アプリ内広告市場 – 世界の業界規模、シェア、トレンド、機会、予測、タイプ別（ネイティブ広告、動画広告、バナー広告、リッチメディア広告、潮間帯広告）、プラットフォーム別（IOS、Android）、アプリケーション別（オンラインショッピング、メッセージング、エンターテイメント、ゲーム、チケット販売）、地域別、競合状況別、2019～2029年予測

市場概要

グローバル

アプリ内広告とは、ユーザーがデバイスに費やす長い時間を活用して、モバイル アプリケーション内に広告を表示することです。スマートフォンの普及が世界的に拡大するにつれて、エンターテイメント、ソーシャル ネットワーキング、生産性など、さまざまな目的でアプリケーションを使用する人が増えています。アプリの使用率の増加は、ターゲット ユーザーにリーチすることを目指す広告主にとって肥沃な土壌を提供します。アプリ内広告では、ユーザーの行動や好みに基づいて、高度にパーソナライズされた関連性の高い広告配置が可能になるためです。企業は、モバイル広告が消費者の注目を集める上で効果的であることを認識するにつれて、広告予算のより大きな部分をアプリ内チャネルに割り当てています。人工知能や機械学習などの高度なテクノロジーを統合することで、ターゲティングの精度がさらに向上し、広告主はユーザーの共感を呼ぶより効果的なキャンペーンを提供できるようになります。アプリ内購入モデルの台頭により、開発者はユーザー支払いと広告の両方を通じてアプリケーションを収益化できるという二重の収益源が生まれ、プラットフォーム内での広告配置を優先する動機付けとなっています。インタラクティブ広告や拡張現実体験などの革新的な広告フォーマットの継続的な開発も、従来の広告では不可能な方法でユーザーを魅了するアプリ内広告の魅力に貢献しています。ユーザー エクスペリエンスが向上し続けるにつれて、広告を邪魔にならずにアプリ全体のエクスペリエンスにシームレスに統合するように設計された機能により、ユーザーは広告をより受け入れやすくなっています。データ分析の重要性が高まっているため、広告主はキャンペーンのパフォーマンスをリアルタイムで追跡できるため、戦略を最適化し、投資収益率を最大化することが容易になります。新興市場でのモバイル デバイスの採用の増加も、アプリ内広告市場の成長を促進するもう 1 つの要因です。新しいユーザーがオンラインになり、アプリケーションに関与し始め、広告主の潜在的なオーディエンスが拡大します。プライバシー規制が進化し、ユーザーがデータ セキュリティを意識するようになるにつれて、業界はより透明性が高くユーザー フレンドリーな広告ソリューションを開発することで適応しており、これにより消費者の信頼と受容性が高まる可能性があります。全体として、アプリ内広告市場は、技術の進歩、消費者行動の進化、広告エコシステム全体におけるモバイルエンゲージメントの価値の認識の高まりによって、大幅な成長が見込まれています。ブランドは、混雑したデジタル環境でオーディエンスとつながるための革新的な方法を模索し続けており、アプリ内広告はマーケティング戦略においてますます重要な役割を果たすようになり、最終的にはモバイルアプリケーション内での広告の認識と配信方法のダイナミクスを再形成することになるでしょう。

主要な市場推進要因

スマートフォンの普及と使用の増加

ターゲティングおよび分析技術の進歩

アプリ開発者向けの多様な収益化戦略

アプリ開発者は多様な収益化戦略を模索しており、これがアプリ内広告市場のもう 1 つの主要な推進要因となっています。アプリ市場での競争が激化するにつれ、開発者は収益源として広告に目を向けるようになっています。アプリ内広告を統合することで、開発者は無料アプリケーションを収益化でき、直接的なコストをかけずにユーザーにコンテンツへのアクセスを提供できます。アプリ内購入と広告を組み合わせたハイブリッド収益化モデルにより、開発者はさまざまなユーザー セグメントに対応する柔軟性が得られます。このアプローチは、ユーザー エンゲージメントを高めるだけでなく、収益の可能性を最大化します。開発者が収益を上げながらユーザー エクスペリエンスを向上させる革新的な方法を模索するにつれて、アプリ内広告ソリューションの需要が高まることが予想されます。ユーザーの興味に合ったターゲット広告を提供できると、全体的なユーザー エクスペリエンスが向上し、エンゲージメント率が向上します。その結果、この多様な収益化戦略がアプリ内広告市場の成長を牽引しており、開発者は広告機会を利用して提供内容を維持、拡大しています。

新しい広告形式の出現

主要な市場の課題

ユーザーのプライバシーに関する懸念と規制遵守

アプリ内広告市場が直面している最も重要な課題の 1 つは、ユーザーのプライバシーに対する懸念の高まりと規制遵守の必要性です。消費者はデータ プライバシーの問題に対する認識が高まるにつれて、広告主が個人情報をどのように収集し、利用しているかについてより慎重になっています。注目を集めるデータ侵害やスキャンダルにより、世間の監視が強化され、データ処理慣行の透明性の向上が求められています。これに対応して、世界中の規制機関が、欧州連合の一般データ保護規則や米国のカリフォルニア州消費者プライバシー法など、厳格なデータ保護法を施行しています。これらの規制は、広告目的でのユーザー データの収集、保存、利用方法について厳しい要件を課しています。その結果、広告主は複雑な法的環境を乗り越えなければならず、パーソナライズされた広告体験を効果的に提供できなくなる可能性があります。これらの規制に従わないと、多額の罰金を科せられるリスクがあるだけでなく、ブランドの評判も損なわれます。プライバシーが消費者の優先事項となるにつれ、広告主はターゲットを絞ったキャンペーンの必要性と倫理的配慮のバランスを取る必要があり、効果的な広告戦略の開発が複雑になる可能性があります。この課題に対処するには、企業は堅牢なデータ管理システムに投資し、ユーザーの同意を優先する必要があり、それによって運用コストと複雑さが増します。

広告疲れと消費者の抵抗

広告疲れは、アプリ内広告市場にとってもう 1 つの大きな課題です。ユーザーは絶え間なく広告にさらされるため、鈍感になり、エンゲージメント率が低下する可能性があります。この現象は、ユーザーが 1 回のセッション中に複数の広告に頻繁に遭遇するモバイル アプリケーションで特に顕著です。その結果、ユーザーは広告に対して否定的な認識を持つようになり、広告をブロックする行動が増え、プロモーション コンテンツへの関与をためらうようになります。この抵抗は、すでに混雑している市場で消費者の注目を集めることを目指すブランドにとって大きな障害となります。広告疲れは、ユーザーが行動喚起に反応する可能性が低くなるため、マーケティング キャンペーンの効果を損なう可能性があります。この課題に対処するには、広告主はより魅力的で関連性の高い広告エクスペリエンスを作成することに重点を置く必要があります。これには、高度なターゲティング テクノロジーを活用してパーソナライズされたコンテンツを配信し、ユーザー エンゲージメントを強化することが含まれる場合があります。ただし、このアプローチは、過度のパーソナライズによってユーザーを圧倒しないように慎重にバランスを取る必要があります。過度なパーソナライズは不快感にもつながります。結局のところ、広告疲れという課題に対処するには、広告主が広告戦略を継続的に革新し、多様化して、ユーザーの関心を維持し、効果的なコミュニケーションを確保する必要があります。

デバイスとプラットフォーム間の断片化

主要な市場動向

動画広告の採用増加

アプリ内広告市場では、従来の静的広告よりも効果的にユーザーを引き付けることができることから、動画広告への大きなシフトが見られます。動画コンテンツは本質的に動的であり、より説得力のある方法でメッセージを伝えることができるため、エンゲージメント率が高くなり、コンバージョン指標が向上します。モバイルデバイスがより高度になり、インターネット接続が高速化し、画面が大きくなるにつれて、ユーザーはアプリケーション内で動画コンテンツを消費するようになっています。広告主は、インストリーム、インタースティシャル、リワード動画広告などの形式を利用して、短編および長編の動画広告を戦略に統合することで、このトレンドを活用しています。この移行により、ユーザーエクスペリエンスが向上するだけでなく、ブランドは視覚的に魅力的な方法でストーリーを伝える機会が得られます。テクノロジーの進歩により、動画広告にインタラクティブな要素を統合できるようになり、エンゲージメントがさらに高まります。動画コンテンツの需要が高まり続ける中、ブランドは進化する環境で競争力を維持するために、アプリ内広告戦略の重要な要素として動画広告を優先する必要があります。

データ分析によるパーソナライゼーション

プログラマティック広告の成長

セグメント別インサイト

タイプ別インサイト

動画広告は、2023 年にアプリ内広告市場の主要なセグメントとして登場し、予測期間を通じてこのリーダーシップを維持すると予想されています。消費者の間で動画コンテンツが好まれる傾向が高まっていることが、このトレンドの主な推進力であり、ユーザーは動画広告のダイナミックで視覚的に魅力的な性質により、ますます動画広告に関心を持っています。動画広告は、ブランドがメッセージを伝えるための魅力的な方法を提供し、従来の形式と比較してストーリーテリングと高いエンゲージメント率を可能にします。インターネット速度の高速化やデバイス機能の向上など、モバイルテクノロジーの進歩により、アプリケーション内で高品質の動画コンテンツをシームレスに配信できるようになりました。動画広告へのこのシフトは、短編およびインタラクティブ動画コンテンツを普及させたソーシャルメディアプラットフォームとストリーミングサービスの台頭によってさらに後押しされています。広告主は、インストリーム、リワード、インタラクティブ動画広告などのさまざまな形式を利用して、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、コンバージョンを促進することで、マーケティング戦略に動画広告を統合することで、このトレンドを活用しています。ブランドメッセージを伝え、ユーザーの行動を促す動画広告の有効性により、投資収益率を最大化したい広告主の間で動画広告が好まれるようになりました。動画コンテンツに対する消費者の関与が拡大し続ける中、動画広告のセグメントはアプリ内広告市場で優位性を維持し、広告戦略に影響を与え、デジタルマーケティングの将来の展望を形作る態勢が整っています。

地域別インサイト

北米は2023年にアプリ内広告市場を支配し、予測期間を通じてそのリーダーシップを維持すると予想されています。この優位性は、スマートフォンの普及率の高さ、堅牢なデジタルインフラストラクチャ、モバイルアプリケーションとの関わりがますます深まるハイテクに精通した消費者ベースなど、いくつかの主要な要因に起因しています。北米の広告主は、革新的な広告戦略の導入の最前線に立っており、人工知能やデータ分析などの高度なテクノロジーを活用して、パーソナライズされた効果的な広告キャンペーンを提供しています。大手テクノロジー企業の存在と活気のあるスタートアップエコシステムにより、モバイル広告の継続的なイノベーションを促進する競争環境がさらに促進されています。この地域ではプログラマティック広告のトレンドが高まっており、広告購入プロセスが合理化されているため、ブランドはキャンペーンを最適化してパフォーマンスを向上させることができます。モバイルアプリ開発への多額の投資と、多様なユーザーニーズに対応するアプリケーションの増加により、北米市場は持続的な成長に向けて好位置にいます。消費者がアプリケーション内でのシームレスで魅力的な体験を優先するようになるにつれて、広告主はこの地域のアプリ内広告に多額の予算を割り当てる可能性があります。その結果、北米はアプリ内広告市場の主要地域であり続け、デジタルマーケティングの進化するダイナミクスを活用しながら、世界中の広告慣行に影響を与えるトレンドを設定すると予想されます。

最近の開発

• 2024年9月、アプリの広告収益化のリーダーであるDisplay.ioは、人工知能最適化を活用した革新的な広告ユニットの立ち上げとともに、大幅なブランド変更を発表しました。これらの新しい広告フォーマットは、広告主に独占的な在庫を提供することで、プレミアムアプリパブリッシャーの収益創出を強化するように設計されています。歴史的に、アプリ内広告は再利用されたWeb広告ユニットに依存していましたが、その可能性は限られており、コンテンツパブリッシャーの収益機会の損失につながっていました。これらのカスタマイズされた広告ユニットの導入は、モバイル アプリケーション固有の要件に対応し、収益化の可能性を最大化し、市場の成長を促進することを目的としています。
• 2024 年 6 月、Uber の広告部門は、T-Mobile Advertising Solutions およびそのライドシェア メディア ネットワークである Octopus Interactive との戦略的パートナーシップを発表しました。Octopus Interactive は、ライドシェア車両内のインタラクティブ ビデオ スクリーンの国内最大のネットワークを誇ります。このコラボレーションにより、Uber は T-Mobile のライドシェア インベントリの一部を利用して JourneyTV の提供を強化し、米国全土の 50,000 台以上の車両に拡大することができます。乗車中、T-Mobile のスクリーンには JourneyTV の乗客体験が紹介され、ライブの乗車マップ、到着予定時刻、パーソナライズされたローカル推奨事項、Uber のファーストパーティ データの洞察に基づく関連性の高いビデオやインタラクティブ広告が表示され、乗客に合わせた動的な広告環境が生まれます。

主要市場プレーヤー

• MetaPlatforms, Inc.
• Amazon.com,Inc.
• DigitalTurbine, Inc.
• Smaato,Inc.
• UnitySoftware, Inc.
• AppLovinCorporation
• Chartboost,Inc.
• VerizonCommunications Inc.
• AppleInc.
• CriteoS.A.