オーバーザトップコンテンツ市場 – 世界の業界規模、シェア、トレンド、機会、予測、タイプ別（SVOD、AVOD、TVOD、その他）、アプリケーション別（映画・テレビ番組、スポーツ、教育、その他）、地域別、競合状況別、2019～2029年予測

市場概要

世界の

オーバーザトップコンテンツとは、ケーブルテレビや衛星テレビなどの従来の配信チャネルを経由せず、インターネット経由で視聴者に動画、音声、その他のコンテンツを直接配信するメディアサービスを指します。このモデルは、その利便性、手頃な価格、幅広いコンテンツオプションにより、絶大な人気を博しています。高速インターネットとスマートデバイスの普及により、消費者は映画、テレビ番組、ドキュメンタリー、ライブイベントなど、オンデマンドで視聴できる幅広いエンターテイメントにかつてないほどアクセスできるようになりました。その結果、オーバーザトップコンテンツ市場は、いくつかの主要な要因によって今後数年間で大幅に増加すると予想されています。消費者行動がコードカッティング（従来のケーブルテレビの契約を解約して柔軟なストリーミングサービスに切り替える）へとシフトし、メディア環境が様変わりしています。この傾向は、利便性とコンテンツのカスタマイズを優先するミレニアル世代やジェネレーションZなどの若い世代に特に顕著です。新型コロナウイルス感染症のパンデミックにより、ロックダウン中にホームエンターテイメントの選択肢を求める人が増えたため、Over The Topプラットフォームの採用が加速し、日常生活におけるデジタルコンテンツの重要性が浮き彫りになりました。Netflix、Amazon Prime Video、Disney Plusなどの大手Over The Topプレーヤーによる高品質のオリジナルコンテンツの制作が増えていることは、新規加入者を引き付けるだけでなく、業界全体の革新と品質を促進する激しい競争を促しています。特定の興味やジャンルに応えるニッチなストリーミングサービスの台頭も市場を拡大し、視聴者に合わせたコンテンツ体験を提供しています。ストリーミング品質の向上やユーザーフレンドリーなインターフェースなどのテクノロジーの進歩により、視聴者の満足度とエンゲージメントが向上しています。消費者がOver The Topモデルに慣れてくるにつれて、国際的な映画や番組を含む多様なコンテンツの需要がさらに成長を後押しするでしょう。サブスクリプション、広告、トランザクション オプションを組み合わせたハイブリッド ビジネス モデルの導入により、プラットフォームはさまざまな視聴者の好みに対応し、収益の可能性を最大化できます。最後に、世界中のより多くの市場でインターネット アクセスが実現するにつれて、Over The Top サービスは世界的に拡大し、従来のメディア インフラストラクチャが限られている新興経済国に参入する態勢が整っています。結論として、Over The Top コンテンツ市場は、進化する消費者ニーズに適応し、技術の進歩を活用し、革新的なコンテンツ戦略を採用し、人々がメディアを消費する方法を根本的に変えることで、急激に成長する見込みです。

主要な市場推進要因

オンデマンド コンテンツに対する消費者の需要の増加

Over The Top コンテンツ市場は、オンデマンド エンターテイメントに対する消費者の需要の高まりによって大きく推進されています。視聴者がメディア消費において柔軟性とパーソナライゼーションを求めるようになるにつれて、従来のテレビ モデルの魅力は薄れつつあります。ストリーミング サービスの台頭により、消費者は都合に合わせて膨大なコンテンツ ライブラリにアクセスでき、いつでもどこでも好きなときに番組や映画を視聴できます。この変化は、ミレニアル世代やジェネレーション Z などの若い視聴者の間で特に顕著です。彼らは、従来の放送テレビに関連する厳格なスケジュールよりも、視聴体験をキュレートする機能を優先しています。スマートフォン、タブレット、スマートテレビなどのスマートデバイスの普及により、消費者は複数のプラットフォームでシームレスにコンテンツにアクセスできるようになり、この需要がさらに促進されています。消費者の好みがパーソナライズされたコンテンツ体験へと進化し続ける中、オーバー ザ トップ コンテンツ市場は、多様な嗜好に応える多様なサービスを通じて、新規加入者を引き付け、既存の加入者を維持しながら、持続的な成長に向けて好位置につけています。

コード カッティングへの消費者行動の変化

オーバー ザ トップ コンテンツ市場の重要な推進力は、コード カッティングへの消費者行動の継続的な変化です。コード カッティングとは、個人が従来のケーブルテレビや衛星テレビの加入をキャンセルし、オンライン ストリーミング サービスを選択する傾向を指します。この行動の変化は、主にコスト削減の欲求と、より柔軟な視聴オプションの追求によって促進されています。従来のケーブル パッケージには視聴しないチャンネルが含まれていることが多いことに消費者がますます気づき始めており、不満が生じ、より低価格でカスタマイズされたコンテンツを提供する代替手段を求める傾向が高まっています。長期契約や隠れた料金の負担なしに、映画、テレビ番組、オリジナル プログラムの膨大なライブラリにアクセスできるサブスクリプション ベースのストリーミング サービスの魅力は、現代の消費者の要望と一致しています。この傾向が続くと、ライフスタイルや視聴の好みに合ったストリーミング ソリューションを選択する人が増えるため、Over The Top コンテンツ市場は堅調な成長を遂げる可能性があります。

オリジナル コンテンツ制作の増加

オリジナル コンテンツの制作は、Over The Top コンテンツ市場の拡大における極めて重要な原動力です。Netflix、Amazon Prime Video、Disney Plus などの大手企業は、加入者を引き付け、維持するために、独占的で高品質のプログラムの制作に多額の投資を行ってきました。オリジナル コンテンツに戦略的に重点を置くことで、これらのプラットフォームは競合他社との差別化を図るだけでなく、ブランド価値と消費者のロイヤルティも高めることができます。独自のシリーズ、映画、ドキュメンタリーを提供することで、これらのサービスは話題を呼び、視聴者の関心を大きく引き付け、加入者数の増加と解約率の低下につながります。オリジナル コンテンツの成功は加入者数の増加だけにとどまらないことが多く、人気番組は大きな文化的インパクトを生み出し、商品、ライセンス、シンジケーション契約を通じて追加収益を生み出すことができます。オーバー ザ トップ コンテンツ市場における競争が激化する中、オリジナル コンテンツに重点を置くことは、市場での強力なプレゼンスを確立し、視聴者との長期的な関係を育もうとするプラットフォームにとって、引き続き重要な戦略となります。

グローバルな拡大と市場浸透

オーバー ザ トップ コンテンツ市場は、新興国におけるグローバルな拡大と市場浸透の拡大によっても推進されています。アジア太平洋、ラテン アメリカ、アフリカなどの地域でインターネット アクセスがより普及し、手頃な価格になるにつれて、オーバー ザ トップ サービスが新しい加入者層を獲得する機会が増えています。モバイル インターネットの普及と手頃な価格のスマートフォンの普及により、これらの地域の消費者は、従来のメディア インフラストラクチャを回避しながら、デジタル コンテンツにアクセスしやすくなりました。プラットフォームが地域の嗜好や好みに対応しようと努め、多様な市場での魅力を高めているため、ローカル コンテンツ制作が勢いを増しています。ローカル コンテンツ クリエイターや配信パートナーとのコラボレーションにより、市場参入と受け入れがさらに促進されます。これらのサービスが世界的に拡大するにつれて、加入者数が増えるだけでなく、より豊かで多様なメディア環境に貢献し、オーバー ザ トップ コンテンツ市場全体の成長を促進します。

主要な市場の課題

サービス プロバイダー間の熾烈な競争

オーバー ザ トップ コンテンツ市場が直面している主な課題の 1 つは、サービス プロバイダー間の熾烈な競争です。プラットフォームの数が増え続けるにつれて、Netflix、Amazon Prime Video、Disney Plus などの既存のプレーヤーは、多数の新興サービスやニッチ サービスとともに消費者の注目を集めるために競い合うことになります。この熾烈な競争は、多くの場合、価格競争につながり、プロバイダーは新規ユーザーを引き付けるためにサブスクリプション料金を下げ、利益率に影響を及ぼします。市場に新規参入者が殺到すると、消費者は圧倒的な数の選択肢に直面することになり、意思決定が複雑になり、最適なコンテンツや価格オプションを求めてプラットフォームを頻繁に切り替えるため、加入者の離脱につながる可能性があります。このような混雑した環境で加入者の忠誠心を維持するには、オリジナル コンテンツの制作、マーケティング、ユーザー エクスペリエンスの強化に多額の投資が必要です。課題は、提供内容を差別化し、多様な視聴者の心に響く魅力的な価値提案を作成することです。プロバイダーは、コンテンツ ライセンス契約や地理的制限の複雑さにも対応する必要があり、さまざまな地域で一貫した番組や映画のライブラリを提供する能力が制限される可能性があります。競争が激化する中、オーバーザトップコンテンツプロバイダーは、持続可能な成長を確保しながら市場シェアを獲得・維持するための革新的な戦略を開発する必要があります。

規制上の課題とコンプライアンスの問題

オーバーザトップコンテンツ市場にとってのもう 1 つの大きな課題は、さまざまな管轄区域にわたる規制上の課題とコンプライアンスの問題への対応です。明確に定義された規制の枠組み内で運営されることが多い従来のメディアとは異なり、オーバーザトップ部門は、地域によって大きく異なる可能性のあるさまざまな法律や規制に直面しています。著作権の執行、コンテンツのライセンス、データ保護などの問題には、運用を妨げる可能性のある法的な複雑さを回避するために細心の注意が必要です。たとえば、異なる著作権法は、特にプラットフォームが国際的にサービスを拡大したい場合、コンテンツの配信方法や収益化方法に影響を与える可能性があります。国によっては、ローカル コンテンツの割り当てを課す場合があり、プロバイダーは国内の制作に投資したり、国内の制作を宣伝したりする必要があります。これにより、コンテンツ取得戦略が複雑になり、コストが増加する可能性があります。欧州の一般データ保護規則などのデータ プライバシー規制では、ユーザー情報の取り扱いに厳格なコンプライアンスが求められ、セキュリティ対策とコンプライアンス プロトコルに多額の投資が必要になります。これらの規制を遵守しないと、高額の罰金や評判の低下を招く可能性があり、加入を妨げ、市場のパフォーマンスに影響を与える可能性があります。オーバー ザ トップ コンテンツ市場が成長し、進化し続ける中、サービス プロバイダーは、法的なリスクを軽減しながら効果的に運営できるように、規制の変更に常に注意を払い、適応する必要があります。

コンテンツの飽和と消費者の疲労

オーバー ザ トップ コンテンツ市場は、コンテンツの飽和と消費者の疲労という課題にも直面しています。プラットフォームの数とタイトルが増え続けるにつれて、視聴者は圧倒的な選択肢を経験し、決断力を失い、エンゲージメントが低下します。膨大な数のコンテンツが注目を集めようと競い合う中、視聴者は、本当に興味のある新しい番組や映画を見つけることがますます難しくなる可能性があります。この現象は消費者疲労につながる可能性があり、選択肢の多さに消費者は幻滅し、新しいコンテンツを積極的に探すのをやめてしまう可能性があります。プラットフォームがライブラリをタイトルであふれさせると、意図せずコンテンツの質が低下し、視聴者の満足度が低下する可能性があります。視聴者が高品質の作品に慣れている時代に、低品質のコンテンツはプラットフォームの価値に対する認識に悪影響を及ぼし、消費者が他の場所でより良い体験を求めるため、解約率が上昇する可能性があります。この課題に対処するために、Over The Top Content プロバイダーは、ユーザーの発見とエンゲージメントを強化するために、効果的なコンテンツ キュレーションと推奨アルゴリズムに投資する必要があります。量より質を優先し、カスタマイズされた推奨を提供することに重点を置くことで、プラットフォームは個人の好みにうまく応え、視聴者のエンゲージメントを維持できます。コンテンツ クリエイターとの戦略的パートナーシップと革新的なマーケティング戦略は、新作に対する期待感や興奮を喚起し、コンテンツの飽和や消費者の疲労に関連するリスクを軽減するのに役立ちます。

主要な市場動向

オリジナル コンテンツ制作の増加

Over The Top コンテンツ市場における最も重要な動向の 1 つは、主要プラットフォームによるオリジナル コンテンツ制作への投資の増加です。Netflix、Amazon Prime Video、Disney Plus などの企業は、独占番組が加入者を引き付け、維持するための強力なツールであることを認識しています。独自のシリーズ、映画、ドキュメンタリーを制作することで、これらのプラットフォームは競合他社との差別化を図り、強力なブランド ロイヤルティを構築できます。オリジナル タイトルの成功は多くの場合、大きな話題を呼び、視聴者数と加入者数の増加につながります。この動向は、デジタル空間でのストーリーテリングの質を高めただけでなく、他のプラットフォームも追随するきっかけとなり、消費者にとって豊富なコンテンツ オプションをもたらしました。競争が激化する中、高品質で独自の番組への注目が引き続きオーバーザトップコンテンツ市場の状況を形成し、コンテンツ制作への投資と革新を促進します。

先進技術の統合

先進技術の統合により、オーバーザトップコンテンツ市場はさまざまな方法で変革しています。ストリーミングプラットフォームは、パーソナライズされたコンテンツの推奨を通じてユーザーエクスペリエンスを向上させるために、人工知能と機械学習をますます活用しています。これらの技術は視聴者の行動と好みを分析し、プラットフォームが個々のユーザーの心に響くカスタマイズされた提案をキュレートできるようにします。高解像度および超高解像度コンテンツの利用可能性など、ストリーミング品質の向上により、視聴者の満足度が向上しています。独自の冒険スタイルの物語やライブストリーミングイベントなどのインタラクティブコンテンツの採用が勢いを増しており、視聴者により魅力的で没入感のある体験を提供しています。テクノロジーが進化し続ける中、オーバー ザ トップ コンテンツ プロバイダーは、視聴者を魅了し、変化する好みに応える最先端の体験を提供するために、トレンドを先取りする必要があります。

ニッチで専門的なコンテンツに重点を置く

オーバー ザ トップ コンテンツ市場のもう 1 つの新たなトレンドは、ニッチで専門的なコンテンツへの重点が高まっていることです。主流のプラットフォームが幅広いサービスで市場を飽和させるにつれて、特定の興味、趣味、コミュニティに応えるコンテンツに対する需要が高まっています。ニッチなストリーミング サービスは、ホラー、ドキュメンタリー、独立系映画などのジャンルに重点を置いた厳選されたライブラリを提供することで人気を集めており、大規模なプラットフォームではサービスが行き届いていないと感じている熱心な視聴者のニーズに応えています。このトレンドにより、小規模なプロバイダーは独自の市場ポジションを切り開き、忠実な加入者ベースを構築できます。ニッチなコンテンツをターゲット広告やサブスクリプションモデルを通じて収益化できるため、これらのプラットフォームは持続可能な収益源を生み出すことができます。消費者の嗜好がよりパーソナライズされた専門的な視聴体験へと進化するにつれて、ニッチなコンテンツへの重点は、オーバーザトップコンテンツ市場の将来の展望を形成する上で重要な役割を果たすでしょう。

セグメント別インサイト

タイプ別インサイト

サブスクリプション型ビデオオンデマンド（SVOD）セグメントは、2023年にオーバーザトップコンテンツ市場を支配し、予測期間を通じてその優位性を維持すると予想されています。このセグメントの人気は、広告なしの視聴体験に対する消費者の好みの高まりと、固定月額料金で膨大なコンテンツライブラリにアクセスできる利便性に起因しています。Netflix、Amazon Prime Video、Disney Plusなどの主要プラットフォームは、加入者の関心と満足度を維持する多様で高品質のオリジナル番組を提供することで、このトレンドをうまく利用しています。サブスクリプション型ビデオオンデマンドモデルは柔軟性を提供し、ユーザーが都合の良いときにコンテンツを視聴できるようにします。これは、パーソナライズされたエンターテインメント体験に対する需要の高まりと一致しています。これらのプロバイダーによるオリジナルコンテンツへの継続的な投資は、新規加入者を引き付けるだけでなく、既存ユーザーの解約率を下げることにも役立ちます。消費者が価値と品質をますます優先するにつれて、サブスクリプションビデオオンデマンドセグメントは、従来のケーブルテレビからの継続的な移行から恩恵を受けるのに有利な立場にあります。このセグメントの回復力は、競争力のある価格で複数のサービスを組み合わせたバンドルサービスの導入など、変化する消費者の好みに適応する能力によってさらにサポートされています。広告ビデオオンデマンドやトランザクションビデオオンデマンドなどの他のセグメントが成長している一方で、サブスクリプションビデオオンデマンドセグメントは、確立されたビジネスモデル、強力なブランドロイヤルティ、魅力的なコンテンツを提供する取り組みにより、オーバーザトップコンテンツ市場をリードし、常に進化するデジタル環境における継続的な関連性を確保する可能性があります。

地域別インサイト

北米は2023年にオーバーザトップコンテンツ市場を支配し、予測期間を通じてその優位性を維持すると予想されます。この地域は、高度な技術インフラ、高いインターネット普及率、オンデマンド ストリーミング サービスへの移行が進むハイテクに精通した消費者の大規模な基盤という組み合わせの恩恵を受けています。Netflix、Amazon Prime Video、Disney Plus などの大手プレーヤーの存在により、これらのプラットフォームがオリジナル コンテンツとユーザー エクスペリエンスの強化に多額の投資を続けているため、北米の地位はさらに強固なものになっています。この地域ではサブスクリプション ベースのモデルが一般的になっているため、消費者が従来のケーブル テレビよりも柔軟で手頃な代替手段を選択するコード カッティングの文化が育まれています。北米の多様な人口構成により、幅広いコンテンツの提供が可能になり、さまざまな視聴者層にアピールしてサブスクリプションの成長を促進しています。テクノロジーへの継続的な投資と革新的なコンテンツ戦略により、北米はオーバー ザ トップ コンテンツ市場のリーダーであり続ける態勢が整っており、業界の既存および新規参入者からの競争圧力を乗り越えながら、新たなトレンドと消費者の好みを活用していきます。この永続的な優位性は、デジタル エンターテイメントの将来の展望を形作る上でのこの地域の重要な役割と、変化する市場動向に適応する能力を強調しています。Over The Top コンテンツに対する世界的な需要が高まり続ける中、北米の強力なインフラストラクチャと充実したコンテンツ提供により、北米は進化するこの市場の最前線に留まる可能性が高いでしょう。

最近の開発

• 2024 年 6 月、ラテン アメリカでの広告サポート付き Disney+ の開始前夜に、ディズニーはオーディエンス ソリューション スイートを初めて世界市場に導入します。このソリューションには、ディズニーのオーディエンス グラフと受賞歴のあるクリーン ルーム技術が含まれます。新しく開発された Bridge ID はデジタル キーとして機能し、ディズニーのオーディエンス グラフを広告主が利用できるデータ機能にリンクします。この取り組みは、広告効果を高め、視聴者のエンゲージメントと嗜好に関するより深い洞察を広告主に提供することを目的としています。
• 2024年3月、パラマウント・グローバルは、カナダとオーストラリアで広告サポート付きストリーミングサービスを展開し、同時にヨーロッパ全土でより高価格のプレミアムバージョンを開始することを発表しました。火曜日に発表されたこの戦略的取り組みは、国際展開への大きな取り組みを表しています。パラマウント・グローバルは、サービス提供を多様化することで、世界的な存在感を高め、さまざまな市場のさまざまな消費者の嗜好に対応することを目指しています。この動きは、急速に進化するストリーミング業界で競争力を高めながら、世界中のより幅広い視聴者にリーチするという同社の取り組みを強調しています。
• 2023年1月、AppleはApple TV+のコンテンツライブラリを大幅に拡大するために、いくつかの制作会社との戦略的パートナーシップを発表しました。この取り組みは、プラットフォームのオリジナル番組の提供を強化し、視聴者のエンゲージメントを高め、サブスクリプションの成長を促進することを目的としています。 Apple は、多様な制作会社と協力することで、幅広い視聴者の好みに応える高品質でバラエティに富んだコンテンツを提供することを目指しています。この拡張により、Apple TV+ はストリーミング市場における競争力のあるプレーヤーとしての地位を確立するだけでなく、加入者に卓越したエンターテインメント体験を提供するという Apple の取り組みも強調されます。

主要な市場プレーヤー

• Amazon.com,Inc.
• Netflix,Inc.
• The WaltDisney Company
• AppleInc.
• WarnerMediaDirect、 LLC
• ParamountGlobal
• SonyGroup Corporation
• TencentHoldings Limited
• Roku,Inc.
• fuboTVInc.