サウジアラビアのヘアケア市場 - タイプ別（ヘアスプレー、コンディショナー、シャンプー、ヘアオイル、その他（マスク、美容液など）、エンドユーザー別（個人およびプロ）、流通チャネル別（ハイパーマーケット/スーパーマーケット、コンビニエンスストア、オンライン、直販、その他（化粧品店、専門店など））、地域別、競合予測および機会別 2024-2032

市場概要

サウジアラビアのヘアケア市場は、2022年に6億5,610万米ドルと評価され、2028年までの予測期間中に7.08%のCAGRで堅調な成長が見込まれています。サウジアラビアのヘアケア市場は、世界の美容およびパーソナルケア業界の活気に満ちたダイナミックなセグメントとして浮上しています。急速に増加する人口、変化する消費者の嗜好、台頭する中流階級を特徴とするサウジアラビアは、ヘアケア製品およびサービスにとって魅力的な環境を提供しています。

市場は主に、サウジアラビア社会における個人の身だしなみと外見を重視する強い文化的重視によって推進されています。伝統的なヘアケアの習慣と現代のトレンドが共存し、さまざまな消費者のニーズに合わせて調整されたシャンプー、コンディショナー、ヘアオイル、スタイリング製品など、多様な製品ポートフォリオが生まれています。

この市場では、国際ブランドと地元ブランドが積極的に競争しており、クリーンビューティーの需要の高まりに合わせて、天然およびオーガニックの処方にますます重点を置いています。さらに、eコマースプラットフォームの出現により、さまざまなヘアケア製品へのアクセスが容易になり、市場の成長がさらに加速しています。

サウジアラビアのヘアケア市場は、持続可能なパッケージングや動物実験をしていない製品への移行など、より広範な世界的なトレンドも反映しています。消費者が成分や環境への影響をより意識するようになるにつれて、市場プレーヤーはこれらの期待に応えるために適応しています。

要約すると、サウジアラビアのヘアケア市場は、文化的影響、変化する消費者の好み、急速に拡大する人口によって推進される活気のあるセクターです。これは、世界の美容業界の既存企業と新興企業の両方に有望な機会を提供します。

主要な市場推進要因

文化的重要性と身だしなみの伝統

文化的重要性と身だしなみの伝統は、サウジアラビアのヘアケア業界で極めて重要な役割を果たしています。ヘアケアは、国の文化遺産や社会規範と深く絡み合っています。多くの場合、何世代にもわたって受け継がれる伝統的な身だしなみの習慣は、非常に重要な意味を持っています。

たとえば、ヘナトリートメントは、特に女性の間でサウジアラビアで長年の伝統となっています。ヘナは装飾特性のために使用されるだけでなく、髪を強化し、コンディションを整えると信じられています。サウジアラビア文化では、ヘナは美しさ、優雅さ、お祝いの象徴です。

オリーブオイルやブラックシードオイルなどの天然オイルは、栄養価が高いことから大切にされており、ヘアケアルーチンでよく使用されています。これらの自然療法は、ホリスティックなハーブソリューションに対する文化的嗜好を反映しています。さらに、サウジアラビア文化における髪の重要性は男性にも及び、ひげはしばしば男らしさと知恵を象徴します。ひげの手入れに特化したグルーミング製品が注目を集めています。

これらの文化的伝統を現代のヘアケア製品に取り入れることは、消費者の共感を呼ぶトレンドです。伝統と革新をうまく融合させたブランドは、サウジアラビア市場で好評です。これらの文化的価値を認識し尊重することは、常に進化するサウジアラビアのヘアケアの世界で成功を目指すブランドにとって最も重要です。

変化する消費者の嗜好

ヘアケア分野におけるサウジアラビアの消費者の嗜好は急速に進化しています。伝統的に、この地域のヘアケアは文化的および環境的要因の影響を受け、自然療法やハーブ療法に重点が置かれていました。しかし、若い世代は、栄養補給だけでなく、スタイリングや美的効果も提供する製品を求めるようになっています。

この消費者の嗜好の変化により、メーカーはこれらの変化するニーズに合った製品を革新し、導入するようになりました。たとえば、消費者が髪につける成分にもっと気を配るようになったため、硫酸塩フリーやオーガニックのヘアケア製品の需要が高まっています。さらに、流行のおしゃれなヘアスタイルへの欲求から、ジェル、クリーム、ヘアスプレーなどのヘアスタイリング製品の需要が高まっています。

Eコマースとデジタルマーケティング

Eコマースプラットフォームとデジタルマーケティング戦略の急増により、サウジアラビアでのヘアケア製品のマーケティングと販売の方法が一変しました。この国は中東で最もインターネット普及率が高い国の一つであり、消費者はますますオンラインプラットフォームで買い物をするようになっています。

Eコマースは、消費者に、自宅にいながらにして幅広いヘアケア製品を閲覧して購入できる利便性を提供します。さらに、ソーシャルメディア広告やインフルエンサーとのパートナーシップなどのデジタルマーケティング手法により、ブランドはより幅広いオーディエンスにリーチし、消費者と直接関わることが可能になりました。

COVID-19パンデミックにより、オンラインショッピングの導入が加速し、サウジアラビアの多くの消費者は必需品をより安全に購入できる手段としてeコマースに目を向けました。この傾向は今後も続くとみられ、ヘアケアブランドはオンラインでの存在感を高め、効果的なデジタルマーケティング戦略に取り組むことが不可欠になります。

ヘアケアの文化的受容

ヘアケアはサウジアラビアにおいて深い文化的意味を持っています。ヘナトリートメントや天然オイルの使用など、伝統的なヘアケアの習慣は、何世代にもわたって文化の一部となってきました。近年、これらの伝統的な習慣を保存し、称賛すると同時に、現代的なヘアケア技術も取り入れることに新たな関心が寄せられています。

多くのサウジアラビアの消費者は自分の髪に誇りを持っており、ヘアケアを重視するこの文化的傾向により、伝統的な原料や方法を取り入れた製品の市場が拡大しています。現代のイノベーションと文化的伝統の尊重をうまく融合できるブランドは、サウジアラビアのヘアケア市場で成功できる立場にあります。

サウジアラビアのヘアケア市場は、可処分所得の増加、消費者の嗜好の変化、電子商取引の影響、ヘアケアの文化的重要性などの要因に牽引され、力強い成長を遂げています。市場が進化し続ける中、地元および国際的なヘアケアブランドの両方が、サウジアラビアの消費者の多様なニーズと要望に応える機会を得ています。これらの主要な推進要因を理解して活用することで、企業はサウジアラビアのヘアケア市場のダイナミックな状況を切り抜け、その世界的な重要性に貢献することができます。

主要な市場の課題

規制上のハードル

サウジアラビアのヘアケア市場における最大の課題の 1 つは、厳格な規制環境です。サウジアラビア食品医薬品局（SFDA）は、ヘアケア製品を含む化粧品やパーソナルケア製品を規制し、製品登録、ラベル表示、成分承認に関する厳格な規則を施行しています。

国際的なヘアケアブランドは、この複雑な規制環境を乗り切るのに苦労することがよくあります。SFDA の要件を満たすには、特に中小企業にとって時間と費用がかかります。さらに、成分制限により製品の配合が制限され、業界のイノベーションが妨げられる可能性があります。

気候と環境要因

サウジアラビアの厳しい気候は、ヘアケア市場に独特の課題をもたらします。高温と低湿度を特徴とする乾燥した砂漠環境は、乾燥、縮れ、ダメージなどの髪に関連する問題を引き起こす可能性があります。こうした気候関連の懸念から、こうした問題に対処するために設計された特定のヘアケア製品の需要が高まっています。

しかし、サウジアラビアの気候に適した製品を調合するのは難しい場合があります。消費者は軽いソリューションを求めることが多いため、ブランドは重すぎたり油っぽすぎたりすることなく、効果的な保護と栄養を提供する製品を開発する必要があります。

さらに、環境意識は世界中で高まっており、消費者は使用する製品の持続可能性と環境への影響をますます意識するようになっています。サウジアラビアの気候に合わせた効果的なヘアケア製品を作りながら、これらの懸念に対処することは、地元ブランドとグローバルブランドの両方にとって大きな課題です。

文化的感受性と消費者の好み

サウジアラビアの文化的および社会的規範は、ヘアケア市場における消費者の好みに影響を与える可能性があります。たとえば、天然オイルやハーブの使用などの伝統的なヘアケアの習慣は、文化に深く根付いています。現代的なヘアケア製品への関心が高まっている一方で、多くの消費者はこれらの伝統的な方法を重視し続けています。

文化的伝統を尊重することと、変化する消費者の期待に応えることの間の微妙なバランスをとることは、ヘアケアブランドにとって困難な場合があります。ブランドは、伝統的な原料と方法を取り入れながら、消費者が望むパフォーマンス、利便性、革新性も提供する製品を生み出すために、研究開発に投資する必要があります。

さらに、文化的および宗教的な考慮事項は、パッケージングやマーケティング戦略に影響を与える可能性があります。ブランドは、消費者をうっかり怒らせたり、遠ざけたりしないように、これらの感受性に留意する必要があります。

競争と市場の飽和

サウジアラビアのヘアケア市場では、近年、国内外のブランドとの競争が激化しています。この競争の激化により市場が飽和し、新規参入者が足場を固めることがますます困難になっています。

確立されたブランドと多国籍企業が市場の大きなシェアを独占しているため、新規参入者の余地は限られています。これらの既存企業は、多くの場合、強力なブランド認知度、流通ネットワーク、マーケティング予算を持っているため、小規模または新規の企業が対等に競争することは困難です。

この課題を克服するために、新興ブランドは製品の差別化、イノベーション、ニッチマーケティングに重点を置く必要があります。満たされていない消費者ニーズを特定し、独自のソリューションを提供することで、新規参入者は競争の激しい環境で自分の地位を確立することができます。さらに、既存の小売業者や販売業者との戦略的パートナーシップやコラボレーションは、貴重な市場アクセスの機会を提供することができます。

サウジアラビアのヘアケア市場には大きな成長の機会がありますが、課題もそれなりに存在します。規制上のハードルを克服し、気候に適応し、文化的感受性を尊重し、激しい競争を乗り切ることは、この市場で成功するための不可欠な側面です。

勤勉さと創造性、そしてサウジアラビアの消費者環境に対する深い理解をもってこれらの課題に取り組むブランドは、成功する可能性が高くなります。道のりは厳しいかもしれませんが、これらの障害に効果的に対処できる人にとって、サウジアラビアのヘアケア市場での潜在的な利益は大きいです。

主要な市場動向

天然およびオーガニック製品

サウジアラビアのヘアケア市場で最も顕著な傾向の 1 つは、天然およびオーガニック製品の需要の高まりです。サウジアラビアの消費者は、ヘアケア製品の成分をますます意識するようになり、刺激の強い化学物質や添加物を含まない製品を求めています。

この傾向は、より健康な髪への欲求と環境への懸念によって推進されています。消費者は、栄養を与え、髪の質を高めると考えられているアロエベラ、ココナッツオイル、アルガンオイルなどの天然成分を含む製品を求めています。透明なラベルと認定オーガニック製品を提供できるブランドは、競争上の優位性を獲得しています。

さらに、天然およびオーガニック製品への移行は、サウジアラビアの伝統的な治療法と自然な美容習慣を重視する文化的傾向と一致しています。この傾向により、伝統的な原料や配合を取り入れ、現代の革新と伝統を組み合わせたヘアケア製品が急増しています。

カスタマイズとパーソナライゼーション

サウジアラビアのヘアケア市場におけるもう 1 つの注目すべき傾向は、カスタマイズとパーソナライゼーションの増加です。消費者は、自分の髪のタイプ、悩み、好みに合った製品を求める傾向が高まっています。この傾向は、パーソナライズされた製品の方が効果的な結果をもたらすという信念によって推進されています。

ブランドは、巻き毛、カラーリングした髪、抜け毛予防などの特定の髪のニーズに合わせた幅広い製品を提供することで対応しています。一部の企業では、オンライン クイズや相談を提供して、パーソナライズされたヘアケア レジメンを推奨しています。このアプローチは、消費者の体験を向上させるだけでなく、ブランド ロイヤルティを育みます。

さらに、人工知能や機械学習などの技術の進歩を利用して、パーソナライズされたヘアケア ソリューションを作成しています。これらの技術は、髪のタイプ、環境要因、個人の習慣などのデータを分析し、最も適した製品とルーチンを推奨します。カスタマイズとパーソナライゼーションは、サウジアラビアのヘアケア市場の中心テーマであり続けるでしょう。

持続可能なパッケージの革新

持続可能性と環境責任に向けた世界的なトレンドは、サウジアラビアのヘアケア市場にも広がりつつあります。消費者はパッケージ素材の環境への影響をますます懸念しており、環境に優しい製品を求めています。

この懸念に対処するため、ヘアケアブランドはパッケージのデザインと素材を革新しています。リサイクル可能なボトル、詰め替え可能な容器、生分解性パッケージなどの持続可能なパッケージオプションが一般的になりつつあります。さらに、ミニマリストデザインによるパッケージ廃棄物の削減と余分なパッケージ素材の排除が優先事項となっています。

持続可能性への取り組みを効果的に伝え、それを製品に組み込むことができるブランドは、環境意識の高いサウジアラビアの消費者の共感を呼ぶでしょう。持続可能性は世界的なトレンドであるだけでなく、サウジアラビア国内でも関心が高まっており、市場で成功を目指すブランドにとって重要な焦点となっています。

デジタルエンゲージメントと電子商取引

デジタルエンゲージメントと電子商取引は、サウジアラビアのヘアケア市場に不可欠なものとなっています。この国ではインターネットとスマートフォンの普及率が大幅に増加し、消費者行動の変化につながっています。サウジアラビアの消費者は、製品のリサーチ、レビュー、購入にオンライン プラットフォームを利用する傾向が高まっています。

ソーシャル メディアは、サウジアラビアのヘアケア市場における消費者の選択に影響を与える上で重要な役割を果たしています。インフルエンサーや美容ブロガーはブランドと協力してコンテンツを作成し、レビューを提供し、製品のデモンストレーションを披露します。これらのデジタル パートナーシップは、消費者の購買決定に大きな影響を与える可能性があります。

e コマース プラットフォームは利便性とアクセシビリティを提供するため、消費者は幅広いヘアケア製品を調べて、情報に基づいた選択を行うことが容易になります。COVID-19 パンデミックにより、消費者が安全で非接触のショッピング体験を求めたため、e コマースの導入がさらに加速しました。

これらのトレンドに対応して、ブランドはオンラインでのプレゼンスに投資し、ソーシャル メディアを通じて消費者と関わり、e コマース プラットフォームを最適化しています。シームレスなオンライン ショッピング体験を作成し、独占的なオンライン プロモーションを提供することは、サウジアラビアで拡大しているデジタルに精通した消費者層を獲得するための戦略です。

セグメント別インサイト

タイプ

サウジアラビアのヘアケア市場で最も急速に成長しているセグメントは、間違いなくヘアスプレーです。この人気の急上昇は、消費者の好みの変化とライフスタイルの変化に起因すると考えられます。ヘアスプレーは、その汎用性と、外見と身だしなみが非常に重視される国での長持ちするヘアスタイルに対する需要の高まりにより、注目を集めています。

サウジアラビアの消費者は、強力なホールド力だけでなく、高温や湿度などの厳しい環境要因から髪を保護するヘアスプレーをますます求めています。数回スプレーするだけで髪を素早くスタイリングしてセットできる便利さから、ヘアスプレーは女性と男性の両方にとって毎日の身だしなみルーチンの必需品となっています。

さらに、栄養成分を豊富に含んだヘアスプレーなどの革新的な処方の登場により、このセグメントの成長がさらに促進されています。サウジアラビアのヘアケア市場が進化を続ける中、ヘアスプレーの急速な台頭は、目の肥えた消費者の需要を満たす上でのヘアスプレーの極めて重要な役割を反映しています。

サウジアラビアのヘアケア市場では、直接販売が主流となっています。この傾向は、消費者環境の変化とテクノロジーの影響を証明しています。eコマースプラットフォームやソーシャルメディアなどの直接販売チャネルは、サウジアラビアの消費者にリーチする上で極めて重要になっています。

オンラインショッピングの利便性とアクセスしやすさは、直接販売の増加に大きく貢献しています。サウジアラビアの消費者は、自宅でくつろぎながらヘアケア製品を閲覧して購入できる手軽さをますます好むようになっています。COVID-19パンデミックにより、人々がより安全な代替手段を求めたため、このオンラインショッピングへの移行がさらに加速しました。

さらに、ソーシャルメディアプラットフォームは、ヘアケアブランドが消費者と関わり、製品を紹介し、インフルエンサーマーケティングを活用するための強力なツールとなっています。サウジアラビアの人口はスマートフォンの普及率が高いため、このような戦略には理想的な市場となっています。

この変化する環境において、ヘアケアブランドはデジタルマーケティングに投資し、オンラインでの存在感を高め、eコマースプラットフォームを通じて独占的なプロモーションを提供することで適応し、直接販売がサウジアラビアのヘアケア市場で支配的な力であり続けるようにしています。

地域別インサイト

サウジアラビアの西部地域は、同国のヘアケア市場における支配的なセグメントとして際立っています。いくつかの要因がこの優位性に貢献しており、西部地域は地元および国際的なヘアケアブランドの両方にとって重要な焦点となっています。たとえば、ジェッダやメッカなどの大都市を含む西部地域は、多様で国際的な人口を抱えています。人口統計と好みのこの多様性により、さまざまな髪のタイプとニーズに応える幅広いヘアケア製品の堅調な市場が生まれています。

さらに、西部地域では美容とサロン産業が盛んです。この分野では、美容に敏感な消費者がヘアトリートメントやスタイリングのためにサロンに頻繁に通うため、シャンプー、コンディショナー、スタイリング剤などのヘアケア製品の需要が特に高くなっています。

最近の開発状況

• 2022年、AdvancedFuture株式会社は、コラーゲンという名前で天然成分を使用したヘアケア製品を開発しました。
• 2022年11月、ロレアルは紅海国際映画祭にスポンサーとして参加しました。同社はサウジアラビアでの映画祭のビューティースポンサーです。
• 2023年8月、高級化粧品メーカーのエスティローダーカンパニーズとGoogle Cloudは、ELCのブランドサイト全体で新しい生成AIアプリケーションを推進し、プレミアムデジタルを再定義することを目的として、戦略的パートナーシップの延長を発表しました。経験。

主要な市場プレーヤー

• ロレアル
• セフォラ
• ユニリーバ
• エイボン
• プロクター・アンド・ギャンブル
• ディオール
• エスティ ローダー
• 資生堂
• アラビアン ウード
• シスレー