アジア太平洋地域のヘアケア市場 - 製品タイプ別（シャンプー、コンディショナー、ヘアカラー剤、ヘアスタイリング剤など）、販売チャネル別（スーパーマーケット/ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、専門店、オンラインなど）、地域別、競合予測と機会別、2024～2032年予測
Published on: 2024-11-08 | No of Pages : 320 | Industry : Consumer Goods and Retail
Publisher : MIR | Format : PDF&Excel
アジア太平洋地域のヘアケア市場 - 製品タイプ別（シャンプー、コンディショナー、ヘアカラー剤、ヘアスタイリング剤など）、販売チャネル別（スーパーマーケット/ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、専門店、オンラインなど）、地域別、競合予測と機会別、2024～2032年予測
| 予測期間 | 2024-2028 |
| 市場規模 (2022) | 320.4 億米ドル |
| CAGR (2023-2028) | 5.6% |
| 最も急成長しているセグメント | ヘアスタイリング製品 |
| 最大の市場 | インド |
市場概要
アジア太平洋地域のヘアケア市場は、2022年に320億4000万米ドルと評価され、2028年までの予測期間中に5.6％のCAGRで堅調な成長が見込まれています。アジア太平洋地域（APAC）のヘアケア市場は、地域全体で多様で成長している消費者層に応える、活気のあるダイナミックな業界です。文化の多様性、さまざまな髪のタイプ、独自の美容の好みで知られるAPACヘアケア市場は、世界的な大手企業と新興の地元企業の両方が特徴の多面的な環境です。
製品タイプ：ヘアケア製品には、シャンプー、コンディショナー、ヘアトリートメント、スタイリング製品、ヘアカラー剤、ヘアケアアクセサリーなど、幅広い範囲が含まれます。各カテゴリーは、特定の髪の悩みやスタイリングの好みに対応しています。
流通チャネル：ヘアケア製品は、スーパーマーケット、ハイパーマーケット、専門美容小売店、サロン、eコマースプラットフォーム、直接販売など、さまざまなチャネルを通じて流通しています。eコマースは大幅な成長を遂げており、消費者にさまざまな製品へのアクセスと利便性を提供しています。
ブランドと原産地：市場には国際ブランドと地元ブランドが混在しています。グローバルブランドは、その認識された品質と革新的な処方で好まれることが多いですが、地元ブランドは地域の好みを理解しており、競争力のある価格を提供しています。
消費者は髪の健康と幸福を最優先しています。彼らは、髪のダメージ、フケ、抜け毛、頭皮の問題など、特定の悩みに対処する製品を求めています。さらに、天然およびオーガニック成分で配合されたヘアケア製品への好みが高まっています。消費者は、安全性と環境への責任を重視し、刺激の強い化学物質や硫酸塩を含まない製品を求めています。さらに、ヘアスタイリングとトレンドは市場で重要な役割を果たしています。消費者はポップカルチャー、有名人、ソーシャルメディアのインフルエンサーに影響されたヘアスタイルを採用することが多く、スタイリング製品の需要を促進しています。
主要な市場推進要因
文化的多様性と髪質
アジア太平洋地域は非常に多様性に富んでおり、異なる文化、伝統、民族を持つ国々が存在します。この多様性は、この地域全体に見られる髪質や質感の多様性にまで及び、直毛や細い髪から巻き毛や硬い髪まで多岐にわたります。この文化的および髪質の多様性により、特定のニーズに合わせたさまざまなヘアケア製品の需要が促進されています。
文化的影響文化的信念や慣習は、ヘアケアのルーチンや好みの形成に重要な役割を果たします。たとえば、インドなどの国では、伝統的なアーユルヴェーダ療法やハーブ成分がヘアケアに高く評価されています。日本では、滑らかでまっすぐな髪に重点が置かれており、スムージングやストレートニング製品が人気を博しています。アジア太平洋地域のヘアケア市場で事業を展開するブランドにとって、こうした文化的影響を理解し尊重することは非常に重要です。
髪質と悩み髪質によって悩みは異なります。たとえば、カールした髪の人はカールを強調して縮れを抑える製品を求め、細い髪の人はボリュームアップ製品を求めるかもしれません。市場は、シャンプー、コンディショナー、トリートメント、スタイリング剤など、さまざまな専用製品でこうしたさまざまなニーズに応えています。
都市化の進行とライフスタイルの変化
近年、アジア太平洋地域では急速な都市化が進んでおり、何百万人もの人々が就職や教育の機会を求めて都市に移住しています。この都市化により、身だしなみやヘアケアの習慣の変化など、ライフスタイルが大きく変化しました。都市化がヘアケア市場に与える影響には、いくつかの要因があります。
忙しいライフスタイル都市部の住民は忙しい生活を送っていることが多く、ヘアケアに費やす時間が少なくなっています。これにより、2 in 1 シャンプーや洗い流さないコンディショナーなど、便利で時間を節約できるヘアケア製品の需要が高まっています。
汚染の懸念アジア太平洋地域の多くの都市部では、髪の健康に悪影響を与える可能性のある汚染の問題に直面しています。その結果、洗浄や保護処方など、汚染関連の問題に対処するヘアケア製品の需要が高まっています。
サロン サービス都市化により、サロンやプロのヘアケア サービスへのアクセスが向上しました。都市部の消費者はトリートメントのためにサロンを訪れる可能性が高く、サロンに行く合間に消費者が自宅で髪の手入れに使用できるサロン グレードのヘアケア製品の市場が生まれました。
デジタル メディアと美容トレンドの影響
デジタル時代は、消費者が情報にアクセスし、ブランドと関わる方法を変革しました。ソーシャルメディア、美容インフルエンサー、オンラインプラットフォームは、アジア太平洋地域のヘアケア市場における美容トレンドと消費者の選択の形成に重要な役割を果たしてきました。
美容インフルエンサー：Instagram、YouTube、Weiboなどのプラットフォームの美容インフルエンサーは、APAC地域で大きな支持を得ています。彼らはヘアケアのルーティン、製品の推奨事項、チュートリアルを紹介し、消費者の選択とトレンドに影響を与えています。ブランドは、自社製品のプロモーションのためにこれらのインフルエンサーとコラボレーションすることがよくあります。
K-beautyとJ-beautyのトレンド：韓国の美容（K-beauty）と日本の美容（J-beauty）のトレンドの影響は、アジア太平洋地域のヘアケア市場で大きなものでした。消費者は、これらのトレンドによって促進されるミニマルでありながら効果的なヘアケアルーティンに惹かれています。これには、ますます人気が高まっている優しく保湿性の高い製品の使用が含まれます。
eコマースとバーチャル試着：この地域でのeコマースプラットフォームの台頭により、消費者は幅広いヘアケア製品にアクセスしやすくなりました。バーチャル試着ツールや拡張現実アプリケーションにより、消費者はさまざまなヘアスタイルや色をバーチャルに試すことができ、オンラインショッピング体験が向上します。
主要な市場の課題
多様な髪のタイプと好み
APAC のヘアケア市場における大きな課題の 1 つは、地域全体での髪のタイプと好みの多様性です。APAC は文化的にも民族的にも非常に多様で、髪質、色、長さの異なる人々がいます。この多様性は、ヘアケア製品メーカーにとって、幅広い消費者ニーズに対応しなければならないという課題をもたらします。
たとえば、ヘアケアが文化に深く根ざしているインドなどの国では、消費者は天然成分や伝統的な治療法を優先することがよくあります。対照的に、ヘアケアのトレンドが K-beauty や J-beauty の影響を強く受けている日本や韓国では、消費者はハイテクで革新的な製品を好む場合があります。この多様性により、ヘアケアブランドは、各人口統計の独自の要件を満たす製品を開発し、販売する必要があります。
さらに、気候はヘアケアの好みに重要な役割を果たします。東南アジアなどの熱帯地域では、消費者は縮れ毛や湿気に対抗する製品を求めている可能性がありますが、オーストラリアの一部などの乾燥した気候では、水分補給や保湿製品の需要が高い可能性があります。これらの多様なニーズと好みのバランスを取ることは、APAC 市場で強力なプレゼンスを確立しようとしているヘアケア企業にとって課題となります。
競争環境とローカルブランド
APAC ヘアケア市場は競争が激しく、世界的な大手企業とローカルブランドが混在して市場シェアを競っています。国際的なブランドが強力なプレゼンスを確立し、品質と革新の代名詞と見なされることが多い一方で、ローカルブランドは地域の好みに応え、競争力のある価格設定を提供することで注目を集めています。
この競争環境は、グローバル企業とローカル企業の両方に課題を生み出します。国際ブランドは、文化、気候、髪質などの要素を考慮して、製品やマーケティング戦略を現地の消費者の共感を呼ぶように適応させる必要があります。一方、現地ブランドは、研究やマーケティングに多額の予算を割いていることが多い、確立されたグローバル大手企業との競争というプレッシャーに直面しています。
さらに、APAC 諸国の消費者は、国家としての誇りや現地の価値観との一致を認識しているため、自国ブランドを強く好む場合があります。現地ブランドへの忠誠心により、国際企業が市場シェアを獲得することが困難になる可能性があります。
規制遵守と安全性の懸念
規制基準とコンプライアンスは APAC 地域全体で異なり、ヘアケア製品メーカーにとって課題となっています。企業は、ラベル要件、成分制限、安全性評価など、国によって大きく異なる可能性のある複雑な規制に対応する必要があります。
たとえば、ヘアケア製品における特定の化学物質の使用に関して厳しい規制を設けている国もあれば、より緩い基準を設けている国もあります。メーカーは、自社製品がターゲットとする各市場の特定の要件を満たしていることを確認する必要があり、これはリソース集約型のプロセスとなる可能性があります。
さらに、安全性への懸念は、アジア太平洋地域のヘアケア市場の消費者にとってますます重要になっています。有害な成分が含まれている可能性のある偽造品や低品質製品の事例により、製品の安全性の重要性に対する消費者の意識が高まっています。これにより、製品の精査が強化され、メーカーに透明性が求められるようになりました。
主要な市場動向
天然およびオーガニック成分の重視
アジア太平洋地域のヘアケア市場における重要な傾向の 1 つは、ヘアケア製品における天然およびオーガニック成分の重要性が高まっていることです。この地域全体の消費者は、ヘアケア製品に対する意識が高まっており、刺激の強い化学物質、硫酸塩、パラベン、合成香料を含まない処方を求めています。
この傾向は、クリーン ビューティーやグリーン ビューティーへの世界的な動きに一部影響を受けています。消費者は、効果があるだけでなく、環境に優しく持続可能なヘアケア製品を求めています。その結果、栄養と治療効果で知られる天然エキス、植物油、ハーブ成分を含む製品の需要が急増しています。
ブランドは、天然およびオーガニック処方に重点を置いた製品ラインを立ち上げることで対応しています。これらの製品には、環境に優しく動物実験を行っていないことを強調するラベルが付いていることがよくあります。たとえば、アルガン オイル、ココナッツ オイル、アロエ ベラ、ティー ツリー オイルなどの成分が配合されたシャンプーやコンディショナーは、髪と頭皮に健康効果があると認識されているため、人気が高まっています。
さらに、APAC 地域全体で、地元の伝統的な治療法がヘアケア製品の主流になりつつあります。ヘナ、高麗人参、アムラ (インド グーズベリー) などの成分がヘアケア製品に組み込まれ、特定の地域の好みや文化的慣習に応えています。
パーソナライズされたヘアケアの人気の高まり
パーソナライズは、アジア太平洋地域のヘアケア市場を再形成しているもう 1 つの重要なトレンドです。消費者は、特定の髪の悩みや好みに対応するカスタマイズされたソリューションをますます求めています。このトレンドは、テクノロジーの進歩とデータ主導の美容アプローチによって加速されています。
パーソナライズされたヘアケアでは通常、診断ツール、オンライン アンケート、またはモバイル アプリを使用して、個人の髪のタイプ、質感、特定のニーズに関する情報を収集します。このデータに基づいてカスタマイズされた製品の推奨が提供され、消費者は独自の要件に合ったヘアケア ルーチンをキュレートできます。
この分野におけるイノベーションには、髪のダメージ、フケ、縮れ、抜け毛などの特定の悩みに対応するためにブレンドできるカスタマイズされたシャンプーとコンディショナーが含まれます。一部のブランドでは、個人の髪の目標に合わせてカスタマイズされたヘアマスク、美容液、スタイリング製品も提供しています。
e コマース プラットフォームと DTC ブランドは、APAC 地域全体の消費者がパーソナライズされたヘアケアを利用できるようにする上で重要な役割を果たしてきました。これらのプラットフォームは、多くの場合、人工知能 (AI) と機械学習アルゴリズムを使用して顧客データを分析し、パーソナライズされた推奨事項を提供します。この傾向は、ヘアケア ルーチンの全体的な有効性を高める、個人のニーズと好みに応える製品に対する幅広い消費者の要望と一致しています。
持続可能なパッケージングと倫理的慣行
持続可能性と倫理的配慮は、アジア太平洋地域のヘアケア市場で重要性を増しています。消費者は、包装廃棄物の環境への影響と美容ブランドの倫理的慣行についてますます懸念を抱いています。これにより、環境に優しい包装材料と透明性の高いサプライチェーンへの移行が進んでいます。
消費者が二酸化炭素排出量の少ない製品を求める中、リサイクル可能なボトル、詰め替え可能な容器、生分解性包装などの持続可能な包装ソリューションが注目を集めています。環境に配慮した包装を優先するブランドは、環境意識の高い消費者にアピールするだけでなく、プラスチック廃棄物の削減にも貢献しています。
さらに、原材料の責任ある調達や公正な労働慣行など、サプライチェーン全体での倫理的慣行は、消費者がヘアケア製品を選ぶ際に不可欠な要素となっています。倫理的で社会的に責任のある慣行への取り組みを示すブランドは、市場での競争上の優位性を獲得しています。
さらに、動物実験を行わず、動物由来の原材料を使用しないブランドを消費者は求めています。これらの製品には多くの場合、消費者に倫理的で動物実験をしていないことを保証する認証やラベルが付いています。
セグメント別インサイト
製品タイプ
ヘアスタイリング製品は、アジア太平洋 (APAC) のヘアケア市場で大きなシェアを確保しており、この地域の消費者の間でその重要性と人気が高まっています。この優位性は、APAC ヘアケア業界におけるヘアスタイリング製品の重要性を強調するさまざまな要因によって推進されています。
美容と身だしなみのトレンドの変化APAC 地域では、美容と身だしなみのトレンドが大きく変化し、個人の外見と自己表現への注目が高まっています。個人がユニークなヘアスタイルや外見を作り出そうとするにつれて、ヘアスタイリング製品の需要が急増しています。
多様な消費者層APAC 地域は、さまざまな髪のタイプ、質感、スタイリングの好みを持つ多様な消費者層を誇っています。ヘアスタイリング製品は、ストレートやカールからボリュームや質感の向上まで、さまざまな髪のニーズに対応するソリューションを提供することで、この多様性に応えています。
都市化とライフスタイルの変化急速な都市化によってライフスタイルが変化し、都市部の住民はファッショントレンドに遅れを取らないように努めることが多くなりました。これにより、自宅でサロンのような仕上がりを実現できるヘアスタイリング製品のニーズが高まっています。
ポップカルチャーとセレブの影響：ポップカルチャー、セレブ、ソーシャルメディアは、APAC地域の美容トレンドに大きな影響を与えています。消費者はお気に入りのセレブのヘアスタイルに影響を受け、そのスタイルを真似したがるため、スタイリング製品の需要が高まっています。
髪の健康とケア：スタイリングは重要ですが、消費者は髪を保護しケアする必要性にもますます気づいています。現在、多くのスタイリング製品には栄養と保護の要素が組み込まれており、髪の健康を優先する人々の関心を集めています。
Eコマースの台頭：AlibabaやAmazonなどのEコマースプラットフォームは、消費者がヘアスタイリング製品を購入する方法に革命をもたらしました。オンラインショッピングの容易さにより、これらの製品はより幅広い層に利用しやすくなりました。
気候と環境要因：APAC地域全体の気候の変化は、髪の質感と扱いやすさに影響を与える可能性があります。湿気、紫外線、汚染から髪を守るスタイリング製品は、特定の地域で特に人気があります。
文化的嗜好文化的および地域的な嗜好は、ヘアスタイリング製品の選択に影響を与えます。アジア太平洋地域の国によって、地元の習慣や伝統に影響された独自のスタイリングのトレンドやニーズがある場合があります。
プロのサロンとスタイリストこの地域で成長しているプロのサロン業界は、スタイリング製品の人気に大きな影響を与えています。サロンは特定のブランドや製品を使用したり顧客に推奨したりすることが多く、消費者の採用を促進しています。
販売チャネル
オンライン販売チャネルは、アジア太平洋 (APAC) のヘアケア市場において重要な変革力として浮上し、消費者がヘアケア製品を発見、購入、使用する方法を変えています。この傾向は、この地域の美容およびパーソナルケア業界のダイナミックな性質を反映して、いくつかの重要な要因によって推進されています。
利便性とアクセス性APAC ヘアケア市場でオンライン販売チャネルが成長している主な理由の 1 つは、消費者に提供する比類のない利便性です。買い物客は、自宅や外出先で 24 時間いつでもヘアケア製品を閲覧、比較、購入できます。このアクセス性は、中国、インド、日本、韓国などの国の忙しい都市部の住民に好評です。
幅広い製品選択オンライン プラットフォームは、さまざまな髪のタイプ、悩み、好みに対応する幅広いヘアケア製品を提供しています。消費者は、実店舗では簡単に見つからない特殊なニッチ製品を含む、国内外のブランドにアクセスできます。
インフルエンサー マーケティング美容インフルエンサーとソーシャル メディア プラットフォームの台頭は、ヘアケアのトレンドを形成し、オンライン販売を促進する上で重要な役割を果たしてきました。消費者は、製品の推奨、レビュー、チュートリアルを求めてインフルエンサーに頼ることが多く、それらは購入の決定に影響を与える可能性があります。
Eコマースプラットフォーム：Alibaba、Amazon、およびさまざまな地元プレーヤーなどのEコマースの大手は、APAC地域で強力な存在感を確立しています。これらのプラットフォームは、ユーザーフレンドリーなインターフェイス、安全な支払いオプション、効率的な配送サービスを備えたシームレスなショッピング体験を提供します。
割引とプロモーション：オンライン小売業者は、割引、プロモーション、バンドル取引を頻繁に提供しているため、消費者にとってオンラインショッピングは経済的に魅力的です。フラッシュセールやオンライン限定の独占オファーは、オンラインでの購入をさらに奨励します。
製品情報とレビュー：オンラインプラットフォームは、成分リスト、使用方法、顧客レビューなど、包括的な製品情報を提供します。この透明性により、消費者は情報に基づいた選択を行い、特定のヘアケアニーズに合った製品を選択できます。
越境ショッピング：越境Eコマースは、国際的なヘアケアブランドや製品を求める消費者の視野を広げました。この傾向により、消費者は幅広い選択肢に触れることができ、ブランドに対する好奇心が育まれました。
サブスクリプション モデルヘアケア製品のサブスクリプション ベースのサービスは、APAC 地域で人気を集めています。消費者は、お気に入りの製品を定期的に受け取るためにサブスクライブすることができ、再注文の手間をかけずに継続的な供給を確保できます。
バーチャル試着とパーソナライゼーション一部の e コマース プラットフォームでは、バーチャル試着ツールや、個々の髪のタイプや悩みに基づいたパーソナライズされた製品推奨を提供しています。これにより、オンライン ショッピングのエクスペリエンスが向上し、消費者は自分のニーズに合わせた製品を選択できます。
デジタル決済方法デジタル決済方法と安全な取引プロセスが利用できるようになったことにより、オンライン ショッピングに対する消費者の信頼が高まっています。モバイル ウォレット、デジタル決済アプリ、電子送金がますます普及しています。
地域別インサイト
インドは、アジア太平洋 (APAC) のヘアケア市場で大きく注目に値するシェアを占めており、この地域のヘアケア業界の主要プレーヤーとなっています。この顕著な特徴は、その大きな人口、多様な髪のタイプ、文化的影響、進化する消費者の嗜好など、さまざまな要因が重なった結果であると考えられます。
大規模で多様な消費者ベース13 億人を超えるインドの人口は、ヘアケア製品の広大で多様な消費者ベースを生み出しています。この多様性には、ストレートからカールまでさまざまな髪のタイプとさまざまな色合いが含まれており、幅広いヘアケア製品の需要を促進しています。
髪の文化的重要性インドでは、髪は非常に大きな文化的重要性を持っています。伝統的な価値観、儀式、慣習には、髪のケアと装飾が含まれることがよくあります。髪に対するこの文化的重視により、髪の健康と外観を維持する製品の需要が促進されています。
可処分所得の増加インドの中流階級が成長を続け、所得が上昇するにつれて、消費者はヘアケア製品に投資する購買力が高まります。これにより、高級で特殊なヘアケア製品の需要が急増しています。
都市化とライフスタイルの変化急速な都市化により、汚染やストレスにさらされる機会が増えるなど、ライフスタイルが変化し、髪の健康に影響を与える可能性があります。都市部の消費者は、これらの特定の懸念に対処するヘアケア ソリューションを求めています。
ハーブと天然製品の好みインドの消費者は、アーユルヴェーダの伝統に根ざしたものが多いハーブと天然のヘアケア製品を長年好んでいます。この好みにより、天然成分と伝統的な治療法を取り入れた製品の需要が高まっています。
多様な髪の悩み縮れ、抜け毛、フケ、早期白髪に関連する問題など、インドの多様な髪のタイプと悩みにより、特定のニーズに合わせた多種多様なヘアケア製品が必要になっています。
美容と身だしなみのトレンドの影響インドの消費者は、世界的な美容と身だしなみのトレンドの影響を受けています。消費者は、ヘアスタイリング、カラーリング、トリートメントの最新トレンドに合った製品を求めています。
Eコマースのブーム：インドのEコマースセクターの成長により、消費者は国内外のブランドの幅広いヘアケア製品にアクセスしやすくなりました。オンラインマーケットプレイスは利便性と多様性を提供します。
信頼できるブランドの選択：インドの消費者は、品質と有効性の代名詞と見なされている確立された評判の良いブランドを信頼することがよくあります。ブランドに対するこの信頼は、ブランドロイヤルティに貢献しています。
最近の開発
- 2022年4月、花王はもともと宇宙での使用のために開発された水を使わないドライシャンプーシートを発表しました。携帯用ドライシャンプーの需要の高まりに応えて、Meritは宇宙での使用を前提としたシャンプーシートのデザインを取り入れた独自の水を使わないドライシャンプーを発売しました。
- 2022年2月、インドの大手アーユルヴェーダおよび自然派ヘルスケア企業であるDabur India Ltdは、バージンココナッツオイルの発売を発表し、ココナッツオイル市場での地位をさらに強化しました。Daburは、バージンココナッツオイルは100％天然で、料理に使用できるほか、肌と髪の健康を促進したり、マッサージオイルとして使用したりできると主張しました。
- 2021年3月、Dabur IndiaはDaburVatika Selectブランドの高級シャンプーを導入し、製品ポートフォリオを拡大しました。当初、Dabur 社のこの新製品は、e コマース プラットフォーム Flipkart でのみ販売されていましたが、その後数か月かけて通常の小売チャネルを通じて徐々にリリースされる予定です。