ヨーロッパのスキンケア市場 - 製品タイプ別（クリーム＆ローション、クレンザー、美容液、その他）、カテゴリー別（オーガニックおよび従来型）、エンドユーザー別（男性、女性）、販売チャネル別（スーパーマーケット/ハイパーマーケット、専門店、オンライン、その他）、地域別、競合予測および機会別 2024-2032F

市場概要

ヨーロッパのスキンケア市場は2022年に1,055億米ドルと評価され、2028年までの予測期間中に6.6%のCAGRで堅調な成長が見込まれています。ヨーロッパのスキンケア市場は、美容およびパーソナルケア業界内でダイナミックかつ活気のあるセクターです。さまざまなスキンケアのニーズや懸念に対処するために設計された幅広い製品とトリートメントを網羅しています。多様な消費者基盤、厳格な規制、そして革新的な製品の絶え間ない流入により、ヨーロッパのスキンケア市場は、確立されたブランドと新興企業の両方にとって魅力的な環境を提供しています。

ヨーロッパのスキンケア市場は、それぞれが特定のスキンケアニーズと消費者の好みに応えるいくつかのカテゴリに大まかに分割されています。

フェイシャルケア：このセグメントには、クレンザー、モイスチャライザー、美容液、アンチエイジングトリートメントなどの製品が含まれます。フェイシャルケアは、顔の美観と健康に重点が置かれており、スキンケア市場内で最大のセグメントです。

ボディケア：ボディローション、クリーム、オイルがこのカテゴリに分類されます。ボディケア製品は、全身の水分補給、栄養補給、健康な肌の維持に重点を置いています。

サンケア：この地域では日焼け止めに対する関心が高いため、日焼け止めと日焼け後用製品が市場で目立っています。 UV 保護の重要性により、日焼け止め処方の革新が促進されました。

ハンドケアハンドクリームと消毒剤は、特に COVID-19 パンデミック中に手指衛生が最優先事項となったときに大きな注目を集めました。

特殊スキンケアこのカテゴリには、ニキビ、湿疹、敏感肌などの症状に特化した製品が含まれます。特定の悩みに対応するニッチな製品は、熱心な消費者層を獲得しています。

天然およびオーガニック天然およびオーガニックのスキンケア製品の需要は増加しており、消費者は合成化学物質や添加物を含まない処方を求めています。

健康、幸福、セルフケアへの重点により、個人の健康に対する総合的なアプローチの一環として、スキンケアに対する消費者の関心が高まっています。

高齢化ヨーロッパでは人口が高齢化しており、アンチエイジングスキンケア製品やトリートメントの需要が高まっています。

消費者教育ヨーロッパの消費者は、スキンケアの成分、処方、スキンケアルーチンの重要性について十分な知識を持っています。教育および意識向上キャンペーンは、消費者行動の形成に重要な役割を果たしてきました。

電子商取引とオンライン小売電子商取引の成長により、幅広いスキンケア製品へのアクセスが拡大し、消費者はオンラインで製品を調査、比較、購入できるようになりました。

化粧品およびスキンケア製品に関する欧州の規制は、安全性、有効性、およびラベル表示基準の遵守を義務付ける世界で最も厳しい規制の 1 つです。さらに、市場は非常に競争が激しく、数多くの地元および国際的なブランドが市場シェアを競っています。ブランドは、目立つために継続的に革新する必要があります。さらに、持続可能で環境に優しいスキンケア製品に対する消費者の需要により、ブランドは製品開発とパッケージングで環境に優しい慣行を採用するよう圧力を受けています。

主要な市場推進要因

健康とウェルネス意識の高まり

ヨーロッパのスキンケア市場の主な推進要因の 1 つは、消費者の健康とウェルネスに対する意識の高まりです。ヨーロッパの人々は、全体的な健康の不可欠な部分として健康な肌を維持することの重要性を徐々に認識するようになりました。この意識の高まりは、単なる美容上の懸念にとどまらず、全体的な健康の指標としての肌の健康と活力にまで及びます。

消費者はスキンケアに対してより積極的になり、外見を良くするだけでなく、長期的な肌の健康効果をもたらす製品を求めています。この変化により、環境の悪影響から肌を守り、アンチエイジング効果を促進し、肌の潤いと弾力を維持するスキンケア製品の需要が高まっています。

さらに、天然およびオーガニックのスキンケア ソリューションへの要望が顕著になっています。消費者は成分表を精査する傾向が強まり、植物エキス、抗酸化物質、および肌を強化する特性で知られるその他の天然成分を配合した製品を好むようになっています。この傾向は、持続可能で環境に配慮した消費者の選択に向けた幅広い動きと一致しています。

さらに、「セルフケア」の概念は、ヨーロッパの文化に深く根付いています。人々は日常生活の中でリラックスして若返りたいと願うようになり、スキンケア ルーチンを自分へのご褒美として利用しています。これにより、美容液、マスク、スパのようなトリートメントなど、高級で贅沢なスキンケア製品の需要が高まり、市場の成長に貢献しています。

アンチエイジングの懸念と高齢化人口

ヨーロッパの高齢化人口により、アンチエイジングのスキンケアの懸念が市場の最前線に躍り出ました。平均寿命が延び、若々しい外見を維持したいという願望から、しわ、小じわ、肌の弾力性の低下など、老化の兆候に対処する製品に対する需要が大きくなっています。

これらのニーズに応えて、ヨーロッパのスキンケア市場では、高度なアンチエイジング処方や製品が登場しています。これには、特定の老化の懸念をターゲットにし、肌の若返りを促進するレチノールやヒアルロン酸などの強力な成分を配合した美容液が含まれます。ボトックスやフィラーなど、美容処置に代わる非侵襲的な方法も人気を集めています。

さらに、さまざまな年齢層に合わせたスキンケア ルーティンが普及しています。ブランドは、人生の歩みとともに個人のスキンケア ニーズが変化することを認識し、年齢層別に分類された製品を提供しています。このセグメンテーションにより、消費者は年齢に伴う肌の悩みに合った製品を選択でき、スキンケア ルーティンのパーソナライズが促進されます。

ヨーロッパの高齢化は、アンチエイジング製品だけでなく、加齢とともにより一般的になる特定の肌の状態に対応するスキンケア製品の推進力にもなっています。これらには、乾燥、シミ、肌の色ムラなどの問題に対処するように設計された製品が含まれており、スキンケア市場をさらに多様化しています。

技術の進歩とパーソナライゼーション

テクノロジーは、ヨーロッパのスキンケア市場におけるイノベーションの推進に重要な役割を果たしてきました。人工知能、拡張現実、データ分析などの進歩により、ブランドは個々の肌のタイプ、悩み、好みに合わせたパーソナライズされたスキンケアソリューションを提供できるようになっています。

バーチャル美容相談や肌分析ツールはますます一般的になりつつあります。消費者は、特定の肌のニーズに基づいてパーソナライズされた製品の推奨を受けることができ、スキンケアレジメンが効果的な結果になるように最適化されます。このパーソナライゼーションはブランドロイヤルティを育み、全体的な顧客体験を向上させます。

さらに、テクノロジーはスマートスキンケアデバイスの開発を促進しました。フェイシャル クレンジング ブラシや LED セラピー マスクなどのこれらのデバイスは、プロのスパ体験に匹敵する家庭でのトリートメントを提供します。これらのデバイスの利便性と有効性により、高度なスキンケア ソリューションを求める消費者の間で人気を博しています。

主要な市場の課題

規制遵守と成分制限

ヨーロッパのスキンケア市場における主な課題の 1 つは、規制と成分制限の複雑な状況を乗り越えることです。欧州連合 (EU) は、世界で最も厳しい化粧品規制のいくつかを有しており、これらの規制は安全性の懸念と消費者の利益に対応するために絶えず進化しています。これらの規制は消費者を保護し、スキンケア製品の安全性を確保することを目的としていますが、いくつかの課題があります。

厳格な規制要件EU 化粧品規制 (EC) No. 1223/2009 は、詳細な安全性評価、必須テスト、厳格なラベル ルールなど、化粧品に厳格な要件を課しています。メーカーは、これらの基準を満たすために、コンプライアンスに多大なリソースを投資する必要があります。

成分制限EU は、制限された濃度で許可されている物質を含む、制限および禁止されている化粧品成分のリストを維持しています。効果的なスキンケア製品を処方しながらこれらの制限に対処することは、メーカーにとって困難な場合があります。さらに、成分規制は EU 加盟国間で異なる場合があり、製品の処方と流通が複雑になります。

継続的な更新規制基準は、科学の進歩と新たな安全上の懸念を反映するために継続的に更新されます。つまり、メーカーは情報を入手し、製品の処方とラベルを調整してコンプライアンスを維持する必要があり、これには時間とコストがかかります。

イノベーションへの影響厳しい規制は、スキンケア市場におけるイノベーションを妨げる場合があります。メーカーは、規制の承認とコンプライアンスに関する不確実性のため、新しい成分や処方の導入を避ける場合があります。

自然で持続可能な製品に対する消費者の需要

ヨーロッパでは、他の多くの地域と同様に、消費者の好みが自然で持続可能なスキンケア製品に移行しています。これはブランドにとってこれらの需要に応える機会となる一方で、課題も生じます。

持続可能な原料の調達持続可能性に対する消費者の需要を満たすには、環境に優しく倫理的に生産された原料を調達することがしばしば必要になります。これは、サプライ チェーンやサプライヤーとの関係の変更を伴う場合があり、困難な場合があります。

グリーンウォッシングの懸念への対処天然で持続可能な製品の需要が高まるにつれて、グリーンウォッシング (実際には環境に優しいわけではない製品を環境に優しいと偽ってマーケティングすること) のリスクも高まります。ブランドは、消費者の信頼を築くために、持続可能性への取り組みにおいて透明性と誠実さを保つ必要があります。

処方の複雑さ天然で持続可能な原料を使用して効果的なスキンケア製品を作ることは複雑になる可能性があります。メーカーは、有効性、保存期間、持続可能性のバランスを取る必要があり、そのためには革新的な処方とテストが必要になる場合があります。

パッケージの課題持続可能なパッケージは、環境に優しいスキンケア製品の重要な要素です。ブランドは、リサイクル可能、生分解性、または詰め替え可能なパッケージを使用することが増えていますが、これらのオプションはコストが高く、製造プロセスの変更が必要になる場合があります。

競争とブランドの差別化

ヨーロッパのスキンケア市場は競争が激しく、多くのブランドが市場シェアを競っています。競争はイノベーションと製品の多様性を促進する一方で、次のような課題ももたらします。

ブランドの飽和市場はスキンケアブランドで飽和状態にあるため、新規参入者が認知度と市場シェアを獲得するのは困難です。確立されたブランドは強力な存在感と消費者の忠誠心を持っています。

製品の差別化ブランドは、競争の激しい市場で自社製品を差別化する独自の方法を見つける必要があります。そのためには、研究開発、マーケティング、およびブランディング戦略への投資が必要です。

消費者教育ブランドが目立つためには、自社製品の利点と独自性について消費者を教育する必要があります。これには、マーケティング キャンペーン、製品のデモンストレーション、成分や配合に関する明確なコミュニケーションが含まれることがよくあります。

小売業のダイナミクスe コマースの成長により、スキンケア市場の小売業のダイナミクスが変化しました。消費者はオンラインで製品、価格、レビューを簡単に比較できるため、ブランドは強力なオンライン プレゼンスと肯定的な顧客レビューを維持することが不可欠になっています。

主要な市場動向

クリーン ビューティーと持続可能性の台頭

ヨーロッパのスキンケア市場における最も重要なトレンドの 1 つは、クリーンかつ持続可能な美容製品の需要の高まりです。消費者は、肌に塗る成分とそれが環境に与える影響についてますます意識するようになっています。その結果、消費者は有害な化学物質を含まず、動物実験をせず、環境に優しい素材で包装されたスキンケア製品を求めています。

クリーン ビューティー製品ヨーロッパの消費者は、パラベン、硫酸塩、フタル酸エステル、合成香料、その他の潜在的に有害な成分を使用せずに処方されたクリーン ビューティー製品に惹かれます。原料調達と製造プロセスの透明性を重視するブランドが人気を集めています。

持続可能なパッケージ環境の持続可能性は、ヨーロッパの消費者にとって重要な関心事です。彼らは、リサイクル可能な素材、最小限のパッケージ、詰め替え可能なオプションなど、持続可能なパッケージソリューションを優先するスキンケアブランドを求めています。持続可能なパッケージは廃棄物を削減するだけでなく、消費者の価値観と一致し、ブランドの好印象にも貢献します。

認証ヨーロッパの消費者は、スキンケア製品を選ぶ際に、オーガニック、ビーガン、動物実験なしのラベルなどの認証を求めることがよくあります。これらの認証は、製品が特定の倫理的および環境的基準を満たしていることを保証します。このような認証を取得し、目立つように表示するブランドは、市場で競争上の優位性を獲得できます。

パーソナライズされたスキンケアソリューション

パーソナライズは、ヨーロッパのスキンケア市場に影響を与えるもう 1 つの重要なトレンドです。消費者は、独自の肌タイプ、悩み、目標に合わせたスキンケア製品とルーチンを求めています。このトレンドは、テクノロジーの進歩と、より効果的で個別化されたスキンケア レジメンへの要望によって推進されています。

AI を活用した推奨事項一部のスキンケア ブランドは、人工知能 (AI) と機械学習アルゴリズムを活用して、パーソナライズされた製品の推奨事項を提供しています。これらのアルゴリズムは、個々の肌のプロファイルと環境要因を分析し、最も適した製品とルーチンを提案します。

カスタマイズブランドはカスタマイズ可能なスキンケア ソリューションを提供しており、消費者は特定の成分、濃度、処方を選択して独自のスキンケア製品を作成できます。カスタマイズにより、消費者は特定のスキンケア ニーズに効果的に対処できます。

データに基づく洞察ブランドは、消費者の肌の評価と製品の使用状況からデータを収集し、提供内容を継続的に改善しています。このデータ主導のアプローチにより、ブランドは消費者の好みをより深く理解し、それに応じて製品ラインを調整することができます。

ウェルネスとホリスティック スキンケア

全体的な健康と肌の健康とメンタル ヘルスのつながりに焦点を当てたホリスティック スキンケアの概念は、ヨーロッパで注目を集めています。消費者は、ライフスタイル要因、ストレス、肌の状態の間のつながりを認識しており、ウェルネス志向のスキンケアをより重視するようになっています。

メンタル ウェルネスブランドは、ストレスを軽減し、メンタル ウェルビーイングを促進することを目的とした製品やルーチンを導入しています。これには、リラックスを促す鎮静成分を配合したスキンケア、アロマセラピー、マインドフルネスの実践が含まれます。

栄養とサプリメントヨーロッパの消費者は、内側からのスキンケアにますます関心を寄せています。この傾向により、ビタミン、抗酸化物質、その他の栄養素を通じて肌の健康をサポートすると主張する美容サプリメントや摂取可能なスキンケア製品が人気を集めています。

天然成分ホリスティックスキンケアには、肌に良い効果と鎮静作用があることで知られる天然および植物成分が取り入れられることがよくあります。カモミール、ラベンダー、CBD などの成分を配合した製品が普及しつつあります。

ウェルネス儀式ブランドは、スキンケアをホリスティックなウェルネス儀式として取り入れるよう消費者に奨励しています。これには、フェイシャルマッサージ、グアシャ、瞑想などのセルフケアの実践を毎日のスキンケアルーチンに取り入れることが含まれます。

セグメント別インサイト

製品タイプ

クリームとローションは、ヨーロッパのスキンケア市場で大きな注目に値するシェアを占めており、大陸全体の人々のスキンケアルーチンで重要な役割を果たしていることを示しています。この市場セグメントでクリームやローションが目立つようになったのは、いくつかの重要な要因によるものです。

効果的な保湿クリームやローションはスキンケア ルーチンの基本的な製品であり、効果的な保湿ができることが評価されています。さまざまな気候にさらされることが多いヨーロッパの消費者は、乾燥、カサカサ、不快感と戦うために、肌に十分な水分を保つことの重要性を認識しています。これらの製品の需要は、肌に栄養を与え、しなやかに保つ必要性から生まれています。

季節による変化ヨーロッパでは、多くの地域で冬は寒く、夏は暑いなど、はっきりとした季節があります。そのため、スキンケアのニーズは季節によって変わります。空気が乾燥して肌に厳しい冬には、水分の損失や肌の荒れを防ぐために、クリームやローションが欠かせません。対照的に、夏には重くて脂っこい感じを避けるために、より軽いローションが好まれます。

アンチエイジングとシワの軽減クリームやローションには、特定のスキンケアの問題に対処するために設計された特別な処方が採用されていることがよくあります。レチノール、ヒアルロン酸、抗酸化物質などの成分を配合したクリームやローションなどのアンチエイジング製品は、ヨーロッパで非常に人気があります。これらの製品は、小じわ、シワ、シミを目立たなくすることを目的としており、高齢化社会のニーズに応えています。

日焼け止め：日焼け止めローションやクリームは、特に季節によって日光への露出が変化するヨーロッパでは、スキンケアのルーチンで重要な役割を果たします。日焼け防止は、日焼け、早期老化を防ぎ、皮膚がんのリスクを減らすために不可欠です。SPF（日焼け防止指数）を含むクリームやローションの使用は、有害な紫外線から肌を保護するための年間を通しての習慣です。

販売チャネル

販売チャネルは、ヨーロッパのスキンケア市場で重要な役割を果たし、この地域全体での成長と普及に貢献する重要な要素です。この市場には、保湿剤、クレンジング剤、美容液、日焼け止め、アンチエイジングトリートメントなど、幅広いスキンケア製品が含まれます。販売チャネルは、スキンケアブランドと消費者の架け橋として機能し、これらの製品の流通と入手を容易にします。ヨーロッパのスキンケア市場における販売チャネルの重要性を示す主な要因がいくつかあります。

多様な流通チャネルヨーロッパのスキンケア市場では、消費者にリーチするために多様な流通チャネルが活用されています。これらのチャネルには、小売店、eコマースプラットフォーム、専門美容ブティック、百貨店、薬局、直接販売が含まれます。各チャネルは、さまざまな消費者の好みや人口統計に対応し、幅広い顧客がスキンケア製品を簡単に見つけられるようにしています。

eコマースの優位性eコマースは、ヨーロッパのスキンケア市場で支配的な勢力として浮上しています。オンライン販売チャネルは、消費者に利便性、幅広い製品選択肢、スキンケアブランドや製品の調査と比較機能を提供します。電子商取引プラットフォームは、特にCOVID-19パンデミックを受けて、スキンケアソリューションをオンラインショッピングで購入する消費者が増えたことで、大幅な成長を遂げています。

専門美容ブティック：専門美容ブティックや化粧品小売店は、厳選された高級スキンケア製品を消費者に提供しています。これらのブティックでは、パーソナライズされた相談や製品の推奨が行われることが多く、高級スキンケアソリューションを求める顧客にユニークなショッピング体験を提供しています。

薬局とドラッグストア：薬局とドラッグストアは、スキンケア製品のアクセスしやすい販売チャネルとして機能し、日常の必需品から専門的な治療法まで、幅広いブランドと製品を提供しています。これらのチャネルは消費者に信頼されており、皮膚科医が推奨するスキンケアソリューションを求めてよく訪れます。

デパート小売店：デパート小売店は、化粧品と美容のセクションでスキンケア製品を特集しています。高級品や名品を含む幅広いスキンケアブランドを提供しています。デパートの買い物客は、製品を試用したり、ビューティー コンサルタントからアドバイスを受けたりすることができます。

直接販売一部のスキンケア ブランドは直接販売モデルを採用しており、消費者と直接つながることができます。このアプローチでは、ブランドの担当者またはコンサルタントが顧客と直接やり取りし、製品情報を提供したり、スキンケアの推奨事項を提案したりします。

地域別インサイト

ドイツはヨーロッパのスキンケア市場で大きなシェアを占めており、大陸全体のスキンケア業界の主要プレーヤーとしての地位を固めています。この市場セグメントでドイツが目立つ理由はいくつかあります。

経済力ドイツはヨーロッパ最大の経済大国であり、世界有数の経済大国です。その経済力は、消費者の購買力に大きく影響します。可処分所得が高いドイツの消費者は、専門的なトリートメントや高級ブランドを含むプレミアム スキンケア製品に投資する態勢が整っています。

品質とイノベーションドイツは、特にヘルスケアと化粧品の分野で、品質とイノベーションへの取り組みで有名です。ドイツのスキンケアブランドは、研究主導の処方、最先端の技術、そして効能重視で高く評価されています。消費者は「Made in Germany」ラベルの付いた製品を信頼しており、この国の優秀さに対する評判を裏付けています。

健康志向の消費者ドイツの消費者は健康と幸福を最優先し、スキンケアにもその焦点を広げています。肌の健康を促進し、老化、日焼け止め、肌の状態などの特定の懸念に対処する製品を求める欲求が、幅広いスキンケアソリューションの需要を牽引しています。ドイツの消費者は、皮膚科医が推奨する、または医学的に裏付けされたスキンケア製品を求めることがよくあります。

多様な製品範囲ドイツのスキンケア市場は、さまざまな肌タイプ、懸念、好みに応える多様な製品範囲を提供しています。この多様性には、アンチエイジングトリートメント、保湿剤、日焼け止め、クレンジング剤、美容液やマスクなどの特殊製品が含まれます。ドイツのスキンケアブランドは、スキンケアのあらゆるニーズに対応する包括的なポートフォリオで知られています。

環境に優しく自然なトレンド：ドイツは持続可能性と環境意識の最前線に立っています。この精神はスキンケア市場にも及び、消費者は環境に優しく自然な処方を求めています。オーガニック、動物実験なし、ビーガンのスキンケア製品は人気が高まっており、環境に配慮した消費者の価値観と一致しています。

最近の動向

• 資生堂は2022年に、環境に配慮した高級スキンケアブランド「Ulé」をヨーロッパで導入しました。最初のラインナップは、Hydra-Fortifying CBD Moisturiser、Balancing FloralMist、In & Out Phyto Nutritive Oil、3つの美容液を含む8つの製品で構成されています。同ブランドはフランスで発売する予定で、製品は同社のeコマースサイトとパリのブランドブティックで販売されます。 Uléは2023年に英国を含む他の市場にも進出する予定です。
• 2022年7月、バイヤスドルフはリサイクル二酸化炭素で作られた初の化粧品を発表しました。NIVEA MEN「Climate CareMoisturizer」は、スキンケアが肌と環境の両方にメリットをもたらすことを示す限定版製品です。ドイツ市場で発売され、好評を博しました。
• 2021年12月、ヘンケル初の直販コンセプトストアであるHouse of Schwarzkopfがベルリンにオープンしました。このユニークな小売スペースとヘアサロンは、革新的なデジタルアプリケーションを活用して、顧客にインタラクティブな体験を提供するように設計されています。このプロジェクトは、ヘンケルのビューティーケア事業部、デジタル部門のヘンケル dx、代理店の Solidsense GmbH とのコラボレーションでした。
• 2021 年 2 月、Beiersdorf AG は、パーソナライズされたフェイスケアを提供する OWN (Only What's Needed) という新しいブランドを発表しました。このブランドは主要なヨーロッパ市場で発売され、Beiersdorf の 140 年にわたるスキンケアの専門知識と消費者の洞察を組み込んだ人工知能を活用しています。

主要な市場プレーヤー

• Avon Products
• Beiersdorf AG
• Himalaya Wellness Company
• Johnson & Johnson Services, Inc
• L'Oréal Groupe
• The Procter & Ltd. Gamble Co.
• 資生堂株式会社
• ユニリーバ
• VLCC ウェルネス
• コティ、株式会社