アジア太平洋地域のスキンケア市場 - 製品タイプ別（フェイスケア、ボディケア、リップケア、アイケア、その他）、性別別（男性、女性）、販売チャネル別（スーパーマーケット/ハイパーマーケット、専門店、オンライン、その他（直販など））、地域別、競合予測と機会別 2024-2032F

市場概要

アジア太平洋地域のスキンケア市場は、2022年に631億3,210万米ドルと評価され、2028年までの予測期間中に5.5％のCAGRで堅調な成長が見込まれています。アジア太平洋（APAC）のスキンケア市場は、人口動態の変化、可処分所得の増加、消費者の嗜好の変化、セルフケアとウェルネスへの重点の高まりなどの要因によって、活気に満ちた急速に進化する市場となっています。この多様性に富んだ地域には、さまざまな美容文化、スキンケアの伝統、経済状況を持つ国々が含まれており、ダイナミックで複雑な市場となっています。

中国、日本、韓国、シンガポールを含むAPAC地域のいくつかの国では、大幅な経済成長が見込まれています。これにより可処分所得が増加し、消費者はスキンケア製品にさらに投資できるようになりました。さらに、APAC のさまざまな国には、独自の美容とスキンケアの伝統があります。たとえば、韓国は 10 ステップのスキンケア ルーティンで有名ですが、日本は天然成分に重点を置いていることで知られています。これらの文化的影響が消費者の好みを形成し、特定の製品カテゴリの需要を促進します。さらに、APAC 諸国の急速な都市化により、環境汚染物質やライフスタイルのストレスにさらされる機会が増え、スキンケア ソリューションの必要性が高まっています。都市部の消費者は、これらの課題に対処するスキンケア製品に投資する傾向があります。

APAC 地域では、e コマースとデジタル プラットフォームが採用されており、消費者はオンラインでさまざまなスキンケア製品にアクセスしやすくなっています。このデジタル化により、製品のレビューや推奨も促進され、購入の決定に影響を与えています。さらに、APAC 地域では健康とウェルネスがますます重視されています。スキンケアは全体的な健康の基本的な部分と見なされており、消費者は健康で輝く肌を促進する製品を求めています。

APAC のスキンケア市場は、製品タイプ、性別、年齢層、流通チャネルなど、さまざまな要因に基づいてセグメント化できます。一般的な製品カテゴリには、クレンジング剤、保湿剤、日焼け止め、アンチエイジング製品、美容液やマスクなどの特殊トリートメントが含まれます。一部のブランドは、男性と女性の両方をターゲットにした性別固有のスキンケア製品も発売しています。さらに、ティーンエイジャー、大人、高齢者向けの製品など、特定の年齢層に合わせたスキンケア製品の増加傾向にあります。

主要な市場推進要因

消費者の意識と健康意識の高まり

APAC 地域のスキンケア市場の主な推進要因の 1 つは、消費者の意識と健康意識の高まりです。ライフスタイルの変化、都市化、そして世界的な美容と健康のトレンドへの露出の増加により、アジア太平洋諸国の消費者はスキンケアの習慣と全体的な健康をより意識するようになっています。

この意識の高まりにより、スキンケアはもはや贅沢品ではなく、日常生活に不可欠なものと見なされるという消費者行動の変化が起こりました。消費者は、特定のスキンケアの悩みに対処するだけでなく、健康で若々しい肌の維持にも役立つ製品を積極的に求めています。この考え方の変化により、さまざまな肌タイプ、悩み、年齢層に対応する幅広いスキンケア製品が生まれました。

さらに、ソーシャルメディア、美容インフルエンサー、有名人の推薦の影響は、消費者にスキンケアへの投資を啓発し、動機付ける上で重要な役割を果たしてきました。これにより、セルフケアとスキンケア ルーティンの文化が生まれ、消費者は希望するスキンケア目標を達成するために新しい製品やテクニックを積極的に探求するようになりました。

多様な人口統計と肌タイプ

APAC 地域は人口統計の点で非常に多様で、人口の肌タイプ、色合い、悩みは多岐にわたります。この多様性は、さまざまな消費者セグメントの独自のニーズを満たすために幅広い製品を必要とするため、スキンケア市場の主な推進力となっています。

たとえば、日本や韓国などの国は、敏感肌に合わせたアンチエイジング製品や処方に重点を置いて、スキンケアのイノベーションを長年リードしてきました。対照的に、インドやインドネシアなどの国では、晴天の多い気候のため、色素沈着や日焼け止めなどの問題に対処する製品の需要が急増しています。

スキンケア業界は、日焼け止め、美白クリーム、アンチエイジング美容液、脂性肌、乾燥肌、敏感肌用の保湿剤など、特殊な製品を開発することで、これらの多様なニーズに応えてきました。この適応性により、スキンケアブランドは、APAC 地域全体の消費者の心に響くソリューションを提供することで、幅広い市場シェアを獲得することができました。

可処分所得の増加と都市化

APAC スキンケア市場を形成する 3 番目の原動力は、可処分所得の増加と都市化の組み合わせです。この地域の経済が成長するにつれて、消費者の購買力も高まりました。所得の増加に伴い、消費者は高級スキンケア製品やトリートメントに投資する意欲が高まっています。

この点では、都市化も重要な役割を果たしています。より良い機会を求めて都市に移住する人が増えるにつれ、ライフスタイルは大きく変化します。都市住民は汚染などの環境ストレスに直面することが多く、それが肌に悪影響を及ぼす可能性があります。そのため、環境ダメージからの保護、解毒、若返りを提供するスキンケア製品の需要が高まっています。

さらに、都市部では近代的な小売店、eコマース プラットフォーム、美容専門店が急増し、スキンケア製品が消費者にとってより身近なものになっています。特にオンライン ショッピングの利便性は、スキンケア分野の e コマースの成長を牽引し、消費者が自宅でくつろぎながら幅広い製品にアクセスできるようになりました。

主要な市場の課題

文化的多様性と市場の断片化

APAC のスキンケア市場における最も重要な課題の 1 つは、地域全体にわたる広範な文化的多様性に起因しています。APAC には、多様な文化的背景、歴史的な美の理想、スキンケアの伝統を持つ国々が含まれています。この多様性により、消費者の好みや要求が断片化され、スキンケア ブランドが地域内のすべての市場に響く製品を作成することが困難になっています。

たとえば、韓国や日本などの国では、複数のステップを含むスキンケア ルーチンと、エッセンスやシート マスクなどの特定の製品の使用が非常に重視されています。対照的に、東南アジアの消費者は、その地域の熱帯気候のため、日焼け止めを優先する場合があります。インドは、独自のハーブとアーユルヴェーダのスキンケアの伝統があり、別の好みが存在します。

この文化の断片化により、スキンケアブランドは各市場の特定のニーズと期待に対応するために、大規模な市場調査、製品のローカライズ、マーケティング戦略に投資する必要があるカスタマイズされたアプローチが必要になります。また、文化的なニュアンスを深く理解し、それに応じて製品の配合とブランディングを適応させる意欲も必要です。

規制の複雑さ

APAC 地域は、国によってスキンケア製品を管理する規制や基準が異なり、規制が複雑であることが特徴となっています。この規制の複雑さは、地域内の複数の市場で事業を展開しようとしているスキンケアブランドにとって大きな課題となります。

たとえば、日本は化粧品に関して厳格な規制があり、新しいスキンケア製品には広範なテストと安全性評価が必要です。対照的に、中国などの国では、特定の化粧品に対する動物実験の義務付けなど、登録要件が異なる場合があります。 APAC 市場でのプレゼンス拡大を目指すブランドにとって、こうした規制の違いを乗り越えることは、多くのリソースと時間のかかる作業になる可能性があります。

さらに、規制の変更や更新は、製品の配合、ラベル、市場へのアクセスに影響を及ぼす可能性があります。ブランドは、コストがかかり、ブランドの評判にダメージを与える可能性のある法的問題や製品リコールを回避するために、進化する規制とコンプライアンス要件を常に把握しておく必要があります。

東南アジア諸国連合 (ASEAN) 化粧品指令など、一部の APAC 諸国で規制を調和させる取り組みが行われています。ただし、規制の完全な整合を実現することは、依然として複雑で継続的なプロセスです。

競争の激化と偽造品

APAC のスキンケア市場は近年、急激な成長を遂げており、確立されたグローバル ブランドとローカル プレーヤーの両方が参入しています。競合他社の流入により市場競争が激化し、ブランドは市場シェアを獲得または維持するためにマーケティング、製品イノベーション、流通戦略に多額の投資を強いられています。

この競争はイノベーションを促進する一方で、ブランドの差別化と顧客ロイヤルティに関連する課題も生み出しています。製品の選択肢が豊富なため、消費者は識別力が増し、ブランドの評判、インフルエンサーによる支持、持続可能性の実践など、製品自体以外の要素を重視することがよくあります。

さらに、eコマースとオンラインマーケットプレイスの台頭により、偽造品や模造スキンケア製品が市場に浸透する機会が生まれました。これらの偽造品は消費者の信頼を損なうだけでなく、その処方が規制されておらず安全でないことが多いため、健康上のリスクももたらします。偽造品対策には、堅牢なサプライ チェーン管理、偽造防止対策、消費者教育が必要です。

主要な市場動向

天然で持続可能な原料が APAC スキンケア市場に革命を起こす

アジア太平洋 (APAC) のスキンケア市場を形成する最も重要な動向の 1 つは、天然で持続可能な原料に対する消費者の嗜好の高まりです。消費者が自分の選択による環境への影響をより意識するようになり、より健康的で環境に優しい代替品を求めるようになると、美容およびスキンケア業界は革新的な製品で対応しています。

近年、この地域で採れる天然原料で配合されたスキンケア製品の需要が急増しています。緑茶、高麗人参、米ぬか、さまざまな植物抽出物などの原料は、肌に良いとされ、環境に優しいことから人気が高まっています。たとえば、韓国の美容ブランドは、カタツムリ粘液や米ぬかなどの天然成分を多く含むK-beauty製品に対する世界的な関心を活用しています。これらの成分は、効果的なスキンケアを求める消費者の要望に応えるだけでなく、持続可能で動物実験をしていない選択肢への関心の高まりとも合致しています。

さらに、持続可能なパッケージング慣行は、APACスキンケア市場の焦点となっています。ブランドは、リサイクル可能で生分解性の素材の使用を増やし、プラスチック廃棄物を削減し、環境に配慮したパッケージデザインを採用しています。このアプローチは、環境意識の高い消費者の共感を呼び、競争の激しい市場でブランドを差別化しています。

APACスキンケアにおけるカスタマイズとパーソナライゼーションの台頭

APACスキンケア市場のもう1つの注目すべきトレンドは、パーソナライズされカスタマイズされたスキンケア製品の需要が高まっていることです。消費者はもはや、万人向けのソリューションには満足しておらず、独自の肌タイプ、悩み、好みに合わせた製品を求めています。

このトレンドでは、テクノロジーが重要な役割を果たしています。 AI 駆動型アルゴリズムとスマートフォン アプリは、消費者が水分レベルから色素沈着まで肌の特定のニーズを評価し、それに応じて製品を推奨するのに役立っています。たとえば、日本の企業は、個人の肌の状態を分析してカスタマイズされたスキンケアの処方やルーチンを作成するデバイスを発売しました。これらのイノベーションは、消費者のエンゲージメントを高めるだけでなく、エンパワーメントと有効性の感覚も提供します。

さらに、カスタマイズは製品の処方にとどまりません。パッケージングとブランディングもよりパーソナライズ化されています。一部のブランドはモノグラムを提供しており、消費者は製品に名前やイニシャルを入れることができます。この所有感と個性の感覚は、美容の儀式が非常に個人的で文化的に重要なアジア太平洋地域の消費者に強く響きます。

デジタル トランスフォーメーションと E コマースの優位性

美容とスキンケア業界のデジタル トランスフォーメーションは、アジア太平洋地域で本格化しています。電子商取引プラットフォームとソーシャルメディアの成長により、消費者がスキンケア製品を発見し、購入し、関わる方法が一変しました。

電子商取引は、その利便性とアクセスしやすさにより、アジア太平洋地域でスキンケア製品の主な販売チャネルとなっています。中国のアリババや東南アジアのShopeeなどの大手電子商取引企業は、消費者が幅広い製品やブランドにアクセスできる巨大なマーケットプレイスを構築しています。さらに、COVID-19パンデミックにより、消費者が安全性と利便性を求めて電子商取引を利用するようになり、オンラインショッピングへの移行が加速しました。

ソーシャルメディアプラットフォーム、特にInstagramとTikTokは、美容インフルエンサーやブランドが大規模で熱心な視聴者にリーチするための強力なツールとなっています。インフルエンサーマーケティングは、美容の第一人者や有名人が製品を宣伝し、スキンケアルーチンを共有するなど、アジア太平洋地域のスキンケア市場の定番となっています。ライブストリーミング イベントやバーチャル試着機能により、オンライン ショッピング体験がさらに強化され、消費者はバーチャルで製品を探索して試すことができます。

セグメント別インサイト

製品タイプ

フェイス ケア製品は、アジア太平洋 (APAC) のスキンケア市場で支配的な地位を確立し、いくつかの説得力のある要因により大きなシェアを獲得しています。この地域は、多様な肌タイプ、スキンケア ルーチンに対する文化的嗜好、急速に拡大する中流階級人口というユニークな組み合わせにより、フェイス ケア製品の消費のホットスポットとなっています。

APAC スキンケア市場でフェイス ケア セグメントが大きなシェアを占めている主な要因の 1 つは、この地域でスキンケアと美容への関心が高まっていることです。アジア文化には、透明感、若々しさ、輝く肌を高く評価してきた長い歴史があります。肌の健康と外見を重視する文化は、幅広いスキンケアニーズに応えるフェイスケア製品の強い需要につながっています。

特に、アジア太平洋地域では、健康で輝く肌を維持することを目的としたクレンジング剤、保湿剤、美容液、日焼け止めなどの製品の需要が急増しています。この需要は、汚染や紫外線などの環境要因が肌に悪影響を及ぼすという認識の高まりによってさらに高まっています。

アジア太平洋市場でフェイスケア製品が優位に立っているもう 1 つの重要な要因は、この地域全体に広がる多様な肌タイプです。アジア人の肌の色は、色白から普通、黒まで多岐にわたり、色素沈着、ニキビ、敏感肌など、さまざまな肌の悩みを抱えています。その結果、スキンケア企業は、これらの多様なニーズに対応するために、さまざまな専門製品を開発してきました。たとえば、ヒアルロン酸、ナイアシンアミド、ビタミン C などの成分を含む製品は、肌を明るくし、保湿する特性があるため人気が高まっています。

さらに、APAC 市場では、シートマスクや美容機器などのスキンケア技術の革新が受け入れられています。特にシートマスクは、その利便性と効果により、文化的な現象となっています。これらのトレンドは消費者を引き付けるだけでなく、リピート購入を促進し、フェイスケア部門の市場シェアをさらに強化しています。

販売チャネル

アジア太平洋 (APAC) のスキンケア市場は近年大きな変化を遂げており、オンライン販売チャネルが支配的な勢力として台頭しています。この変化は、この地域のスキンケア業界でオンラインチャネルが大きなシェアを占めていることを浮き彫りにするいくつかの重要な要因に起因しています。

e コマースのブームAPAC 地域では、インターネットの普及とスマートフォンの使用の増加により、e コマースの採用が急速に増加しています。消費者は現在、自宅でくつろぎながらスキンケア製品を購入できる利便性を好んでおり、オンライン スキンケア市場の急成長に貢献しています。

広範な消費者ベースアジア太平洋地域は、所得レベルやスキンケア ニーズが異なる国々を網羅する、多様で広範な消費者ベースを誇っています。e コマース プラットフォームは、プレミアム スキンケア製品から手頃な価格のオプションまで、消費者の多様な好みや予算に応える広大な市場を提供しています。

アクセス性と利便性オンライン販売チャネルは比類のないアクセス性と利便性を提供し、消費者は 24 時間年中無休でスキンケア製品を閲覧、比較、購入できます。このアクセス性は、地理的に広範囲に及ぶ地域では特に有利で、実店舗へのアクセスが難しい場合があります。

製品の多様性e コマース プラットフォームには、国際的な製品や地元の製品を含む、幅広いスキンケア ブランドと製品が揃っています。この幅広い製品の種類により、消費者は独自のスキンケアの悩み、好み、肌タイプに合った製品を探して選択することができます。

顧客のレビューと推奨事項オンライン プラットフォームは、顧客のレビューと推奨事項を通じて豊富な情報を提供します。買い物客は、特定のスキンケア製品を使用した他のユーザーからの貴重な洞察にアクセスできるため、情報に基づいた購入決定に役立ち、オンライン チャネルへの信頼を構築できます。

パーソナライズされたショッピング体験多くの e コマース Web サイトでは、高度なアルゴリズムと人工知能を使用して、消費者のスキンケア プロファイルと好みに基づいてパーソナライズされた製品の推奨事項を提供しています。このパーソナライズされたアプローチにより、ショッピング体験が向上し、消費者がニーズに合った製品を見つける可能性が高まります。

プロモーションと割引オンライン販売チャネルでは、プロモーション、割引、ロイヤルティ プログラムがよく行われ、予算を重視する消費者を引き付け、ブランド ロイヤルティを促進します。期間限定のオファーやオンライン限定の取引は、購入をさらに刺激します。

消費者直販ブランド消費者直販 (DTC) スキンケア ブランドの台頭は、オンライン空間で特に顕著です。 DTC ブランドは、e コマース プラットフォームを活用して消費者と直接つながり、特定の悩みに対応するニッチで専門的なスキンケア製品を提供しています。

COVID-19 の影響COVID-19 パンデミックにより、消費者が非接触型の購入オプションを求めたため、スキンケアのオンライン ショッピングへの移行が加速しました。この加速した採用は、オンライン販売チャネルに永続的な影響を与え、APAC スキンケア市場の将来を形作ると予想されます。

越境ショッピングオンライン プラットフォームは越境ショッピングを促進し、消費者が世界中のスキンケア製品にアクセスできるようにします。このスキンケア オプションのグローバル化により、APAC 地域の消費者の選択肢が豊かになりました。

地域別インサイト

アジア太平洋 (APAC) のスキンケア市場における中国の存在は紛れもなく重要であり、同国は業界の状況を形成する上で中心的な役割を果たしています。このダイナミックで活気のある市場で中国が大きなシェアを占めているのには、いくつかの重要な要因が寄与しています。

広大な消費者基盤14億人を超える中国の巨大な人口は、スキンケア製品の広範な消費者基盤を形成しています。この人口層の年齢層と肌タイプの多様性により、スキンケアメーカーは幅広い好みとニーズに応えることができます。

急速な都市化過去数十年間の中国の急速な都市化により、国民のライフスタイルが変化し、可処分所得が増加しました。都市部の住民はスキンケアや美容製品を優先することが多く、高品質のスキンケア製品の需要が高まっています。

美の認識の変化中国の美と身だしなみに対する認識は大きく変化しました。中国の消費者は現在、セルフケアとスキンケア ルーチンを重視しており、その結果、クレンジング剤、保湿剤、美容液、アンチエイジング トリートメントなどのスキンケア製品の需要が高まっています。

E コマースのブームAlibaba の Tmall や JD.com などの中国での E コマース プラットフォームの台頭により、スキンケア業界は大きく変わりました。中国の消費者はオンライン ショッピングを受け入れ、国内外のブランドのさまざまなスキンケア製品にアクセスしやすくなりました。

コスメ ツーリズム「コスメ ツーリズム」のトレンドが中国で人気を集めており、多くの消費者がスキンケア製品や美容製品を購入するために海外旅行をしています。これにより、国内のスキンケア ブランドは製品を改善し、海外のブランドと競争するようになりました。

政府のサポート中国政府は、国内のスキンケア業界を支援することにコミットしています。イノベーション、研究開発、品質基準を促進する取り組みにより、中国のスキンケアブランドの競争力が高まっています。

文化的影響：K-beauty（韓国のスキンケア）とJ-beauty（日本のスキンケア）のトレンドは、中国の消費者に大きな影響を与えています。彼らは多段階のスキンケアルーチンを採用し、天然およびオーガニック成分を優先する製品を強く好みます。

イノベーションとテクノロジー：中国のスキンケアブランドは研究開発に多額の投資を行っており、製品の配合とパッケージの革新につながっています。これにより、彼らは世界のスキンケア大手と効果的に競争できるようになりました。

最近の開発

• 2023年、Keomi Beautyは日本の美容の秘密からインスピレーションを得て、インドの美容およびスキンケア業界への旅に乗り出しました。伝統的なわびさびの概念に導かれ、Keomi Beautyはすべての女性が「完璧に不完全」であるという信念を受け入れています。 Keomi Beautyは、厳選された幅広い製品を取り揃え、健康で輝く肌を目指しています。
• 資生堂の最先端の皮膚科学研究から生まれたエイジングケアブランド「EFFECTIM」は、2023年に「EFFECTIM ブライトビューティー リフティング アクティベーター」と「EFFECTIM ブライト リフティング セラム（医薬部外品）」という2つの新しい美容製品を発売します。これらの製品は、2023年7月から日本で、2023年8月から中国で販売される予定です。
• 日本の有名な化粧品グループである資生堂は、2022年に新しい男性用スキンケアブランド「Sidekick」を発表しました。特にアジア市場のZ世代の消費者をターゲットに、Sidekickは4つの製品と8つの在庫アイテムを提供しています。 Sidekick は、天然成分と高度な化粧品研究を組み合わせることで、乾燥や脂っぽさなどさまざまな肌の悩みに対処しながら、肌の水分バリア機能を高めます。製品ラインには、洗顔料、ローション、保湿剤、ファブリックマスクが含まれます。

主要な市場プレーヤー

• Unilever PLC
• L'Oreal SA
• 資生堂
• The Estée Lauder Companies
• Procter & Gamble Co.
• 花王株式会社
• Colgate-Palmolive Company
• Oriflame Cosmetics Global SA
• バイヤスドルフ AG
• ジョンソン＆amp;ジョンソン サービス社

レポートの範囲

このレポートでは、アジア太平洋地域のスキンケア市場は、以下に詳述されている業界動向に加えて、次のカテゴリに分類されています。

• アジア太平洋地域のスキンケア市場、 製品タイプ別

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• アジア太平洋地域のスキンケア市場、 性別別

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• アジア太平洋地域のスキンケア市場、 売上高別チャネル

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• アジア太平洋地域のスキンケア市場、国別

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競合状況

企業プロファイル

カスタマイズで見つかります

企業情報

• 追加の市場プレーヤー (最大 5 社) の詳細な分析とプロファイリング。

アジア太平洋地域のスキンケア市場は、今後発表されるレポートです。近日中にリリースされます。このレポートを早めに受け取りたい場合やリリース日を確認したい場合は、