オーストラリアのスマートフォン市場は、オペレーティングシステム（Android、iOS、Windows、その他）、ディスプレイ技術（OLED、AMOLED、LCD、その他）、販売チャネル（スーパーマーケット/ハイパーマーケット、マルチブランドストア、専門店、オンライン、その他）、地域、競争、予測、機会別にセグメント化されています（2024年～2032年）

市場概要

オーストラリアのスマートフォン市場は、2022年に33億4,000万米ドルと評価されており、2028年までの予測期間中に0.89％のCAGRで堅調な成長が見込まれています。オーストラリアのスマートフォン市場は、スマートフォンの普及率の高さ、高級デバイスへの好み、最先端技術への強い需要を特徴とする、活気に満ちた競争の激しい市場です。

オーストラリアは、スマートフォンの普及率が世界でも最も高い国の一つであり、人口の大部分がスマートフォンを所有し、日常生活のさまざまな面でスマートフォンに依存しています。このスマートフォンの広範な使用により、消費者の好みが多様化し、モバイルデバイスに対する期待が高まる成熟した市場が形成されています。

オーストラリアのスマートフォン市場で顕著な傾向は、高級デバイスとフラッグシップデバイスへの好みです。オーストラリアの消費者は、スマートフォンを選ぶ際に、トップクラスの機能、高品質の造り、高度な技術を優先することがよくあります。プレミアムデバイスへのこの傾向により、メーカーはオーストラリア市場の需要に応えるために、5G接続、高解像度のOLEDディスプレイ、高度なカメラシステムなどの革新的な機能を導入するようになりました。

最先端技術への需要は、オーストラリアのスマートフォン市場の原動力です。オーストラリアの消費者は通常、新しい技術を早期に採用し、スマートフォンに最新の進歩が期待されています。メーカーは、より高速なプロセッサ、拡張現実機能、AI主導の拡張機能などの革新的な機能を備えたデバイスを発売することで、これらの期待に応えるために競争しています。

環境の持続可能性も、オーストラリアの消費者の間でますます懸念されています。オーストラリアの多くの人々は環境意識が高く、環境に優しい製品を好みます。これにより、持続可能な材料、エネルギー効率の高いコンポーネント、リサイクル可能なパッケージを組み込んだスマートフォンへの関心が高まっています。メーカーは、環境意識の高い消費者層に対応するため、より環境に優しいスマートフォンのオプションを提供することで対応しています。

オーストラリアのスマートフォン市場では、価格に対する敏感さが依然として課題となっています。消費者はプレミアム機能と最先端のテクノロジーを望んでいる一方で、価格設定にも慎重です。先進技術の提供と手頃な価格のバランスを取ることは、オーストラリアで事業を展開するスマートフォンメーカーや通信事業者にとって重要な考慮事項です。分割払いや下取りプログラムなど、さまざまな価格戦略が活用され、高品質のデバイスをより幅広い消費者が利用しやすくしています。

オーストラリアのスマートフォン市場は、通信事業者との提携や小売チャネルの存在に大きく影響されています。オーストラリアの多くの消費者は、プレミアムデバイスをより手頃な価格にするバンドルプランや補助金を提供している通信事業者を通じてスマートフォンを購入しています。

主要な市場推進要因

技術の進歩とイノベーション

技術の進歩は、オーストラリアのスマートフォン市場の成長と進化の原動力です。オーストラリアの消費者は、他の国と同様に、より強力なプロセッサから最先端のカメラ機能、強化された接続オプションまで、最新の技術革新を熱心に待ち望んでいます。

5G 接続オーストラリア全土での 5G ネットワークの展開は、スマートフォンの販売を促進する上で重要な役割を果たしました。消費者は、5G の潜在能力を最大限に活用し、ダウンロードとアップロードの速度が速く、遅延が少なく、高解像度コンテンツのストリーミングやオンライン ゲームなど、さまざまなアプリケーションで接続性が向上するスマートフォンにますます興味を持っています。

高度なカメラ システムオーストラリア人は写真撮影とビデオ撮影に強い愛着を持っているため、カメラの機能は市場の重要な推進力となっています。スマートフォン メーカーは、高解像度センサー、洗練された AI 強化写真撮影機能、多用途のカメラ システムの提供を競い合い、オーストラリアの消費者の写真愛好家のニーズに応えています。

革新的なディスプレイ テクノロジー没入型の視覚体験に対する需要により、鮮やかな色、高いリフレッシュ レート、高解像度の OLED および AMOLED ディスプレイの採用が促進されました。折りたたみ式やデュアルスクリーンのスマートフォンも注目を集めており、ユニークで多用途なディスプレイオプションを提供しています。

高い可処分所得と高級デバイスの需要

オーストラリアの可処分所得レベルが比較的高いことが、高級スマートフォンの需要の高まりにつながっています。同国の多くの消費者は、最新の機能、高度な仕様、優れた製造品質を備えた最高級のデバイスに投資する意欲を持っています。高級スマートフォンが好まれる理由はいくつかあります。

ブランド ロイヤルティオーストラリア人はブランド ロイヤルティを示すことが多く、品質、耐久性、一貫したパフォーマンスで知られる定評のあるスマートフォン メーカーを好みます。

フラッグシップ モデル大手メーカーのフラッグシップ モデルが利用できることで、革新的な機能と高級デザインで企業が互いに競い合う競争環境が生まれ、テクノロジーが提供する最高のものを求める消費者にアピールします。

長い交換サイクルスマートフォンを長期間使い続ける消費者がいる一方で、最新かつ最高のテクノロジーを求める消費者はデバイスをより頻繁にアップグレードし、高級スマートフォンの販売を促進します。

e コマースと小売チャネルの拡大

オーストラリアの e コマースの成長は、スマートフォン市場に大きな影響を与えています。オンライン ショッピング プラットフォームは、消費者に製品を比較し、レビューを読み、十分な情報に基づいて購入を決定する便利な方法を提供します。この推進要因には、次のようないくつかの主要な要因が含まれます。

多様な製品の選択電子商取引プラットフォームは、国際的なブランドや、実店舗では簡単に見つからないモデルなど、スマートフォンの幅広いモデルを提供しています。これにより、消費者は幅広い選択肢を検討し、特定のニーズや好みに合ったデバイスを見つけることができます。

競争力のある価格設定オンライン小売業者は、競争力のある価格設定、特別プロモーション、割引を特徴とすることが多く、コスト意識の高い消費者を引き付けることができます。さらに、複数のプラットフォーム間で価格を比較できるため、消費者は最良の取引を見つけることができます。

利便性スマートフォンをオンラインで購入する利便性と玄関先への配達は、実店舗を訪れる時間がない忙しいオーストラリア人にとって魅力的です。この利便性の要素が、オンラインでのスマートフォン購入の増加につながっています。

主要な市場の課題

市場の飽和と交換サイクル

オーストラリアのスマートフォン市場の主な課題の 1 つは、市場の飽和です。人口の大部分がすでにスマートフォンを所有しているため、新しいデバイスの採用率が遅くなっています。ほとんどの消費者がすでに高性能なスマートフォンを所有しているため、アップグレードのインセンティブが低下し、交換サイクルが長くなります。

その結果、スマートフォンメーカーは、消費者がデバイスを長期間、多くの場合、通常の 2 年間の契約または保証期間を超えて保持しているという事実に対処する必要があります。この課題は、メーカーが消費者にアップグレードを促す新しい方法を見つける必要があるため、市場での販売成長とイノベーションを阻害する可能性があります。

メーカーは、より優れたカメラ システム、より高速なプロセッサ、5G 接続などの段階的な改善を導入して、消費者がアップグレードを検討するように促す具体的なメリットを提供することで、この課題に対応してきました。さらに、下取りプログラム、分割払いプラン、魅力的なプロモーション オファーは、消費者が古いデバイスを下取りして新しいモデルを購入するよう促すために使用されています。

経済的要因と価格感度

経済状況と消費者の価格感度は、オーストラリアのスマートフォン市場では重要な考慮事項です。高級スマートフォンの高価格と継続的な経済的不確実性が相まって、一部の消費者は最高級のデバイスの購入を思いとどまる可能性があります。価格に敏感な消費者は、中価格帯または予算に優しい代替品を選択することが多く、メーカーはデバイスの品質と手頃な価格のバランスを取るようプレッシャーを受けます。

オーストラリア市場の価格感度により、メーカー間の競争が激化し、競争力のある価格で機能豊富なデバイスを提供しています。一部のメーカーは、主力スマートフォンの「ライト」バージョンを発売したり、地元の通信事業者と提携して手頃なプランを提供したりして、プレミアムスマートフォンをより幅広い消費者が利用しやすくしています。

さらに、市場の価格への敏感さから、再生品や中古のスマートフォンへの関心が高まり、消費者は新品の数分の一のコストで高品質のデバイスを入手できるようになりました。この傾向により、メーカーは消費者に再生品ではなく新品のデバイスに投資するよう説得するという独特の課題に直面しています。

ネットワーク カバレッジと 5G の採用

オーストラリアでの 5G ネットワークの展開は、スマートフォン市場にチャンスと課題の両方をもたらします。5G はデータ速度の大幅な高速化とレイテンシの短縮を約束しますが、国全体の 5G ネットワークの可用性とカバレッジは異なります。この食い違いは、新しいスマートフォンを購入する際の消費者の選択に影響を与える可能性があります。

5G 導入に関連する課題には、互換性のあるデバイスの必要性と、包括的な 5G カバレッジのタイムラインに関する不確実性が含まれます。消費者は、自分の地域で 5G サービスが利用可能かどうかと品質がわからない場合、5G 対応のスマートフォンへの投資をためらう可能性があります。

スマートフォンメーカーは、さまざまな価格帯でより幅広い 5G 対応デバイスをリリースすることで、これらの課題に対処しようとしています。この戦略は、5G テクノロジーのメリットを求める早期導入者と、アップグレードする前により広範な 5G ネットワーク カバレッジを待つ可能性のあるコスト意識の高い消費者の両方に対応することを目的としています。

主要な市場動向

5G の導入と拡大

オーストラリアのスマートフォン市場で最も顕著な傾向の 1 つは、5G テクノロジーの急速な導入と拡大です。オーストラリアは 5G 展開の最前線に立っており、大手通信事業者は都市部で 5G ネットワークを積極的に展開しています。これにより、5G 対応スマートフォンの需要が大幅に増加しました。

オーストラリアの消費者は、ダウンロードとアップロードの速度の高速化、遅延の低減、IoT (モノのインターネット) などの新興技術の接続性の向上など、5G の利点を活用できるスマートフォンを求める傾向が高まっています。その結果、スマートフォンメーカーは、この高まる需要に応えるために、さまざまな 5G 対応デバイスを導入しています。

この傾向はスマートフォン業界のイノベーションも促進し、メーカーは 5G 接続向けにデバイスを最適化することに注力しています。メーカーは、全体的なユーザーエクスペリエンスを向上させるために、より大きく高解像度のディスプレイ、より強力なプロセッサ、高度なカメラシステムを統合しています。オーストラリアのスマートフォン市場では、消費者の期待に応える最先端の 5G スマートフォンを提供するため、メーカー間の激しい競争が繰り広げられています。

持続可能性と環境に優しい取り組み

オーストラリアのスマートフォン市場では、持続可能性と環境に優しい傾向が顕著に見られます。消費者は、スマートフォンを含むテクノロジー製品の購入が環境に与える影響をますます意識するようになっています。その結果、持続可能性を考慮して設計されたスマートフォンの需要が高まっています。

スマートフォンメーカーは、環境に優しい素材を取り入れ、梱包廃棄物を減らし、デバイスにエネルギー効率の高いコンポーネントを実装することで対応しています。さらに、多くのメーカーが下取りおよびリサイクル プログラムを推進し、古いスマートフォンの責任ある廃棄を奨励しています。これらの取り組みは、オーストラリアの環境意識の高い消費者の共感を呼んでいます。

オーストラリア政府の電子廃棄物の削減とリサイクルの促進への取り組みは、この傾向をさらに後押ししています。電子廃棄物の管理に焦点を当てた法律と規制により、消費者とメーカーの両方がスマートフォンの選択による環境への影響を考慮するよう促されています。

強化されたカメラとイメージング テクノロジー

オーストラリアのスマートフォン市場におけるもう 1 つの重要なトレンドは、カメラとイメージング テクノロジーの継続的な進歩です。オーストラリアの消費者はモバイル写真やビデオ撮影に強い関心を持っており、多機能で高品質のカメラ システムを備えたスマートフォンの需要が高まっています。

スマートフォン メーカーは、最先端のカメラ イノベーションを導入することで対応しています。複数のレンズ、より高いメガピクセル数、AI を活用した画像処理、高度な画像安定化などの機能は、フラッグシップおよびミッドレンジのスマートフォンの標準になりつつあります。これにより、ユーザーは、暗い環境からアクション満載のシナリオまで、さまざまな状況で素晴らしい写真やビデオを撮影できます。

ソーシャル メディアとコンテンツ作成の増加により、この傾向がさらに加速し、消費者は魅力的で共有可能なコンテンツの作成に役立つスマートフォンを求めています。スマートフォン カメラは、ハードウェアだけでなくソフトウェアの面でも向上しており、ポートレート モード、ナイト モード、AI 駆動の拡張機能などの機能がますます洗練されています。

セグメント別インサイト

販売チャネル インサイト

オーストラリアのスマートフォン市場では、e コマースが大きなシェアを確保し、全国の消費者がモバイル デバイスやアクセサリを購入する方法を変えています。近年、オンライン小売業への移行は、オーストラリアのスマートフォン市場を再編したいくつかの重要な要因によって、ますます重要になっています。

オーストラリアのスマートフォン市場におけるオンライン プレゼンスの拡大の主な要因の 1 つは、消費者に提供する利便性です。オンライン小売業者は、手間のかからないショッピング体験を提供し、顧客が自宅にいながらスマートフォンを閲覧、比較、購入できるようにします。オンラインには幅広い選択肢があるため、消費者はさまざまなブランド、モデル、価格帯を簡単に調べて、特定のニーズや好みに合った情報に基づいた決定を下すことができます。

さらに、オンライン小売業者が提供する競争力のある価格設定と割引は、コスト意識の高い消費者を引き付けています。スマートフォンやアクセサリの価格を比較してオンラインでお買い得品を見つけることができるため、オーストラリア人はモバイルデバイスをオンラインで購入するようになり、従来の実店舗の小売業者に比べてコストを節約できることがよくあります。

オンラインプラットフォームでの顧客レビューと評価の影響も、オーストラリアのスマートフォン市場のオンライン優位性に大きな役割を果たしてきました。潜在的な購入者は、同じデバイスを購入した他の消費者のレビューや意見にアクセスできるため、実際の経験に基づいて情報に基づいた選択を行うことができます。この透明性とユーザー生成コンテンツにより、オンライン購入に対する信頼と自信が構築されます。

さらに、オンラインではSIMロック解除されたスマートフォンが幅広く入手できるため、消費者は好みの通信事業者やプランを柔軟に選択できるようになりました。この自由は、特定のデバイス契約に縛られることなくキャリアやプランを変更したいオーストラリア人にとって特に魅力的であり、よりダイナミックで競争の激しい市場を生み出します。

オーストラリアのスマートフォン市場における電子商取引の成長は、最新モデルや世界的リリースに簡単にアクセスできることによっても推進されてきました。オンライン小売業者は、国際版を含む幅広いデバイス在庫にアクセスできることが多く、最先端の機能や最新のイノベーションを求める技術に精通した消費者にとって特に魅力的です。

ディスプレイ技術に関する洞察

OLED（有機発光ダイオード）技術は、オーストラリアのスマートフォン市場で大きな存在感を確立しており、全国のモバイルデバイスの状況を形成する上で重要な役割を果たしています。いくつかの要因が、OLEDディスプレイの目覚ましい成長と、オーストラリアの消費者とスマートフォンメーカーの間でのその永続的な人気に貢献しています。

オーストラリアのスマートフォン市場でOLEDが大きなシェアを占めている主な理由の1つは、優れた視覚体験を提供できることです。 OLED ディスプレイは、鮮やかな色、真っ黒、高コントラスト比で知られています。これらの品質により、没入感があり視覚的に魅力的な視聴体験が実現し、ストリーミング コンテンツ、モバイル ゲーム、写真撮影などのアクティビティでディスプレイ品質を優先する消費者にアピールします。

さらに、OLED テクノロジーは従来の LCD ディスプレイに比べてエネルギー効率の点で優れています。画面全体を照らすためにバックライトが必要な LCD とは異なり、OLED ピクセルは個別に発光します。これにより、OLED 画面は暗いコンテンツや黒のコンテンツを表示するときに大幅な電力節約を実現し、バッテリー寿命の延長に貢献します。これは、アウトドア活動や旅行中にスマートフォンに頼ることが多いオーストラリアの消費者にとって重要な考慮事項です。

デザインの面では、OLED の柔軟性により、スマートフォン メーカーは革新的で洗練されたフォーム ファクターを追求できるようになりました。OLED ディスプレイは LCD よりも薄く、軽く、柔軟性が高いため、湾曲、折りたたみ、エッジツーエッジの画面デザインが可能です。これらの美しく未来的なデザインは、最先端の技術と現代的なデザイントレンドの両方を重視するオーストラリアの消費者の共感を呼んでいます。

オーストラリアのスマートフォン市場における OLED の優位性は、プレミアム デバイスとフラッグシップ デバイスの広範な採用によってさらに推進されています。最新の OLED ディスプレイ技術を搭載していることが多い多くのハイエンド スマートフォン モデルは、トップクラスの機能と性能を優先する消費者の好みに応えます。

視覚的な品質とデザインに加えて、OLED 技術は HDR (ハイ ダイナミック レンジ) コンテンツの再生やより高速なリフレッシュ レートなどの重要な機能もサポートし、全体的なユーザー エクスペリエンスを向上させます。OLED ディスプレイで HDR コンテンツを楽しむことができるため、ハンドヘルド デバイスで映画のような品質のビジュアルを実現できます。また、リフレッシュ レートが高いため、スクロールがスムーズになり、ゲームのパフォーマンスが向上し、技術に精通したオーストラリアのユーザーの要求に応えます。

さらに、オーストラリア市場では環境の持続可能性に対する意識が高まっており、スマートフォン メーカーは環境に優しい機能をデバイスに組み込むようになっています。 OLED ディスプレイは、エネルギー効率とリサイクル性に優れている可能性があり、この傾向と一致しており、グリーン テクノロジーと責任ある消費を優先する消費者にアピールしています。

地域別インサイト

オーストラリア首都特別地域 (ACT) とニュー サウス ウェールズ州 (NSW) は、オーストラリアのスマートフォン市場で大きなシェアを占める重要な地域として浮上し、同国のスマートフォン業界全体の動向に大きく貢献しています。この影響は、スマートフォンの採用と市場動向の点でこれらの地域を際立たせているさまざまな要因に起因しています。

何よりもまず、ACT と NSW には、シドニー、キャンベラ、その他のいくつかの都市部を含む大都市圏があります。これらの人口密度の高い地域には、最新の機能や性能を利用するために頻繁にスマートフォンをアップグレードする、多様でハイテクに精通した人々が住んでいます。大規模で経済的に活発な消費者基盤が存在するため、これらの地域はスマートフォン メーカーや小売業者の主なターゲットとなっています。

プレミアム スマートフォンとフラッグシップ スマートフォンの需要は、ACT と NSW で特に高くなっています。これらの地域の住民は、最先端の技術、高度なカメラ システム、高解像度のディスプレイ、5G 接続を優先する傾向があります。最高級の機能の魅力により、住民と企業の両方がハイエンド デバイスに投資するようになり、これらの地域はオーストラリア国内の高級スマートフォンの販売に大きく貢献しています。

さらに、ACT と NSW は、モバイル バンキング、e コマース、アプリ ベースのソリューションなどのデジタル サービスに強い親和性を示しています。日常のタスクや取引にスマートフォンが使用されていることから、最新かつ技術的に高度なデバイスを持つことの重要性が強調されています。この依存により、スマートフォンのアップグレードと交換の一貫したサイクルが促進され、最新モデルの需要がさらに高まります。

これらの地域で広まっている環境意識も、スマートフォン市場に影響を与えています。ACT と NSW の消費者は、電子機器の環境への影響をますます認識しており、持続可能な材料とエネルギー効率の高いコンポーネントを組み込んだスマートフォンを選択する可能性が高くなっています。メーカーは、この需要に応えて、環境に配慮したスマートフォンのオプションとパッケージを立ち上げ、環境意識の高い消費者のニーズに応えています。

高級スマートフォンが好まれるにもかかわらず、特にACTとNSWの都市部の生活費を考えると、価格に対する敏感さは依然として懸念事項です。そのため、メーカーや通信事業者は、下取りプログラム、分割払い、バンドルオファーなどのさまざまな価格戦略を採用し、高品質のデバイスをより手頃な価格で、より幅広い消費者が利用できるようにしています。

さらに、これらの地域では、都市的な性質により、5Gテクノロジーの採用が拡大しています。 ACT と NSW での 5G ネットワークの展開により、より高速なインターネット速度と改善された接続性を活用するために、住民がスマートフォンをアップグレードする動機がさらに高まりました。

最近の開発

• 2023 年には、iPhone 15 と iPhone 15 Pro の最初の出荷がオーストラリアとニュージーランドの顧客に届き始めました。つまり、これらの国で iPhone 15、iPhone 15 Pro、AppleWatch Series 9、Apple Watch Ultra 2、または USB-C ケース付き AirPods Pro を予約注文した顧客は、現在デバイスを受け取っていることになります。個人は現在、Instagram、Twitter、Reddit、MacRumorsフォーラムなどのさまざまなソーシャルメディアプラットフォームで、新しいiPhoneモデルの写真や第一印象を共有しています。
• 2023年、GoogleのPixel 7 Proはオーストラリアのスマートフォン市場に大きな影響を与え、パフォーマンスと機能の面でGalaxy S23 Ultraに強力な競争をもたらしました。Pixel 7 Proは、オーストラリアのスマートフォン市場への注目に値する追加でした。

主要な市場プレーヤー

• Telstra Group Limited
• Singtel Optus Pty Ltd
• Vodafone Hutchison AustraliaPty Ltd
• Apple、 Inc.
• Samsung Electronics AustraliaPty Limited
•  Oppo Australia Pty Ltd
• Google LLC
• Lenovo Australia & NewZealand Pty Ltd.
• HMD Global Oy
• Sony Australia