農業観光市場 – 世界の産業規模、シェア、傾向、機会、予測、活動タイプ別（農場内販売、アウトドアレクリエーション、娯楽、教育観光、宿泊施設、その他）、販売チャネル別（旅行代理店、直接販売）、地域別、競合状況別 2024-2032

市場概要

世界の農業観光市場は2022年に51億7000万米ドルと評価されており、2028年までの予測期間中に8.25％のCAGRで目覚ましい成長が見込まれています。

予測期間を通じて、小さな子供連れの家族、都市住民、さらにはビジネス専門家に対する農業観光の魅力の高まりが、市場の拡大を促進すると予想されます。さらに、世界中のミレニアル世代と若者の間で農村や農場での活動への関心が高まっていること、および農場休憩の需要が高まっていることから、市場は拡大しています。さらに、農業観光は急速に成長しており、いくつかの国の観光省から多大な支援を受けており、業界の拡大が加速すると予想されています。さらに、都市化の進行、消費者の支出パターンの進化、デジタル イノベーションの拡大などの要因により、農業観光市場の発展が見込まれています。

緑豊かで穏やかな雰囲気、田舎のライフスタイル、都市部では味わえない農場活動を体験できる農業観光は、農業観光産業の発展を促すと期待されています。人々が徐々に創造的で新しい方法で時間を過ごし、生活の中で静けさを見つけるようになっているため、市場は最近急速に拡大しています。また、田舎への旅行や滞在の選択肢も増えています。農業コミュニティでは、農業観光がますます人気を集めています。農業活動による収入を農家が補うだけでなく、地球の持続可能性を促進するからです。農業観光は、農家に収益性の高い商業機会と、手頃な価格で家族向けのレクリエーション環境を提供する大きな可能性を秘めているため、拡大しています。しかし、予測不可能な気候変動や環境の悪化は、アグリツーリズム分野に関連する潜在的な危険の 2 つです。

主要な市場推進要因

本物の体験に対する消費者の需要

本物の体験に対する消費者の需要の高まりにより、アグリツーリズム市場は大幅に成長しました。テクノロジーと都市化が支配的な時代には、自然、伝統的な慣習、そして食料の供給源とのつながりに対する切望が明白にあります。アグリツーリズムは、個人が農業プロセスに没頭できる実践的な体験を提供することで、この欲求に応えます。

現代の消費者は、食品の原産地と生産方法をますます意識するようになっています。彼らは食品サプライチェーンの透明性と信頼性を求めています。アグリツーリズムは、農場ツアー、自分で収穫する農産物の体験、訪問者が食べ物がどのように栽培され、収穫されるかを直接見ることができる教育ワークショップを提供することで、この需要に対する具体的な解決策を提供します。

さらに、アグリツーリズムの魅力は、人工的な都市生活からの解放を提供できることです。観光客は、都会の喧騒から逃れることができる田舎の環境のシンプルさと本物さに惹かれます。自然との本物の、フィルターをかけていないつながりを求めるこの欲求がアグリツーリズム活動の急増を促し、農場はより有意義で本物の旅行体験を求める人々の目的地になっています。

農業教育と意識の向上

アグリツーリズムは、農業教育と意識への関心の高まりに対処する上で極めて重要な役割を果たします。食糧安全保障、持続可能性、農業慣行の環境への影響に対する懸念が高まるにつれて、消費者は農業についてより深く理解したいと切望しています。ガイド付き農場ツアーから有機農業に関するワークショップまで、アグリツーリズムの体験は、訪問者に教育の場を提供します。

農家は、生産者としてだけでなく、農業の複雑さに関する知識を一般の人々と共有する教育者としても見られるようになっています。アグリツーリズムのこの教育的側面は、消費者の好奇心を満たすだけでなく、現代農業の課題と複雑さに対する理解を深めます。訪問者は、新鮮な農産物のバスケットだけでなく、それらを支える農業プロセスに関する洞察も持ち帰ります。

農業教育の増加は、持続可能で責任ある農業への動きとも密接に関連しています。多くのアグリツーリズムベンチャーは、環境に優しい慣行を強調し、将来の世代のために環境を保護するための持続可能な農業の重要性を示しています。こうした教育活動を通じて、アグリツーリズムはより知識が豊富で良心的な消費者層の育成に貢献しています。

農業収入の多様化

アグリツーリズムの成長の原動力の 1 つは、農業収入の多様化における役割です。伝統的に、農家は作物や家畜の販売で生計を立ててきました。しかし、農業市場の不安定さと天候パターンの予測不可能性により、収入の安定が常に課題となっていました。

アグリツーリズムは、農家が伝統的な農業活動を超えた方法で土地や資源を収益化できるようにすることで、実行可能なソリューションを提供します。農家直売所の開設や現地イベントの開催から、宿泊施設の提供や季節の祭りの企画まで、アグリツーリズムにより農家は年間を通じて収入を得ることができます。この多様化は、財務の安定性を高めるだけでなく、農場の全体的な持続可能性にも貢献します。

農家は現在、農業資産を活用して訪問者にユニークで思い出に残る体験を提供できる起業家と見なされています。アグリツーリズム活動から得られる収入は、多くの場合、従来の農業収入を補完し、市場の変動や外部の経済的圧力に対する緩衝材となります。この経済的回復力は、世界中の農家の間でアグリツーリズムの採用が拡大している主な要因です。

政府の支援とイニシアチブ

政府の支援とイニシアチブは、アグリツーリズム市場の前進に極めて重要な役割を果たしてきました。多くの政府は、経済的利益と農村開発の可能性を認識し、農家がアグリツーリズム活動に従事することを奨励するための政策を実施し、金銭的インセンティブを提供してきました。

これらのイニシアチブには、アグリツーリズムベンチャーのインフラ開発に対する助成金、観光関連活動に携わる農家に対する税制優遇措置、マーケティングおよびプロモーション活動に対する支援などが含まれます。政府は、アグリツーリズムに適した環境を整えることで、農村コミュニティを活性化し、地域経済を活性化し、農業の伝統を守ることを目指しています。

農業が経済の重要な部分を占める地域では、政府は農場の存続可能性を維持し、文化遺産を保護する上でのアグリツーリズムの重要性を理解しています。支援は財政援助にとどまらず、アグリツーリズム事業の設立と成長を促進する規制枠組みも含まれる場合があります。

政府支援プログラムは、持続可能で責任あるアグリツーリズムの実践を促進することにも重点を置くことがよくあります。これにより、業界の成長が環境および社会のより広範な目標と一致することが保証されます。財政支援と規制枠組みの組み合わせは、アグリツーリズム市場が繁栄するための環境を育む上で重要な役割を果たしてきました。

主要な市場の課題

季節依存性と変動性

アグリツーリズム市場が直面している大きな課題は、季節要因への固有の依存性と、その結果としての収入の変動性です。多くのアグリツーリズム活動は農業暦と密接に結びついており、ピークシーズンは植え付け、収穫、または特別なイベントと重なります。この季節性により、年間を通じて一貫した訪問者数と収益を維持することが困難になります。

オフピークシーズンには、アグリツーリズムの目的地は訪問者を誘致するのに苦労する可能性があり、関連するビジネスの財政的不安定につながります。さらに、予期しない嵐や干ばつなどの悪天候は、農場での活動の可用性と品質に影響を与える可能性があり、アグリツーリズム事業者が直面する季節的な課題をさらに悪化させます。

この課題に対処するために、アグリツーリズム企業は、屋内アクティビティの組み込み、オフシーズンのイベントの開催、補完的なサービスの開発などの多様化戦略を模索することがよくあります。しかし、季節的な農業観光の特性を克服することは、創造的な解決策と適応型ビジネス モデルを必要とする根強い障害のままです。

インフラストラクチャとリソースの制限

農業観光事業は、インフラストラクチャとリソースが限られている可能性のある農村地域で行われることがよくあります。アクセス、道路状況、アメニティの利用可能性は、運営者と訪問者の両方にとって課題となる可能性があります。インフラストラクチャが不十分な場合、マーケティング活動の範囲が制限され、目的地に到達する際に物流上の課題に直面する潜在的な訪問者が遠ざかるため、農業観光の成長が妨げられる可能性があります。

さらに、適切なトイレ設備や宿泊施設などの必須のアメニティが不足していると、訪問者の全体的な体験に影響を与える可能性があります。農業観光事業は、こうした制限を乗り越える必要があり、施設の快適性とアクセス性を高めるために、現地のインフラ改善に投資することがよくあります。

インフラの課題に対処するには、政府の支援と地元コミュニティとの連携が重要になります。農村インフラの改善は、農業観光事業に利益をもたらすだけでなく、地域全体の発展にも貢献し、持続可能な農業観光の成長に適した環境を作り出します。

規制遵守とゾーニングの問題

規制遵守とゾーニングの問題を乗り越えることは、農業観光事業者にとって永遠の課題です。農業と観光活動のユニークな組み合わせは、規制のグレーゾーンに陥ることが多く、企業はさまざまな規則や規制に従う必要があります。ゾーニング制限、健康および安全基準、環境規制は地域によって大きく異なる場合があり、アグリツーリズム事業の設立と拡大の障害となる可能性があります。

アグリツーリズム事業者は、複雑な規制環境を理解して遵守するために時間とリソースを投資する必要があり、多くの場合、地方、州、連邦の規制を完全に遵守するために法律相談が必要になります。ゾーニングの問題は、土地利用指定の矛盾から生じる可能性があり、これらの問題の解決には時間と費用がかかります。

地方自治体との協力、コミュニティの関与、アグリツーリズムに優しい政策の支持は、規制上の課題を克服するための不可欠な要素です。規制機関との積極的なコミュニケーションは、アグリツーリズム事業者、地域社会、および行政当局の利益のバランスをとる支援環境の構築に役立ちます。

主要な市場動向

農場から食卓までの体験

アグリツーリズム市場の顕著な傾向は、農場から食卓までの体験の増加です。消費者は、食品の原産地や農業慣行の持続可能性にますます関心を寄せています。農業観光事業者は、従来の農場ツアーを超えた没入型体験を提供することで、この傾向を活用しています。訪問者は、収穫活動に参加したり、食品加工について学んだり、農場で生産された新鮮な食材を使った料理教室に参加したりすることができます。

農場から食卓までの体験は、農業とグルメ観光を直接結び付けます。農家は生産者であるだけでなく、教育者でもあり、食品生産チェーン全体への洞察を提供します。この傾向は、地元産、持続可能、オーガニックの食品に対する需要の高まりと一致しており、農業観光の目的地はさまざまな消費者にとって魅力的なものとなっています。

農業エンターテインメントと農場イベント

農業エンターテインメントと農場イベントの統合により、農業観光は多面的な体験に変わりつつあります。従来の農場ツアーの枠を超えて、オペレーターはフェスティバル、ライブ音楽、テーマイベントなどのエンターテイメント要素を取り入れて、提供内容を多様化しています。この傾向により、訪問者の全体的な体験が向上し、農業観光地は教育的であるだけでなく、娯楽性も兼ね備えています。

農家は、秋のカボチャ祭りから春の花摘みまで、独創性を活かしてユニークで魅力的なイベントを企画しています。これらのアクティビティは、より幅広い観客を引き付けるだけでなく、季節変動の影響を緩和し、年間を通じて楽しめるアトラクションを提供することで、農業観光の持続可能性にも貢献しています。

農業観光の宿泊施設と滞在

農業観光では、宿泊施設と農場での滞在の提供がますます増えています。日帰り旅行だけでなく、訪問者は農地に宿泊することで没入感あふれる体験を求めています。アグリツーリズムの宿泊施設は、趣のあるベッド＆ブレックファーストから豪華な農場滞在まで多岐にわたり、ゲストは田舎暮らしを直接体験することができます。

この傾向は、訪問者の滞在期間を延ばすだけでなく、農家に追加の収入源をもたらします。観光客は都会の環境から逃れ、自然の中でくつろぎ、農場の日々の運営についてより深く理解することができます。魅力は、リラクゼーション、教育、自然とのつながりというユニークな組み合わせにあります。

料理のワークショップと試食

アグリツーリズムでは、訪問者の体験の不可欠な要素として、料理のワークショップと試食をますます取り入れています。観光客は受動的な観察者ではなく、料理教室、ワインの試飲、その他の美食活動に積極的に参加します。この傾向は、地元の本物の味を実際に体験したいという人々の、料理ツーリズムへの幅広い関心を捉えています。

農場を拠点とする料理ワークショップでは、訪問者が調理技術を学び、多様な料理を探求し、農場で採れた新鮮な食材の品質を味わうことができます。アグリツーリズムの運営者は、シェフや料理の専門家と協力して、生産物の多様性と地域の豊かな料理の伝統を紹介する体験を企画しています。

持続可能で環境に優しい慣行

持続可能性は、アグリツーリズム市場の重要な傾向であり、環境に配慮した慣行への世界的な移行を反映しています。アグリツーリズム事業者は、持続可能な農法を実施し、エコロジカルフットプリントを削減し、環境に優しい取り組みを採用しています。

訪問者は、環境の持続可能性を優先するアグリツーリズムの目的地にますます惹かれています。有機農業、節水、廃棄物の削減などの慣行は、訪問者の肯定的な体験に貢献するだけでなく、社会的および環境的に意識の高い消費者の価値観にも合致しています。

結論として、アグリツーリズム市場は多様なトレンドの統合により進化しており、事業者と訪問者の両方にとってダイナミックで魅力的な環境を作り出しています。農場から食卓までの没入型体験から持続可能な慣行まで、アグリツーリズムは、今日の観光客の変化する好みと期待に応えながら、適応と革新を続けています。

セグメント別インサイト

アクティビティタイプ別インサイト

アクティビティタイプ別では、2022年に最大の市場シェアを獲得したアウトドアレクリエーションセクターが、市場シェアの点で他のすべてをリードしました。ハイキング、乗馬、釣り、狩猟などのスポーツが観光客の間で人気を集めていることが、この分野の拡大を後押ししています。リスクが低いことから、アウトドア レクリエーション アクティビティはミレニアル世代や子供たちの間で人気が高まっており、予測期間中に市場拡大が加速すると予想されています。さらに、市場拡大の推進要因として、高齢者の間で農業観光への傾向が高まっていることや、冒険的なアクティビティへの欲求が高まっていることなどが挙げられます。

予測期間中、教育観光市場は最も速いペースで増加すると予想されています。教育ツアーの世界的拡大が市場の拡大を牽引しています。多くの教育機関や学校がこれらの場所へのフィールド エクスカーションを計画しているため、業界は拡大しています。学生は、田舎や農業のライフスタイルを理解するために、馬、牛、鳥、さらには爬虫類などの農場の動物に触れることができます。さらに、若い世代の農業活動への関心の高まりと、楽しみながら学びたいという欲求が、予測期間全体を通じて市場拡大の原動力になると予想されます。

販売チャネルの洞察

直接販売カテゴリは、予測期間中に年平均成長率 (CAGR) で成長すると予想されます。旅行代理店が提供する、世界中の顧客の快適さと予算を考慮した大規模な旅行や休暇パッケージにより、業界は成長しています。さらに、直接販売チャネルが提供する利便性とカスタマイズされた体験により、農場ツアーやパッケージを予約する観光客がますます増えており、市場の拡大を牽引しています。さらに、ソーシャルメディア広告やインターネットキャンペーンなど、業界関係者による重要な行動により、潜在的な顧客が直接予約するように誘導され、市場の成長が加速すると予想されます。

地域別インサイト

北米は、地域全体の所得水準の上昇、米国とカナダのビジネス環境の改善、および農場観光活動を促進する政府の取り組みにより、2022年に最大のシェアを占める最大の地域農業観光市場として浮上しました

最近の動向

2023年 - Expedia Groupは、Expedia Groupのテクノロジーソリューションにサインアップしてビジネスの成長を支援する一連の新しい旅行パートナーを発表し、アジア太平洋（APAC）地域全体でExpediaの広範なB2Bポートフォリオをさらに強化しました。

主要市場プレイヤー

• ファームト ファーム ツアー
• ベイファームツアー
• スターデスティネーション
• エクスペディア株式会社
• セレクトホリデー
• グリーンマウント旅行
• BlackberryFarm, LLC
• GTITravel
• カンザス観光
• トランプツアー株式会社