アイライナー市場 – 世界の業界規模、シェア、トレンド、機会、予測、製品タイプ別（液体、ペン、パウダー、ワックス、その他）、エンドユーザー別（個人、プロフェッショナル）、販売チャネル別（スーパーマーケット/ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、専門店、オンライン、その他）、地域別、競合別、2024～2032年
Published on: 2024-11-12 | No of Pages : 320 | Industry : Consumer Goods and Retail
Publisher : MIR | Format : PDF&Excel
アイライナー市場 – 世界の業界規模、シェア、トレンド、機会、予測、製品タイプ別（液体、ペン、パウダー、ワックス、その他）、エンドユーザー別（個人、プロフェッショナル）、販売チャネル別（スーパーマーケット/ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、専門店、オンライン、その他）、地域別、競合別、2024～2032年
| 予測期間 | 2024-2028 |
| 市場規模 (2022) | 62 億米ドル |
| CAGR (2023-2028) | 5.85% |
| 最も急成長しているセグメント | オンライン |
| 最大の市場 | ヨーロッパ |
市場概要
世界のアイライナー市場は2022年に62億米ドルと評価され、2028年までの予測期間中に5.85％のCAGRで堅調な成長が見込まれています。世界のアイライナー市場は近年、着実に成長軌道に乗っています。この拡大は、化粧品業界を形作るいくつかの重要な要因に起因しています。基礎化粧品であるアイライナーは、美容とパーソナルケアの世界で重要な位置を占めています。アイライナー市場の成長の主な原動力の1つは、常に進化する美容トレンドです。消費者が多様なスタイルや外見を求める中、アイライナー製品はアイメイクの強化に重要な役割を果たしています。このトレンドの多様性は、アイライナーの配合、アプリケーター、色の革新を促し、さまざまなアイライナーの選択肢に対する需要を促進しています。さらに、化粧品や身だしなみに対する意識の高まりにより、個人とプロのメイクアップアーティストの両方でアイライナーの使用が増えています。美容とファッション業界の拡大とソーシャルメディアの影響により、この傾向はさらに加速しています。オンライン販売チャネルは化粧品業界に革命をもたらし、消費者が幅広い製品にアクセスしやすくなりました。電子商取引プラットフォームはアイライナーの幅広い選択肢を提供し、オンラインショッピングの容易さは市場の成長に大きく貢献しています。世界の化粧品ブランドが新しいアイライナー製品を継続的に導入し、多様な顧客の好みに対応しているため、世界のアイライナー市場は今後数年間成長の勢いを維持し、目元を強調するメイクを優先する幅広い顧客にアピールすると予想されています。
主要な市場推進要因
多様な美容トレンドと消費者の好み
アイライナー市場の拡大の主な推進要因の1つは、ダイナミックで絶えず変化する美容トレンドの状況です。社会規範が進化し、個人の美の表現がより多様化するにつれて、消費者は独自のスタイルを補完するさまざまなアイライナーのオプションを求めています。消費者が大胆でクリエイティブなルックを試すにつれて、さまざまなアイライナーの配合、色、塗布テクニックへの需要が高まっています。アイライナー市場は、精密さを求めるリキッドライナー、より柔らかいルックを求めるペンシルライナー、汎用性を求めるジェルライナーなど、豊富な選択肢を提供することでこれに応えています。アイライナーはさまざまなスタイルや場面に適応できるため、世界中でメイクアップキットの定番となっています。
パーソナルグルーミングの意識の高まり
パーソナルグルーミングの意識の高まりと、洗練された外観を維持することの重要性は、アイライナー市場の成長に大きく貢献しています。消費者はますますメイクを日常生活に取り入れており、目元に変化をもたらすアイライナーはこのトレンドの基本的な要素です。ソーシャルメディアプラットフォームでの美容インフルエンサーやメイクアップアーティストの影響力の高まりは、この意識を増幅させ、消費者がアイライナーを美容ルーチンの不可欠な要素として探求し、採用するように促しています。身だしなみに対する意識の高まりは、伝統的な性別の規範を超えて、男性も女性もメイクを自己表現の手段として受け入れています。
美容およびファッション業界の拡大
世界の美容およびファッション業界の継続的な拡大は、アイライナー市場の推進に重要な役割を果たしています。革新的な製品や流行に敏感なトレンドに対する消費者の需要に牽引されて業界が成長するにつれ、化粧品ブランドは新しく改良されたアイライナーの処方を導入せざるを得なくなります。美容ブランドとファッションデザイナーのコラボレーションにより、アイライナー製品の認知度がさらに高まり、最新のランウェイルックを実現する上で不可欠なものとして位置付けられています。美容業界とファッション業界の共生関係により、アイライナーはトレンドに沿った高品質の化粧品を求める消費者の多様なニーズを満たすことに重点を置き、製品イノベーションの最前線に留まっています。
オンライン販売チャネルの台頭
eコマースの出現により化粧品業界は大変革を遂げ、消費者はアイライナーを含む幅広い美容製品をこれまでにないほど簡単に利用できるようになりました。オンライン販売チャネルは、利便性、アクセス性、多様な製品ラインナップを提供することで、アイライナー市場の成長を促進する上で重要な役割を果たしています。消費者は、実店舗の制約を受けずに、世界的ブランドやニッチブランドのアイライナー製品を調べて購入できます。さらに、オンラインプラットフォームは美容チュートリアルや製品レビューの普及を促進し、消費者の購買決定に影響を与えます。電子商取引のブームにより、美容業界は民主化され、新興ブランドが勢いを増し、革新的なアイライナーの選択肢によって消費者に利益をもたらす競争が促進されました。
処方とアプリケーターの革新
アイライナーの処方とアプリケーターの継続的な革新は、市場の持続的な成長に大きく貢献しています。化粧品会社は、長持ちする着け心地、にじみにくさ、さまざまな仕上がりを提供するアイライナー製品を生み出すために、研究開発に投資しています。防水性と耐汗性の処方の導入は、特に温暖な気候で耐久性を求める消費者のニーズに応えます。さらに、精密なブラシや人間工学に基づいた形状などのアプリケーター設計の進歩により、アイライナーの塗布が簡単で正確になります。これらのイノベーションは、メイクアップ愛好家の変化する好みに応えるだけでなく、アイライナーの塗り方の複雑さからこれまで敬遠していた可能性のある新しい消費者を引き付けることにもなります。
主要な市場の課題
飽和市場と熾烈な競争
アイライナー市場が直面している大きな課題の 1 つは、その飽和と熾烈な競争です。化粧品業界には、確立されたブランドと新興ブランドの両方からアイライナー製品が溢れており、新規参入者が市場シェアを獲得し、既存のプレーヤーが地位を維持することがますます困難になっています。飽和は、多数のブランドが幅広いアイライナーのオプションを提供している北米やヨーロッパなどの確立された市場で特に顕著です。
この熾烈な競争は、価格設定と利益率に影響を与えるだけでなく、ブランドが関連性を保つためにマーケティングと製品開発に継続的に投資することを余儀なくさせます。確立されたブランドは、その評判と広範な流通ネットワークを活用することが多いため、新規参入者が地位を確立するのは困難です。この非常に競争の激しい環境で成功するには、企業は製品の差別化、イノベーション、特定の消費者セグメントの共感を呼ぶターゲット マーケティング戦略に重点を置く必要があります。
進化する規制環境と成分に関する懸念
化粧品業界は、進化する規制枠組みの対象であり、世界中の政府や機関が化粧品に使用される成分や処方に関するより厳しい規則を実施しています。目の近くに塗布されるアイライナー製品は、その安全性と規制ガイドラインへの準拠について特に精査されています。
アイライナー市場における大きな懸念の 1 つは、重金属や防腐剤などの潜在的に有害な成分の存在です。これらの物質は、適切に規制または開示されていない場合、消費者に健康上のリスクをもたらす可能性があります。たとえば、一部のアイライナーの配合で発見された鉛と水銀は、特に長期間の暴露で深刻な健康問題を引き起こす可能性があります。
製品の安全性と成分の透明性に関する消費者の意識が高まるにつれて、アイライナーメーカーは製品の安全性を確保するために厳格なテストと品質管理対策に投資する必要があります。さらに、さまざまな市場で進化する規制を常に把握し、それに応じて配合を調整する必要がありますが、これにはコストと時間がかかります。
持続可能性と環境への懸念
アイライナー市場、そしてより広範な化粧品業界が直面しているもう 1 つの課題は、持続可能性と環境責任への重点が高まっていることです。消費者は、包装廃棄物や製造および流通に関連するカーボンフットプリントなど、使用する美容製品の環境への影響をますます認識するようになっています。
アイライナー製品は、他の化粧品と同様に、使い捨てのプラスチック包装で提供されることが多く、プラスチック汚染の一因となっています。ブランドは環境に優しい包装ソリューションを採用するよう圧力を受けていますが、これはより高価になる可能性があり、サプライチェーンの再設計が必要になります。さらに、動物実験をしていないビーガン処方が求められていますが、これは特定の動物由来成分に依存しているブランドにとっては難しい課題となる可能性があります。
これらの持続可能性の懸念に対処するために、アイライナー市場の企業は、環境に優しい包装材料を採用し、二酸化炭素排出量を削減し、クリーンかつ持続可能な原料調達に投資する必要があります。これらの要求を満たすにはコストがかかり、ビジネス慣行の転換が必要になりますが、消費者の価値観や規制要件に沿うことを目指すブランドにとってはますます重要になっています。
偽造品とブランドの信頼
偽造および模造アイライナー製品の急増は、市場にとって大きな課題となっています。これらの偽造品は、本物の製品のパッケージ、ブランド、外観を模倣していることが多く、消費者が本物のアイライナーと偽物のアイライナーを区別することが困難になっています。偽造化粧品には、標準以下の成分や安全でない成分が含まれている可能性があるため、ユーザーに害を及ぼす可能性があります。
偽造品の存在は、消費者の安全を脅かすだけでなく、確立されたブランドへの信頼を損ないます。消費者が製品の真正性を確信できない場合、ブランドへの信頼と忠誠心が損なわれます。この問題は、規制されていないプラットフォームを通じて偽造品が容易に市場に浸透するオンライン販売チャネルの拡大によってさらに深刻化しています。
偽造品に対抗するには、ブランドは安全なパッケージ、シリアル化、認証技術などの偽造防止対策に投資する必要があります。また、本物の製品を見分ける方法について消費者を教育し、eコマースプラットフォームや法執行機関と協力して偽造者を取り締まる必要があります。
主要な市場動向
クリーン＆グリーン ビューティー
クリーン＆グリーン ビューティーは化粧品業界全体の主流のトレンドであり、アイライナーも例外ではありません。消費者は化粧品の成分と、それが健康や環境に及ぼす潜在的な影響についてますます懸念を抱いています。この傾向により、有害な化学物質、パラベン、フタル酸エステル、合成香料を含まないクリーンでグリーンなアイライナーの処方が増えています。
ブランドは、アロエベラ、ホホバ油、シアバターなどの天然およびオーガニック成分をアイライナーの処方に取り入れています。さらに、環境に優しくリサイクル可能なパッケージが一般的になり、環境問題に取り組んでいます。企業はまた、増加する消費者層の倫理的および環境的価値観に沿って、動物実験を行わないビーガン処方にも取り組んでいます。
クリーンでグリーンな美容が普及するにつれて、ブランドは環境に配慮した消費者の期待に応え、関連性を保つために、成分の透明性、責任ある調達、持続可能なパッケージに重点を置く必要があります。
包括性と多様性
アイライナー市場を含む美容業界は、包括性と多様性に向けて変革を遂げています。化粧品ブランドは、幅広い肌の色、目の形、文化的背景に対応する製品を提供する必要があると、消費者の間でますます声が上がっています。
このトレンドに応えて、アイライナー ブランドは、多様な肌色や好みに合うオプションを含めるように色の範囲を拡大しています。また、従来の美の基準から脱却し、マーケティングや製品キャンペーンで文化的多様性を強調して称賛しています。そうすることで、ブランドはより幅広い顧客層の共感を呼び、より包括的で代表的な美容業界を作り出すことができます。
ハイブリッド処方
ハイブリッド アイライナー処方は人気が高まっており、消費者に汎用性と利便性を提供しています。これらのハイブリッド製品は、ペンシル、リキッド、ジェルなど、さまざまなタイプのアイライナーの特性を 1 つの製品に組み合わせています。たとえば、アイライナーの中には、片側に柔らかい印象を与えるペンシルライナー、もう一方に精密で濃い印象を与えるリキッドライナーが付いているものもあります。
ハイブリッド アイライナーは、メイクアップ ルーチンに柔軟性を求め、1 つの製品で複数のオプションを利用できる利便性を好む消費者のニーズに応えます。市場では、ぼかし機能と細線機能の両方を備えた両端アイライナーが増加しています。
このトレンドで成功するには、ブランドは研究開発に投資して、優れたパフォーマンス、使いやすさ、耐久性を提供する革新的なハイブリッド処方を生み出す必要があります。
デジタルと AR を活用したショッピング
デジタル革命により、消費者がアイライナーやその他の美容製品を購入する方法が変わりつつあります。拡張現実 (AR) と仮想試着ツールは、e コマース プラットフォームやモバイル アプリでますます一般的になりつつあります。これらのツールを使用すると、顧客はさまざまなアイライナーのスタイルや色合いを仮想的に試すことができ、より情報に基づいた購入決定を行うことができます。
チュートリアルやハウツー動画などのデジタル体験も、消費者にアイライナーの塗り方を指導しています。ブランドは美容インフルエンサーやメイクアップアーティストと提携して魅力的で教育的なコンテンツを作成し、顧客体験を向上させて信頼を築いています。
この傾向が続く中、ブランドはデジタルプレゼンスに投資し、仮想試着ツールを提供するオンライン小売業者と提携し、消費者にアイライナーの選択について教育し刺激を与えるコンテンツを作成する必要があります。
カスタマイズとパーソナライゼーション
パーソナライゼーションは、アイライナー市場を含む化粧品業界に広がっている傾向です。ブランドは、個人の好みやニーズに応えるパーソナライズされたアイライナーオプションを提供しています。これには、カスタマイズされた色合い、処方、または顧客の名前や個人的なメッセージを含むパッケージが含まれます。
一部の企業は、テクノロジーを活用してカスタマイズされたアイライナー製品を作成しています。顧客はアンケートに答えたりクイズに答えたりすることで、自分の目の形、スタイル、肌の色に合わせた製品のおすすめを受け取ることができます。
パーソナライゼーションを取り入れているアイライナー ブランドは、顧客とのより強いつながりを築き、各個人に合わせて特別に調整されたと感じられる製品への欲求を満たすことができます。
持続可能性とゼロ廃棄物の取り組み
持続可能性への取り組みは、クリーンでグリーンな処方だけでなく、持続可能なパッケージングやゼロ廃棄物の取り組みにも表れています。消費者は化粧品の環境への影響をより意識するようになり、ブランドは環境に優しい代替品を模索しています。
アイライナー ブランドは、生分解性または詰め替え可能なパッケージを採用し、使い捨てプラスチックの使用を減らし、リサイクル プログラムを実施しています。また、持続可能な原料調達にも投資し、天然資源の責任ある使用を促進しています。
このトレンドに沿ったブランドは、環境に配慮した消費者を引き付け、持続可能性への取り組みを示すことで市場で差別化を図ることができます。
セグメント別インサイト
製品タイプ別インサイト
ペン型アイライナーは、アイライナー市場において成長しつつある重要なセグメントとして浮上しています。ペン型アイライナーは、ペンのようなアプリケーターが特徴で、通常、精度と使いやすさのために先端が細いのが特徴です。このセグメントは、いくつかの説得力のある理由で人気を博しています。
まず、ペン型アイライナーは、メイクアップ愛好家が非常に求めるレベルの精度とコントロールを提供します。細く尖った先端により、複雑なディテールを描くことができ、シンプルな日常的なルックからより手の込んだキャットアイデザインまで、さまざまなアイライナースタイルを簡単に実現できます。
次に、ペン型アイライナーは液体またはジェル製剤であることが多く、長持ちし、にじみにくい仕上がりになります。これは、さまざまな条件に耐え、昼夜を問わず崩れないアイライナー製品を探している消費者にとって魅力的です。
さらに、ペン アイライナーの利便性も見逃せません。簡単に持ち運びできるので、外出先での修正が簡単です。この利便性は、消費者が素早く効果的に塗布できるメイクアップ製品を好む、ペースの速い現代のライフスタイルと一致しています。
結論として、ペン アイライナー セグメントは、その精密さ、長持ちする処方、使いやすさにより人気が高まっています。ペン アイライナーは、便利さと複雑で耐久性のあるアイ ルックを作成する機能を兼ね備えたメイクアップ製品を求める消費者の進化するニーズに対応しています。このような利点に対する需要が高まり続ける中、ペン アイライナーはアイライナー市場において重要な拡大セグメントとしての存在感を維持すると予想されます。
販売チャネルの洞察
オンライン販売チャネルは、アイライナー市場においてますます重要かつ成長しているセグメントになっています。この成長は、より広範な e コマース革命と消費者行動の変化に密接に関連しています。アイライナー市場でオンライン販売が目立つようになった主な要因はいくつかあります。
まず、オンライン ショッピングの利便性により、消費者がアイライナーを含む化粧品を購入する方法が根本的に変わりました。オンライン プラットフォームでは、定評のあるブランドと新興ブランドの両方の製品を含む、幅広いアイライナー オプションが提供されています。この利便性は、自宅にいながらアイライナー製品を閲覧、比較、購入でき、製品が玄関先に配達される機能に感謝する忙しい消費者にとって特に魅力的です。
次に、オンラインの美容チュートリアル、レビュー、ソーシャル メディアのインフルエンサーの増加が、消費者の購買決定に大きな影響を与えています。これらのデジタル リソースは、製品の品質、適用方法、トレンド認識に関する洞察を提供します。その結果、消費者はより多くの情報を得て、アイライナー製品を選択する際に自信を持って選択することができます。
さらに、オンライン販売チャネルにより美容業界が民主化され、新興のニッチなアイライナー ブランドが認知度を高め、世界中の視聴者にリーチできるようになりました。この公平な競争の場は、ブランドが競争の激しいオンライン市場で差別化を図ろうとする中で、アイライナーの提供における革新と多様性を促進します。
消費者がオンライン ショッピングの利便性とアクセス性を受け入れ続けるにつれて、アイライナー市場のオンライン セグメントは成長軌道を続けると予想されます。シームレスなオンライン ショッピング エクスペリエンスを提供し、デジタル マーケティングを通じて消費者と関わることでこの傾向を効果的に活用するブランドは、この進化する環境で繁栄する可能性が高いでしょう。
地域別インサイト
- ヨーロッパは、世界のアイライナー市場の中で注目に値する着実に成長しているセグメントとして浮上しました。この地域が化粧品業界、特にアイライナー製品で目立つようになり、成長している要因はいくつかあります。
- まず、ヨーロッパ市場は、美容とファッション業界が発達し、繁栄していることで知られています。美容と身だしなみの伝統の豊かな歴史を持つヨーロッパは、メイクアップと化粧品の強い文化を育んできました。この地域の消費者は美容製品に非常に関心が高く、アイライナーはメイクアップ ルーチンで重要な位置を占めています。ヨーロッパ市場は、品質、革新性、多様な化粧品に対する評価を反映しています。
- 次に、クリーン ビューティーとグリーン ビューティー、持続可能性、倫理的消費への傾向の増加は、特にヨーロッパで顕著です。消費者は、環境に優しいパッケージ、動物実験をしていない製品、アイライナーを含む化粧品に有害な化学物質が含まれていないことを重視するようになっています。その結果、多くのアイライナー ブランドがこれらの好みに合わせて処方とパッケージを調整し、市場の成長に貢献しています。
- さらに、ヨーロッパの多様な人口とメイクアップ トレンドがアイライナー製品の革新を促進しています。ブランドは、大陸全体の消費者のさまざまな肌色、目の形、好みに対応するために、幅広い色合いと処方を開発しています。このアプローチは、ヨーロッパの消費者にとってますます重要になっている包括性と多様性へのトレンドと一致しています。
- ヨーロッパのアイライナー市場は拡大し続けており、既存のブランドと新興企業の両方に有利な機会を提供しています。革新、持続可能性、および地元の消費者の好みの深い理解に焦点を当てることで、企業はこの成長している市場セグメントにうまく参入し、ヨーロッパの消費者の多様なニーズに応えることができます。
最近の開発
- 2022年、BlurIndiaは、黒、白、茶色、プラムの4色のアイライナーとカジャルデュオを発売しました。
- 2019年、HudaBeautyは、最大48時間落ちないことを約束する色落ち防止アイライナーを発売しました。