家庭用紙市場 – 世界の業界規模、シェア、トレンド、機会、予測、タイプ別（ペーパータオル、キッチンロール、テーブルナプキン、その他）、価格帯別（プレミアム、ミッドレンジ、エコノミー）、流通チャネル別（オフライン、オンライン）、地域別、競争別2019-2029年

市場概要

世界の家庭用紙市場は2023年に465億米ドルと評価され、2029年までの予測期間中に4.2％のCAGRで成長すると予想されています。これは、人々の清潔さと衛生に対する意識の高まりに起因すると考えられます。感染性アレルギーや病気に対する消費者の意識の高まりは、業界の拡大の重要な原動力となっています。過去数年間で清潔さと衛生に対する人々の懸念が高まったため、市場は大幅に成長しました。さらに、予測期間中、健康志向の顧客の間で意識が高まることで、チャンスが生まれます。さらに、食品の安全性、使い捨て廃棄物の管理、衛生状態に対する意識の高まりは、国内紙製品の需要増加の主な要因の一部です。

顧客が環境に優しく生分解性の家庭紙製品を好むようになるため、市場は予測期間中に拡大するでしょう。中流階級の可処分所得の増加と急速な都市化によってもたらされる大幅なインフラ拡張の結果として、国内紙製品の将来的な需要は増加するでしょう。さらに、環境に優しく持続可能な家庭紙製品の需要の高まりにより、この分野のさらなる展望が生まれることが予想されます。これにより、今後数年間で家庭紙市場の拡大が大幅に促進されるでしょう。

また、市場参加者による新しい環境に優しい国内紙製品の発売への投資の増加により、業界の売上が増加すると予測されています。しかし、予測される期間では、紙製品の生産のために広範囲に渡って木が破壊されることで引き起こされる地球温暖化と気温上昇に対処するための政府の規制強化により、市場の成長が制約される可能性があります。

主要な市場推進要因

ライフスタイルの変化と都市化

世界の家庭用紙市場の主な推進要因の 1 つは、ライフスタイルの変化と都市化の継続的な傾向です。人口が都市部に移り続けるにつれて、可処分所得が増加し、便利で時間を節約できる製品の需要が高まっています。都市部の住民は、使いやすさと衛生上の利点から、家庭用紙製品を求めることが多いです。忙しいスケジュールを特徴とするペースの速い都市生活により、ペーパータオルやティッシュなどの使い捨ての家庭用紙製品の採用が急増し、市場の成長を牽引しています。

利便性と時間を節約できるソリューションの需要は、変化するライフスタイルの重要な側面です。家庭用紙製品は、従来の方法に代わる便利な代替手段であり、掃除、拭き取り、個人の衛生などの作業に迅速かつ効率的なソリューションを提供します。日常生活で利便性を優先する消費者が増えるにつれて、世界の家庭用紙市場は引き続きプラスの影響を受けています。

健康と衛生意識の高まり

健康と衛生習慣に対する意識の高まりは、家庭用紙市場の成長に大きく貢献しています。消費者は、家庭の清潔さと衛生を維持することの重要性をより意識するようになっています。この意識は、感染症や病気の蔓延に関する懸念によって促進されています。

ティッシュやペーパータオルなどの家庭用紙製品は、個人および家庭の衛生を維持する上で不可欠なアイテムと見なされています。細菌の拡散を防ぎ、清潔な生活環境を維持することに重点が置かれているため、これらの製品の需要が急増しています。家庭用紙市場のメーカーは、抗菌ティッシュや使い捨てワイプなど、革新的で衛生的なソリューションを導入することで対応し、市場の成長をさらに促進しています。

環境の持続可能性と製品イノベーション

近年、家庭用紙市場を含むさまざまな業界で環境の持続可能性がますます重視されるようになっています。消費者は使い捨て製品の環境への影響をますます懸念しており、環境に優しく持続可能な選択肢への好みがシフトしています。

家庭用紙市場のメーカーは、リサイクルされた環境に優しい製品を導入することでこの需要に応えています。家庭用紙の製造にリサイクル材料を使用することは、環境問題に対処するだけでなく、持続可能な選択肢に対する消費者の好みの高まりにも合致しています。

さらに、製品イノベーションは市場の成長を促進する上で極めて重要な役割を果たしています。メーカーは、消費者の変化するニーズや嗜好を満たすために、常に新製品や改良製品を開発しています。多機能ペーパータオル、生分解性ティッシュ、持続可能なパッケージなどのイノベーションは、市場の拡大に貢献し、環境意識の高い消費者層の要望に応えています。

人口増加と人口動態の変化

世界の人口増加と人口動態の変化は、家庭用紙製品の需要に直接影響を及ぼします。人口が増加すると、ティッシュ、ペーパータオル、トイレットペーパーなどの日用品の需要も増加します。さらに、人口の高齢化などの人口動態の変化は、家庭用紙市場で求められる製品の種類に影響を与えます。

高齢化する人口は、利便性と使いやすさを重視する傾向があり、日常の作業を簡素化する製品の需要を促進します。さらに、共働き世帯の増加や家族構成の変化により、時間節約製品の需要が高まり、家庭用紙市場がさらに拡大しています。

経済発展と可処分所得の増加

さまざまな地域での経済発展により可処分所得が増加し、家庭用紙市場にプラスの影響を与えています。所得水準の上昇は購買力の向上につながり、消費者はより幅広い家庭用紙製品を購入できるようになります。可処分所得が増加し続けると、消費者は高級ブランド品の家庭用紙製品を選ぶ可能性が高くなり、市場収益が増加します。

経済発展と家庭用紙市場の相関関係は、先進国と発展途上国の両方で明らかです。先進国では、消費者は高級で特殊な製品を選ぶ可能性がありますが、発展途上国では、拡大する中流階級が市場全体の成長を牽引しています。

政府の取り組みと規制

衛生、廃棄物管理、環境持続可能性に関する政府の取り組みと規制は、家庭用紙市場に大きな影響を与える可能性があります。環境に優しい材料の使用を促進したり、特定の製造プロセスに制限を課したりする規制は、製品開発戦略を形作る可能性があります。さらに、政府が支援する公衆衛生キャンペーンは、衛生目的で家庭用紙製品を使用することの重要性についての認識を高め、市場の成長を刺激することができます。

新興市場の急速な都市化

新興市場で進行中の急速な都市化は、家庭用紙市場の大きな推進力です。都市人口が増加するにつれて、現代的で便利なライフスタイルの習慣の採用も同時に増加しています。都市部における伝統的な生活水準から現代的な生活水準への移行により、使い捨ての家庭用紙製品の需要が高まっています。これらの製品は、実用的で時間を節約できるソリューションを求める都市部の消費者の好みに合致しているからです。

主要な市場の課題

環境問題と持続可能性の課題

家庭用紙市場が直面している最も差し迫った課題の 1 つは、環境問題に対する意識の高まりと持続可能な慣行の需要です。従来の家庭用紙製品、特にティッシュやペーパータオルなどの使い捨て製品は、森林破壊、過剰な水の使用、廃棄物の発生につながることがよくあります。

消費者はますます環境意識が高まり、環境に優しい代替品への好みの変化を促しています。メーカーが製品の環境影響を軽減するには、リサイクル材料の使用と持続可能な調達慣行が不可欠です。ただし、より持続可能な慣行への移行には、生産コストの増加やサプライ チェーンの大幅な変更の必要性など、課題が生じる可能性があります。

さらに、この問題は家庭用紙製品のパッケージにも及びます。過剰な包装、特に生分解性のないプラスチックは、環境意識の高い消費者にとって懸念事項です。製品保護、棚の魅力、持続可能な包装のバランスを取ることは、業界にとって微妙な課題です。

原材料費の上昇とサプライ チェーンの不安定性

家庭用紙市場は、木材パルプが主原料であるため、原材料費の変動に非常に敏感です。木材パルプの価格は、気象条件、紙製品の世界的な需要、地政学的イベントなど、さまざまな要因の影響を受ける可能性があります。原材料費の変動は、メーカーの生産費用に大きな影響を与える可能性があり、製品価格の上昇や利益率の低下につながる可能性があります。

COVID-19 パンデミック中に見られたサプライ チェーンの混乱は、家庭用紙市場の脆弱性をさらに強調しています。グローバル化されたサプライ チェーンに依存しているため、輸送問題、貿易紛争、自然災害などの外部ショックの影響を受けやすくなります。回復力のあるサプライ チェーン戦略を確立し、原材料の代替供給源を模索することは、業界関係者が取り組むべき重要な課題となっています。

熾烈な市場競争と価格戦争

世界の家庭用紙市場は、多数の既存および新興企業が存在するという特徴があり、競争が激しい市場です。熾烈な競争は、企業が低価格で市場シェアを獲得しようと努めるため、価格戦争につながることがよくあります。価格競争は短期的には消費者に利益をもたらしますが、メーカーにとっては利益率を低下させ、研究開発への投資を妨げる可能性があるため、課題となります。

価格競争力と製品品質のバランスを維持することは、重要な課題となります。メーカーは、製品を差別化し、価格主導の競争の圧力に耐えるために、イノベーション、ブランディング、顧客ロイヤルティを通じて価値を創造することに注力する必要があります。

消費者の嗜好と購買習慣の変化

消費者の嗜好は動的であり、文化の変化、ライフスタイルの変化、経済状況などの要因の影響を受け、変化する可能性があります。こうした変化する好みを理解し、それに適応することは、家庭用紙市場にとって課題です。たとえば、持続可能で環境に優しいライフスタイルの台頭により、一部の消費者は、再利用可能な布タオルやデジタルソリューションなど、従来の家庭用紙製品の代替品を模索するようになりました。

さらに、デジタル時代は、消費者が買い物にオンラインの代替手段を求めるようになり、従来の実店舗の小売チャネルへの依存が減るなど、新たな課題を生み出しています。変化する消費者の習慣に合わせてマーケティング戦略、製品提供、流通チャネルを適応させることは、業界関係者にとって重要な課題となります。

健康と安全に関する懸念

COVID-19 パンデミックにより、健康と安全に関する懸念が消費者の意識の最前線に浮上しました。パンデミックは当初、衛生上の配慮から家庭用紙製品の需要を急増させましたが、製造施設の労働者の安全を確保し、一貫したサプライチェーンを維持することに関連する課題ももたらしました。

衛生と安全基準に対する消費者の期待が高まり、生産プロセスで厳格なプロトコルが必要になりました。製造業者にとって、生産効率とコストを管理しながらこれらの期待に応えることは、微妙なバランスを取る作業となります。

主要な市場動向

持続可能で環境に優しい製品の台頭

世界の家庭紙市場における最も顕著で変革的な動向の 1 つは、持続可能で環境に優しい製品の需要の増加です。消費者は環境意識が高まり、リサイクルされた材料から作られ、持続可能な方法で生産された紙製品を求めています。この動向は、森林破壊、気候変動、責任ある消費の必要性に対する意識の高まりによって推進されています。

家庭紙市場のメーカーは、製品にリサイクル素材を取り入れ、環境に優しい製造プロセスを採用し、持続可能な調達に投資することで、この動向に対応しています。再生トイレットペーパーから生分解性パッケージまで、業界では、消費者の価値観に合致し、環境保護に貢献する製品への移行が見られます。

スマート パッケージングと技術の統合

スマート パッケージング ソリューションを通じて、技術の進歩が家庭紙市場に浸透しています。これらのイノベーションは、テクノロジーを活用して、家庭紙製品の機能性とユーザー エクスペリエンスを強化します。たとえば、センサーを備えたスマート ディスペンサーは、取り出す紙の量を調整できるため、無駄が減り、効率が向上します。

QR コードと RFID テクノロジーは、製品の原産地、持続可能性の証明、使用のヒントに関する情報を消費者に提供するために使用されています。これは、技術に精通した消費者のニーズに応えるだけでなく、ブランドの透明性と信頼を育みます。モノのインターネット (IoT) が進化するにつれて、家庭紙製品へのテクノロジーのさらなる統合が期待され、より接続されたインタラクティブなユーザー エクスペリエンスが生まれます。

e コマースの優位性と消費者直販モデル

e コマースの成長は、家庭紙製品の流通チャネルに大きな影響を与えています。オンライン小売プラットフォームは、幅広いオプション、競争力のある価格設定、玄関先への配達を提供し、消費者にこれらのアイテムを購入する便利な方法を提供しています。この傾向は、特に電子商取引のインフラが整備されている地域で顕著になっています。

メーカーは、オンラインでのプレゼンスの最適化、電子商取引プラットフォームとのパートナーシップの確立、さらには消費者直販（DTC）モデルの採用などにより、この変化に適応しています。DTC により、ブランドは消費者と直接的な関係を築き、貴重なデータを収集し、個々の好みに合わせてマーケティング戦略を調整できます。オンライン ショッピングが消費者の習慣に深く根付くにつれて、家庭用紙市場では電子商取引の売上が継続的に増加すると見込まれます。

製品イノベーションとプレミアム化

イノベーションは家庭用紙市場の原動力であり、メーカーは消費者の需要を満たすために常に新製品や改良製品を導入しています。製品イノベーションは、機能性、デザイン、持続可能性など、さまざまな側面にわたります。注目すべき傾向の 1 つは、吸収性を高めたペーパー タオルや鎮静成分を注入したティッシュなど、多機能紙製品の開発です。

プレミアム化はこの傾向のもう 1 つの側面であり、メーカーは、強化された機能や贅沢な体験にプレミアムを支払うことをいとわない消費者に応えるために、高品質で高級な家庭用紙製品を導入しています。この傾向は、優れた性能、より柔らかい質感、そして美しいデザインへの欲求によって推進されており、これらの製品を単なる商品からライフスタイルの選択肢として見る傾向の変化を反映しています。

健康と衛生の優先

COVID-19 パンデミックにより健康と衛生に対する意識が高まり、この傾向は家庭用紙市場に影響を与え続けています。消費者は、清潔で衛生的な生活環境に貢献する製品を重視しています。その結果、抗菌性、強化された柔らかさ、改善された吸収性を備えた家庭用紙製品の需要が高まっています。

メーカーは、湿気で活性化するハンドタオル、除菌ワイプ、最適な衛生状態のために設計されたティッシュなどのイノベーションで対応しています。健康と安全への重点は今後も継続し、近い将来、家庭用紙市場における製品開発とマーケティング戦略を形作るものとなるでしょう。

セグメント別インサイト

タイプ別インサイト

タイプ別では、キッチンロールタイプセグメントが2023年に市場をリードし、需要の増加により最大の収益シェアを占めました。キッチンロールは織りが緩いため、水を効果的に吸収します。さらに、キッチンロールは布や綿のタオルやロールよりも衛生的で、完全に再利用可能で、環境に害を与えることなく生分解性があります。北米やヨーロッパなどの先進地域では、新興地域よりも一人当たりのキッチンタオルの消費量が多くなっています。したがって、予測される年の間に、これらすべての変数がこのセグメントの拡大を促進する可能性があります。

予測期間中、テーブルナプキンセクターは、テーブルの清潔さを保つために使用が増えるため、最も速い速度で増加すると予想され、このカテゴリーは上昇すると予想されます。テーブルナプキンタイプのセグメントの成長に好影響を与える主な要素は、テーブルや周囲の衛生と清潔さに対する顧客の傾向の高まりです。

ペーパータオルは手を拭く目的でますます人気が高まっているため、ペーパータオルタイプのカテゴリは2021年に世界の市場収益の約30％を占めました。清潔さの利点と消毒の必要性に対する一般の認識の高まりは、市場収益への貢献を推進する重要な要因です。このカテゴリの拡大は、予測期間を通じて都市化の進行と紙の経済的有効性によって推進されると予想されます。

地域別洞察

2023年には、アジア太平洋地域が最大の収益シェアを占めました。これは、人口の増加と都市化に起因し、地域全体で家庭用紙製品の生産と消費が増加しているためです。さらに、労働人口の増加と中流階級の消費者の可処分所得の増加が、この市場の成長を牽引しています。この地域でのキッチンペーパー製品の需要の高まりは、今後数年間でこの市場の成長をさらに促進すると予測されています。

最近の動向

2021 年 - 家庭紙ソリューションメーカーの Sofidel は、米国で環境を保護するために革新的なテクノロジーを採用した持続可能な家庭紙とパッケージを発売しました

主要な市場プレーヤー

• Procter &ギャンブル (カスケード)
• キンバリー - クラーク
• エシティ
• カークランド シグネチャー(コストコ)
• ジョージア-パシフィック
• Solaris Paper
• 第 7 世代
• チャーミン紙
• ヘンガン インターナショナル グループ
• 日本製紙