制汗剤およびデオドラント市場 – 世界の業界規模、シェア、トレンド、機会、予測、製品タイプ別（エアゾールスプレー、クリーム、ロールオン、ジェル、その他）、成分別（アルコール、抗菌剤、コンディショナー＆保湿剤、その他）、流通チャネル別（オンライン、オフライン）、地域別、競合別、2024～2032年

市場概要

世界の制汗剤およびデオドラント市場は、2022年に312億米ドルと評価され、2028年までの予測期間中に7.1％のCAGRで堅調な成長が見込まれています。世界の制汗剤およびデオドラント市場は、パーソナルケアと衛生において重要な役割を果たしている、ダイナミックで急速に進化する業界です。身だしなみとセルフケアの重要性が高まる中、市場は大幅な成長を遂げています。この成長を牽引する重要なトレンドの1つは、よりクリーンで持続可能な選択肢を求める幅広い消費者の好みを反映して、天然およびオーガニック製品の需要が高まっていることです。

処方の革新と高度な技術の開発は、市場で極めて重要になっています。メーカーは、体臭や発汗に対する長期的な保護を提供すると同時に、肌の敏感さや環境への影響に関する懸念にも対処する製品の開発に絶えず努めています。抗菌剤、肌に優しい成分、独特の香りの統合は、製品提供において一般的になっています。

特定の化学成分に関連する健康リスクに関する消費者の認識により、アルミニウムフリーおよびパラベンフリーの処方に対する需要が急増しています。その結果、市場プレーヤーは、健康志向の消費者のこの成長セグメントに対応する代替品を導入するための研究開発に投資しています。

地理的には、市場は文化的嗜好、ライフスタイルの変化、経済的要因の影響を受けた地域的な違いを示しています。アジア太平洋地域は、可処分所得の増加、消費者の認識の変化、都市化により、重要な市場として浮上しています。北米とヨーロッパは、高級品や特殊製品に重点を置き、引き続き大きな貢献をしています。

要約すると、世界の制汗剤およびデオドラント市場は、革新、持続可能性、消費者の嗜好の変化を特徴とし、パーソナルケアの進化する需要を満たすために、自然で技術的に高度な処方に向かう傾向にあります。

主要な市場推進要因

消費者の嗜好とライフスタイルの変化

消費者の嗜好とライフスタイルは、制汗剤およびデオドラント市場の形成において極めて重要な役割を果たします。社会の文化的規範やパーソナルケアに対する姿勢が変化するにつれて、身だしなみと衛生がますます重視されるようになっています。特に若い世代の間で、身だしなみの重要性に対する意識が高まっていることから、制汗剤およびデオドラント製品の需要が高まっています。

さらに、自然製品やオーガニック製品へのシフトが顕著になっています。消費者は、パラベンやアルミニウム化合物などの潜在的に有害な成分を含まない処方を求めるようになっています。この変化は、個人が使用する製品に対する意識が高まり、より健康的で環境に優しいと認識される製品を選択するという、消費財業界のより広範な傾向を反映しています。

処方の革新

制汗剤およびデオドラント市場は、製品処方の継続的な革新が特徴です。メーカーは、効果的な臭気と発汗抑制を提供するだけでなく、他の消費者の懸念にも対処する製品を生み出すために、研究開発に多額の投資を行っています。これには、これらの製品の全体的なパフォーマンスを向上させる高度なテクノロジーと成分の統合が含まれます。

処方の革新には、抗菌剤、保湿成分、および持続性のある香料の組み込みが含まれます。企業はまた、アルミニウムを含まない処方の開発など、従来の化学成分の代替品を模索しています。敏感肌に対応しながらも、長時間の保護を保証する処方の探求が重要な焦点となり、市場プレーヤー間の競争を促進しています。

健康とウェルネスへの意識の高まり

健康とウェルネスに対する世界的な重点は、制汗剤やデオドラントなどのパーソナルケア製品にも及んでいます。消費者は、アルミニウム化合物など、これらの製品によく見られる特定の化学成分に関連する潜在的な健康リスクをより意識するようになっています。この意識の高まりにより、より安全で健康に配慮していると認識される製品の需要が急増しています。

この傾向に対応して、メーカーはアルミニウムやパラベンなどの成分を含まない製品ラインを導入しています。天然およびオーガニック処方が人気を集めており、健康とウェルネスへのホリスティックなアプローチに沿った製品を求める消費者のニーズに応えています。マーケティング戦略では、これらの製品を使用することによる健康上の利点を強調することが多く、より広範な制汗剤およびデオドラント業界の中にニッチ市場を作り出しています。

技術の進歩

技術の進歩は制汗剤およびデオドラント市場に大きな影響を与え、製品の配合と製造プロセスの両方に影響を与えています。高度な技術の使用により、効果がより長く持続したり、肌への適合性が向上したりするなど、機能が強化された製品の開発が可能になります。これには、時間の経過とともに徐々に香りや有効成分を放出し、長時間の新鮮さを提供するマイクロカプセル化技術の組み込みが含まれます。

さらに、技術革新は製造プロセスの全体的な効率に貢献し、コスト効率の高い生産と、場合によっては特定の消費者ニーズを満たす製品のカスタマイズにつながります。スマート テクノロジーの統合も近づいており、個人の使用パターンに適応したり、個人の衛生状態に関するリアルタイムのフィードバックを提供したりできる製品が登場する可能性があります。

環境への配慮と持続可能性

持続可能性と環境への責任への注目が高まることは、制汗剤およびデオドラント市場における注目すべき推進力となっています。消費者は使用する製品の環境への影響をより意識するようになり、メーカーはパッケージと処方の両方で持続可能な慣行を採用するよう促されています。これには、プラスチック廃棄物の削減、リサイクル材料の利用、環境に優しいパッケージ オプションの検討などの取り組みが含まれます。

動物実験をしていない製品やビーガン製品の需要も高まっています。企業は、原材料の倫理的な調達に取り組んでおり、製品が動物実験されていないことを確認しています。さらに、気候変動や環境悪化に対処する世界的な取り組みと足並みを揃え、二酸化炭素排出量の少ない製品の開発が進められています。

主要な市場の課題

規制当局の監視と成分制限

使い捨てストロー反対運動における最大の課題の 1 つは、消費者の深く根付いた習慣を変えることへの抵抗です。プラスチック製ストローの利便性と、何十年にもわたる普遍的な使用により、環境への配慮よりも利便性を優先する文化が生まれています。消費者行動を変えることは複雑で段階的なプロセスであり、認識だけでなく新しい社会規範の創出も必要です。

変化への抵抗を克服するには、代替品を導入するだけでなく、持続可能な選択に向けた文化的変化を促進することが必要です。教育キャンペーンでは、使い捨てストローの環境への影響を強調するとともに、代替品の入手しやすさと利点を強調する必要があります。企業や政策立案者も、持続可能な選択を奨励し、消費者が環境に優しい慣行を採用する力と意欲を感じられる環境を作り出す上で重要な役割を果たします。

天然で持続可能な製品に対する消費者の需要

制汗剤およびデオドラント市場における大きな課題は、天然で持続可能な製品に対する消費者の需要の高まりに起因しています。環境問題に対する意識の高まりと、より清潔で健康的なライフスタイルへの欲求により、消費者は製品の配合と製造方法を精査するようになりました。この傾向により、特定の合成化学物質を含まない天然およびオーガニックの代替品が好まれるようになりました。

制汗剤およびデオドラント製品の有効性を確保しながらこれらの消費者の期待に応えることは、メーカーにとって二重の課題となります。天然成分が合成成分と同じレベルの長期的な保護を常に提供するとは限らないため、天然で効果的な配合を開発するには革新的なアプローチが必要です。さらに、持続可能なパッケージング ソリューションを作成し、製造プロセスの環境への影響を最小限に抑えることで、製品開発とマーケティング戦略がさらに複雑になります。

激しい市場競争とブランド ロイヤルティ

制汗剤およびデオドラント市場は競争が激しく、多くのブランドが消費者の注目とロイヤルティを獲得しようと競い合っています。激しい競争では、製品を差別化し、トレンドを先取りするために絶え間ない革新が必要です。消費者は製品の効能、香り、さらには美的魅力などの要素に左右されることが多いため、このような環境でブランド ロイヤルティを構築するのは困難です。

確立されたブランドは、新興の競合他社に対して市場シェアを維持するという課題に直面しており、新規参入者は消費者の信頼を得るという複雑な課題を乗り越えなければなりません。マーケティング戦略は、ブランド メッセージング、製品の位置付け、独自のセールス ポイントの伝達に重点を置いた重要な役割を果たします。ポジティブなブランド イメージを構築し維持するには、消費者の嗜好や市場動向の変化を理解し、それに対応するための継続的な取り組みが必要です

世界経済の不確実性と価格への敏感さ

制汗剤およびデオドラント市場も、世界経済の変動や不確実性の影響を受けます。景気低迷、通貨変動、消費者の支出パターンの変化は、消費者の購買行動に影響を及ぼす可能性があります。経済が不確実な時期には、消費者は価格に敏感になり、低価格の製品やプライベート ラベルの代替品への需要がシフトする可能性があります。

この課題は、メーカーが高級原料、高度な技術、持続可能な慣行を取り入れることと、競争力のある価格を維持する必要性とのバランスを取る必要があることでさらに深刻化します。製品の品質と手頃な価格の適切なバランスをとることは、経済的な課題を乗り切る上で非常に重要になります。さらに、企業は製品の効能を損なうことなくコスト効率の高い製造プロセスを模索するというプレッシャーに直面する可能性があり、グローバル市場での事業の複雑さがさらに増すことになります。

主要な市場動向

天然およびオーガニック製品の台頭

制汗剤およびデオドラント市場における重要な傾向として、天然およびオーガニック製品の需要増加が挙げられます。消費者は、パーソナルケア製品の成分とその健康への潜在的な影響についてますます懸念を抱いています。このため、パラベンやアルミニウム化合物などの合成化学物質を含む従来の処方からの移行が進んでいます。

メーカーは、植物由来の抽出物、エッセンシャルオイル、ミネラルなどの天然成分を重視した処方を開発することで、この傾向に対応しています。これらの処方は、潜在的に強力な化学物質に頼ることなく、効果的な臭いと発汗抑制を提供することを目指しています。市場では、よりクリーンかつ持続可能なパーソナルケア製品への幅広い動きを反映して、特に天然およびオーガニックの代替品に特化したブランドが登場しています。

持続可能なパッケージの革新

制汗剤およびデオドラント市場では、持続可能性が重要な焦点となっており、製品の配合だけでなくパッケージにも及んでいます。環境問題への意識が高まる中、消費者は環境への影響を最小限に抑える製品を求めています。メーカーは、プラスチック廃棄物を削減し、環境に優しい素材を採用するために、持続可能なパッケージソリューションを採用することで対応しています。

持続可能なパッケージのトレンドには、リサイクル素材の使用、堆肥化可能な容器、資源効率を優先するミニマリストデザインなどがあります。ブランドは、消費者の購買決定に影響を与える要因としての持続可能性の重要性を認識し、環境責任への取り組みに関するメッセージを組み込んでいます。業界が進歩するにつれ、より広範な持続可能性の目標に沿ったパッケージのさらなる革新が期待できます。

カスタマイズとパーソナライゼーション

カスタマイズとパーソナライゼーションのトレンドは、制汗剤とデオドラント市場に浸透しています。消費者は、香り、処方、特定の肌のニーズなど、個人の好みに応える製品をますます求めています。ブランドは、さまざまな香り、敏感肌用の処方、さらには消費者が自分の好みに合わせた製品を作成できるパーソナライズされたオプションを提供することで対応しています。

このトレンドにはテクノロジーが関係しており、一部の企業は、消費者がオンラインで製品をカスタマイズできるようにするデジタルプラットフォームやモバイルアプリを検討しています。この傾向は、消費者の期待の幅広い変化を反映しており、個人は画一的なアプローチを採用するのではなく、独自のアイデンティティや好みに合った製品を求めています。

ウェルネス志向の製品

健康とウェルネスへの注目は制汗剤やデオドラント市場にも広がり、消費者は単に臭いを抑える以上のものを提供する製品を求めています。ウェルネス志向の処方には、保湿成分、ビタミン、健康に良いとされる天然エキスなど、追加のスキンケア効果が含まれる場合があります。ブランドは、パーソナルケアの総合的な側面を強調し、ウェルネスメッセージをマーケティング戦略に取り入れています。

この傾向は、健康に有害である可能性があるとされる特定の成分の排除にも及びます。たとえば、アルミニウムフリーの処方の需要は、消費者がこの成分に関連する潜在的な健康リスクをより意識するようになったため、高まっています。個人の健康と環境への影響の両方の観点から、全体的な幸福を促進するブランドが市場で注目を集めています。

デジタル マーケティングと電子商取引の優位性

デジタル マーケティングと電子商取引の台頭により、制汗剤やデオドラント製品のマーケティングと販売の方法が変わりました。ソーシャルメディアプラットフォーム、インフルエンサー、オンラインレビューは、消費者の認識を形成し、購入の決定を促す上で重要な役割を果たしています。ブランドは、これらのチャネルを活用して、魅力的なコンテンツを作成し、製品情報を共有し、消費者との関係を構築しています。

eコマースプラットフォームは、消費者に幅広い製品への便利なアクセスを提供し、定期的な配送を提供してパーソナルケアアイテムの安定した供給を確保するサブスクリプションモデルが人気を集めています。消費者に直接販売するアプローチにより、ブランドは顧客ベースとより密接な関係を築き、フィードバックを収集し、変化する好みに迅速に適応することができます。デジタルテクノロジーが進歩するにつれて、制汗剤およびデオドラントブランドのマーケティングおよび流通戦略にオンラインチャネルがさらに統合されることが期待されます。

男性用グルーミングおよびジェンダーニュートラル製品

制汗剤およびデオドラント市場における男性用グルーミングセグメントは、男性のパーソナルケアに対する社会規範や態度の変化を反映して、大幅な成長を遂げています。男性用製品は、従来のデオドラントに限定されなくなりました。

現在、市場には男性のニーズに合わせた特殊な制汗剤、ボディウォッシュ、グルーミング製品が含まれています。

さらに、ジェンダーニュートラルまたはユニセックス製品の需要が高まっており、パーソナルケア製品の従来の分類に挑戦しています。消費者は、性別を特定するよりも普遍的な効果に焦点を当てた製品にますます惹かれています。包括性を重視し、多様な好みに応えるブランドは、より幅広い消費者層の共感を得る可能性があります。

セグメントの洞察

製品タイプの洞察

ロールオンセグメントは、制汗剤およびデオドラント市場内で急速に成長し、影響力のあるカテゴリとして浮上しました。従来はスプレーとスティック形式の支配によって影を潜めていたロールオン製品は、独自の利点と進化する消費者の好みにより人気が高まり、復活を遂げました。

ロールオンセグメントの成長を促進する主な要因の1つは、その便利さと塗布のしやすさです。消費者は、ロールオン アプリケーターによる正確で制御された塗布を高く評価しており、製品の無駄を最小限に抑えながらターゲットをカバーできます。この点は、ユーザーフレンドリーで効率的なパーソナル ケア製品に対する需要の高まりと一致しています。

さらに、ロールオン形式は、肌に優しい処方を求める人々、特に敏感肌の人にとって好ましい選択肢となっています。ロールオン アプリケーションは肌への刺激を最小限に抑え、他の形式と比較して滑らかで快適な体験を提供します。

環境の持続可能性に対する消費者の意識が高まるにつれて、ロールオン製品は環境に優しいパッケージの可能性からも支持を集めています。メーカーは、ロールオンのリサイクル可能でミニマリストなパッケージ デザインを模索しており、持続可能な選択肢に対する高まる需要に対応しています。

要約すると、ロールオン セグメントの成長は、その利便性、正確な塗布、肌に優しい性質、持続可能性のトレンドとの一致によって推進されています。消費者がこれらの特性を優先し続けるため、ロールオン形式は、制汗剤およびデオドラント製品のダイナミックな市場の中で、引き続き重要かつ拡大するセグメントであり続けると思われます。

流通チャネルの洞察

オンラインセグメントは、制汗剤およびデオドラント市場において、極めて重要かつ加速する原動力として急速に台頭しています。eコマースが消費者のショッピング習慣を再定義し続ける中、オンラインプラットフォームは、パーソナルケア製品を購入するための便利でアクセスしやすい手段を提供します。デジタル環境は活気のある市場となり、消費者は制汗剤およびデオドラントの幅広い選択肢、レビュー、情報をすべて自宅にいながらにして利用できます。

オンラインセグメントの成長は、玄関先への配達の利便性、豊富な製品選択肢、消費者直結モデルの台頭など、さまざまな要因によって促進されています。ブランドは、消費者とつながり、ブランド認知度を高めるために、デジタルマーケティング戦略、ソーシャルメディア、インフルエンサーを活用しています。また、オンライン プラットフォームを利用すると、ブランドはリアルタイムのフィードバックを収集し、変化するトレンドにすばやく適応し、特定の人口統計に合わせてマーケティング キャンペーンを調整できます。

サブスクリプション モデルとカスタマイズ オプションによってオンライン ショッピング エクスペリエンスがさらに強化され、消費者は好みの制汗剤やデオドラント製品を定期的に受け取ることができます。消費者が利便性を優先し、パーソナライズされたソリューションを求めるようになるにつれて、オンライン セグメントは上昇傾向を維持し、パーソナル ケア業界の従来の小売業界を再構築すると予想されます。

地域別の洞察

北米は、消費者の好みの変化、製品のイノベーション、健康とウェルネスへの重点の高まりにより、制汗剤およびデオドラント市場において重要な成長セグメントとして際立っています。この地域の市場成長は、堅調な経済、身だしなみを重視する文化、効果的で安全なパーソナルケア製品の使用の重要性に対する意識の高まりなど、さまざまな要因の組み合わせによって推進されています。

北米では、消費者は特に健康志向のトレンドに沿った製品に惹かれ、天然、アルミニウムフリー、健康志向の制汗剤およびデオドラント製剤の需要が急増しています。この地域では、肌に優しい成分と持続可能な慣行に重点を置いた高級で特殊な製品への顕著なシフトが見られました。

さらに、eコマースのブームは、北米の制汗剤およびデオドラント市場の成長に大きく貢献しました。オンラインプラットフォームは、消費者に便利で多様な製品の選択肢を提供し、ニッチブランドや独自の製剤の探索を容易にしています。

市場が進化し続ける中、北米はブランドにとって重要な戦場であり続け、競争を促進し、革新を促しています。メーカーは、北米の消費者の目の肥えた好みに応えるために研究開発への投資を増やしており、製品が効能の期待に応えるだけでなく、健康、持続可能性、パーソナライズされたケアに関する地域の進化する基準にも合致するようにしています。

最近の開発

• ヒンドゥスタン・ユニリーバは、2020年11月に自然派市場の新ブランドであるNature Protectを発表しました。これは、美容、ヘアケア、スキンケアに続き、ホームケアに重点を置いたHULのハーブポートフォリオ（itsnaturals）の4番目のブランドになります。専門家によると、HUL は「空白」を埋め、消費者の勢いが著しい分野に集中している。
• ヘンケルと QuadIndustries は、2021 年 2 月にプリンテッド エレクトロニクス ソリューションの促進を目的とした協力関係を拡大しました。両社の戦略的提携は拡大し、多数の業界でプリンテッド エレクトロニクスのプロトタイプと技術価値の創造のためのリソースと機能を提供します。

主要市場プレーヤー

• エイボン プロダクツ
• コルゲート パーモリーブ カンパニー
• バイヤスドルフ
• ヘンケル アドヒーシブ テクノロジーズ インディア プライベート リミテッド
• プロクター&Gamble
• ユニリーバ
• アディダス
• シャネル
• クリスチャン ディオールSE
• チャーチ アンド ドワイト社