遺産観光市場 – 世界の産業規模、シェア、傾向、機会、予測、タイプ別（文化遺産、自然遺産、無形遺産）、年齢グループ別（30歳以下、31～50歳、51～70歳、71歳以上）、予約モード別（オンライン、オフライン）、地域別、競合状況別、2019～2029年予測

市場概要

世界の遺産観光市場は2023年に6,125億米ドルと評価され、2029年までの予測期間中に3.8％のCAGRで成長すると予想されています。

観光客の間で文化旅行への関心が高まっていることが、世界の遺産観光セクターの成長を促進しています。国連世界観光機関によると、文化と歴史の旅行は世界の観光の約40％を占めています。このセクターは、消費者のライフスタイルの変化、新しい文化的表現の出現、デジタルイノベーションのレベルの向上により、継続的に進化しています。さらに、旅行と観光業界におけるデジタル化とデジタルイノベーションの成長傾向は、文化観光と旅行セクター全体の拡大をサポートすると予想されます。仮想現実技術は今後さらに普及し、全体的な顧客体験が向上すると予想されています。たとえば、オーストラリア観光局によると、過去 1 年間に 5 人に 1 人の観光客が仮想現実技術を使用して、休暇の目的地を 360 度の視点から探索しました。旅行代理店は、ツアー パッケージを宣伝し、新規顧客を引き付けるこの機会を捉えています。たとえば、ニュージャージー州に拠点を置く Travel World VR は、旅行代理店を支援するために仮想現実技術を利用しています。

主要な市場推進要因

文化的関心と教育

遺産観光市場の主な推進要因の 1 つは、旅行者の文化的な関心と知識欲の高まりです。現代の観光客は、従来の観光を超えた体験を求めており、訪問先の歴史、伝統、習慣をより深く理解したいと考えています。遺産観光は、旅行者が目的地の豊かな文化の織物に触れることができる没入型体験を提供することで、この需要を満たします。史跡、博物館、文化イベントは教育の場となり、過去への洞察を提供し、異なる文明とのつながりを育みます。

文化への関心は、文化保存に向けた世界的な動きと、集団のアイデンティティを形成する上での遺産の重要性の認識によって高まっています。政府や組織は史跡の修復と保護に投資し、観光客が史跡を利用できるようにしています。観光客は訪問を通じて、現在進行中の保存活動に貢献しています。旅行者が目的地の文化的重要性をより意識するようになるにつれ、遺産観光は体験学習と文化交流の手段として成長を続けています。

経済への影響と雇用創出

遺産観光は、地域や国の経済発展に重要な役割を果たしています。史跡や文化的アトラクションは、入場料、ガイド付きツアー、関連製品やサービスの販売を通じて収益を生み出し、地域経済に大きく貢献することがよくあります。この経済的影響は遺産のすぐ近くにとどまらず、ホスピタリティ、輸送、サービス部門での雇用機会を創出することで、周辺コミュニティに利益をもたらします。

政府は遺産観光の経済的可能性を認識しており、文化的アトラクションの開発とプロモーションへの投資を増やしています。そうすることで、経済成長を刺激し、失業を減らし、地元住民の全体的な生活の質を向上させることを目指しています。遺産観光に伴う経済的利益は、先進国と発展途上国の両方にとって魅力的な原動力となり、保存活動と経済的繁栄の共生関係を促進します。

ノスタルジアと本物の体験

遺産観光は、多くの場合、ノスタルジアの感覚と本物の体験への欲求によって推進されます。旅行者は過去とのつながりを求め、歴史と本物らしさを感じさせる場所や伝統を探索します。歴史的な建築物、古代の遺物、伝統的な慣習は、過ぎ去った時代との具体的なつながりを提供し、観光客が過去に遡り、目的地の文化遺産に対する理解を深めることを可能にします。

急速な技術進歩とグローバル化が特徴の時代には、ユニークで本物に対する理解が高まっています。遺産観光は、現代の旅行の均質化から抜け出すことで、本物の体験への渇望を満たします。観光客は、文化遺産を保存している目的地に惹かれ、何世紀にもわたってコミュニティを形成してきた伝統や習慣を垣間見ることができます。この本物らしさは、有意義で思い出に残る体験を求める旅行者の心に響き、遺産観光市場の持続的な成長に貢献しています。

目的地のマーケティングとブランディング

効果的な目的地のマーケティングとブランディングは、遺産観光の推進に重要な役割を果たします。政府、観光局、地域社会は、文化遺産を独自のセールス プロポジションとして宣伝することの価値をますます認識しています。デジタル プラットフォームやソーシャル メディアを含む包括的なマーケティング戦略を開発することで、観光地は歴史的豊かさをアピールし、世界中の人々を引き付けることができます。

観光地のブランディングを成功させるには、場所の文化遺産に関する説得力のあるストーリーを作成し、そのユニークさと潜在的な観光客への魅力を強調する必要があります。象徴的なランドマーク、歴史的イベント、文化フェスティバルがマーケティング キャンペーンの焦点となり、観光地の遺産資産に注目を集めます。この戦略的なプロモーションは、遺産愛好家を引き付けるだけでなく、より幅広い旅行者にとってその場所を必ず訪れるべき場所として位置付け、地域の観光の持続的な成長に貢献します。

保存と持続可能な観光慣行

文化保存と持続可能な観光慣行の必要性に対する意識の高まりは、遺産観光の大きな推進力です。今日の旅行者は、旅の環境と文化への影響についてより意識的になり、保全活動を優先する観光地を積極的に探しています。遺産は壊れやすい場合が多く、観光客の流入は遺産の完全性に脅威を与える可能性があります。これを認識し、多くの観光地では、観光の経済的利益と保護の必要性とのバランスをとるために、持続可能な観光慣行を実施しています。

持続可能な観光には、文化資源の責任ある管理、訪問者のエコロジカル フットプリントの最小化、意思決定プロセスへの地域コミュニティの関与が含まれます。持続可能な慣行を採用することで、観光地は遺産資産の長期的な存続可能性を確保し、将来の世代のためにそれらを保存することができます。持続可能性へのこの取り組みは、良心的な旅行者にとっての観光地の魅力を高め、責任ある倫理的な旅行の選択肢として遺産観光の成長を促進します。

主要な市場の課題

混雑とオーバーツーリズム

おそらく、遺産観光市場が直面している最も差し迫った課題の 1 つは、混雑とオーバーツーリズムの問題です。人気のある遺跡は、規模や収容人数が限られていることが多く、増え続ける訪問者数に対応する負担に直面しています。その結果、遺跡は劣化し、インフラは損耗し、観光客と地元住民の両方にとって体験の質が低下します。

過密状態は、そもそも観光客を引き付ける文化的および歴史的資産そのものに脅威をもたらします。歩行者、汚染、および訪問者の膨大な数は、記念碑、考古学的遺跡、および歴史的建造物の劣化につながる可能性があります。観光の促進と訪問者数の管理のバランスを取ることは、思慮深い計画、インフラへの投資、および持続可能な観光慣行の実装を必要とする繊細な作業です。

文化遺産の保護と管理

文化遺産の保護は遺産観光の中心ですが、この作業は言うほど簡単ではありません。多くの歴史的遺跡や遺物は繊細であり、環境要因、汚染、そして残念ながら善意ではあるが知識のない観光客によって引き起こされる損傷を受けやすいものです。観光客の立ち入りを許可することと、これらの遺跡の完全性を維持することの間の微妙なバランスを保つには、細心の注意を払った保全活動が必要です。

保全のための資金不足、不適切なメンテナンス、熟練した人員不足は、遺産が直面する一般的な課題です。保全活動は継続的に行う必要があり、多くの場合、伝統的な技術と現代的な技術を組み合わせて行います。さらに、訪問者の立ち入りを許可することと繊細な遺物や構造物を保護することの間のバランスを取るには、思慮深い管理と、場合によっては訪問者制限の実施が必要です。

真正性と商業化

遺産観光の人気が高まるにつれて、商業的利益のために文化遺産を商品化するリスクがあります。文化遺産を観光客がアクセスできるようにすることと、その真正性を維持することの間で適切なバランスを取ることは、大きな課題です。遺産の商業化は、その本質的な価値の喪失につながり、本物の文化体験ではなく、観光客を誘致するものに変わる可能性があります。

商業化には、観光客に対応するために周辺地域の開発が含まれることが多く、遺産とその周囲の特徴が変わる可能性があります。課題は、体験の真正性を損なうことなく、観光から収益を生み出す方法を見つけることです。これには、責任ある観光慣行の実施、開発のガイドラインの確立、文化保存への強いコミットメントの維持が含まれる場合があります。

コミュニティの関与と社会経済的影響

遺産観光は地域社会に経済的利益をもたらす可能性がありますが、コミュニティの関与と住民への社会経済的影響の点で課題ももたらします。場合によっては、地域社会が観光開発プロセスから除外されていると感じ、緊張や対立につながることがあります。さらに、観光客の流入により生活費が上昇し、地元住民が追い出され、歴史的な地域の高級化につながる可能性があります。

これらの課題に対処するには、観光開発に関連する計画と意思決定プロセスに地域社会を関与させることが重要です。コミュニティベースの観光イニシアチブは、住民が観光産業に参加して恩恵を受ける力を与えることができます。さらに、地域コミュニティの幸福を優先する責任ある観光慣行は、遺産観光が目的地の社会経済的構造にプラスの影響を与えることを保証するために不可欠です。

インフラストラクチャとアクセシビリティ

遺産のアクセシビリティとそれを支えるインフラストラクチャの適切さは、遺産観光市場にとって大きな課題です。多くの史跡は遠隔地や経済的に恵まれない地域にあり、観光客に対応するのに必要な交通機関、宿泊施設、アメニティが不足しています。インフラストラクチャが不十分だと、観光の成長の可能性が妨げられ、地域コミュニティの経済的利益が制限される可能性があります。

インフラストラクチャとアクセシビリティを改善するには、戦略的な計画と投資が必要です。政府と民間の利害関係者は協力して、交通網を開発し、宿泊施設をアップグレードし、不可欠なサービスを提供する必要があります。アクセシビリティの向上は、観光客に利益をもたらすだけでなく、地元の企業や住民に経済的な機会をもたらし、遺産観光地の全体的な成功に貢献します。

主要な市場動向

体験型旅行と没入型体験

遺産観光の顕著な傾向の 1 つは、体験型旅行と没入型体験の需要の増加です。現代の旅行者は、受動的な観光では満足しなくなり、目的地の文化的および歴史的な構造に積極的に関わる機会を求めています。遺産観光は、訪問者が過去の伝統、ライフスタイル、物語に浸ることができる実践的な体験、インタラクティブな展示、参加型イベントを提供することで対応しています。

伝統工芸ワークショップへの参加、歴史的出来事の再現、地元の専門家によるガイド付きツアーなど、遺産観光の体験型旅行は単なる観察の域を超えています。この傾向は、訪問先とのより深いつながりを求める欲求によって推進され、歴史的遺跡の文化的重要性に対する理解と認識を育みます。その結果、文化遺産の目的地は、今日の体験志向の旅行者の好みに応える、厳選された没入型体験を提供するように進化しています。

デジタル技術と拡張現実

拡張現実 (AR) や仮想現実 (VR) などのデジタル技術の統合は、文化遺産観光の変革的なトレンドになっています。デジタルツールは、物理的なアトラクションを補完するインタラクティブで情報豊富なプラットフォームを提供することで、訪問者の体験を向上させます。たとえば、AR アプリケーションは、モバイルデバイスで表示すると、史跡に関するリアルタイムの情報を提供し、観光客に豊かで教育的な体験を生み出します。

一方、仮想現実は、史跡の仮想ツアーや再構築を可能にし、旅行者が遠隔地から目的地を探索できるようにします。これらの技術は、ハイテクに精通した旅行者のニーズに応えるだけでなく、より幅広いオーディエンスに文化遺産観光を開放します。物理的な領域とデジタル領域を融合することで、遺産観光地はより魅力的でアクセスしやすい体験を提供でき、さまざまな訪問者を引き付けることができます。

持続可能で責任ある観光の実践

持続可能性は現代の観光の中心的なテーマとなっており、遺産観光も例外ではありません。旅行者は旅の環境と文化への影響をますます意識するようになり、持続可能で責任ある観光の実践への移行を促しています。遺産観光地では、環境に優しい取り組みを取り入れ、保護対策を実施し、責任ある管理戦略を採用して、観光の成長と保存の必要性のバランスを取っています。

遺産観光地での持続可能な観光には、訪問者のエコロジカル フットプリントを最小限に抑え、文化の保護を促進し、地元コミュニティを観光開発に参加させることが含まれます。この傾向は、文化遺産と環境を保護することの重要性に対する世界的な認識の高まりと一致しており、持続可能性は観光客と遺産観光の利害関係者の両方にとって意思決定プロセスの重要な推進力となっています。

カスタマイズとパーソナライゼーション

遺産観光では、ユニークでカスタマイズされた旅行体験を求める要望に駆り立てられて、カスタマイズとパーソナライゼーションの傾向が見られます。旅行者は、文化的および歴史的な目的地を自分の条件で探索しようとしており、遺産サイトは柔軟な旅程、パーソナライズされたガイド付きツアー、個人の興味に合わせたキュレーションされた体験を提供することでこれに応えています。

オンライン プラットフォームと旅行アプリの台頭により、この傾向が促進され、観光客は遺産旅行体験を簡単に計画およびカスタマイズできるようになりました。興味のある特定の歴史的時代の選択から、パーソナライズされた文化体験プログラムを設計することまで、カスタマイズは遺産観光に独自性と関連性を加え、多様な好みや興味にアピールします。

文化遺産イベントとフェスティバル

文化遺産イベントとフェスティバルは、歴史と伝統の没入型で華やかな祝典を約束し、訪問者を引き付け、遺産観光体験に不可欠なものとなっています。ルネッサンスフェア、歴史再現、伝統的な文化フェスティバルなど、これらのイベントは、観光客が過去と関わるダイナミックで活気のある方法を提供します。

遺産の目的地は、訪問者を引き付け、思い出に残る体験を創出するために、イベントを活用することが増えています。これらの集まりは娯楽を提供するだけでなく、教育プラットフォームとして機能し、歴史的な慣習、習慣、伝統についての洞察を提供します。文化遺産イベントは、目的地の全体的な魅力に貢献し、娯楽と文化的豊かさの両方を求める旅行者の共感を呼ぶコミュニティと祝祭の感覚を育みます。

セグメント別インサイト

タイプ別インサイト

2023年には、文化遺産が収益シェアの大部分を占め、その成功は文化遺産の豊富さと、歴史的および文化的な目的地を探索することへの観光客の関心の高まりによるものとされています。国連教育科学文化機関（ユネスコ）によると、指定されている場所の最大数（約900）は文化遺産として分類されています。これらの場所には、建物、記念碑、遺物などの有形要素が含まれており、文化観光客に人気があり、保存の重要性を強調しています。この傾向は、文化観光市場の拡大にプラスに寄与すると予想されます。一方、自然セグメントは、予測期間中に最も速い複合年間成長率（CAGR）を経験すると予測されています。自然遺産には、人工ではなく自然のプロセスによって形成された場所が含まれており、その地質学的および自然地理学的重要性を強調しています。これらの地域は、固有の植物や動物種の生息地として機能し、訪問者の体験をさらに豊かにします。

地域別インサイト

2023年には、アジア太平洋地域が最大の収益シェアを占めましたが、これは主に中国、インド、日本などの国々から生じる豊富な文化資源によるものです。この地域の大幅な収入創出と収益シェアは、国内外からの訪問者の増加と滞在期間の延長によって推進されています。中国は世界でも有形および無形の文化遺産の数が最も多い国の一つで、合計105か所、インドは58か所です。中東とアフリカは今後数年間で急速な成長を遂げると予想されています。この成長は、地域の観光と文化の促進を目的とした政府の取り組みの増加によって推進されると予想されています。

最近の開発

2023 年、

2024 年には、クイーンズランド州観光イベント局、クイーンズランド州トロピカル北部観光局、ノーザンテリトリー州観光局、ブリスベン経済開発局が、エクスペディア グループ メディア ソリューションズと戦略的提携を結びました。目標は、旅行者の体験を豊かにし、持続可能な観光を促進し、オーストラリアの独特の文化、ランドマーク、数千年の歴史にスポットライトを当てることです。これらのパートナーシップを通じて、組織は、ネイティブ広告、PassportAds、YouTube 動画コンテンツなどの Expedia グループの広告ソリューションを活用して、地域の市場での存在感を拡大しています。

主要な市場プレーヤー

• ACECultural Tours Ltd.
• Exodus Travels Ltd.
• Expedia, Inc.
• BCD Travel Services BV
• TUI AG
• ATG Tours and Travels Private Limited
• Kesari Tours Pvt. Ltd.
• CWT Global BV 
• Martin Randall Travel Ltd.
• Travel Leaders Group Holdings, LLC