天然デオドラントおよび香水市場 – 世界の業界規模、シェア、トレンド、機会、予測、セグメント別、タイプ別 (スプレー、ロールオン、スティック、その他)、エンドユーザー別 (男性、女性、ユニセックス)、販売チャネル別 (スーパーマーケット/ハイパーマーケット、専門店、オンライン、その他)、地域別、競合状況別、2019-2029年予測

市場概要

世界の天然デオドラントと香水市場は、2023年に115億9000万米ドルと評価され、2029年までの予測期間中に11.40％のCAGRで堅調な成長が見込まれています。世界の天然デオドラントと香水市場は、近年、消費者の嗜好がよりクリーンで環境に優しく持続可能なパーソナルケア製品へと移行していることを反映して、目覚ましい成長と変革を遂げています。より健康的で自然な代替品を求める声に後押しされて、この市場セグメントは活気ある産業へと進化しました。

天然のデオドラントや香水は、従来の製品によく含まれる合成化学物質に伴う潜在的な健康リスクに対する認識の高まりにより、人気が高まっています。消費者は、パラベン、フタル酸エステル、人工香料を含まない代替品を求める傾向が高まっています。天然のデオドラントは、通常、重曹、クズウコン粉、エッセンシャルオイルなどの成分で調合されており、潜在的に有害な化学物質を使用せずに効果的な臭気抑制効果を発揮します。同様に、天然香水は植物成分とエッセンシャルオイルの力を利用して、化学物質を含まない心地よい香りを体験できます。

世界の天然デオドラントおよび香水市場の重要な推進力の 1 つは、持続可能性に対する消費者の重視の高まりです。環境への影響を最小限に抑える製品に対する需要により、リサイクル可能または生分解性のパッケージを使用し、動物実験を行わない慣行を遵守する環境に配慮したブランドが台頭しています。消費者は、自分たちの価値観に合致し、地球への害を最小限に抑える製品に惹かれ、これが天然デオドラントや香水の生産と消費の急増につながっています。

市場の成長は、自然でオーガニックなライフスタイルの人気の高まりによって支えられています。消費者は健康志向や環境意識が高まり、体内に取り入れるものだけでなく肌に塗るものも含めた健康への総合的なアプローチを取り入れています。天然デオドラントや香水は、このライフスタイルの延長として見られており、全体的な健康と幸福への取り組みを補完する製品を提供しています。

Eコマースは、世界的な天然デオドラントと香水市場の拡大において極めて重要な役割を果たしてきました。オンラインプラットフォームにより、消費者は世界中のさまざまなブランドや製品オプションに簡単にアクセスできるようになりました。この利便性と、情報やレビューにアクセスできる機能により、消費者は十分な情報に基づいて選択できるようになり、市場全体の成長に貢献しています。

前向きな傾向にもかかわらず、世界の天然デオドラントと香水市場には課題があります。消費者は使用されている成分に関する透明性を求めているため、品質管理と認証が不可欠です。公認組織による認証を通じて消費者との信頼関係を築くことは、メーカーと小売業者にとって不可欠です。

主要な市場推進要因

健康とウェルネス意識

世界の天然デオドラントと香水市場の主な推進要因の 1 つは、消費者の間で高まる健康とウェルネス意識です。人々はパーソナルケア製品の成分にますます注意を払うようになり、身体にとってより安全な代替品を積極的に探しています。従来のデオドラントや香水には、パラベン、フタル酸エステル、人工香料などの合成化学物質が含まれていることが多く、アレルギーやホルモンの乱れなど、健康に悪影響を与える可能性があるという懸念が高まっています。

一方、天然のデオドラントや香水は、植物由来のオーガニック成分で作られており、刺激の強い化学物質は使用されていません。これらの製品は肌に優しいように設計されているため、敏感肌の人や合成化合物への曝露を最小限に抑えたい人に適しています。健康を優先し、天然およびオーガニックの選択肢を求める消費者が増えるにつれて、天然のデオドラントや香水市場の需要は急増しています。

さらに、透明で天然の成分を使用した製品の使用を重視するクリーン ビューティー運動が大きな注目を集めています。これにより、消費者は自然派およびオーガニックのパーソナルケア製品への傾倒へと移行し、この市場の成長を牽引しています。

環境の持続可能性

世界の天然デオドラントおよび香水市場のもう 1 つの重要な推進力は、環境の持続可能性に対する関心の高まりです。従来のデオドラントおよび香水は、リサイクルできないパッケージに入っていることが多く、環境に有害な成分が含まれている可能性があります。プラスチック汚染や気候変動などの環境問題に対する世界的な意識が高まる中、消費者は持続可能な代替品を求めています。

天然デオドラントおよび香水は、一般的に環境に優しい素材で包装されており、その配合は環境への影響が少ない傾向があります。この市場の多くのブランドは、動物実験を行わない慣行とともに、リサイクル可能で生分解性があり持続可能なパッケージを使用することに取り組んでいます。さらに、これらの企業は責任を持って原料を調達することが多く、より環境に優しく持続可能なパーソナルケア業界の実現にさらに貢献しています。

消費者は、購入の決定を環境価値と一致させたいという願望から、天然のデオドラントや香水への移行が進んでいます。市場の製品は、環境に配慮した消費者にとってますます魅力的になってきており、環境問題が依然として人々の意識の最前線にあることから、この傾向は続くと予想されます。

天然香料の好み

香料はパーソナルケアおよび化粧品業界の中心的な要素であり、天然のデオドラントや香水の人気に重要な役割を果たしています。消費者は、香料成分の起源と健康への潜在的な影響について、より厳しい目を向けるようになっています。合成香料には、未公開の化学物質が含まれていることが多く、一部の消費者はそれを懸念しています。

対照的に、天然のデオドラントや香水は、香り付けにエッセンシャル オイルと植物由来の抽出物を使用しています。これらの天然の香りは、合成添加物を含まないだけでなく、アロマセラピーの利点があり、幸福感とリラックス感を促進します。市場は、幅広い天然香料を提供することで対応し、消費者が自分の好みに合った香りを選択し、従来のデオドラントや香水を超える感覚体験を提供できるようにしています。

主要な市場の課題

消費者教育と認識

天然のデオドラントと香水市場の主な課題の 1 つは、消費者教育と認識です。多くの消費者は、天然製品に切り替える利点をまだ認識しておらず、これらの製品の有効性と安全性について誤解している可能性があります。天然のデオドラントや香水は、合成の製品に比べて、一部のユーザーが望むような持続的な防臭効果や消臭力を提供しない可能性があるため、その性能に関する懸念に対処する必要があります。

さらに、消費者は、合成香料に関連する潜在的な健康リスクや従来の香水の環境への影響について十分な知識を持っていないことがよくあります。このため、天然製品の利点、合成成分の有害な影響、天然香料を選択することの全体的な持続可能性について消費者に知らせるための包括的な教育キャンペーンが必要です。

この課題を克服するために、この分野の企業は、天然のデオドラントや香水の安全性、環境への配慮、品質を強調するマーケティングおよび教育イニシアチブに投資する必要があります。これには、使用されている成分、その調達先、および個人の健康や環境への影響に関する透明なラベル表示と明確なコミュニケーションが含まれます。

処方と製品の有効性

合成化学物質を使用せずに天然のデオドラントや香水の効果的な処方を開発することは、困難な作業になる可能性があります。天然成分は、デオドラントや香水に不可欠な要素である香りの強さ、持続性、防汗性の点で限界があることがよくあります。製品の効能と天然成分の使用のバランスをとることは、大きな課題です。

これに対処するために、メーカーは天然製品の性能を向上させるための研究開発に投資する必要があります。これには、革新的な抽出および配合技術の開発、成分の組み合わせの最適化、または長期間にわたって香りを放出するためのカプセル化技術の使用が含まれる場合があります。一貫した品質と効果を確保することは、消費者の信頼と忠誠心を築くために不可欠です。

さらに、作物の品質や香りのノートのばらつきなど、天然成分がもたらす固有の課題に対処することは、製品の標準化に不可欠です。これには、サプライヤーとの緊密な連携と厳格な品質管理措置の遵守が必要です。

市場競争と規制遵守

天然のデオドラントと香水の世界的な需要が高まるにつれて、市場での競争が激化しています。新しいプレーヤーが絶えず参入しているため、確立されたブランドが市場シェアを維持し、新規参入者が存在感を確立することが重要になっています。この激化した競争は価格競争と市場の飽和につながり、最終的には利益率に影響を与える可能性があります。

さらに、規制遵守は天然のデオドラントと香水市場における大きな課題です。この業界は、製品の安全性、ラベル表示、および原料調達に関するさまざまな規制の対象となっています。これらの規制に準拠するには、研究、テスト、および文書化への多大な投資が必要です。メーカーは、自社製品が必要な安全基準を満たしていることを確認すると同時に、天然またはオーガニック成分に関する主張などのマーケティングおよびラベル規制にも従う必要があります。

さらに、天然のデオドラントや香水には、人によってはアレルギー反応や皮膚過敏症を引き起こす可能性のあるエッセンシャル オイルや植物由来の成分が使用されることがよくあります。これらの規制上の課題を乗り越えることは、消費者を保護し、天然製品ブランドの評判を維持するために不可欠です。

主要な市場動向

クリーンで天然の成分に対する需要の増加

世界の天然デオドラントおよび香水市場における最も重要な傾向の 1 つは、クリーンで天然の成分に対する需要の増加です。消費者は、パラベン、フタル酸エステル、人工香料など、従来のデオドラントや香水に含まれる合成化学物質の潜在的な有害作用に対する認識を高めています。その結果、天然およびオーガニックの原料で作られた製品が好まれるようになっています。

消費者は、刺激の強い化学物質を含まない製品を積極的に求めており、クリーンかつ透明性のある原料リストを優先しています。エッセンシャル オイル、植物由来の香料、天然のエモリエントなどの原料を配合した天然のデオドラントや香水が人気を集めています。これらの製品は、肌に安全で、刺激やアレルギー反応を起こしにくいと宣伝されることがよくあります。

メーカーは、有害な原料を使用せずに製品をエンド ユーザーに提供し、第三者によるテストを実施し、「オーガニック」、「ビーガン」、「動物実験なし」などの認証を取得して、意識の高い消費者にアピールすることで、この傾向に対応しています。クリーンで天然の原料に対する需要は、環境に優しいパッケージングと持続可能な調達慣行に重点を置いた製品イノベーションを推進しています。

持続可能性と環境に優しいパッケージング

持続可能性の傾向は、原料の調達に限定されず、パッケージングにも及んでいます。環境に優しいパッケージは、天然デオドラントや香水の市場で大きな注目を集めています。多くの消費者は、プラスチック廃棄物や過剰な包装材など、パーソナルケア製品の環境への影響を懸念しています。

ブランドは、ガラス容器、段ボール包装、生分解性材料など、より持続可能でリサイクル可能なパッケージオプションを採用することで対応しています。一部の企業は、顧客がより少ない包装で製品を補充できる詰め替え可能なシステムを採用しています。持続可能なパッケージング慣行を取り入れることで、ブランドは環境意識の高い消費者と足並みを揃え、製品のカーボンフットプリントの削減に貢献しています。

持続可能性は、原材料の倫理的な調達にも及びます。多くのブランドは現在、フェアトレードと責任ある調達の原材料に重点を置いており、これは環境に配慮した消費者の共感を得るだけでなく、地域社会と倫理的な慣行をサポートしています。

パーソナライゼーションとニッチな香り

消費者は、ユニークでパーソナライズされた香りの体験をますます求めています。この傾向により、ニッチな職人技のフレグランス ブランドが急増しています。多くの消費者はもはや大量生産された香りを身に付けたいとは思っておらず、自分の個性やパーソナリティを反映した香りを求めています。

ニッチなフレグランスには、品質と創造性に重点を置く熟練の調香師によって作成された、ユニークで魅力的な香りのプロファイルが付いていることがよくあります。ブランドは、顧客がフレグランスの作成プロセスに参加することを奨励し、好みに合わせて香りをカスタマイズできるようにしています。これは、「フレグランス レイヤリング」と呼ばれる概念です。

さらに、ジェンダー ニュートラルでユニセックスなフレグランスへの傾向が高まっており、包括性と従来の性別固有のマーケティングからの自由を強調しています。消費者は、社会規範に従うのではなく、自分のスタイルや好みに響く香りを求めています。

セグメント インサイト

タイプ インサイト

スプレーは、世界の天然デオドラントおよび香水市場で主要なセグメントとして浮上しています。この優位性は、主にその使いやすさと幅広い消費者の好みによるものです。スプレー形式は、すばやく均一に塗布できるため、毎日の使用に非常に便利です。さらに、スプレーによって生成される微細なミストは、より広い範囲に広がり、より一貫した香りの拡散を提供するため、信頼性が高く長持ちする新鮮さを求める消費者にアピールします。

スプレーの人気は、天然配合の進歩によっても推進されています。メーカーは、パラベン、アルミニウム、合成香料などの有害な化学物質を含まないスプレーを開発しています。これらのクリーンで環境に優しい処方は、パーソナルケア製品に天然成分を優先する健康志向の消費者の共感を呼んでいます。さらに、スプレーはリサイクル可能な素材で包装されることが多く、持続可能で環境に優しい製品を求める消費者の需要の高まりと一致しています。

スプレーが優位に立っているもう 1 つの要因は、その汎用性です。スプレーは体のさまざまな部分に使用でき、日常使いから特別なイベントまで、さまざまな場面に適しています。この汎用性と、持ち運びや旅行に便利なパッケージの利便性が相まって、スプレーは消費者に好まれる選択肢となっています。

ブランドが採用している強力なマーケティング戦略も、スプレーの人気に大きな役割を果たしています。ブランドは、ターゲットを絞った広告、インフルエンサーとのパートナーシップ、ソーシャルメディアキャンペーンを通じて、スプレー製品の利点と独自の機能を効果的に強調し、消費者の認知度と採用を促進しています。

販売チャネル

オンライン販売は、世界の天然デオドラントおよび香水市場で最も急速に成長しているセグメントとして急速に浮上しています。この急増は、デジタル化の進展と消費者のショッピング行動が電子商取引プラットフォームに移行したことに起因しています。自宅にいながらにして閲覧や購入ができる利便性から、消費者はパーソナルケアのニーズを満たすためにオンラインチャネルを選択する傾向が高まっています。オンラインで見つかる天然デオドラントと香水の幅広い種類は、詳細な製品説明、レビュー、競争力のある価格設定と相まって、オンラインショッピングの魅力を大幅に高めています。

さらに、ソーシャルメディアとデジタルマーケティングの普及は、オンライン販売の促進に極めて重要な役割を果たしています。ブランドはこれらのプラットフォームを活用して消費者と関わり、製品を宣伝し、ブランドロイヤルティを構築しています。インフルエンサーによる推奨やターゲット広告により、天然デオドラントや香水のリーチと認知度がさらに高まり、オンライン小売業者へのトラフィックが増加しました。

オンライン販売の成長に貢献しているもう 1 つの重要な要因は、e コマースの Web サイトやモバイル アプリが提供するユーザー エクスペリエンスの向上です。簡単なナビゲーション、パーソナライズされた推奨事項、安全な支払いオプション、効率的な配送サービスなどの機能により、オンライン ショッピングは多くの消費者に好まれる選択肢となっています。さらに、オンライン限定の割引やサブスクリプション サービスが利用できることで、消費者は繰り返し購入するようになっています。

地域別の洞察

北米は、世界の天然デオドラントおよび香水市場の主要セグメントとして浮上しています。この優位性は、健康とウェルネスに関する消費者の意識の高さや、天然およびオーガニックのパーソナル ケア製品に対する強い好みなど、いくつかの要因に起因しています。有害な化学物質や合成成分を含まないクリーン ビューティー製品への傾向が高まっていることから、この地域では天然のデオドラントや香水の需要が大幅に高まっています。

北米の市場の成長は、既存ブランドと新興ブランドの両方による製品発売数の増加によってさらに推進されています。企業は、消費者の多様な好みに応える革新的で効果的な天然のデオドラントや香水を導入するために、研究開発に積極的に投資しています。さらに、実店舗の小売業者と電子商取引プラットフォームの両方を含む確立された小売インフラストラクチャが存在するため、幅広い消費者層がこれらの製品を簡単に入手してアクセスできます。

北米の市場支配に貢献しているもう 1 つの重要な要因は、持続可能性と環境責任への強い重点です。この地域の消費者は、リサイクル可能なパッケージや動物実験をしていない処方など、環境に配慮した価値観に沿った製品をますます好むようになっています。この傾向により、メーカーは持続可能な慣行を採用し、環境に優しい製品を提供するようになり、市場の魅力がさらに高まっています。

要約すると、北米が世界の天然デオドラントおよび香水市場でリーダーシップを発揮しているのは、高い消費者意識、強力な製品イノベーション、持続可能性への強い重点によるものです。これらの要素が相まって、この地域の市場の継続的な成長と拡大に好ましい環境が生まれます。

最近の動向

• 2024年1月、クリーンパーソナルケアブランドのNativeは、新しい製品ライン「Whole Body Deodorant」を発表しました。このラインは、臨床的に証明された72時間の臭気防止を特徴としており、ココナッツ＆バニラ、キュウリ＆ミント、ライラック＆ホワイトティー、無香料の4つの香りが用意されています。

• 2023年1月、Glossierは、天然、ビーガン、環境に優しい処方を特徴とする新しいデオドラントラインを発表しました。デオドラントはリサイクル可能な再利用可能なケースに入っており、初回使用後に詰め替え品を購入することができます。

主要な市場プレーヤー

• The Truth Beauty Company.
• One Seed
• Tom's of Maine, Inc.
• P3 Pure, LLC (Pretty Frank) 
• Zenlen, Inc. (Native)
• Unilever plc
• The Procter & Gamble Company
• French Transit, Ltd. (Crystal Deodorant)
• Truly's Natural Deodorant
• Weleda Inc.