インドのマニキュア市場は、タイプ別（ジェル、マット、パール、その他）、販売チャネル別（スーパーマーケット/ハイパーマーケット、オンライン、高級美容店、その他）、地域別、競争、予測と機会、2020-2030年までにセグメント化されています。

市場概要

インドのマニキュア市場は、2024年に1億2,356万米ドルと評価され、2030年まで10.04％のCAGRで成長すると予想されています。インドのマニキュア市場は、いくつかの社会経済的トレンドと進化する消費者の嗜好に支えられ、ダイナミックな成長を遂げています。都市化と可処分所得の増加は、より多くの個人が個人的な身だしなみと美容を優先するにつれて、市場の拡大に大きく貢献しています。

若い世代がより実験的でファッションに敏感になるという人口動態の変化により、多様なマニキュア製品の需要が促進されています。これには、従来のラッカー、ジェルポリッシュ、通気性のあるピールオフポリッシュなどの新しい革新的な配合が含まれます。さらに、ソーシャルメディアと美容インフルエンサーの影響によりネイルアートが普及し、消費者がユニークでカスタマイズ可能なネイルデザインを求めるにつれて市場がさらに活性化しています。

この分野では、国内外のブランドが激しい競争を繰り広げており、さまざまな消費者セグメントに対応するために、さまざまな色、仕上げ、価格帯を提供しています。Lakmé、Colorbar、Nykaa、Maybellineなどのブランドが優勢であり、それぞれが市場で先頭を走るために絶えず革新を続けています。eコマースのブームにより、マニキュアもより入手しやすくなり、オンラインプラットフォームでは幅広い選択肢と便利な購入オプションが提供されています。

さらに、持続可能性とクリーンビューティーのトレンドにより、ブランドは環境に優しく無毒のマニキュアを開発するよう促され、より安全で環境に配慮した製品を求める消費者の需要の高まりに応えています。この進化する状況は、インドのマニキュア市場における持続的な成長と活気ある機会を約束します。

主要な市場推進要因

都市化と可処分所得の増加

過去数十年にわたってインドの都市化は大幅に加速しており、より良い雇用機会とライフスタイルを求めて都市に移住する人が増えています。この変化は、美容およびパーソナルケア業界を含む消費者行動に大きな影響を与えています。都市部では、職場環境や社交界に合わせる必要性から、身だしなみや美容製品に対する意識と欲求が高まっています。

特に急成長中の中流階級の間で可処分所得が増加するにつれて、消費者はマニキュアなどの自由裁量的なアイテムに投資する購買力を高めています。この経済的エンパワーメントは女性の間で顕著で、女性はますます労働力に参加しており、そのため美容製品にお金を使う手段と意欲を持っています。たとえば、この調査では、化粧品市場における働く女性の影響力が高まっていることが強調され、この人口統計はオンラインとオフラインの両方で化粧品の売上に大きく貢献しています。働く女性は、このカテゴリの平均支出と比較して美容製品に1.6倍多く費やす傾向があり、売上成長の推進において重要な役割を果たしていることを強調しています。その結果、マニキュア市場は、予算に優しいオプションから高級ブランドまで、さまざまな価格帯を含むように拡大し、さまざまな消費者セグメントに対応しています。

進化する消費者の嗜好とファッショントレンド

インドの消費者の嗜好は、世界的なファッショントレンド、文化の変化、自己表現の欲求に影響され、継続的に進化しています。マニキュアは、単純な化粧品から、個人が自分のスタイルを披露できるファッションアクセサリーへと変化しました。この傾向は、大胆で鮮やかな色、ユニークな仕上げ、複雑なネイルアートデザインを試すことに積極的な若い消費者の間で特に顕著です。インドの消費者は平均して半年ごとにカラーコスメに約 14.56 米ドルを費やしており、インドの消費者が購入する美容製品の種類が拡大していることが浮き彫りになっています。

市場はこうした変化する好みに対応し、クラシックな光沢仕上げから流行のマット、メタリック、ホログラフィック オプションまで、幅広い製品を提供しています。季節ごとのコレクションや、有名人やインフルエンサーとのコラボレーションにより、市場はさらに新鮮で魅力的なものになっています。特にネイル アートは、そのクリエイティブな可能性によって絶大な人気を得ています。これにより、マニキュアのさまざまな色合いだけでなく、ネイルステッカー、スタンプ、装飾品などの補完的な製品に対する需要も高まっています。

デジタルプラットフォームとソーシャルメディアの台頭

デジタルプラットフォームとソーシャルメディアは、マニキュア市場を含む美容業界に革命をもたらしました。電子商取引により、大都市圏を超えてインド全土の消費者がマニキュアをより入手しやすくなりました。オンラインマーケットプレイスや美容小売ウェブサイトでは、幅広い製品が提供されており、多くの場合、消費者が情報に基づいた選択を行うのに役立つユーザーレビューや評価が付いています。2023年8月のEconomic Timesのレポートによると、インドの化粧品市場は過去6か月で大幅な売上成長を遂げ、口紅、マニキュア、アイライナーなどの製品の合計販売数は1億個を超えています。注目すべきは、これらの売上の約 40% がオンライン購入によるものであり、化粧品業界で e コマース チャネルの選好が高まっていることを浮き彫りにしています。

Instagram、YouTube、TikTok などのソーシャル メディア プラットフォームは、消費者の嗜好を形成し、トレンドを推進する上で重要な役割を果たしています。インフルエンサーや美容ブロガーは、定期的にマニキュアのスウォッチ、チュートリアル、ネイル アート デザインを紹介し、ブランドが潜在的な顧客にリーチするための視覚的で魅力的な方法を生み出しています。多くの場合、ソーシャル メディアから発生するバイラル トレンドは、特定の色合いやスタイルのマニキュアの需要の増加にすぐにつながる可能性があります。

さらに、多くのブランドが独自の e コマース プラットフォームを立ち上げ、消費者直販 (D2C) 戦略に取り組むことで、デジタル シフトを活用しています。このアプローチにより、ブランドの物語と顧客体験をより適切にコントロールできるようになり、多くの場合、ブランド ロイヤルティの強化とリピート購入につながります。

持続可能性と健康に配慮した製品への重点の高まり

消費者が環境と健康の問題をより意識するようになるにつれ、マニキュアを含む持続可能で無毒の美容製品の需要が高まっています。従来のマニキュアには、健康に悪影響を与えることが知られているホルムアルデヒド、トルエン、ジブチル フタル酸 (DBP) などの有害な化学物質が含まれていることがよくあります。これに対応して、これらの物質やその他の有毒物質を排除する「フリー フロム」処方への大きなシフトが起こっています。

ブランドは現在、消費者と環境の両方に安全な、環境に優しく健康に配慮したマニキュアの開発に注力しています。これには、水性処方、生分解性グリッター、ビーガン製品、動物実験をしていない製品が含まれます。プラスチック廃棄物を減らし、リサイクル性を向上させるために、パッケージも再考されています。

持続可能性は単なるトレンドではなく、消費者、特に環境意識の高い若い世代の間で高まっている期待です。この変化はマニキュア市場のイノベーションを推進しており、ブランドは製品の品質と性能を維持しながらこれらの新しい基準を満たすよう努めています。

主要な市場の課題

経済の不安定性と可処分所得の変動

インド経済は急速に発展しているものの、特にマニキュアなどの必需品以外の商品に対する消費者支出に影響を及ぼす可能性のある変動の影響を受けています。インフレ、失業、経済の減速などの要因により可処分所得が減少し、消費者は贅沢品や自由裁量による製品よりも必需品を優先する可能性があります。

近年、COVID-19パンデミックなどの経済的混乱は、消費者行動に大きな影響を与えています。ロックダウンと社会活動の減少により、人々が家にこもったため、美容製品の需要が減少しました。経済が回復しても、定期的な景気後退や金融不安がマニキュア市場の成長に影響を及ぼす可能性があります。さらに、世界経済の状況による原材料費の変動が生産コストに影響し、価格調整につながる可能性があり、価格に敏感な消費者を遠ざける可能性があります。

激しい市場競争とブランド飽和

インドのマニキュア市場は非常に競争が激しく、多くの国内外の企業が消費者の注目を集めようと競い合っています。Lakmé、Colorbar、Maybellineなどの確立されたブランドは、市場での地位を維持するために継続的に革新を続けており、一方で、多様な製品ラインと独自の販売提案を提供する新規参入者が絶えず登場しています。

この飽和は、ブランドが競争の激しい市場で差別化を図る方法を見つけなければならないため、大きな課題となります。熾烈な競争は、しばしば積極的なマーケティング キャンペーンや価格競争につながり、利益率を低下させる可能性があります。さらに、トレンドに対応するために継続的なイノベーションが必要なため、特に小規模ブランドや新興ブランドではリソースが圧迫される可能性があります。

従来の小売チャネルに加えて、e コマース プラットフォームの急増により参入障壁が低くなり、多数の小規模ブランドやプライベート ラベルが消費者に届くようになりました。この競争の激化により、単一のブランドが支配的な市場シェアを確立して維持することが難しくなり、絶え間ない適応と戦略的なポジショニングが必要になります。

規制上の課題とコンプライアンスの問題

マニキュアを含むインドの美容およびパーソナル ケア業界は、製品の安全性と品質を確保するためのさまざまな規制の対象となっています。これらの規制への準拠は重要ですが、メーカーにとって困難でコストがかかる場合があります。

インド規格協会 (BIS) およびその他の規制機関は、化粧品の配合、ラベル付け、マーケティングに関する厳格なガイドラインを設定しています。これらの規制では、製品に有害物質が含まれておらず、安全基準を満たしていることを確認するために、厳格なテストと認証プロセスが求められることがよくあります。たとえば、マニキュアに伝統的に使用されている特定の化学物質には規制があり、配合プロセスが複雑になることがあります。

さらに、インド市場に参入する国際ブランドは、自国とは大きく異なる可能性のあるこれらの規制環境に対応する必要があります。これにより、製品を市場に投入するまでの遅延やコストの増加につながる可能性があります。コンプライアンス違反は、罰金、製品リコール、または評判の低下につながる可能性があり、この分野で事業を展開する企業の市場動向をさらに複雑にします。

変化する消費者の嗜好と持続可能性の要求

現代のインドの消費者はますます目が肥えており、自分の価値観やライフスタイルに合った製品を強く好みます。この変化は、マニキュア市場に2つの課題をもたらします。急速に進化するファッショントレンドに遅れずについていくことと、持続可能で健康に配慮した製品に対する高まる需要を満たすことです。

マニキュアブランドは、ソーシャルメディアや世界的な美容の影響によって推進されるファッショントレンドに遅れずについていくために、継続的に革新する必要があります。これは、さまざまな色や仕上げを提供するだけでなく、長持ちする処方や速乾技術などの新しい製品機能を開発することも意味します。これらのトレンドに対応するには、研究開発への多額の投資と、変化する市場の需要への迅速な適応が必要です。

持続可能で無毒な製品に対する消費者の需要が高まっています。消費者は、使用する製品の環境と健康への影響をますます認識しており、環境に優しく動物実験をしていない選択肢への移行を促しています。これらの期待に応えるには、有害な化学物質を排除するために製品を改良し、持続可能なパッケージを採用し、倫理的な調達と製造慣行を確保する必要があります。

持続可能な慣行への移行は、特にリソースが限られている小規模ブランドの場合、複雑で費用がかかる場合があります。さらに、持続可能な製品が従来の製品と同様に機能することを保証することは、消費者の満足度と忠誠心を維持するために不可欠です。

主要な市場トレンド

多様な製品の提供とイノベーション

インドのマニキュア市場で最も注目すべきトレンドの 1 つは、多様な製品の提供の急増です。消費者が限られた色と仕上がりで満足していた時代は終わりました。今日、ブランドはポートフォリオを拡大し、ジェル ポリッシュ、マット仕上げ、グリッター シェード、さらにはホログラフィックやマグネット ポリッシュなど、さまざまなオプションを揃えています。

イノベーションは色と仕上がりだけにとどまりません。ブランドは、速乾性、長持ち、欠けにくいなどの独自の特性を持つ処方を開発しています。また、簡単に落とせることや爪の健康など、消費者の特定のニーズに応える、ピールオフ ポリッシュや通気性のある処方などの機能的な製品の需要も高まっています。

このトレンドは、消費者のパーソナライゼーションと独自性への欲求、および新しくてクリエイティブなネイル ルックを試してみたいという意欲の高まりによって推進されています。季節ごとのコレクションや限定版のリリースは、消費者の関心を引き、最新製品を試してみたいという意欲を掻き立てる新鮮で刺激的なオプションを提供することで、このトレンドをさらに後押ししています。

ネイルアートと DIY トレンドの台頭

ネイルアートはインドで大きなトレンドとなり、クリエイティブで表現力豊かなネイルデザインに対する世界的な関心を反映しています。複雑なパターンやデザインからシンプルながらスタイリッシュなデカールやステッカーまで、ネイルアートは個人が個性と創造性を披露することを可能にします。

Instagram や Pinterest などのソーシャル メディア プラットフォームの台頭は、ネイルアートの普及に大きな役割を果たしました。インフルエンサーや美容ブロガーが定期的にチュートリアルやデザインのインスピレーションを共有しているため、消費者は自宅で簡単にこれらの外観を再現できます。この DIY (Do-It-Yourself) 文化により、スタンピングキット、ブラシ、装飾品などのネイルアートキットやツールの成長が促進され、消費者はサロンに行かなくてもプロ並みのデザインを簡単に試すことができます。

さらに、ブランドはネイルアートのテクニックと互換性があるように特別に設計されたマニキュアを発売しており、細かい作業を容易にするために、高発色や速乾性などの機能を備えた製品を提供しています。この傾向は、消費者の需要を満たす上で、製品の多様性と革新がますます重要になっていることを浮き彫りにしています。

持続可能性と倫理的慣行の重視

環境意識が高まるにつれ、消費者は持続可能で倫理的な製品を求めるようになっています。マニキュア業界は、環境に優しく毒性のない処方を開発することで、この需要に応えています。従来のマニキュアには、ホルムアルデヒド、トルエン、ジブチルフタレート（DBP）などの有害な化学物質が含まれていることがよくあります。対照的に、市場では現在、これらの物質やその他の潜在的に危険な物質を排除した「フリーフロム」製品が急増しています。

よりクリーンな処方に加えて、ブランドは持続可能なパッケージソリューションにも注力しています。これには、リサイクル可能な材料の使用、プラスチックの使用量の削減、詰め替えオプションの提供が含まれます。一部のブランドは、倫理的に意識の高い消費者にアピールするために、自社製品が動物実験をしていないビーガンであることを保証することで、さらに一歩進んでいます。

持続可能性へのこのシフトは単なる傾向ではなく、消費者の期待の根本的な変化です。これらの価値を自社製品やビジネス慣行にうまく取り入れることができるブランドは、顧客とのより強いつながりを築き、長期的な成功を収める可能性が高くなります。

セグメント別インサイト

タイプ別インサイト

インドのネイルポリッシュ市場のダイナミックな状況において、マット仕上げセグメントは最も急速に成長しているカテゴリとして浮上し、トレンドに敏感な消費者の好みを魅了しています。マットネイルポリッシュは、モダンで控えめな美学を求める人々にアピールする、シックで洗練された外観を提供します。

このセグメントの人気は、いくつかの要因によって推進されています。マット仕上げは、従来の光沢のあるポリッシュとは一線を画す、ベルベットのような質感と光沢のない外観を提供し、ユニークなスタイルステートメントを提供します。それらは汎用性が高く、カジュアルな服装にもフォーマルな服装にも同じように簡単にマッチするため、好まれています。

さらに、InstagramやTikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームの台頭により、インフルエンサーや美容愛好家がさまざまなマットネイルアートデザインと色の組み合わせを披露し、このトレンドが拡大しています。このデジタルの影響により、消費者の関心と認知度が高まり、クラシックなニュートラルカラーから大胆で鮮やかな色まで、さまざまな色合いのマット ポリッシュを試すことが奨励されています。

ブランドはこのトレンドに対応して、マット ポリッシュの品揃えを拡大し、長持ちして塗りやすい革新的な配合を導入しています。オンライン プラットフォームや実店舗でのマット ネイル ポリッシュの入手しやすさが高まったことで、インドの消費者の間での採用がさらに加速し、マット セグメントはインドの活気あるネイル ポリッシュ市場の成長の重要な原動力となっています。

販売チャネルの洞察

インドのネイル ポリッシュ市場では、オンライン セグメントが最も急速に成長している販売および消費者エンゲージメントの手段として浮上しています。e コマース プラットフォームの台頭により、ネイル ポリッシュを含む美容製品への消費者のアクセス方法と購入方法が一変しました。この成長は、オンライン ショッピングの利便性、デジタル プラットフォーム上の幅広い製品の種類、ソーシャル メディアが消費者の好みに与える影響など、いくつかの要因によって推進されています。

Amazon、Nykaa、Flipkart などの電子商取引プラットフォームでは、幅広いマニキュアのブランドと色が提供されており、消費者は自宅にいながら簡単に製品を調べて比較できます。レビューを読んだり、ユーザーが作成したコンテンツを表示したりできるため、購入者は十分な情報に基づいて決定を下すことができ、ショッピング体験が向上します。さらに、オンライン小売業者は独占的な取引や割引を提供することが多く、消費者がオンライン ショッピングにさらに惹かれるようになっています。

ソーシャル メディアも、オンライン セグメントの推進に重要な役割を果たしています。インフルエンサーや美容ブロガーは、マニキュアのスウォッチ、チュートリアル、トレンドを頻繁に紹介し、フォロワーに推奨する製品を購入するよう促しています。その結果、ブランドは、この増加するデジタルオーディエンスを獲得するために、オンラインでのプレゼンスと直接消費者向けチャネルへの投資を増やしており、オンラインセグメントはインドのマニキュア市場における成長の重要な原動力となっています。

地域別インサイト

インドのマニキュア市場において、市場シェアと消費者エンゲージメントの面で支配的な勢力として際立っています。この地域には、ファッション、美容、ライフスタイルトレンドの重要なハブとして機能するデリー、ジャイプール、チャンディーガルなどの大都市圏が含まれます。

マニキュア市場における北部地域の優位性には、いくつかの要因が寄与しています。まず、これらの都市中心部には、個人的な身だしなみを優先し、国際的な美容トレンドを綿密に追うファッションに敏感な消費者が多くいます。裕福な住宅街やショッピング街の存在は、高級で豪華なマニキュアブランドの需要をさらに押し上げています。

北部地域の文化的多様性と、結婚式やディワリなどの祭りなどの活気あるお祭りは、マニキュアを含む美容製品への消費者支出の増加に貢献しています。これらの機会は、消費者がさまざまな服装や機会に合わせて複数の色合いを購入することを促し、それによって売上を押し上げます。

さらに、近代的なモール、専門の美容小売店、オンラインプラットフォームなど、この地域の強力な小売インフラにより、幅広いマニキュア製品を簡単に入手して入手できます。この強力な小売環境と、地域の好みに合わせた効果的なマーケティング戦略が相まって、インドのマニキュア市場におけるリーダーとしての北部地域の地位を固めています。

最近の開発

• 2024年5月、Reliance RetailのTiraBeautyは、美容製品ポートフォリオに最新のプライベートブランド「Nails Our Way」を発表しました。この幅広いラインは、多様なネイルカラーとケアソリューションを導入しています。この立ち上げにより、Tira Beauty は、プレミアムでカスタマイズ可能なネイルケアオプションに対する消費者の需要を活用し、美容市場のより幅広いセグメントに対応するための戦略的な位置付けになります。

• 2024 年 5 月、Coty 傘下のブランドである Sally Hansen は、インディーズブランドの LoveShackFancy とのコラボレーションにより、新しいネイルポリッシュコレクションを立ち上げると発表しました。このコレクションには、LoveShackFancy の特徴的なパステルパレットを反映した 5 つの異なるネイルラッカーカラーが含まれています。この提携は、サリー・ハンセンのネイルケアの専門知識と LoveShackFancy のユニークなスタイルを融合し、流行最先端の色彩と魅力的で女性らしいパッケージを組み合わせたコレクションを消費者に提供することを目的としています。

主要な市場プレイヤー

• Hindustan Unilever Limited
• L'Oréal India Pvt Ltd
• Colorbar Cosmetics Private Limited
• Oriflame India Private Limited
• Modi-Mundipharma Beauty Products Pvt.Ltd (Revlon)
• Himalaya Drug Company Private Limited
• Lotus Herbals Pvt. Ltd.
• Swiss Beauty Cosmetics India Pvt Ltd
• GLAM Nails
• Reliance Luxe Beauty Limited (Sephora)