インドの衛生用品市場：製品タイプ別（女性用衛生用品、男性用衛生用品）、流通チャネル別（スーパーマーケットとハイパーマーケット、ドラッグストア/薬局、コンビニエンスストア、オンライン）、地域別、予測と機会、2020～2030年

市場概要

インドの衛生製品市場はUSDと評価されました

さらに、インド政府の政策改革（単一ブランド小売への100％FDI（外国直接投資）許可、複数ブランド小売への51％）は、メーカーに有利な機会を提供し、市場には現在、国際的なFMCG大手の参入が見られます。また、繁栄するeコマース業界と、特に男性と女性向けに作られた新しい衛生製品ラインの発売は、衛生製品市場の成長を促進するいくつかの他の重要な要因です。さらに、急速な都市化、中流階級人口の増加、および国の一人当たり可処分所得の増加により、市場は2030年度まで堅調なCAGRを達成すると予想されています。

2019-21年インド全国家族健康調査では、15歳から24歳の女性が使用する月経保護技術に関するデータを収集しました。インドでは、78％が地元産のナプキン、生理用ナプキン、タンポン、月経カップなどの衛生的な保護方法を採用しています。生理用ナプキンは最も一般的な方法で、15歳から24歳の女性の64％が使用しています。それでも、インドの若い女性の50％は月経中に布を使用しており、これは不衛生で有害である可能性があります。

インドの衛生製品市場は、健康と衛生に対する意識の高まり、可処分所得の増加、および世界的な健康トレンドの影響により、近年大幅に成長しています。市場には、生理用ナプキン、おむつ、個人衛生用品、洗浄剤など、幅広い製品が含まれます。都市化の傾向と教育へのアクセスの向上が相まって、消費者の嗜好を衛生製品へとシフトさせる上で重要な役割を果たしてきました。さらに、Swachh Bharat Abhiyan などの政府の取り組みにより、インド国民の間で衛生の重要性がさらに高まっています。

主要な市場推進要因

健康と衛生意識の高まり

インド国民の間で健康と衛生に関する意識が高まっていることが、衛生製品市場の主な推進力です。この意識は、政府の取り組み、教育キャンペーン、ソーシャル メディアの影響など、いくつかの要因によって促進されています。

可処分所得の増加と都市化

インドの急速な経済成長により、特に中流階級の可処分所得が増加しました。この購買力の向上は、都市化と相まって、衛生製品市場の成長に大きく貢献しています。

技術の進歩と製品イノベーション

技術の進歩と継続的な製品イノベーションは、インドの衛生製品市場の重要な推進力です。企業は、消費者の進化するニーズを満たす新しい製品や改良された製品を導入するために、研究開発に投資しています。

主要な市場の課題

インドの衛生製品市場が直面している大きな課題の 1 つは、多くの衛生製品の価格が高いことです。この問題は、手頃な価格が採用の重大な障壁となっている農村部や低所得層で特に顕著です。

文化的偏見とタブー

2011 年の国勢調査によると、インドには 2 億 5,300 万人の青少年がおり、そのうち女子が全体の 47% を占めています。思春期の少女は、貧血、性に関する健康意識の低さ、栄養不足、精神衛生上の問題を抱える頻度が高い。

主要な市場動向

製品の革新と多様化

メーカーは、消費者の多様なニーズに応えるために、製品の革新と多様化にますます力を入れています。環境に優しく持続可能な製品に対する需要が高まっており、生分解性の生理用ナプキン、オーガニックコットンのおむつ、環境に優しいパーソナルケア用品が導入されています。さらに、企業は、より幅広い顧客層を引き付けるために、長持ちする抗菌効果、保湿効果、心地よい香りなどの高度な機能を備えた製品を開発しています。

Eコマースとデジタルプラットフォームの拡大

Eコマースとデジタルプラットフォームの普及により、インドの消費者の購買行動は変化しました。オンラインショッピングの利便性と、幅広い製品の入手可能性と競争力のある価格設定が相まって、衛生製品のオンライン販売が大幅に増加しました。大手 e コマース プレーヤーや健康およびウェルネス専用プラットフォームは、衛生製品を購入する際の選択肢としてますます好まれるようになっています。この傾向は今後も続くと予想されており、企業はより幅広いオーディエンスにリーチするために、強力なオンライン流通チャネルとデジタル マーケティング戦略に投資しています。

政府の取り組みと政策

政府の取り組みと政策は、インドの衛生製品市場の形成に重要な役割を果たしています。Swachh Bharat Abhiyan (Clean India Mission) などのプログラムは、衛生と衛生設備の重要性に関する意識を高めることに大きく貢献しています。公衆衛生インフラの改善、月経衛生の促進、農村部やサービスが行き届いていない人々への補助金付き衛生製品の提供に向けた政府の取り組みは、衛生製品の需要を促進しています。さらに、規制基準と品質認証により、製品が安全性と有効性の要件を満たしていることが保証され、消費者の信頼が高まっています。

農村市場への浸透

インドの農村市場は、衛生製品業界にとって大きな成長の機会を提供しています。伝統的に、農村部では、認知度の低さ、価格の問題、文化的タブーなどの要因により、都市部に比べて衛生製品の採用率が低い傾向にあります。しかし、農村部の所得増加、流通ネットワークの改善、ターゲットを絞った認知キャンペーンにより、農村市場での衛生製品の受容と需要が高まっています。企業は、この可能性を活かすために、手頃な価格、小パックサイズ、地域に合わせたマーケティング戦略に注力しています。

セグメント別インサイト

インサイト

インドでは、女性用衛生製品セグメントが主要セグメントであり、認知度の高まり、可処分所得の増加、女性の間でのより良い健康と衛生習慣への移行により、過去 10 年間で大幅な成長を遂げています。このセグメントには、生理用ナプキン、タンポン、パンティライナー、月経カップ、インティメイトウォッシュなどのさまざまな製品が含まれており、インド人女性の多様なニーズに応えています。政府のキャンペーン、NGO、ソーシャルメディアの取り組みを通じて月経衛生管理に関する意識が高まったことが、市場の成長に大きく貢献しています。Swachh Bharat Abhiyanなどのプログラムや、UNICEFやWaterAidなどの組織による取り組みは、女性に月経衛生の重要性を教育する上で重要な役割を果たしてきました。

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インドの衛生製品市場では、北部地域が支配的な地域として際立っています。この優位性は、人口動態、都市化、経済成長、文化的影響など、いくつかの要因に起因しています。

最近の開発

• In  2024年、Ujaasは月経タブーの撤廃と月経の健康と衛生管理に関する全国的な意識向上を目的とした「Ujaas Menstrual Health Express」イニシアチブを立ち上げました。このイニシアチブでは、Ujaasが自助グループと協力して製造した生理用ナプキンを大量に無料で配布し、インド全土の25州と106都市を巡回してさまざまな地域やコミュニティに届けます。目標は、全国にリーチを広げ、幅広い認識を確保し、正確な知識を届けて、少女たちが健康で尊厳のある生活を送れるようにすることです。
• 2024年には、インドの月経健康ソリューションであるMahina生理用下着がEicher Goodearth Private Limitedによって発売され、従来の生理用品に代わる快適で効果的、かつ環境に配慮した製品を提供します。3層の吸収性マチと、睡眠を妨げない細長いデザインが特徴で、耐久性を考慮して設計されており、最大2年間または100回の洗濯に耐えます。 Mahina 生理用下着は、さまざまな吸収レベルが用意されており、さまざまな経血のニーズに対応し、頻繁な交換やトイレに行く必要がなく、長時間快適さを保ちます。

主要な市場プレーヤー

• Johnson & Johnson Private Limited
• Procter & Gamble Hygiene & Health Care Ltd
• Unicharm India Private Limited
• Glenmark Pharmaceuticals Limited
• Redcliffe Hygiene Private Limited
•  Kimberly-Clark Hygiene Products Pvt. Ltd 
•  Hindustan Uniliver Limited 
• Truefitt and Hill India 
• Visage Lines Personal Care Pvt Ltd, Inc.
• Emami Limited