グリーティング カード市場 – 世界の業界規模、シェア、トレンド、機会、予測、製品タイプ別 (フラット、折りたたみ)、エンド ユーザー別 (男性、女性)、流通チャネル別 (オンライン、オフライン)、地域別、競合状況別、2019 ～ 2029 年予測

市場概要

世界のグリーティング カード市場は、2023 年に 197 億 2,000 万米ドルと評価され、予測期間中に 3.6% の CAGR で成長し、2029 年には 243 億 9,000 万米ドルに達すると予想されています。英国のクリエイティブ グリーティング カード業界に携わる何千人もの人々は、カードを送ることの重要性を理解しています。このシンプルなジェスチャーは、幸福感と精神的健康を高めるだけでなく、受け取る側と送る側の両方に喜びをもたらします。さらに、カードを送ることは、愛される繁華街にある地元の独立系企業を支援し、地域社会の地元の慈善団体や組織を助け、私たちが大切にしているロイヤルメールのサービスを維持するのに役立ちます。

2023年、グリーティングカード協会（GCA）は、カードを送る喜びと重要性を強調する#Cardmitmentキャンペーンを開始しました。GCAは、グリーティングカード業界の保護と促進に尽力し、会員のビジネス成長を支援しています。私たちの目標は、カードを送ったり受け取ったりする行為を通じて、誰もがつながりを感じられることです。

グリーティングカード協会のデータによると、アメリカ人は毎年約65億枚のグリーティングカードを購入しており、米国でのグリーティングカードの年間平均支出額は29米ドルです。eカードセグメントは、4.2％の複合年間成長率（CAGR）で最も速いペースで成長すると予測されています。グリーティング カード市場の成長を促す主な要因としては、パーソナライズされたユニークなカードを求める消費者の嗜好の変化、型破りな機会のためのカードの需要増加、電子カードの人気の高まりなどが挙げられます。

市場の推進要因

パーソナライゼーションのトレンド

パーソナライゼーションは、グリーティング カード市場における最も重要な推進要因の 1 つです。今日の消費者は、自分の個性や個人的な体験を反映した製品を求める傾向が強まっています。グリーティング カードは、もはや単なる一般的なアイテムではなく、受け取る人の個性や好みに合わせた意味のある表現と見なされています。この変化は、技術の進歩とカスタマイズされた製品に対する消費者の需要増加によって推進されています。技術革新により、パーソナライゼーションはより身近で魅力的なものになりました。オンライン プラットフォームでは、顧客がパーソナライズされたメッセージ、写真、デザインを使用してカスタム カードを設計および注文できるため、各カードがユニークになります。このカスタマイズは、個人の写真を追加することから、受取人の興味や経験に響く特定のテーマやメッセージを選択することまで多岐にわたります。

2023年、Card Factoryは、店舗の堅調な業績とハイストリートショッピングの復活により、利益が3倍になったと報告しました。同社はまた、グリーティングカードを購入する英国の成人の数が4,030万人に増加し、前年比7％増を記録したことを明らかにしました。さらに、カードの総購入数は8億1,100万枚から8億2,700万枚に達しました。

さらに、パーソナライズはグリーティングカードに感情的な価値を追加し、その重要性を高めます。個人的な経験や内輪のジョークを反映したカードは、標準的な大量生産のカードよりも大切にされる可能性があります。この感情的なつながりが、消費者をパーソナライズされたカードに投資するように駆り立て、市場の成長に貢献しています。さらに、DIYやクラフト文化の台頭も、パーソナライズされたグリーティングカードの需要を押し上げています。消費者はカードをデザインする創造的なプロセスを楽しんでおり、市場のエンゲージメントと成長をさらに促進しています。ユニークで唯一無二の製品に対する需要は拡大し続けており、グリーティング カード業界におけるパーソナライゼーションの重要性が高まっています。

デジタル統合

デジタル統合は、消費者がカードと関わる新しい手段を提供することで、グリーティング カード市場に大きな影響を与えています。電子カードとオンライン グリーティング カード プラットフォームの台頭により、カードの送受信方法が一変し、利便性と即時配達が実現しました。電子カードとオンライン プラットフォームは、その使いやすさからますます人気が高まっています。消費者は、数回クリックするだけでカードを選択し、カスタマイズして送信できるため、従来の郵便の遅延を回避できます。この即時の満足感は、イベントを忘れていたり、デジタル通信の即時性を好む人にとって魅力的です。

象徴的なグリーティング カード会社である Hallmark は、永続的な思い出を作るために設計された画期的なパーソナライズされたビデオ カード シリーズを発売しました。「永久保存できるカード」を提供するという使命の一環として、Hallmark の新しいビデオ グリーティング カードを使用すると、顧客は心のこもったビデオ メッセージを世界中の受信者に直接送信できます。使用するには、カード内の QR コードをスキャンしてビデオ メッセージをアップロードするだけです。さらに、友人や家族を招待して独自のメッセージを投稿してもらうと、カードがさらに特別でパーソナルなものになります。

さらに、デジタル プラットフォームでは、アニメーション、サウンド エフェクト、パーソナライズされたビデオなどのインタラクティブな機能を提供することが多く、従来のカードに現代的なひねりが加えられています。これらのイノベーションは、デジタルの利便性と創造的な表現を重視する、テクノロジーに精通した若い視聴者を引き付けています。デジタル オプションの増加にもかかわらず、物理的なカードの市場は依然として堅調です。多くの消費者は、物理的なカードを受け取るという具体的な側面と、個人的なタッチを伝える能力を重視し続けています。その結果、グリーティング カード市場では、それぞれ異なる消費者の好みに応えるデジタルと物理的なサービスが融合しています。

季節的な需要

季節的な需要は、グリーティング カード市場を牽引する上で重要な役割を果たしています。年間を通じてさまざまな祝日や特別な行事があると、消費者が友人や家族とこれらの瞬間を祝おうとするため、カードの売上が急増します。重要な時期には、クリスマス、バレンタインデー、誕生日などの主要な祝日があり、それぞれがかなりの売上を生み出します。これらのピーク時には、グリーティング カード会社は季節の感情に合わせたテーマ コレクションをリリースすることがよくあります。たとえば、クリスマス カードにはお祝いのデザインとメッセージが特徴で、バレンタインデー カードには愛とロマンスが強調されています。この季節的な調整により、個人が行事に合ったカードを探すため、消費者の購入が促進されます。

季節的な需要の周期的な性質は、グリーティング カード市場にチャンスと課題の両方をもたらします。企業は需要の変動を予測し、それに応じて在庫とマーケティング活動を管理するための計画を立てる必要があります。季節のプロモーション、限定版のデザイン、ターゲットを絞ったマーケティング キャンペーンは、これらのピークを利用して消費者を引き付けるのに役立ちます。さらに、「ギャレンタイン デー」や「ペット感謝の日」などの非伝統的な行事を祝う傾向が高まっているため、グリーティング カードの季節的な機会の範囲が広がっています。この多様化により、企業は新しい市場に参入し、進化する消費者の関心に対応することができます。

ヘルスケアおよびバイオテクノロジー産業の拡大

ヘルスケアおよびバイオテクノロジー産業の急速な拡大は、グリーティング カード市場のもう 1 つの主要な推進力です。これらの産業が成長するにつれて、研究、診断、および製造プロセスをサポートするための専門的な実験室施設の必要性が高まっています。ヘルスケアでは、高品質の診断テスト、臨床研究、および医薬品開発の必要性によって実験室用家具の需要が高まっています。一方、バイオテクノロジーでは、遺伝子研究、バイオプロセス、および生物製剤の製造のための高度な実験室設備が必要です。どちらのセクターも、独自のニーズをサポートするために高度に専門化された家具ソリューションを必要としています。これらの産業の成長は、新しい研究室の設立と既存の施設のアップグレードにもつながり、最新の研究室用家具の需要をさらに高めています。ヘルスケアとバイオテクノロジーの分野が拡大し進化し続ける中、適応性に優れた高性能な研究室用家具の必要性は今後も続くでしょう。

主要な市場の課題

デジタル ディスラプション

デジタル ディスラプションは、グリーティング カード市場が直面している大きな課題です。ソーシャル メディア、メッセージング アプリ、電子カードなどのデジタル コミュニケーション プラットフォームが普及する中、従来の紙のグリーティング カードは熾烈な競争に直面しています。デジタル コミュニケーションの容易さと即時性は、消費者に物理的なカードを送る代わりに、迅速で費用対効果の高い代替手段を提供します。たとえば、2023 年に設立された Ink'd は、顧客がオンデマンドでグリーティング カードをカスタマイズして印刷できる自動化されたセルフサービス キオスクを提供しています。これらのキオスクは、さまざまな特別な機会に合わせてさまざまなデザインとテーマを提供しています。

デジタル プラットフォームは、即時配信、マルチメディア要素 (ビデオ、アニメーション、サウンド)、インタラクティブ性など、物理的なカードにはないさまざまな機能を提供します。これらの機能は、利便性と最新のコミュニケーション方法を重視する技術に精通したユーザーのニーズに応えます。その結果、デジタル代替品は、特にコミュニケーションのニーズにデジタルツールを使用する傾向が強い若い世代の間で、市場の大きなシェアを獲得しました。

デジタルカードは紙のカードに比べて環境に優しく、環境意識の高い消費者に魅力的です。デジタルカードはコストが低く、簡単に共有およびカスタマイズできるため、その採用がさらに加速しています。この変化は、デジタルオプションの魅力と利点に対抗しなければならない従来のグリーティングカード会社にとって大きな課題となります。

この課題に対処するには、グリーティングカード会社は革新を起こし、デジタル要素を自社の製品に統合する必要があります。たとえば、QRコードや拡張現実機能を物理カードに組み込むと、魅力が高まり、デジタル形式と従来の形式の間の橋渡しになります。企業は、ユニークなデザイン、高品質の素材、パーソナライズされたタッチなど、デジタル カードが提供できる以上の価値を提供するための新しい方法も模索する必要があります。

環境問題

環境問題は、グリーティング カード市場にとって大きな課題です。環境問題への意識が高まるにつれて、消費者や規制機関は、グリーティング カードを含む製品の環境への影響をますます精査するようになっています。紙のカードの製造と廃棄は、森林破壊、廃棄物、炭素排出などの環境問題の一因となっています。

カード製造でリサイクルされていない紙や生分解性のない素材を使用すると、これらの懸念がさらに悪化します。さらに、グリーティング カードの製造、輸送、廃棄に関連する二酸化炭素排出量も、環境への影響を増大させます。その結果、企業にはより持続可能な慣行や材料を採用するよう求める圧力が高まっています。

こうした懸念に応えて、多くの消費者は、再生紙や植物由来の材料で作られたカード、または最小限の包装を使用するカードなど、環境に優しい代替品を求めています。環境問題に対処できない企業は、消費者の否定的な認識や潜在的な規制上の課題に直面する可能性があります。消費者の好みがこのように変化すると、持続可能性に戦略的に重点を置くことが必要になります。

グリーティング カード会社は、競争力を維持するために持続可能な慣行に投資する必要があります。これには、再生紙や責任を持って調達された紙の使用、環境に優しい印刷プロセスの採用、廃棄物の最小化が含まれます。一部の企業は、環境フットプリントを削減する方法としてデジタル代替手段も模索しています。マーケティングと製品開発で持続可能性を重視することは、環境意識の高い消費者を引き付け、より広範な企業の社会的責任の目標と一致させるのに役立ちます。

主要な市場動向

環境に優しく持続可能なオプション

環境に優しく持続可能なグリーティング カードへの傾向は、環境問題に対する消費者の意識と懸念の高まりを反映しています。持続可能性が購買決定の重要な要素となるにつれ、グリーティング カード会社は環境への影響を最小限に抑える方法や材料をますます採用するようになっています。

従来のグリーティング カードは、多くの場合、リサイクルされていない紙と化学インクを使用して製造されており、森林破壊と廃棄物につながっています。これに対応して、多くの企業がリサイクル紙、植物由来の繊維、生分解性要素などの環境に優しい材料に移行しています。この移行は、環境問題に対処するだけでなく、持続可能性を重視する消費者層にも対応しています。

持続可能な慣行は材料だけにとどまりません。企業は、水とエネルギーの消費量を減らし、廃棄物を最小限に抑えるなど、より環境に優しい生産プロセスも採用しています。一部の企業は、従来の石油ベースのインクよりも害の少ない大豆ベースまたは植物ベースのインクを使用しています。さらに、プラスチックの使用を減らし、リサイクル性を高めるためにパッケージを再設計しています。

環境に優しいオプションの利用可能性が高まっていることは、持続可能性が重要な購入基準になりつつある消費者市場のより広範な傾向を反映しています。消費者は、自分の価値観に合致し、環境保護にプラスの影響を与える製品を求める傾向が高まっています。持続可能性への取り組みを強調するグリーティング カード会社は、環境意識の高い消費者を引き付け、競合他社との差別化を図ることができます。

さらに、従来の紙のカードに代わるデジタル カードや電子カードの採用も、環境への影響を減らす傾向を後押ししています。完全な解決策ではありませんが、デジタル カードは紙を使わないオプションを提供し、廃棄物や資源の消費を減らすのに役立ちます。

ニッチ カードと特殊カードの台頭

ニッチ カードと特殊カードの台頭は、グリーティング カード市場における注目すべき傾向であり、よりターゲットを絞った独自の感情表現を求める声に後押しされています。この傾向は、汎用的で万人向けのカードから、特定の関心、人口統計、機会に対応する製品への移行を反映しています。

ニッチ カードは、よりパーソナライズされた関連性の高いオプションに対する需要の高まりに対応しています。これには、特定の趣味、職業、または人生経験に対応するカードが含まれます。たとえば、ペット愛好家、フィットネス愛好家、特定のスポーツやアクティビティのファン向けにデザインされたカードがあります。これらのカードには、同じ趣味を持つ受取人の心に深く響くデザインやメッセージが盛り込まれていることがよくあります。

スペシャルティ カードには、型破りな出来事や新しい出来事を祝うカードも含まれます。例としては、「ガレンタイン デー」のような非伝統的な祝日や、非伝統的なキャリア パスからの退職などのユニークなライフ イベントを祝うカードがあります。こうしたニッチ市場に取り組むことで、企業は十分にサービスを受けていないセグメントに参入し、現代の社会動向により適した製品を提供することができます。

ニッチカードや専門カードへの傾向は、多様性と包括性に対する認識の高まりにも影響されています。さまざまな文化的背景、アイデンティティ、経験を反映したカードは、より多様なオーディエンスに対応し、消費者が独自の状況を表すカードを見つけることができます。これには、さまざまなジェンダーアイデンティティ、LGBTQ+ 関係、多文化のお祝いのカードが含まれます。

ニッチ市場におけるパーソナライズされた特注のオプションの増加により、さらなるカスタマイズが可能になります。消費者は、特定の記念日、独自の個人的な節目、特定の人生の課題など、自分のニーズにぴったり合うカードを見つけたり作成したりできます。

ニッチカードや専門カードに重点を置くことで、企業は競争の激しい市場で際立つ、より有意義でターゲットを絞った製品を作成できます。このアプローチは、消費者の変化するニーズを満たすだけでなく、ブランド ロイヤルティの向上と市場の差別化の機会も生み出します。

セグメント別インサイト

製品タイプ別インサイト

グリーティング カード市場では、折りたたみ式カードが製品タイプ別で主要なセグメントとなっています。折りたたみ式カードが人気なのは、クラシックな形式と汎用性によるものです。折りたたみ式カードは、通常、本のように開くように設計されており、装飾的な要素と個人的なメッセージの両方に十分なスペースがあるため、さまざまな機会に最適です。この形式により、注目を集める表紙のデザインが可能になり、内側には心のこもったメッセージや追加のグラフィックを伝えることができます。

折りたたみ式カードの魅力は、その伝統的な魅力と、実際に触れて感じられる感触にあります。あまり魅力的ではないと思われるフラット カードとは異なり、折りたたみ式カードはより充実した体験を提供し、より思慮深く意味深いものとして認識されることがよくあります。この形式は、中のメッセージの保護にも優れており、誕生日や記念日から休日や特別な行事まで、さまざまなイベントに簡単に適応できます。

さらに、折りたたみ式カードは、ポップアップ、エンボス加工のディテール、マルチメディア要素などの機能で簡単に強化でき、魅力が増します。パーソナライズおよびカスタマイズできることで、クラシックでありながら適応性のあるカードオプションを求める消費者にとって、折りたたみ式カードが好まれる選択肢としての地位がさらに強固になります。この永続的な人気により、グリーティングカード市場で折りたたみ式カードが優位に立っています。

地域別インサイト

現在、北米はいくつかの重要な要因により、グリーティングカード市場をリードしています。この地域の優位性は、その強力な消費者ベースと、グリーティングカードでさまざまな機会を祝う強い伝統に起因しています。北米では、グリーティングカードは文化的および社会的慣習の不可欠な部分であり、誕生日や休日から個人的な節目や季節の挨拶まで、幅広いイベントを網羅しています。北米の市場は、消費者が高級でパーソナライズされたグリーティング カードを購入できる高い可処分所得の恩恵を受けています。さらに、この地域には、専門小売店、オンライン プラットフォーム、大型小売店などの確立された小売ネットワークがあり、消費者がさまざまなカード オプションに簡単にアクセスできます。

テクノロジーの進歩とグリーティング カードへのデジタル機能の統合により、市場の成長がさらに促進されています。e カードとインタラクティブ カードの人気の高まりは、北米の技術に精通した消費者層と一致しており、業界の革新と適応を促進しています。さらに、パーソナライズとカスタマイズの傾向は、ユニークでカスタマイズされた製品を高く評価する北米の消費者に強く共感されています。この好みと強力なマーケティングおよび流通チャネルが相まって、北米は世界的にグリーティング カードの主要市場としての地位を確立しています。

最近の開発

• 2023 年には、Hallmark + Venmo カードが導入されます。この革新的なコラボレーションにより、顧客は物理的な Hallmark カード内で Venmo 経由で安全に送金できるようになり、愛する人に贈り物をする新しい便利な方法が提供されます。Hallmark の心のこもったケアの伝統と Venmo の安全でわかりやすい支払いシステムを組み合わせたこの共同の取り組みは、贈り物の体験を再定義することになるでしょう。
• 2024 年、Willow & Ivy Press は初のグリーティング カード コレクションを発表しました。この発売では、日常的な機会向けの 134 のデザインと、秋と冬の休日向けの 24 のデザインが追加されます。このコレクションは、現代的な色彩とデザインのトレンドと本物の心のこもった気持ちを融合し、コンパクトなノートレットサイズで表現しています。
• 2024 年、アメリカン グリーティングスはカントリー ミュージックのスター、ルーク・コムズとのコラボレーションで Creatacard グリーティングを発売しました。これらのバーチャルカードには、写真、ビデオ、パーソナライズされたメッセージ、ライナー、スタンプを追加する機能や、ギフトカードを含めるオプションなど、カスタマイズオプションが用意されています。
• 2024年、ウィルソンは音楽業界に大きな影響を与えており、ファンはAmerican Greetingsの新しいSmashUpビデオeカードを通じて、彼女からのパーソナライズされた誕生日の挨拶を送信できるようになりました。さらに、American Greetingsは、レイニーの待望のサマーツアーの特定の日程をスポンサーし、いくつかのコンサートでファンと一緒にお祝いすることを明らかにしました。

主要な市場プレーヤー

• AmericanGreeting Corporation
• ArchiesLimited
• AvantiPress Inc.
• GreetingCard Association
• CardFactory plc
• UKGreetings Limited
• Crane& Co., Inc.
• GalisonPublishing LLC
• HallmarkCards, Incorporated
• IGDesign Group Plc