ハンドウォッシュ市場 – 世界の業界規模、シェア、トレンド、機会、予測、製品タイプ別（通常のハンドウォッシュ、無水ハンドウォッシュ）、エンドユーザー別（住宅、商業）、販売チャネル別（百貨店、ハイパーマーケット/スーパーマーケット、オンライン、薬局、その他）、地域と競合状況別、2019年～2029年予測

市場概要

世界のハンドウォッシュ市場は2023年に38億2000万米ドルと評価され、2029年までの予測期間中に7.14％のCAGRで堅調な成長が見込まれています。世界のハンドウォッシュ市場は、特にCOVID-19パンデミックなどの世界的な健康上の懸念をきっかけに、手指衛生の重要性に対する意識の高まりに牽引され、ダイナミックで急速に成長している分野です。市場には、液体ハンドソープ、固形石鹸、泡ハンドウォッシュ、消毒剤など、幅広いハンドウォッシュ製品が含まれます。

世界のハンドウォッシュ市場の成長を後押しする主な要因には、消費者の健康意識の高まり、感染症の蔓延、さまざまな業界にわたる厳格な衛生規制の実施などがあります。市場は、天然およびオーガニック成分や持続可能なパッケージに対する消費者の嗜好の変化の影響も受けています。

業界の有力企業は、スキンケア効果、香りのオプション、抗菌特性を備えた革新的な処方を導入するための研究開発に投資しています。eコマースのブームにより、市場の拡大がさらに促進され、消費者はさまざまなハンドウォッシュ製品にオンラインで簡単にアクセスできるようになりました。

地理的に見ると、市場は先進地域と発展途上地域の両方で堅調な成長を示しており、人口密度と可処分所得の増加により、アジア太平洋地域が重要な市場として浮上しています。消費者が健康と衛生を優先し続ける中、世界のハンドウォッシュ市場は近い将来、持続的な成長が見込まれています。

主要な市場推進要因

衛生意識の高まり

世界のハンドウォッシュ市場の最も重要な推進要因は、特に公衆衛生上の懸念と進行中のCOVID-19パンデミックの状況下での衛生意識の高まりです。感染症の予防策としての手指衛生の重要性が高まったことにより、世界中でハンドウォッシュ製品の需要が急増しています。政府、保健機関、一般の啓発キャンペーンや立ち上げにより、病気の蔓延を抑えるために定期的な手洗いの重要性が強調されています。たとえば、2023年7月の世界手洗いデー2021に、ユニセフとWHOは「世界の手指衛生の現状：手指衛生を政策と実践の優先事項にするための世界的な行動呼びかけ」を発表しました。この報告書は、SDG ターゲット 6.2 に概説されている「すべての人に適切かつ公平な衛生」に向けた進歩を加速させることは、将来の病気の発生やパンデミックに対する世界的な備えを強化する賢明な投資であると強調しています。

消費者は今や、日常生活で清潔さを保つことにさらに意識的になっており、この衛生への文化的変化は、ハンドウォッシュ市場に直接影響を与えています。個人が健康と幸福を優先するにつれて、ハンドウォッシュ製品の需要は大幅に増加しています。メーカーは、目の肥えた消費者の進化するニーズを満たすために、抗菌特性、保湿剤、およびその他の追加の利点を備えた高度な処方を導入することで対応しています。

ライフスタイルと消費者の嗜好の変化

ライフスタイルの変化と消費者の嗜好の変化は、世界のハンドウォッシュ市場の形成に極めて重要な役割を果たしています。現代の消費者はますます健康志向と環境意識が高まっており、パーソナルケア製品の選択に影響を与えています。このため、効果的な洗浄力だけでなく、天然、オーガニック、持続可能な原料の好みにも合ったハンドウォッシュ処方が求められています。

現在、多くの消費者は刺激の強い化学物質や添加物を含まないハンドウォッシュ製品を求めており、肌に優しく環境に優しい処方を選んでいます。そのため、メーカーはこうした特定の好みに応えるハンドウォッシュの選択肢を革新し、開発しています。その結果、市場では環境に優しい包装、動物実験をしていない製品、植物エキス、エッセンシャルオイル、その他の天然成分を配合したハンドウォッシュが導入されています。

規制による手指衛生の重視

手指衛生を促進する規制措置とガイドラインは、世界のハンドウォッシュ市場の成長に大きく貢献しています。政府や国際保健機関が実施している健康および安全に関する規制では、医療施設、食品サービス施設、公共スペースなど、さまざまな環境で適切な手指衛生を維持することの重要性が強調されています。

衛生基準の施行により、機関と個人の両方の文脈でハンドウォッシュ製品の採用が増加しています。たとえば、医療現場における厳格な衛生プロトコルにより、医療グレードのハンドウォッシュと消毒剤の需要が高まっています。同様に、いくつかの研究では、子供の病気の予防または制御における手指衛生の実践の有効性が評価されています。Wolfらによる系統的レビューとメタアナリシス（2022）では、飲料水、衛生、石鹸による手洗いの改善を目的とした介入が、低所得および中所得の子供の下痢性疾患のリスクを軽減することに与える影響に関するエビデンスを統合しました。この研究では、手指衛生を促進する介入により、5歳未満の子供の下痢性疾患のリスクが30％効果的に減少したと結論付けられました。これらの調査結果は、石けんで手を洗うと風土病性下痢症のリスクを 30% ～ 48% 低減できることを示した過去の研究と一致しています。

COVID-19 パンデミックにより、手指衛生に対する規制の注目が高まり、世界中の政府がウイルスの拡散を抑制するためのガイドラインや推奨事項を実施しています。「すべての人のための手指衛生グローバル イニシアチブ」は、COVID-19 を予防・制御し、持続可能なインフラと行動を確保するために、WHO の手指衛生に関する世界的な推奨事項を実施することを目的としています。WHO とユニセフが主導するこのイニシアチブは、各国に対し、国家の COVID-19 対策および対応計画を中期および長期の国家開発戦略と統合した包括的なロードマップを策定するよう促しています。このアプローチにより、パンデミック後も手指衛生が感染予防・管理 (IPC) と水・衛生・衛生 (WASH) の取り組みの要であり続けることが保証されます。このイニシアチブでは、世界および地域のパートナー間の調整と協力の枠組みも提案されており、各国主導の取り組みと投資の支援と強化に重点を置いています。

主要な市場の課題

環境への影響と持続可能性の懸念

ハンドウォッシュ市場が直面している最大の課題の 1 つは、パッケージと製品配合の環境への影響です。液体ハンドソープによく使用される従来のプラスチック パッケージは、環境汚染と廃棄物に大きく貢献しています。消費者の環境意識が高まるにつれて、持続可能で環境に優しい代替品に対する需要が高まっています。

メーカーは、リサイクル可能な素材や生分解性のオプションなど、環境への害を最小限に抑えるパッケージ ソリューションの開発を迫られています。さらに、有害な化学物質やマイクロプラスチックを含まない持続可能な配合に対する需要も、業界にとっての課題となっています。効果的な抗菌特性と環境に優しい成分のバランスをとることは、ハンドウォッシュメーカーが消費者の期待に応え、世界の持続可能性の目標に沿うために乗り越えなければならないハードルです。

激しい市場競争と飽和

世界のハンドウォッシュ市場は、激しい競争と市場の飽和が特徴です。定評のあるプレーヤーから新規参入者まで、多数のブランドが消費者の注目を集めようと競い合っています。この飽和により、メーカーは製品を差別化し、独自の市場プレゼンスを確立することが困難になっています。

この競争の激しい環境では価格競争や積極的なマーケティング戦略が一般的であり、ハンドウォッシュ製品のコモディティ化につながる可能性があります。その結果、利益率が圧迫され、ブランドは消費者の忠誠心を維持するのに苦労する可能性があります。企業が混雑した市場で際立ち、競争と飽和に伴う課題を克服するには、配合の革新、独自の製品機能、戦略的マーケティングが不可欠です。

サプライ チェーンの混乱と原材料の入手可能性

世界のハンド ウォッシュ市場は、他の多くの業界と同様に、サプライ チェーンの混乱の影響を受けやすく、COVID-19 パンデミックなどのイベントによって状況が悪化しています。サプライ チェーンの混乱は、生産の遅れ、原材料の不足、製造コストの増加につながる可能性があります。これらの課題は、消費者の需要を満たす能力に影響を与えるだけでなく、ハンドウォッシュメーカーの全体的な運用効率にも影響を及ぼします。

たとえば、グローバル ハンドウォッシング パートナーシップ (GHP) の 2022 年のレポートでは、人口保健調査のデータを使用して、サハラ以南アフリカの 29 か国における限られた手洗い設備 (石鹸か水のいずれか一方のみが設置されている手洗い専用の場所と定義) の普及率とそれに関連する要因を分析しました。彼らのモデルによると、これらの国における限られた手洗い設備の普及率は 66.16% です。

抗菌剤や香料などの主要成分の入手可能性とコストは、地政学的緊張、気象現象、世界経済の状況などの要因によって影響を受ける可能性があります。メーカーは、混乱に伴うリスクを軽減し、ハンドウォッシュ製造用の原材料の一貫した信頼性の高い流れを確保するために、回復力のある多様なサプライチェーンを確立する必要があります。

主要な市場動向

天然およびオーガニック配合の台頭

世界のハンドウォッシュ市場における顕著な傾向は、天然およびオーガニック配合の需要の増加です。消費者はパーソナルケア製品に使用される成分を意識するようになり、この変化はハンドウォッシュ分野で特に顕著です。アロエベラ、エッセンシャルオイル、植物由来の抽出物などの天然成分は、肌の健康と環境に有益であると認識されているため、人気が高まっています。

ハンドウォッシュメーカーは、この傾向に対応して、天然およびオーガニック成分を優先し、刺激の強い化学物質や人工添加物を避けた配合を開発しています。ブランドは、環境に配慮した生分解性のパッケージを活用して、環境意識の高い消費者にアピールしています。この傾向は、持続可能性と健康に向けた幅広い動きと一致しており、より健康的で環境に優しいと認識されている製品への好みが高まっていることを反映しています。

パッケージとデザインの革新

パッケージとデザインの革新は、世界のハンドウォッシュ市場で大きなトレンドになっています。メーカーは、製品の美観を高めるだけでなく、環境問題にも対処する創造的なパッケージソリューションを模索しています。消費者が環境に優しい価値観に合った製品を求める中、リサイクル可能な素材や詰め替えシステムなどの持続可能なパッケージオプションが注目を集めています。

コンパクトで旅行に便利なパッケージの増加は、現代の消費者の外出が多いライフスタイルに応えるもう1つの注目すべきトレンドです。さらに、ブランドは、プレミアムで差別化された製品イメージを作成するために、視覚的に魅力的なデザインとパッケージに投資しています。製品情報やインタラクティブ機能のための QR コードなどのスマート パッケージング技術の導入は、消費者のエンゲージメントと製品体験を向上させる成長傾向にあります。

デジタル マーケティングと e コマースの優位性

デジタル マーケティングと e コマースの影響力が増すにつれ、ハンド ウォッシュ製品のマーケティング、販売、消費の方法が変わりつつあります。デジタル プラットフォームは、メーカーが消費者と直接つながり、製品情報を共有し、フィードバックを収集する手段を提供します。ソーシャル メディアは、消費者の認識を形成し、購入の決定を促す上で重要な役割を果たします。

e コマース プラットフォームは、消費者が自宅にいながらにして、便利でアクセスしやすい方法でハンド ウォッシュ製品を閲覧、比較、購入できるようにします。COVID-19 パンデミックにより、パーソナル ケア製品のオンライン ショッピングの採用がさらに加速しました。ブランドは、インフルエンサーとのコラボレーション、オンライン プロモーション、魅力的なコンテンツなどのデジタル マーケティング戦略を活用して、ブランドの認知度を高め、世界中の視聴者とつながっています。

セグメント別インサイト

製品タイプ別インサイト

水を使わないハンドウォッシュは、世界のハンドウォッシュ市場で急速に成長しているセグメントとして浮上しています。この革新的な製品カテゴリは、特に水へのアクセスが限られている状況で、便利で外出先でも使える手指衛生ソリューションのニーズに応えます。水を使わないハンドウォッシュ製品は通常、すすぎの必要がないジェル、フォーム、またはワイプの形で提供されるため、旅行、アウトドア活動、医療環境など、さまざまな環境に適しています。水を使わないハンドウォッシュ オプションの利便性と携帯性は、衛生習慣の重要性が高まるにつれて、消費者の大きな関心を集めています。メーカーは、多様な処方、心地よい香り、コンパクトなパッケージを導入することでこのトレンドに対応し、より広範な世界のハンドウォッシュ市場における水なしハンドウォッシュセグメントの拡大に貢献しています。

販売チャネルの洞察

オンライン販売は、世界のハンドウォッシュ市場で急成長しているセグメントとして浮上しており、消費者の嗜好の変化とデジタルショッピングの利便性により大幅な成長を遂げています。eコマースプラットフォームの普及により、世界中の消費者が幅広いハンドウォッシュ製品に簡単にアクセスできるようになりました。COVID-19パンデミックにより、消費者が安全性と利便性を優先するようになり、オンライン販売への移行がさらに加速しています。メーカーは、オンラインでの存在感を高め、ターゲットを絞ったデジタルマーケティング戦略を実施し、オンライン小売チャネルを通じて効率的な流通を確保することで、このトレンドを活用しています。オンライン販売部門は、消費者に多様な選択肢、競争力のある価格設定、玄関先への配達の利便性を提供し、世界のハンドウォッシュ市場の全体的な拡大とアクセス性に大きく貢献しています。

地域別インサイト

アジア太平洋地域は、世界のハンドウォッシュ市場で優位な地域として際立っており、力強い成長を示し、大きな市場シェアを獲得しています。この地域の優位性は、繁栄するハンドウォッシュ産業に総合的に貢献するいくつかの要因に起因しています。人口密度が高く、可処分所得が増加していることから、消費者の健康と衛生に対する意識が大幅に高まっています。特にCOVID-19パンデミックなどの健康危機への対応として、手指衛生が継続的に重視されているため、アジア太平洋地域でのハンドウォッシュ製品の需要が加速しています。

さらに、中国、インド、日本などの国では急速な都市化とライフスタイルの変化により、ハンドウォッシュを含むパーソナルケア製品の採用が急増しています。多国籍企業や地元メーカーは、さまざまな嗜好やニーズに応える幅広いハンドウォッシュ製品の処方を導入することで、多様な消費者層を戦略的にターゲットにしています。

アジア太平洋地域での電子商取引の浸透は極めて重要な役割を果たしており、消費者はオンラインでさまざまなハンドウォッシュの選択肢に便利にアクセスできます。消費者が健康と衛生を優先するようになり、この地域の人口密度も高まっているため、アジア太平洋地域は世界のハンドウォッシュ市場で支配的な勢力であり続け、近い将来にその成長とトレンドを形作る態勢が整っています。

最近の動向

• 2023年8月、Savlonは90％天然由来成分のポートフォリオを特徴とする新しいハンドウォッシュ製品ラインを発売しました。オレンジエッセンス、アロエベラ、ハーブエッセンスなどの成分を配合したこれらのハンドウォッシュは、個人の好みに合わせて 3 つのバリエーションで提供されています。

• 2023 年 8 月、世界的な洗浄および消毒剤ブランド Dettol の B2B 部門である Dettol Pro Solutions は、Dettol 5 リットル (5L) Pro Cleanse 液体ハンドウォッシュの発売を発表しました。この新製品は、パンデミック以降の進化した手指衛生の実践に対応し、プロの使用に合わせて調整されています。

主要な市場プレーヤー

• Unilever plc
• The Procter & Gamble Company
• Johnson &ジョンソン サービス社
• レキットベンキーザー グループ plc
• ライオン コーポレーション
• カルドレア カンパニー
• ヘンケル AG & Co.KGaA
• メドライン インダストリーズ LP.
• アムウェイ コーポレーション
• エイボン カンパニー