ヘアケア市場 – 世界の業界規模、シェア、トレンド、機会、予測、タイプ別（シャンプー、カラー剤、コンディショナー、ヘアオイル、ヘアジェル＆ワックス、その他（ヘアスプレー、マスク、美容液など））、流通チャネル別（スーパーマーケット/ハイパーマーケット、食料品店/百貨店、専門店、オンライン、サロン/パーラー、その他）、地域別、競合状況別、2019～2029年

市場概要

世界のヘアケア市場は2023年に452.4億米ドルと評価され、2029年までの予測期間中に4.10％のCAGRで堅調な成長が見込まれています。

世界のヘアケア市場の主要セグメントには、シャンプー、コンディショナー、ヘアスタイリング製品、ヘアカラー剤、ヘアトリートメントなどがあります。この市場は、確立された多国籍ブランドと新興企業による革新的な製品の流入が混在していることが特徴です。消費者が成分の透明性と持続可能性をより意識するようになったため、天然およびオーガニックのヘアケア製品が人気を博しました。

ヘアケアの好み、文化的影響、経済的要因の地域差が、市場の多様性に貢献しています。電子商取引チャネルは市場の拡大に重要な役割を果たし、消費者に幅広い製品への便利なアクセスを提供し、消費者直販ブランドの台頭を促進しています。

業界の将来は、製品配合の継続的な進歩、パーソナライズされたソリューションの需要の増加、マーケティングと製品提供における包括性と多様性への注目の高まりによって形作られると予想されています。世界中の人々がセルフケアと身だしなみの習慣を優先し続ける中、ヘアケア市場は継続的な進化と革新に向けて態勢が整っています。

主要な市場推進要因

個人の身だしなみと外見への意識の高まり

個人の身だしなみと外見への意識の高まりは、世界のヘアケア市場の重要な推進力となっています。社会がイメージを意識するようになり、個人が自己表現にますます重点を置くようになるにつれて、ヘアケア製品の需要は大幅に増加しています。さまざまな年齢層の消費者は、髪の健康を維持するだけでなく、スタイリングや美的嗜好にも対応する製品を求めています。

手入れの行き届いたスタイリングされた髪への欲求により、シャンプー、コンディショナー、ヘアセラム、スタイリングジェル、着色剤など、市場で見られるヘアケア製品の種類が拡大しました。さらに、ソーシャルメディアやセレブ文化の影響は、美の基準を形成する上で重要な役割を果たし、髪の全体的な質と外観を向上させる製品に投資するよう個人を促しています。

ヘアケア市場の企業は、多くの場合、製品の変革効果を強調するマーケティング戦略を活用し、消費者にエンパワーメントと自信の感覚を生み出しています。自己表現の一形態としての個人的なグルーミングへの重点が高まっていることは、世界のヘアケア業界の持続的な成長に大きく貢献しています。

製品配合の技術的進歩

製品配合の技術的革新は、ヘアケア市場の進化の原動力となっています。業界内の研究開発の取り組みにより、髪の特定の悩みに対応する高度な処方が生み出され、ダメージ、縮れ、抜け毛などの問題に対するソリューションを提供しています。これらのイノベーションには、新しい成分の使用、高度なデリバリーシステム、持続可能で自然な処方の開発など、科学的なブレークスルーが組み込まれていることがよくあります。

たとえば、ヘアケアへのバイオテクノロジーの統合により、効果を高め、環境への影響を最小限に抑えた製品の作成が可能になりました。ペプチド、幹細胞、植物抽出物などの成分は、ヘアケア処方でますます普及しており、髪の強度の向上、ボリュームの増加、切れ毛の減少などのメリットをもたらします。

さらに、多様な髪のタイプ、質感、状態に特化した製品の開発が重要なトレンドになっています。巻き毛のケア、カラーリングしたヘアケア、さまざまな民族の髪のタイプ向けに設計された製品など、特定のニーズに応えるカスタマイズされた処方が人気を集めています。技術の進歩は、製品開発におけるイノベーションを推進するだけでなく、世界のヘアケア市場全体の成長と競争力にも貢献します。

Eコマースとデジタルトランスフォーメーション

Eコマースとデジタルプラットフォームの成長により、消費者がヘアケア製品を発見、購入、利用する方法が変化しました。オンラインショッピングの利便性と、幅広い製品の入手可能性が相まって、世界のヘアケア市場に大きな影響を与えています。Eコマースチャネルにより、消費者はさまざまなブランドや製品に簡単にアクセスでき、レビュー、推奨事項、オンラインコンテンツに基づいて情報に基づいた選択を行うことができます。

デジタル革命に後押しされたDTC（Direct-to-Consumer）ブランドは、市場で強力なプレーヤーとして浮上しました。これらのブランドは、多くの場合、ソーシャルメディアプラットフォームとオンラインマーケティングを活用して消費者と直接つながり、よりパーソナライズされた魅力的なショッピング体験を生み出しています。オンライン小売への移行により、サブスクリプション モデルやカスタマイズ オプションの成長も促進され、消費者は好みやニーズに合わせてヘアケア ルーチンをカスタマイズできるようになりました。

デジタル プラットフォームは、販売チャネルとして機能するだけでなく、教育やコミュニティ構築の場としても機能します。ブランドは、オンライン コンテンツ、チュートリアル、ユーザー生成コンテンツを使用して、ヘアケアの実践や製品の使用について消費者を教育します。e コマースとデジタル戦略の組み合わせにより、市場プレーヤーが世界中の視聴者にリーチし、変化する消費者行動に適応するための新しい手段が開かれました。

健康とウェルネスへの注目の高まり

健康とウェルネスへの注目の高まりは、栄養面の選択を超えて、ヘアケアを含むパーソナル ケア ルーチンにまで広がっています。消費者は、全体的な健康に合った製品を求めるようになり、自然で持続可能で、髪の健康に有益であると認識されている成分を重視しています。

より健康的で持続可能なオプションへの移行により、天然およびオーガニックのヘアケア製品が増加しています。消費者は成分リストを精査し、刺激の強い化学物質、硫酸塩、パラベンを含む製品を避け、植物抽出物、エッセンシャルオイル、その他の天然成分を含む処方を選んでいます。この傾向は、クリーンビューティーと環境に配慮した消費者主義への幅広い動きと密接に関連しています。

成分調達と製造プロセスの透明性を優先するブランドは、消費者の健康とウェルネスへの関心から恩恵を受ける立場にあります。マーケティングメッセージでは、自然成分の栄養と若返りの特性を強調することが多く、全体的な健康を優先する人々にアピールしています。

全体として、健康志向の消費者の好みとヘアケア製品の融合により、有効性と安全性の両方を優先する新世代の処方の開発が促進されました。美容とウェルネスの交差点は、世界のヘアケア市場を形成する強力な原動力となっています。

結論として、世界のヘアケア市場は、消費者の好みの変化から技術の進歩や小売業の動向の変化に至るまで、さまざまな要因の組み合わせの影響を受けています。これらの推進要因は全体として業界の成長に貢献し、進化するトレンドや需要に敏感な環境を作り出しています。市場が進化し続けるにつれて、さらなる推進要因が出現し、世界のヘアケア業界の将来の軌道をさらに形作っていく可能性があります。

主要な市場の課題

持続可能性と環境への懸念

ヘアケア市場が直面している大きな課題の 1 つは、持続可能性と環境への影響に対する監視の強化です。消費者は、使用する製品のエコロジカル フットプリントについてより意識的になりつつあり、これが持続可能で環境に優しい選択肢への好みの変化を促しています。

従来のヘアケア製品には、環境悪化の一因となる成分、包装材料、製造プロセスが含まれていることがよくあります。過剰な水の使用、プラスチック廃棄物、有害な化学物質の使用などの問題は、環境意識の高い消費者の間で懸念を引き起こしています。製品の効能を損なうことなく、持続可能な慣行、原料、パッケージの需要に応えることは、多くのヘアケア ブランドにとって課題です。

企業は、環境に優しいパッケージの代替品の検討、水効率の高い製造プロセスの採用、環境への影響を減らすための製品の配合変更によって対応しています。しかし、持続可能性と製品のパフォーマンスのバランスをとることは、特に消費者がすぐに目に見える結果を期待する業界では、継続的な課題です。

激しい市場競争

世界のヘアケア市場は、数多くの確立されたブランドと新規参入者の流入が消費者の注目を集めようと競い合う、非常に競争が激しいです。この激しい競争は、確立された企業と市場でニッチを開拓しようとしている新興企業の両方にとって課題となります。

確立されたブランドは、新しい革新的な製品に直面して消費者の忠誠心を維持するという課題に直面することがよくあります。一方、新興ブランドは、選択肢が溢れる市場でブランド認知度と信頼を築くのに苦労しています。競争は製品の有効性だけでなく、マーケティング戦略、価格設定、変化する消費者の好みに適応する能力にも及びます。

企業が競争の激しい市場で目立つためには、継続的なイノベーションと差別化が不可欠です。ブランドは、競争力を維持するために、研究開発に投資し、変化する消費者のニーズを理解し、製品の独自の価値提案を効果的に伝える必要があります。さらに、偽造の問題や市場での低品質製品の蔓延により、競争環境はさらに複雑になっています。

変化する消費者の嗜好とトレンド

ヘアケア市場は、絶えず変化する消費者の嗜好、美容トレンド、文化の変化に大きく影響されます。これらのダイナミックなトレンドに遅れずについていくことは、業界で事業を展開する企業にとって大きな課題となります。特定の成分、製品形式、パッケージ デザインに対する好みは急速に変化する可能性があり、ブランドは時代遅れにならないために迅速に適応する必要があります。

たとえば、天然およびオーガニック製品に対する需要の高まりにより、合成化学物質を含む従来の処方からの移行が促進されています。さらに、ヘアスタイルやヘアカラーのトレンドは、色を保護するシャンプーやスタイリング製品など、特定の製品カテゴリの需要に影響を与える可能性があります。

企業にとっての課題は、消費者の好みの変化を正確に予測して対応することです。市場調査に投資し、製品開発を機敏に保ち、消費者との強力なフィードバック ループを維持することは、変化するトレンドによってもたらされる課題を乗り切るための重要な戦略です。

規制遵守と成分の安全性

ヘアケア業界は、製品の安全性、ラベル表示、成分制限に関する厳格な規制の対象となります。地域によって異なる可能性のあるこれらの規制への準拠は、グローバル市場で事業を展開する企業にとって課題となります。規制の変更や新しいガイドラインの導入は、製品の配合や製造プロセスに影響を及ぼす可能性があります。

近年、消費者がヘアケア製品の成分に関する明確な情報を求めており、成分の透明性がますます重視されるようになっています。これにより、規制要件を満たし、消費者の懸念に対処しながら、配合の安全性と有効性を確保するというさらなるプレッシャーがメーカーにかかっています。

成分の安全性は、規制遵守の重要な側面です。業界は、ヘアケア製品に使用される特定の化学物質に関連する潜在的な健康リスクに関連する課題に直面しています。企業は、新しい安全基準と消費者の期待に合わせて、製品を継続的に評価し、配合を変更する必要があります。

結論として、世界のヘアケア市場は成長を遂げている一方で、持続可能性、競争、変化する消費者の嗜好、規制遵守に関連する課題を乗り越えなければなりません。イノベーション、透明性、戦略的適応を通じてこれらの課題にうまく対処する企業は、このダイナミックで進化する業界で成功するためのより良い立場にあります。市場が進化し続ける中、これらの課題を克服することは、世界のヘアケア業界で持続的な成功と関連性を保つために不可欠です。

主要な市場動向

ナチュラル ビューティー製品とクリーン ビューティー製品の台頭

世界のヘアケア市場では、ナチュラル ビューティー製品とクリーン ビューティー製品への大きなシフトが見られます。消費者はヘアケア製品の成分に対する懸念が高まっており、刺激の強い化学物質、硫酸塩、パラベン、その他の合成添加物を含まない処方が求められています。この傾向は、成分調達の透明性と持続可能な慣行が非常に高く評価される、クリーン ビューティーへの幅広い動きの一部です。

植物抽出物、エッセンシャル オイル、植物性タンパク質などの天然成分は、ヘアケア処方で注目を集めています。ブランドは、これらの天然成分の認識されている利点を活用し、栄養、水分補給、髪全体の健康を強調しています。さらに、クリーン ビューティーの認証とラベルは、消費者が選択した製品の純度と安全性を保証するために使用されています。

消費者は、購入が健康や環境に与える影響についてより敏感になっているため、ナチュラル ビューティー ヘアケア製品の需要は引き続き増加すると予想されます。

カスタマイズとパーソナライゼーション

カスタマイズとパーソナライゼーションのトレンドにより、世界のヘアケア市場が変革しています。消費者は、特定の髪のタイプ、悩み、スタイリングの好みに合わせた製品を求めています。この変化は、独自のヘアケア ニーズに対応する、より個別化されたソリューションを求める欲求によって推進されています。

ブランドは、髪の質感、太さ、色の保護やダメージ修復などの特定の悩みなどの要素に基づいて、パーソナライズされた処方を提供することで対応しています。テクノロジーはこのトレンドで重要な役割を果たしており、一部の企業はデータ分析と人工知能を活用して消費者にパーソナライズされた推奨事項を提供しています。

カスタマイズは製品の配合にとどまらず、パーソナライズされたパッケージ、香り、さらには自宅でのヘアケア ルーチンの作成にまで及びます。消費者が個人のニーズに応える製品を優先し続ける中、カスタマイズとパーソナライズのトレンドが世界のヘアケア市場の将来を形作る可能性が高くなります。

デジタル トランスフォーメーションと E コマースの優位性

小売業界のデジタル トランスフォーメーションは、世界のヘアケア市場に大きな影響を与えています。E コマース プラットフォームはヘアケア製品を購入するための主要なチャネルとなり、消費者に便利で多様なオプションを提供しています。特に、ダイレクト ツー コンシューマー (DTC) ブランドは、ソーシャル メディア、インフルエンサー マーケティング、オンライン プラットフォームを活用して消費者と直接つながることで、このデジタル環境で繁栄しています。

オンライン小売では、幅広い製品の選択肢が提供されるだけでなく、レビュー、チュートリアル、教育コンテンツに簡単にアクセスできます。このデジタルエンゲージメントにより、ブランドは顧客ベースとのより強固なつながりを構築し、貴重なフィードバックを収集できます。サブスクリプションモデルと自動補充サービスも人気が高まっており、消費者体験の利便性と継続性が向上しています。

デジタル環境が進化し続けるにつれて、仮想試着や製品シミュレーションのための拡張現実（AR）と仮想現実（VR）テクノロジーの統合がさらに普及する可能性があります。eコマースプラットフォームが提供する利便性とパーソナライズされた体験は、世界のヘアケア市場の未来を形作る上で重要な役割を果たすと予想されます。

持続可能なパッケージの革新

持続可能性は世界のヘアケア市場の原動力となり、環境に優しいパッケージへの注目が高まっています。消費者は製品パッケージの環境への影響をより意識するようになり、持続可能でリサイクル可能な材料の需要につながっています。

ブランドは革新的で環境に優しいパッケージソリューションを取り入れることで対応しています。これには、リサイクル材料、生分解性パッケージ、および全体的な廃棄物を削減するための詰め替えオプションの使用が含まれます。さらに、プラスチックの使用を最小限に抑え、製品のライフサイクルに対してより循環的なアプローチを採用するパッケージデザインを模索している企業もあります。

パッケージの持続可能性は、消費者の需要に応えるものであるだけでなく、ブランドがより広範な環境イニシアチブに同調し、カーボンフットプリントを削減するための戦略的な動きでもあります。持続可能性は引き続き消費者にとって重要な考慮事項であるため、革新的で環境に優しいパッケージのトレンドが、世界のヘアケア市場の将来の展望を形作ることになりそうです。

結論として、世界のヘアケア市場は動的であり、天然製品の台頭、カスタマイズ、デジタルトランスフォーメーション、持続可能なパッケージなどのトレンドが、消費者の選択と業界のダイナミクスに影響を与えています。市場が進化するにつれて、競争力を維持し、絶えず変化する消費者の需要に応えようとする企業にとって、これらのトレンドに敏感であり続けることが重要になります。

セグメント別インサイト

タイプ別インサイト

消費者が髪の健康と品質をますます優先するにつれて、コンディショナーは世界のヘアケア市場で大幅な成長を遂げています。コンディショナーの需要は、保湿性の向上、まとまりやすさの向上、ダメージの軽減など、コンディショナーが提供するメリットに対する認識の高まりによって高まっています。乾燥、縮れ、枝毛などの問題に対処しようとする人々にとって、コンディショナーは毎日のヘアケア ルーチンの重要な要素となっています。さらに、天然成分、ターゲット トリートメント、環境に優しいオプションなど、コンディショナーの配合におけるイノベーションも、コンディショナーの人気をさらに高めています。市場の進化は、洗浄だけでなく髪の栄養補給と保護を重視する総合的なヘアケアへの移行を反映しています。カスタマイズ オプションと多様な製品ラインナップにより、コンディショナー セグメントは、世界中の消費者の進化するニーズと好みを満たすことで、継続的な成長を遂げる態勢が整っています。

流通チャネルの洞察

消費者が購入ニーズを満たすためにデジタル プラットフォームを利用するケースが増えているため、世界のヘアケア市場ではオンライン販売が堅調に成長しています。e コマース チャネルが提供する利便性とアクセスしやすさがこの上昇傾向を後押しし、消費者はさまざまなヘアケア製品を簡単に閲覧、比較、購入できるようになりました。 DTC（Direct-to-Consumer）ブランドは、オンライン プラットフォームを活用して顧客と直接つながり、ソーシャル メディアやインフルエンサー マーケティングを利用してブランドの認知度を高めています。オンライン販売への移行は、小売業界のデジタル変革によって推進されており、消費者に豊富な製品情報、レビュー、パーソナライズされた推奨事項を提供しています。e コマースの優位性が高まり続ける中、世界のヘアケア市場では、製品のマーケティング、販売、消費の方法に大きな変化が起こっています。

地域別インサイト

アジア太平洋地域は、世界のヘアケア業界で最大の市場であり、美容とパーソナル ケア業界に大きな影響を与えています。この地域の優位性は、人口の多さ、多様な髪質、身だしなみを重視する文化に起因しています。中国、インド、日本、韓国などの国は、可処分所得の増加、ライフスタイルの変化、ヘアケア製品に対する意識の高まりに牽引され、堅調な成長に大きく貢献しています。シャンプー、コンディショナー、スタイリング製品など、幅広いヘアケア ソリューションの需要が急増し続けています。さらに、この地域で普及している美の基準は、美容とウェルネスのトレンドの人気と相まって、アジア太平洋地域のヘアケア市場の持続的な拡大に貢献しており、同市場は世界の舞台で極めて重要な役割を果たしています。

最近の動向

• 2022 年 7 月、ジョンソン・エンド・ジョンソンカンパニーは、新しいスキンケアおよびヘアケア ブランド VIVVI & BLOOM を発表しました。これは、あらゆる年齢の新生児と幼児向けに特別に作られています。
• 資生堂株式会社のブランドである Drunk Elephant は、オンラインとオフラインの両方でエクストリーム ビューティー ブティックに新しい製品ラインをリリースすることで、流通チャネルを拡大しました。スキンケア ラインには、ココミノ グロッシング シャンプー、ココミノ マルーラ クリーム コンディショナー、ワイルド マルーラ タングル スプレーが含まれます。

主要な市場プレーヤー

• 資生堂株式会社
• ジョンソン・エンド・ジョンソンJohnson Services, Inc.
• Unilever
• Amway Corp.
• Oriflame Cosmetics AG
• Procter & Gamble Co.
• L'Oreal SA
• Revlon Inc.
• 花王株式会社
• Beiersdorf AG