英国のテレビ市場は、画面サイズ別（40～49インチ、39インチ以下、50～59インチ、59インチ以上）、ディスプレイタイプ別（LED、OLED、その他（LCD、QLEDなど）、販売チャネル別（スーパーマーケット/ハイパーマーケット、マルチブランドストア、オンライン、その他（機関販売、専用ストアなど））、地域別、予測および機会別（2019～2029年）に分類されています。

英国のテレビ市場は2023年に49億7000万米ドルと評価され、2029年までの予測期間中に8.20％のCAGRで堅調な成長が見込まれています。英国のテレビ市場は、多様な人口の変化する好み、技術、習慣を反映した、ダイナミックで進化し続ける業界です。世界有数のテレビ市場の1つとして、放送の豊かな歴史とデジタルメディアの最新の開発が融合し、多面的で活気に満ちた環境を作り出しています。

従来の放送局に加えて、Netflix、Amazon Prime Video、Disney +などのストリーミングサービスが市場に大きく進出しています。これらのプラットフォームは、国際的なコンテンツの広範なライブラリへのオンデマンド アクセスを提供し、視聴者は視聴するものと視聴する時間を選択できます。

ストリーミング サービスは英国で非常に人気があり、何百万人もの加入者がいます。映画、テレビ番組、オリジナル コンテンツの膨大なライブラリにより、視聴者はお気に入りの番組を便利かつ柔軟に楽しむことができます。従来の放送局とストリーミング サービスはどちらも、高品質のオリジナル コンテンツの制作に投資しています。英国は、世界的に認められる批評家から高く評価されているシリーズやドキュメンタリーを制作する拠点となっています。

インターネットやストリーミング サービスに接続できるスマート TV の採用が大幅に増加しています。これらのデバイスは英国の家庭で一般的になり、デジタル コンテンツにシームレスにアクセスできるようになりました。視聴者は、都合の良いときに自由にコンテンツを視聴できるオンデマンド視聴を選択することが増えています。従来のリニア放送スケジュールは、視聴者のタイムシフトやビンジ ウォッチングの好みに取って代わられています。

チャンネル数とストリーミング サービスの増加により、視聴者の細分化が進んでいます。視聴者の選択肢が増えるにつれて、広告主が従来の広告方法で幅広い視聴者にリーチすることが難しくなる可能性があります。デジタル配信の容易さは、コンテンツの著作権侵害の問題にもつながり、コンテンツ制作者と配信者の収益に影響を与えています。

主要な市場推進要因

技術の進歩と融合

技術の進歩は、英国のテレビ市場の成長の大きな原動力となっています。過去数十年にわたってテレビの状況は大きく進化し、従来の放送とケーブルテレビからデジタルおよびインターネットベースのプラットフォームに移行しました。この移行により、テレビとインターネットが融合し、非常に競争が激しくダイナミックなエコシステムが生まれました。

この変革を推進する主要な技術進歩の 1 つは、スマート TV と接続デバイスの台頭です。これらのイノベーションにより、視聴者はストリーミング サービス、アプリ、オンライン ビデオなど、さまざまなコンテンツにテレビ画面で直接アクセスできます。Netflix、Amazon Prime Video、Disney+ などのストリーミング サービスの人気により、従来のテレビ放送は混乱しました。これらのプラットフォームは、オンデマンド コンテンツ、さまざまなジャンル、視聴者の都合に合わせて視聴できる自由を提供します。

さらに、4K や 8K の超高精細 (UHD) テレビの導入により、視聴体験に革命が起こり、優れた画質と臨場感あふれるコンテンツが提供されています。高速インターネットや 5G などの高度なストリーミング テクノロジーが利用できるようになったことで、視聴者は UHD コンテンツに簡単にアクセスできるようになり、新しい高品質のテレビの需要がさらに高まっています。

この技術の融合はハードウェアに限定されません。従来の放送局がオンライン ストリーミングやオンデマンド サービスを採用しているため、コンテンツ自体にも広がっています。現在、多くの放送局がキャッチアップ サービスや独自のストリーミング プラットフォームを提供しており、従来のテレビとデジタル テレビの境界が曖昧になっています。

コンテンツの作成と消費習慣の成長

コンテンツの作成と消費習慣

英国のテレビ市場の成長の 2 つ目の原動力は、コンテンツの作成と消費習慣の変革です。テレビ業界ではコンテンツが王様であり、英国は視聴者の好みの変化に常に適応する活気に満ちた多様なメディア環境を誇っています。

デジタル制作技術と独立したコンテンツクリエイターの増加により、コンテンツ制作はよりアクセスしやすく、コスト効率が高くなりました。YouTube、TikTok、ソーシャルメディアなどのプラットフォームでよく見られるこれらのクリエイターは、短編動画からウェブシリーズまで、幅広いコンテンツを制作しています。コンテンツ制作の民主化により、新世代の才能が生まれ、ニッチで多様なコンテンツが視聴者に届くようになりました。

さらに、ストリーミングプラットフォームや従来の放送局によるオリジナルコンテンツの制作へとシフトしています。加入者を引き付け、維持するために、オリジナルのシリーズ、映画、ドキュメンタリーが制作されています。英国では、豊かな歴史、文化、才能を国内外の視聴者に披露する国産コンテンツが急増しています。

視聴者の消費習慣も変化しました。シリーズの複数のエピソードを一度に視聴するビンジウォッチングが標準となっています。この傾向により、ストリーミング プラットフォームはオリジナル コンテンツを全シーズン分一気にリリースするようになり、視聴者の即時満足の欲求に応えています。さらに、パーソナライゼーション アルゴリズムは視聴者データを使用して個人の好みに合わせたコンテンツを推奨し、視聴者の視聴にさらに影響を与えています。

コンテンツの作成と消費習慣の影響は大きくなります。新鮮で魅力的、かつ文化的に関連性のあるコンテンツに対する需要が、業界への投資を促進しています。コンテンツの作成が進化するにつれ、

広告と収益モデル

広告と収益モデルは、英国のテレビ市場の重要な推進力となっています。テレビを収益化する方法と広告が視聴者に届く方法は、変化するメディア環境に合わせて進化してきました。

スケジュールされたコマーシャル ブレークに依存する従来のテレビ広告は、視聴者のストリーミング サービスへの移行により課題に直面しています。広告主は、変化するテレビ環境に適応する必要性を認識しており、その結果、次の重要な進展がもたらされました。

アドレス指定可能な広告アドレス指定可能な広告は、ターゲット広告とも呼ばれ、

オーバーザトップ (OTT) 広告ストリーミング サービスなどの OTT プラットフォームは、広告主が視聴者にリーチするための重要な手段となっています。ストリーミング サービスに移行する視聴者が増えるにつれて、広告主はこれらのプラットフォーム上のデジタル広告に予算を割り当てることが増えています。これには、インストリーム動画広告、スポンサー コンテンツ、ストリーミング コンテンツ内のプロダクト プレースメントが含まれます。

サブスクリプション モデルとフリーミアム モデルサブスクリプション ベースのストリーミング サービスとフリーミアム モデル (基本サービスを無料で提供し、プレミアム有料機能を提供する) の台頭により、テレビ市場の収益構造が再定義されました。サブスクリプション サービスは月額サブスクリプションを通じて収益を生み出しますが、フリーミアム モデルは広告とプレミアム サブスクリプションを活用します。広告主は、有料視聴者と無料視聴者の両方にアクセスできるため、リーチを最大化できます。

ブランド コンテンツとプロダクト プレースメント広告主は、コンテンツ クリエーターやプラットフォームとの提携を模索してブランド コンテンツを制作し、番組や映画内にさりげなくプロダクト プレースメントを組み込むことが増えています。このアプローチにより、ブランドは自社の製品とメッセージをコンテンツにシームレスに統合でき、多くの場合、ストーリーラインやキャラクターと一致させることができます。

広告と収益モデルの進化は、

主要な市場の課題

進化する消費者行動とコード カッティング

市場が直面している最も重要な課題の 1 つは、

コード カッティングは、従来の放送局、ケーブル プロバイダー、広告主にとって大きな課題です。視聴者がさまざまなストリーミング プラットフォームに分散するにつれて、従来の広告を通じて大衆にリーチすることがますます困難になっています。さらに、従来の放送局は、この新しい状況に適応する方法に苦慮しており、競争力を維持するためにデジタル プラットフォームやオリジナル コンテンツへの投資が必要になることがよくあります。

さらに、消費者は視聴するものと視聴する時間をより細かく制御できるようになり、広告の力学も変化しました。従来の広告支援型テレビは、広告主が視聴者を追ってデジタル プラットフォームに移行するため、広告収入の減少に直面しています。この課題に対処するため、

規制と法律の変更

英国の規制環境は近年大きく変化し、テレビ業界に影響を及ぼしています。最も顕著な変化は、公共放送 (PSB) の資金調達モデルの変化です。BBC を支えている従来のライセンス料モデルは精査されており、その持続可能性と公平性について継続的な議論に直面しています。デジタル時代に受信料モデルは時代遅れだという意見もあり、公共放送の代替資金調達メカニズムについての議論が起こっています。

さらに、英国は、テレビやオンライン プラットフォーム上の有害コンテンツから消費者、特に子供を保護することを目的とした新しい規制を導入しました。これらの規制では、放送局やデジタル プラットフォームに、コンテンツがすべての年齢層にとって安全で適切なものであることを保証するよう求めています。これは称賛に値する取り組みですが、複雑なコンプライアンス手順を踏まなければならないコンテンツ作成者や配信者にとっては課題となります。

さらに、ストリーミング大手の優位性と国際企業の英国市場への参入により、世界のメディア環境は急速に変化しています。規制の枠組みは、多様性と英国のコンテンツ制作を促進しながら、コンテンツの標準、競争、データ プライバシーなどの問題に対処するように適応する必要があります。規制とイノベーションの適切なバランスを見つけることは、テレビ業界にとって大きな課題です。

技術の進歩と投資

超高精細 (UHD) への移行や 5G ネットワークの開発など、テレビ業界における技術の進歩は、機会と課題の両方をもたらします。これらの進歩は視聴体験を向上させますが、放送局やインフラ プロバイダーからの多大な投資を必要とします。

UHD への移行とこの形式のコンテンツの制作には、新しい機器、ワークフロー、専門知識が必要です。この技術の変化は、特に小規模で独立したチャンネルの放送局の予算に負担をかける可能性があります。さらに、消費者による UHD テレビの採用と UHD コンテンツの可用性は、この移行の成功に極めて重要な役割を果たします。

5G ネットワークの展開は、もう 1 つの技術上の課題です。接続性の向上や低遅延ストリーミングなどの潜在的な利点がある一方で、ネットワーク インフラとコンテンツ配信システムへの多大な投資も必要です。よりスムーズなストリーミングとインタラクティブなテレビ体験は、多くの分野でまだ進行中の 5G の広範な展開にかかっています。

サイバーセキュリティとデジタル著作権侵害は、特にデジタル コンテンツ配信の増加に伴い、テレビ業界におけるさらなる懸念事項となっています。放送局とコンテンツ プロバイダーは、コンテンツと消費者データを保護するために、強力なサイバーセキュリティ対策に投資する必要があります。これには、収益を減少させ、ブランドの評判を傷つける可能性のあるコンテンツの違法配信と不正アクセスに対する保護が含まれます。

主要な市場動向

ストリーミング サービスとオーバー ザ トップ (OTT) コンテンツの台頭

英国のテレビ市場で最も変革的なトレンドの 1 つは、ストリーミング サービスとオーバー ザ トップ (OTT) コンテンツの急速な台頭です。 Netflix、Amazon Prime Video、Disney+、Hulu などのストリーミング プラットフォームは、従来のテレビ放送に革命をもたらし、視聴者に膨大なコンテンツ ライブラリへのオンデマンド アクセスを提供しています。この変化は、いくつかの要因によって推進されています。

視聴者の行動の変化ますます多くの視聴者が、従来のテレビ スケジュールを放棄し、ストリーミング サービスが提供する柔軟性を選択しています。視聴者は、従来の放送スケジュールに縛られることなく、見たいものを好きなときに見ることができます。

オリジナル コンテンツストリーミング サービスは、映画、テレビ シリーズ、ドキュメンタリーなどのオリジナル コンテンツの制作に多額の投資を行っています。これらのプラットフォームは、コンテンツ配信者であるだけでなく、コンテンツ クリエイターにもなり、既存のネットワークやスタジオと競合しています。

パーソナライゼーションストリーミング サービスは、高度なアルゴリズムを活用して視聴者への推奨事項をパーソナライズし、ユーザー エクスペリエンスを向上させて継続的なエンゲージメントを促進しています。

英国の従来の放送局は、独自のストリーミング プラットフォームを立ち上げることでこの傾向に適応しています。たとえば、BBC は BBC iPlayer を立ち上げ、ITV は ITV Hub を提供しています。従来のコンテンツとデジタル コンテンツの融合により、業界の競争環境が変わり、既存のプレーヤーは革新を迫られています。

ハイブリッド ブロードキャスト サービスとブロードバンド サービスへの移行

英国のテレビ市場におけるもう 1 つの注目すべきトレンドは、ハイブリッド ブロードキャスト サービスとブロードバンド サービスへの移行です。ハイブリッド TV は、従来のリニア ブロードキャストとインターネット接続を組み合わせ、視聴者がライブ コンテンツとオンデマンド コンテンツの両方にシームレスにアクセスできるようにします。この傾向は、さまざまな要因によって推進されています。

接続性の向上高速インターネット接続の普及により、視聴者は従来のテレビ放送を楽しみながら、コンテンツをストリーミングしたり、追加のオンライン サービスにアクセスしたりできるようになりました。

インタラクティブ機能の強化ハイブリッド TV では、画面上のチャット、ソーシャル メディアの統合、リアルタイム投票などのインタラクティブ機能が可能になり、視聴者のエンゲージメントと参加が向上します。

キャッチアップ サービス多くの放送局は、ハイブリッド TV を通じてキャッチアップ サービスを提供しています。視聴者は、最初の放送で見逃したコンテンツにアクセスでき、変化する視聴習慣にさらに対応できます。

スマート TV の採用インターネット接続が組み込まれたスマート TV の採用が増えたことにより、放送サービスとブロードバンド サービスの融合が促進されました。

この傾向は、視聴体験を向上させるだけでなく、放送局やコンテンツ プロバイダーに新しい収益源をもたらします。放送局やコンテンツ プロバイダーは、これらのハイブリッド プラットフォームを通じてプレミアム サービスやターゲット広告を提供できます。

規制の変更とプライバシー懸念事項

英国における規制の変更は、特にデータ プライバシーと広告規制に関して、テレビ市場に大きな影響を与えています。これらの変更は、次の要因によって推進されています。

広告規制規制当局は、特に不健康な食品や飲料の広告コンテンツに関する厳格な規則を導入しました。これにより、放送局は規制に準拠するために広告戦略とコンテンツを調整しています。

プロダクト プレイスメントとスポンサー コンテンツ規制当局は、プロダクト プレイスメントとスポンサー コンテンツをより厳密に監視し、透明性と広告基準の遵守を確保しています。

未成年者の保護規制は、年齢相応の広告とコンテンツをより厳しく管理することで、未成年者を有害なコンテンツから保護することを目的として行われます。

これらの規制の変更により、テレビ放送局とストリーミング サービスは、進化する法的環境に準拠するために慣行を適応させる必要が生じています。また、データのプライバシー、透明性、個人情報の倫理的使用に関する視聴者の懸念にも対処する必要があります。

セグメント別インサイト

ディスプレイ タイプ インサイト

発光ダイオード (LED) 技術は、英国のテレビ市場で大きなシェアを獲得し、業界内で支配的かつ影響力のある勢力としての地位を再確認しました。LED テレビの目覚ましい成長は、技術の進歩、視聴体験の向上に対する消費者の需要、エネルギー効率、競争力のある価格設定など、さまざまな要因の組み合わせによるものです。

英国のテレビ市場では、LED テレビの台頭により技術革命が起こりました。LED テレビは、発光ダイオードを使用してディスプレイを照らすバックライト システムを採用しており、画質とエネルギー効率が向上しています。 LED 技術の採用は、以前の LCD (液晶ディスプレイ) モデルや従来の CRT (ブラウン管) テレビからの大きな進歩でした。

LED テレビは、鮮明で鮮やか、エネルギー効率に優れたディスプレイで知られています。高解像度 (HD) および超高解像度 (UHD) の画質を提供できるため、臨場感あふれる鮮明な視聴体験を求める消費者の間で人気を集めています。ローカル ディミングや量子ドット技術などの機能の組み込みにより、色の正確さ、コントラスト、全体的な視覚的魅力がさらに向上します。

英国の消費者は、優れた視覚体験を提供するテレビを強く望んでいます。LED 技術は、これらの需要にすばやく応え、洗練された軽量で、驚くほど高画質のテレビを提供してきました。 LED テレビは、寝室用のコンパクトな画面からホームシアター用の大型で臨場感あふれるディスプレイまで、幅広い消費者の好みに応えます。

LED テレビは、インターネット接続、ストリーミング サービス、ゲーム コンソールとの互換性など、幅広いスマート機能を提供します。これらの機能は現代の視聴習慣に合致しており、LED テレビの売上急増に貢献しています。Ultra HD 4K コンテンツの利用可能性と HDR (ハイ ダイナミック レンジ) テクノロジとの互換性により、全体的な視聴体験がさらに向上し、LED テレビは熱心な映画ファンやゲーマーにとって魅力的なものとなっています。

エネルギー効率は、消費者向け電子機器業界の焦点となっており、LED テクノロジはこの点で優れています。LED テレビは、以前のモデルと比較して消費電力が大幅に少なく、電気料金の削減と二酸化炭素排出量の削減に貢献しています。持続可能性へのこの重点は、環境意識の高い消費者の間で支持を集め、英国での LED テレビの採用を促進しました。

さらに、LED 技術は水銀を含まないため、環境の持続可能性が向上するだけでなく、テレビの寿命が尽きたときに、より安全で環境に優しい廃棄が保証されます。

英国のテレビ市場は非常に競争が激しく、消費者にはさまざまなブランドとモデルが揃っています。手頃な価格と高度な機能のバランスを提供する LED テレビは、大多数の消費者にとって費用対効果の高い選択肢として浮上しています。LED テレビは価格が競争力があるため、予算を重視する買い物客から高級機能を求める人まで、幅広い層が利用できます。

販売チャネルの洞察

オンライン販売は、消費者の好みの変化と技術の進歩に後押しされ、英国のテレビ市場で最も急速に成長しているセグメントとして浮上しています。近年、オンライン プラットフォームが提供する利便性とアクセス性により、テレビの売買方法に革命が起こりました。

この傾向を推進する主な要因の 1 つは、高速インターネットの普及と e コマース プラットフォームの急増です。消費者は現在、実店舗を訪れるよりも、自宅でくつろぎながらテレビを閲覧して購入する手軽さを好んでいます。この変化は、ロックダウンと社会的距離の確保対策によりオンライン ショッピングの重要性が浮き彫りになった COVID-19 パンデミックによって加速されました。

オンライン小売業者は、さまざまなブランドのテレビ モデルを幅広く取り揃えており、従来の実店舗小売業者に比べて諸経費が削減されているため、多くの場合、競争力のある価格で提供されています。これにより、OLED、QLED、スマート TV などの高度なテクノロジーへのアクセスが民主化され、多様な消費者の好みに対応しています。

結論として、オンライン販売は英国におけるテレビのマーケティングと販売方法を変えただけでなく、業界の成長を牽引し続けており、今後数年間でさらなる革新と消費者中心の進歩を約束しています。

地域別インサイト

英国のテレビ市場は、より広範なエンターテイメント業界の中で堅調で影響力のあるセクターです。英国を構成する国の中で、イングランドはこの市場で最大のシェアを誇り、その成長と革新に貢献しています。英国のテレビ市場におけるイングランドの圧倒的な影響力には、いくつかの要因が寄与しています。

イングランド、特にロンドンは、テレビ番組制作とクリエイティブな才能の世界的拠点として知られています。この都市は活気のあるエンターテイメント産業を誇り、多くの有名なスタジオ、制作会社、ポストプロダクション施設が集まっています。イングランドではクリエイティブと技術の専門知識が集中しているため、国内外のプロジェクトが集まり、英国のテレビ市場の重要な原動力となっています。

BBC、ITV、チャンネル 4、Sky などの定評のある制作会社やテレビ ネットワークはイングランドに拠点を置いており、ニュースやドキュメンタリーから脚本付きドラマやリアリティ番組まで、幅広いコンテンツを制作しています。イングランドの業界のクリエイティブ作品はさまざまなジャンルに及び、多様な視聴者を魅了しています。

イングランドの文化的多様性はテレビ市場に反映されており、さまざまなコミュニティに響くローカル コンテンツが豊富に揃っています。イングランドの文化的および地域的な多様性により、さまざまな嗜好や背景に訴える番組を開発する機会が生まれます。

イングランドはコンテンツの制作国であるだけでなく、放送局にとっても重要な市場です。イングランドのローカル チャンネルは、特定の視聴者を対象としたニュース、文化番組、イベントなど、地域コンテンツのプラットフォームとして機能します。多様性と包括性へのこの取り組みは、視聴者層の維持と拡大に極めて重要です。

イングランドは、英国内だけでなく国際規模でも、テレビ コンテンツの配信の重要なゲートウェイとして機能しています。主要なテレビ制作会社と配給会社はロンドンに本社を置き、英国および海外のテレビ番組の世界的な配信を促進しています。

イングランドに拠点を置くテレビの幹部と配給会社は、国際的な販売およびライセンス契約を交渉し、コンテンツ クリエイターが世界中の視聴者にリーチできるようにしています。この世界的なリーチと影響力は、英国のテレビ市場におけるイングランドの重要な役割に大きく貢献しています。

英国、特にイングランドは、その高い制作基準で知られており、その結果、世界で最も批評家から高く評価されているテレビ番組のいくつかが生まれています。イングランドの品質への取り組みは国際的な評価を獲得し、英国内外でかなりの視聴者を集めています。

熟練した労働力と最先端の制作施設を備えたイングランドは、最高の技術基準と創造基準を満たすテレビ コンテンツを一貫して制作しています。この卓越性への取り組みは、テレビ市場で大きなシェアを維持するための説得力のある要因です。

最近の開発

• 2024年5月、Hisenseは最新のテレビラインナップを発表し、新たに発売された英国の無料ストリーマーFreelyを2024年のすべてのモデルに統合しました。このシリーズには、50インチから100インチまでのサイズをカバーするU8N、U7N、U6Nなどのモデルが含まれます。

• 2024年4月、SamsungElectronics Co., Ltd.はUnbox&最新の Neo QLED 8K および 4K テレビ、OLED テレビ、サウンドバーを特集したイベントをご覧ください。

主要な市場プレーヤー

• SamsungElectronics (UK) Limited 
• LG ElectronicsU.K. Ltd.
• Sony Europe BV
• Panasonic UK
• Hisense UKLimited
• PhilipsElectronics UK Limited
• Sharp ConsumerElectronics Poland sp. z oo
• 日立製作所
• TCL ElectronicsUK Limited
• Jvckenwood UKLimited