インドのランジェリー市場、製品タイプ別（ブラジャー、ショーツ、ラウンジウェア、シェイプウェア、その他）、流通チャネル別（スーパーマーケット/ハイパーマーケット、マルチブランドストア、専門店、オンライン、その他）、地域別、競争、予測と機会、2020～2030年予測

市場概要

インドのランジェリー市場は2024年に50億6000万米ドルと評価され、2030年まで11.2％のCAGRで成長すると予想されています。ランジェリーはもともと女性用の下着を指していましたが、フランスではあらゆる種類の下着を網羅しています。伝統的に女性らしさや魅力を高めるものと関連付けられているランジェリーですが、今日のランジェリーは快適さと慎み深さも優先しています。当初は綿や麻などの素材で作られていましたが、現代のランジェリーにはブラジャーやパンティーなどの現代的なアイテムが含まれます。スリップやキャミソールなどの実用的な下着と、コルセット、ブラセット、ナイトガウンなどのより華やかなアイテムに分類できます。ランジェリーは、特にインドの都市化によって市場が大幅に拡大しており、今後も拡大が見込まれることから、女性のワードローブにますます欠かせないものになっています。インドでは、企業が研究開発に投資し、製品の成長を促進するための戦略的マーケティング活動を行っていることから、ランジェリー市場の成長が見込まれています。有名人の宣伝は、顧客を引き付け、売上を伸ばし、収益性を最大化するために企業によって活用されています。

2024年の家計消費支出調査によると、インド国民は、食品に比べてファッションに支出の割合が多くなっています。専門家はこの変化をいくつかの要因、特に地方でのソーシャルメディアの急速な影響力に結び付けています。オンライントレンドやインフルエンサー文化への露出が増えたことで、衣類や履物などの商品に対する消費者の関心が高まっています。このデジタル マーケティングの急増は、可処分所得の増加と相まって、スタイリッシュなアパレルの需要の高まりを後押ししています。

主要な市場推進要因

人口動態の変化と都市化

インドの急速な都市化と人口動態の変化 (可処分所得の増加や中流階級の増加など) は、ランジェリー市場に大きな影響を与えています。都市化によりライフスタイルやファッションの好みが変化し、モダンでスタイリッシュなランジェリー製品の需要が高まっています。より多くの女性が労働力に加わり、経済的に自立するにつれて、快適さとスタイルの両方を提供する、より高品質のブランド ランジェリーを購入する傾向が高まっています。この人口動態の変化が市場の拡大を後押ししており、ランジェリーは単なる機能的な下着ではなく、日常の装いに欠かせないものになりつつあります。

意識とファッション意識の高まり

インドの消費者、特に都市部では、身だしなみやファッション トレンドに関する意識が高まっています。この意識の高まりにより、快適さだけでなく、個人のスタイルを補完し、自信を高めるランジェリーの需要が高まっています。メディア、インターネットの普及、ソーシャルメディアプラットフォームを通じた世界的なファッショントレンドへの露出の影響を受けて、消費者はランジェリーの選択においてより多くの情報を得て、より賢明になっています。この傾向により、ブランドは革新を起こし、多様な好みに応えるために幅広いスタイル、色、デザインを提供するようになり、それによって市場規模と製品の提供が拡大しています。

プレミアム化とブランド認知度への移行

インドでは、プレミアムでブランドのランジェリー製品への移行が顕著です。消費者は、よりフィット感、耐久性、美しさを提供する高品質のランジェリーに投資する意欲が高まっています。ブランド製品に対するこの好みは、より良い品質、信頼性、優れた顧客サービスに対する認識によって推進されています。ブランドは、快適性と機能性を高めるために高度な素材や技術を使用するなど、製品のイノベーションに投資することで、このトレンドを活用しています。さらに、有名人の支持やファッションインフルエンサーとのコラボレーションなどの戦略的なマーケティングキャンペーンは、ブランドの認知度と消費者の信頼を高め、市場の成長を刺激しています。

eコマースの成長とアクセシビリティ

eコマースプラットフォームの急速な拡大により、インド全土、特に物理的な小売インフラが限られている小さな町や農村部で、ランジェリーへのアクセスが民主化されました。eコマースは、利便性、プライバシー、そして競争力のある価格での幅広いランジェリー製品の品揃えを提供します。このアクセシビリティにより、消費者ベースが拡大し、市場全体の拡大に貢献しました。さらに、オンラインプラットフォームは、比較ショッピング、顧客レビュー、およびパーソナライズされた推奨事項を容易にし、購入決定にさらに影響を与え、市場の成長を促進します。パンデミックにより、さまざまなセクターでデジタルの浸透が12〜24か月加速し、eコマースの採用が大幅に促進されました。 2025 年までに、オンライン ショッピングをする人の数は 3 億 5,000 万～4 億人に達し、総額約 1,500 億ドルを費やすと予想されています。この予測では、ファッションおよびアパレル セグメントがオンライン小売支出の最大の割合を占め、2025 年までに推定総オンライン小売支出 1,400 億～1,600 億ドルの 25% を占めると予想されています。

主要な市場の課題

文化的感受性とタブー

インドのランジェリー市場における主要な課題の 1 つは、下着に関する議論や購入を取り巻く文化的感受性とタブーに起因しています。インドの多くの地域では、ランジェリーは依然としてデリケートでプライベートな問題とみなされており、消費者はこれらの製品を公然と購入することにためらいや不快感を覚えます。この文化的障壁は、特に社会規範によって慎み深さとプライバシーが求められる保守的な地域では、市場の拡大を妨げる可能性があります。インドでのランジェリー ショッピングを取り巻く文化的規範とタブーは、大きな課題となっています。多くの消費者、特に保守的な地域では、ランジェリーをプライベートな問題と捉えており、これらの製品についてオープンに話し合ったり購入したりすることに抵抗を感じることがあります。この文化的感受性により、市場の開放性とアクセス性が制限され、消費者の行動やショッピング パターンに影響を及ぼします。ブランドはこれらの感受性を慎重に扱う必要があり、さまざまな消費者層の間で信頼と受容を築くために、カスタマイズされたマーケティング戦略とローカライズされたアプローチが必要になることがよくあります。

価格に対する敏感さと手頃な価格

価格に対する敏感さは、特に価格に敏感な中低所得層の間で、インドのランジェリー市場における重要な課題であり続けています。多くの消費者は、ブランド ロイヤルティや製品機能よりも手頃な価格を優先し、競争的な価格設定環境につながっています。ブランドは、品質を維持し、快適さと耐久性に対する消費者の期待に応えながら、価格に見合った価値を提案することで、この課題を乗り越えなければなりません。価格に対する敏感さは、インドのランジェリー市場、特に中低所得層にとって重大な課題です。消費者はブランドへの忠誠心や製品の機能よりも手頃な価格を優先することが多く、市場への浸透と競争力を高めるには価格戦略が重要です。ブランドは、手頃な価格のオプションを提供しながら、品質を維持し、快適さ、フィット感、耐久性に対する消費者の期待に応えるというバランスを取る必要があります。巨大な非組織化セクターの存在により、価格競争がさらに激化し、確立されたブランドは、価格だけでなく価値提案に基づいて差別化を図ることが求められています。

インフラストラクチャと流通の課題

インドの広大な地理的範囲と多様な人口は、ランジェリーブランドにとって物流と流通の課題をもたらします。特に農村部におけるインフラストラクチャの制限は、製品のタイムリーな配送と入手の障壁となります。第2層および第3層の都市での物理的な小売店の存在はしばしば不十分であり、市場浸透の取り組みをさらに複雑にしています。電子商取引はこれらの課題に部分的に対処してきましたが、ラストマイル配送の問題やオンライン支払いの好みなどのハードルが依然として残っています。インドの地理的広大さと人口の多様性は、ランジェリーブランドにとって重大なインフラと流通の課題となっています。特に第2層および第3層の都市では、物理的な小売インフラが不十分なため、ブランドランジェリーへの消費者のアクセスが制限されています。電子商取引のリーチは拡大していますが、ラストマイル配送や支払いの好みなどの物流上の問題は依然としてハードルとなっています。都市部と農村部の両方で市場シェアを獲得することを目指すブランドにとって、流通ネットワークの改善と物流機能の強化は不可欠です。

主要な市場動向

快適さと機能性へのシフト

インドのランジェリー市場における顕著な傾向の1つは、快適さと機能性への重点が高まっていることです。消費者は、一日中快適で、シームレスにフィットし、スタイルを犠牲にすることなくサポート力のあるランジェリーを優先しています。このトレンドは、ライフスタイルの変化によって推進されています。女性はますます活動的になり、昼から夜までシームレスに移行できる下着を求めています。ブランドは、通気性のある生地、革新的なデザイン、人間工学に基づいた機能をランジェリー ラインに取り入れることで対応しています。快適さを重視するランジェリーへのこのシフトは、消費者が毎日の快適さと自信を高める製品を評価する、健康とセルフケアへのより広範なトレンドを反映しています。

包括性と多様性の台頭

もう 1 つの重要なトレンドは、ランジェリーの提供におけるサイズの包括性と多様性の需要の高まりです。インドの消費者は、多様な体型やサイズに対応するランジェリーの必要性について声高に主張するようになっています。ブランドはサイズの範囲を拡大してプラス サイズを含め、さまざまな体型に対応するさまざまなスタイルを提供しています。このトレンドは、ボディ ポジティブとファッションにおける包括性の重要性に関する意識の高まりによって推進されています。ブランドは多様性を受け入れることで、顧客基盤を拡大するだけでなく、消費者の包摂性とエンパワーメントの感覚を育むこともできます。

持続可能で倫理的な慣行の出現

持続可能性は、インドのランジェリー市場における重要なトレンドとして注目を集めています。消費者は、購入による環境と社会への影響をますます意識するようになり、持続可能で倫理的な慣行を優先するランジェリーブランドを求めています。これには、オーガニックコットン、竹、リサイクル生地などの環境に優しい素材の使用や、公正な労働慣行を確保し、二酸化炭素排出量を削減する倫理的な製造プロセスの採用が含まれます。持続可能性をビジネスモデルに統合しているブランドは、環境意識の高い消費者の共感を呼び、倫理的なファッションのリーダーとしての地位を確立しています。

eコマースとデジタルトランスフォーメーション

eコマースの成長は、インドのランジェリー市場における変革的なトレンドであり、消費者に幅広い製品やブランドへの便利なアクセスを提供しています。電子商取引プラットフォームは、特に実店舗が限られている小さな町や田舎で、ランジェリーの買い物を民主化しました。消費者は、オンラインショッピングが提供するプライバシー、利便性、豊富な品揃えを高く評価しており、これが市場の成長を加速させています。ブランドは、競争の激しい電子商取引環境で顧客エンゲージメントとロイヤルティを高めるために、デジタルマーケティング戦略、パーソナライズされたショッピング体験、オムニチャネル統合に投資しています。

流行を先取りしたデザインとパーソナライゼーション

インドの消費者は、ランジェリーをファッションステートメントとして取り入れる傾向が強まっており、スタイリッシュで流行を先取りしたデザインの需要が高まっています。ブランドは、複雑なレース細工、大胆な色彩、革新的なシルエットを特徴とする、機能性と美的魅力を兼ね備えたコレクションを発表しています。パーソナライゼーションも重要なトレンドになりつつあり、ブランドはミックスアンドマッチセット、調節可能なストラップ、パーソナライズされたフィッティングなどのカスタマイズオプションを提供しています。このトレンドは、ファッションの好みの変化と、体にフィットするだけでなく個人のスタイルや個性を引き立てるランジェリーへの欲求を反映しています。

セグメント別インサイト

製品タイプ別インサイト

インドのランジェリー市場では、いくつかの重要な要因により、ブラジャーが主要なセグメントを構成しています。ブラジャーは、あらゆる年齢層の女性の機能的ニーズと美的ニーズの両方を満たす必須の下着です。サポート、快適さ、シェイプを提供し、ほとんどの女性にとって毎日の必需品となっています。ブラジャーセグメントの多様性により、さまざまな好みや体型に対応する幅広い製品が実現しています。これには、日常使いのブラジャー、スポーツブラ、プッシュアップブラ、ストラップレスブラなどがあり、それぞれが特定のニーズとファッションの好みを満たすように設計されています。

インドの消費者のファッション意識の高まりにより、快適さを提供するだけでなく、個人のスタイルやトレンドを反映するブラジャーの需要が高まっています。ブランドは、機能的でファッショナブルなブラジャーを提供するために、新しいデザイン、素材、テクノロジーを継続的に革新しています。最後に、デジタル プラットフォームや有名人の支持など、メディアの影響は、ブラジャーを必須のファッション アイテムとして宣伝する上で重要な役割を果たしています。この知名度と支持は、インドのランジェリー市場におけるブラジャー セグメントの全体的な成長と優位性に貢献しています。

流通チャネルの洞察

インドのランジェリー市場では、いくつかの説得力のある理由から、マルチブランド小売業者が主要な流通チャネルとして浮上しています。これらの小売業者は、さまざまなランジェリー ブランドを 1 か所で提供し、消費者が好み、スタイル、予算に基づいて幅広い選択肢から選択できるようにしています。この利便性と多様性により、マルチブランド小売業者は、ベーシックなランジェリーと高級なランジェリーの両方のオプションを探している買い物客に人気があります。さらに、マルチブランド小売業者には、パーソナライズされたフィッティング サービスと専門家のアドバイスを提供できる訓練を受けたスタッフがいることが多く、ショッピング体験を向上させ、顧客が適切なフィット感とスタイルを見つけられるようにしています。このパーソナライズされたアプローチは、消費者の信頼と忠誠心を構築し、リピート来店や購入を促します。

さらに、マルチブランド小売店は都市中心部やショッピングモールに戦略的に位置しているため、大規模な顧客ベースが簡単にアクセスできます。実店舗があるため、消費者は購入前に商品を実際に確認して試着することができ、これはフィット感と快適さが重要なランジェリーにとって特に重要です。さらに、これらの小売業者は購入とマーケティングの規模の経済の恩恵を受け、ブランドと競争力のある価格を交渉し、コスト削減分を消費者に還元できます。全体的に、マルチブランド小売業者は、ダイナミックで競争の激しいインド市場において、ランジェリー ブランドの売上を伸ばし、リーチを拡大する上で極めて重要な役割を果たしています。

地域別の洞察

インドのランジェリー市場では、北部地域がいくつかの説得力のある理由から支配的な勢力として際立っています。デリー、ウッタル プラデーシュ、パンジャブ、ハリヤナ、ラジャスタンなどの北部の州は、インド最大の都市中心部と大都市圏を誇っています。これらの都市の中心地は、人口密度が高いだけでなく、可処分所得が高く、消費者のファッション意識も高くなっています。この人口統計プロファイルは、都市部の住民が衣服の選択においてスタイル、快適さ、品質を優先する傾向があるため、ランジェリーの需要に大きく貢献しています。

北部地域はファッションと小売活動の主要な中心地として機能しており、多数のマルチブランド小売業者、高級ブティック、ランジェリーを専門とするショッピング モールがあります。これらの小売店は、多様な消費者の好みや要件に応えて、幅広いブランドとスタイルのランジェリーを提供しています。さらに、北部地域は、都市中心の消費者ベースを活用するためにランジェリーブランドが行う大規模なマーケティングおよびプロモーション活動の恩恵を受けています。有名人やインフルエンサーはしばしばこれらの製品を支持し、その知名度と魅力をさらに高めています。全体として、都市化、消費者の購買力の向上、ファッション意識、堅牢な小売インフラの組み合わせにより、北部地域はインドのランジェリー市場の成長とトレンドを推進する支配的な勢力となっています。

最近の開発

• 2023年、Victoria's Secret＆Co.とAmazon Fashionは、顧客の好みに応える包括的なショッピング体験を導入することで、パートナーシップを強化します。アマゾンでのヴィクトリアズ・シークレットの美容製品の発売が成功したことを受けて、コラボレーションはより幅広いファッションアイテムにまで拡大しました。お客様は、ヴィクトリアズ・シークレットの公式アマゾンファッションストアフロントで購入できる人気アイテムをはじめ、ヴィクトリアズ・シークレットとピンクの4,000点以上の商品を閲覧できます。この拡大には、迅速かつ無料のプライム配送の利便性も含まれます。
• 2024年、ワコールは、一日中抜群のフィット感と快適さに重点を置いた最新コレクション「エブリデイエレガンスTシャツブラ」を発売しました。このブラシリーズは、ぴったりとした服の下でも目立たないように設計された、ワイヤーサポート付きの滑らかな成型カップが特徴です。ピーチネクター、ベージュ、ワサビグリーン、ブラックの4つのスタイリッシュな色で展開されています。このコレクションは、さまざまなファッションの好みに対応しています。ブラジャーは、リサイクル素材を含むソフトな手触りのマイクロフィラメント生地で作られており、快適さと持続可能な慣行の両方に対するワコールの取り組みを強調しています。

主要な市場プレーヤー

• Page Industries Ltd
• Triumph International (India) PrivateLimited
• Lovable Lingerie Ltd.
• Lux Industries Limited
• Modenik Lifestyle Private Limited(Enamor)
• Reliance Retail Limited (Zivame)
• Wacoal India
• ヴィクトリアズ・シークレット & Co.
• INTIMI India Limited (Amante)
• Purple Panda Fashion Limited