マスカラ市場 - 製品別（通常、ウォータープルーフ）、性質別（オーガニック、従来型）、販売チャネル別（マルチブランドストア、スーパーマーケット/ハイパーマーケット、オンライン、専門店、その他（専用ストア、直販など）、地域別、競合予測と機会別 2018-2028F

市場概要

世界のマスカラ市場は2022年に59.8億米ドルに達し、 2028年までの予測期間中、3.6％のCAGRで堅調な成長が見込まれています。世界のマスカラ市場は、化粧品業界内でダイナミックで活況を呈しているセグメントです。まつ毛を強調するために使用される主要な化粧品であるマスカラは、近年、一貫した成長と革新を遂げてきました。2021年9月の私の最後の知識更新の時点で、いくつかの主要なトレンドと要因が市場を形成していました。

この市場の重要な推進力の1つは、世界中で美容およびパーソナルケア製品の需要が高まっていることです。消費者は、長持ちする劇的な効果を提供する製品を求める傾向が高まっており、マスカラ業界は革新的な処方とアプリケーターを開発しています。さらに、ソーシャルメディアとインフルエンサー文化の台頭により、大胆で表現力豊かなアイメイクへの欲求が高まり、マスカラの需要が高まっています。

環境意識と持続可能性も消費者の大きな関心事となっており、環境に優しく動物実験をしていないマスカラの人気が急上昇しています。この傾向により、多くのブランドが持続可能なパッケージと原料を採用し、環境意識の高い消費者のニーズに応えるようになりました。

主要な市場推進要因

マスカラの配合とアプリケーターの革新

世界のマスカラ市場の主な推進要因の 1 つは、マスカラの配合とアプリケーターの継続的な革新です。化粧品会社は、長持ちし、ボリュームがあり、ダマのないまつ毛を求める消費者の需要を満たすために、常に新しく改良されたマスカラ製品を開発しています。これらの革新には、カール、長さ、鮮明さを向上させるポリマー、繊維、ワックスなどの高度な成分の使用が含まれることがよくあります。防水性とにじみ防止性のマスカラはますます人気が高まっており、一日中持続することを求める消費者のニーズに応えています。さらに、マスカラ アプリケーターのデザインも進化しており、ブランドはまつ毛を長くする、ボリュームアップする、カールさせるなど、特定のまつ毛効果を実現するためにさまざまなブラシの形状と素材を導入しています。これらのイノベーションは忠実な顧客を引き付けるだけでなく、優れたパフォーマンスと独自の機能を約束する最新のマスカラ製品を求める消費者の売上を押し上げます。

美容トレンドとソーシャルメディアの影響

美容トレンドとソーシャルメディアの広範な影響は、マスカラ市場の原動力となっています。Instagram、TikTok、YouTubeなどのプラットフォームは、消費者の好みや購入決定に大きな影響を与える新世代のメイクアップ愛好家や美容インフルエンサーを生み出しました。

重要なトレンドの1つは、ドラマチックなまつ毛を際立たせる大胆で表現力豊かなアイメイクに重点を置いていることです。膨大なフォロワーを持つインフルエンサーは、マスカラの塗り方を披露し、特定の製品を推奨することで、事実上製品の支持者として機能します。これにより、消費者はさまざまなマスカラブランドやスタイルを試すようになり、市場の多様化に貢献します。

文化やファッションのトレンドも大きな影響を与えます。たとえば、目を大きく開いた「ドウ」や「キツネ」のような目元が人気を集めれば、こうした美的感覚を実現するのに役立つ特定のマスカラの需要が高まる可能性があります。こうした進化するトレンドに素早く適応できるマスカラ ブランドは、競争上の優位性を獲得します。

この分野では、ソーシャル メディアやインフルエンサーとのパートナーシップを活用した効果的なマーケティング戦略が極めて重要です。ブランドは、最新の美容トレンドに合わせ、こうしたプラットフォームの影響を受ける消費者の注目を集める魅力的なストーリーを作成する必要があります。ダイナミックなマスカラ市場で成功するには、機敏性、創造性、そして常に変化する美容環境に適応する能力が不可欠です。

持続可能性と環境に優しい製品

持続可能性と環境に優しい製品は、世界のマスカラ市場を牽引する要因として浮上しています。消費者の環境意識が高まるにつれ、彼らは自分の価値観に合ったマスカラ製品を求めています。ブランドは、持続可能な包装材料を採用し、プラスチック廃棄物を削減し、動物実験をしていないビーガンマスカラのオプションを提供することで対応しています。さらに、一部の企業は、使い捨ての包装を最小限に抑えるために詰め替え可能なマスカラ容器を検討しています。これらの持続可能性の取り組みは、倫理的な考えを持つ消費者にアピールするだけでなく、ブランドの評判を高めます。さらに、さまざまな地域の規制機関は、持続可能で環境に配慮した慣行にますます重点を置いており、マスカラメーカーが製品開発とサプライチェーンでより環境に配慮したアプローチを採用するように影響を与える可能性があります。

メイクアップルーティン

メイクアップルーティンは、多くの人にとって日常生活の基本的な側面であり、自己表現と自信に貢献しています。このルーティンの中で、マスカラはアイライナーやアイシャドウなどの他の化粧品とともに重要な役割を果たし、定期的かつ一貫した使用を促進します。

無数の人にとって、マスカラはアイメイクを完成させる最後の仕上げです。マスカラはまつ毛を強調して際立たせ、目を大きく、生き生きと、表情豊かに見せます。日中のさりげないメイクにも、夜の華やかな装いにも、マスカラはさまざまなスタイルや場面に適応する万能ツールです。

さらに、マスカラは目に見える結果を素早く効率的に得るための手段となることがよくあります。最小限のメイクでも、マスカラを数回塗るだけで大きな違いが生まれるため、忙しいスケジュールの人にとっては魅力的な選択肢となります。

マスカラを塗るという儀式は、多くの人にとって心を落ち着かせ、自信を高める体験にもなります。マスカラは、自分の特徴に集中し、セルフケアの時間を取ることを可能にし、幸福感をもたらします。

本質的に、メイクアップ ルーチンにおけるマスカラの役割は、単なる美観を超えています。それは毎日の儀式となり、外見の美しさと内面の自信の両方を高めます。マスカラは多用途で、さまざまなスタイルに適応でき、使いやすいため、数え切れないほど多くの人々の日常生活に愛され、欠かせないものとなっています。

新興地域での市場拡大

主要な市場の課題

熾烈な競争と飽和

世界のマスカラ市場における主な課題の 1 つは、熾烈な競争と市場の飽和です。数多くの確立された化粧品ブランドと新興企業が市場シェアを競い合っており、市場は混雑しています。消費者が利用できるマスカラの選択肢が多すぎるため、ブランドは差別化を図り、競争の激しい市場で目立つという課題に直面しています。この競争はしばしば価格競争につながり、利益率を低下させる可能性があります。ブランドは、競争の激しい市場で消費者の共感を呼び、注目を集める革新的なマスカラ製品とマーケティング戦略を生み出すために、研究開発に継続的に投資する必要があります。

規制遵守と成分の安全性

規制遵守と成分の安全性は、マスカラメーカーにとって大きな課題です。マスカラ製品は目に近いため厳しい規制の対象となり、安全性とアレルギー反応の可能性が懸念されます。米国の FDA や EU 化粧品規制など、さまざまな国際的および地域的な化粧品規制に準拠するには、綿密なテストと文書化が必要です。さらに、マスカラの配合には化学物質と成分の複雑な混合物が含まれるため、製品の安全性とアレルギー性に関する懸念が生じる可能性があります。マスカラの処方が幅広い消費者にとって効果的かつ安全であることを保証することは、メーカーにとって常に課題です。

変化する消費者の嗜好とトレンド

マスカラ市場は、絶えず変化する消費者の嗜好と美容トレンドによって、常に流動的です。今日消費者の心をつかむものが明日には人気がなくなる可能性があるため、ブランドは機敏性と適応性を維持することが不可欠です。

マスカラ市場を形成する重要なトレンドの 1 つは、ナチュラルでミニマルなメイクアップ ルックへの移行です。消費者がより繊細な美学を受け入れるようになるにつれて、重くてボリュームのあるマスカラの需要は、より控えめなオプションに取って代わられる可能性があります。ダマや過度のドラマチックさがなく、さりげなく強調する、長さと輪郭を強調するマスカラが人気を集める可能性があります。

さらに、消費者はクリーンで持続可能な美容製品への関心が高まっています。この価値観の変化はマスカラにも及んでおり、ブランドは処方の再検討を迫られています。環境に優しく、動物実験をしていない、ビーガン マスカラの人気が高まっています。倫理的な調達、リサイクル可能なパッケージ、環境に優しい製造プロセスを優先するブランドは、この良心的な消費者層にアピールできるでしょう。

これらのトレンドを乗り切るために、マスカラ ブランドは消費者の好みに敏感であり、研究開発に投資し、製品の提供において柔軟性を維持する必要があります。継続的なイノベーション、ブランド変更の取り組み、変化する期待に沿った製品の発売は、このダイナミックな市場で競争力を維持する鍵となります。さらに、透明性と責任のあるブランド イメージを構築することで、ますます目の肥えた消費者の間で信頼と忠誠心を育むことができます。

流通と小売の課題

流通と小売の課題は、マスカラ製品の消費者へのアクセシビリティと入手可能性に影響を与えます。e コマースの成長により小売環境が変わり、マスカラを含む化粧品の購入にオンライン プラットフォームを利用する消費者が増えています。これはブランドにとってリーチを拡大する機会となる一方で、オンラインでの競争、顧客体験、配送ロジスティクスに関連する課題ももたらします。さらに、パンデミックによりオンライン ショッピングへの移行が加速し、堅牢な e コマース戦略の必要性が生まれました。デパートや美容専門店などの従来の小売チャネルも進化しており、ブランドはこれらの変化を乗り越えて、マスカラ製品が消費者の目に留まり、アクセスしやすい状態を維持する必要があります。

主要な市場動向

クリーンかつ持続可能なマスカラ製品

世界のマスカラ市場における注目すべき動向の 1 つは、クリーンかつ持続可能なマスカラ製品の需要が高まっていることです。消費者は、化粧品に使用される成分や、美容の選択が環境に与える影響について、ますます意識するようになっています。その結果、多くのマスカラ ブランドは、パラベン、硫酸塩、フタル酸エステルなどの潜在的に有害な化学物質を排除するために製品を改良しています。クリーンな成分に加えて、動物実験をしていない、ビーガン、倫理的に調達されたマスカラが好まれるようになっています。ブランドはまた、持続可能な包装材料と環境に優しい慣行を採用して、二酸化炭素排出量を削減しています。この傾向は、美容業界におけるより広範な持続可能性の動きと一致しており、責任ある倫理的なマスカラの選択肢を求める消費者の要望を反映しています。

カスタマイズとパーソナライゼーション

パーソナライゼーションは、マスカラ市場の重要なトレンドになっています。ブランドは、個人の好みやニーズに応えるためにカスタマイズ可能なマスカラソリューションを提供しています。一部の企業は、まつ毛を長くする、ボリュームアップする、カールさせるなど、特定のまつ毛効果を実現するために調整できるマスカラフォーミュラを提供しています。他の企業は、複数のアプリケーターオプションを備えたマスカラキットを提供し、ユーザーが実験して自分のまつ毛に最適なブラシを見つけることができます。さらに、3Dプリントなどの技術の進歩により、消費者が独自の要件に基づいて成分と効果を選択できる、特注のマスカラフォーミュラが可能になっています。パーソナライズされたパッケージングとラベルも人気を集めており、全体的な消費者体験と製品とのつながりを強化しています。

革新的なマスカラ アプリケーターと処方

マスカラ アプリケーターと処方の革新は、引き続き市場を牽引しています。ブランドは、特定のまつ毛効果を実現するために、常に新しいブラシ デザインと素材を開発しています。たとえば、さまざまな毛の長さのブラシはまつ毛を分離して定義するのに役立ちますが、湾曲したブラシはカールとリフトのために設計されています。さらに、マスカラの処方は、マイクロファイバー、ポリマー、保湿剤などの高度な成分で強化されており、長さ、ボリューム、まつ毛のコンディショニングなどのメリットを提供します。防水性とにじみ防止性のマスカラも処方が改善され、長持ちする持ちを実現しています。イノベーションの追求は、まつ毛の見た目を良くするだけでなく、追加のメリットとパフォーマンスを提供するマスカラに対する消費者の需要によって推進されています。

デジタルおよびソーシャルメディアの影響

デジタルおよびソーシャルメディアの影響は、世界のマスカラ市場における主要なトレンドであり続けています。Instagram、TikTok、YouTubeなどのプラットフォーム上の美容インフルエンサーやメイクアップ愛好家は、消費者の購買決定に大きな影響を与えています。彼らはマスカラの塗布テクニックを紹介し、製品をレビューし、美容トレンドを設定します。ブランドは、インフルエンサーと協力してマスカラ製品を宣伝し、より広いオーディエンスにリーチすることで、このトレンドを活用しています。さらに、拡張現実（AR）と仮想試着技術がeコマースプラットフォームに統合され、消費者は購入前にさまざまなマスカラ製品を仮想的にテストし、どのように見えるかを確認できるようになりました。インタラクティブ コンテンツやチュートリアルなどのデジタル マーケティング戦略は、マスカラ ブランドがオンライン空間で消費者と関わる上でますます重要になっています。

セグメント別インサイト

製品インサイト

ウォータープルーフ マスカラは、世界のマスカラ市場で最も急成長しているセグメントとして浮上しています。この人気の急上昇は、長持ちしてにじまないメイクアップ ソリューションの需要が高まっていることに起因しています。ウォータープルーフ マスカラは、消費者に一日中つけたままでいられるという安心感を与えるため、活動的なライフスタイルや湿度の高い気候や雨の多い気候では特に魅力的です。

ウォータープルーフ マスカラの成長は、処方開発における技術的進歩によっても推進されています。これらのマスカラは現在、耐水性だけでなく、印象的なまつ毛のボリューム、カール、鮮明さも提供します。消費者は、水に耐えるだけでなく、美的効果も高めるマスカラ製品を求めています。

さらに、ソーシャルメディアや美容インフルエンサーの影響も、メイクアップ愛好家やプロがウォータープルーフマスカラの耐久性と効果をアピールするなど、ウォータープルーフマスカラの普及に一役買っています。消費者がマスカラ製品の機能面と美容面の両方を優先するにつれて、この傾向は続くと予想され、ウォータープルーフ マスカラが世界市場で支配的な地位を固めています。

Nature Insights

オーガニック マスカラは、世界のマスカラ市場で最も急速に成長している分野として急速に浮上しています。この傾向は、自然で環境に優しい美容製品に対する消費者の好みの高まりによって推進されています。オーガニック マスカラは、合成化学物質、パラベン、強力な防腐剤を使用せずに処方されているため、より安全な代替品を求める健康志向の消費者にアピールします。

さらに、動物実験をしていないビーガン コスメの需要は、これらの製品が倫理的で持続可能な慣行に準拠していることが多いため、オーガニック マスカラのトレンドと一致しています。消費者は、化粧品の起源と、環境や動物福祉への影響についてますます懸念しています。

オーガニック マスカラの増加は、これらの製品の有効性によっても推進されています。現在、多くのオーガニック マスカラは、まつ毛の長さ、ボリューム、鮮明さを印象的に実現する高性能な処方を提供しています。消費者がオーガニックおよび天然成分の利点をより認識するようになるにつれて、このセグメントは急速な成長を続け、安全性と有効性の両方を重視するマスカラ市場を再編する態勢が整っています。

地域別インサイト

北米は、世界のマスカラ市場で最大の市場となっています。この優位性は、確立された化粧品業界、美容と身だしなみの強い文化、消費者の可処分所得の高さなど、いくつかの要因に起因しています。この地域は、ナチュラル ルックからよりドラマチックで大胆なスタイルまで、さまざまなメイクの好みを持つ多様な消費者層を誇り、幅広いマスカラ製品の需要を促進しています。

さらに、有名人の支持、ソーシャル メディア、美容インフルエンサーの影響は、北米のマスカラ トレンドの形成に大きな役割を果たしてきました。この地域の消費者は、新しいメイクアップのイノベーションをいち早く取り入れることが多く、新製品の発売やマーケティング キャンペーンに前向きです。

さらに、北米市場では、消費者が製品の安全性と環境への配慮をますます重視するようになったため、マスカラを含むクリーンかつ持続可能な美容製品の需要が急増しています。これらすべての要因が組み合わさって、北米は世界のマスカラ業界の主要市場としての地位を固めています。

最近の動向

• 2023 年 2 月、化粧品ブランドのメイベリン ニューヨークは、「Falsies SurrealExtensions Mascara」を発売し、マスカラ ポートフォリオを拡大しました。
• 2023 年 7 月、Huda Beauty はボリュームアップとリフトアップを実現する新しいマスカラを発売しました。新製品は、まつ毛に軽くてしなやかなままボリュームアップするソフトワックスの組み合わせで開発されたクリーミーで超黒いフォーミュラです。
• 2021年1月、Nykaa Cosmeticsは、防水性があり、ダマにならず、剥がれず、効果が長持ちする初のマスカラコレクションを発表しました。大量のボリュームからXXLまつ毛、ドラマチックなカールまで、これらのマスカラはカスタマイズされたまつ毛の外観と一日中続く快適さを提供します。

主要な市場プレーヤー

• The Estée Lauder Companies Inc.
• LVMH MoëtHennessy Louis Vuitton
• The Bodyショップ
• Inika
• Revlon Inc.
• L'Oréal SA
• Coty Inc.
• Unilever Plc.
• Avon Products Inc.
• Milk Makeup

レポートの範囲

このレポートでは、世界のマスカラ市場は、以下に詳述されている業界動向に加えて、次のカテゴリに分類されています。

• マスカラ市場、 製品別

o 通常

• マスカラ市場、 性質別

o オーガニック

• マスカラ市場、 販売チャネル別

o マルチブランド小売店

o スーパーマーケット/ハイパーマーケット

o オンライン

o 専門店

• マスカラ市場、地域別

o アジア太平洋地域

§ 中国

§ 日本

§ インド

§ベトナム

§ 韓国

o 北米

§ 米国

§ カナダ

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o ヨーロッパ

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