メイクアップベース市場 - 製品別（ファンデーション、コンシーラー、パウダー、プライマー）、エンドユーザー別（個人、プロフェッショナル）、販売チャネル別（マルチブランドストア、スーパーマーケット/ハイパーマーケット、オンライン、直接販売、専門店、その他（流通販売など））、地域別、競合予測と機会別 2018-2028F

市場概要

世界のメイクアップベース市場は、2020年に185.6億米ドルと評価されました。 2022年までに市場は拡大し、2028年までの予測期間中に4.9％のCAGRで堅調な成長が見込まれています。世界の化粧下地市場は、化粧品業界内で活況を呈しているセグメントであり、化粧下地を完璧に仕上げるための多様な製品が特徴です。市場は、特にミレニアル世代とZ世代の消費者の間で、身だしなみや外見の向上への重点が高まり、ファンデーション、プライマー、色付き保湿剤などの化粧下地製品の需要が急増するなど、いくつかの重要な要因に牽引されて大幅な成長を遂げてきました。さらに、ソーシャルメディア、美容インフルエンサー、化粧下地チュートリアルの広範な影響により、化粧下地に対する消費者の認知度と関心が高まり、売上とイノベーションが促進されています。

さらに、市場では包括性と多様性への大きなシフトが見られます。化粧品ブランドは、すべての消費者のニーズを満たす製品を提供することの重要性を認識し、より幅広い肌の色調に対応するために色の範囲を拡大しています。さらに、クリーンかつ持続可能な美容への注目が高まっており、環境に優しく動物実験をしていない化粧下地の開発が進んでいます。消費者が美容製品の成分を意識するようになるにつれ、業界はこうした好みに合わせた処方で対応してきました。

主要な市場推進要因

美容基準と消費者の嗜好の変化

美容基準の変化と消費者の嗜好の変化は、化粧下地市場に大きな影響を与えています。美の理想の変化に対応して、業界は消費者の新たな需要に応えるために大きな変革を遂げてきました。顕著な変化の 1 つは、より自然で包括的な美容基準への移行です。消費者は現在、厚塗りの化粧下地製品から、さりげなく自分の特徴を引き立てる化粧下地製品を求めています。この変化により、より自然で肌のような仕上がりを提供する軽量ファンデーション、色付きモイスチャライザー、BB クリームなどの製品に対する需要が高まっています。これらの製品は、肌の自然な美しさを輝かせながらカバーすることを目的としています。

さらに、スキンケア効果をメイクアップベース製品に組み込むことが一般的なトレンドになっています。消費者は、外見を良くするだけでなく、スキンケアの悩みにも対処する製品をますます優先しています。保湿のためのヒアルロン酸、日焼け止めのための SPF、アンチエイジング効果のための抗酸化物質などの成分を配合したファンデーションとベースが人気を集めています。メイクアップとスキンケアのこの融合は、美容ルーチンを簡素化しながら長期的な肌効果をもたらす多機能製品への要望と一致しています。

要約すると、美容基準と消費者の好みの変化により、より自然で包括的、スキンケアに重点を置いたメイクアップベース製品への移行が促進されています。こうした進化する理想に適応するブランドは、健康で輝く肌を促進しながら美しさを高める製品を求める消費者の注目と忠誠心を獲得できるでしょう。

デジタル化とソーシャル メディアの影響

ソーシャル メディアとデジタル プラットフォームの台頭は、メイクアップ ベース市場の推進に極めて重要な役割を果たしてきました。美容インフルエンサー、メイクアップ アーティスト、ブロガーは、これらのプラットフォームを使用してメイクアップのチュートリアル、製品レビュー、美容のヒントを紹介し、絶大な人気を得ています。消費者は、メイクアップの適用テクニックや製品の推奨事項に関するアドバイスをこれらのインフルエンサーに求めることがよくあります。その結果、これらのオンライン コンテンツで紹介されるメイクアップ ベース製品の需要が急増しています。ソーシャルメディアによって、消費者はメイクアップ体験を共有できるようになり、コミュニティ意識が生まれ、購買決定に影響を与えるようになりました。

処方と技術の進歩

化粧品の処方と技術の進歩は、メイクアップベース市場の成長の原動力となっています。化粧品会社は、消費者の需要を満たすために、革新的な成分と処方を継続的に研究・開発しています。これには、保湿のためのヒアルロン酸、日焼け止めのためのSPF、アンチエイジング効果のための抗酸化物質などの成分など、スキンケア効果をメイクアップベース製品に組み込むことが含まれます。軽くて長持ちする処方も優先事項となり、重くなくケーキのような感じもなく一日中つけ心地が良いものを求める消費者のニーズに応えています。これらの進歩により、メイクアップ ベース製品の性能が向上しただけでなく、より幅広い消費者層への訴求力も高まりました。

包括性と多様性

メイクアップ ベース市場は、包括性と多様性への変革を遂げています。幅広い肌の色調に対応することの重要性を認識し、ブランドはより包括的になるよう色調の範囲を拡大しています。この多様性への動きは、さまざまな肌の色調やアンダートーンの人に対応する製品に対する消費者の需要によって推進されてきました。メイクアップ ベース製品は現在、幅広い色調で販売されており、あらゆる民族的背景を持つ消費者が自分の肌色に合った製品を見つけることができます。消費者は多様性と表現を受け入れる企業をますます支持しているため、包括性を優先するブランドは市場で大きな成功を収めています。

主要な市場の課題

規制の複雑さと安全性の懸念

メイクアップ ベース業界にとっての永続的な課題は、国ごとに異なる複雑な規制環境を乗り切ることです。化粧品規制は、製品の安全性、ラベルの正確性、成分制限の遵守を保証するために制定されています。しかし、既存のブランドにとっても新規参入者にとっても、これらを理解し遵守することは困難な場合があります。規制の変更に対応し、製品の処方が安全基準に準拠していることを確認することは、コストがかかり、時間のかかる作業です。さらに、パラベンやフタル酸エステルなどの特定の成分の安全性に関する消費者の懸念から、監視が強化され、よりクリーンな処方が求められています。企業は、製品の有効性を維持しながら、これらの懸念に対処するために、継続的に製品の処方を改良する必要があります。

環境への影響と持続可能性

化粧下地業界は、環境への影響に関する監視がますます厳しくなっています。化粧品の製造、包装、廃棄は、プラスチック廃棄物や炭素排出などの環境問題の一因となっています。消費者はますます環境に優しく持続可能な美容オプションを求めており、ブランドにはより環境に配慮した慣行を採用するよう圧力がかかっています。持続可能な包装、水使用量の削減、動物実験を行わないテストは、ブランドがこれらの懸念に対処するために講じている措置の一部です。しかし、製品ライフサイクル全体にわたって持続可能性を実現することは、依然として複雑な課題です。持続可能性と費用対効果および製品性能のバランスを取ることは、化粧下地市場の企業にとって継続的な課題です。

包括性と多様性の課題

化粧下地業界では包括性と多様性がトレンドとなっていますが、課題も生じています。色の範囲を拡大し、製品が多様な肌の色調に対応できるようにするには、多大な研究開発の取り組みが必要です。幅広い肌色に対して正確な色合わせと色調のバリエーションを実現することは複雑な作業です。包括性の取り組みが不十分な場合、ブランドは批判に直面し、評判が損なわれる可能性があります。さらに、課題は色調だけにとどまりません。敏感肌、脂性肌、乾燥肌、混合肌など、さまざまな肌タイプの独自のスキンケアニーズを理解することも含まれます。品質と性能を維持しながら、これらの多様なニーズに応える製品を開発することは、常に課題となっています。

消費者の期待と急速な製品回転

メイクアップベース業界は、トレンドが急速に変化する消費者主導の市場で事業を展開しています。変化する消費者の期待と好みに対応することは、困難な作業となる可能性があります。消費者は革新的な製品だけでなく、透明性と信頼性のあるブランドコミュニケーションを求めています。美容インフルエンサーとオンラインレビューは製品の評判と売上に大きな影響を与える可能性があるため、企業は強力なオンラインプレゼンスを維持し、オーディエンスと効果的に交流する必要があります。さらに、メイクアップベースのトレンドの急速な回転により、頻繁な製品の発売と更新が必要になります。これにより、リソースが圧迫され、競争が激化し、市場が飽和状態になり、確立されたブランドと新しいブランドの両方が目立って成功することが困難になります。

結論として、メイクアップベース業界は、絶え間ない適応と革新を必要とするさまざまな課題に直面しています。規制の複雑さと安全性の懸念を乗り越え、環境への影響と持続可能性の問題に対処し、包括性と多様性の課題を管理し、常に変化する消費者の期待に応えることは、この競争の激しい市場で企業にとって重要なハードルです。メイクアップベース業界で成功するブランドは、これらの課題を効果的にバランスさせながら、新たなトレンドと技術の進歩に敏感でいられるブランドです。

主要な市場トレンド

クリーンかつ持続可能な美容

メイクアップベース市場で最も顕著なトレンドの 1 つは、クリーンかつ持続可能な美容製品の需要の増加です。消費者は化粧品の成分を意識するようになり、有害な化学物質を含まず、環境に優しい製品を求めています。このトレンドにより、クリーンかつ天然の成分と持続可能なパッケージを特徴とするメイクアップベース製品が開発されました。ブランドはまた、増加する消費者セグメントの倫理的価値観に合わせて、動物実験をしていないビーガン処方を強調しています。持続可能性が焦点となるにつれ、環境に優しい慣行と透明性のある原料調達を優先する企業が市場で支持を集めています。

スキンケア配合のメイクアップベース

スキンケアとメイクアップの融合は、メイクアップベース市場における重要なトレンドであり続けています。消費者は、外見を良くするだけでなく、スキンケア効果も提供する製品を求める傾向が高まっています。これにより、ヒアルロン酸、ビタミン、抗酸化物質、さらには SPF などの栄養成分を配合したメイクアップベース製品が開発されました。これらの製品は、完璧な仕上がりを実現しながら、保湿、保護、アンチエイジング効果を提供することを目指しています。スキンケアとメイクアップの境界は曖昧になりつつあり、消費者はルーチンを簡素化し、長期的な肌効果をもたらす多機能製品を求めています。

包括性とシェードの拡大

包括性は、メイクアップベース市場における強力なトレンドであり続けています。ブランドは、消費者の多様な肌色に対応するために、幅広い色合いと色調を提供することの重要性を認識しています。この傾向は、単に色合いの数を増やすことにとどまりません。さまざまな肌タイプの独自のニーズを理解し、それに対応することも意味します。包括性を優先し、色合いの拡大に投資するブランドは、消費者の要求を満たすだけでなく、美容業界内での多様性と代表性を促進しています。

デジタル化とパーソナライゼーション

美容業界のデジタル化により、パーソナライズされたメイクアップ体験が生まれました。拡張現実 (AR) と人工知能 (AI) を使用するアプリやツールにより、消費者は購入前にファンデーションやその他のメイクアップベースアイテムを含むメイクアップ製品を仮想的に試すことができます。この傾向により、オンラインショッピングの体験が向上し、消費者はより多くの情報に基づいた選択を行うことができます。さらに、個人の肌タイプや悩みに基づいたパーソナライズされた美容相談や推奨事項がますます一般的になりつつあります。ブランドはデータに基づく洞察を活用してカスタマイズされた製品提案を行い、より魅力的で顧客中心のショッピング体験を生み出しています。

これらのトレンドは、メイクアップベース市場のダイナミックな性質を強調しています。消費者は、自分の価値観に合致し、スキンケアのニーズに応え、多様性を尊重する製品を求めています。クリーンかつ持続可能な慣行を取り入れ、スキンケアの利点を製品に取り入れ、色の範囲を拡大し、デジタル化を採用することでこれらのトレンドに適応するブランドは、進化するこの業界で成功する上で有利な立場にあります。さらに、美容業界が進化し続ける中、企業が競争力を維持し、絶えず変化する消費者の需要を満たすためには、新たなトレンドに機敏に対応し、対応し続けることが重要です。

セグメント別洞察

製品洞察

ファンデーションは、メイクアップベース業界で最も急速に成長しているセグメントの 1 つとして浮上しています。この急激な人気上昇は、消費者の嗜好や業界のトレンドを変えたいくつかの要因に起因しています。たとえば、ナチュラルでミニマルなメイクアップの需要が急増し、ファンデーション製品の成長が促進されています。現代の消費者は、自然な肌を輝かせながら完璧なカバー力を提供する軽量で通気性のある処方を求めています。ブランドは、従来の重いファンデーションに比べて、より繊細で肌のような仕上がりを提供するセラムファンデーションやスキンティントなどの革新的なファンデーションオプションを導入することで対応しています。

しかし、業界の包括性と多様性への取り組みは、ファンデーションの急速な上昇において極めて重要でした。メイクアップブランドは現在、幅広い色合いを取り入れ、幅広い肌の色調とアンダートーンに対応しています。この包括性へのシフトは、多様な消費者層の要求を満たすだけでなく、美容コミュニティ内での代表性と帰属意識を育みます。

さらに、スキンケアとメイクアップの融合により、保湿、日焼け止め（SPF）、抗酸化物質などのスキンケア効果を高めたファンデーション製品が生まれました。この多機能アプローチは、外見を良くするだけでなく、全体的なスキンケアにも役立つ製品を求める消費者の共感を呼んでいます。

販売チャネルの洞察

化粧品業界では直接販売が最大の市場シェアを確保しており、この優位性は、直接販売戦略により企業が従来の小売仲介業者を介さずに消費者と直接つながることができるなど、いくつかの重要な要因によって推進されています。このアプローチにより、よりパーソナライズされた顧客関係が育まれ、ブランドは独自の価値提案を消費者に直接伝えることができます。多くの場合、直接販売には独立したコンサルタントや担当者のネットワークが関与し、顧客と一対一で関わり、製品のデモンストレーション、パーソナライズされた推奨事項、ハイタッチのショッピング体験を提供します。この直接的なやり取りにより、信頼と忠誠心が構築されます。これは、消費者の好みと製品の有効性への信頼が最も重要である化粧品業界では非常に貴重です。

同様に、直接販売モデルにより、企業は流通チャネルとマーケティング戦略をより細かく制御できます。消費者の好みや市場動向の変化に迅速に適応できるため、新製品、プロモーション、インセンティブをより効果的に導入できます。この俊敏性は、製品の発売やイノベーションが頻繁に行われる業界では特に貴重です。

さらに、直接販売のアプローチには、デジタルマーケティングとインフルエンサーのコラボレーションの力を活用したソーシャルメディアプラットフォームを介したソーシャルセリングが含まれることがよくあります。これにより、企業は、インフルエンサーやブランド支持者のリーチと信頼性を活用しながら、より幅広く多様なオーディエンスにリーチすることができます。

地域別インサイト

アジア太平洋地域は、化粧品やスキンケアを含むさまざまな業界で最大かつ最もダイナミックな市場としての地位を確固たるものにしています。アジア太平洋地域が化粧品市場の支配的勢力としての地位を築いている要因はいくつかありますが、その1つとして、アジア太平洋地域は広大で多様な消費者基盤を誇っています。幅広い民族、肌タイプ、好みを含む人口を抱えるこの地域は、化粧品会社が市場の多様なニーズと需要を満たすために製品をカスタマイズするユニークな機会を提供します。この地域の消費者は美容とスキンケアに非常に敏感で、製品の品質と革新性を評価することがよくあります。

しかし、アジア太平洋地域は過去数十年にわたって著しい経済成長を遂げ、可処分所得レベルが上昇しました。その結果、この地域の消費者は化粧品やスキンケア製品に投資する購買力が高まり、確立されたブランドと新興ブランドの両方にとって魅力的な市場となっています。さらに、アジア太平洋地域におけるソーシャルメディアとデジタルプラットフォームの影響は、美容トレンドを推進し、消費者の選択を形作る上で重要な役割を果たしてきました。たとえば、K-beauty（韓国の美容）とJ-beauty（日本の美容）のトレンドは国際的に認知され、この地域に影響を与えています。

最近の動向

• 2022年1月、CharlotteTilbury社は美容をリフレッシュするためにファンデーションを導入しました。 Beautiful Skinと呼ばれるこの製品は、スキンケアの利点とメイクのカバー力と発色の良さを組み合わせることを目的としています。ヒアルロン酸は肌に潤いを与え、ココナッツエキスは肌のバリアを強化してふっくらさせ、植物由来の物質であるBix'Activは顔色をマットにするのに役立ちます。
• 2023年8月、フィオナ・コー・チャン社は、寝ている間にも安心して使えると主張する新しいファンデーションを発表しました。

主要な市場プレーヤー

• ロレアルSA
• 資生堂
• エイボンプロダクツ社
• エスティローダー企業
• Coty Inc.
• Mary Kay Inc.
• LVMH Moët Hennessy - Louis Vuitton SE
• Chanel SA
• Amorepacific Corporation
• Christian Dior SE
  
  

レポートの範囲

このレポートでは、世界のメイクアップベース市場は、以下に詳述されている業界動向に加えて、次のカテゴリに分類されています。

• メイクアップベース市場、 製品別

o ファンデーション

o コンシーラー

o パウダー

• メイクアップベース市場 エンドユーザー別

o 個人

• メイクアップベース市場 販売チャネル別

o マルチブランド小売店

o スーパーマーケット/ハイパーマーケット

o オンライン

o 直接販売

o 専門店

• メイクアップベース市場、地域別

oアジア太平洋

§ 中国

§ 日本

§ インド

§ ベトナム

§ 韓国

o 北米

§ 米国

§ カナダ

§ メキシコ

o ヨーロッパ

§ フランス

§ 英国

§ イタリア

§ ドイツ

§ スペイン

o 南米

o 中東およびアフリカ

§ 南アフリカ

§ サウジアラビア

§ UAE