デオドラント市場 – 世界の業界規模、シェア、トレンド、機会、予測、タイプ別（スプレー、ロールオン、スティック、クリーム、その他）、包装材料別（金属、プラスチック、その他）、エンドユーザー別（男性、女性）、流通チャネル別（ハイパーマーケット/スーパーマーケット、コンビニエンスストア、薬局/ドラッグストア、オンライン、その他）、地域別、競合別、2018-2028年
Published on: 2024-10-22 | No of Pages : 320 | Industry : Consumer Goods and Retail
Publisher : MIR | Format : PDF&Excel
デオドラント市場 – 世界の業界規模、シェア、トレンド、機会、予測、タイプ別（スプレー、ロールオン、スティック、クリーム、その他）、包装材料別（金属、プラスチック、その他）、エンドユーザー別（男性、女性）、流通チャネル別（ハイパーマーケット/スーパーマーケット、コンビニエンスストア、薬局/ドラッグストア、オンライン、その他）、地域別、競合別、2018-2028年
| 予測期間 | 2024-2028 |
| 市場規模（2022年） | 241.2億米ドル |
| CAGR（2023-2028年） | 7.4% |
| 最も急成長しているセグメント | ロールオン |
| 最大市場 | ヨーロッパ |
市場概要
世界のデオドラント市場は241.2億米ドルと評価されました2022年には市場が拡大し、2028年までの予測期間中に7.4%のCAGRで堅調な成長が見込まれています。デオドラントは、体臭を新鮮な香りに変えるのに役立つ芳香剤またはフレグランス製品です。細菌は汗を食べて分解するため、体臭は通常、細菌の増殖の結果です。デオドラントに含まれる抗菌成分は、増殖する生物に作用して細菌の分解を阻止します。デオドラントの芳香液滴は、体臭を軽減し、新鮮な香りに変えるのに役立ちます。デオドラントには、エアゾールスプレー、ロールオン、クリームなど、さまざまな形があり、すべて市場で販売されています。デオドラントは、ライフスタイルの改善、自分に自信を持ちたいという願望、個人的な身だしなみ、衛生管理の結果として、過去数年間で人気が高まり、需要が高まっています。
主要な市場推進要因
個人衛生に対する意識の高まり
今日の健康志向の世界では、個人衛生が極めて重要になっています。個人衛生と全体的な健康の関連性に対する意識の高まりは、世界のデオドラント市場の主要な推進力となっています。消費者は、効果的なデオドラントは、爽やかな香りを保つだけでなく、細菌の増殖や汗による皮膚の問題の予防にも役立つことを理解しています。
進行中のCOVID-19パンデミックにより、個人衛生の重要性がさらに強調されています。頻繁な手洗いとマスクの着用により、人々は清潔さと爽やかさの維持にさらに重点を置くようになり、デオドラントの需要が高まっています。その結果、メーカーはこの意識を利用して、抗菌性を高め、爽やかさを長持ちさせる革新的な製品を開発しました。
さらに、環境の持続可能性に対する懸念の高まりにより、環境に優しいデオドラントの選択肢が開発されました。これらの製品には、刺激の強い化学物質が含まれていないことが多く、リサイクル可能なパッケージで提供されるため、環境に配慮する消費者の好みに合っています。
可処分所得の増加
特に新興市場における経済的繁栄は、世界のデオドラント市場の成長に大きく貢献しています。可処分所得が増加するにつれて、消費者はデオドラントを含むパーソナルケア製品にもっとお金を使うようになります。この傾向は、中国、インド、ブラジルなどの国で特に顕著で、これらの国では中流階級の急成長により、高級ブランドデオドラント製品の需要が高まっています。
さまざまな価格帯と製品配合が用意されているため、消費者は予算と好みに合ったデオドラントを選ぶことができます。さらに、一定のライフスタイルと外見を維持したいという願望から、長持ちする保護と心地よい香りを提供する高品質のデオドラントに投資する意欲が生まれています。
このような市場の動向に応えて、メーカーは、価格に敏感な消費者向けの手頃な価格のオプションから、贅沢な体験を求める人向けの高度な機能を備えたプレミアム製品まで、幅広いデオドラント製品を発売しています。
変化する消費者のライフスタイル
進化する消費者のライフスタイルは、デオドラント市場に大きな影響を与えています。世界的な都市化とペースの速いライフスタイルへの傾向により、汚染やストレスなどの環境要因にさらされる機会が増えています。これらの要因と多忙な日常生活が相まって、効果的で長持ちするデオドラントの必要性が高まっています。
さらに、フィットネスとウェルネスの動きが世界中で勢いを増し、人々が身体活動に従事し、より健康的なライフスタイルを採用することが奨励されています。この傾向により、激しい身体活動に耐え、一日中爽快感を提供するように設計されたスポーツやパフォーマンス志向のデオドラントの需要が高まっています。
COVID-19パンデミックによって加速されたリモートワークやフレキシブルワークへの移行も、消費者の嗜好に影響を与えています。通勤者が減り、自宅で過ごす時間が増えるにつれて、一日中爽快感を維持しようとする人々から、長時間の保護を提供するデオドラントの需要が高まっています。
製品配合のイノベーション
デオドラント市場では、さまざまな消費者のニーズや嗜好に対応することを目的とした製品イノベーションが継続的に流入しています。メーカーは、消費者の変化する需要を満たすために、積極的に新しい処方の開発に取り組んできました。
注目すべきイノベーションの 1 つは、アルミニウムベースの制汗剤に関連する潜在的な健康リスクに対する懸念に駆り立てられた、アルミニウムを含まないデオドラントの導入です。これらのアルミニウムを含まない代替品は、自然で安全な臭気制御を提供し、よりクリーンかつ透明性の高い成分リストを求める健康志向の消費者に魅力的です。
もう 1 つの注目すべき傾向は、デオドラント処方に天然および有機成分を組み込むことです。アロエベラ、ティーツリーオイル、重曹などの成分は、皮膚の炎症やアレルギーを最小限に抑えながら効果的な臭気防止を提供するために使用されています。これは、クリーンでグリーンな美容製品に対する好みの高まりと一致しています。
さらに、デオドラントブランドは、アクティブなライフスタイルを送っている人や高温多湿の気候に住んでいる人のニーズに応える、長持ちする耐汗処方の開発に注力しています。これらのイノベーションは、さまざまな消費者セグメントに特化したソリューションを提供することで市場を拡大しました。
電子商取引と利便性
電子商取引の急速な成長により、消費者がデオドラントを購入する方法が変わりました。オンラインプラットフォームは、幅広いデオドラント製品を購入するための便利でアクセスしやすい方法を提供し、消費者が価格を比較し、レビューを読み、より幅広い選択肢にアクセスできるようにします。
COVID-19パンデミックにより、消費者が対面でのやり取りを最小限に抑えようとしたため、オンラインショッピングへの移行が加速しました。以前はパーソナルケア製品の電子商取引プラットフォームを使用していなかった多くの人々が、ロックダウン中にオンライン小売業者に目を向け、この行動は続くと予想されます。
サブスクリプションベースのモデルも、デオドラント市場で人気を集めています。ブランドは、デオドラントを定期的に消費者の玄関先に直接配達するサブスクリプションサービスを提供し、好みの製品を継続的に供給できるようにしています。このアプローチは利便性を提供するだけでなく、顧客ロイヤルティも高めます。
さらに、詳細な製品情報と顧客レビューがオンラインで利用できるため、消費者は情報に基づいた選択を行うことができます。消費者は簡単に成分を調べ、ブランドを比較し、特定の好みやニーズに合ったデオドラントを選択できます。
主要な市場の課題
変化する消費者の嗜好
世界のデオドラント市場は、変化する消費者の嗜好に対応するという継続的な課題に直面しています。最も重要な変化の 1 つは、天然およびオーガニック製品に対する需要の高まりです。消費者はパーソナルケア製品の成分についてますます懸念するようになり、パラベン、フタル酸エステル、合成香料などの有害な化学物質を含まないデオドラントが好まれるようになっています。
この課題に対処するために、デオドラントメーカーは研究開発に投資し、臭い対策に効果的であるだけでなく、クリーン ビューティーのトレンドにも合った製品を開発する必要があります。これには、植物抽出物やエッセンシャルオイルなどの天然成分の使用や、潜在的に有害な添加物の排除が含まれることがよくあります。
さらに、一部の消費者は動物実験をしていないビーガンのオプションを求めており、倫理的な調達と生産プロセスの必要性が生じています。これらの好みを満たすには、サプライチェーンの透明性と、製品の動物実験をしていないビーガンステータスを証明する認証が必要です。
これらの変化する消費者の好みに遅れずについていくことは、製品の配合、マーケティング戦略、調達慣行の絶え間ない革新と適応を必要とするため、困難な場合があります。
規制遵守と安全性の懸念
デオドラント市場は、特に脇の下などの身体に使用するため、厳しい規制監視の対象となっています。製品の安全性と規制への準拠を確保することは、メーカーにとって大きな課題です。
主な懸念事項の 1 つは、制汗剤に含まれるアルミニウム化合物などの潜在的に有害な成分の使用です。研究では、アルミニウムへの曝露と乳がんやアルツハイマー病などの健康問題との関連が示唆されています。そのため、FDA (米国食品医薬品局) などの規制機関はこれらの成分の使用を厳重に監視しており、メーカーにとって処方上の課題につながる可能性があります。
さらに、グローバル市場ではさまざまな国際規制への準拠が求められており、デオドラント製品の開発と流通が複雑になっています。国によってラベル、成分、安全性評価に関する要件が異なるため、メーカーは複雑な規制網をうまく乗り越える必要があります。
これらの課題に対処するために、メーカーは研究開発に投資して安全で効果的な代替成分を特定し、厳格な安全性試験を実施し、規制の進化を常に把握してコンプライアンスを維持する必要があります。
主要な市場動向
天然でクリーンな成分の台頭
世界のデオドラント市場で最も顕著な傾向の 1 つは、天然でクリーンな成分に対する需要の増加です。消費者は肌に塗る製品に対する意識が高まり、パラベン、フタル酸エステル、合成香料などの潜在的に有害な化学物質を含まない処方を積極的に求めています。
重曹、クズウコン粉末、ココナッツオイル、エッセンシャルオイルなどの成分で処方されることが多い天然デオドラントは、消費者がより安全な代替品を求めるにつれて人気が高まっています。これらの製品は、刺激の強い化学物質に頼らずに効果的な臭気抑制効果を発揮するため、敏感肌の方や長期的な健康への影響が心配な方にとって魅力的です。
デオドラントのパッケージには、「クリーン」、「グリーン」、「フリー フロム」などのクリーン ビューティー認証ラベルがますます多く表示され、透明性と成分の完全性を示しています。メーカーは、臭気防止と肌に優しい効果の両方を提供する天然デオドラントを配合するための研究開発に投資しています。
天然およびクリーンな成分の増加は、消費者がクリーンで意識の高い生活を求める幅広い傾向を反映しています。この傾向を取り入れているデオドラント ブランドは、市場で継続的な成長が見込まれます。
持続可能性と環境に優しいパッケージ
持続可能性は、世界のデオドラント市場の中心的焦点となっています。消費者の環境意識が高まるにつれて、環境に優しいパッケージと持続可能な生産方法を優先するブランドを求めています。重要な傾向は、プラスチック廃棄物の削減です。多くのデオドラント ブランドは、従来のプラスチック パッケージからより持続可能な代替品に移行しています。これらには、段ボールの筒や再利用可能な容器など、生分解性、堆肥化可能、またはリサイクル可能な包装材料が含まれる場合があります。一部のブランドでは、詰め替え可能なデオドラントのオプションも提供しており、使い捨ての包装の必要性が全体的に減少しています。
持続可能性は、包装を超えて、製品のライフサイクル全体にまで及びます。メーカーは、サプライチェーンと生産プロセスを評価して、炭素排出量を削減し、廃棄物の発生を最小限に抑えています。この持続可能性への取り組みは、環境に配慮しているだけでなく、環境意識の高い消費者にもアピールします。さらに、ブランドは、原材料の倫理的な調達と動物実験を行わない慣行への取り組みをますます強調しています。これは、環境に優しいだけでなく、倫理的に生産された製品を求める消費者の要望と一致しています。
ジェンダーニュートラルで包括的なマーケティング
ジェンダーニュートラルで包括的なマーケティングは、デオドラントの販売方法と認識方法を変えています。歴史的に、デオドラントのマーケティングは性別を特定することが多く、製品は男性または女性のみに販売されていました。しかし、消費者の多様なアイデンティティと嗜好を認識する新しいトレンドが生まれています。多くのブランドが現在、ジェンダーニュートラルなブランディングとマーケティングのアプローチを採用しています。これらのブランドは、ジェンダーアイデンティティに関係なく、すべての消費者に応える製品を作成することを目指しています。これには、広告キャンペーンやパッケージングでの包括的な言語と画像の使用が含まれます。ジェンダーニュートラルに加えて、包括性はマーケティング資料でのボディポジティブと多様な表現にまで及びます。ブランドは、顧客ベースの多様性を反映するために、さまざまな体型、民族、年齢のモデルを採用しています。このトレンドは、包括性と多様性へのより広範な社会の変化と一致しており、パーソナルケア製品は誰もが利用しやすく歓迎されるべきであることを認識しています。
セグメント別インサイト
タイプ別インサイト
タイプに基づいて、市場はスプレー、ロールオン、スティック、その他に分かれています。衣類の汚れを防ぐ速乾性などの機能を備えた商品に対する顧客の需要が高まっているため、スプレーセクターが製品タイプ別市場を支配すると予測されています。さらに、他の製品と比較して、スプレー式デオドラントはべたつかず、湿っていないため、市場が拡大しています。
パッケージングに関する洞察
市場は、金属、プラスチック、その他のタイプのパッケージング材料に分類されています。プラスチック業界が最大の市場シェアを占めると予想されています。ガラスや紙などの材料と比較すると、プラスチック容器は衝撃や落下に耐えることができるため、より頑丈であると言われています。この特性により、製品の需要が高まっています。さらに、他の原材料と比較してコストが低いため、他のタイプの材料よりも好まれることがよくあります。プラスチック製デオドラントは軽量であるため、持ち運びが簡単で、旅行中に持っていくのに非常に便利です。
エンドユーザーの洞察
市場の2つのエンドユーザーセグメントは、男性と女性で構成されています。バスケットボール、フットボール、クリケットなどのスポーツに参加する男性が多いため、男性セグメントがより大きな市場シェアを占めると予想されます。不快な汗の臭いを防ぐ方法として、デオドラントはアスリートの間でますます人気が高まっています。全米大学体育協会が発表したデータによると、2017～18年の米国の男子NCAA学生アスリートの数は全国で約278,614人で、学生アスリート全体の56%を占めています。男性はまた、製造、建設、鉱業など、より肉体的な労力を必要とする産業で働くことが期待されています。今後数年間、この要素がこの分野の成長を後押しすると予想されています。
地域別洞察
ヨーロッパは、2023～2030年の予測期間中に最大のデオドラント市場シェアを占めると見込まれています。この地域にはロレアル、バイヤスドルフ、エイボン、ユニリーバなど、製品の購入を促進する化粧品大手が多数存在しており、今後数年間で市場は堅調な成長を遂げると予測されています。さらに、この地域のほとんどの人々は衛生的なライフスタイルを好むため、デオドラントを生活必需品とみなしており、それが製品の需要の高まりにつながっています。
最近の動向
- 2022年 - Unilever PLC は、新しい認定天然エアゾール デオドラント ブランド、Schmidt's を立ち上げました。この立ち上げにより、同社は美容およびパーソナル ケア セグメントでの製品の深みを高めることができます。
- 2022年 - Procter & Gamble Secret ブランドは Weightless Dry Spray コレクションを発表しました。アルミニウムフリーの制汗デオドラント オプションで構成されており、汗や臭いから保護します。
主要な市場プレーヤー
- LaveranaGmbH & Co
- Marico Limited
- Proctor & Gamble Pvt Ltd
- Mankind Pharma Limited
- McNroe Consumer Products Pvt. Ltd.
- Emami Limited
- Beiersdorf AG
- ITC Limited
- Hindustan Unilever Limited
- Henkel AG & Co
レポートの範囲
このレポートでは、世界のデオドラント市場は、以下に詳述されている業界のトレンドに加えて、次のカテゴリに分類されています。
- デオドラント市場、 タイプ別
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- デオドラント市場、 包装材料別
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- デオドラント市場、 エンドユーザー別
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- デオドラント市場、 流通チャネル別
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- デオドラント市場、地域別
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