男性用グルーミング製品市場 – 世界の業界規模、シェア、トレンド、機会、予測、タイプ別（スキンケア、ヘアスタイリング、シェービング/ひげケア、アクセサリー、カラーコスメ）、製品タイプ別（シェービングフォームとジェル、トリマー、シェーバー、シェーバーとバリカン、カミソリとカートリッジ、オイル、ジェルとワックス、その他）、流通チャネル別（ハイパーマーケット/スーパーマーケット、デパート、オンライン、その他）、地域別、競合状況別、2018～2028年
Published on: 2024-11-01 | No of Pages : 320 | Industry : Consumer Goods and Retail
Publisher : MIR | Format : PDF&Excel
男性用グルーミング製品市場 – 世界の業界規模、シェア、トレンド、機会、予測、タイプ別（スキンケア、ヘアスタイリング、シェービング/ひげケア、アクセサリー、カラーコスメ）、製品タイプ別（シェービングフォームとジェル、トリマー、シェーバー、シェーバーとバリカン、カミソリとカートリッジ、オイル、ジェルとワックス、その他）、流通チャネル別（ハイパーマーケット/スーパーマーケット、デパート、オンライン、その他）、地域別、競合状況別、2018～2028年
| 予測期間 | 2024-2028 |
| 市場規模（2022年） | 2,016億米ドル |
| CAGR（2023-2028年） | 8.2% |
| 最も急成長している分野 | ヘアスタイリング |
| 最大の市場 | アジア太平洋地域 |
市場概要
世界の男性用グルーミング製品市場は、2020年に2016億米ドルと評価されました。 2022年には2,016億ドルに達し、予測期間中は2028年までのCAGR 8.2%で堅調な成長が見込まれています。メトロセクシャル男性の台頭やセレブやインフルエンサーの影響力拡大により、伝統的な男らしさに対する考え方が変わり、男性はグルーミング製品に多くのお金を費やすようになりました。また、男性用サロンの数も増加しており、男性用グルーミング用品の需要が世界的に高まっています。さらに、最先端技術に基づく新しい性能機能を組み合わせることで、一部の市場参加者はシェーバーやカミソリなどの新しい電気製品を生み出しています。たとえば、フィリップスは2021年11月に人工知能を搭載したNorelco Shaver Series 9000を発表し、よりスマートなシェービング体験を求める都市部の消費者をターゲットにしています。ハリウッド、セレブ、王族、映画、音楽、テレビ番組に関する権威ある情報源であるEntertainment Timesが2022年4月に発表した記事によると、GenZ男性の45%が同時にグルーミング製品を使用するよう奨励されているとのことです。さらに、パンデミックにより商品の買いだめが起こり、その結果、人々のショッピング習慣がeコマースプラットフォームに変化しました。
主要な市場推進要因
変化する社会規範とジェンダー役割
過去数十年にわたり、社会規範とジェンダー役割には大きな変化がありました。男性は現在、外見をより大切にすることが奨励されており、この文化的変化が男性用グルーミング市場の成長を後押ししています。
伝統的に、グルーミングとセルフケアは女性に関連付けられることが多く、男性はより頑丈で手入れの手間のかからない外見を持つことが期待されていました。しかし、社会規範が進化するにつれて、男性のグルーミングに対する態度も変化しました。男性は、スキンケア、ヘアケア、身だしなみ製品を含むセルフケア ルーチンをますます取り入れるようになっています。
この変化の背後にある重要な推進力の 1 つは、身だしなみは見た目を良くするだけでなく、自信と力を得ることにもつながるという考えです。メディアと広告は、身だしなみの整った男性の有名人やインフルエンサーを起用して、これらの新しい男らしさの理想を推進する上で重要な役割を果たしてきました。その結果、男性は身だしなみ製品を試し、日常生活に取り入れることに前向きになっています。
さらに、ジェンダー ニュートラルで包括的な美容およびスキンケア ブランドの台頭により、身だしなみ業界における従来のジェンダーの壁が打ち破られました。男性は、もはやいくつかの基本的な身だしなみ製品に限定されず、独自のスキンケアおよび身だしなみのニーズに対応するように設計された幅広い専門製品にアクセスできるようになりました。
要約すると、社会規範とジェンダーの役割の変化は、男性用身だしなみ市場の大きな推進力となっています。男性は今や身だしなみやセルフケアに前向きになってきており、業界は変化するニーズを満たすために多様な製品を提供することで対応しています。
外見と自信への意識の高まり
男性用グルーミング市場のもう 1 つの大きな推進力は、外見と自信の関係に対する男性の意識の高まりです。多くの男性は、見た目を良くすることで自尊心を高め、全体的な健康状態を改善できることを理解しています。
今日のイメージを重視する社会では、人々はソーシャル メディア、雑誌、テレビで身だしなみの整った人のイメージに常にさらされています。この露出により、男性の間ではこれらのイメージを真似して、洗練されたきちんとした外見を実現するためにグルーミング製品に投資したいという欲求が高まっています。
グルーミング業界はこのトレンドを利用して、外見と自信を高めると約束する製品を開発、販売しています。シワやシミを減らすと謳うスキンケア製品から、髪を太く健康にすると主張するヘアケア製品まで、最高の見た目になりたいという男性の願いに応える幅広い製品が存在します。
さらに、身だしなみと職業上の成功の関係も無視できません。研究によると、外見に気を配る人は職場でより自信があり有能であるとみなされる傾向があります。その結果、多くの男性はキャリアの見通しを高めるために身だしなみ製品や習慣に投資する用意があります。
要約すると、個人的な外見と自信の関係に対する認識が高まったことで、男性は身だしなみ製品やサービスを求めるようになりました。この傾向により、男性の外見を美しくし、自尊心を高めることを約束する製品の堅調な市場が生まれました。
グルーミング製品の技術的進歩
技術的進歩により、男性用グルーミング市場に革命が起こり、技術に精通した消費者層を引き付ける革新的なソリューションが提供されています。これらの進歩により、グルーミング製品はより効果的で便利になり、男性にとって魅力的になりました。注目すべき進歩の 1 つは、電動グルーミング ツールの台頭です。電動カミソリ、トリマー、バリカンはますます洗練され、精度と使いやすさが向上しています。調整可能な設定、人間工学に基づいたデザイン、セルフクリーニング メカニズムなどの機能を備えていることが多く、効率的なグルーミング ソリューションを求める現代の男性にとって非常に魅力的です。さらに、スキンケア業界では大幅な技術的進歩が見られました。洗顔ブラシやアンチエイジングデバイスなどのハイテクデバイスは、スキンケアのルーチンを改善したい男性の間で人気が高まっています。これらのデバイスは、最先端のテクノロジーを使用して肌を洗浄、角質除去、若返らせます。
さらに、グルーミング製品での人工知能（AI）と機械学習の使用が増加しています。一部のグルーミングアプリとデバイスは、ユーザーの肌や髪の状態を分析し、製品やルーチンに関するパーソナライズされた推奨事項を提供します。このレベルのカスタマイズは、カスタマイズされたグルーミングソリューションを求める消費者にとって魅力的です。テクノロジーの統合により、製品の有効性が向上しただけでなく、全体的なグルーミングエクスペリエンスも強化されました。たとえば、照明とカメラが組み込まれたスマートミラーにより、男性はグルーミングのニーズをより適切に評価し、時間の経過とともに進捗状況を監視できます。
要約すると、テクノロジーの進歩は、男性用グルーミング市場の推進に重要な役割を果たしてきました。これらのイノベーションにより、より効率的でパーソナライズされたグルーミング製品が開発され、セルフケアの最新技術を求めるハイテクに精通した消費者を魅了しています。
Eコマースとオンラインマーケティングの台頭
Eコマースの出現とオンラインマーケティングチャネルの急増は、男性用グルーミング市場に大きな影響を与えています。オンラインプラットフォームは、利便性、アクセス性、幅広い選択肢を提供することで、多くの消費者に好まれるショッピングモードになっています。Eコマースプラットフォームにより、男性は自宅でくつろぎながらグルーミング製品を簡単に閲覧、比較、購入できるようになりました。これにより、店頭での買い物の必要性がなくなり、消費者はより幅広いブランドや製品を、多くの場合競争力のある価格で探すことができるようになりました。
さらに、オンラインマーケティングとソーシャルメディアは、グルーミング製品を世界中の視聴者に宣伝する上で極めて重要な役割を果たしてきました。ブランドは現在、ターゲットを絞った広告、インフルエンサーとのパートナーシップ、Instagram、YouTube、TikTokなどのプラットフォームでの魅力的なコンテンツを通じて消費者とつながることができます。これらのチャネルにより、ブランドは自社製品の利点を紹介し、身だしなみのヒントを共有し、消費者の間にコミュニティ意識を醸成することができます。DTC (Direct-to-Consumer) ブランドの台頭は、男性用グルーミング市場で特に大きな影響力を持っています。DTC ブランドは従来の小売流通チャネルを回避できるため、競争力のある価格で高品質の製品を提供できます。これにより業界は混乱し、既存のブランドは変化する消費者の好みに適応することを余儀なくされました。
オンライン レビューとユーザー生成コンテンツも、購入の決定に影響を与える重要な役割を果たします。男性は、グルーミング製品を選択する前に、製品レビュー、チュートリアル、仲間やインフルエンサーからの推奨に頼ることがよくあります。このデジタル口コミ マーケティングは、ブランド ロイヤルティと製品の採用に大きな影響を与えます。まとめると、eコマースとオンラインマーケティングの台頭により、製品がより入手しやすくなり、消費者の選択肢が広がり、ブランドがターゲットを絞った魅力的なデジタル戦略を通じて世界中の顧客にリーチできるようになり、男性用グルーミング市場は変革を遂げました。
主要な市場の課題
消費者の嗜好と傾向の変化
男性用グルーミング市場は、急速に変化する消費者の嗜好と傾向に対応するという継続的な課題に直面しています。男性のグルーミング習慣が進化するにつれて、業界は関連性と競争力を維持するために継続的に適応する必要があります。
消費者の嗜好の大きな変化の1つは、天然およびオーガニックのグルーミング製品の需要の高まりです。男性はスキンケア製品やグルーミング製品の成分をますます意識するようになり、天然成分で化学物質の少ない製品を好みます。この需要に応えられないブランドは、市場シェアを失うリスクがあります。
さらに、ジェンダーニュートラルおよびジェンダーインクルーシブ製品の台頭により、従来の男性用グルーミングと女性用グルーミングのカテゴリの境界があいまいになっています。ジェンダーに対する社会の考え方が変化するにつれ、一部の男性はユニセックス製品や伝統的に女性向けの製品を好むようになり、従来の市場細分化戦略に課題が生じています。
もう 1 つの新たな傾向は、持続可能性と環境への配慮への注目です。消費者は、持続可能なパッケージから動物実験を行わないテストまで、環境に配慮した慣行を優先するグルーミング ブランドを求めています。これらの価値観に沿わないブランドは、環境意識の高い消費者からの反発に直面する可能性があります。
変化する消費者の好みに対応するには、絶え間ない革新、研究、製品提供の適応に対する意欲が必要です。そうしないと、競争の激しい男性用グルーミング市場で市場シェアと関連性が低下する可能性があります。
熾烈な競争とブランドの急増
男性用グルーミング市場はますます混雑しており、多数のブランドが消費者の注目を集めようと競い合っています。この熾烈な競争は、既存企業と新規参入企業の両方にとって大きな課題となっています。
既存ブランドは、デジタル マーケティングやソーシャル メディアを活用して急速に認知度を高めている新しいニッチ ブランドとの競争に打ち勝たなければなりません。これらの小規模ブランドは、独自の製品配合、革新的なパッケージングを提供したり、男性用グルーミング市場内の特定のニッチ層にアピールしたりすることで、市場シェアを獲得できます。
新規参入企業にとって、混雑を突破して市場シェアを獲得するのは困難な戦いになる可能性があります。ブランドの認知度と信頼を築くには、時間と多大なマーケティング投資が必要になる場合があります。多くの新しいブランドは、実店舗での販売を確保したり、既存企業が支配する e コマースの分野で足場を固めたりするのに苦労しています。
さらに、スーパーマーケットやドラッグストアでのプライベート ブランドやストア ブランドのグルーミング製品の急増により、競争環境がさらに激化しています。これらのプライベート ブランドの製品は、多くの場合、低価格で提供されるため、コスト意識の高い消費者にアピールできます。
この課題に対応するために、既存ブランドはブランド ロイヤルティ、イノベーション、および競争力を維持するために製品ポートフォリオの拡大に注力する必要があります。新規参入者は、独自の価値提案、ニッチなターゲット設定、効果的なマーケティング戦略を通じて差別化を図る必要があります。
主要な市場動向
ジェンダーインクルーシブおよびジェンダーニュートラルなグルーミングの台頭
男性用グルーミング市場における重要な動向の 1 つは、ジェンダーインクルーシブおよびジェンダーニュートラルな製品の台頭です。この動向は、伝統的なジェンダー規範を打ち破り、包括性を促進するという、より広範な文化的変化を反映しています。
過去には、グルーミング製品は、性別に特化したパッケージとブランディングで販売されることがよくありました。しかし、今日の消費者、特に若い世代は、伝統的な性別の役割にとらわれない製品を使用することに前向きになっています。これにより、意図的にジェンダーニュートラルまたは包括的なグルーミング製品ラインが開発され、幅広い消費者にアピールするようになりました。
ジェンダーインクルーシブなグルーミング製品は、ステレオタイプの画像や配色を避け、ミニマリストでジェンダーニュートラルなパッケージングを特徴とすることがよくあります。重点は、性別に特化したマーケティングではなく、製品の機能性と有効性にあります。
さらに、ジェンダーニュートラルなグルーミングブランドは、多様性と包括性への取り組みを強調することが多く、社会的意識の高い消費者にとって特に魅力的です。これらのブランドは、ジェンダー平等と多様性を主張するインフルエンサーや組織と頻繁にコラボレーションしています。
この傾向は、グルーミング業界での可視性と表現の向上を求めてきた LGBTQ+ コミュニティによって加速されています。包括性と多様性を受け入れるブランドは、忠実な顧客基盤を獲得するだけでなく、より公平で寛容な社会の実現にも貢献します。
要約すると、ジェンダーインクルーシブおよびジェンダーニュートラルなグルーミングの増加は、変化する社会の態度と、よりインクルーシブで多様な製品提供への要望によって推進されている、男性用グルーミング市場の顕著なトレンドです。
持続可能で環境に優しいグルーミングの成長
持続可能性と環境への配慮は、男性用グルーミング市場の中心的なテーマになっています。消費者は、購入決定による環境への影響についてますます懸念しており、持続可能なグルーミング製品の需要が急増しています。
持続可能なグルーミングには、原料調達、パッケージング、製造プロセスなど、さまざまな側面が含まれます。ブランドは、パーム油不使用の製品や動物実験をしない試験方法など、従来の原料や材料に代わる環境に配慮した代替品を積極的に模索しています。
消費者が有害な化学物質や添加物を含まない処方を求める中、天然およびオーガニックのグルーミング製品が人気を集めています。これらの製品には、健康志向の消費者にアピールするオーガニック植物抽出物やエッセンシャルオイルなどの原料が使用されていることがよくあります。
パッケージの持続可能性は重要な焦点領域です。ブランドは、リサイクル可能な素材、生分解性容器、プラスチック使用量の削減など、環境に優しいパッケージのオプションを模索しています。一部のブランドは、廃棄物を最小限に抑えるために詰め替え可能なパッケージも提供しています。
さらに、多くのグルーミングブランドは、倫理的な原料調達や公正な労働慣行などの社会的責任イニシアチブを通じて持続可能性に取り組んでいます。こうした取り組みは、自分の価値観に合致するブランドをサポートしたい消費者の共感を呼んでいます。
消費者が環境に優しい選択を優先するにつれて、男性の身だしなみにおける持続可能性のトレンドは今後も拡大すると予想されています。持続可能性を取り入れたブランドは、環境への影響を減らすだけでなく、増加する良心的な消費者層にアピールします。
セグメント別インサイト
タイプ別インサイト
タイプ別では、2022年にはスキンケア部門がシェアを占めて市場を席巻しました。長年にわたり、男性用スキンケア製品の需要は、世界中で男性の個人衛生と身だしなみに対する意識の高まりによって牽引されてきました。Tiege Honleyの記事によると、2020年1月には、65歳以上の男性の83%が、男性はスキンケアを真剣に受け止める必要があると感じていました。さらに、男性用スキンケア製品に対する世界的な需要は、消費者の可処分所得の増加や流通チャネルの爆発的な成長などのマクロレベルの理由によって押し上げられています。
予測期間中、ヘアスタイリングのカテゴリーは最も速いCAGRで成長すると予想されています。ヘアスタイリング市場の収益の成長を推進する主な要因には、オーガニックヘアスタイリング製品の使用の増加、身だしなみとスタイリングのトレンドの高まり、いくつかのヘアカラー剤とヘアスタイリングブランドのデビューなどがあります。2019年11月、ハルムスタード大学の調査回答者の23％が、ヘアスタイリングは女性と同様に男性にとっても重要であると回答しました。市場の拡大を後押しするさらなる側面は、人々の美容とファッションのトレンドに対する意識の高まりです。
流通チャネルの洞察
2022年には、スーパーマーケットとハイパーマーケットセグメントが過半数のシェアを占めました。化粧品やパーソナルケア用品を購入する際の主な手段としてスーパーマーケットやハイパーマーケットを利用する顧客が増えていることが、このセグメントの成長を牽引する主な要因です。2020年のFashionNetwork.comの調査によると、男性はスーパーマーケットやハイパーマーケットで商品に触れて感じた後に購入する傾向が強いそうです。これは、モバイルデバイスで定期的に買い物をする男性がわずか22％だからです。さらに、これらの企業はまともな製品ラインナップを提供し、顧客がスキンケア製品を素早く購入できるように支援しています。
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地域別インサイト
2022年には、アジア太平洋地域が市場を支配し、収益シェアを獲得しました。パーソナルケアの重要性に対する消費者の意識の高まりは、この地域でのこの拡大の大きな原動力です。あらゆる年齢層の男性のスキンケアレジメンが長年にわたって複雑化するにつれて、この業界で満たされていない要件と高まる需要を満たすために、多くの企業が出現しました。
今後数年間、北米は2番目に速いペースで増加すると予想されています。この業界は、この地域で急成長するメトロセクシャルライフスタイルによる需要の高まりにより発展すると予想されています。ルイ・ヴィトン、バイヤスドルフ、エスティローダーなどの有名企業が北米に進出することで、これらの商品に対する顧客の認知度が向上すると予想されています。たとえば、男性用インティメイトブランドであるボールズは、2022年4月に3か月ごとに刃を自動交換する男性用ヒーロートリマーを米国でデビューさせました。
最近の動向
- 2021年、マイケル・ストラハンは男性用スキンケアコレクションを発売しました。製品ラインには、保湿フェイス＆ビアードウォッシュ、クリアシェービングローション、鎮静効果のあるシェービング後バーム、フェイス＆ネックモイスチャライザー、コンディショニングビアードオイルが含まれています。
- 2022 年 - 男性用インティメイト ブランドの Balls は、3 か月ごとに刃を自動的に交換する機能を備えた男性用 Hero トリマーを米国で発売しました。
主要な市場プレーヤー
- Beiersdorf AG
- Procter& Gamble Co.
- L'OréalSA
- ShiseidoCo., Ltd.
- Vi-johnGroup
- Colgate-PalmoliveCompany
- KaoCorporation
- EsteeLauder Companies, Inc.
- ReckittBenckiser
- Coty, Inc.
レポートの範囲
このレポートでは、グローバルメンズグルーミング製品市場は、以下に詳述されている業界のトレンドに加えて、次のカテゴリに分類されています。
- 男性用グルーミング製品市場、 タイプ別
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- 男性用グルーミング製品市場、 製品タイプ別
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- 男性用グルーミング製品市場、 流通別チャネル
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- 男性用グルーミング製品市場、地域別
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