米国ヘアケア市場 - 製品別（ヘアスプレー、コンディショナー、シャンプー、ヘアオイル、その他）、販売チャネル別（ハイパーマーケット/スーパーマーケット、デパート、専門店、オンライン、その他）、地域別、競合予測と機会別 2018-2028F

米国のヘアケア市場は2022年に158.7億米ドルと評価されており、堅調な成長が見込まれています。予測期間中、2028年までのCAGRは3.61％と予測されています。米国のヘアケアは、髪の維持、スタイリング、外観と健康の向上を目的とした幅広い製品とサービスを網羅する活気のある業界です。この業界は、多様な髪のタイプ、質感、文化的嗜好に対応するために、長年にわたって大きく進化してきました。

米国のヘアケア市場は、シャンプー、コンディショナー、スタイリング製品、ヘアトリートメント、ヘアカラー剤など、多数の大手ブランドから小規模ブランドまでが提供するさまざまな製品が特徴です。より健康的で環境に優しいオプションを求める消費者の要望に後押しされ、天然およびオーガニックのヘアケア製品に対する消費者の需要は着実に増加しています。

サロンとヘアスタイリングサービスは業界で重要な役割を果たしており、ヘアカットやスタイリングからカラーリングや特殊なトリートメントまで、さまざまなサービスを提供しています。これらのサービスは、専門的な知識とパーソナライズされたケアを求める人にとって不可欠です。

米国のヘアケアの状況は、さまざまな民族に合わせた製品とスタイルを備え、文化的多様性も反映しています。たとえば、ナチュラルヘア運動はアフリカ系アメリカ人の間で注目を集め、自分の自然な髪質を受け入れることを奨励しています。

近年、オンライン販売や電子商取引プラットフォームにより、消費者がヘアケア製品を購入する方法が変わり、さまざまなオプションに簡単にアクセスできるようになりました。ソーシャルメディアとインフルエンサーがトレンドと製品の選択をさらに形作り、米国のヘアケア業界はダイナミックで進化し続けています。

主要な市場推進要因

技術の進歩とイノベーション

技術の進歩は、米国のヘアケア業界の主要な推進要因となっています。高性能のヘアドライヤー、ストレートアイロン、ヘアアイロンなどの革新的なヘアケア製品やツールの開発により、自宅でのヘアスタイリング方法に革命が起こりました。赤外線加熱やセラミックコーティングなどの高度な技術は、これらのツールの効率を向上させるだけでなく、髪へのダメージを最小限に抑え、より健康的なスタイリングオプションへの高まる需要に応えます。

さらに、センサーとBluetooth接続を備えたスマートヘアケアデバイスの台頭により、業界は変革を遂げました。これらのデバイスは、髪の健康を分析し、パーソナライズされた推奨事項を提供し、モバイルアプリを通じてユーザーをプロのヘアスタイリストとつなぐことさえできます。ヘアケアツールに人工知能（AI）を統合することで、正確なカスタマイズが可能になり、個人が自分の髪のタイプや悩みに合わせたソリューションを確実に受けられるようになります。AIを搭載した仮想試着プラットフォームにより、顧客は変更を確定する前にさまざまなヘアスタイルや色を試すことができ、全体的な消費者体験が向上します。

さらに、技術の進歩により、最先端のヘアケア製品が開発されました。科学的研究により、ビタミン、ミネラル、天然エキスが豊富に含まれた特殊なシャンプー、コンディショナー、トリートメントが開発され、髪の健康を促進し、抜け毛、フケ、頭皮の炎症などの特定の問題に対処できるようになりました。ナノテクノロジーは、ナノサイズの粒子を使用したヘアケア製品の製造にも採用されており、有効成分の吸収と効果を高め、消費者のメリットを最大化しています。

持続可能性と環境に優しい慣行

持続可能性は、米国のヘアケア業界の大きな原動力となっています。環境問題と気候変動への意識が高まる中、消費者は環境に優しく持続可能なヘアケア製品を求めています。多くのヘアケアブランドは、リサイクル可能な梱包材の使用から、処方への生分解性成分の組み込みまで、環境に配慮した慣行を採用しています。オーガニック植物抽出物や天然オイルなどの原材料の持続可能な調達は、エコロジカルフットプリントの削減を目指す企業にとって優先事項となっています。

さらに、ヘアケア部門ではクリーンビューティーへの傾向が高まっています。消費者は、有害な化学物質、硫酸塩、パラベン、人工香料を含まない製品を求めています。米国のヘアケア ブランドの多くは、この需要に応えるため、天然およびオーガニックの成分を使用した製品を配合し、ヘアケア ルーチンでクリーンかつ安全なオプションを優先する健康志向の消費者のニーズに応えています。倫理的で動物実験を行っていない認証も重要視され、製品が動物実験されておらず、倫理基準に準拠していることを顧客に保証しています。

文化的多様性と包括性

米国は多様な文化と民族のるつぼであり、この文化的豊かさはヘアケア業界に大きな影響を与えています。さまざまな髪のタイプ、質感、スタイルが歓迎され、さまざまなコミュニティの特定のニーズに応える幅広い専門製品が生まれています。たとえば、巻き毛やコイル状の髪向けに配合された製品は注目を集め、自然な質感の人が直面する独自の課題に対処しています。

特にアフリカ系アメリカ人の間で顕著なナチュラル ヘア ムーブメントは、業界を再編しました。多くの人が自然な髪質を受け入れており、カールを強調し、潤いを与え、髪全体の健康を促進する製品の需要が高まっています。その結果、縮れ毛、巻き毛、巻き毛のタイプに特化した天然ヘアケア製品の入手性が急増し、業界内での包括性と表現の感覚が育まれています。

さらに、文化の多様性はヘアスタイリングのトレンドとテクニックに反映されています。編み込み、ツイスト、ロックスなど、さまざまな文化の伝統的なヘアスタイルが広く人気を集め、スタイルの融合と文化遺産の称賛につながっています。これらの技術を専門とするサロンやスタイリストは、米国のヘアケア業界に欠かせない存在となり、多様な文化的嗜好に応えるサービスを提供し、同じような髪質やスタイリングのニーズを持つ人々の間にコミュニティ意識を育んでいます。

ソーシャル メディアとインフルエンサー マーケティング

ソーシャル メディア プラットフォームは、米国で消費者がヘアケア製品を発見し、それに触れ、購入する方法を変えました。Instagram、YouTube、TikTok などのプラットフォーム上のインフルエンサーや美容ブロガーは、消費者の嗜好や購入決定に大きな影響を与えています。彼らは個人的な体験を共有し、製品を推奨し、チュートリアルを紹介し、インスピレーションやアドバイスを求める何百万人ものフォロワーに影響を与えています。

インフルエンサー マーケティングは、ヘアケア ブランドがターゲット ユーザーにリーチするための強力なツールとなっています。インフルエンサーとのコラボレーションにより、ブランドは本物で共感できるコンテンツを作成し、製品を効果的に使用して希望のヘアスタイルを実現し、特定の髪の悩みに対処する方法を示すことができます。ソーシャル メディア プラットフォームの視覚的な性質により、消費者はリアルタイムの変化を目撃し、インフルエンサーが推奨する製品に対する信頼と信用を築くことができます。

さらに、ソーシャル メディア プラットフォームは、ブランドと消費者の直接的なコミュニケーションを促進します。ブランドは視聴者と交流し、フィードバックを集め、顧客の質問や懸念に迅速に対応できます。この直接的なやり取りにより、消費者の間にコミュニティと忠誠心が生まれ、消費者はフォローしているブランドに価値を認められ、耳を傾けられていると感じます。

結論として、米国のヘアケア業界は、技術革新、持続可能性への取り組み、文化的多様性、ソーシャル メディアの影響によって、絶えず進化しています。これらの推進要因は、消費者向けの製品やサービスを形作るだけでなく、米国のヘアケア愛好家の多様な集団の中で、包摂性、コミュニティ、エンパワーメントの感覚を育みます。これらのトレンドが業界に影響を及ぼし続ける中、米国のヘアケアの将来は、全国の人々の絶えず変化するニーズと嗜好に対応しながら、さらにダイナミックで消費者中心のものになることが期待されています。

主要な市場の課題

成分規制と安全性

米国のヘアケア業界が直面している最大の課題の 1 つは、成分と製品の安全性の規制です。ヘアケア製品にはさまざまな化学物質が含まれていることが多く、その一部は健康への影響が懸念されています。そのため、規制当局と消費者の両方から監視が強化されています。

近年、多くのヘアケア製品に硫酸塩、パラベン、フタル酸エステルなどの有害成分が含まれていることが認識されるようになっています。たとえば、硫酸塩はシャンプーで泡立てによく使用されますが、髪の天然オイルを奪い、皮膚や目の炎症を引き起こすことが知られています。防腐剤として使用されるパラベンは、ホルモンの乱れと関連しています。香料によく含まれるフタル酸エステルは、生殖や発達の問題との潜在的な関連が懸念されています。

業界の課題は、安全で効果的な製品に対する需要と、製品の性能と保存期間を維持する必要性とのバランスを取ることです。ブランドは、これらの物議を醸す成分を排除するために製品の配合を変更するよう、ますます圧力を受けています。しかし、製品の品質と有効性を損なわない適切な代替品を見つけることは、複雑で費用のかかるプロセスになる可能性があります。

成分の安全性に関するもう 1 つの側面は、ヘアケア業界における標準化の欠如です。これらの製品の安全性と有効性を監督する責任を負う単一の規制機関がないため、製品のラベルと主張に一貫性がありません。メーカーはしばしば自主規制に頼りますが、それが消費者の混乱につながる可能性があります。この課題に対処するには、業界の関係者と政府機関が協力して、より明確な基準を確立し、製品の安全性と成分表示に関するより厳しい規制を実施する必要があります。

環境の持続可能性とパッケージング

環境の持続可能性は、米国のヘアケア業界にとって差し迫った問題です。ヘアケア製品の製造、使用、廃棄は、環境に大きな影響を与えます。原材料の抽出からプラスチックパッケージの廃棄まで、業界は汚染、資源の枯渇、廃棄物の発生に貢献しています。

使い捨てのプラスチックパッケージは特に議論の多い問題です。ほとんどのヘアケア製品はプラスチック容器にパッケージ化されており、ますます増え続けるプラスチック廃棄物の問題の一因となっています。そのため、消費者は詰め替え可能または生分解性のオプションなど、より持続可能なパッケージソリューションを求めるようになりました。ただし、環境に優しいパッケージ材料への移行は、これらの代替品に関連するコストと物流のために困難です。

さらに、原料と完成品の輸送を含むヘアケア製品のカーボンフットプリントは、持続可能性のもう1つの課題を提示しています。消費者はますます環境への影響が少ない製品を求めており、業界はサプライ チェーンと製造プロセスを再評価する必要があります。

これらの課題に対処するため、多くのヘアケア ブランドは持続可能性に向けた取り組みを行っています。リサイクル可能なパッケージを検討し、製品製造における水の使用量を削減し、責任ある原料調達に取り組んでいます。これらの取り組みにもかかわらず、業界全体としては、包括的な持続可能な慣行を採用し、製品の環境フットプリントに対処するには、まだ長い道のりがあります。

包括性と表現

文化の多様性はヘアケア業界のイノベーションを推進してきましたが、包括性と表現の継続的な課題も浮き彫りにしてきました。歴史的に、ヘアケア製品とサービスは、ヨーロッパ中心の美容基準に偏って販売されることが多く、米国のさまざまなコミュニティの多様な髪質やスタイリングのニーズが無視されてきました。

たとえば、アフリカ系アメリカ人は長い間、業界における表現の欠如に苦しんでおり、その結果、アフリカ系アメリカ人のユニークな髪質に合わせた製品の選択肢が限られていました。ナチュラルヘア運動は変化を促しましたが、製品提供が真に包括的であり、さまざまな文化グループの特定のニーズに対応していることを保証するという課題は残っています。

さらに、ヘアケア製品のマーケティングと広告は、包括性を促進する上で重要な役割を果たします。ブランドは、キャンペーンや広告で伝えるメッセージに注意する必要があります。多様性を称賛し、髪質やスタイルに関連する有害な固定観念や偏見を永続させないようにする必要があります。

この課題に対処するには、製品開発からマーケティングまで、業界内の労働力を多様化するための継続的な取り組みが必要です。また、文化的または民族的背景に関係なく、すべての個人のヘアケア ニーズに応える製品とサービスの開発も求められています。

競争と市場の飽和

米国のヘアケア業界は競争が激しく、多数のブランドと製品で飽和状態になっています。この競争はイノベーションと消費者の幅広い選択肢につながる可能性がありますが、同時に、既存ブランドと新興ブランドの両方に課題をもたらします。

既存ブランドは、消費者の好みやトレンドが絶えず変化する市場において、消費者の忠誠心と関連性を維持するという課題に直面することがよくあります。イノベーション、ブランド変更、変化する消費者の需要への適応に対するプレッシャーは相当なものです。対照的に、新興ブランドは、有名で長年続いているブランドとの競争に直面し、混雑した市場で認知度を高め、地位を確立するのに苦労しています。

eコマースと消費者直販（DTC）モデルの人気の高まりにより、競争はさらに激化しています。小規模でニッチなブランドが市場に参入しやすくなり、イノベーションが促進される一方で、市場の断片化にもつながっています。

消費者は手頃な価格のオプションを求めることが多いため、価格競争ももう1つの課題です。これは価格競争につながり、場合によっては製品の品質と安全性が損なわれる可能性があります。ブランドは、競争の激しい環境で目立つために、品質、価格、マーケティング戦略のバランスを慎重に取る必要があります。

結論として、米国のヘアケア業界は、原料規制や環境の持続可能性から包括性や市場競争まで、さまざまな課題に直面しています。これらの課題に対処するには、業界の利害関係者、規制機関、消費者が協力して、より持続可能で多様性に富み、消費者に優しいヘアケア環境を作り出す必要があります。さらに、このダイナミックで進化し続ける市場で成功を目指すブランドにとって、イノベーションと適応は今後も不可欠となるでしょう。

主要な市場動向

クリーンで天然の成分

米国のヘアケア業界で顕著な傾向として、クリーンで天然の成分に対する需要が高まっています。消費者は髪に使用する製品についてより意識するようになり、成分の透明性と安全性を重視するようになっています。その結果、多くのヘアケアブランドは、刺激の強い化学物質、硫酸塩、パラベン、人工香料を排除するように製品を改良しています。代わりに、植物抽出物、エッセンシャルオイル、植物性タンパク質などの天然およびオーガニック成分を選択しています。

クリーンビューティー運動が勢いを増しており、消費者は潜在的に有害な添加物を含まない製品を求めています。これらの天然処方は、髪の健康を促進し、環境への影響を減らし、敏感肌やアレルギーのある人のニーズに応えることを目的としています。ブランドは、不要な成分が含まれていないことを強調するだけでなく、栄養豊富な植物由来成分のプラス効果にも焦点を当てており、クリーンでグリーンなヘアケアの市場の成長に貢献しています。

パーソナライズされたテクノロジー主導のソリューション

パーソナライズとテクノロジーは、米国のヘアケア業界を再編しています。AIとデータ分析の進歩により、ブランドは消費者の独自のニーズと好みに対応するためにパーソナライズされたソリューションを提供することが増えています。ヘアケア企業は、髪の健康を評価し、特定の懸念を分析し、カスタマイズされた製品を推奨できるスマートデバイスとアプリを開発しています。これらのテクノロジーは、髪のタイプ、質感、環境条件などの要素を考慮に入れ、消費者がヘアケアルーチンを最適化できるようにします。

バーチャル試着プラットフォームが人気を集めており、ユーザーはコミットする前にさまざまなヘアスタイルや髪の色を試すことができます。このトレンドは、消費者の体験を向上させるだけでなく、選択したスタイルに不満を感じるリスクも軽減します。パーソナライゼーションとテクノロジーの組み合わせにより、個人が望むヘア ゴールを達成し、より健康的で魅力的な髪を維持することが容易になります。

持続可能性と環境に優しい慣行

持続可能性は、より広範な環境への懸念を反映して、米国のヘアケア業界で成長している傾向です。ブランドは、製品のライフサイクル全体にわたって環境に優しい慣行をますます採用しています。これには、持続可能でリサイクル可能なパッケージの使用、製造時の水消費量の削減、責任ある原料調達が含まれます。多くの企業は、より持続可能なサプライ チェーンと製造プロセスを実装することで、二酸化炭素排出量の削減に取り組んでいます。

消費者は、環境価値に合致するヘアケア ブランドにますます惹かれています。この傾向により、企業は、森林再生プロジェクトの支援、包装材への使用済みリサイクル素材の使用、廃棄物を最小限に抑える革新的な方法の模索など、環境に配慮した取り組みに投資するようになりました。

美容業界全体が持続可能性へと移行する中、消費者は環境責任に対する真の取り組みを示すブランドを評価することが期待されています。この傾向により、ヘアケア部門はより持続可能な慣行を採用し、環境への影響を減らすよう促されています。

包括的および文化的多様性

文化的多様性と包括性は、米国のヘアケア業界の状況を変えつつあります。歴史的に、多くの製品とサービスはヨーロッパ中心の美容基準に合わせて調整されていましたが、今日の消費者は、多様な髪質やスタイルに対応する、より包括的なアプローチを求めています。この傾向は、文化的背景に関わらず、自然な髪質を受け入れ、称賛することを奨励するナチュラルヘアムーブメントによって推進されています。

ヘアケアブランドは、幅広い髪質とニーズに対応する製品を提供することで対応しています。これには、巻き毛、縮れ毛、縮れ毛向けの特別な製品や、抜け毛や頭皮の健康などの特定の悩みに対応する製品が含まれます。サロンやヘアスタイリストも、伝統的なアフリカの編み込みからアジア風のスタイリングまで、さまざまな技術にますます熟練しています。

さらに、マーケティングや広告では多様性と表現が強調されており、ブランドはキャンペーンでさまざまな髪質やスタイルを紹介しています。文化的遺産を称え、さまざまな髪質の独自の美しさを認めることの重要性は、このトレンドの中心です。包括性と文化的多様性により、米国ではよりダイナミックで代表的なヘアケア業界が形成されています。

セグメント別インサイト

製品インサイト

販売チャネルインサイト

オンライン小売は、米国のヘアケア業界で最も急速に成長しているセグメントになっています。eコマースプラットフォームの利便性とアクセシビリティにより、消費者の購買習慣が大きく変化しました。シャンプーやコンディショナーからスタイリングツールやトリートメントまで、幅広いヘアケア製品を探すためにオンラインチャネルを利用する買い物客が増えています。オンラインショッピングの普及により、顧客は価格を比較したり、レビューを読んだり、幅広いブランドや専門製品にアクセスしたりできるようになりました。さらに、eコマースの世界的展開により、消費者は国際的なヘアケアブランドを探して購入できるようになり、米国のヘアケア市場におけるオンライン販売の急成長に貢献しています。

地域別インサイト

米国南部地域は、ヘアケア業界の主要な勢力として浮上しています。この地域は、多様な気候と人口構成で知られ、ヘアケア製品とサービスの需要が高い活気ある市場を抱えています。南部の気候条件は、湿気の多い夏から乾燥した冬までさまざまであるため、湿気に強い製品や集中的なコンディショニングトリートメントなど、特殊なヘアケアソリューションのニーズが高まっています。さらに、南部の文化的に多様な人口は市場に影響を与えており、アフリカ系アメリカ人やヒスパニック系コミュニティの髪質を含むさまざまな髪質に対応する製品が重視されています。

米国ヘアケア業界において、南部は重要かつ影響力のある拠点として際立っています。

最近の動向

• 2022年8月、プロクター・アンド・ギャンブルのヘッド＆ショルダーズブランドは、乾燥した頭皮をケアするために特別に設計されたシャンプーの新ラインを発表しました。同社は、なめらかでシルキー、抜け毛防止など、さまざまな品質のヘアケアシャンプーをいくつか導入しました。
• 2021年9月、ロレアルは天然の砂糖ベースのカーリーヘアスタイルソリューションの特許出願を行いました。同社は世界的な美容を重視し、糖化合物と植物繊維の組み合わせを使用してカーリーヘア用のヘアスタイリングフォーミュレーションを作成し、シリコーンやフィルム形成ポリマーの軽量で自然な代替品を提供しました。

主要な市場プレーヤー

• プロクター・アンド・ギャンブルは、米国ヘアケア業界の主要ハブとして、2020年までに100万以上のヘアケア製品と500万以上のヘアケア製品を発売する予定です。 Gamble Company
• Unilever Inc.
• Shiseido USA
• Amway
• Johnson & Johnson Serivcies Inc.
• Oriflame USA
• L'Oreal USA Inc.
• Revlon Inc.
• Kao
• Beiersdorf Inc.

レポートの範囲

このレポートでは、米国のヘアケア市場は、以下に詳述されている業界動向に加えて、次のカテゴリに分類されています。

• 米国のヘアケア市場、 製品別

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• 米国のヘアケア市場、 販売チャネル別

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• 米国のヘアケア市場、地域別

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