インドのエナジードリンク市場 - 製品タイプ別（ドリンク、ショット、ミキサー）、タイプ別（カフェイン入り、カフェイン抜き）、流通チャネル別（オフライン、オンライン）、地域別、競合予測と機会別、2019～2029年予測

市場概要

インドのエネルギードリンク市場は、2023年に29億米ドルと評価され、

主要な市場推進要因

変化するライフスタイルと都市化

インドのエナジードリンク市場の成長を牽引する主な要因の1つは、ライフスタイルの大きな変化と都市化の急速なペースです。インドの都市が拡大し、より良い機会を求めて都市部に移住する人が増えるにつれ、ライフスタイルはより速く、要求が厳しくなっています。このため、多忙なスケジュールや長時間労働に対処するために、素早いエネルギー補給の必要性が高まっています。

エナジードリンクは、疲労、ストレス、睡眠不足に悩む都会のビジネスマンや学生にとって便利な解決策として登場しました。これらの飲料は、カフェインやその他のエネルギーを高める成分を素早く摂取でき、一時的なエネルギー補給、注意力の向上、認知機能の強化をもたらします。その結果、エナジードリンクは、ペースの速い都会の環境で注意力と集中力を維持したい多くの人々にとって頼りになる選択肢となっています。

健康とフィットネス意識の高まり

インドのエナジードリンク市場のもう 1 つの大きな推進力は、消費者の間で健康とフィットネス意識が高まっていることです。近年、消費者の嗜好は、身体的なフィットネスと全体的な健康への関心の高まりなど、より健康的なライフスタイルへとシフトしています。この傾向の一環として、多くの消費者は、エネルギーを供給するだけでなく、追加の健康上の利点も提供する飲料を求めています。

エナジードリンクメーカーは、より健康的で機能的な製品を導入することで、この需要に応えてきました。これらのドリンクには、ビタミン、アミノ酸、天然抽出物などの成分が含まれていることが多く、健康志向の消費者の選択と一致しながら、身体能力と精神的覚醒を高めると考えられています。より健康的なエナジードリンクの選択肢へのこのシフトにより、市場の範囲は、フィットネス愛好家、アスリート、健康志向の個人など、より幅広い人口統計に拡大しました。

小売および流通チャネルの拡大

インドのエナジードリンク市場は、小売および流通チャネルの拡大の恩恵を受けています。メーカーは、コンビニエンスストア、スーパーマーケット、ジム、オンラインプラットフォームなど、さまざまな小売店での存在感を戦略的に高めてきました。この幅広い入手性により、全国の消費者がエナジードリンクをより入手しやすくなりました。

コンビニエンスストアやスーパーマーケットチェーンは、エナジードリンク市場の成長を促進する上で重要な役割を果たしてきました。これらの店舗では幅広いエナジードリンクブランドを取り揃えており、消費者が好みの選択肢を見つけやすくしています。さらに、オンライン小売プラットフォームの人気が高まり、消費者は魅力的な割引や便利な配送オプションを利用して、自宅で快適にエナジードリンクを購入できるようになりました。

さらに、エナジードリンクメーカーは、製品のプロモーションのためにマーケティング戦略やコラボレーションに取り組んでいます。スポーツイベント、音楽フェスティバル、人気アスリートとのパートナーシップは、ブランド認知度の向上と売上の促進に役立っています。これらのプロモーション活動は、インド市場でエナジードリンクが広く入手しやすく、認知されるよう貢献しています。

主要な市場の課題

規制上の課題

インドのエナジードリンク市場が直面している主な課題の1つは、複雑で変化し続ける規制環境です。インドにおけるエナジードリンクの規制環境は、インド食品安全基準局 (FSSAI) やインド規格協会 (BIS) など、さまざまな政府機関が定めた法律とガイドラインの組み合わせによって管理されています。これらの規制は、ラベル、原材料、許容カフェイン量などの側面をカバーしています。

エナジードリンクの許容カフェイン含有量は議論の多い問題です。FSSAI は炭酸飲料のカフェインの最大限度を設定していますが、エナジードリンクの具体的な限度はまだ設定していません。この不明確さが業界内で混乱と論争を招いています。ここでの課題は、製品の安全性を確保しながら革新を可能にする、一貫性のある科学に基づいたカフェイン限度を設定することです。

健康強調表示や栄養情報を含むエナジードリンクのラベルは、厳密に精査されます。進化する規制に準拠しながらラベルが正確で有益であることを保証することは、メーカーにとって大きな課題です。誤解を招く主張や誤ったラベル表示は、法的問題につながり、ブランドの評判を傷つける可能性があります。

子供や青少年に対するエナジードリンクのマーケティングに関する懸念から、より厳しい規制を求める声が上がっています。積極的なマーケティング戦術は若い消費者の過剰摂取を促し、健康問題につながる可能性があると主張する人もいます。マーケティング戦略と脆弱な人口層を保護する必要性のバランスを取ることは、規制上の課題です。

健康と安全に関する懸念

インドのエナジードリンク市場が直面しているもう 1 つの重大な課題は、健康と安全に関する懸念です。エナジードリンクはすぐにエネルギーを補給できるように作られていますが、摂取には潜在的な健康リスクが伴います。

エナジードリンクには通常、従来の飲料に比べてカフェインが多く含まれています。カフェインを過剰に摂取すると、動悸、神経過敏、不眠などの悪影響が生じる可能性があります。消費者が安全な消費習慣について教育を受けていることを確認することは、業界にとって常に課題です。

多くのエナジードリンクには砂糖が大量に含まれており、肥満や糖尿病などの健康問題の原因となる可能性があります。消費者が健康志向が高まるにつれて、メーカーには砂糖含有量を減らすか、より健康的な代替品を提供するよう圧力が高まっています。

「アルコポップ」と呼ばれることが多いエナジードリンクとアルコールを混ぜる習慣は懸念されています。この組み合わせはアルコールの抑制効果を覆い隠し、過度の飲酒や関連するリスクにつながる可能性があります。このような組み合わせの販売と宣伝を規制することは、当局にとって課題です。

競争と市場の飽和

インドのエナジードリンク市場では、ブランドと製品が急増し、競争が激化し、市場が飽和する可能性があります。これにより、既存企業と新規参入企業の両方にいくつかの課題が生じます。

多数のブランドが消費者の注目を集めようと競い合う中、ブランドの差別化を確立することが重要になります。企業は、競争の激しい市場で目立つために、マーケティング、ブランディング、製品イノベーションに投資する必要があります。

激しい競争はしばしば価格競争につながり、利益率を低下させる可能性があります。競争力のある価格設定と収益性の維持のバランスを取ることは、市場プレーヤーにとって常に課題です。

より健康的なライフスタイルと消費パターンへの世界的な傾向により、一部の消費者は従来のエナジードリンクに代わるものを求めています。メーカーは、より健康的な選択肢を開発するか、製品ポートフォリオを多様化することで、変化する消費者の好みに適応するという課題に直面しています。

主要な市場動向

健康とウェルネスへの焦点

インドのエナジードリンク市場で最も顕著な傾向の 1 つは、健康とウェルネスへの重点が高まっていることです。消費者の健康意識が高まるにつれて、より健康的で機能的なエナジードリンクへとシフトしています。メーカーは、エネルギーを高めるだけでなく、追加の健康上の利点も提供する製品を導入することで、この傾向に対応しています。

この傾向の重要な側面は、天然成分と機能性成分の配合です。エナジードリンクには、ビタミン、ミネラル、抗酸化物質、アダプトゲンなどの成分が組み込まれ、栄養プロファイルが向上しています。これらの成分は、精神的な明晰さ、身体能力、全体的な健康をサポートすると考えられています。たとえば、一部のエナジードリンクには、高麗人参、緑茶エキス、ビタミンBなどの成分が含まれています。

さらに、砂糖含有量を減らし、人工添加物の少ないエナジードリンクの需要が高まっています。多くの消費者は、大量の砂糖の摂取に伴う急激な低下なしに持続的なエネルギーを提供するオプションを求めています。これにより、低カロリーで無糖のエナジードリンクが登場し、健康志向の消費者のニーズに応えています。

フレーバーと形式の多様化

インドのエナジードリンク市場におけるもう1つの重要な傾向は、フレーバーと形式の多様化です。従来、エナジードリンクはフレーバーの選択肢が限られており、甘くてやや薬っぽい味が特徴であることが多いものでした。しかし、市場はさまざまなフレーバーと形式を提供することで、より幅広い顧客層に対応するように進化してきました。

今日、消費者は柑橘類、ベリー、トロピカルフルーツ、さらにはエキゾチックなフレーバーなど、さまざまなフレーバーのエナジードリンクを見つけることができます。これらの多様なフレーバープロファイルは、従来のエナジードリンクの味に躊躇していた消費者を引き付けることを目的としています。さらに、すぐに飲める缶、ショット、パウダーミックスなどのさまざまな形式が用意されているため、消費者は好みやライフスタイルに合わせてより多くの選択肢を得ることができます。

多様化の傾向は、特定の消費者セグメントをターゲットにすることにも及んでいます。一部のエナジードリンクブランドは、それぞれが独自のエネルギーとパフォーマンスの要件を持つアスリート、ゲーマー、学生、専門家のニーズに応える製品を生み出しています。このセグメンテーションにより、ブランドはさまざまな消費者グループの特定のニーズや嗜好に合わせて製品をカスタマイズできます。

持続可能で倫理的な慣行

持続可能性と倫理的な配慮は、インドのエナジードリンク市場でますます重要になっています。消費者が環境問題や倫理問題を意識するようになるにつれて、自分たちの価値観に合ったブランドを求めるようになっています。これにより、エナジードリンク企業が原材料の持続可能な調達、環境に優しいパッケージ、倫理的なビジネス慣行に重点を置くという傾向が生まれています。

現在、多くの消費者は、原材料の調達、生産の環境影響、公正な労働慣行に関してブランドに透明性を求めています。その結果、一部のエナジードリンク企業は、持続可能性と社会的責任への取り組みをブランドアイデンティティの一部として強調しています。

一部のブランドは、二酸化炭素排出量を削減するために、リサイクル可能な缶やボトルなどの環境に優しいパッケージオプションを検討しています。さらに、エナジードリンクの配合にオーガニックで責任ある方法で調達された原料を使用することへの関心が高まっています。

セグメント別インサイト

製品タイプ

近年、エナジードリンクはインドの飲料市場の主要な勢力として浮上し、急成長している業界で大きなシェアを確保しています。若年層が多く都市化が進むインドは、エナジードリンク部門が繁栄するための肥沃な土壌となっています。カフェインや糖分が多いことが特徴のこれらの飲料は、インドの消費者の変化するライフスタイルの好みやエネルギーニーズを取り入れています。

インド市場でエナジードリンクが大きなシェアを占めている主な要因の 1 つは、都市部の住民のペースが速く要求の厳しいライフスタイルです。都市が拡大し、仕事のスケジュールが忙しくなるにつれて、消費者は日々のルーチンを維持するために素早くエネルギーを補給する方法を求めています。注意力とスタミナの向上を約束するエナジードリンクは、深夜の仕事や激しい運動など、さらなる活力を求める人々にとって便利な解決策となっています。

さらに、インドの若年層はエナジードリンクの普及に重要な役割を果たしています。若者やミレニアル世代は、リフレッシュだけでなく、エネルギーとパフォーマンスの向上を感じる製品を求める傾向が高まっています。若々しく活気のあるブランドで販売されることが多いエナジードリンクは、この層の共感を呼び、アクティブでダイナミックなライフスタイルの象徴となっています。

インドの飲料業界では、エナジードリンクの分野でもフレーバーと配合の面で大きな革新が見られました。メーカーは、多様な消費者の嗜好に応えるために、常に新しくエキゾチックなフレーバーを導入しています。さらに、一部のブランドは、健康志向の消費者にアピールするために、天然成分や低糖質のオプションを取り入れています。これらのイノベーションは、消費者の関心を維持し、エナジードリンクをより幅広い層に広めるのに役立ちます。

マーケティングとブランディング戦略は、インド市場でエナジードリンクを重要なプレーヤーとして確立する上で極めて重要な役割を果たしてきました。知名度の高い支持と積極的な広告キャンペーンにより、ブランド認知度と消費者の忠誠心が生まれました。スポーツイベント、音楽フェスティバル、エクストリームスポーツ大会のスポンサーシップにより、エナジードリンクとアクティブで冒険的なライフスタイルとの関連性がさらに高まりました。

流通チャネル

インドのエナジードリンク市場では、オンライン小売が支配的な勢力として台頭し、大きなシェアを確保し、消費者がこれらの高エネルギー飲料にアクセスして購入する方法を変えています。この変革は、オンラインチャネルをこの業界の買い手と売り手の両方にとって頼りになるプラットフォームにした要因の収束に起因しています。

オンライン優位性の第一の推進力は、消費者に提供する利便性です。時間が重要視されるペースの速い世界では、自宅やオフィスにいながらにしてエナジードリンクを閲覧、選択、注文できる機能は画期的です。オンライン プラットフォームでは、エナジードリンクのブランドやフレーバーを幅広く取り揃えており、実店舗ではなかなか見つからないような選択肢を消費者に提供しています。この多様性は多様な市場にアピールし、さまざまな嗜好や好みに対応しています。

さらに、オンライン プラットフォームの競争力のある価格設定と割引は、コスト意識の高い消費者を引き付けています。オンライン小売業者は、経費削減によりエナジードリンクを低価格で提供できることが多く、製品をより魅力的にするプロモーションキャンペーンやバンドルディールを頻繁に実施しています。価格に敏感な消費者は、数回クリックするだけで簡単に価格を比較し、最良のディールを選択できます。

インドのエナジードリンク市場では、従来の実店舗の小売店で棚スペースを確保するのが難しいニッチブランドや専門ブランドの出現も見られました。オンラインチャネルは、これらのブランドに公平な競争の場を提供し、より幅広いオーディエンスにリーチし、熱心な顧客ベースを切り開くことを可能にします。オンラインで特定の人口統計やコミュニティをターゲットにできるため、ニッチなエナジードリンクの生産者は、そうでなければ大手企業が独占していたかもしれない市場で繁栄することができました。

消費者教育と意識も、エナジードリンクのオンラインプレゼンスの恩恵を受けています。詳細な製品説明、レビュー、有益なコンテンツを通じて、消費者は購入するエナジードリンクについて十分な情報に基づいた選択を行うことができます。この透明性により、消費者は選択に自信と権限が与えられ、信頼とブランドロイヤルティが育まれます。

さらに、オンライン小売業者が提供するサブスクリプション サービスの利便性により、市場での地位がさらに強固になりました。サブスクリプションにより、消費者は好みのエナジー ドリンクを定期的に受け取ることができるため、繰り返し注文する必要がなくなります。このモデルは、エナジー ドリンクの安定した供給を保証するだけでなく、消費者がサブスクリプション パッケージの一部として割引や限定特典を受け取ることが多いため、顧客ロイヤルティを促進します。

地域別インサイト

インド北部地域は、急速に拡大する同国のエナジー ドリンク市場で主要なプレーヤーとして浮上し、このダイナミックで進化するセクターで大きなシェアを占めています。デリー、ハリヤナ、パンジャブ、ウッタル プラデーシュ、ヒマーチャル プラデーシュなどの州で構成される北部地域では、エナジー ドリンクの消費と需要が急増しています。この地域がこの市場で目立つようになった主な要因はいくつかあります。

まず第一に、北部地域の人々のライフスタイルと人口動態の変化です。都市人口の急増、若い専門家の増加、フィットネスに関心のある人の増加により、エナジードリンクの需要が大幅に増加しています。デリーやチャンディーガルなどの大都市がある北部地域は、変化する消費者の嗜好の中心地となっています。忙しい生活を送ることが多い都市住民は、活力と注意力をさらに高めるためにエナジードリンクに頼っています。

さらに、夏と冬の両方で極端な気温を特徴とする北部地域の気候は、エナジードリンクの需要を促進する上で重要な役割を果たしています。焼けつくような夏の暑さは、人々にリフレッシュと水分補給を求めさせますが、寒い冬は、体を温めてエネルギーレベルを維持するためにエナジードリンクの消費を促します。この季節変動により、エネルギー ドリンクの需要は年間を通じて高まり、北部地域は戦略的な市場として位置づけられています。

エネルギー ドリンク企業が採用している流通およびマーケティング戦略も、北部地域の市場シェア拡大に貢献しています。企業は広範な流通ネットワークを通じて戦略的に販売範囲を拡大し、都市中心部、ジム、コンビニエンス ストア、さらには教育機関でもエネルギー ドリンクが簡単に手に入るようにしています。積極的なマーケティングキャンペーン、フィットネス愛好家や有名人による支持、地元のスポーツイベントのスポンサーシップにより、この地域での認知度と消費がさらに高まっています。

最近の開発

• 2022年2月、レッドブル・インドは、爽やかなスイカ風味の理想的な外出先での飲み物である新しいレッドエディションを導入しました。
• 2022年2月、ペプシコ・インドのエナジードリンク「スティング」は、ブランドアンバサダーのアクシャイ・クマールが出演するテレビコマーシャルで、「Energy Bole Toh Sting」というキャッチフレーズを拡大する新しいキャンペーンを発表しました。このキャンペーンは、ブランドのリーチを広げ、若者を引き付け、視聴者のモチベーションを高めます。
• 2021 年 10 月、世界最大のビール醸造会社であるベルギーに本拠を置く AB InBev がインドで「バドワイザー ビーツ」を発売しました。このエナジードリンクは、バドワイザーが市場に参入する初めての製品です。

主要な市場プレーヤー

• Red Bull GMBH
• PepsiCo Inc
• Monster Beverage Corporation
• Amway
• Coca-Cola
• Goldwinヘルスケア
• エクストリームドリンクカンパニー
• ニュートラライクヘルスケア
• パワーホースエナジードリンクGmbH
• サントリーホールディングス

レポートの範囲

このレポートでは、インドのエナジードリンク市場は、以下に詳述されている業界動向に加えて、次のカテゴリに分類されています。

• インドのエナジードリンク市場、 製品タイプ別

o ドリンク

o ショット

o ミキサー ...タイプ

o カフェイン入り

• インドのエナジードリンク市場、 流通チャネル別

o オフライン

o オンライン

• インドのエナジードリンク市場、地域別

o 北部

o 南部

o 東部

o 西部