女性用化粧品市場 - カテゴリー別（ボディケア、ヘアケア、カラーコスメ、フレグランス、その他）、価格帯別（マス vs. プレミアム）、販売チャネル別（スーパーマーケット/ハイパーマーケット、専門店、薬局・ドラッグストア、オンライン、その他（直販など））、地域別、競合予測と機会別 2018-2028F

市場概要

世界の女性用化粧品市場は、2020年に2,301.5億米ドルと評価されています。 2022年には世界最大の化粧品市場となり、2028年までの予測期間中に5.2％のCAGRで堅調な成長が見込まれています。世界の女性用化粧品市場は近年大きな変革と成長を遂げており、美容とパーソナルケアの幅広いセクターの中でダイナミックで影響力のある業界として浮上しています。この市場概要では、世界中の女性向け化粧品業界を形成する主要なトレンド、推進要因、課題の概要を示します。

世界の女性用化粧品市場で最も顕著なトレンドの1つは、天然およびオーガニック製品への注目の高まりです。消費者は肌につける成分を意識するようになり、天然および持続可能な方法で調達された成分で作られた化粧品の需要が急増しています。その結果、多くの化粧品会社が、この高まるトレンドに対応するために製品を改良してきました。

天然およびオーガニック製品に加えて、技術の進歩も業界の進化に重要な役割を果たしてきました。電子商取引とソーシャルメディアの台頭により、消費者は化粧品を簡単に見つけて購入できるようになり、インフルエンサーや美容ブロガーがトレンドを形成し、製品の売上を伸ばしています。拡張現実 (AR) やバーチャル試着ツールも人気が高まり、消費者は購入を決定する前に製品をバーチャルで試すことができます。

地理的に見ると、アジア太平洋地域は、中流階級人口の増加、都市化、美容基準の変化により、女性用化粧品の主要市場として際立っています。特に中国は、化粧品の主要消費者としても製造国としても、化粧品業界の大国として台頭しています。

主要な市場推進要因

変化する美容基準と文化の変化

世界の女性用化粧品市場の主な推進要因の 1 つは、絶えず変化する美容基準と文化の変化です。世界中の社会がより多様で包括的になるにつれて、美の理想はより幅広い外見を受け入れるように進化しています。この変化により、化粧品会社がより幅広い消費者の好みに応える新たな機会が生まれました。

世界の多くの地域で、個性と自己表現がますます重視されるようになっています。消費者はもはや従来の美の基準に従うことを求めておらず、独自の特徴や個性を高める製品を求めています。これにより、多様な色合いのファンデーション、ビーガンや動物実験をしていない製品、ジェンダーニュートラルなパッケージなど、カスタマイズ可能なソリューションを提供する化粧品の需要が高まっています。

さらに、ソーシャルメディアとインフルエンサー文化の台頭は、美容トレンドの形成に大きな役割を果たしてきました。消費者は常に新しい美容トレンドや製品の推奨事項にさらされており、それが売上を促進し、購入の決定に影響を与える可能性があります。このような環境で成功するには、化粧品会社はこれらの変化する文化的ダイナミクスに敏感であり、それに応じて製品とマーケティング戦略を適応させる必要があります。

技術の進歩と革新

世界の女性向け化粧品市場のもう 1 つの原動力は、技術の進歩と革新です。美容業界では、高度なスキンケア機器から拡張現実のメイクアップ試着アプリまで、テクノロジーが急速に流入しています。これらのイノベーションは、消費者の体験を向上させるだけでなく、製品開発とマーケティングの新たな道も開きます。

たとえば、3D プリント技術の発達により、企業は個人の好みに合わせたカスタマイズされたメイクアップ製品を作成できるようになりました。このレベルのパーソナライゼーションは、ユニークで高品質の化粧品を求める消費者の共感を呼んでいます。

さらに、長持ちする汚れにくいメイクアップなど、化粧品処方の進歩が市場の成長を後押ししています。消費者は、日々の美容ルーチンにおいて利便性と耐久性を備えた製品を求める傾向が高まっており、革新的な処方がこうした要求に応えています。

Eコマースとデジタルマーケティング

Eコマースとデジタルマーケティングの台頭は、世界の女性向け化粧品市場に大きな影響を与えています。オンラインショッピングは、利便性、幅広い製品選択、価格比較やレビュー閲覧の機能など、多くの消費者が好むチャネルとなっています。その結果、化粧品会社は、強力なオンラインプレゼンスの構築に重点を移しました。

ソーシャルメディア広告やインフルエンサーとのコラボレーションなどのデジタルマーケティング戦略は、消費者にリーチし、関与するために不可欠になっています。美容ブランドは、Instagram、YouTube、TikTokなどのプラットフォームを活用して自社製品を紹介し、ターゲットオーディエンスとつながっています。

さらに、Eコマースプラットフォームにより、化粧品会社はグローバルなリーチを拡大しやすくなりました。数回クリックするだけで、世界のさまざまな地域の消費者がお気に入りのブランドの製品にアクセスして購入できます。市場のグローバル化により、化粧品会社が多様な市場や人口統計に参入する機会が生まれました。

主要な市場の課題

規制遵守と安全基準

世界の女性用化粧品市場における最大の課題の 1 つは、厳格な規制環境と進化する安全基準です。化粧品は肌に直接塗られるため、その安全性は消費者にとっても当局にとっても最大の関心事です。米国の FDA やヨーロッパの欧州委員会など、さまざまな国の規制機関は、化粧品の安全性を確保するために規制を継続的に更新および改訂しています。

これらの規制要件を満たすことは、化粧品メーカーにとってコストと時間のかかるプロセスになる可能性があります。製品の安全性と有効性を実証するには、広範な研究とテストに投資する必要があります。さらに、市場がグローバルであるため、企業は複雑な規制網をうまく乗り越えなければなりません。規制は地域によって大きく異なる可能性があります。

さらに、クリーン ビューティーやナチュラル コスメの台頭により、複雑さが増しています。消費者は、有害な化学物質を含まず、環境への影響が最小限の製品を求めるようになっています。規制を遵守しながらこれらの要求に応えることは、化粧品会社にとって大きな課題となる可能性があります。

持続可能性と環境への懸念

世界の女性向け化粧品市場が直面しているもう 1 つの重大な課題は、持続可能性と環境への影響に対する懸念の高まりです。消費者は環境意識が高まっており、環境に優しく動物実験をしていない化粧品を求めるようになっています。

化粧品のパッケージは、大きな環境問題です。ほとんどの化粧品は使い捨てのプラスチック容器で販売されており、プラスチック廃棄物や汚染につながっています。現在、多くの企業がリサイクル可能な素材や詰め替え可能な容器など、持続可能なパッケージオプションを模索していますが、これらの変更を実施するにはコストがかかり、困難を伴う場合があります。

さらに、化粧品業界は、植物由来の原料や鉱物などの天然資源の抽出に大きく依存しています。持続不可能な調達方法は、生息地の破壊や生物多様性の喪失につながる可能性があります。市場で競争力を維持したい企業は、これらの環境問題に対処するだけでなく、持続可能性への取り組みを消費者に効果的に伝える必要があります。

市場の飽和と競争

世界の女性用化粧品市場は成長を続けており、ますます飽和し、競争が激しくなっています。新しいブランドや製品が絶えず市場に参入しているため、既存の企業が目立って市場シェアを維持するのは困難です。

eコマースとソーシャルメディアの台頭により、化粧品スタートアップの参入障壁が低くなりました。最小限の初期費用で、小規模ブランドは世界中の視聴者にすぐにリーチできます。その結果、新製品や新ブランドが氾濫し、消費者が豊富な選択肢から選ぶことが難しくなっています。

さらに、COVID-19パンデミックによりオンラインショッピングへの移行が加速し、従来の実店舗の小売業者は適応に苦労しています。これにより流通チャネルが混乱し、化粧品会社はマーケティングおよび販売戦略の見直しを余儀なくされました。

主要な市場動向

クリーンビューティー革命

世界の女性用化粧品市場における最も重要なトレンドの1つは、クリーンビューティー製品の台頭です。消費者は、化粧品に使用されている成分と、これらの製品が健康や環境に及ぼす潜在的な影響についてますます懸念しています。消費者意識のこの変化により、天然、無毒、持続可能な原料で配合された化粧品の需要が高まっています。

クリーン ビューティー製品には、パラベン、フタル酸エステル、硫酸塩などの有害な化学物質が含まれていません。また、動物実験も行われておらず、環境に優しい素材で包装されていることがよくあります。この傾向は、環境問題に対する意識の高まりと、倫理的で持続可能な製品を求める声と一致しています。

大手化粧品ブランドは、クリーン ビューティーの基準を満たすように製品を改良し、より環境に優しいパッケージを採用することで、この需要に応えています。さらに、クリーン ビューティーに特化した新しいニッチ ブランドが登場し、より健康的で環境に配慮した化粧品を求める消費者のニーズに応えています。

クリーン ビューティーの動きは、製品の配合を変えるだけでなく、マーケティング戦略にも影響を与えています。消費者が製品の成分や調達慣行に関する詳細な情報を求めるようになっているため、ブランドにとって透明性と信頼性が不可欠になっています。

包括性と多様性

近年、美容業界は包括性と多様性の促進において大きな進歩を遂げています。ブランドは、マーケティングや製品提供において、幅広い肌の色、民族、ジェンダー アイデンティティを表現することの重要性を認識しています。

包括性の推進により、ファンデーション、コンシーラー、その他のメイクアップ製品において、より多様な色合いの開発が進んでいます。この傾向は、美しさにはさまざまな形があることを認識し、均質化された 1 つの美の基準を推進するのではなく、個性を称賛するものです。

さらに、多くのブランドは、顧客ベースの多様性を反映するモデルやブランド アンバサダーを起用することを選択しています。これは、包括性を促進するだけでなく、消費者がブランドと個人的なレベルでつながることにも役立ちます。

包括性と多様性は、製品提供やマーケティングに限定されません。また、製品開発やイノベーションにも影響を与えています。化粧品会社は、より幅広い肌タイプや肌色に対応する製品を作るために、研究と技術に投資しています。消費者が真に包括的な製品を求めているため、この傾向は続くと予想されます。

デジタルトランスフォーメーションとEコマース

世界の女性用化粧品市場は、デジタルトランスフォーメーションとEコマースへの大きなシフトを経験しています。オンラインショッピングプラットフォームとソーシャルメディアの出現により、消費者が化粧品を発見し、購入し、使用する方法が一変しました。

Eコマースにより、消費者は自宅にいながらにして幅広い化粧品にアクセスしやすくなりました。さらに、InstagramやYouTubeなどのプラットフォームでのインフルエンサーマーケティングの台頭により、消費者が新製品やトレンドについて知る方法も変わりました。インフルエンサーは実際のレビューやチュートリアルを提供することが多く、消費者が情報に基づいた購入決定を下しやすくなります。

化粧品ブランドは、拡張現実（AR）やバーチャル試着機能などのデジタルマーケティング戦略も採用しています。これらのツールにより、消費者は購入前に口紅の色やアイシャドウなどの製品を仮想的にテストできます。このようなイノベーションはオンライン ショッピング体験を向上させ、オンラインで化粧品を購入する際のためらいを減らします。

セグメント別インサイト

カテゴリ

ボディ ケア カテゴリは、世界の女性向け化粧品市場で大きなシェアを占めており、業界の成長と進化において極めて重要な役割を果たしています。このカテゴリには、世界中の女性消費者の多様なニーズと好みに対応するように設計された幅広い製品が含まれます。保湿剤やボディ ローションからスクラブ、オイル、美容液まで、ボディ ケア セグメントはスキンケアのさまざまな側面に対応し、水分補給、角質除去、アンチエイジングのソリューションを提供しています。

化粧品市場でボディ ケア カテゴリが大きなシェアを占めている主な理由の 1 つは、女性の間でホリスティックなスキンケア ルーチンの重要性に対する意識が高まっていることです。現代の消費者は顔のスキンケア製品を探しているだけでなく、体のケアにも同等の注意を払っています。この考え方の変化により、目に見える結果をもたらす高品質のボディケア製品の需要が急増しました。

ボディケアのカテゴリーでは、特定の肌の悩みに対応する幅広い専門製品を提供しています。たとえば、保湿剤やボディローションは、肌に水分と栄養を与え、乾燥に対処し、柔らかくしなやかな感触を与えるように処方されています。ボディスクラブやピーリングなどの角質除去製品は、死んだ皮膚細胞を取り除き、肌の質感を改善し、健康的な輝きを促進します。アンチエイジングボディセラムとオイルは、たるみや色ムラなどの問題にターゲットを絞っており、スキンケアへの包括的なアプローチを提供します。

さらに、ボディケア製品では、自然でクリーンな成分を重視することが目立つようになり、クリーンビューティーの全体的なトレンドと一致しています。消費者は現在、有害な化学物質や合成香料を含まないボディケア処方を求めています。また、環境問題への意識の高まりを反映して、持続可能で環境に優しいパッケージオプションも求められています。

世界の化粧品市場におけるボディケアカテゴリーのシェアは、健康とセルフケアへの注目の高まりにも影響を受けています。女性はスキンケアルーチンを自己満足と自己表現の一形態と見なす傾向が高まっています。この考え方により、身体的なメリットだけでなく、リラックス感や自分を甘やかす感覚も提供する、贅沢で感覚的なボディケア製品の需要が高まっています。

従来の小売チャネルに加えて、eコマースもボディケアカテゴリーの成功に大きな役割を果たしてきました。オンライン ショッピングの利便性により、消費者は幅広い製品を調べ、レビューを読み、情報に基づいた購入決定を行うことができます。さらに、ソーシャル メディアとインフルエンサー マーケティングの台頭により、ボディ ケア ブランドと製品の認知度がさらに高まりました。

販売チャネルの洞察

オンライン販売チャネルは、世界の女性用化粧品市場における支配的な勢力として浮上し、近年、業界の状況に大きな影響を与えています。インターネット アクセスの普及とデジタル ショッピング体験の好みの高まりにより、オンライン販売は成長の重要な原動力となり、消費者にこれまでにない利便性、多様性、アクセス性を提供しています。

世界の女性用化粧品市場でオンライン販売が大きなシェアを占める主な理由の 1 つは、消費者に提供する利便性です。オンライン プラットフォームは、買い物客が自宅や外出先でモバイル デバイスを使用して化粧品を閲覧、調査、購入できるようにします。この利便性の要素は、時間が限られていることが多く、利便性が高く評価される、ペースの速い現代世界では特に魅力的です。消費者は実店舗を訪れる必要がなくなり、時間と労力を節約できるだけでなく、数回のクリックでさまざまなブランドの幅広い製品を調べることができます。

さらに、オンライン販売チャネルにより、世界的な化粧品ブランドはより幅広く多様な顧客基盤にリーチできるようになりました。世界中の消費者が国際的なブランドの製品にアクセスして購入できるため、地理的境界はもはや障壁ではありません。市場のグローバル化により競争が激化し、ブランドは革新を起こし、製品の提供を多様化し、世界中の顧客に対応するためにマーケティング戦略をカスタマイズするようになりました。その結果、消費者はさまざまな肌の色、タイプ、好みに対応する製品など、より幅広い製品に触れることができ、化粧品業界の包括性と多様性が促進されます。

さらに、オンライン販売チャネルは透明性と製品情報のアクセシビリティを促進します。消費者は、詳細な製品の説明、成分リスト、レビュー、さらには美容インフルエンサーによるチュートリアルに簡単にアクセスできます。この情報豊富な環境により、消費者は情報に基づいた決定を下し、特定のニーズと価値観に合った製品を選択できます。これに対応して、化粧品ブランドはデジタルマーケティング戦略に投資し、仮想試着に拡張現実（AR）ツールを活用し、パーソナライズされた製品推奨に人工知能（AI）を活用して、全体的なオンラインショッピング体験を強化しています。

さらに、オンラインショッピングの利便性は、さまざまな支払いオプション、安全な取引、効率的な配送サービスによって高められ、消費者が安心して購入し、タイムリーに製品を受け取ることができるようになりました。

地域別インサイト

アジア太平洋地域は、世界の女性用化粧品市場で大きなシェアを占めており、そのシェアは拡大し続けています。中国、日本、韓国、インド、多数の東南アジア諸国などの国々を含むこの広大で多様な地域は、化粧品業界の大国となっています。この地域がこの市場で重要な役割を果たしている要因はいくつかあります。

まず、アジア太平洋地域は人口が非常に多く、その住民のかなりの割合が女性です。この人口統計上の利点だけでも、化粧品の大きな消費者基盤につながります。これらの国々の多くでは、都市化の進行、可処分所得の増加、中流階級の増加により、化粧品の需要がさらに高まっています。

第二に、アジアの美容トレンドとスキンケア ルーティンが世界的に注目を集めています。K-beauty (韓国の美容) と J-beauty (日本の美容) のコンセプトは、世界中で絶大な人気を博しています。これらのトレンドは、スキンケアに対する総合的なアプローチを強調し、健康で輝く肌を実現することに重点を置いています。これが、クレンジング、美容液、マスクなどのスキンケア製品の需要を促進しています。

第三に、アジア太平洋地域には、いくつかの世界的な化粧品大手と一連の革新的な地元ブランドがあります。ロレアル、資生堂、アモーレパシフィックなどの企業がこの地域で強力な存在感を確立している一方で、新興ブランドは多様な消費者のニーズと嗜好に素早く適応してきました。

さらに、文化的要因は、アジア太平洋地域の化粧品市場を形成する上で重要な役割を果たしています。多くのアジア文化では、色白で完璧な肌は伝統的に美しさの象徴と考えられており、美白・ブライトニング製品の需要が高まっています。しかし、美の基準の変化と世界的なトレンドの影響により、幅広い肌の色調に対応するメイクアップ製品の需要も急増しています。

アジア太平洋地域でのeコマースのブームにより、化粧品市場の成長がさらに加速しています。オンラインマーケットプレイスとソーシャルメディアプラットフォームは、製品の発見、マーケティング、販売において極めて重要な役割を果たしています。消費者は、豊富な製品に簡単にアクセスし、レビューを読んだり、チュートリアルを見たりして、情報に基づいた購入決定を行うことができます。

最近の動向

• 2022年6月、ロレアルは高級美容ブランドであるランコムをインドで再発売しました。インドでは、パーソナルケアと美容分野で高級品やラグジュアリー製品の需要が大幅に増加していることが観察され、それがブランドの再発売の決定につながりました。
• コティ社は、2021年9月にパーフェクト社と協力契約を締結し、さまざまなAIおよびAR技術を同社の美容ブランドのデジタル広告開発ツールに取り入れることになりました。
• エスティローダー カンパニーズは、2021年11月にフロリダA&M大学と提携し、トラベルリテールにおける次世代の黒人美容専門家のトレーニングを目的とした新しい人材育成プログラムを設立しました。この取り組みは、人種的平等を促進するという同社の取り組みに沿ったものです。その結果、同社はフロリダ A&M 大学と協力して、独自のインターンシップおよび奨学金プログラムを作成しました。
• 2021 年 11 月、プロクター・アンド・ギャンブルは独立系スキンケア会社 Farmacy Beauty の買収を発表しました。この戦略的な動きは、同社が提供するスキンケア製品の範囲を拡大することを目的としています。同社はブランド ポートフォリオを活用して、新たなアプローチで成熟市場のニーズに応えようとしています。

主要な市場プレーヤー

• プロクター・アンド・ギャンブルは、スキンケア製品の分野で 30 年以上の経験を持つ独立系スキンケア会社 Farmacy Beauty の買収を発表しました。ギャンブル会社
• ロレアル SA
• The Estee Lauder Companies Inc.
• Coty Inc.
• 資生堂限定
• Colgate-Palmolive Company
• Kao Corporation
• Beiersdorf Group
• Unilever PLC
• ジョンソン＆amp;ジョンソン サービス社

レポートの範囲

このレポートでは、世界の女性用化粧品市場は、以下に詳述されている業界動向に加えて、次のカテゴリに分類されています。

世界の女性用化粧品市場、カテゴリ別

o ボディケア

o ヘアケア

o カラー化粧品

o フレグランス

o その他

世界の女性用化粧品市場、価格帯別

o マス

o プレミアム

世界の女性用化粧品市場、販売チャネル別

o スーパーマーケット/ハイパーマーケット

o 専門店

o 薬局および医薬品小売店

o オンライン

o その他

地域別世界女性化粧品市場

o 北米

§ 米国

§ カナダ

§ メキシコ

o アジア太平洋

§ 中国

§ インド

§ 日本

§ 韓国

§ オーストラリア

o ヨーロッパ

§ ドイツ

§ フランス

§ 英国

§ イタリア

§ スペイン

o 南米

§ ブラジル

§ アルゼンチン

§ コロンビア

o 中東およびアフリカ

§ サウジアラビア

§ UAE