スポーツドリンク市場 – 世界の業界規模、シェア、トレンド、機会、予測、タイプ別（電解質強化水、高張性、低張性、等張性、タンパク質ベースのスポーツドリンク）、パッケージタイプ別（無菌パッケージ、金属缶、ペットボトル）、販売チャネル別（スーパーマーケット/ハイパーマーケット、デパート、オンライン、その他）、地域および競合状況別、2019～2029年予測

市場概要

世界のスポーツドリンク市場は、2023年に256億4,000万米ドルと評価され、予測期間中に5.39％のCAGRで成長し、2029年までに350億1,000万米ドルに成長すると見込まれています。世界のスポーツドリンク市場は、健康とフィットネスに対する消費者の意識の高まりに牽引され、堅調な成長を遂げています。スポーツやフィットネス活動への参加が増えるにつれて、水分補給とパフォーマンスの利点を提供する飲料の需要が高まっています。スポーツドリンクは、運動中に失われた電解質、炭水化物、および水分を補給するように配合されているため、アスリートやフィットネス愛好家の間で人気があります。

市場の拡大は、低糖、天然成分、強化された電解質オプションの開発を含む製品配合の革新によって支えられています。さらに、有名なアスリートやスポーツチームによる戦略的パートナーシップや支持により、ブランドの認知度と消費者の信頼が向上しています。市場は、機能性飲料へのトレンドの高まりからも恩恵を受けています。消費者は、基本的な水分補給を超えた特定の健康上の利点を提供する製品を求めています。

主要な市場推進要因

健康とフィットネス意識の高まり

世界のスポーツドリンク市場の最大の推進要因の 1 つは、消費者の間で健康とフィットネスに対する意識が高まっていることです。人々が健康をより意識するようになるにつれて、アクティブなライフスタイルを維持し、最適な身体能力を達成することがより重視されるようになりました。消費者行動のこの変化は、運動中および運動後の水分補給とエネルギー補給に不可欠であると認識されているスポーツドリンクの需要に大きな影響を与えています。レポートによると、エナジードリンクは、容器 1 つあたり 70 ～ 250 ミリグラムのカフェインを消費者に提供することで、エネルギーを増加させ、精神的な覚醒と身体能力を高めると主張しています。これらの要因が市場の成長を促進しています。

スポーツドリンクは、発汗によって失われた電解質、炭水化物、および水分を補給するように特別に配合されているため、アスリートやフィットネス愛好家の間で好まれています。ジムの会員、マラソン、その他のスポーツイベントへの参加の増加は、これらの飲料の需要の急増に貢献しています。さらに、フィットネスインフルエンサーの台頭や健康的な生活を推奨するソーシャルメディアキャンペーンにより、身体能力と回復をサポートする製品に対する消費者の関心がさらに高まっています。

イノベーションと製品開発

製品の配合と開発におけるイノベーションは、世界のスポーツドリンク市場のもう1つの重要な推進力です。企業は、進化する消費者の好みに応える新しい改良されたスポーツドリンク製品を生み出すために、研究開発に継続的に投資しています。これには、より健康的な食事と飲酒習慣への傾向の高まりに沿った、低糖、天然、オーガニックのオプションの導入が含まれます。

植物由来の成分、プロバイオティクス、ビタミンを組み込んだ強化された配合は、基本的な水分補給を超えた健康上の利点を提供するため、注目を集めています。さらに、フレーバーテクノロジーとパッケージデザインの進歩により、より魅力的でユーザーフレンドリーな製品体験が実現しています。企業はまた、データ分析と消費者のフィードバックを活用して自社の製品を改良し、個人のニーズや好みに合わせたパーソナライズされたスポーツドリンクを模索しています。

これらのイノベーションは、特定の健康やパフォーマンスのニーズに対応する多様なオプションを提供することで、新しい消費者を引き付けるだけでなく、既存の消費者を維持しています。その結果、スポーツドリンク市場では、それぞれが消費者層のさまざまなセグメントに対応する製品タイプが急増しています。

戦略的マーケティングと推薦

戦略的マーケティングと推薦は、世界のスポーツドリンク市場の成長を大幅に促進します。大手ブランドは、アスリート、スポーツチーム、フィットネス界の有名人からの注目度の高い推薦を活用して、市場での存在感と信頼性を高めています。多忙なライフスタイルと厳しい仕事スケジュールにより、消費者は、迅速かつ便利なエネルギーブーストとパフォーマンス強化のために、エネルギードリンクにますます頼るようになっています。業界レポートによると、エナジードリンクの主な消費者は18～34歳の男性で、10代の若者の約30%が毎日エナジードリンクを飲んでいます。こうした宣伝は、ブランドの信頼を築き、製品と最高の運動パフォーマンスとの強い関連性を生み出すのに役立ちます。

持久力の向上、回復の早さ、優れた水分補給など、スポーツドリンクのメリットを強調するマーケティングキャンペーンは、ターゲット層の共感を呼び、購入の決定を促します。また、主要なスポーツイベントや競技会のスポンサーシップは、ブランドの認知度を高め、スポーツドリンクと運動能力のつながりを強化することにも役立ちます。

ソーシャルメディアのプロモーションやインフルエンサーとのパートナーシップなどのデジタルマーケティング戦略は、デジタルプラットフォームで活動する若い消費者と関わるためにますます利用されています。こうした戦略は、ブランドが関連性を保ち、競争の激しい市場で競争力を維持するのに役立ちます。

主要な市場の課題

健康と栄養に関する懸念

スポーツドリンクの人気が高まっているにもかかわらず、その健康への影響に対する監視が高まっています。消費者や医療専門家は、多くのスポーツドリンクによく含まれる高糖分や人工成分に対して批判的になっています。肥満や糖尿病などの健康問題に対する意識が高まるにつれて、低カロリーで自然な代替品に対する需要が高まっています。

これに対応して、多くの企業が製品の糖分レベルを下げ、天然成分を取り入れるように製品を再配合しています。しかし、こうした調整にはコストがかかり、味や効果に影響を及ぼし、消費者の満足度に影響を及ぼす可能性があります。さらに、糖分含有量や栄養成分表示に関する新しい規制や表示要件の導入により、製品開発やマーケティング戦略がさらに複雑になっています。

ブランドは、透明性を重視し、より健康的で自然な選択肢を求める消費者の嗜好の変化に合わせた製品を提供することで、こうした健康上の懸念に対処する必要があります。こうした懸念に適切に対処しないと、消費者の信頼と市場シェアが低下する可能性があります。

激しい市場競争

スポーツドリンク市場は競争が激しく、数多くの確立されたブランドと新規参入者が消費者の注目を集めようと競い合っています。大手グローバルブランドは、広範な流通ネットワーク、マーケティング力、ブランド エクイティを活用して市場を独占しています。同時に、小規模企業や新興企業が革新的な製品を導入し、ニッチ セグメントをターゲットにすることで、競争が激化しています。

市場が類似製品で飽和状態にあるため、差別化は困難です。企業は、目立つために継続的に革新する必要があり、そのためには研究開発に多額の投資が必要です。さらに、競合他社が採用している積極的な価格戦略やプロモーション キャンペーンにより、利益率や市場シェアが損なわれる可能性があります。

競争力を維持するために、ブランドは独自の製品配合、効果的なマーケティング戦略、戦略的パートナーシップに投資する必要があります。この混雑した市場で競争力を維持するには、トレンドや消費者の好みを先取りすることが不可欠です。

規制とコンプライアンスの問題

スポーツ ドリンク業界は、規制とコンプライアンスの課題という複雑な状況に直面しています。国によって、製品の成分、ラベル、健康に関する主張に関する規制が異なります。この規制環境を乗り切るのは、特に複数の地域で事業を展開している企業にとっては面倒でコストがかかる可能性があります。

規制当局は、パフォーマンス向上や健康上の利点に関する主張について、スポーツドリンクをますます精査しています。これらの規制への準拠を確保するには、厳格なテストと文書化が必要であり、運用コストが増加する可能性があります。さらに、新しい規制の導入や既存の規制の変更により、市場の動向が混乱し、製品の配合やマーケティング手法の迅速な調整が必要になる場合があります。

企業は、規制の動向について常に情報を入手し、リスクを軽減するためにコンプライアンス戦略に投資する必要があります。これには、規制当局との連携、徹底的な調査の実施、製品とマーケティング資料が地域および国際基準に準拠していることの確認が含まれます。

サプライ チェーンと原材料の課題

スポーツ ドリンク業界は、電解質、香料、甘味料など、さまざまな原材料を含む複雑なサプライ チェーンに依存しています。サプライ チェーンが混乱すると、生産スケジュールに影響し、コストが増加し、製品の入手可能性にも影響が及ぶ可能性があります。COVID-19 パンデミックなどの最近の世界的な出来事により、サプライ チェーンの脆弱性と、堅牢なリスク管理戦略の必要性が浮き彫りになりました。

気象条件、地政学的緊張、経済不安などの要因によって引き起こされる原材料の入手可能性とコストの変動は、生産コストと価格戦略に影響を及ぼす可能性があります。さらに、消費者の健康と持続可能性に対する期待に応える高品質の原料を調達することは、課題となる可能性があります。

これらのサプライチェーンの課題に対処するために、企業は回復力と柔軟性のあるサプライチェーン戦略を策定する必要があります。これには、サプライヤーの多様化、在庫管理の最適化、可視性と効率性を高めるためのサプライチェーンテクノロジーへの投資が含まれます。潜在的な混乱の影響を軽減するためには、積極的なリスク管理と緊急時対応計画も不可欠です。

主要な市場動向

より健康的な原料への移行

スポーツドリンクでは、より健康的でより自然な原料への傾向が高まっています。消費者は、人工添加物、高糖分、合成原料の潜在的な悪影響をますます認識しています。この認識により、天然甘味料、オーガニック原料、低糖配合のスポーツドリンクの需要が高まっています。調査によると、米国のエナジードリンク市場は2023年に大幅な成長を遂げ、エナジードリンクとショットの総小売売上高と予測は10％近く増加しました。この堅調な拡大は、エネルギーを高める飲料に対する消費者の需要と市場浸透の高まりを浮き彫りにしており、市場におけるスポーツドリンクへの前向きな傾向を反映しています。

企業は、健康志向の好みに合わせて製品を再配合することで対応しています。イノベーションには、ココナッツウォーターや海塩などの天然電解質や、ステビアや羅漢果などの代替甘味料の使用が含まれます。さらに、ビタミン、ミネラル、プロバイオティクスなど、追加の健康効果をもたらす植物由来の機能性成分も増加しています。

より健康的な成分へのこの傾向は、全体的な健康にプラスの影響を与える製品が好まれるという、消費者行動のより広範な変化を反映しています。これらの要素をスポーツドリンクにうまく取り入れたブランドは、競争の激しい市場で差別化を図り、健康志向の消費者にアピールすることができます。

パーソナライゼーションとカスタマイズ

スポーツドリンク市場では、パーソナライゼーションとカスタマイズがますます重要になっています。消費者が自分の特定のニーズや好みに応える製品を求める中、カスタマイズされたメリットを提供するパーソナライズされたスポーツドリンクの需要が高まっています。この傾向は、テクノロジーの進歩と、パフォーマンスと回復力を高める個別のソリューションへの要望によって推進されています。

企業は、データ分析と消費者のフィードバックを活用して、カスタマイズされたスポーツドリンクの配合を開発しています。これには、個人の発汗プロファイル、パフォーマンス目標、食事の好みに基づいたパーソナライズされた水分補給ソリューションが含まれます。一部のブランドは、消費者に定期的に特注品を提供するサブスクリプションモデルを検討しています。

パーソナライズは、消費者体験を向上させるだけでなく、独自のニーズに対応することでブランドロイヤルティの構築にも役立ちます。カスタマイズされたソリューションを提供することで、企業は消費者の期待に応え、競合他社の製品と差別化することができます。

持続可能性と環境に優しいパッケージ

持続可能性はスポーツドリンク市場の重要な焦点となり、消費者は環境に優しい製品をますます優先するようになりました。環境問題への関心が高まる中、ブランドは持続可能な慣行を採用し、エコロジカル フットプリントを削減するよう促されています。

重要なトレンドの 1 つは、環境に優しいパッケージへの移行です。企業は、生分解性素材、リサイクル プラスチック、再利用可能なパッケージなど、従来のプラスチック ボトルの代替品を模索しています。また、パッケージ廃棄物の削減と素材のリサイクル性の向上にも重点が置かれています。

ブランドは、パッケージに加えて、原材料の持続可能な調達と、生産プロセスの環境への影響を最小限に抑えることにも注力しています。これには、水の使用量、エネルギー消費量、二酸化炭素排出量を削減する取り組みが含まれます。

持続可能な慣行を採用することで、企業は環境意識の高い消費者にアピールし、ブランドの評判を高めることができます。持続可能性への取り組みを示すことは、消費者の期待に応えるだけでなく、ブランドを市場における責任ある先進的なプレーヤーとして位置付けることにもなります。

機能的利点の統合

機能的利点の統合は、基本的な水分補給以上のものを提供する飲料の需要の高まりに牽引され、スポーツ ドリンク市場の顕著なトレンドとなっています。消費者は、回復力の強化、エネルギーの増強、精神集中力の向上など、健康やパフォーマンスにさらなるメリットをもたらすスポーツドリンクを求めています。

ブランドは、さまざまな機能性成分をスポーツドリンクに取り入れることで対応しています。これには、ストレスを管理し回復力を高めるアダプトゲンや、認知機能と精神の明晰さをサポートする向知性薬などが含まれます。さらに、関節の健康、筋肉の回復、免疫機能をサポートする製品への関心が高まっています。

機能的メリットへの注目は、消費者が全体的な健康とウェルネスに貢献する製品を求める、機能性食品や飲料への幅広い傾向と一致しています。機能的利点を追加したスポーツドリンクを提供することで、企業はより目の肥えた消費者層に対応し、競合他社との差別化を図ることができます。

セグメント別インサイト

パッケージタイプ別インサイト

PET（ポリエチレンテレフタレート）ボトルは、数多くの利点があるため、世界のスポーツドリンク市場で引き続き主流となっています。PETボトルは、優れた耐久性、軽量性、耐衝撃性で好まれており、輸送中や取り扱い中に保護が必要な飲料のパッケージに最適です。また、透明なため、消費者は内容物を簡単に確認でき、製品の魅力を高めます。

PETは他の包装材料と比較してコスト効率に優れているため、広く使用されています。この材料のリサイクル性は、環境問題の高まりや持続可能な包装ソリューションへの推進と一致するもう1つの重要な要素です。 PET 技術の進歩により、リサイクル可能で生分解性の品種が開発され、市場での存在感がさらに高まっています。

再密封性や廃棄のしやすさなどの特徴を含む PET ボトルの利便性は、スポーツドリンクの消費者の外出先でのライフスタイルによく合致します。健康意識とフィットネス トレンドの高まりによりスポーツドリンクの市場が拡大する中、PET ボトルの需要は依然として堅調です。その結果、PET ボトルは、消費者の好みと業界基準の両方を満たし、スポーツドリンクのパッケージ セグメントで支配的な地位を維持すると予想されます。

地域別インサイト

北米は、スポーツ参加率の高さ、消費者の健康意識の強さ、確立された小売インフラの組み合わせにより、世界のスポーツドリンク市場で依然として主要な地域です。この地域のスポーツ文化は活発で、フィットネス活動や競技スポーツが広く行われており、水分補給やパフォーマンス向上に欠かせないものとしてスポーツドリンクの需要が高まっています。

特に米国は、活動的な人口が多く、スポーツドリンクの一人当たりの消費量が多いことから、大きな市場シェアを占めており、この優位性に大きく貢献しています。世界有数のスポーツドリンクブランドと広範な流通ネットワークの存在も、北米の主導的地位を支えています。

北米は、スポーツドリンク部門におけるイノベーションと製品開発に重点を置いていることから恩恵を受けています。この地域の企業は、変化する消費者の好みに対応するために、新しい配合、フレーバー、パッケージングソリューションを頻繁に導入し、市場でのリーダーシップを強化しています。高い可処分所得や先進的な小売チャネルなどの経済的要因も、北米の市場優位性に貢献しています。健康とフィットネス製品に対する消費者の需要が高まり続ける中、スポーツドリンク市場における北米のリーダーシップは今後も続くと予想されます。

最近の動向

• 2024年5月、Boostはエネルギードリンクとスポーツドリンクの新しいラインナップを発表し、フィットネス愛好家とエネルギーブーストを求める人々の両方に対応するために製品範囲を拡大しました。新しい製品には、飲料市場における多様な消費者ニーズをターゲットに、パフォーマンスと回復の改善を目的とした強化された配合が含まれています。
• 2024年6月、リオネル・メッシは水分補給市場に革命を起こすことを目指して、新しいスポーツドリンクMas+を発売しました。大手飲料会社と共同で開発されたこの製品は、天然成分とパフォーマンス向上効果を重視しています。
• 2023年9月、コカコーラはインドで新しいスポーツドリンクLimca Sportz Ion4を発売しました。この製品は、水分補給とパフォーマンスを向上させるように設計された電解質とミネラルのブレンドを特徴としています。この導入は、インド地域で成長しているスポーツドリンク市場の一部を獲得することを目的としています。

• 2023 年 3 月、Ready Nutrition はスポーツドリンクを発売し、この製品を宣伝するために史上初の 100 か所を巡るモバイル ツアーに着手しました。このツアーは、消費者と直接関わり、ドリンクの利点を紹介し、さまざまな場所でブランドの認知度を高めることを目的としています。

主要な市場プレーヤー

• Nestlé SA
• PepsiCo, Inc.
• The Coca-ColaCompany
• Danone SA
• Red Bull Germany GmbH & Co.KG
• モンスタービバレッジ株式会社
• 味の素株式会社
• 大塚ホールディングス株式会社
• サントリーホールディングス株式会社
• セブン＆アイi Holdings Co., Ltd.

レポートの範囲

このレポートでは、世界のスポーツドリンク市場は、以下に詳述されている業界動向に加えて、次のカテゴリに分類されています。

•    スポーツドリンク市場、 タイプ別

o 電解質強化水

o 高張性

o 低張性

o 等張性

•   スポーツドリンク市場、 パッケージタイプ別

o アセプティックパッケージ

o 金属缶

• スポーツドリンク市場、 販売チャネル別

o スーパーマーケット/ハイパーマーケット

o 百貨店

o オンライン

o その他

•    スポーツドリンク市場、地域別

o 北米

§ 米国

§ カナダ

§ メキシコ

o アジア太平洋地域

§ 中国

§日本

§ インド

§ オーストラリア

§ 韓国

§ インドネシア

o ヨーロッパ

§ フランス

§ イギリス

§ イタリア

§ ドイツ

§ スペイン

o 南米

§ コロンビア

§ ブラジル

o 中東・アフリカ

§ 南アフリカ

§ サウジアラビア

§ UAE

§ トルコ