展示会市場規模 - タイプ別（見本市、消費者向け展示会、芸術・文化展示会）、企業規模別（大企業、中小企業）、業界別（テクノロジー、自動車、ヘルスケア、消費財）および予測、2024年 - 2032年

展示会市場規模 - タイプ別（見本市、消費者向け展示会、芸術・文化展示会）、企業規模別（大企業、中小企業）、業種別（テクノロジー、自動車、ヘルスケア、消費財）および予測、2024年 - 2032年

展示会市場規模

展示会市場規模は2023年に394億米ドルと評価され、2024年から2032年の間に7％を超えるCAGRを記録すると予測されています。 拡張現実（AR）と仮想現実（VR）テクノロジーの統合により、参加者の体験が変革され、没入型の製品デモンストレーションや仮想ツアーが提供されます。これらのイノベーションは、エンゲージメントを強化し、リーチを拡大し、出展者と主催者のどちらにも貴重なデータ分析を提供します。

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たとえば、2023 年 12 月、Tomorrowland はバルセロナで没入型 VR オーディオビジュアル エキシビション「The Great Library of Tomorrow」を開始しました。これは Xtended Reality Music Hub と共同で開発され、Blanco y Negro Music と Layers of Reality が組み込まれ、訪問者を Tomorrowland ユニバースのさまざまな領域に招待しました。参加者は、メロディアの領域や大樹の世界などの VR 体験を探索できます。

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グローバル化により国境を越えたビジネス交流が増加し、企業はより効果的に国際市場に参入できるようになります。展示会は、企業が国境を越えて新しい機会やパートナーシップを求める中で、製品やサービスを聴衆に紹介するための重要なプラットフォームを提供します。この露出の高まりは、アイデアやイノベーションの交換を促進するだけでなく、業界の成長を促進するコラボレーションを奨励します。その結果、国際見本市や博覧会の需要は高まり続け、経済統合と拡大を支えています。

地政学的緊張はイベントの参加者に大きな影響を与える可能性があります。国際的な参加者は渡航制限、ビザの複雑さ、または安全上の懸念に直面する可能性があるためです。これらの課題は、潜在的な出展者や参加者の参加を阻み、全体的な参加を減らし、イベントの効果を低下させます。さらに、政治的不安定性の高まりは、企業が国際展示会に投資することへの不確実性と消極性につながる可能性があります。その結果、参加者と関与が減少し、イベントの成功に悪影響を及ぼし、ネットワーキングの機会と新しいビジネスパートナーシップの可能性が制限される可能性があります。

展示会市場の動向

ハイブリッドイベントの増加により、業界は再編され、対面とバーチャルの要素を組み合わせてリーチと柔軟性を最大化しています。この形式により、より幅広い参加が可能になり、参加者の多様な好みに対応し、混乱に対してより回復力のあるモデルが提供され、継続的な関与と価値の提供が保証されます。

たとえば、2023年11月のインド国際映画祭（IFFI）では、Google Arts & Cultureがヒンディー語映画の輝かしい過去を強調したバーチャルディスプレイを発表しました。この展示会では、Google のストリートビューや AR などの最先端技術を使用して、没入感のある体験を提供しました。

持続可能性は世界の展示会市場で大きな焦点になりつつあり、主催者は環境への影響を減らすために環境に優しい慣行をますます導入しています。これらの取り組みには、廃棄物の最小化、二酸化炭素排出量の削減、環境に優しい技術と材料の使用の促進が含まれます。展示会では、持続可能な会場の選択と輸送オプションも採用されています。

この持続可能性への移行は、環境目標と一致するだけでなく、環境に配慮した参加者と利害関係者を引き付けます。主催者は社会的責任への取り組みを強化することで、より魅力的で倫理的に健全なイベントを作成し、業界内で前向きな変化を促進することができます。

展示会市場分析

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タイプに基づいて、市場は見本市、消費者ショー、芸術および文化展示会、その他に分かれています。 2023年には、トレードショー部門が57%以上の市場シェアを占めました。トレードショーでは、出展者と参加者の体験を向上させるために、高度なデータ分析を取り入れるケースが増えています。リアルタイムデータを活用することで、主催者はインタラクションのパーソナライズ、レイアウトの最適化、参加者間のマッチメイキングの改善を行うことができます。このデータ主導のアプローチにより、よりターゲットを絞ったネットワーキングの機会が確保され、すべての関係者の投資収益率が最大化されます。

さらに、トレードショーでのAIの使用も増加しています。AIを活用したツールは、登録の自動化、パーソナライズされた推奨事項の提供、効率的なリード生成の促進などのタスクに活用されています。このAIの統合により、運用効率が向上し、参加者と出展者の両方のイベント全体の体験が向上します。

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企業規模に基づいて、展示会市場は大企業と中小企業に分類されます。 2023年には、大企業セグメントが市場シェアの約73％を占めました。大企業は、自社のブランドアイデンティティと戦略目標に合わせた展示会体験への投資を増やしています。これらのカスタマイズされたショーケースには、インタラクティブテクノロジー、没入型ディスプレイ、独占的なネットワーキングの機会が組み込まれています。このようなカスタマイズされたアプローチは、ブランドの認知度を高めるだけでなく、価値の高いパートナーシップや関係者を引き付けます。

たとえば、2024年2月、国際見本市主催者のメッセフランクフルトは、ウズベキスタンのタシケントで7つの新しいブランドイベントを立ち上げ、中央アジアでの存在感を高める計画を立てました。これらの集まりは、自動車、物流、輸送、繊維・衣料、化粧品などの重要な分野に焦点を当てます。

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北米は展示会市場を支配し、2023年には約35%の大きなシェアを占めました。北米では、物理的要素と仮想的要素を組み合わせたハイブリッド展示会形式への顕著なシフトが見られます。この成長により、より幅広い視聴者の関与が可能になり、地元の出席者と参加者の両方に対応できます。ハイブリッドイベントは柔軟性、低コスト、アクセス性の向上を提供し、多様な好みに応え、大陸全体でのリーチを最大化します。たとえば、2023 年 9 月には、クリエイティブ テクノロジー エージェンシーの Engage Works が、対面式の集まり、ハイブリッド イベント、コラボレーション ワークショップ、クライアント セッション向けにカスタマイズされた革新的なイベント スペースである Flux Innovation Lounge 2.0 を発表しました。

ヨーロッパでは、フランス、イタリア、ドイツ、英国などの国で、持続可能性に焦点を当てた展示会が急増しています。主催者は、会場の選択や廃棄物削減戦略から再生可能エネルギーや持続可能な材料の推進まで、環境に優しい慣行を優先しています。これらの取り組みは、地域の環境政策や、より環境に優しいイベントを求める消費者の要求と一致しています。持続可能性を重視した展示会は、環境に配慮した出展者や参加者を引き付けるだけでなく、ヨーロッパを世界の展示会市場における責任あるイベント管理のリーダーとして位置付けています。

アジア太平洋地域では、技術の進歩とデジタル接続性の向上により、バーチャルおよびハイブリッド展示会形式が急速に成長しています。これらの形式により、地域全体および世界中からより幅広い参加が可能になり、多様な文化やビジネスのニーズに対応できます。バーチャル プラットフォームへの移行により、コスト効率の高いソリューションが提供され、アクセス性が向上します。特に、従来のエンゲージメントとデジタル エンゲージメントが融合して参加者のエクスペリエンスが最適化されている中国、日本、インド、東南アジアなどの市場ではそれが顕著です。

展示会の市場シェア

Reed Exhibitions、Informa PLC、Messe Frankfurt は、展示会業界で 8% という大きな市場シェアを占めています。この市場は、大規模なイベント主催者からニッチな専門家まで、さまざまなプレーヤー間の激しい競争が特徴です。競争に影響を与える主な要因には、イベント形式の革新、バーチャルおよびハイブリッド ソリューションなどの技術統合、業界の利害関係者との戦略的パートナーシップなどがあります。企業は、ユニークな参加者エクスペリエンス、効果的なマーケティング戦略、特定の業界の需要に応える能力を通じて差別化を図っています。

市場リーダーは、競争上の優位性を維持するために、広範なネットワーク、リーチ、包括的なサービス オファリングを活用することがよくあります。新興企業はニッチ市場や新興技術に焦点を当て、従来のモデルを破壊し、ダイナミックな展示会業界の新しいセグメントを獲得することを目指しています。

展示会市場の企業

展示会業界で活動している主要企業は次のとおりです。

• Reed Exhibitions
• Informa PLC
• Messe Frankfurt
• Messe Düsseldorf
• Fiera Milano
• Emerald Expositions Events, Inc.
• Koelnmesse GmbH

展示会業界ニュース

• 2023年11月、RingCentralは、バーチャル、オンサイト、ハイブリッドイベントに対応する包括的なソリューションであるRingCentral Eventsを発表しました。このプラットフォームは、イベントの企画と管理を合理化しながら、カスタマイズされた没入型の体験を提供することを目的としています。
• 2023年8月、バーチャルおよびハイブリッドイベントソリューションのトップクラスのプロバイダーであるChatiは、オンラインイベントの状況に革命を起こすことを目的とした最先端のプラットフォームを導入しました。このプラットフォームには、イベントプランナーを支援し、参加者に優れた体験を保証するためのさまざまな機能と高度な分析が組み込まれています。

展示会市場調査レポートには、収益（10億ドル）と数の観点からの推定と予測を含む業界の詳細な調査が含まれています。 2021年から2032年までの訪問者数の予測、以下のセグメント

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市場、タイプ別

• トレードショー
• 消費者向けショー
• 芸術・文化展示会
• その他

市場、企業規模別

• 大企業
• 中小企業

市場、業界別

• テクノロジー
• 自動車
• ヘルスケア
• 消費財
• その他

上記の情報は、以下の地域と国について提供されています

• 北米
  • 米国
  • カナダ
• ヨーロッパ
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  • イタリア
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