インドのホエイプロテイン市場、タイプ別（ホエイプロテイン濃縮物、ホエイプロテイン分離物、ホエイプロテイン加水分解物）、用途別（食品・飲料、食事栄養、医薬品、その他）、地域別、競争、予測、機会、2020～2030年

市場概要

インドのホエイプロテイン市場は2024年に1億215万米ドルと評価され、2030年までの予測期間中に5.30%のCAGRで着実に成長すると予想されています。インドのホエイプロテイン市場は近年著しい成長を遂げており、健康意識の高まり、フィットネストレンドの人気の高まり、栄養補助食品に対する意識の高まりを背景に、さらに拡大する見込みです。フィットネス意識が大都市圏を超えて広がるにつれて、市場は強い勢いを維持すると予想され、小都市の中間所得層にサービスを提供する機会が増え、新しい消費者セグメントが開拓されます。

国内企業は、製造、流通、技術移転のために国際ブランドと提携し、世界的な専門知識を活用して競争力を強化する可能性があります。環境意識が高まるにつれて、持続可能なパッケージングと調達慣行を採用するホエイプロテインブランドは、環境に配慮した消費者に支持され、長期的なブランドロイヤルティを生み出します。インドのホエイプロテイン市場は、消費者意識の高まり、フィットネス文化の拡大、継続的な製品イノベーションに牽引され、力強い成長軌道に乗っています。品質を優先し、効果的な価格戦略を採用し、消費者の信頼を築くブランドは、この急速に進化する市場で成功するための有利な立場にあります。

主要な市場推進要因

健康とフィットネス意識の高まり、可処分所得の増加、都市化

健康とフィットネス意識の高まりは、インドのホエイプロテイン市場の重要な推進力であり、急速な拡大を促進しています。健康と身体の健康を意識するインド人が増えるにつれ、ホエイプロテインは、特にフィットネス愛好家、アスリート、バランスの取れた食事の維持に力を入れている人々の間で、人気のサプリメントとして浮上してきました。インドでは、特に都市部でライフスタイルの大きな変化が見られ、フィットネスは日常生活の不可欠な部分になりつつあります。ジム、フィットネスセンター、ヘルスクラブの普及の増加、ヨガ、クロスフィット、筋力トレーニングなどのアクティビティの人気の高まりにより、栄養サポート製品の需要が高まっています。筋肉の回復、筋肉量の増加、脂肪の減少を助ける高品質のタンパク質の優れた供給源であるホエイプロテインは、当然ながらこれらのフィットネス目標と一致しています。ジムやフィットネスセンターは、健康志向の人々の社交の中心地となり、会員はフィットネスの結果を高める方法を積極的に模索しています。ホエイプロテインのサプリメントは、パーソナルトレーナーやフィットネスの専門家によって推奨されることが多く、フィットネスへの参加の増加とホエイプロテインの消費との間に直接的なつながりを生み出しています。この認識はエリートアスリートに限定されません。それは、働くプロフェッショナル、主婦、高齢者など、より幅広い消費者層にまで及び、これらの人々は皆、長期的な健康と活力を維持するためにフィットネス レジメンを採用する傾向が強まっています。デジタル時代において、ソーシャル メディアは健康とフィットネスを促進する強力なツールとなっています。フィットネス インフルエンサー、有名人、トレーナーは、Instagram、YouTube、Facebook などのプラットフォームを使用して、ワークアウト ルーチン、ダイエット プラン、ホエイ プロテインなどのサプリメントに関するアドバイスを共有しています。これらのインフルエンサーは、パフォーマンスの向上、ボディ トーニング、体重管理のために定期的にタンパク質を摂取することの利点を紹介しながら、ホエイ プロテイン ブランドを推奨することがよくあります。社会的証明は消費者行動において重要な役割を果たしており、信頼できるフィットネス リーダーからの推奨は、健康的なライフスタイルに不可欠な要素としてのホエイ プロテインに対する消費者の信頼を高めます。パンデミック中のフィットネス チャレンジ、オンライン ワークアウト プログラム、ホーム フィットネスの増加により、消費者が自宅にいながら健康を維持する方法を模索する中、タンパク質サプリメントの需要がさらに高まりました。

予防医療への意識の高まりも、ホエイ プロテインなどの栄養補助食品の需要を促進しています。今日の消費者は、肥満、糖尿病、心血管疾患などの慢性疾患の予防における栄養と運動の利点について、より多くの情報を得ています。ホエイプロテインは、筋肉増強サプリメントとしてだけでなく、必須アミノ酸を供給し、代謝を促進し、体重管理を助けることで、全体的な健康をサポートする機能性食品として見られています。積極的に健康を管理することの重要性を認識するインド人が増えるにつれて、バランスの取れた栄養豊富な食事の一部としてホエイプロテインの採用が増加しています。たとえば、多くの都市のプロフェッショナルは、毎日のタンパク質要件を満たすために、朝のスムージーや運動後のシェイクにホエイプロテインを含めており、この市場の持続的な成長に貢献しています。インドはタンパク質欠乏という重大な問題に直面しており、人口の大部分が推奨される1日のタンパク質摂取量を満たしていません。この問題は、インドの人口のかなりの部分を占めるベジタリアンの間で特に深刻です。ベジタリアンは植物由来の供給源から十分なタンパク質を摂取するのに苦労することが多いからです。タンパク質欠乏症とその健康リスクに対する認識が広がるにつれ、消費者は、効率的で生物学的に利用可能な高品質タンパク質源として、ホエイプロテインにますます目を向けるようになっています。ホエイプロテインは消化性に優れ、吸収が速いため、特にフィットネス目標と組み合わせると、食事中のタンパク質不足を解消したい人にとって好ましい選択肢となります。身体能力を促進し、栄養ニーズを満たすという二重の利点により、さまざまな消費者層で採用が加速しています。

企業の健康増進プログラムの増加は、健康意識を高め、ひいてはホエイプロテイン製品の需要を高めるもう 1 つの要因です。現在、多くの企業が、健康増進イニシアチブの一環として、従業員にジムのメンバーシップ、フィットネス チャレンジ、食事指導を提供しています。これらのプログラムでは、ホエイプロテインなどの栄養補助食品が全体的な健康、エネルギー レベル、生産性をサポートすることの重要性を強調することがよくあります。肥満、栄養失調、生活習慣病の対策を目的とした政府の健康キャンペーンや公共の取り組みでも、健康維持におけるタンパク質の役割が強調されており、ホエイプロテイン サプリメントの認識と採用がさらに高まっています。インドにおける健康とフィットネスのトレンドは、もはや若年層に限定されません。中高年層も健康に積極的になり、加齢とともに筋肉量、筋力、可動性を維持することの重要性を認識しています。消化しやすく幅広い用途に使えるホエイ プロテインは、こうした層へのマーケティングがますます盛んになっており、加齢による健康管理やサルコペニア (加齢に伴う筋肉減少) の予防に効果があることが強調されています。女性、特に体重管理、引き締め、全体的なフィットネスに重点を置く女性は、もう 1 つの重要な消費者層です。ブランドは現在、この拡大する市場層にアピールするカスタマイズされたマーケティング キャンペーンや製品処方を作成しています。

可処分所得の増加と都市化

可処分所得の増加と都市化は、インドのホエイ プロテイン市場の拡大を推進する重要な原動力です。インドの経済が成長し、人口の多くが都市部に移住するにつれて、消費者の行動、支出パターン、食習慣は、ホエイ プロテイン業界に大きな利益をもたらす形で進化しています。インドでは、特に拡大する中流階級の可処分所得の増加が、ホエイプロテインを含む健康およびウェルネス製品の需要を直接的に押し上げています。過去 10 年間で、都市部および準都市部全体で所得水準が大幅に上昇し、より多くの消費者が必須ではない健康志向の製品に資金を割り当てることができるようになりました。可処分所得の増加を経験する人が増えるにつれて、以前は贅沢品と考えられていたプレミアムで高品質の栄養補助食品を購入できるようになりました。この変化は、可処分所得が高く、健康関連製品への支出傾向が高まっているムンバイ、デリー、バンガロールなどの大都市で特に顕著です。所得水準が高くなると、消費者が量よりも質を優先するライフスタイルの変化につながることがよくあります。これは、ホエイなどのタンパク質サプリメントの採用増加に見られます。健康志向の消費者は、身体の健康を高め、フィットネス目標をサポートし、全体的な健康を改善する製品に投資する意欲が高まっているためです。

都市化は、ホエイプロテイン市場の成長のもう 1 つの重要な要因です。インドの人口が農村部から都市部へ移住するにつれ、都市ではライフスタイル、労働文化、食生活の嗜好において前例のない変化が起こっており、そのすべてがホエイプロテインの消費増加につながっています。座りがちなライフスタイルと健康サプリメントの必要性：都市環境では、オフィス勤務や多忙なスケジュールのため、座りがちなライフスタイルになりがちです。これを相殺するために、多くの都市住民は食事と運動を通じて健康を維持する方法を模索しています。利便性と有効性で知られるホエイプロテインは、タンパク質摂取を補い、エネルギーレベルを高め、身体活動をサポートするために、日々の食事に取り入れられることが増えています。都市化に伴い、都市にはジム、フィットネスセンター、ブティックウェルネススタジオも急増しています。フィットネスが都市生活、特に若いプロフェッショナルの間で重要な部分になるにつれ、ホエイプロテインのようなタンパク質サプリメントの需要も連動して高まっています。この都市のフィットネスブームは、ソーシャルメディアやフィットネスインフルエンサーが、最適な運動後のルーチンの一部としてホエイプロテインを宣伝することでさらに増幅されています。インドの都市部の消費者は、バランスの取れた栄養の重要性に対する理解が深まっていることから、特にフィットネスに取り組んでいる人や健康的なライフスタイルを維持しようとしている人にとって、タンパク質を豊富に含む食事へとますますシフトしています。都市化に伴って、より幅広い栄養製品にアクセスできるようになるとともに、標準的な健康法としてのタンパク質補給を含む西洋の食習慣に触れる機会が増えています。都市部のライフスタイルはペースが速いことが多く、食事の準備や伝統的な食品からタンパク質を調達する時間がほとんどありません。ホエイプロテインは、特に働くプロフェッショナルや学生にとって、毎日のタンパク質所要量を満たす便利で迅速な方法を提供します。特に大都市では、プロテインシェイクやプロテインバーなど、外出先で手軽に摂取できる栄養ソリューションに頼る人が増えており、ホエイプロテイン製品の需要が高まっています。都市化は健康志向の食生活の増加と密接に関係しており、より多くの消費者がクリーンかつ機能的で栄養バランスの取れた食品を採用しています。ホエイプロテインは、脂肪、炭水化物、糖分が少ないクリーンな高品質タンパク質源であるため、このパラダイムに適合し、体重管理、筋肉増強、または一般的な健康改善を目指す人にとって理想的です。

都市化に伴い、組織化された小売店や電子商取引が急速に拡大し、ホエイプロテイン製品が消費者にとってより身近なものになりました。都市中心部のスーパーマーケット、ハイパーマーケット、健康小売店の増加により、消費者はさまざまなホエイプロテインのブランドや形式（粉末、RTD、バーなど）にアクセスしやすくなりました。さらに、特に都市部でのオンラインプラットフォームの成長により、消費者はホエイプロテイン製品を簡単に閲覧、比較、購入できるようになりました。都市化はデジタル化と密接に関連しており、都市はオンラインショッピングの中心地となっています。Amazon、Flipkart、HealthKartなどの専門的な健康およびフィットネスポータルなどの電子商取引プラットフォームの普及は、ホエイプロテイン市場の成長に大きく貢献しています。これらのプラットフォームは、幅広い製品の選択肢、消費者レビュー、価格比較を提供し、利便性が高く評価される都市部での消費の増加を促進しています。消費者の購買力が高まるにつれて、ブランドは手頃な価格の基本的なホエイ濃縮物からプレミアムな分離物や加水分解物に至るまで、段階的な製品提供を導入することができます。このセグメンテーションにより、ブランドは都市部内のさまざまな所得層をターゲットにし、初めての購入者と高度なサプリメントを探している熟練したフィットネス愛好家の両方に対応できます。都市化により、インドの消費者は、米国やヨーロッパなどの先進市場で普及しているフィットネス、ウェルネス、健康的な食事への関心の高まりなど、世界的なトレンドにさらされています。この露出と可処分所得の増加が相まって、ホエイプロテインなどの栄養補助食品が、現代の健康志向のライフスタイルに不可欠な要素として受け入れられるようになりました。Optimum Nutrition、MuscleTech、MyProteinなどの国際ブランドは、特に都市部でインド市場に大きく進出しています。これらのブランドは高級品と認識されることが多く、可処分所得の高い都市部の消費者は、外国製品に付随する品質と評判を求めて、これらのグローバル製品にお金を使う可能性が高くなります。

タンパク質強化食への移行

タンパク質強化食への移行は、インドのホエイプロテイン市場の成長を牽引する最も影響力のあるトレンドの 1 つです。この移行は、栄養意識とフィットネス目標により、タンパク質が毎日の食事の中心的要素となった、消費者行動のより広範な変化を反映しています。高品質のタンパク質源、特にホエイプロテインに対する需要の高まりは、健康とライフスタイルの両方のニーズに対応するさまざまな要因によって推進されています。インドの消費者の間で健康とフィットネスへの関心が高まっていることが、タンパク質強化食への移行の重要な触媒となっています。筋力トレーニング、ウェイトリフティング、高強度ワークアウトなどのフィットネス活動に従事する人が増えるにつれ、筋肉の修復、回復、成長におけるタンパク質の重要な役割が認識されるようになりました。優れたアミノ酸プロファイルと素早い吸収で知られるホエイプロテインは、フィットネスパフォーマンスを向上させ、毎日のタンパク質要件を満たしたい人々の好ましい選択肢となっています。フィットネス愛好家やアスリートにとって、タンパク質の摂取は激しい運動後の筋肉の回復に不可欠です。ホエイプロテインはバイオアベイラビリティが高く、筋肉の修復を早め、筋肉の損失を防ぐのに役立つため、運動後の栄養補給に不可欠な要素となっています。これにより、ジムに通う人、ボディビルダー、スポーツ専門家の間でホエイプロテインの消費が大幅に増加しました。都市部でのジム、フィットネスセンター、ブティックフィットネススタジオの急増により、タンパク質サプリメントの需要が拡大しています。トレーナーや栄養士は、ホエイプロテインを基礎サプリメントとして頻繁に推奨しており、筋肉を鍛えたり、体重を効果的に管理したりしたい幅広い層に取り入れるよう奨励しています。

インドでは長い間、特にベジタリアンや農村部や準都市部に住む人々の間でタンパク質不足が問題となってきました。研究によると、人口のかなりの割合が、推奨される 1 日のタンパク質摂取量を満たしていません。この欠乏は大きな健康上の懸念事項となっており、国民の意識が高まり、食生活の改善を通じてこの問題に対処する取り組みが進んでいます。栄養士、管理栄養士、メディアが主導する政府の健康キャンペーンや取り組みにより、バランスの取れた食事におけるタンパク質の重要性についての意識が高まっています。消費者が、疲労、筋肉の減少、免疫力の低下など、タンパク質摂取不足に関連するリスクについて知識を深めるにつれて、タンパク質強化食品やサプリメントの需要が急増しています。ホエイ プロテインは、体に必要な必須アミノ酸をすべて提供する、高品質で完全なタンパク質源と見なされています。植物由来のソースだけではタンパク質の必要量を満たすのに苦労することが多いベジタリアンにとって、ホエイ プロテインは特に魅力的です。ホエイ プロテインは、汎用性、摂取のしやすさ、入手のしやすさから、食事中のタンパク質不足を補おうとする人にとって頼りになるサプリメントとなっています。インドでは、体重管理と全体的な健康をサポートするためにタンパク質強化食を取り入れる消費者が増えています。タンパク質は満腹感、代謝、脂肪減少に重要な役割を果たしており、体重の維持または減少を目指す人にとって重要な要素となっています。この変化は特に都市部で顕著で、座りがちな生活、仕事関連のストレス、加工食品の入手しやすさにより、肥満や生活習慣病が増加しています。高タンパク質食は満腹感を高め、食欲を抑え、脂肪減少を促進することが知られており、体重管理を目指す人々の間で人気があります。低脂肪および低炭水化物のホエイプロテインは、十分な栄養を確保しながらカロリー摂取量をコントロールしたいダイエット中の人にとって理想的なサプリメントと考えられています。機能性食品の需要の高まりにより、タンパク質強化スナック、バー、食事代替品が開発され、その多くはホエイプロテインで配合されています。これらの製品は、栄養面で妥協することなく体重管理の目標をサポートする便利で健康的なオプションを探している忙しい都市部の消費者のニーズに応えています。

フィットネスと体重管理を超えて、一般の人々は全体的な健康と幸福を向上させる手段として、タンパク質強化食に移行しています。タンパク質はもはやアスリートやボディビルダーのためのサプリメントとしてのみ見なされていません。現在では、エネルギーレベルを維持し、免疫力をサポートし、加齢に伴う筋肉の減少を防ぐための必須の主要栄養素として認識されています。ホエイプロテインは、毎日の栄養を強化したい人にとって人気のある機能性食品となっています。スムージー、シェイク、さらには自家製の食事にもよく加えられ、不要な脂肪や炭水化物を追加することなくタンパク質の摂取量を増やします。タンパク質を豊富に含む食事を受け入れる消費者が増えるにつれて、ホエイプロテインは、働く専門家、主婦、高齢者など、さまざまな人口統計グループに広く受け入れられるようになっています。消費者は、代謝の改善、認知機能の向上、加齢に伴う筋肉の維持強化など、高タンパク質食に関連する幅広い健康上の利点をますます認識しています。その結果、フィットネスに積極的に取り組んでいない人でも、全般的な健康をサポートするためにホエイ プロテインに目を向けるようになりました。タンパク質を豊富に含む食事への移行は、ケトジェニック ダイエット、パレオ ダイエット、高タンパク質低炭水化物ダイエットなど、タンパク質の摂取を重視しながら炭水化物の摂取を減らす特殊な食事の人気が高まっていることも一因です。減量、エネルギー増強、または特定の健康目標のために採用されることが多いこれらの食事により、優先タンパク質源としてのホエイ プロテインの需要が高まっています。ホエイ プロテインは、タンパク質含有量が高く、炭水化物と脂肪の含有量が低いため、これらの特殊な食事に最適です。こうした食生活のトレンドに従う消費者は、選択した食事療法の食事制限を守りながらタンパク質の目標を達成するために、シェイク、スナック、食事代替品にホエイ プロテインを使用するケースが増えています。

主要な市場の課題

ホエイ プロテインの高コスト

インドのホエイ プロテイン市場における最大の課題は、ホエイ プロテイン製品が高コストであることです。このため、大多数の人々にとって製品が入手しにくくなっています。ホエイ プロテインの需要は増加していますが、特に中低所得層の消費者にとっては価格設定が依然として大きな障壁となっています。インドで消費されるホエイ プロテインのかなりの部分は、主に米国、ヨーロッパ、ニュージーランドなどの国から輸入されています。輸入に依存しているため、価格は通貨変動の影響を非常に受けやすく、メーカーと消費者の両方のコストを押し上げる可能性があります。インドルピーが米ドルやユーロに対して下落すると、輸入原材料や完成品の価格が上昇し、購入しづらくなります。

ホエイプロテイン、特にプレミアムアイソレートや加水分解物は、高価な高級品と認識されています。高品質の原材料や高度な加工方法を優先するブランドは、多くの場合、これらのコストを消費者に転嫁する必要があり、低所得層が費用を正当化することが困難になっています。これにより、ホエイプロテインに対する憧れの需要と、大多数の人々の実際の購買力との間に大きなギャップが生じます。大都市では、消費者の可処分所得が高いため、コストの問題はある程度緩和されますが、所得が低い第2層および第3層の都市では、価格に対する敏感さがはるかに高くなります。これにより、手頃な価格が消費者の意思決定においてより重要な役割を果たすこれらの新興地域での市場浸透が制限されます。

消費者の認識と教育の欠如

インドのホエイプロテイン市場の成長を阻む主な課題は、ホエイプロテインとその利点に関する消費者の認識と教育の欠如です。近年認識は高まっていますが、特にフィットネス愛好家以外の人々の間では依然として誤った情報が広まっており、市場の拡大を妨げる可能性があります。特に都市部以外のインドの消費者の大部分は、依然としてホエイプロテインを主にボディビルディングとフィットネスと結び付けており、アスリートやジム通いの人だけのための製品であると考えています。このニッチな認識は潜在的な消費者層を制限します。なぜなら、一般的な健康、体重管理、または病後の回復のためにホエイプロテインの恩恵を受ける可能性のある多くの人々が、それを自分のニーズに関連しないと考える可能性があるからです。

ホエイプロテインの安全性については誤解が広まっており、一部の消費者は長期使用により腎臓障害や肝臓障害などの悪影響が生じる可能性があると考えています。こうした神話は、多くの場合、逸話的な証拠や誤った情報によって煽られており、特に高齢者や既存の健康上の懸念がある人々の間で、潜在的な購入者がホエイプロテインを食事に取り入れることを思いとどまらせています。インドではタンパク質欠乏症はよく知られた問題ですが、多くの消費者は日常の食事で十分なタンパク質を摂取することの重要性をまだ認識していません。食事のギャップを埋めるためのタンパク質補給の概念は、特に大都市圏以外では広く理解されていません。この知識不足は、多くの消費者が日常生活でホエイプロテイン補給の必要性を認識していない可能性があるため、需要に対する大きな障壁を生み出しています。

現代の栄養習慣に対する認識がまだ発展途上にある準都市部および農村地域では、ホエイプロテインの健康上の利点に対する理解は依然として限られています。ブランドは、これらの市場にホエイプロテインを導入するだけでなく、その価値、使用方法、安全性について消費者を教育するという課題に直面しています。

主要な市場動向

パーソナライズされた栄養の人気の高まり

インドの消費者が健康志向を高め、特定のフィットネス目標の達成に重点を置くようになるにつれて、パーソナライズされた栄養の需要が勢いを増しています。この傾向には、個人の健康ニーズ、フィットネスレベル、ライフスタイルの好みに合わせたカスタマイズされた食事ソリューションの作成が含まれます。パーソナライズされた健康とウェルネスへの重点の高まりにより、消費者のホエイプロテインに対する見方が変わり、ホエイプロテインは柔軟で適応性のある栄養製品として位置付けられています。将来、消費者は、筋肉増強、減量、糖尿病や手術後のリハビリなどの特定の状態からの回復など、独自の健康目標に対応するパーソナライズされたホエイプロテイン配合を求めることが予想されます。カスタマイズされたタンパク質ブレンド、ビタミン、ミネラルを含む特別な製品を提供するブランドは、競争上の優位性を持つでしょう。たとえば、筋肉の回復のための BCAA (分岐鎖アミノ酸) や腸の健康を改善する消化酵素などの成分が添加されたホエイプロテインアイソレートは人気を集めています。

ウェアラブルフィットネスデバイスとモバイルヘルスアプリの統合により、パーソナライズされた栄養の採用が加速すると予想されています。これらのテクノロジーは、個人の毎日の活動レベル、カロリー消費、主要栄養素の必要量を追跡し、パーソナライズされたタンパク質補給を導くことができるデータ駆動型の洞察を提供します。これらの洞察を活用して、サブスクリプションベースのサービスやカスタマイズされたタンパク質ブレンドなどのカスタマイズされたホエイプロテインソリューションを提供するブランドは、データに裏付けられた健康上の決定に対する高まる好みに合致するでしょう。パーソナライズされた栄養は、フィットネス愛好家を超えて、筋肉の減少 (サルコペニア) を予防したい高齢者、ホルモンバランスや妊娠中の栄養を重視する女性、乳糖不耐症などの食事制限のある人など、より幅広いオーディエンスに対応するために拡大しています。ターゲットを絞ったホエイプロテイン製品へのこの傾向は、製品開発とマーケティング戦略の革新を促進し、ブランドが多様な顧客セグメントを引き付けるのに役立ちます。

植物性ホエイプロテインブレンドとハイブリッドプロテインの成長

植物ベースの栄養に対する関心の高まりは、ホエイと植物ベースのタンパク質を組み合わせたハイブリッドプロテイン製品の開発により、インドのホエイプロテイン市場に影響を与えています。消費者がよりバランスのとれた持続可能な食事の選択肢を求めるにつれて、植物性ホエイブレンドは、ホエイの優れたタンパク質品質を求めながらも、環境や食事上の理由から植物ベースの代替品も重視する人々にとって魅力的な選択肢になりつつあります。主に植物ベースの食事を摂りながらも、時々動物性食品も食べるフレキシタリアンの数が増えるにつれて、ハイブリッドプロテイン製品の需要が高まっています。これらの消費者は、高いバイオアベイラビリティや完全なアミノ酸プロファイルなど、ホエイプロテインの栄養上の利点を求めていますが、食事にもっと植物ベースのタンパク質を取り入れたいとも考えています。ホエイとエンドウ豆、大豆、玄米タンパク質などの植物由来のオプションを組み合わせたハイブリッド プロテイン パウダーは、これらの好みを満たすソリューションを提供します。

従来の乳製品生産の環境への影響に対する懸念から、持続可能なタンパク質のオプションへの関心が高まっています。植物ホエイ ブレンドは、タンパク質の品質を損なうことなく二酸化炭素排出量を削減したい環境意識の高い消費者にアピールします。ハイブリッド プロテイン製品を栄養価が高く環境に優しい製品として販売するブランドは、持続可能性にコミットしている新しい消費者層を引き付ける可能性があります。以前は、植物由来のタンパク質は味と食感について批判されることが多かったため、消費者は試すことをためらっていました。しかし、食品技術の最近の革新により、植物由来のタンパク質の味、溶解性、全体的な口当たりが大幅に改善されました。これにより、ホエイ プロテインとのブレンドが成功する可能性が開かれ、消費者の味の好みを満たすだけでなく、植物と動物のタンパク質の両方の利点を兼ね備えた製品が生まれました。製品配合の継続的な改善により、インドにおける植物性ホエイハイブリッドプロテインの成長がさらに促進されるでしょう。

セグメント別インサイト

タイプ別インサイト

タイプ別では、ホエイプロテインコンセントレート（WPC）セグメントが2024年のインドのホエイプロテイン市場で支配的になりました。ホエイプロテインコンセントレート（WPC）は、手頃な価格、汎用性、幅広い消費者層への適合性により、インドで最も広く消費されているホエイプロテインの形態となっています。WPCが市場で支配的な地位を占めているのは、いくつかの重要な要因によるものです。

WPCは、3種類のホエイプロテインの中で最も経済的な選択肢であり、特にTier 2やTier 3都市などの価格に敏感な市場のほとんどのインド消費者に好まれています。これらの地域の中間所得層の間でフィットネス意識が高まるにつれ、手頃な価格は製品選択の重要な要素になります。比較的低価格の WPC は、予算に負担をかけずに高品質のタンパク質サプリメントを求める消費者にとって、コスト効率の高いソリューションを提供します。WPC には通常 70～80% のタンパク質が含まれているため、全体的な栄養の改善、筋肉量の増加、またはフィットネス パフォーマンスの向上を目指す個人にとってバランスの取れた選択肢となります。このレベルのタンパク質は、フィットネス初心者と適度にジムに通う人の両方に適しており、さまざまな人口統計セグメントで人気を博しています。WPC のタンパク質と脂肪や炭水化物などの他の栄養素のブレンドは、より純粋なタンパク質ではなく、より包括的な栄養プロファイルを求める消費者にアピールします。

適度なタンパク質含有量のため、WPC はフィットネス愛好家だけでなく、一般的な健康改善や食事のサプリメントを求める個人にも広く使用されています。スムージー、シェイク、さらには特定の食品にも組み込まれているため、市場範囲はボディービルディングや運動パフォーマンスだけにとどまりません。WPC の汎用性と比較的心地よい味が相まって、さまざまな消費者グループの間で好まれる選択肢となっています。 WPC は、ジム、健康食品小売店、オンライン プラットフォームなど、さまざまな流通チャネルで簡単に見つけられるため、市場へのリーチが拡大しています。WPC の優位性は、国内外のプレーヤーによる強力なブランド プレゼンスとマーケティング活動によってさらに強化され、WPC がホエイ プロテイン セグメントを初めて利用する消費者にとって引き続き頼りになる選択肢であることを保証します。これらの要因により、このセグメントの成長が促進されると予想されます。

地域別インサイト

2024 年には、インド ホエイ プロテイン市場で北インドが支配的となり、価値ベースで最大の市場シェアを占めました。北インド、特にデリー首都圏、チャンディーガル、ルディアナ、ジャイプールなどの主要都市圏では、フィットネス センター、ジム、ヘルス クラブの成長により、ホエイ プロテイン サプリメントの需要が高まっています。フィットネスに敏感なこの人口層は、主に若者や都会のプロフェッショナルによって牽引されており、筋肉の成長、回復、全体的な健康を高めるために、毎日のフィットネス プログラムの一環としてホエイ プロテインを取り入れています。

デリー首都圏は、フィットネス センターの中心地であるだけでなく、購買力が高く健康志向の大きな人々が住む地域でもあるため、この成長において特に重要です。この地域では、ジム、ヨガ センター、スポーツ クラブの数が急速に増加しており、ホエイ プロテインの需要増加を後押ししています。さらに、デリー首都圏の企業部門では、多忙なライフスタイルの中でフィットネスを維持するために、手軽でタンパク質が豊富な栄養補助食品を求めるプロフェッショナルが多く、この地域の消費をさらに押し上げています。北インドでは、フィットネス 栄養の重要な一部としてホエイ プロテインの使用を推進するソーシャル メディアのフィットネス インフルエンサー、ボディビルダー、有名人の影響を受けて、フィットネス トレンドが急増しています。これにより、若い世代の間でプロテインサプリメントが普及し、特に中流階級以上や都市部の人口において、ホエイプロテインの採用傾向が高まっています。

最近の動向

• 2023年9月-インドのフィットネスと栄養市場を再定義する大きな動きとして、Max Proteinの親会社であるNaturell India Pvt. Ltd.は、Max Protein WheyProteinとMax Protein Plant Proteinという2つの革新的な製品の発売を発表できることを嬉しく思います。これらの新製品は、Max Proteinの製品ポートフォリオの大幅な拡大を示し、成長を続ける健康とウェルネス分野でのブランドのリーダーシップをさらに強化する位置付けとなります。
• 2024 年 10 月、栄養を強化するためのトップ ホエイ プロテイン パウダー、利用可能な主要なオプションの中で、マライ フィ フレーバーの Avvatar ホエイ プロテインは、食事療法を向上させたいと考えている人にとって優れた製品として際立っています。この高品質のホエイ プロテイン パウダーは、栄養目標をサポートし、全体的な健康を改善するように設計されています。  

主要な市場プレーヤー

• Glanbiaplc
• ParagMilk Foods