Dimensioni del mercato globale delle sponsorizzazioni sportive per tipo di sponsorizzazione, per sport, per fornitore di sponsorizzazione, per ambito geografico e previsioni

Dimensioni e previsioni del mercato delle sponsorizzazioni sportive

Le dimensioni del mercato delle sponsorizzazioni sportive sono state valutate a 63,74 miliardi di USD nel 2023 e si prevede che raggiungeranno 101,59 miliardi di USD entro il 2031, crescendo a un CAGR del 6,63% dal 2024 al 2031.

• La sponsorizzazione sportiva è un accordo commerciale tra un marchio o un'organizzazione e un'entità sportiva, come squadre, atleti o eventi, in cui lo sponsor fornisce denaro o assistenza in natura in cambio di vantaggi promozionali. Questa collaborazione consente alle aziende di aumentare la propria visibilità, credibilità e coinvolgimento con il pubblico collaborando con personaggi ed eventi sportivi noti. Le aziende che si allineano con lo sport possono capitalizzare la passione e la lealtà dei sostenitori per migliorare la visibilità del marchio e la fedeltà dei consumatori.
• La sponsorizzazione sportiva è utilizzata a tutti i livelli dello sport, dagli sforzi di base ai grandi eventi globali come le Olimpiadi e la Coppa del Mondo FIFA. Le aziende utilizzano la sponsorizzazione per promuovere i propri prodotti, avviare campagne di marketing e fornire esperienze uniche ai consumatori. Le sponsorizzazioni possono anche includere progetti comunitari, che promuovono la buona volontà e migliorano l'immagine di un marchio nei mercati locali.
• La sponsorizzazione sportiva sembra promettente, con prospettive crescenti guidate dai miglioramenti tecnologici e dai cambiamenti nei comportamenti dei consumatori. L'ascesa dei media digitali, delle piattaforme social e degli eSport ha aperto nuove opportunità per le aziende di interagire con il pubblico in modi nuovi.

Dinamiche del mercato globale delle sponsorizzazioni sportive

Le principali dinamiche di mercato che stanno plasmando il mercato globale delle sponsorizzazioni sportive includono

Principali fattori trainanti del mercato

• Crescente popolarità degli eSport la crescente popolarità degli eSport ha creato nuove opzioni di sponsorizzazione. Secondo il rapporto di mercato mondiale di Newzoo del 2021 sugli eSport e lo streaming live, si prevede che il pubblico mondiale degli eSport raggiungerà i 474 milioni nel 2021, con ricavi pari a 1,08 miliardi di dollari. Questa rapida crescita sta portando gli sponsor sportivi tradizionali sulla scena degli eSport.
• Aumento della partecipazione femminile negli sportIl crescente coinvolgimento e la maggiore visibilità degli sport femminili sta creando nuove opportunità di sponsorizzazione. Un sondaggio di Nielsen Sports ha rivelato che l'84% degli appassionati di sport in generale è interessato agli sport femminili. Inoltre, il Women's Sport Trust ha previsto che la visibilità degli sport femminili nel Regno Unito è aumentata del 250% nel 2021 rispetto al 2019, mostrando una notevole opportunità di crescita della sponsorizzazione in questo settore.
• Maggiore coinvolgimento digitale e sui social mediaLa crescita delle piattaforme digitali e dei social media ha aperto nuove opportunità per le sponsorizzazioni sportive. Secondo uno studio condotto da Hootsuite e We Are Social, nel 2021 c'erano 4,48 miliardi di utenti attivi sui social media a livello globale, pari al 56,8% della popolazione mondiale. Questo pubblico digitale offre agli sponsor una maggiore portata e opportunità di coinvolgimento.

Principali sfide

• Evoluzione delle aspettative dei consumatorile preferenze dei consumatori stanno cambiando rapidamente, aumentando le aspettative degli sponsor in termini di autenticità e responsabilità sociale. I fan ora cercano aziende che si colleghino veramente ai loro valori, incoraggiando gli sponsor a formare collaborazioni significative piuttosto che approvazioni superficiali. Questo cambiamento richiede che il marchio comprenda a fondo il proprio target demografico e personalizzi di conseguenza i propri sforzi di sponsorizzazione. La mancata soddisfazione di queste aspettative può portare a reazioni negative e a una diminuzione della fedeltà al marchio, quindi gli sponsor devono dimostrare attivamente impegno verso cause che risuonano con i fan e la comunità più ampia.
• Misurazione del ROIMisurare il ritorno sull'investimento (ROI) per la sponsorizzazione sportiva può essere difficile e soggettivo. Gli sponsor spesso hanno difficoltà a valutare l'impatto della loro spesa sulla brand awareness, sul coinvolgimento dei clienti e sulle vendite. Gli sponsor utilizzano sempre di più analisi avanzate e approfondimenti basati sui dati per valutare le prestazioni della campagna. Sviluppare metodi di misurazione rigorosi che vadano oltre gli indicatori superficiali è fondamentale per determinare il valore sottostante dei programmi di sponsorizzazione sportiva.
• Ambiguità e conflitti del marchioGestire l'ambiguità del marchio e i conflitti di interesse è una delle maggiori difficoltà nel mercato delle sponsorizzazioni sportive. Quando numerosi sponsor partecipano alla stessa squadra o evento, i sostenitori possono confondersi sul posizionamento e sul messaggio del marchio. I marchi devono valutare attentamente le partnership per garantire l'allineamento con le giuste entità e prevenire potenziali conflitti che potrebbero mettere a repentaglio i loro obiettivi di marketing e l'integrità del marchio agli occhi dei clienti.

Tendenze chiave

• L'ascesa dell'influencer atletaPiuttosto che sponsorizzare semplicemente squadre o eventi, i marchi collaborano sempre più direttamente con gli atleti. Gli atleti con un ampio seguito sui social media e personalità accattivanti possono diventare ambasciatori del marchio, utilizzando le loro piattaforme per creare campagne uniche e personalizzate.
• Convergenza tra sport e intrattenimentoLa distinzione tra atletica e intrattenimento si sta erodendo. Gli sponsor sono alla ricerca di collaborazioni che combinino gioco, musica e social media per creare esperienze uniche e coinvolgenti per i fan. Prendi in considerazione esperienze AR interattive durante eventi sportivi o contenuti di marca basati su atleti popolari e tornei di eSport.
• Ascesa delle sponsorizzazioni digitaliIl panorama di Internet è un luogo importante per le sponsorizzazioni. I marchi stanno utilizzando nuovi metodi per interagire con i fan al di fuori dei canali di trasmissione tradizionali, come sponsorizzazioni virtuali negli eSport, contenuti esclusivi sulle piattaforme di streaming e marketing mirato sui social media.

Analisi regionale del mercato globale delle sponsorizzazioni sportive

Ecco un'analisi regionale più dettagliata del mercato globale delle sponsorizzazioni sportive

Europa

• L'Europa è attualmente la regione dominante nel mercato delle sponsorizzazioni sportive. L'Europa ospita alcuni dei campionati sportivi più prestigiosi al mondo, che guidano il business delle sponsorizzazioni sportive. Le precedenti UEFA Champions League, Premier League, Bundesliga, La Liga e Serie A attirano un vasto pubblico globale, offrendo agli sponsor una notevole esposizione del marchio, principalmente dalle sponsorizzazioni. La popolarità della Premier League è chiara, con trasmissioni che hanno raggiunto 800 milioni di case in 188 paesi per la stagione 2021-2022. Questa ampia portata ha portato i club della Premier League a generare 1,6 miliardi di sterline di entrate commerciali dalle sponsorizzazioni nella stessa stagione, stimolando maggiori investimenti nel mercato europeo delle sponsorizzazioni sportive.
• L'eredità europea delle sponsorizzazioni sportive è un importante motore di business, che promuove un sano ecosistema per la collaborazione. Secondo lo studio del 2022 dell'European Sponsorship Association, il settore delle sponsorizzazioni europeo valeva 27,85 miliardi di euro nel 2021, con lo sport che rappresentava il 69% degli investimenti. Nonostante le preoccupazioni globali, il 41% degli sponsor ha aumentato i propri investimenti quell'anno, dimostrando la resilienza del settore. Nielsen Sports ha scoperto che l'84% degli appassionati di sport europei è interessato a nuovi marchi tramite sponsorizzazioni, mentre l'analisi del 2023 di Two Circles ha indicato che il 74% dei fan è soddisfatto delle sponsorizzazioni aziendali. Questa forte cultura stimola gli investimenti e l'innovazione nelle sponsorizzazioni sportive europee.

Asia Pacifico

• La regione Asia Pacifico registra la crescita più rapida nel mercato delle sponsorizzazioni sportive. Le economie emergenti con un reddito disponibile in aumento, le economie in via di sviluppo della regione Asia-Pacifico, in particolare Cina, India e Corea del Sud, stanno spingendo il mercato delle sponsorizzazioni sportive. Con maggiori redditi disponibili, il tifo sportivo e i consumi stanno aumentando.
• La proiezione 2023 della Banca asiatica di sviluppo prevede che i paesi asiatici in via di sviluppo cresceranno del 4,8% nel 2023 e del 4,9% nel 2024, superando le medie globali. Secondo la Sports Survey 2022 di PwC, l'82% dei leader del settore ritiene che l'Asia sarà il mercato sportivo in più rapida crescita. In Cina, si prevede che il business sportivo salirà da 385 miliardi di $ nel 2020 a 859 miliardi di $ nel 2025. Il mercato delle sponsorizzazioni sportive in India è aumentato del 62% nel 2021, indicando il potenziale di crescita del marchio della regione.
• Potenze finanziarie e budget di sponsorizzazione in aumento, l'area Asia-Pacifico è emersa come una potenza finanziaria nel business globale delle sponsorizzazioni sportive, grazie alla forte crescita economica e all'aumento degli investimenti aziendali. Secondo Nielsen Sports, il settore valeva 33,6 miliardi di $ nel 2020 e si prevede che raggiungerà i 49,9 miliardi di $ entro il 2025. Il business sportivo cinese, valutato a 2,74 trilioni di yuan (427 miliardi di $) nel 2019, ha visto uno sviluppo considerevole e transazioni di alto profilo, tra cui la sponsorizzazione olimpica da 800 milioni di $ di Alibaba. Il cricket ha dominato il settore delle sponsorizzazioni sportive indiane, che è aumentato del 19,3% a ₹9.500 crore ($1,15 miliardi) nel 2021.

Mercato globale delle sponsorizzazioni sportiveanalisi della segmentazione

Il mercato globale delle sponsorizzazioni sportive è segmentato in base al tipo di sponsorizzazione, all'applicazione e alla geografia.

Mercato delle sponsorizzazioni sportive, per tipo di sponsorizzazione

• Segnaletica
• Attivazione digitale
• Attivazione di club e sedi

In base al tipo di sponsorizzazione, il mercato è frammentato in segnaletica, attivazione digitale e attivazione di club e sedi. La segnaletica rimane il segmento principale grazie alla sua grande visibilità negli stadi e nelle trasmissioni, ma l'attivazione digitale si sta espandendo più rapidamente. Ciò è guidato dalla crescente importanza dell'impegno online con i sostenitori tramite social media, piattaforme di streaming ed esperienze interattive. I marchi stanno impiegando attivazioni digitali per espandere la loro portata oltre gli eventi fisici e costruire interazioni più profonde con i fan online.

Mercato delle sponsorizzazioni sportive, per applicazione

• Sponsorizzazione delle competizioni
• Sponsorizzazione della formazione

In base all'applicazione, il mercato è segmentato in sponsorizzazione delle competizioni e sponsorizzazione della formazione. Le sponsorizzazioni delle competizioni dominano il mercato, offrendo la massima esposizione alle aziende in eventi di alto profilo. Tuttavia, le sponsorizzazioni della formazione stanno crescendo più rapidamente. Questo perché i venditori stanno sempre più cercando di stabilire legami più profondi con atleti e fan assistendoli "dietro le quinte" e sottolineando la loro dedizione e il loro percorso verso il successo.

Mercato delle sponsorizzazioni sportive, per area geografica

• Nord America
• Europa
• Asia Pacifico
• Resto del mondo

In base all'area geografica, il mercato globale delle sponsorizzazioni sportive è classificato in Nord America, Europa, Asia Pacifico e Resto del mondo. L'Europa attualmente domina il mercato delle sponsorizzazioni sportive. I suoi campionati affermati, l'ampio pubblico e la solida cultura delle sponsorizzazioni la rendono una forza potente. Tuttavia, l'Asia Pacifico è l'area in più rapida crescita. Le economie in forte espansione, un pubblico giovane con entrate da spesa in aumento e la crescente popolarità degli sport occidentali la stanno portando in primo piano.

Attori chiave

Il rapporto di studio "Global Sports Sponsorship Market" fornirà preziose informazioni con un'enfasi sul mercato globale. I principali attori del mercato sono Nike, Adidas, PepsiCo, Coca-Cola, Red Bull, Puma, Rolex e Castrol. La sezione del panorama competitivo include anche strategie di sviluppo chiave, quote di mercato e analisi del ranking di mercato dei player sopra menzionati a livello globale.

Sviluppi recenti del mercato delle sponsorizzazioni sportive

• Ad aprile 2024, Adidas ha annunciato le divise della squadra per i prossimi Giochi olimpici e paralimpici di Parigi 2024.
• A marzo 2024, Hyundai Motor ha firmato come nuovo sponsor della CONMEBOL Libertadores.
• A maggio 2024, Red Bull ha completato l'acquisizione di Bora-Hansgrohe, una squadra tedesca del World Tour che farà il suo debutto nel ciclismo su strada professionistico.

Ambito del report

Metodologia di ricerca della ricerca di mercato

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Motivi per acquistare questo rapporto

Analisi qualitativa e quantitativa del mercato basata sulla segmentazione che coinvolge sia fattori economici che non economici Fornitura di dati sul valore di mercato (miliardi di USD) per ciascun segmento e sottosegmento Indica la regione e il segmento che dovrebbero assistere alla crescita più rapida e dominare il mercato Analisi per area geografica che evidenzia il consumo del prodotto/servizio nella regione e indica i fattori che influenzano il mercato all'interno di ciascuna regione Panorama competitivo che incorpora la classifica di mercato dei principali attori, insieme a nuovi lanci di servizi/prodotti, partnership, espansioni aziendali e acquisizioni negli ultimi cinque anni di aziende profilate Profili aziendali estesi comprendenti panoramica aziendale, approfondimenti aziendali, benchmarking di prodotto e analisi SWOT per i principali attori del mercato Le prospettive di mercato attuali e future del settore rispetto agli sviluppi recenti (che coinvolgono opportunità e driver di crescita, nonché sfide e limitazioni sia delle regioni emergenti che sviluppate Include un'analisi approfondita del mercato da varie prospettive attraverso l'analisi delle cinque forze di Porter Fornisce approfondimenti sul mercato attraverso lo scenario delle dinamiche di mercato della catena del valore, insieme alle opportunità di crescita del mercato negli anni a venire Supporto analista post-vendita di 6 mesi

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