Mercato del marketing di prossimità per tipo (Wi-Fi, beacon Bluetooth Low Energy (BLE), Near Field Communication (NFC), geofencing GPS), applicazione (vendita al dettaglio, ospitalità, eventi e intrattenimento), posizione (interni, esterni) e regione per 2024-2031

Mercato del marketing di prossimità Valutazione – 2024-2031

La crescente necessità di marketing di prossimità è guidata dalle esigenze delle aziende per interagire con i clienti in modi più personalizzati e rapidi. Il marketing di prossimità utilizza tecnologie come Bluetooth, Wi-Fi e Near Field Communication (NFC) per inviare agli utenti pubblicità e informazioni mirate in base alla loro posizione. Ciò consente alle aziende di rivolgersi a potenziali clienti che sono fisicamente vicini ai loro negozi o a prodotti specifici offrendo offerte, sconti e promozioni adeguate in tempo reale, consentendo al mercato di superare un fatturato di 55,53 miliardi di dollari nel 2024 e raggiungere una valutazione di circa 423,67 miliardi di dollari entro il 2031.

Un altro elemento che guida l'aumento della domanda di marketing di prossimità è la capacità di raccogliere e analizzare dati sul comportamento e le preferenze dei consumatori. Le tecnologie di marketing di prossimità consentono alle aziende di ottenere informazioni significative sui movimenti dei clienti, sui periodi di permanenza e sui modelli di acquisto. Questi dati consentono alle aziende di migliorare le proprie iniziative di marketing, ottimizzare i layout dei negozi e personalizzare l'esperienza di acquisto per soddisfare al meglio le esigenze dei propri clienti consentendo al mercato di crescere a un CAGR del 31,90% dal 2024 al 2031.

Mercato del marketing di prossimitàdefinizione/panoramica

Il marketing di prossimità è una strategia che utilizza la tecnologia per interagire direttamente con i clienti a seconda delle loro caratteristiche fisiche posizione. Le aziende possono utilizzare diverse tecnologie come Bluetooth, Wi-Fi, GPS e Near Field Communication (NFC) per inviare messaggi, promozioni e informazioni personalizzate agli smartphone o ad altri dispositivi dei clienti quando sono nelle vicinanze.

Vicinanza. il marketing utilizza tecnologie basate sulla posizione per inviare ai clienti messaggi e offerte mirate a seconda della loro effettiva vicinanza ad un'azienda o ad un'area specifica. Un'applicazione degna di nota è nel settore della vendita al dettaglio, dove il marketing di prossimità migliora l'esperienza di acquisto inviando promozioni o sconti personalizzati agli smartphone dei clienti mentre si avvicinano o entrano in un negozio.

Si prevede che il futuro del marketing di prossimità migliorerà il modo in cui le aziende interagiscono con i clienti. i propri clienti utilizzando nuove tecnologie per inviare messaggi personalizzati e contestualmente rilevanti in base alla posizione del consumatore. Il marketing di prossimità utilizza metodi come beacon Bluetooth, geofencing e Wi-Fi per comunicare con i clienti mentre si avvicinano a un negozio, un evento o un'area speciale.

La crescente domanda di smartphone e tecnologia guiderà il mercato del marketing di prossimità?

L'enorme aumento dell'uso degli smartphone e dell'utilizzo di Internet mobile è uno dei principali motori del business del marketing di prossimità. Poiché sempre più persone hanno lo smartphone sempre con sé, le aziende hanno ora possibilità senza precedenti di comunicare con potenziali clienti in tempo reale in base alla loro posizione. Secondo il Mobile Economy Report 2023 del GSMA, si prevede che l’utilizzo globale degli smartphone salirà all’85% entro il 2030, dal 71% nel 2022. Ciò equivale a ulteriori 1,1 miliardi di connessioni smartphone durante l’arco di tempo previsto. Inoltre, l’indagine prevede che gli utenti di Internet mobile aumenteranno da 4,6 miliardi nel 2022 a 5,4 miliardi entro il 2030, pari al 65% della popolazione mondiale. L'aumento dell'adozione degli smartphone e dell'utilizzo di Internet mobile crea un ambiente favorevole per i metodi di marketing di prossimità.

La crescente popolarità degli smartphone è accompagnata dagli sviluppi delle tecnologie basate sulla posizione come GPS, Bluetooth Low Energy (BLE), e Near Field Communication (NFC). Queste tecnologie consentono iniziative di marketing di prossimità più precise ed efficienti. Secondo l’Ufficio di coordinamento nazionale per il posizionamento, la navigazione e il cronometraggio spaziale degli Stati Uniti, più di 3,5 miliardi di persone in tutto il mondo utilizzano telefoni cellulari abilitati al GPS. La maggiore adozione di dispositivi di rilevamento della posizione consente agli operatori di marketing di inviare messaggi altamente mirati e personalizzati ai consumatori in base alla loro posizione effettiva, all'ora del giorno e ad altri aspetti contestuali, guidando così la crescita del mercato del marketing di prossimità.

I problemi legati alla privacy ostacoleranno il mercato del marketing di prossimità?

Il mercato del marketing di prossimità si sta espandendo rapidamente a causa di diversi fattori importanti. Uno dei motivi principali è la crescente popolarità degli smartphone e di altri dispositivi mobili. Secondo il Pew Research Center, entro il 2021 l’85% degli americani possiederà uno smartphone, rispetto al 35% del 2011. Questo uso estensivo di dispositivi mobili consente agli esperti di marketing di avvicinarsi ai consumatori in base alla loro posizione fisica. Un altro motivo è il crescente utilizzo della tecnologia beacon negli ambienti di vendita al dettaglio. Sebbene questi fattori sembrino promettenti per il marketing di prossimità, le preoccupazioni sulla privacy rappresentano un ostacolo sostanziale.

Secondo un sondaggio del Pew Research Center condotto nel 2020, il 79% degli americani è preoccupato per il modo in cui le aziende utilizzano i dati acquisiti su di loro. L’introduzione di normative sulla protezione dei dati come il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) dell’Unione Europea e il California Consumer Privacy Act (CCPA) ha sollevato preoccupazioni sulla raccolta e l’utilizzo di dati basati sulla posizione. Secondo l’Associazione internazionale dei professionisti della privacy, le sanzioni previste dal GDPR supereranno gli 1,3 miliardi di euro nel 2021, sottolineando le implicazioni catastrofiche della mancata conformità. Secondo una ricerca pubblicata sul Journal of Public Policy and Marketing, il 76% dei clienti ritiene di avere poco controllo sui dati che le aziende acquisiscono su di loro.

Acumens saggi di categoria< /h2>

Il rapporto costo-efficacia e la precisione guideranno la crescita nel segmento dei tipi?

I beacon Bluetooth Low Energy (BLE) sono attualmente il tipo più popolare nel settore del marketing di prossimità grazie alla loro adattabilità, al costo -efficacia e precisione. I beacon BLE sono piccoli trasmettitori alimentati a batteria che inviano segnali ai cellulari Bluetooth e ad altri dispositivi nelle vicinanze. Questa tecnologia eccelle nell'invio di messaggi di marketing, offerte e notifiche altamente mirati e contestualmente rilevanti in base alla posizione precisa di un utente all'interno di un negozio o di un luogo. La crescente proliferazione di smartphone con funzionalità Bluetooth ha reso i beacon BLE una valida alternativa per le organizzazioni che desiderano coinvolgere i clienti con interazioni personalizzate.

Un altro vantaggio chiave dei beacon BLE è la loro capacità di interfacciarsi con una varietà di piattaforme di marketing e Sistemi CRM che consentono alle aziende di raccogliere informazioni utili sul comportamento e sulle preferenze dei clienti. Questi dati consentono un targeting e una personalizzazione più efficaci delle attività di marketing con conseguente aumento del coinvolgimento dei clienti e dei tassi di conversione. La scalabilità dei beacon BLE li rende inoltre adatti a un'ampia gamma di attività, dagli esercizi commerciali al dettaglio ai siti di eventi.

La tendenza crescente della vendita al dettaglio omnicanale guiderà il segmento applicativo?

Il settore della vendita al dettaglio domina il mercato del marketing di prossimità grazie agli enormi vantaggi che offre sia alle aziende che ai clienti. I rivenditori utilizzano il marketing di prossimità per fornire ai clienti incentivi personalizzati, programmi fedeltà e informazioni sui prodotti mentre visitano i negozi fisici. Questa comunicazione in tempo reale e basata sulla posizione migliora l'esperienza di acquisto presentando ai clienti offerte personalizzate e materiale pertinente spingendoli a effettuare acquisti immediati. I rivenditori possono ottimizzare i layout del negozio e il posizionamento dei prodotti monitorando i movimenti dei clienti all'interno del negozio, raccogliendo dati sulle abitudini di acquisto e analizzando le tendenze del traffico pedonale. Questo approccio basato sui dati consente ai commercianti di personalizzare le iniziative di marketing, aumentare la soddisfazione dei consumatori e incrementare le vendite.

Inoltre, il predominio del settore della vendita al dettaglio nel marketing di prossimità è favorito dalla maggiore penetrazione dei dispositivi mobili e dalla tendenza in espansione del omnicanale. vendita al dettaglio. I consumatori desiderano sempre più un’esperienza di acquisto fluida sia su piattaforme fisiche che digitali. Il marketing di prossimità colma il divario tra gli acquisti online e quelli offline fornendo materiale pertinente agli smartphone dei consumatori mentre si avvicinano o entrano in un negozio. Questa tecnica non solo aumenta il traffico pedonale negli stabilimenti fisici, ma migliora anche il coinvolgimento dei clienti fornendo messaggi personalizzati e contestualmente pertinenti.

Guadagno Accesso alla metodologia del rapporto sul mercato del marketing di prossimità

Paese /Acumens a livello regionale

L'innovazione nelle tecnologie degli smartphone guiderà il mercato in Nord America?

Il mercato del marketing di prossimità in Nord America è guidato principalmente dai rapidi sviluppi della tecnologia degli smartphone e l’ampio utilizzo di tali dispositivi. Secondo il Pew Research Center, nel 2021 l’85% degli americani possedeva uno smartphone, rispetto al 35% del 2011. Questo elevato tasso di penetrazione crea un ampio gruppo target per le operazioni di marketing di prossimità. Inoltre, il continuo sviluppo delle funzionalità degli smartphone, come le tecnologie GPS più precise, Bluetooth Low Energy (BLE) e Near Field Communication (NFC), consente campagne di marketing di prossimità sempre più complesse e mirate.

Un altro fattore chiave è la crescente utilizzo di dispositivi e beacon dell’Internet of Things (IoT) nei contesti di vendita al dettaglio. Secondo il Dipartimento del Commercio degli Stati Uniti, le vendite al dettaglio e-commerce ammonteranno a 870,8 miliardi di dollari nel 2021, in aumento del 14,2% rispetto al 2020. Questa tendenza ha spinto le aziende fisiche a utilizzare metodi di marketing di prossimità per migliorare le esperienze in negozio e competere con i clienti. acquisto su internet. Inoltre, il crescente utilizzo di sistemi di pagamento mobile, con la Federal Reserve che stima che il 43% dei possessori di telefoni cellulari utilizzerà il mobile banking nel 2021, aiuta a facilitare le transazioni senza interruzioni guidate da iniziative di marketing di prossimità.

La crescita delle piccole imprese Le industrie in scala guidano il mercato nella regione Asia-Pacifico?

Il settore del marketing di prossimità nell'area Asia-Pacifico si sta espandendo rapidamente, grazie a diversi fattori importanti. Una delle cause principali è la crescente crescita delle industrie su piccola scala, soprattutto in India, Cina e nei paesi del sud-est asiatico. Questa espansione è guidata da programmi governativi, da una maggiore digitalizzazione e dal cambiamento delle preferenze dei consumatori. Secondo il Ministero indiano delle micro, piccole e medie imprese (MPMI), nel 2020 c'erano circa 63,4 milioni di MPMI che rappresentavano circa il 30% del PIL del paese. Nel 2019, l'Ufficio nazionale di statistica cinese ha affermato che le piccole e medie imprese (PMI) rappresentavano il 60% del PIL del paese e l'80% dell'occupazione urbana.

Inoltre, il predominio del settore della vendita al dettaglio nel marketing di prossimità è spinto dalla maggiore penetrazione dei dispositivi mobili e dalla tendenza in espansione della vendita al dettaglio omnicanale. I consumatori desiderano sempre più un’esperienza di acquisto fluida sia su piattaforme fisiche che digitali. Il marketing di prossimità colma il divario tra gli acquisti online e quelli offline fornendo materiale pertinente agli smartphone dei consumatori mentre si avvicinano o entrano in un negozio. Questa tecnica non solo aumenta il traffico pedonale negli stabilimenti fisici, ma migliora anche il coinvolgimento dei clienti fornendo messaggi personalizzati e contestualmente pertinenti.

Panorama competitivo

Il mercato del marketing di prossimità è un spazio dinamico e competitivo, caratterizzato da una gamma diversificata di attori in lizza per quote di mercato. Questi attori sono in corsa per consolidare la propria presenza attraverso l’adozione di piani strategici come collaborazioni, fusioni, acquisizioni e sostegno politico. Le organizzazioni si stanno concentrando sull'innovazione della propria linea di prodotti per servire la vasta popolazione in diverse regioni.

Alcuni degli attori di spicco che operano nel mercato del marketing di prossimità includono

• Google< /li>
• Apple
• Microsoft
• Qualcomm
• Estimote
• io
• BlueCats
• Reti a spirale
• Rover
• Gimbal

Ultimi sviluppi

< li>Nel febbraio 2024, SFC Energy GmbH e FC TecNrgy vogliono costruire un impianto di celle a combustibile in India per produrre idrogeno e metanolo. Questo accordo porterà alla costruzione di un nuovo impianto di celle a combustibile a idrogeno e metanolo espandendo il mercato nazionale.
• Nel febbraio 2024, Continental Tyres ha lanciato le soluzioni basate su cloud ContiConnect Live che consentono alle flotte di monitorare i pneumatici in tempo reale . I sensori per pneumatici Continental condividono i dati con dispositivi telematici, dongle Bluetooth e software di guida. ContiConnect trasferisce i dati in tempo reale al sito.

Ambito del rapporto

Mercato del marketing di prossimità, per categoria

Tipo

• Wi-Fi
• Beacon Bluetooth Low Energy (BLE)
• Near Field Communication (NFC)
• Geofencing GPS

Applicazione

• Retail
• Ospitalità
• Eventi & Intrattenimento
• Sanità
• Logistica e logistica Trasporti

Ubicazione

• Interno
• Esterno

Regione

• Nord America
• Europa
• Asia-Pacifico
• Sud America
• Medio Oriente e Stati Uniti. Africa

Metodologia di ricerca delle ricerche di mercato

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Motivi per acquistare questo rapporto

Analisi qualitativa e quantitativa del mercato basata sulla segmentazione che coinvolge fattori sia economici che non economici Fornitura del valore di mercato (USD Miliardi) di dati per ciascun segmento e sottosegmento Indica la regione e il segmento che si prevede vedrà la crescita più rapida e dominerà il mercato Analisi per area geografica evidenziando il consumo del prodotto/servizio nella regione e indicando i fattori che stanno influenzando il mercato all'interno di ciascuna regione Panorama competitivo che incorpora la classifica di mercato dei principali attori, insieme al lancio di nuovi servizi/prodotti, partnership, espansioni aziendali e acquisizioni negli ultimi cinque anni di aziende profilate Profili aziendali estesi comprendenti panoramica dell'azienda, approfondimenti aziendali, benchmarking dei prodotti e analisi SWOT per i principali attori del mercato Le prospettive di mercato attuali e future del settore rispetto ai recenti sviluppi (che coinvolgono opportunità e fattori di crescita, nonché sfide e restrizioni sia dei paesi emergenti che di quelli sviluppati regioni Include un'analisi approfondita del mercato da varie prospettive attraverso l'analisi delle cinque forze di Porter Fornisce informazioni sul mercato attraverso lo scenario delle dinamiche del mercato della catena del valore, insieme alle opportunità di crescita del mercato negli anni a venire Supporto degli analisti post-vendita di 6 mesi

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