Dimensione del mercato globale della pubblicità in-app per tipo (annunci banner, annunci interstitial, annunci rich media, annunci video), per piattaforma (Android, iOS), per applicazione (messaggistica, intrattenimento, giochi, acquisti online, pagamento e biglietteria), per Ambito geografico e previsioni
Published on: 2024-08-28 | No of Pages : 240 | Industry : latest trending Report
Publisher : MIR | Format : PDF&Excel
Dimensione del mercato globale della pubblicità in-app per tipo (annunci banner, annunci interstitial, annunci rich media, annunci video), per piattaforma (Android, iOS), per applicazione (messaggistica, intrattenimento, giochi, acquisti online, pagamento e biglietteria), per Ambito geografico e previsioni
Dimensioni e previsioni del mercato della pubblicità in-app
Le dimensioni del mercato della pubblicità in-app sono state valutate a 348,15 milioni di dollari nel 2024 e si prevede che raggiungeranno 1.492,99 milioni di dollari entro il 2031,in crescita a un CAGR del 19,96% dal 2024 al 2031.
- La pubblicità in-app è il metodo di presentazione di annunci pubblicitari all'interno di applicazioni mobili (app) su smartphone, tablet e altri dispositivi portatili. Questi annunci possono assumere la forma di annunci nativi, spot video, annunci interstitial, banner pubblicitari e altro ancora. Connettersi e interagire con i consumatori quando sono attivi sull'app è l'obiettivo principale della pubblicità in-app. Utilizzando il contesto dell'app e l'interazione dell'utente a proprio vantaggio, gli inserzionisti utilizzano posizionamenti in-app per vendere beni, servizi o marchi. Ciò consente loro di indirizzare e coinvolgere gli utenti con messaggi di marketing pertinenti.
- Fornendo alle aziende una piattaforma per interagire con il proprio pubblico target in un ambiente mobile, la pubblicità in-app è un elemento essenziale dell'ecosistema pubblicitario mobile e un significativo generatore di entrate per gli sviluppatori di app.
- L'espansione della base di utenti mobili e il coinvolgimento e l'attenzione degli utenti sono alcuni degli aspetti chiave che fanno salire alle stelle la crescita del mercato della pubblicità in-app. Il crescente utilizzo degli smartphone in tutto il mondo ha creato un ambiente perfetto per una comunicazione efficiente del marchio e la pubblicità in-app è una soluzione perfetta che offre agli inserzionisti un pubblico ampio e coinvolto.
Dinamiche del mercato della pubblicità in-app
Le principali dinamiche di mercato che stanno plasmando il mercato della pubblicità in-app includono
Fattori chiave del mercato
- Adozione massiccia e crescente di app mobili L’integrazione di tecnologie avanzate come AI, 5G, cloud computing e hardware hi-end stanno aumentando l’uso degli smartphone. Si prevede che questa domanda di smartphone aumenterà a causa dell’uso costante di varie applicazioni di e-commerce, giochi e social media, tra gli altri. La tendenza a utilizzare lo smartphone nelle nostre attività quotidiane, come lo shopping, l'intrattenimento e altro, sta guidando l'adozione del mercato della pubblicità in-app.
- Focus sull'interazione e sulla personalizzazione con un pubblico miratoL'abbondanza di dati, come dati sulla posizione, dati sull'attività delle app e contenuti generati dagli utenti, che migliorano i profili degli utenti e consentono un targeting più preciso, è la forza trainante di tutto ciò. Inoltre, è probabile che l'integrazione di algoritmi di intelligenza artificiale e apprendimento automatico sia cruciale perché consentono la personalizzazione dinamica degli annunci, un'esperienza coinvolgente e interattiva e l'ottimizzazione analizzando i dati dell'utente per prevedere preferenze e azioni.
- Diverso e formati pubblicitari coinvolgentile piattaforme pubblicitarie propongono continuamente formati pubblicitari innovativi e accattivanti, come spot pubblicitari gamificati o in realtà aumentata, per attirare gli utenti e incoraggiare l'interazione. Si prevede che questa continua innovazione creativa sbloccherà nuove strade per il mercato della pubblicità in-app. Inoltre, le piattaforme e gli sviluppatori tengono d'occhio l'esperienza utente, dando la massima priorità ai formati degli annunci che si integrano perfettamente con il design dell'app per garantire un'esperienza utente fluida e discreta.
- Acquisto programmatico e Automazione della vendital'emergere degli scambi di annunci e delle offerte in tempo reale ha avviato l'integrazione dell'automazione rendendo più semplici le offerte dinamiche sull'inventario pubblicitario, ottimizzando così perfettamente il rendimento della campagna. Inoltre, migliorare l’usabilità e l’accessibilità economica della pubblicità in-app attraverso l’incorporazione di sofisticati strumenti di ottimizzazione fornirà agli inserzionisti approfondimenti basati sui dati per adattare i loro piani in base ai dati sulle prestazioni in tempo reale. Si prevede che l'innovazione e l'integrazione tecnologica aiuteranno il mercato della pubblicità in-app a ottenere buoni risultati nei prossimi anni.
Sfide principali
- in crescita Incidenza di frodi pubblicitarie la preoccupazione mondiale relativa ai bot che si spacciano per utenti umani e gonfiano artificialmente le visualizzazioni e i clic degli annunci si traduce in una perdita di spesa pubblicitaria per gli operatori di marketing, erodendo così la fiducia del mercato. La motivazione degli attori disonesti a trarre profitto dalla spesa pubblicitaria e l'assenza di procedure di verifica affidabili stanno limitando l'adozione della pubblicità in-app sulla piattaforma online.
- Crescenti preoccupazioni sulla privacy relative ai dati La crescente cautela e conoscenza riguardo alla privacy dei dati e alla raccolta di dati personali per la pubblicità mirata sta rafforzando la domanda di regolamenti e software rigorosi relativi alla gestione dei dati. In tal modo, si crea un grave ostacolo all’accettazione della pubblicità in-app sulla piattaforma online. Leggi più severe come il California Consumer Privacy Act (CCPA) e il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR), che limitano il tracciamento dei dati e le possibilità di targeting, riflettono questa tendenza e hanno un impatto negativo sull'efficacia delle campagne pubblicitarie.
- Blocco degli annunci e prevenzione dell'elusione i blocchi degli annunci e le soluzioni incentrate sulla privacy impediscono la pubblicazione e l'esposizione degli annunci per gli inserzionisti, causando interruzioni delle campagne e perdite di entrate per gli sviluppatori di app. L’aumento dei consumatori che abbracciano un’ampia disponibilità di tecnologie di blocco degli annunci pubblicitari per acquisire un’esperienza online privata e senza soluzione di continuità probabilmente frenerà la crescita del mercato. Allo stesso modo, il numero crescente di pubblicità invadenti e irrilevanti che costituiscono un fattore fastidioso per gli utenti limiterà ulteriormente l'adozione su larga scala di soluzioni pubblicitarie in-app.
- Misurazione e attribuzione limitateI problemi legati alla mancanza di standardizzazione relativa alla gestione dei dati, all'ecosistema di app distribuito in modo complesso e alle limitazioni nelle tecnologie di attribuzione dei dispositivi mobili sono fattori che si rivelano difficili per le campagne pubblicitarie in-app e le conversioni in formati di annunci specifici. . Questi fattori contribuiscono alle difficoltà incontrate dagli inserzionisti nel valutare il ROI e nell'ottimizzare le campagne.
Tendenze chiave
- Soluzioni incentrate sulla privacy< /strong> La crescente attenzione ai formati degli annunci e ai metodi di targeting conformi alle normative sulla privacy per rispondere alle preoccupazioni degli utenti è guidata dalla crescente consapevolezza della privacy dei dati degli utenti e dall'implementazione di normative più severe, ad esempio il quadro ATT (App Tracking Transparency) di Apple. Si prevede che questa crescente attenzione alle tecnologie incentrate sulla privacy per la sicurezza dei dati offrirà nuove strade di crescita al mercato della pubblicità in-app.
- Targeting contestuale con questa strategia, gli inserzionisti sono targeting del pubblico in base alla loro attività all'interno dell'app, alle parole chiave pertinenti e alla categoria dell'app. Questa tecnica garantisce un modo più conforme e rispettoso della privacy per fornire messaggi pubblicitari personalizzati nel mondo digitale, dando al contesto una priorità maggiore rispetto alle informazioni sui singoli utenti. Si tratta quindi di un terreno potenzialmente fertile per la crescita di questo mercato.
- Formati di annunci interattivi e coinvolgentila crescente necessità di attirare utenti, migliorare il ricordo degli annunci e offrire conversioni fluide sta cambiando. la preferenza dai banner statici, favorendo l'interazione dell'utente e il coinvolgimento nei formati pubblicitari. Questo cambiamento è possibile attraverso l'incorporazione di approcci innovativi come annunci gamificati, esperienze di realtà aumentata (AR) e annunci video acquistabili, che guidano il mercato della pubblicità in-app.
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Analisi regionale del mercato della pubblicità in-app
Ecco un'analisi regionale più dettagliata del mercato della pubblicità in-app
Nord America
- Secondo ricerche di mercato, si stima che il Nord America dominerà durante il periodo di previsione. La crescente attenzione agli acquisti programmatici e al targeting avanzato in conformità con le normative relative alla privacy dei dati è uno dei principali fattori trainanti della crescita del mercato della pubblicità in-app in Nord America.
- Attualmente, Google AdMob e Facebook Audience Network sono due piattaforme progettate e ampiamente utilizzate in Nord America per enfatizzare il targeting avanzato e l'acquisto programmatico. Si prevede che il crescente utilizzo di queste piattaforme offrirà ampie scelte di targeting e offerte in tempo reale, che sono aspetti cruciali per influenzare il panorama della pubblicità digitale all'interno delle applicazioni mobili.
- La crescente digitalizzazione in questa regione sta avendo risonanza con la tecnologia -cultura esperta grazie all'integrazione di tecnologie avanzate come una forte infrastruttura digitale, una migliore connettività e il cloud computing. Questi sono tutti i vantaggi che potenziano il mercato della pubblicità in-app nel Nord America. Inoltre, si prevede che il crescente utilizzo degli smartphone nelle attività quotidiane creerà un'atmosfera favorevole alla crescita di questo mercato.
- Si prevede che la presenza della Silicon Valley consentirà l'avvio di evoluzione nell’arena del marketing digitale, portando innovazione nel mercato della pubblicità in-app. Inoltre, la presenza di agenzie pubblicitarie e aziende tecnologiche di prim'ordine nella regione rappresenta un ulteriore vantaggio per il settore della pubblicità in-app.
Europa
- < li>Grazie alla sua forte infrastruttura digitale e all'elevato tasso di adozione degli smartphone, la regione offre una base di utenti considerevole per la pubblicità in-app. Inoltre, l'uso estensivo di dispositivi mobili e l'espansione della connettività Internet stanno creando un ambiente ideale in cui i professionisti del marketing possono comunicare con un'ampia gamma di consumatori.
- La crescente conoscenza della tecnologia tra la popolazione europea sta stimolando il numero di persone attive utenti di telefoni cellulari. Pertanto, è probabile che l’aumento del numero di coinvolgimento degli utenti rafforzi la domanda di pubblicità in-app nella regione. L'obiettivo degli inserzionisti di comunicare con il mercato target attraverso diversi formati di annunci potrebbe probabilmente comportare l'espansione del mercato.
- Oltre ai fattori sopra menzionati, la crescente generazione di grandi volumi di dati dovuta al crescente utilizzo di Internet ha portato per attuare un contesto normativo rigoroso che metta in risalto la privacy degli utenti. Pertanto, sulla base della necessità di supporto nell'espansione del settore della pubblicità in-app, gli inserzionisti europei si stanno concentrando sulla costruzione della fiducia degli utenti mantenendo il rispetto delle procedure sulla privacy dei dati. È chiaro che il mercato della pubblicità in-app in Europa probabilmente crescerà rapidamente nel periodo di previsione.
Asia Pacifico
- Seguendo l'Europa Si stima che anche l'Asia Pacifico mostrerà un forte potenziale di crescita nel periodo di previsione. L’emergere di una rapida digitalizzazione nell’Asia del Pacifico ha portato all’adozione su larga scala degli utenti di smartphone. Questo aumento della base di utenti mobili è principalmente il risultato della crescente commercializzazione elettronica, dell’utilizzo dei social media, della creazione di contenuti e di altri progressi. Si prevede che l'Asia Pacifico si rivelerà opportunistica per il mercato della pubblicità in-app nei prossimi anni.
- Oltre a ciò, le economie in via di sviluppo, come Cina, Giappone e Corea del Sud, sono rinomate per le loro innovazioni tecnologiche e base di utenti mobili in crescita. Con l'aiuto di questa infrastruttura tecnologica, gli annunci in-app possono essere pubblicati senza problemi, garantendo una buona esperienza utente e offrendo agli inserzionisti l'accesso a sofisticate funzionalità di targeting e analisi.
- Minacce crescenti associate alla privacy dei dati e al furto finanziario su il terreno ha portato all’adozione di sistemi di pagamento mobile e operazioni di e-commerce nella regione. Raggiungere i clienti mentre fanno acquisti tramite le app può essere estremamente efficace nell'influenzare il loro processo decisionale e promuovere l'espansione dell'e-commerce attraverso la pubblicità in-app.
Analisi della segmentazione del mercato della pubblicità in-app
Il mercato globale della pubblicità in-app è segmentato in base a tipo, piattaforma, applicazione e area geografica.
Mercato della pubblicità in-app, per tipo< /h3>- Annunci banner
- Annunci interstitial
- Annunci rich media
- Annunci video
- Annunci nativi
In base al tipo, il mercato è segmentato in annunci banner, annunci interstitial, annunci rich media, annunci video e annunci nativi. Si stima che il segmento degli annunci interstiziali domini il mercato della pubblicità in-app. Gli spot pubblicitari a schermo intero noti come interstitial vengono visualizzati tra le sezioni del contenuto o nei punti di transizione dell'app appropriati. Spesso offrono agli utenti un'esperienza coinvolgente e interessante. Questa capacità degli annunci interstitial di trovare un equilibrio tra esperienza utente e impatto pubblicitario ne spiega il successo.
Mercato pubblicitario in-app, per piattaforma
- Android
- IOS
- Altri
In base alla piattaforma, il mercato è segmentato in Android, IOS e Altri. Si stima che il segmento Android dominerà il mercato nel periodo di previsione grazie al sistema operativo open source. Elevata flessibilità, convenienza e diversità nell'ecosistema delle app sono aspetti vantaggiosi che aumentano la base di utenti per le app Android, pertanto, si prevede che un'impennata dell'inclinazione verso i dispositivi mobili basati sul sistema operativo Android creerà un ambiente favorevole per l'espansione del mercato della pubblicità in-app.
Mercato della pubblicità in-app, per applicazione
- Messaggistica
- Intrattenimento
- Giochi
- Online Acquisti
- Pagamenti e pagamenti Biglietteria
- Altro
In base all'applicazione, il mercato è segmentato in messaggistica, intrattenimento, giochi, acquisti online, pagamenti ed emissione di biglietti e altri. Si prevede che l’aumento della tendenza dei videogiochi in tutte le fasce d’età consentirà al segmento dei giochi di mantenere la sua posizione dominante sulla piattaforma globale. Inoltre, la necessità di un ambiente coinvolgente e interattivo da parte degli utenti durante il gioco per ottenere un ambiente realistico e in tempo reale offre un valore significativo a questo mercato. Allo stesso modo, la crescente popolarità delle attività in-app in-game integrerà la crescita economica complessiva di questo mercato della pubblicità in-app.
Attori chiave
Il mercato della pubblicità in-app globale Il rapporto di studio “Market” fornirà informazioni preziose con un’enfasi sul mercato globale. I principali concorrenti identificate in questo mercato sono Tapjoy, Inc. Google AdMob, BYYD Inc., Flurry, Inc., Tune, Inc., Amobee, Inc., InMobi, Glispa GmbH, One by AOL, Chartboost, AppNexus, The Trade Desk, MediaMath, MoPub, OpenX, PubMatic, Facebook Audience Network, Unity Ads, Mintegral, AppsFlyer, Adjustment , Branch, ironSource, Fyber, RevX, Vungle, DoubleVerify, AppLovin , Integral Ad Science e Pixalate.
La nostra analisi di mercato comprende anche una sezione dedicata esclusivamente a questi importanti attori in cui i nostri analisti forniscono una visione approfondita nei rendiconti finanziari di tutti i principali attori, insieme al benchmarking dei prodotti e all'analisi SWOT. La sezione del panorama competitivo comprende anche strategie chiave di sviluppo, quote di mercato e analisi del posizionamento di mercato degli attori sopra menzionati a livello globale.
Sviluppi chiave del mercato della pubblicità in-app
- Nel settembre 2023, Unity Technologies ha acquisito 4,4 miliardi di dollari per ironSource. Lo scopo di questa importante acquisizione è costruire una solida piattaforma per giochi mobili e altre esperienze interattive, pubblicità e monetizzazione in-app.
- Nel settembre 2023, AppLovin ha annunciato di aver acquisito Adjustment per 1,2 miliardi di dollari. La posizione di AppLovin nell'area del marketing e della misurazione mobile è rafforzata da questa acquisizione, soprattutto per quanto riguarda l'efficacia della pubblicità in-app
- Nel luglio 2023, Google dovrà affrontare un reclamo antitrust sulle sue pratiche di pagamento in-app nel Play Store . La lunga controversia legale potrebbe avere un grande impatto sulla quota di entrate degli sviluppatori in-app e sulle dinamiche di mercato.
- Nel luglio 2023, TikTok ha introdotto nuovi formati e scelte di targeting nel suo repertorio pubblicitario. TikTok è un attore importante da tenere d'occhio nel mondo della pubblicità in-app grazie al suo crescente coinvolgimento e popolarità.
Ambito del rapporto
| ATTRIBUTI DEL RAPPORTO | DETTAGLI |
|---|---|
| PERIODO DI STUDIO | 2021-2031 |
| ANNO BASE | 2024 |
| PERIODO DI PREVISIONE | 2024-2031 |
| PERIODO STORICO | 2021-2023 |
| UNITÀ | Valore (milioni di dollari) |
| AZIENDE CHIAVE PROFILATE | Tapjoy, Inc. Google AdMob, BYYD Inc., Flurry, Inc., Tune, Inc., Amobee, Inc., InMobi , Glispa GmbH, One by AOL, Chartboost, AppNexus, The Trade Desk, MediaMath, MoPub, OpenX, PubMatic, Facebook Audience Network. |
| SEGMENTI COPERTI | Per tipo, per piattaforma, per applicazione e per area geografica. |
| AMBITO DI PERSONALIZZAZIONE | Personalizzazione gratuita del report (equivalente fino a 4 giorni lavorativi dell'analista) con l'acquisto. Aggiunta o modifica a paese, regione e indicazione ambito del segmento. |
Metodologia di ricerca della ricerca di mercato
Per saperne di più sulla metodologia di ricerca e su altri aspetti dello studio di ricerca, contatta il nostro .
Motivi per acquistare questo rapporto
Analisi qualitativa e quantitativa di il mercato basato sulla segmentazione che coinvolge sia fattori economici che non economici Fornitura di dati sul valore di mercato (miliardi di dollari) per ciascun segmento e sottosegmento Indica la regione e il segmento che si prevede testimonierà la crescita più rapida e dominerà il mercato Analisi del mercato per area geografica che evidenzia il consumo del prodotto/servizio nella regione e indica i fattori che influenzano il mercato all'interno di ciascuna regione Panorama competitivo che incorpora la classifica di mercato dei principali attori, insieme al lancio di nuovi servizi/prodotti, partnership , espansioni aziendali e acquisizioni negli ultimi cinque anni di aziende profilate Profili aziendali estesi comprendenti panoramica dell'azienda, approfondimenti sull'azienda, benchmarking dei prodotti e analisi SWOT per i principali attori del mercatoLe prospettive di mercato attuali e future del