Dimensioni del mercato delle piattaforme lato domanda in base al modello di distribuzione (DSP basate su cloud, DSP on-premise), in base alle dimensioni dell'organizzazione (grandi imprese, PMI), in base al settore degli utenti finali (vendita al dettaglio ed e-commerce, prodotti farmaceutici e assistenza sanitaria, automobilistico, viaggi e ospitalità, servizi finanziari), in base all'ambito geog

Dimensioni e previsioni del mercato delle piattaforme lato domanda

Le dimensioni del mercato delle piattaforme lato domanda sono state stimate a 25,46 miliardi di USD nel 2024 e si prevede che raggiungeranno 133,39 miliardi di USD entro il 2031, crescendo a un CAGR del 23% dal 2024 al 2031.

• Una piattaforma lato domanda (DSP) è uno strumento software utilizzato nella pubblicità programmatica. In sostanza, consente agli inserzionisti di acquistare spazi pubblicitari su Internet in modo automatizzato.
• una dashboard dell'inserzionista (DSP) per definire obiettivi, target di pubblico, caricare annunci e impostare budget.
• La DSP si collega ai marketplace pubblicitari, fa offerte sulle impressioni degli annunci in tempo reale utilizzando algoritmi e monitora le prestazioni per l'ottimizzazione della campagna.

Dinamiche di mercato della piattaforma lato domanda

Le principali dinamiche di mercato che stanno plasmando il mercato della piattaforma lato domanda includono

Mercato chiave Driver

• Ascesa della pubblicità programmatica la pubblicità programmatica ha rivoluzionato il modo in cui gli spazi pubblicitari vengono acquistati e venduti. Utilizza tecnologie automatizzate per semplificare l'intero processo, rendendolo più veloce, più efficiente e più mirato. Le DSP svolgono un ruolo centrale nella pubblicità programmatica, fornendo agli inserzionisti una piattaforma centralizzata per gestire le loro campagne su vari exchange pubblicitari e piattaforme lato fornitura (SSP). Ciò consente agli inserzionisti di acquistare in modo efficiente l'inventario pubblicitario che soddisfa i loro specifici criteri di targeting, vincoli di budget e obiettivi della campagna. In definitiva, la pubblicità programmatica con le DSP consente agli inserzionisti di raggiungere il loro pubblico di destinazione in modo più efficace, massimizzando al contempo il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).
• Crescente domanda di pubblicità basata sui dati Nell'attuale panorama del marketing basato sui dati, gli inserzionisti si rivolgono sempre più ai dati per informare le loro strategie pubblicitarie. Sfruttando i dati provenienti da varie fonti, come sistemi di gestione delle relazioni con i clienti (CRM), piattaforme di analisi dei siti Web e profili dei social media, gli inserzionisti possono acquisire una comprensione più approfondita del loro pubblico di destinazione. Questa comprensione consente loro di creare campagne pubblicitarie più pertinenti e personalizzate che risuonano meglio con i loro target demografici. Le DSP svolgono un ruolo cruciale nella pubblicità basata sui dati integrandosi con le piattaforme di gestione dei dati (DMP) per raccogliere, organizzare e attivare i dati del pubblico. Attraverso questa integrazione, le DSP consentono agli inserzionisti di indirizzare i propri annunci a segmenti di pubblico specifici in base a dati demografici, interessi, comportamento online e cronologia degli acquisti. Questo approccio alla pubblicità basato sui dati porta a migliori prestazioni della campagna, tassi di conversione più elevati e un migliore ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) per gli inserzionisti.
• Crescente popolarità della pubblicità video la pubblicità video online sta crescendo rapidamente, spinta dalla popolarità di servizi di streaming come Netflix, Hulu e Disney+ e piattaforme di social media come YouTube e TikTok. Questo cambiamento nel comportamento dei consumatori rappresenta un'importante opportunità per gli inserzionisti. Le DSP sono ben posizionate per capitalizzare questa tendenza offrendo funzionalità specificamente progettate per l'acquisto di annunci video, come il supporto per vari formati di annunci video (ad esempio, in-stream, pre-roll, mid-roll, post-roll) e posizionamenti in-stream (ad esempio, all'interno del contenuto di uno streaming video). Inoltre, le DSP possono sfruttare le loro capacità basate sui dati per indirizzare gli annunci video a un pubblico specifico in base alle loro abitudini e preferenze di visualizzazione. Ad esempio, un inserzionista che promuove una nuova auto sportiva potrebbe indirizzare i propri annunci a utenti che guardano frequentemente contenuti sportivi online.

Principali sfide

• Frodi pubblicitariele frodi pubblicitarie continuano a essere un grosso problema nella pubblicità digitale. I truffatori usano tattiche subdole come l'iniezione di false visualizzazioni di annunci (iniezione di impressioni), l'impiego di bot per fare clic sugli annunci (frodi sui clic), la creazione di falsi siti Web per attirare offerte (spoofing di dominio) e la manipolazione dei dati per indirizzare utenti non pertinenti (cookie stuffing). Queste tecniche costano soldi agli inserzionisti gonfiando le metriche e distogliendo risorse dai veri potenziali clienti.
• Normative sulla privacy dei datiNormative più severe sulla privacy dei dati, come GDPR e CCPA, stanno rendendo più difficile per gli inserzionisti raccogliere e utilizzare i dati degli utenti per il targeting degli annunci. Le DSP devono adattare le proprie strategie per conformarsi a queste normative, continuando comunque a fornire campagne pubblicitarie efficaci.

Tendenze principali

• Ascesa delle DSP self-serviceTradizionalmente, le DSP sono state piattaforme complesse che richiedevano una notevole competenza per funzionare. Tuttavia, c'è una tendenza crescente verso le DSP self-service con interfacce intuitive e funzionalità automatizzate. Ciò rende i DSP più accessibili alle piccole aziende e ai venditori che potrebbero non avere il budget o le risorse per assumere un team dedicato alle operazioni pubblicitarie.
• Crescita della pubblicità sulla TV connessa (CTV)la TV connessa (CTV) si riferisce a dispositivi connessi a Internet come smart TV e dispositivi di streaming che consentono agli spettatori di guardare contenuti TV tradizionali tramite servizi di streaming. Ciò ha portato a un cambiamento significativo nel modo in cui le persone consumano la televisione, con la visualizzazione della CTV in crescita a un ritmo esponenziale. Gli inserzionisti stanno seguendo gli occhi e si prevede che la spesa pubblicitaria sulla CTV raggiungerà nuove vette nei prossimi anni. Le DSP sono ben posizionate per trarre vantaggio da questa tendenza offrendo funzionalità specificamente progettate per l'acquisto di annunci CTV, come il supporto per vari formati di annunci CTV (ad esempio, in-stream, pre-roll, mid-roll, post-roll) e funzionalità di targeting avanzate che sfruttano i dati di visualizzazione per raggiungere un pubblico specifico.

Analisi regionale del mercato delle piattaforme lato domanda

Ecco un'analisi regionale più dettagliata del mercato delle piattaforme lato domanda

Asia Pacifico

• Si prevede che la regione Asia Pacifico sarà il mercato in più rapida crescita per le piattaforme lato domanda. La regione APAC sta vivendo un'impennata nella penetrazione di Internet e nell'uso dei telefoni cellulari. Ciò ha portato a un aumento significativo della spesa pubblicitaria digitale, creando una forte domanda di DSP per gestire e ottimizzare le campagne pubblicitarie.
• L'e-commerce è in forte espansione nella regione APAC, con paesi come Cina e India in testa. Questa crescita dell'e-commerce sta guidando la domanda di soluzioni pubblicitarie mirate che le DSP possono fornire. Gli inserzionisti possono sfruttare le DSP per raggiungere potenziali clienti che stanno attivamente ricercando e acquistando prodotti online.
• I paesi APAC stanno assistendo a significativi progressi nella tecnologia mobile e nell'infrastruttura Internet. Questo panorama tecnologico migliorato sta aprendo la strada a soluzioni pubblicitarie programmatiche più sofisticate offerte dalle DSP.

Nord America

• Il Nord America è attualmente la regione leader nel mercato globale delle piattaforme lato domanda (DSP), vantando la quota di mercato più elevata. Il Nord America è stato in prima linea nell'adozione della pubblicità programmatica. Gli inserzionisti sono a loro agio nell'utilizzare piattaforme automatizzate per acquistare e vendere spazi pubblicitari, il che ha portato a un'elevata domanda di DSP.
• Diverse importanti aziende tecnologiche con sofisticate soluzioni DSP hanno sede in Nord America, come The Trade Desk, Amazon (Amazon DSP), Google (Display & Video 360) e Adobe (Adobe Advertising Cloud). Questa forte presenza alimenta l'innovazione e la concorrenza nel mercato.
• Le aziende in Nord America in genere stanziano budget significativi per marketing e pubblicità. Ciò si traduce in un bacino più ampio di potenziali clienti per i fornitori DSP. Gli inserzionisti nordamericani stanno dando sempre più priorità alle strategie basate sui dati per raggiungere efficacemente il loro pubblico di destinazione. Le DSP che offrono funzionalità avanzate di integrazione dei dati e segmentazione del pubblico sono ben posizionate per la crescita.

Europa

• L'Europa rappresenta un mercato significativo per le piattaforme lato domanda (DSP) con un tasso di crescita sano guidato dall'acquisto di annunci programmatici che sta guadagnando terreno in Europa. Gli inserzionisti stanno abbracciando i vantaggi di efficienza e targeting offerti dalle DSP.
• Gli inserzionisti europei stanno sempre più enfatizzando gli approcci basati sui dati al marketing. Le DSP che si integrano con le piattaforme di gestione dei dati (DMP) e offrono funzionalità avanzate di segmentazione del pubblico sono opzioni interessanti.
• L'Europa vanta un mercato pubblicitario digitale maturo e ben sviluppato. Ciò crea un terreno fertile per l'adozione di DSP poiché gli inserzionisti cercano strumenti avanzati di gestione delle campagne.
• La Germania è l'attuale leader nel mercato DSP europeo. Questa posizione dominante può essere attribuita a fattori come una forte economia digitale e un elevato livello di comfort con la pubblicità programmatica tra le aziende tedesche.

Analisi della segmentazione del mercato globale delle piattaforme lato domanda

Il mercato globale delle piattaforme lato domanda è segmentato in base al modello di distribuzione, alle dimensioni dell'organizzazione, agli utenti finali e alla geografia.

Mercato delle piattaforme lato domanda, in base al modello di distribuzione

• DSP basate su cloud
• DSP on-premise

In base al modello di distribuzione, il mercato è segmentato in DSP basate su cloud e DSP on-premise. Le DSP basate su cloud stanno attualmente dominando il mercato offrendo un facile accesso da qualsiasi posizione con una connessione Internet. Ciò elimina la necessità di hardware e infrastrutture IT in loco, rendendoli più facili da usare e scalabili per aziende di tutte le dimensioni. I provider di cloud investono molto in misure di sicurezza per proteggere i loro data center

Mercato delle piattaforme lato domanda, in base alle dimensioni dell'organizzazione

• Piccole e medie imprese (PMI)
• Grandi imprese

In base alle dimensioni dell'organizzazione, il mercato è segmentato in Piccole e medie imprese (PMI) e Grandi imprese. Le grandi imprese attualmente dominano il mercato delle piattaforme lato domanda (DSP). Le grandi imprese tendono a dominare grazie ai loro budget e risorse maggiori. Possono permettersi strategie di marketing sofisticate e competenze interne, di cui le PMI spesso sono prive. Tuttavia, le PMI possono adattarsi rapidamente alle tendenze in evoluzione. Beneficiano anche di minori costi generali e di relazioni potenzialmente più strette con i clienti.

Mercato delle piattaforme lato domanda, per utenti finali

• Vendita al dettaglio ed e-commerce
• Prodotti farmaceutici e assistenza sanitaria
• Automobili
• Viaggi e ospitalità
• Servizi finanziari

In base agli utenti finali, il mercato è suddiviso in Vendita al dettaglio ed e-commerce, Prodotti farmaceutici e assistenza sanitaria, Automobili, Viaggi e ospitalità e Servizi finanziari. Vendita al dettaglio ed e-commerce stanno attualmente dominando il mercato DSP. La loro vasta quantità di dati degli utenti sul comportamento di acquisto consente una pubblicità altamente mirata, incrementando le vendite online e in negozio. Mentre altri settori come finanza e sanità stanno aumentando l'uso di DSP, spesso hanno normative più severe sulla raccolta dati, limitando il livello di targeting raggiungibile.

Mercato delle piattaforme lato domanda, per area geografica

• Nord America
• Europa
• Asia Pacifico
• Resto del mondo

Il mercato delle piattaforme lato domanda è classificato in Nord America, Europa, Asia Pacifico e Resto del mondo. Il Nord America guida il mercato delle piattaforme lato domanda (DSP) grazie alla forte presenza di importanti attori tecnologici, all'elevata adozione di pubblicità programmatica e a grandi budget di marketing. Tuttavia, si prevede che l'Asia Pacifico sarà la regione in più rapida crescita, guidata da fattori come la crescente penetrazione di Internet, il boom dell'e-commerce e un vasto e diversificato pubblico.

Attori chiave

Il rapporto di studio "Mercato delle piattaforme lato domanda" fornirà preziose informazioni con un'enfasi sul mercato globale. I principali attori sono Google (DoubleVerify), The Trade Desk, Amazon (Amazon DSP), Adobe, MediaMath, Criteo, Appnexus, Roku, SocioMatic e Zeta Global.

La nostra analisi di mercato comprende anche una sezione dedicata esclusivamente a tali principali attori, in cui i nostri analisti forniscono una panoramica dei bilanci finanziari di tutti i principali attori, insieme al benchmarking dei prodotti e all'analisi SWOT. La sezione del panorama competitivo include anche strategie di sviluppo chiave, quote di mercato e analisi del ranking di mercato dei suddetti attori a livello globale.

Sviluppi recenti del mercato delle piattaforme lato domanda

• A gennaio 2023, The Trade Desk ha introdotto Galileo, un nuovo metodo per l'attivazione dei dati di prima parte degli inserzionisti che sfrutta l'apprendimento automatico per sbloccare il pieno potenziale dei dati degli inserzionisti. Galileo va oltre il semplice onboarding dei dati consentendo agli inserzionisti di creare segmenti personalizzati e di attivarli su tutti i principali canali programmatici, tra cui display, video, audio e nativi. Ciò consente agli inserzionisti di ottenere un aumento significativo delle prestazioni della campagna raggiungendo il loro pubblico più prezioso con messaggi altamente pertinenti.

Ambito del report

Metodologia di ricerca della ricerca di mercato

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Motivi per acquistare questo rapporto

Analisi qualitativa e quantitativa del mercato basata sulla segmentazione che coinvolge sia fattori economici che non economici Fornitura di dati sul valore di mercato (miliardi di USD) per ciascun segmento e sottosegmento Indica la regione e il segmento che dovrebbero assistere alla crescita più rapida e dominare il mercato Analisi per area geografica che evidenzia il consumo del prodotto/servizio nella regione e indica i fattori che influenzano il mercato all'interno di ciascuna regione Panorama competitivo che incorpora la classifica di mercato dei principali attori, insieme a nuovi lanci di servizi/prodotti, partnership, espansioni aziendali e acquisizioni negli ultimi cinque anni delle aziende profilate Ampi profili aziendali comprendenti una panoramica aziendale, approfondimenti aziendali, benchmarking dei prodotti e analisi SWOT per i principali attori del mercato Le prospettive di mercato attuali e future del settore rispetto ai recenti sviluppi che coinvolgono opportunità e driver di crescita, nonché sfide e limitazioni sia delle regioni emergenti che di quelle sviluppate Include un'analisi approfondita del mercato da diverse prospettive attraverso l'analisi delle cinque forze di Porter Fornisce approfondimenti sul mercato attraverso lo scenario delle dinamiche di mercato della catena del valore, insieme alle opportunità di crescita del mercato negli anni a venire Supporto analista post-vendita di 6 mesi

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