Mercato della televisione digitale terrestre per tipo (HDTV, SDTV, LDTV), per applicazione (domestica, commerciale) e regione per il 2024-2031

Valutazione del mercato della televisione digitale terrestre – 2024-2031

Il crescente passaggio globale dalla trasmissione analogica a quella digitale è stato un fattore determinante, alimentato dalla migliore qualità dell'immagine e del suono fornita dalle trasmissioni digitali. Inoltre, i mandati normativi e le iniziative governative per liberare lo spettro per la banda larga mobile hanno accelerato l'implementazione globale dell'infrastruttura DTT che dovrebbe espandersi nel prossimo anno a 16,02 miliardi di dollari valutati nel 2023 e raggiungere 24,51 miliardi di dollari entro il 2031.

Inoltre, la proliferazione di contenuti ad alta definizione, nonché il crescente utilizzo di smart TV e decoder, hanno aumentato la domanda di servizi DTT. Inoltre, la semplicità e l'accessibilità della televisione in chiaro, unite alla crescente domanda di opzioni di intrattenimento a basso costo, hanno alimentato l'espansione del mercato e si prevede che lo porteranno a crescere a un CAGR del 5% dal 2024 al 2031.

Mercato della televisione digitale terrestredefinizione/panoramica

La televisione digitale terrestre (DTT) è l'uso della tecnologia di trasmissione digitale per trasmettere segnali televisivi su reti terrestri, sostituendo così i vecchi metodi di trasmissione analogici. DTT supporta un'ampia gamma di applicazioni, tra cui la distribuzione di televisione ad alta definizione (HDTV), servizi interattivi, guide elettroniche ai programmi (EPG) e canali multicast. Rispetto alla trasmissione analogica, offre agli spettatori una migliore qualità dell'immagine e del suono, una migliore ricezione e l'accesso a una più ampia scelta di canali. Inoltre, DTT consente alle emittenti di utilizzare lo spettro in modo più efficiente, liberando frequenze critiche per nuovi servizi come la banda larga mobile.

Guardando al futuro, il futuro della televisione digitale terrestre sembra promettente, con sviluppi nella tecnologia di compressione, funzionalità interattive e potenziale integrazione con servizi basati su Internet che creano nuove opportunità per esperienze di visualizzazione migliorate. Inoltre, la DTT continua a svolgere un ruolo importante nel colmare il divario digitale rendendo i servizi televisivi più accessibili ed economici per i gruppi emarginati, contribuendo così alla democratizzazione dell'informazione e dell'intrattenimento.

La crescente transizione globale dalla trasmissione analogica a quella digitale guiderà il mercato della televisione digitale terrestre?

La transizione globale dalla trasmissione analogica a quella digitale sta effettivamente guidando il mercato della televisione digitale terrestre. La televisione digitale terrestre (DTT) si riferisce alla trasmissione di segnali televisivi utilizzando tecniche digitali su reti terrestri. La DTT offre diversi vantaggi rispetto alla trasmissione analogica, come una migliore qualità dell'immagine e del suono, un uso più efficiente dello spettro e la capacità di offrire più canali. La garanzia di una migliore qualità dell'immagine e del suono, inclusi contenuti ad alta definizione, spinge il settore della televisione digitale terrestre (DTT) poiché i clienti cercano esperienze di visione migliori. Con la televisione digitale che fornisce trasmissioni più nitide ed esperienze audiovisive più ricche rispetto all'analogico, gli spettatori sono attratti dalla DTT per la sua qualità migliorata, che ne stimola l'adozione e l'espansione del mercato.

Inoltre, l'utilizzo efficiente dello spettro della trasmissione digitale utilizza meno spettro rispetto alla trasmissione analogica, le emittenti possono trasmettere più canali e servizi con la stessa larghezza di banda. Questa efficienza è fondamentale perché consente alle emittenti di soddisfare la crescente domanda di contenuti diversificati sfruttando al meglio le limitate risorse dello spettro di radiofrequenza.

Gli obblighi normativi e gli incentivi stanno spingendo il mercato della televisione digitale terrestre (DTT) poiché i governi di tutto il mondo comprendono i vantaggi della trasmissione digitale, come una maggiore efficienza dello spettro e capacità di trasmissione di emergenza. I governi incoraggiano la transizione dalla trasmissione analogica a quella digitale emanando politiche di supporto e fornendo assistenza alle emittenti per gli aggiornamenti delle infrastrutture, guidando così la crescita del mercato DTT e assicurando che i sistemi di trasmissione televisiva siano modernizzati per soddisfare gli standard tecnologici in evoluzione e le esigenze della società.

Ad esempio, nell'ottobre 2023, UK - Ofcom, l'ente regolatore della televisione, ha pubblicato un invito a presentare prove su come l'espansione dei servizi di streaming influenzerà il futuro della televisione tradizionale. Altri fattori da esaminare includono il modo in cui le reti a banda larga si evolvono per adattarsi alla distribuzione della TV via Internet, ai servizi ibridi terrestri e Internet, alle ramificazioni dei cambiamenti alla televisione digitale terrestre e al livello di cooperazione e pianificazione che potrebbe essere richiesto.

Gli sviluppi tecnologici negli algoritmi di compressione, nelle tecniche di codifica e nei protocolli di trasmissione stanno guidando il business della televisione digitale terrestre (DTT) rendendo la trasmissione digitale più economica e accessibile. Questi progressi hanno ridotto drasticamente la barriera all'ingresso per le emittenti, consentendo loro di produrre contenuti di alta qualità in modo efficiente e conveniente. Di conseguenza, viene promossa l'adozione diffusa dei servizi DTT, con conseguente espansione del mercato e maggiore accesso alla programmazione televisiva digitale per i clienti a livello globale.

La disponibilità di contenuti ad alta definizione, nonché il crescente utilizzo di smart TV e decoder, stanno spingendo in avanti il mercato della televisione digitale terrestre (DTT). Poiché i clienti cercano esperienze di visione migliori e l'accesso a una scelta più ampia di contenuti, la disponibilità di programmazione ad alta definizione, nonché la praticità delle tecnologie smart TV e dei decoder, attraggono più persone verso i servizi DTT. Questo aumento della base di consumatori aiuta la DTT a mantenere il suo sviluppo e la sua rilevanza nel mondo in continua evoluzione della trasmissione televisiva.

La crescente concorrenza dei servizi via cavo, via satellite e OTT rappresenterà una sfida alla crescita del mercato della televisione digitale terrestre?

La crescente concorrenza dei servizi via cavo, via satellite e OTT (over-the-top) rappresenta una sfida all'espansione del settore della televisione digitale terrestre (DTT). Varietà e qualità dei contenuti I servizi via cavo, via satellite e OTT in genere forniscono una gamma di materiale più ampia rispetto al DTT. Possono avere partnership esclusive con i creatori di contenuti o creare la propria programmazione originale. Ciò può attrarre i consumatori che desiderano informazioni diverse e di alta qualità.

Il settore della televisione digitale terrestre (DTT) si trova ad affrontare una sfida poiché le preferenze dei clienti si spostano verso la visione on-demand tramite i provider OTT. Mentre il DTT si basa in gran parte sulle trasmissioni programmate, il crescente desiderio di flessibilità e praticità fornito dalle piattaforme on-demand potrebbe limitare la sua capacità di trattenere il pubblico. Poiché gli spettatori richiedono più scelta su quando e come consumare materiale, il DTT potrebbe avere difficoltà a soddisfare queste aspettative, limitando così la sua espansione di mercato.

L'uso della tecnologia moderna da parte dei provider via cavo, via satellite e OTT sta ponendo una sfida al business della televisione digitale terrestre (DTT). Queste piattaforme offrono esperienze di visione superiori per i consumatori moderni includendo funzionalità come contenuti ad alta definizione (HD) e 4K, capacità interattive e suggerimenti personalizzati. Al contrario, la DTT potrebbe non riuscire a eguagliare la sofisticatezza tecnologica dei suoi concorrenti, limitando la sua capacità di attrarre e mantenere il pubblico in un mondo dei media sempre più guidato dalla tecnologia.

La diffusa disponibilità di connessioni Internet ad alta velocità ha facilitato la distribuzione senza interruzioni di contenuti tramite piattaforme OTT, contribuendo a un aumento del comportamento di cord-cutting. Poiché sempre più persone preferiscono alternative basate su Internet ai tradizionali abbonamenti via cavo o via satellite, la visione della televisione digitale terrestre (DTT) potrebbe diminuire. Questa mossa evidenzia il problema della DTT nel mantenere il suo pubblico di fronte alla crescente popolarità dei servizi di streaming online.

Acumeni per categoria

La crescente domanda di HDTV per la trasmissione televisiva accelererà il mercato della televisione digitale terrestre?

La crescente domanda di esperienze di visione immersive e di alta qualità, alimentata dalla risoluzione e dalla chiarezza migliorate della programmazione della televisione ad alta definizione (HDTV), è un fattore trainante significativo del settore della televisione digitale terrestre (DTT). Poiché i consumatori si rivolgono all'HDTV per il suo aspetto visivo migliorato, la DTT emerge come una tecnologia critica in grado di fornire canali ad alta definizione su reti terrestri, affrontando in modo efficiente questa crescente domanda. Questa sinergia tra la domanda dei consumatori di esperienze di visione migliorate e la capacità della DTT di fornire programmazione HDTV evidenzia il ruolo critico dell'azienda nel guidare la crescita del mercato e nell'affermare la sua posizione come mezzo di trasmissione preferito nel panorama televisivo in continua evoluzione.

Il costo e l'accessibilità della televisione digitale terrestre (DTT) sono fondamentali per promuovere la crescita del mercato, in particolare nel settore della televisione ad alta definizione (HDTV). L'alternativa conveniente della DTT all'ottenimento di materiale HDTV, in particolare per i consumatori senza servizi via cavo o satellitari, rende la piattaforma più attraente per un pubblico più ampio. Con il miglioramento dell'infrastruttura DTT e l'espansione della copertura, più persone potranno godere della programmazione HDTV senza la necessità di abbonamenti costosi o apparecchiature aggiuntive, incoraggiando un'adozione diffusa e rafforzando la posizione della DTT come mezzo di trasmissione leader nel settore televisivo.

L'assistenza normativa per la transizione alla trasmissione in televisione ad alta definizione (HDTV) è un fattore chiave nel settore della televisione digitale terrestre (DTT). Mentre i governi e le agenzie di regolamentazione incoraggiano le emittenti a offrire programmazione HDTV e offrono incentivi ai consumatori per passare a dispositivi compatibili, la domanda di servizi DTT aumenta in modo significativo. Questa assistenza non solo promuove l'aggiornamento dell'infrastruttura televisiva, ma migliora anche la qualità dei servizi di trasmissione, mantenendo la posizione della DTT come piattaforma preferita per fornire contenuti di alta qualità ai consumatori.

Ad esempio, a luglio 2023, l'ente regolatore francese Arcom ha avviato una consultazione pubblica per valutare la capacità di un nuovo multiplex per i servizi DTT Ultra HD. Il governo ha chiesto di concedere a France Télévisions il permesso di utilizzare le frequenze per trasmettere France 2 e France 3 in Ultra HD su gran parte della Francia continentale e nove territori d'oltremare a partire dal 2024.

Gli sviluppi tecnologici nelle tecniche di compressione e nei protocolli di trasmissione hanno trasformato il mercato della televisione digitale terrestre (DTT) aumentando notevolmente l'efficienza della trasmissione di materiale televisivo ad alta definizione (HDTV) tramite reti terrestri. Abbassando le spese di trasmissione di contenuti HDTV tramite DTT, questi miglioramenti hanno reso più economicamente fattibile per le emittenti fornire programmi di alta qualità. Di conseguenza, ciò ha non solo alimentato l'espansione del mercato, ma ha anche ampliato l'accesso degli spettatori alla programmazione HDTV, confermando la posizione di DTT come piattaforma di prim'ordine per offrire esperienze televisive eccezionali.

Nel settore della televisione digitale terrestre (DTT), la categoria della televisione a definizione standard (SDTV) è la seconda in più rapida crescita. Sebbene SDTV possa non fornire lo stesso grado di chiarezza visiva di HDTV, rimane popolare per il suo basso costo e l'ampia compatibilità con i televisori più vecchi. Inoltre, il materiale SDTV è ampiamente disponibile e accessibile, attraendo una vasta gamma di consumatori che apprezzano la disponibilità dei contenuti rispetto alle esperienze di visione ad alta definizione. Di conseguenza, la categoria SDTV continua a crescere costantemente, in particolare nei paesi in cui i clienti danno priorità a convenienza e accessibilità.

La crescente adozione di Smart TV da parte delle famiglie alimenterà il mercato della televisione digitale terrestre?

La crescente adozione di Smart TV nelle famiglie sta alimentando il mercato della televisione digitale terrestre (DTT). Le Smart TV sono televisori connessi a Internet che offrono una gamma di funzionalità e applicazioni, tra cui servizi di streaming, video on demand e piattaforme di social media. Con l'ascesa delle Smart TV, i consumatori cercano sempre più servizi televisivi di alta qualità e convenienti che offrano un'ampia gamma di opzioni di contenuti.

Le funzionalità delle Smart TV, che includono l'accesso a Internet e app integrate per servizi di streaming come Netflix e Amazon Prime Video, nonché sintonizzatori per la televisione digitale terrestre (DTT) integrati, sono importanti fattori di crescita del mercato. Le smart TV soddisfano vari interessi di intrattenimento consentendo ai consumatori di accedere sia ai contenuti in streaming su Internet che ai canali in chiaro da un unico dispositivo. Questa confluenza di trasmissioni tradizionali e consumo di media basati su Internet aumenta l'attrattiva per i consumatori, accelerando l'adozione delle smart TV e quindi potenziando il business della televisione digitale terrestre.

Il mercato delle smart TV è guidato principalmente dalla praticità e dalla convenienza. Le smart TV semplificano l'esperienza di visione combinando molte opzioni di intrattenimento in un unico dispositivo, consentendo agli spettatori di passare senza problemi dai servizi di streaming alla televisione tradizionale senza la necessità di apparecchiature aggiuntive. Inoltre, la disponibilità di canali della televisione digitale terrestre (DTT) senza canone di abbonamento attrae i consumatori attenti ai costi, aumentando l'attrattiva delle smart TV come sistema di intrattenimento all-in-one. Questa combinazione di praticità e costo guida l'adozione diffusa delle smart TV, alimentando lo sviluppo del mercato.

Le tendenze globali nell'adozione delle smart TV sono un importante motore di mercato, con una domanda crescente alimentata da prezzi più bassi, progressi tecnologici e connettività Internet universale. Il crescente passaggio dalle televisioni tradizionali alle smart TV nelle case di tutto il mondo amplia il potenziale di pubblico per i servizi di televisione digitale terrestre (DTT), guidando lo sviluppo del mercato. Man mano che le smart TV diventano più comuni, la loro compatibilità con le piattaforme DTT amplia la portata dei contenuti trasmessi, aumentando la crescita del mercato e il coinvolgimento dei clienti con le offerte DTT.

Inoltre, le smart TV con funzionalità DTT consentono ai professionisti del marketing di indirizzare gli spettatori in base ai loro comportamenti e dati demografici, rendendo la pubblicità un fattore chiave del mercato. Questa maggiore precisione nel targeting degli annunci attrae gli inserzionisti che cercano modi efficienti per raggiungere i loro gruppi target. Di conseguenza, la prospettiva di maggiori entrate pubblicitarie incoraggia gli investimenti in infrastrutture DTT e sviluppo di contenuti, promuovendo l'espansione del mercato rendendo le piattaforme DTT più attraenti sia per gli inserzionisti che per le emittenti.

Metodologia del rapporto di accesso al mercato della televisione digitale terrestre

Acumens per paese/regione

L'aumento della modulazione utilizzata per la televisione analogica in Nord America guiderà il mercato della televisione digitale terrestre?

L'aumento della modulazione utilizzata per la televisione analogica in Nord America guiderà il mercato della televisione digitale terrestre (DTT). L'effettivo passaggio alla trasmissione digitale in Nord America ha migliorato la qualità del segnale, aumentato l'efficienza dello spettro e consentito la trasmissione di video ad alta definizione. Di conseguenza, le emittenti e gli enti regolatori hanno pochi incentivi a investire nel miglioramento della modulazione per la televisione analogica. La concentrazione del settore sulle tecnologie di trasmissione digitale continua a guidare il business, poiché fornisce vantaggi tecnologici superiori e corrisponde alle mutevoli richieste dei clienti, consolidando il predominio della televisione digitale terrestre.

La migliore efficienza dello spettro della trasmissione digitale, che consente di trasmettere più canali all'interno della stessa gamma di frequenza utilizzando meno larghezza di banda, è un fattore determinante per il settore. Rispetto alla trasmissione analogica, in cui una modulazione aggiuntiva non si tradurrebbe in guadagni di efficienza dello spettro comparabili, i vantaggi tecnologici della trasmissione digitale ne aumentano l'attrattiva. Questa efficienza non solo consente di risparmiare sull'utilizzo della larghezza di banda, ma soddisfa anche la domanda di diverse offerte di contenuti, consolidando il predominio della televisione digitale terrestre nel mutevole mercato della trasmissione.

Investire nel miglioramento della modulazione per la televisione analogica sarebbe dannoso, dato che la tecnologia è ampiamente considerata antiquata e sta venendo eliminata gradualmente a livello globale a favore di forme digitali. Una tale spesa prolungherebbe semplicemente l'utilizzo di una tecnologia obsoleta, sminuendo lo slancio per l'adozione di alternative digitali più avanzate. Di conseguenza, il mercato è spinto dalla necessità di adottare le capacità migliorate della trasmissione digitale, accelerando il passaggio alla televisione digitale terrestre come standard di trasmissione preferito. Ad esempio, a gennaio 2024, la National Telecommunications Commission (NTC) ha esortato le persone a passare alla televisione digitale (TV) acquistando TV o ricevitori TV digitali pronti per il digitale prima della chiusura programmata della TV analogica. Il commissario della NTC Alvin Blanco ha affermato che la differenza tra TV digitale e analogica è significativa, con la TV digitale che appare più nitida rispetto alla sua versione precedente.

Le organizzazioni di regolamentazione nordamericane hanno creato fermamente meccanismi per consentire la transizione alla trasmissione digitale, come l'allocazione dello spettro per i servizi DTT e politiche che incoraggiano l'uso della televisione digitale. Di conseguenza, una maggiore modulazione per la televisione analogica violerebbe questi obiettivi normativi ed è quindi improbabile che venga perseguita. Di conseguenza, il settore è guidato dall'aderenza alle richieste legislative e dal continuo movimento verso la trasmissione digitale, consolidando la supremazia della televisione digitale terrestre come standard regionale.

La crescente adozione della tecnologia nell'Asia Pacifica guiderà il mercato della televisione digitale terrestre?

La rapida crescita economica e l'urbanizzazione nell'Asia Pacifica stanno alimentando una maggiore prosperità e un'espansione delle popolazioni urbane, con conseguente crescente necessità di sofisticate alternative di intrattenimento come la televisione digitale. Con l'aumento dei budget disponibili, le persone si stanno riversando sempre più sulle smart TV con sintonizzatori DTT integrati per scopi di intrattenimento. Si prevede che questo picco nella domanda di servizi di televisione digitale, alimentato dalla disponibilità di smart TV, guiderà notevolmente il mercato della televisione digitale terrestre nella regione.

Inoltre, si prevede che gli investimenti nelle infrastrutture di telecomunicazioni e trasmissione in diversi paesi dell'Asia Pacifica, con un focus sull'implementazione di tecnologie di trasmissione digitale come la DTT, trasformeranno il settore. Questi sviluppi promettono una migliore qualità del segnale, più opzioni di canale e una maggiore efficienza dello spettro. Mentre governi ed enti del settore privato continuano a dare priorità allo sviluppo delle infrastrutture, si prevede che la migliore disponibilità e qualità dei servizi DTT determinerà una significativa crescita del mercato, consolidando la posizione della televisione digitale terrestre come pietra angolare della scena dell'intrattenimento della regione.

L'incredibile aumento dell'adozione di dispositivi mobili e Internet in tutta la regione Asia-Pacifico ha creato nuove opportunità per le emittenti di distribuire contenuti della televisione digitale terrestre (DTT) oltre i tradizionali apparecchi televisivi. Con un'ampia connessione che consente l'accesso ai contenuti DTT su dispositivi mobili e desktop tramite servizi di streaming, gli utenti hanno ora possibilità di visualizzazione in movimento e su più dispositivi. Si prevede che questo cambiamento nel comportamento di visualizzazione determinerà una significativa domanda di servizi DTT, stimolando la crescita del mercato e consolidando il suo posto come partecipante di spicco nel settore dell'intrattenimento della regione.

La vasta diversità culturale della regione Asia-Pacifico, combinata con diverse preferenze linguistiche e di contenuto, crea un'enorme opportunità per i sistemi di televisione digitale terrestre (DTT). Fornendo un ampio mix di materiale locale, regionale e internazionale, i servizi DTT possono attrarre i diversi interessi degli spettatori alla ricerca di una programmazione culturalmente appropriata. Questa congruenza con le aspettative dei consumatori dovrebbe alimentare una domanda significativa di servizi DTT, consolidandone lo status di fonti essenziali di intrattenimento e informazione in tutta l'area.

Panorama competitivo

Il panorama competitivo del mercato della televisione digitale terrestre (DTT) è modellato da vari fattori, tra cui innovazione tecnologica, quadri normativi e partnership strategiche. Gli operatori emergenti spesso si concentrano su segmenti di nicchia o soluzioni innovative per ritagliarsi la propria quota di mercato, mentre le aziende affermate possono diversificare la propria offerta o investire in ricerca e sviluppo per mantenere il proprio vantaggio competitivo. Inoltre, le politiche governative e le decisioni di allocazione dello spettro svolgono un ruolo cruciale nel plasmare la concorrenza all'interno del mercato, in quanto possono influire sulle barriere all'ingresso nel mercato e influenzare il posizionamento strategico degli operatori. Inoltre, le alleanze tra fornitori di contenuti, venditori di tecnologia e aziende di telecomunicazioni contribuiscono alla natura dinamica del panorama competitivo consentendo sinergie ed espandendo la portata del mercato. Mentre il mercato DTT continua a evolversi, agilità, adattabilità e la capacità di anticipare e rispondere alle mutevoli preferenze dei consumatori e alle tendenze del settore saranno fattori chiave del successo per i player dell'intero spettro competitivo.

Alcuni dei principali player che operano nel mercato della televisione digitale terrestre includono

Humax, Huawei Technologies, Kaonmedia, Technicolor, Advanced Digital Broadcast, Sagemcom, Samsung Electronics.

Ultimi sviluppi

• A gennaio 2024, la Spagna ha sperimentato notevoli cambiamenti nella televisione digitale terrestre (DTT). Questa progressione ha segnato la fine dei canali in definizione standard (SD) e il passaggio alle trasmissioni in alta definizione (HD). La rimozione dei canali SD libererà larghezza di banda, consentendo la trasmissione di materiale 4K.
• Ad agosto 2023, secondo gli studi condotti dall'ente regolatore dei media, la tradizionale programmazione "lineare" ha subito un calo significativo del pubblico settimanale. Secondo Ofcom, gli spettatori britannici preferiscono i servizi digitali alla televisione in chiaro. Si tratta di un passo intelligente per espandere le reti 5G in tutto il Paese.
• A settembre 2023, BT Media and Broadcast (BT M&B) ha dimostrato con successo la codifica virtualizzata e il multiplexing su un complicato sistema televisivo terrestre multi-regione. L'infrastruttura basata su software è ora pronta per fornire televisione terrestre e satellitare. BT M&B ha migliorato i canali Freeview di ITV e Channel 4 come parte di una collaborazione con Digital 3&4 (D3&4), utilizzando la piattaforma intelligente di BT M&B, Vena, per eseguire l'elaborazione cloud dall'inizio alla fine per la TV regionalizzata. Lo sviluppo ha rappresentato un allontanamento dall'hardware antiquato, con Vena che fornisce codifica e multiplexing digitali sicuri e affidabili, combinando numerosi flussi di contenuti in uno prima della distribuzione regionale.

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