Dimensioni del mercato globale delle reti di media al dettaglio per tipo di piattaforma (piattaforme di e-commerce, reti in-store), per formato pubblicitario (pubblicità display, pubblicità nativa), per tipo di rivenditore (grandi magazzini, catene di supermercati, mercati online), per ambito geografico e previsioni

Dimensioni e previsioni del mercato delle reti di media al dettaglio

Le dimensioni del mercato delle reti di media al dettaglio sono state stimate a 2.039,15 milioni di USD nel 2023 e si prevede che raggiungeranno 7.284,22 milioni di USD entro il 2031, crescendo a un CAGR del 19,03% dal 2024 al 2031.

• Le reti di media al dettaglio (RMN) sono piattaforme pubblicitarie integrate nell'ecosistema digitale di un rivenditore, inclusi siti Web, app mobili ed espositori in negozio. Consentono ai marchi di promuovere i propri prodotti direttamente ai consumatori al momento dell'acquisto.
• Gli RMN sfruttano grandi quantità di dati proprietari che i rivenditori raccolgono dalle interazioni con i clienti. Questi dati includono la cronologia degli acquisti, il comportamento di navigazione e informazioni demografiche, consentendo campagne pubblicitarie altamente mirate e personalizzate.
• Creando un RMN, i rivenditori monetizzano i propri spazi digitali e fisici vendendo posizionamenti pubblicitari ai marchi. Questo flusso di entrate aggiuntivo integra il reddito tradizionale al dettaglio, migliorando la redditività complessiva del rivenditore.
• Attraverso gli RMN, i consumatori ricevono annunci più pertinenti e tempestivi, che possono migliorare la loro esperienza di acquisto. Annunci e promozioni personalizzati possono guidare il coinvolgimento dei clienti e aumentare i tassi di conversione.
• Gli RMN offrono strumenti di analisi e reporting completi che forniscono informazioni sulle prestazioni della campagna. I marchi possono monitorare metriche come impressioni, percentuali di clic e attribuzione delle vendite, consentendo l'ottimizzazione delle strategie pubblicitarie.
• Gli RMN promuovono partnership tra rivenditori e marchi. I rivenditori possono collaborare con i marchi per creare promozioni esclusive, contenuti sponsorizzati e iniziative di marketing in co-branding, migliorando la crescita reciproca e la fidelizzazione dei clienti.
• Gli RMN consentono ai marchi di raggiungere i consumatori attraverso più punti di contatto, sia online che offline. Questo approccio omnicanale garantisce una strategia pubblicitaria coerente e coesa che si allinea al percorso del consumatore dalla scoperta all'acquisto.

Dinamiche del mercato globale delle reti di media al dettaglio

Le principali dinamiche di mercato che stanno plasmando il mercato globale delle reti di media al dettaglio includono

Principali fattori trainanti del mercato

• Passaggio all'e-commerce la rapida espansione dello shopping online offre ai rivenditori un grande potenziale per fare pubblicità utilizzando le proprie risorse digitali. Le reti di media al dettaglio consentono ai venditori di raggiungere i consumatori direttamente al momento dell'acquisto, influenzandone le decisioni di acquisto.
• Pubblicità basata sui dati le reti di media al dettaglio dispongono di dati approfonditi sui clienti derivati dalle abitudini di acquisto su Internet e dai programmi fedeltà. Questi dati consentono alle aziende di gestire campagne pubblicitarie altamente mirate, migliorandone l'efficacia e il ritorno sull'investimento.9l;
• Modellazione di attribuzione le reti di media al dettaglio possono utilizzare modelli di attribuzione avanzati per valutare l'impatto della pubblicità sulle vendite online e sull'acquisizione di clienti. Ciò consente ai commercianti di illustrare il valore che apportano ai marchi rispetto ai canali pubblicitari tradizionali.
• Marketing omnicanale le reti di media al dettaglio possono integrare le operazioni pubblicitarie online e offline. Ciò consente ai commercianti di fornire un'esperienza coerente al consumatore fornendo messaggi personalizzati su più canali, influenzando le decisioni di acquisto sia online che in negozio.
• Ascesa dei marchi a marchio privato i rivenditori stanno investendo di più nei propri marchi a marchio privato. Le reti di media al dettaglio offrono un forum per promuovere questi prodotti insieme ai marchi nazionali, aumentando i ricavi pubblicitari per i commercianti.
• Trasparenza e misurazione le reti di media al dettaglio forniscono report più trasparenti rispetto ai canali pubblicitari tradizionali. I marchi possono monitorare le prestazioni delle loro campagne in tempo reale, consentendo modifiche e ottimizzazioni in base alle informazioni sui dati.
• Crescente adozione di abbonamenti al dettaglio i servizi di abbonamento dei rivenditori stanno guadagnando terreno. Le reti di media al dettaglio possono indirizzare questi abbonati con pubblicità pertinente in base ai loro acquisti e alle loro preferenze passati, aumentando i ricavi sia per i commercianti che per i marchi.
• Focalizzazione sulla personalizzazione e sul coinvolgimento dei clienti le reti di media al dettaglio consentono esperienze pubblicitarie personalizzate. I rivenditori possono utilizzare i dati dei clienti per adattare gli annunci alle preferenze e alle abitudini di acquisto individuali, aumentando il coinvolgimento e i tassi di conversione.

Principali sfide

• Competenza limitata in tecnologia pubblicitaria non tutti i rivenditori hanno le conoscenze o le risorse interne per creare e gestire piattaforme sofisticate in tecnologia pubblicitaria richieste per una rete di media al dettaglio di successo. Ciò potrebbe limitare la loro capacità di competere con piattaforme pubblicitarie consolidate.
• Legislazione sulla privacy dei dati una legislazione più severa sulla privacy dei dati, come GDPR e CCPA, potrebbe limitare i dati che i commercianti possono raccogliere e utilizzare per la pubblicità mirata. Ciò può rendere difficile personalizzare le esperienze pubblicitarie e valutare l'efficacia della campagna.
• Concorrenza da piattaforme consolidate le reti di media al dettaglio competono con giganti pubblicitari affermati come Google e Facebook, che hanno ampie basi di utenti e sistemi pubblicitari ben sviluppati.
• Problemi con standard e interoperabilità i marchi possono affrontare sfide dovute alla mancanza di standard su varie reti di media al dettaglio. Gestire e monitorare le campagne su più canali può essere complicato e richiedere molto tempo.
• Creare fiducia e trasparenza nel marchio i rivenditori devono creare fiducia con i marchi in merito alla privacy dei dati e fornire trasparenza su come vengono guadagnati e distribuiti i ricavi pubblicitari. Ciò è fondamentale per sviluppare connessioni a lungo termine con i marchi.
• Misurazione dell'impatto delle vendite offline potrebbe essere difficile determinare in che modo la pubblicità online influisce sugli acquisti in negozio. Le reti di media al dettaglio continuano ad affrontare sfide nello sviluppo di modelli di misurazione appropriati per il marketing omnicanale.
• Evoluzione del comportamento dei consumatori e blocco degli annunci la proliferazione di dispositivi di blocco degli annunci, nonché lo spostamento delle opinioni dei consumatori verso la pubblicità online, possono avere un impatto sulla portata e l'efficacia delle campagne sulle reti di media al dettaglio.

Tendenze principali

• Pubblicità programmatica le reti di media al dettaglio utilizzano sempre di più la tecnologia pubblicitaria programmatica. Ciò consente l'acquisto e la vendita automatici di spazi pubblicitari, rendendo il processo più efficiente e conveniente sia per i commercianti che per i marchi.
• Approccio Walled Garden alcuni commercianti stanno implementando "walled garden" all'interno delle loro reti di media. Ciò implica che i dati degli inserzionisti rimangono all'interno dell'ecosistema del rivenditore, fornendo ai marchi un ambiente controllato e informazioni utili, limitando al contempo la portata oltre la piattaforma del rivenditore.
• Focus sui risultati misurabili l'enfasi si sta spostando sulla misurazione dei risultati effettivi delle iniziative pubblicitarie all'interno delle reti di media al dettaglio. I marchi vogliono analisi precise che mostrino l'impatto sulle vendite, l'acquisizione di clienti e la fedeltà al marchio.
• Ascesa delle DSP al dettaglio stanno emergendo piattaforme lato domanda (DSP) su misura per le reti di media al dettaglio. Queste piattaforme consentono ai professionisti del marketing di gestire e ottimizzare le campagne pubblicitarie su più reti di media al dettaglio in un'unica posizione.
• Partnership e acquisizioni alleanze strategiche e acquisizioni sono sempre più tipiche nel mercato delle reti di media al dettaglio. Ciò consente ai negozi di ampliare la propria portata e di integrare le capacità reciproche, offrendo al contempo ai marchi l'accesso a un pubblico più vasto.
• Focus sull'attivazione in negozio le reti di media al dettaglio stanno cercando soluzioni per colmare il divario tra marketing online e offline. Ciò potrebbe includere l'utilizzo di pubblicità Internet mirata per attrarre le persone in sedi fisiche o l'utilizzo di espositori in negozio per promuovere servizi online.

Analisi regionale del mercato globale delle reti di media al dettaglio

Ecco un'analisi regionale più dettagliata del mercato globale delle reti di media al dettaglio

Nord America

• Il Nord America sta dominando in modo significativo il mercato delle reti di media al dettaglio e si prevede che continuerà a crescere per tutto il periodo di previsione, a causa di diverse variabili.
• Il Nord America ospita alcuni dei rivenditori più grandi e creativi del mondo, tra cui Walmart, Amazon e Kroger. Questi commercianti hanno le risorse e le infrastrutture necessarie per stabilire sofisticate reti di media al dettaglio.
• La regione ha un ecosistema di tecnologia pubblicitaria ben sviluppato, che include aziende affermate come Google e The Trade Desk. Ciò promuove la collaborazione e accelera lo sviluppo di soluzioni innovative per le reti di media al dettaglio.
• Il Nord America ha un alto tasso di penetrazione di Internet e dispositivi mobili, con conseguente ampio pubblico per la pubblicità online e una solida base per l'acquisto programmatico nelle reti di media al dettaglio.
• I consumatori nordamericani sono spesso disposti a condividere dati in cambio di esperienze personalizzate. Ciò consente ai commercianti di acquisire importanti dati sui clienti, che alimentano una pubblicità mirata efficace sulle loro reti di media.
• I marchi leader in Nord America spendono considerevoli budget di marketing, con conseguente elevata domanda di soluzioni pubblicitarie sulle reti di media al dettaglio.
• I rivenditori in Nord America sono rapidi nell'adottare nuove tecnologie, comprese quelle applicabili alle reti di media al dettaglio. Ciò promuove l'innovazione e mantiene la regione al top del mercato.
• I marchi in Nord America danno priorità a rendimenti misurabili dai loro sforzi pubblicitari. Ciò incoraggia i rivenditori a creare sistemi di misurazione robusti per le loro reti multimediali, dimostrando l'efficacia della campagna.

Asia Pacifico

• Si prevede che l'Asia Pacifico sarà la regione in più rapida crescita nel mercato delle reti multimediali al dettaglio. Il settore della vendita al dettaglio della regione Asia Pacifico è in forte espansione, grazie all'espansione economica e all'aumento del reddito disponibile. Questo picco nell'attività di vendita al dettaglio crea un ambiente favorevole per le reti multimediali al dettaglio.
• L'e-commerce sta crescendo rapidamente in tutta l'Asia Pacifico, in particolare in Cina e India. Ciò apre una notevole opportunità per la pubblicità su Internet e aumenta l'attrattiva delle reti multimediali al dettaglio.
• La regione ha una significativa base di utenti mobili. Ciò offre ai rivenditori un'opportunità unica di coinvolgere i consumatori direttamente sui loro dispositivi mobili tramite pubblicità su misura.
• I clienti dell'Asia Pacifico sono molto esperti di tecnologia e aperti a metodi di marketing innovativi. Ciò rende i consumatori più propensi a interagire con la pubblicità sulle reti multimediali al dettaglio.
• C'è un crescente investimento nell'infrastruttura tecnologica pubblicitaria nell'area Asia Pacifico. Ciò incoraggia l'innovazione e accelera lo sviluppo di soluzioni innovative per le reti di media al dettaglio.
• Con il cambiamento della legislazione, l'Asia Pacifica sta ponendo una maggiore enfasi sulla privacy dei dati. Ai rivenditori potrebbe essere richiesto di offrire nuove soluzioni per la pubblicità mirata conformi alle norme sulla protezione dei dati.
• In Asia Pacifica, commercianti e aziende tecnologiche stanno stipulando alleanze e acquisizioni strategiche. Questa collaborazione accelera la creazione e l'implementazione di reti di media al dettaglio.

Mercato globale delle reti di media al dettaglioanalisi della segmentazione

Il mercato globale delle reti di media al dettaglio è segmentato in base al tipo di piattaforma, al formato pubblicitario, al tipo di rivenditore e alla geografia.

Mercato delle reti di media al dettaglio, per tipo di piattaforma

• Piattaforme di e-commerce
• Reti in-store
• App mobili

In base al tipo di piattaforma, il mercato è suddiviso in piattaforme di e-commerce, reti in-store e app mobili. Nel mercato globale delle reti di media al dettaglio, le piattaforme di e-commerce sono i protagonisti dominanti. Questa predominanza deriva da un aumento degli acquisti online. I rivenditori utilizzano i loro siti Web e le applicazioni mobili per visualizzare annunci pubblicitari mirati insieme alle inserzioni di prodotti. La pubblicità contestuale ha un impatto diretto sulle decisioni di acquisto. Inoltre, i sistemi di e-commerce forniscono grandi volumi di dati utente, consentendo esperienze di marketing altamente personalizzate. Mentre le reti in negozio e le app mobili forniscono possibilità pubblicitarie complementari, la portata e il potenziale di dati delle piattaforme di e-commerce consolidano il loro posto come segmento principale nel mercato globale delle reti di media al dettaglio.

Mercato delle reti di media al dettaglio, per formato pubblicitario

• Pubblicità display
• Pubblicità nativa
• Pubblicità di ricerca
• Pubblicità video

In base al formato pubblicitario, il mercato è suddiviso in pubblicità display, pubblicità nativa, pubblicità di ricerca e pubblicità video. La pubblicità display ha attualmente un ruolo dominante. Questo formato include banner pubblicitari, annunci rich media e posizionamenti di prodotti sponsorizzati. La sua enorme popolarità può essere attribuita alla sua adattabilità e al costo. Gli annunci display possono essere visivamente accattivanti, completamente integrati nell'esperienza di acquisto e mirati a determinati gruppi demografici. Mentre la pubblicità nativa, la pubblicità di ricerca e la pubblicità video sono tutte possibilità praticabili, l'equilibrio tra portata, convenienza e adattabilità della pubblicità display la rende il formato più comune nel mercato globale delle reti di media al dettaglio.

Mercato delle reti di media al dettaglio, per tipo di rivenditore

• Rivenditori al dettaglio di grandi dimensioni
• Catene di supermercati
• Mercati online
• Rivenditori al dettaglio specializzati

In base al tipo di rivenditore, il mercato è suddiviso in rivenditori al dettaglio di grandi dimensioni, catene di supermercati, mercati online e rivenditori specializzati. Amazon ed eBay sono i mercati online più influenti. Queste piattaforme hanno un'ampia base di utenti e controllano una grande quantità di attività di acquisto online. Ciò si trasforma in un vasto pubblico per la pubblicità personalizzata. Inoltre, i mercati online dispongono di ampi dati sui clienti basati sulla cronologia di navigazione e di acquisto, consentendo loro di fornire esperienze pubblicitarie altamente personalizzate. Mentre i grandi rivenditori al dettaglio, le catene di supermercati e i rivenditori specializzati utilizzano tutti reti multimediali, i mercati online hanno il vantaggio più ampio in termini di scala e dati nel mercato globale delle reti multimediali al dettaglio.

Attori chiave

Il rapporto di studio "Global Retail Media Networks Market" fornirà preziose informazioni che sottolineano il mercato globale. I principali attori del mercato sono Amazon Advertising, Walmart Connect, Kroger Precision Marketing, Target Media Network, Instacart Ads, eBay Advertising, Criteo, The Home Depot Media, Macy's Media Network, CVS Health Media.

La nostra analisi di mercato comporta anche una sezione dedicata esclusivamente a tali attori principali in cui i nostri analisti forniscono una panoramica dei bilanci finanziari di tutti gli attori principali, insieme al benchmarking dei prodotti e all'analisi SWOT. La sezione del panorama competitivo include anche strategie di sviluppo chiave, quote di mercato e analisi del ranking di mercato dei player sopra menzionati a livello globale.

Sviluppi chiave

• A maggio 2024, Walmart Connect ha delineato i piani per espandere la sua offerta Walmart Connect a livello internazionale, con l'obiettivo di raggiungere nuove basi di inserzionisti e monetizzare ulteriormente la sua vasta portata di clienti.
• Ad aprile 2024, Instacart Ads ha annunciato una partnership con Google per sfruttare i dati di Google Shopping per la sua piattaforma pubblicitaria. Questa collaborazione mira a fornire ai marchi CPG (beni di consumo confezionati) soluzioni pubblicitarie più mirate all'interno dell'app Instacart.
• A maggio 2024, Macy's Media Network ha reclutato un nuovo vicepresidente che in precedenza aveva ricoperto una posizione di leadership presso Walmart Connect. Questa mossa suggerisce che Macy's mira a rafforzare le sue capacità di rete di media al dettaglio.

Ambito del rapporto

Metodologia di ricerca della ricerca di mercato

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Motivi per acquistare questo rapporto

Analisi qualitativa e quantitativa del mercato basata sulla segmentazione che coinvolge sia fattori economici che non economici Fornitura di dati sul valore di mercato (miliardi di USD) per ciascun segmento e sottosegmentoIndica il