Mercato dei servizi multimediali OTT: dimensioni globali del settore, quota, tendenze, opportunità e previsioni, 2018-2028, segmentato per tipo (AVOD, SVOD, TVOD), per tipo di dispositivo (Smart TV e decoder, dispositivi mobili e computer/laptop, console di gioco e dispositivi di streaming), per regione, per previsione aziendale
Published Date: January - 2025 | Publisher: MIR | No of Pages: 320 | Industry: ICT | Format: Report available in PDF / Excel Format
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Il mercato globale dei servizi multimediali OTT è stato valutato 117,59 miliardi di USD nel 2021 e si prevede che crescerà a un CAGR di oltre il 14,56% fino al 2028 a causa del crescente numero di pubblico che sta alimentando e dovrebbe aumentare ulteriormente la generazione di entrate. Inoltre, l'OTT ha attirato un gruppo considerevole di utenti da tutto il mondo, una varietà di piattaforme OTT ha ottenuto un aumento significativo nei rispettivi ricavi. Ad esempio, i ricavi totali di Netflix nel terzo trimestre del 2022 sono stati vicini a 7,93 miliardi di USD, in aumento rispetto a circa 7,48 miliardi di USD nel corrispondente trimestre del 2021. Inoltre, nella regione Asia-Pacifico, sono stati aggiunti circa 1,43 milioni di nuovi utenti paganti e la regione ha assistito ai ricavi di Netflix nel terzo trimestre che sono aumentati del 19%, da 834 milioni di USD a 889 milioni di USD. La sua iscrizione media pagante è aumentata del 23% anno su anno, da 30,05 milioni a 36,23 milioni.
Il mercato globale dei servizi multimediali OTT è guidato principalmente dalla facilità di visualizzazione tramite diversi dispositivi e piattaforme, da una varietà di contenuti e dai progressi tecnologici. L'espansione del settore OTT è stata alimentata dalla disponibilità di un'ampia gamma di contenuti in streaming, oltre che da diverse lingue, e dalla semplicità di visualizzazione tramite vari dispositivi e piattaforme come
Durante il periodo di previsione, si prevede che la domanda di servizi multimediali OTT crescerà in modo significativo nel periodo di previsione con l'aumento del potere di spesa dei consumatori, dove i consumatori ora preferiscono acquistare diversi abbonamenti per lo streaming di servizi OTT per usufruire di un'ampia gamma di
A causa del crescente numero di abbonati paganti negli Stati Uniti, la regione nordamericana, che in precedenza dominava il mercato globale dei servizi multimediali OTT, sta attualmente vivendo una rapida crescita. Per una serie di ragioni, tra cui la crescente penetrazione della smart TV e l'accessibilità di vari dispositivi per lo streaming di contenuti OTT, gli Stati Uniti sono il leader di mercato in Nord America. Ad esempio, negli Stati Uniti e in Canada, Netflix aveva 73,39 milioni di abbonati nel 2022. Inoltre, lo streaming senza interruzioni è possibile tramite piattaforme OTT su dispositivi TV connessi e smart TV. Il mercato dei servizi multimediali OTT nell'area si sta espandendo poiché il 71% delle famiglie americane, rispetto al 58% del 2020, avrà una smart TV entro il 2022.
La pandemia di COVID-19, che ha messo milioni di persone in lockdown, ha avuto un impatto moderato sui servizi multimediali OTT a livello globale. Il settore OTT ha tratto profitto da tariffe di abbonamento più economiche, un accesso a Internet più comodo e più tempo trascorso a casa poiché il binge-watching è emerso come tendenza popolare. L'utilizzo di OTT è aumentato da due a tre ore al giorno durante il periodo COVID-19, secondo diversi report pubblicati. Inoltre, otto miliardi di ore di contenuti over-the-top (OTT) sono stati trasmessi in streaming ogni mese da 180 milioni di utenti nel sud-est asiatico
L'utilizzo della banda larga e l'adozione di dispositivi intelligenti stanno guidando l'espansione del mercato
L'espansione dei servizi over-the-top (OTT) è principalmente guidata da un aumento della penetrazione della banda larga. Una crescita degli utenti Internet e del loro accesso a materiale over-the-top (OTT) come video, streaming musicale e VoIP è stata causata dall'accesso a Internet a banda larga ad alta velocità . Ciò aumenterà la domanda di contenuti over-the-top (OTT) e porterà il mercato OTT globale a crescere.
Disponibilità di contenuti OTT in diverse lingue locali che alimentano la crescita del mercato
I servizi OTT stanno diventando sempre più popolari a causa della disponibilità di contenuti doppiati in molte lingue locali, consentendo ai consumatori di comprendere il contenuto più facilmente e aiutandoli a interagire con la storia. Inoltre, le aziende di streaming media OTT stanno tentando di fornire sottotitoli in altre lingue in modo che qualsiasi consumatore in qualsiasi parte del mondo possa accedere e godere del contenuto. Inoltre, Netflix, Inc. ha acquisito Animal Logic Group of Companies, uno studio di animazione, nel 2022; con questa acquisizione, la società non vede l'ora di rafforzare il proprio mercato nel settore dell'animazione.
La pandemia ha accelerato la crescita del mercato
Il COVID-19 ha dato una spinta ai provider di media OTT perché le persone erano bloccate a casa e i contenuti in streaming OTT hanno fornito loro un po' di intrattenimento. Ad esempio, The Walt Disney Company ha lanciato i suoi servizi di streaming in Europa e ha guadagnato oltre 22 milioni di abbonati, il che ha quasi raddoppiato gli abbonati globali dell'azienda, come citato dal Guardian. Inoltre, i prezzi OTT sono abbastanza ragionevoli, poiché vengono forniti tramite Internet a basso costo senza la necessità di un'infrastruttura di trasmissione o video via cavo tradizionale. Il mercato dei servizi di media OTT ha anche beneficiato di una maggiore penetrazione della banda larga.
La crescente concorrenza di mercato ostacola la crescita del mercato
Il settore dei servizi di media OTT sta subendo un'intensa concorrenza perché i nuovi provider di servizi offrono contenuti a prezzi inferiori rispetto ai provider attuali. Inoltre, i fornitori di servizi hanno iniziato a distribuire nuovi contenuti da loro creati, il che potrebbe rivelarsi uno svantaggio perché la serie web o il film potrebbero fallire e i loro soldi verrebbero sprecati.
Inoltre, l'assenza di specialisti tecnologici e professionisti qualificati sia nelle nazioni sviluppate che in quelle sottosviluppate ostacolerebbe l'espansione del mercato. Le spese elevate associate all'utilizzo e all'ottenimento dei servizi rallenteranno l'espansione del mercato. Strutture infrastrutturali solide e un servizio Internet scadente, che influenzano la qualità dell'immagine e dell'audio a seconda della connessione Internet, sono ulteriori fattori che hanno un impatto sulla crescita del mercato. Inoltre, si prevede che la presenza di alternative più economiche come la programmazione satellitare o via cavo avrà un impatto negativo sull'espansione del commercio durante il periodo di previsione.
Segmentazione del mercato
Il mercato globale dei servizi multimediali OTT è segmentato in base a tipo, tipo di dispositivo, regione e azienda. In base al tipo, il mercato è ulteriormente segmentato in AVOD, SVOD e TVOD. In base al tipo di dispositivo, il mercato globale dei servizi multimediali OTT è segmentato in Smart TV e decoder, dispositivi mobili e computer/laptop/laptop, console di gioco e dispositivi di streaming. In base alla regione, il mercato è suddiviso in Nord America, Asia Pacifico, Europa, Sud America, Medio Oriente e Africa.
Profili aziendali
Netflix, Inc., The Walt Disney Company, Apple Inc., Amazon.com, Inc., Paramount Global, Alphabet Inc. (YouTube), WarnerMedia Direct, LLC. (HBO Max), Sling TV LLC, Rakuten Group, Inc., Kakao Entertainment Co., Ltd. sono tra i principali attori che operano nel mercato globale dei servizi multimediali OTT.
| Attributo | Dettagli |
| Valore delle dimensioni del mercato nel 2022 | 133,36 miliardi di USD |
| Previsione dei ricavi nel 2028 | 299,12 miliardi di USD |
| Tasso di crescita | 14,56% |
| Dimensioni del mercato degli Stati Uniti nel 2028 | 133,80 miliardi di USD |
| Anno base | 2022 |
| Anni storici | 2018 – 2021 |
| Stima Anno | 2023 |
| Periodo di previsione | 2024 – 2028 |
| Unità quantitative | Ricavi in miliardi di USD e CAGR per il 2018-2021 e 2023E-2028F |
| Copertura del report | Previsione dei ricavi, quota aziendale, panorama competitivo, fattori di crescita e tendenze |
| Segmenti coperti | · Tipo · Tipo di dispositivo · Regione · Azienda |
| Ambito regionale | Nord America, Europa, Asia-Pacifico, Medio Oriente e Africa e Sud America |
| Aziende chiave profilate | Netflix, Inc., Amazon.com, Inc, Alphabet Inc., The Walt Disney Company, Hulu, LLC, Apple, Inc. Rakuten, Inc., Roku, Inc., Kakao Corp., Sling TV e altri. |
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