Mercato della pubblicità esterna in Europa, per tipo di servizio (pubblicità su cartelloni pubblicitari, pubblicità stradale, pubblicità sui trasporti pubblici, display nei punti vendita, pubblicità sui lampioni, altri), per utente finale (BFSI, sanità , vendita al dettaglio, media e intrattenimento, altri), per paese, concorrenza, previsioni e opportunità , 2028
Published Date: January - 2025 | Publisher: MIR | No of Pages: 320 | Industry: ICT | Format: Report available in PDF / Excel Format
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Si prevede che il mercato della pubblicità esterna in Europa crescerà nel periodo di previsione a causa di fattori quali la trasformazione digitale e l'elevata visibilità dei contenuti.
Ambito del mercato della pubblicità esterna in Europa
Il termine "pubblicità esterna" si riferisce alle strategie pubblicitarie che mirano a raggiungere le persone al di fuori delle loro case. Include tutte le opzioni di pubblicità esterna, come cartelloni pubblicitari e pubblicità trasmessa. La pubblicità esterna può essere posizionata quasi ovunque la legge lo consenta, anche accanto alle autostrade, vicino ai rivenditori e alle strutture educative. Gli utenti finali della pubblicità esterna sono settori tra cui sanità , BFSI, vendita al dettaglio, media e intrattenimento, tra gli altri, che utilizzano questi servizi per pubblicizzare i propri prodotti, servizi o identità di marca.
Il mercato della pubblicità esterna in Europa è stato un settore significativo e influente all'interno del settore pubblicitario. Comprende varie forme di pubblicità esterna, come cartelloni pubblicitari, pubblicità sui mezzi pubblici, espositori per arredo urbano, schermi digitali e altro ancora.
Panoramica del mercato pubblicitario esterno in Europa
Il mercato pubblicitario esterno europeo sta vivendo una crescita significativa dovuta a diversi fattori chiave. Uno di questi è la crescente popolarità della pubblicità esterna digitale.
Il mercato pubblicitario esterno ha subito una significativa trasformazione digitale come la visualizzazione digitale, che consente agli inserzionisti di fornire contenuti più mirati e coinvolgenti. La pubblicità esterna digitale offre flessibilità , aggiornamenti dei contenuti in tempo reale e la possibilità di raggiungere dati demografici e località specifiche. Inoltre, molte delle aziende che operano nel mercato pubblicitario esterno hanno registrato una crescita significativa. Ad esempio, "Stroer", un'azienda di media in Germania che opera nel settore della pubblicità esterna/out-of-home (OOH), media digitali e marketing dialogico, ha dichiarato che nell'anno finanziario 2022 ha generato vendite per 1,90 miliardi di USD.
C'è una crescente enfasi sulla sostenibilità e sulla responsabilità sociale d'impresa (CSR) nel settore della pubblicità esterna. Gli inserzionisti e le aziende di media outdoor stanno adottando pratiche ecosostenibili, come l'utilizzo di display a risparmio energetico, la riduzione degli sprechi e la promozione di campagne socialmente responsabili.
Inoltre, il posizionamento strategico di pubblicità outdoor in aree ad alto traffico come hub di trasporto, quartieri commerciali e attrazioni turistiche rimane un fattore chiave nel mercato europeo. Queste posizioni privilegiate garantiscono la massima visibilità ed esposizione per i marchi, rendendo la pubblicità outdoor parte integrante del percorso del consumatore.
Driver del mercato pubblicitario outdoor in Europa
La pubblicità sui cartelloni pubblicitari sta diventando sempre più popolare nel settore pubblicitario poiché è un noto mezzo di pubblicità outdoor e aumenta la consapevolezza del marchio tra i consumatori più ampi, poiché è altamente visibile e inevitabile. Ad esempio, secondo un'analisi delle tendenze condotta da FAW (Fachverband Aussenwerbung e. V.), un'associazione di pubblicità outdoor, nel 2020, l'impatto e la portata della pubblicità outdoor in Europa erano considerevoli. Lo studio ha rilevato che oltre l'83% degli intervistati ha a che fare con i media pubblicitari più volte alla settimana. Inoltre, oltre il 62% degli spettatori di pubblicità out-of-home (OOH) ha dichiarato che la pubblicità sui cartelloni pubblicitari li ha spinti a cercare maggiori informazioni sul prodotto o servizio pubblicizzato e, in alcuni casi, li ha persino incoraggiati a effettuare un acquisto, di conseguenza, la pubblicità sui cartelloni pubblicitari ha un impatto significativo sul comportamento dei consumatori.
Sebbene i progressi tecnologici abbiano rivoluzionato il settore della pubblicità esterna. La pubblicità digitale out-of-home (DOOH) ha guadagnato popolarità , consentendo agli inserzionisti di fornire contenuti dinamici e coinvolgenti tramite display digitali ad alta risoluzione. Questi schermi digitali offrono flessibilità in termini di programmazione dei contenuti e consentono agli inserzionisti di indirizzare dati demografici specifici e ottimizzare le loro campagne in tempo reale. Secondo IAB Europe, l'associazione a livello europeo per l'ecosistema del marketing e della pubblicità digitale, il mercato europeo della pubblicità digitale è cresciuto del 30,5% nel 2021. Si prevede che questi fattori continueranno ad alimentare la crescita del mercato europeo della pubblicità esterna.
Inoltre, la pandemia di COVID-19 ha accelerato alcuni driver nel mercato della pubblicità esterna. Con le crescenti restrizioni sugli incontri e le attività al chiuso, c'è stata una maggiore attenzione agli spazi all'aperto come canale per raggiungere i consumatori. La pubblicità esterna offre un modo sicuro e di impatto per coinvolgere il pubblico, poiché le persone trascorrono più tempo all'aperto, cercando attività ricreative e di svago.
Tendenze del mercato della pubblicità esterna in Europa
A causa della crescente importanza della creatività e dell'innovazione nella pubblicità esterna, gli inserzionisti si stanno rivolgendo a formati unici e accattivanti, come display interattivi ed esperienze di realtà aumentata. Questi approcci innovativi catturano l'attenzione del pubblico e creano esperienze di marca memorabili, che guidano la fedeltà al marchio e la differenziazione in un panorama pubblicitario affollato.
Tuttavia, i principali attori del mercato nel settore della pubblicità esterna forniscono un'ampia gamma di servizi aggiuntivi per aumentare l'efficacia della pubblicità esterna. Ad esempio, JCDecaux è un'azienda pubblicitaria che offre diversi servizi inclusi nella pubblicità dell'arredo urbano o offerti separatamente, come display che mostrano i tempi di attesa, stazioni di ricarica per dispositivi mobili, hotspot WiFi e display digitali interattivi per fornire informazioni o intrattenimento. Queste caratteristiche consentono agli inserzionisti di catturare l'attenzione dei pedoni e trasmettere il loro messaggio con il massimo impatto. Pertanto, si prevede che questi elementi stimoleranno la domanda di pubblicità esterna durante il periodo di previsione in Europa.
Sfide del mercato pubblicitario esterno in Europa
Una delle sfide principali è l'aumento della concorrenza nel settore pubblicitario. Con l'emergere del marketing digitale e delle piattaforme pubblicitarie online, la pubblicità esterna sta affrontando una dura concorrenza per l'attenzione del pubblico e i budget pubblicitari. Gli inserzionisti hanno una vasta gamma di opzioni tra cui scegliere, tra cui pubblicità sui social media, influencer marketing e marketing digitale, che offrono un targeting preciso e risultati misurabili. Questa intensa concorrenza richiede agli inserzionisti esterni di innovare e fornire proposte di valore uniche per attrarre i clienti.
Inoltre, un'altra sfida è l'ambiente normativo e le restrizioni sulla pubblicità esterna. Molti paesi europei hanno normative severe in merito al posizionamento, alle dimensioni e al contenuto delle pubblicità esterne. Tali normative sono in vigore per preservare l'attrattiva visiva delle città e salvaguardare gli spazi pubblici da un'eccessiva commercializzazione. Sebbene tali normative svolgano uno scopo prezioso, limitano anche la flessibilità e la creatività degli inserzionisti esterni. La conformità a tali normative aggiunge complessità e costi alle campagne pubblicitarie esterne, rendendo così difficile la crescita del mercato della pubblicità esterna.
Sviluppi recenti
Nell'ottobre 2022, Hivestack, una nota azienda di tecnologia pubblicitaria digitale out-of-home (DOOH) programmatica indipendente, ha stretto una partnership con Clear Channel Spain, un fornitore europeo di media e infrastrutture Out of Home (OOH). Questa collaborazione ha fornito l'inventario DOOH premium di Clear Channel a marchi, agenzie e piattaforme omnicanale lato domanda (DSP) tramite offerte di mercato privato (PMP) disponibili tramite la piattaforma Clear Channel LaunchPAD.
A dicembre 2022, JCDecaux SE, la nota società di pubblicità esterna, ha acquisito la sua sussidiaria "JCDecaux France of Pisoni", una società francese di arredo urbano e pubblicità esterna nel sud della Francia. Questa acquisizione ha consentito a JCDecaux di consolidare la sua presenza nazionale nell'arredo urbano nel frammentato e altamente competitivo mercato dei media francese.
Opportunità di mercato della pubblicità esterna in Europa
La crescente urbanizzazione e densità di popolazione nelle principali città europee ha portato a un aumento del traffico pedonale e veicolare, creando un'opportunità redditizia per la pubblicità esterna. Con più persone che trascorrono del tempo all'aperto, gli inserzionisti stanno sfruttando questa tendenza per massimizzare l'esposizione del marchio e raggiungere un pubblico più ampio.
Inoltre, la pubblicità esterna offre l'opportunità di raggiungere pubblici specifici in base alla posizione geografica e ai dati demografici. Grazie ai progressi nell'analisi dei dati e nelle capacità di targeting del pubblico, gli inserzionisti possono personalizzare le loro campagne outdoor per raggiungere il pubblico giusto al momento giusto. Selezionando strategicamente luoghi ad alto traffico e allineando le pubblicità agli interessi e alle preferenze della popolazione locale, gli inserzionisti possono massimizzare l'impatto della loro pubblicità esterna.
Segmentazione del mercato
Il mercato pubblicitario esterno europeo è segmentato in base al tipo di servizio, all'utente finale, al paese e al panorama competitivo
Profili aziendali
Europe Media Srl, Clear Channel International Limited, JCDecaux SE, Ströer Core GmbH & Co. KG, Bay Media Ltd., Daktronics GmbH, wtm Marketing & Vertriebsconsulting GmbH, Global Media Group Services Limited, Ocean Outdoor UK Limited e Seven.One Media GmbH sono tra i principali attori del mercato pubblicitario esterno europeo.
| Attributo | Dettagli |
| Anno base | 2022 |
| Anni storici | 2018 – 2021 |
| Anno stimato | 2023 |
| Periodo di previsione | 2024 – 2028 |
| Quantitativo Unità | Ricavi in milioni di USD e CAGR per il 2018-2022 e 2023E-2028F |
| Copertura del report | Previsione dei ricavi, quota aziendale, panorama competitivo, fattori di crescita e tendenze |
| Segmenti coperti | Servizio Tipo Utente finale |
| Ambito nazionale | Germania, Regno Unito, Francia, Italia, Spagna, Paesi Bassi, Svizzera, Svezia, Belgio e Danimarca |
| Aziende chiave profilate | Europe Media Srl, Clear Channel International Limited, JCDecaux SE, Ströer Core GmbH & Co. KG, Bay Media Ltd., Daktronics GmbH, wtm Marketing & Vertriebsconsulting GmbH, Global Media Group Services Limited, Ocean Outdoor UK Limited e Seven.One Media GmbH |
| Ambito di personalizzazione | Personalizzazione gratuita del report al 10% con l'acquisto. Aggiunta o modifica di paese, regione e ambito del segmento. |
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