Mercato pubblicitario cinematografico in India, per tipo (pubblicità sullo schermo, pubblicità fuori schermo), per regione, concorrenza, previsioni e opportunità , 2029
Published Date: January - 2025 | Publisher: MIR | No of Pages: 320 | Industry: ICT | Format: Report available in PDF / Excel Format
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Il mercato pubblicitario cinematografico indiano sta assistendo a una forte domanda dovuta all'aumento degli incassi al botteghino, ai formati pubblicitari innovativi, all'elevata crescita dei contenuti regionali e all'elevato coinvolgimento pubblicitario che dovrebbe ulteriormente soddisfare la crescita del mercato nei prossimi anni.
Ambito del mercato pubblicitario cinematografico indiano
La pubblicità cinematografica è il marchio sullo schermo e fuori dallo schermo che i clienti vedono nei cinema e in genere assume la forma di poster nelle aree di concessione dei cinema e una breve pubblicità audiovisiva viene riprodotta prima e tra i film.
Panoramica del mercato pubblicitario cinematografico indiano
La pubblicità cinematografica indiana sta assistendo a una forte domanda e si prevede che crescerà con un tasso di crescita significativo nei prossimi anni. Secondo i dati forniti dal Bureau of Outreach and Communication nel 2022, l'India ha circa 31,52 lakh di posti in circa 8.700 schermi in tutto il paese. Pertanto, con un'ampia base di pubblico, i marchi possono facilmente raggiungere il pubblico di destinazione e aumentare la loro quota di mercato. Inoltre, la pubblicità cinematografica offre agli inserzionisti il vantaggio di raggiungere un pubblico attento e coinvolto. Gli spettatori sono solitamente ricettivi ai contenuti mostrati sul grande schermo, rendendolo un mezzo efficace per la promozione del marchio. Con una popolazione eterogenea e un'ampia gamma di generi cinematografici, gli inserzionisti possono indirizzare segmenti di pubblico specifici in base a lingua, dati demografici e interessi.
Driver del mercato pubblicitario cinematografico indiano
L'elevato richiamo pubblicitario e coinvolgimento stanno guidando il mercato pubblicitario cinematografico indiano poiché la pubblicità cinematografica offre un pubblico attento in un ambiente controllato. Quando le persone vanno al cinema, sono più concentrate sull'esperienza di visione del film e meno inclini alle distrazioni rispetto ad altri mezzi pubblicitari. Questo pubblico attento garantisce maggiore attenzione e coinvolgimento con le pubblicità mostrate sul grande schermo. Inoltre, l'ambiente cinematografico offre un'esperienza visiva più grande della vita con immagini di alta qualità e audio surround. Questa esperienza immersiva aumenta l'impatto delle pubblicità , rendendole più memorabili per il pubblico. La combinazione di un grande schermo, un audio potente e posti a sedere comodi crea un'atmosfera favorevole per il richiamo pubblicitario e il coinvolgimento. A differenza della televisione o delle piattaforme online in cui gli spettatori possono facilmente cambiare canale o saltare le pubblicità , la pubblicità al cinema trae vantaggio da un ambiente privo di distrazioni. Gli spettatori sono meno propensi a svolgere più attività contemporaneamente o a distogliere la propria attenzione durante la proiezione delle pubblicità , con conseguente maggiore fidelizzazione e richiamo del contenuto pubblicitario. Inoltre, le pubblicità al cinema vengono in genere mostrate prima dell'inizio del film come parte del contenuto pre-spettacolo. Questo posizionamento garantisce che il pubblico sia presente e in attesa attiva del film principale. Le pubblicità mostrate in questo momento traggono vantaggio da livelli di attenzione più elevati poiché gli spettatori anticipano l'inizio del film.
L'industria cinematografica indiana ha registrato una crescita costante, con un numero crescente di film in uscita e maggiori incassi al botteghino, poiché nel 2022 l'incasso totale al botteghino dell'India è stato di circa 1,22 miliardi di USD. Questa crescita è guidata da fattori quali la crescita della classe media, l'urbanizzazione e l'aumento della spesa discrezionale, che a sua volta alimenta il mercato della pubblicità cinematografica.
India Cinema Advertising Market Trends
L'innovazione nei formati pubblicitari è un aspetto importante della pubblicità per catturare l'attenzione del pubblico e offrire un'esperienza memorabile e coinvolgente. L'uso della tecnologia 3D nella pubblicità cinematografica crea un'esperienza più coinvolgente per il pubblico. Gli annunci 3D possono catturare l'attenzione e avere un impatto duraturo, soprattutto quando il film stesso è in 3D. Inoltre, gli annunci interattivi incoraggiano la partecipazione e il coinvolgimento del pubblico. Ad esempio, PVR Cinemas ha lanciato il suo sviluppo più recente nel campo della pubblicità in sala nel 2022. Per aumentare l'entusiasmo del marchio, l'azienda ha creato una pubblicità esperienziale in sala a 270 gradi, con Maruti Suzuki come primo inserzionista a utilizzare questa piattaforma per il debutto della Maruti Suzuki Brezza 2022 nelle sale.
Il cinema regionale, prodotto in varie lingue come tamil, telugu, malayalam, kannada, bengalese, marathi e altre, ha guadagnato un'immensa popolarità e spettatori in tutta l'India e nel 2023 l'industria cinematografica dell'India meridionale ha generato 77,63 miliardi di dollari. Il pubblico ha sviluppato una forte affinità per i film regionali, portando a maggiori incassi al botteghino e a una più ampia distribuzione di questi film. Il cinema regionale offre un'opportunità unica per gli inserzionisti di raggiungere specifici pubblici regionali con campagne pubblicitarie su misura. Facendo pubblicità nei film regionali, i marchi possono raggiungere e coinvolgere efficacemente il pubblico locale, sfruttando le loro preferenze culturali e i messaggi specifici della lingua. Inoltre, le industrie cinematografiche regionali hanno assistito a una crescita significativa in termini di qualità della produzione, narrazione e incassi al botteghino. Queste industrie hanno anche attratto talenti notevoli, sia davanti che dietro la telecamera. La crescente popolarità dei film regionali ha portato a maggiori investimenti e a un numero maggiore di uscite, offrendo maggiori opportunità pubblicitarie.
Sfide del mercato pubblicitario cinematografico in India
La concorrenza delle piattaforme digitali è una sfida significativa per il mercato pubblicitario cinematografico in India, poiché le piattaforme digitali forniscono agli inserzionisti capacità di targeting avanzate, consentendo loro di raggiungere dati demografici, interessi e comportamenti specifici del pubblico. Gli inserzionisti possono sfruttare i dati degli utenti e gli algoritmi per fornire annunci personalizzati e pertinenti, che possono essere più efficaci nel generare coinvolgimento e conversioni rispetto alla pubblicità cinematografica tradizionale. Le piattaforme digitali offrono solidi strumenti di misurazione e analisi, fornendo agli inserzionisti informazioni dettagliate sulle prestazioni degli annunci, sul coinvolgimento del pubblico e sulle metriche di conversione. Questo livello di trasparenza e di processo decisionale basato sui dati è interessante per gli inserzionisti, in quanto possono valutare l'efficacia delle loro campagne in tempo reale e adattarsi di conseguenza.
Al contrario, misurare l'impatto della pubblicità cinematografica è relativamente impegnativo e spesso si basa su indicatori indiretti come i dati di affluenza o i sondaggi post-campagna. La pubblicità digitale offre spesso opzioni più convenienti rispetto alla pubblicità cinematografica. Gli inserzionisti possono allocare i loro budget in modo più preciso, ottimizzando la spesa in base alle prestazioni dei loro annunci. Inoltre, le piattaforme digitali forniscono modelli di prezzo flessibili, come il pagamento per clic o il costo per impressione, che consentono agli inserzionisti di pagare solo per le interazioni o le visualizzazioni effettive che ricevono. Le piattaforme digitali hanno una portata più ampia rispetto agli schermi cinematografici. Possono indirizzare gli utenti su vari dispositivi e piattaforme, tra cui smartphone, tablet, computer e smart TV. Questa accessibilità consente agli inserzionisti di raggiungere un pubblico più vasto, compresi coloro che potrebbero non visitare frequentemente i cinema o vivere in aree con infrastrutture cinematografiche limitate.
Sviluppi recenti
- A maggio 2023, PVR e INOX si sono fuse per formare un'unica entità , ovvero PVR INOX Limited, per migliorare i margini attraverso migliori spese di capitale e operative.
- Ad aprile 2023, PVR INOX ha introdotto il primo spettacolo di proiezione di trailer di 30 minuti al mondo per generare fermento attorno a un film e attirare il pubblico nei cinema.
Opportunità di mercato
- Il cinema offre un pubblico fidelizzato e coinvolgente che cerca attivamente intrattenimento. È probabile che gli spettatori siano più ricettivi alle pubblicità mostrate sul grande schermo rispetto ad altre piattaforme multimediali. Questo pubblico fidelizzato offre un'opportunità unica per gli inserzionisti di creare esperienze di marca di impatto e memorabili. Inoltre, l'ambiente cinematografico offre un'esperienza visiva e audio più grande della vita, consentendo agli inserzionisti di creare pubblicità coinvolgenti e di grande impatto. Il grande schermo, l'audio surround e le immagini di alta qualità forniscono una tela unica per gli inserzionisti per mostrare il loro marchio in modo visivamente sbalorditivo e memorabile.
- Le catene di cinema spesso si rivolgono a segmenti di pubblico specifici in base a fattori come posizione, genere del film o preferenze linguistiche. Ciò consente agli inserzionisti di indirizzare dati demografici specifici, come giovani urbani, famiglie o gruppi di interesse di nicchia. Pertanto, gli inserzionisti possono allineare i messaggi del loro marchio con le preferenze e le caratteristiche di questi target di pubblico. Inoltre, l'India ha una popolazione diversificata e multilingue e gli schermi cinematografici in tutto il paese si rivolgono alle industrie cinematografiche regionali e locali. Ciò offre agli inserzionisti l'opportunità di indirizzare mercati regionali specifici e di interagire efficacemente con il pubblico locale. Gli annunci pubblicitari regionali o specifici per lingua possono aiutare a creare una forte connessione con gli spettatori in quelle aree.
Segmentazione del mercato
Il mercato pubblicitario cinematografico indiano è segmentato in base a tipo, azienda e regione. In base al tipo, il mercato è suddiviso in pubblicità sullo schermo e pubblicità fuori dallo schermo.
Profili aziendali
PVR INOX Limited, Cinépolis India Pvt. Limited, Carnival Films Pvt. Ltd., Wave Digital Cinemas Private Limited, Cineplex Private Limited, Gold Digital Theaters Pvt. Ltd., Asian Multiplexes Private Limited, Miraj Entertainment Limited, Cineworld Leisure LLP e SRS Limited sono alcune delle aziende leader nel mercato pubblicitario cinematografico indiano.
| Attributo | Dettagli |
| Anno base | 2023 |
| Storico Dati | 2019 – 2022 |
| Anno stimato | 2024 |
| Periodo di previsione | 2025– 2029 |
| Unità quantitative | Valore in milioni di USD e CAGR per il 2019-2023 e il 2024-2029 |
| Copertura del report | Previsione dei ricavi, quota aziendale, panorama competitivo, fattori di crescita e tendenze |
| Segmenti Coperto | Tipo Regione |
| Ambito regionale | Nord, Ovest, Sud ed Est |
| Aziende chiave profilate | PVR INOX Limited, Cinépolis India Pvt. Limited, Carnival Films Pvt. Ltd., Wave Digital Cinemas Private Limited, Cineplex Private Limited, Gold Digital Theaters Pvt. Ltd., Asian Multiplexes Private Limited, Miraj Entertainment Limited, Cineworld Leisure LLP, SRS Limited |
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