Mercato dei video pubblicitari su richiesta: dimensioni, quota, tendenze, opportunità e previsioni del settore globale, 2018-2028, segmentato per tipo (pubblicità pre-roll, pubblicità mid-roll, pubblicità post-roll), per contenuto (media e intrattenimento, istruzione, altri (sport)), per regione, per azienda
Published Date: January - 2025 | Publisher: MIR | No of Pages: 320 | Industry: ICT | Format: Report available in PDF / Excel Format
View Details Buy Now 2890 Download Sample Ask for Discount Request CustomizationMercato dei video pubblicitari su richiesta: dimensioni, quota, tendenze, opportunità e previsioni del settore globale, 2018-2028, segmentato per tipo (pubblicità pre-roll, pubblicità mid-roll, pubblicità post-roll), per contenuto (media e intrattenimento, istruzione, altri (sport)), per regione, per azienda
Si prevede che il mercato globale dei video pubblicitari on demand crescerà durante il periodo di previsione a causa di vari fattori come l'aumento del consumo di video digitali, la crescente penetrazione di Internet, il passaggio dalla TV tradizionale al digitale e l'ascesa della Connected TV (CTV).
Ambito del mercato globale dei video pubblicitari on demand
I video pubblicitari on demand (AVOD) sono un modello per la distribuzione di contenuti video digitali agli spettatori in cui il contenuto viene reso disponibile gratuitamente o a un costo ridotto, supportato dalla pubblicità . Le piattaforme AVOD offrono in genere un'ampia gamma di film, programmi TV e altri contenuti video a cui gli utenti possono accedere senza richiedere una quota di abbonamento.
L'ambito di AVOD è significativo e continua a crescere con l'evoluzione del panorama dei media digitali. AVOD è diventato un modello popolare per la distribuzione di contenuti video agli spettatori, generando al contempo entrate tramite la pubblicità . Le piattaforme AVOD hanno attratto una base di utenti ampia e diversificata. Con l'aumento del consumo di video digitali, sempre più spettatori si rivolgono ai servizi AVOD per accedere a contenuti gratuiti o a costo ridotto. Questa crescente base di utenti offre un vasto pubblico da raggiungere per gli inserzionisti. Le piattaforme AVOD offrono un'ampia gamma di contenuti, tra cui film, programmi TV, documentari, notizie, video generati dagli utenti e molto altro. Questa libreria di contenuti diversificata attrae spettatori con interessi diversi e consente agli inserzionisti di indirizzare in modo efficace segmenti di pubblico specifici.
Le piattaforme AVOD offrono flessibilità nei formati pubblicitari, consentendo agli inserzionisti di sperimentare vari approcci creativi. Gli inserzionisti possono utilizzare spot video tradizionali, annunci interattivi, posizionamenti di prodotti, contenuti di marca e altri formati innovativi per catturare l'attenzione degli spettatori e veicolare efficacemente il loro messaggio.
Panoramica del mercato globale dei video pubblicitari on demand
Negli ultimi anni, il mondo dell'intrattenimento ha vissuto un cambiamento significativo, con l'ascesa delle piattaforme video on demand (VOD) che hanno trasformato il modo in cui le persone consumano i contenuti. Uno dei modelli più influenti in questa trasformazione è AVOD. Le piattaforme AVOD hanno rivoluzionato il panorama dell'intrattenimento digitale fornendo accesso gratuito a una vasta gamma di film, programmi TV e contenuti originali, supportati da pubblicità mirata. Questo modello innovativo non ha solo creato nuove opportunità per i consumatori, ma ha anche trasformato il settore pubblicitario.
Il successo delle piattaforme AVOD è evidente con la base di utenti e la quota di mercato in rapida crescita. I principali attori del settore, come Hulu, Pluto TV e Tubi, hanno registrato una crescita significativa, attirando milioni di utenti in tutto il mondo. Questa impennata di popolarità non è passata inosservata ai creatori e ai distributori di contenuti. Di conseguenza, molti studi e società di produzione stanno ora collaborando con le piattaforme AVOD per massimizzare la portata dei loro contenuti, arricchendo ulteriormente l'offerta e garantendo una vasta gamma di scelte per gli spettatori.
Driver del mercato globale dei video pubblicitari on demand
Il mercato globale dei video pubblicitari on demand è guidato da diversi fattori che contribuiscono alla sua crescita e popolarità . Con il crescente utilizzo di smartphone, tablet e altri dispositivi digitali, i consumatori guardano sempre più video online. Questo aumento del consumo di video digitali crea un vasto pubblico per le piattaforme AVOD, attirando gli inserzionisti che desiderano raggiungere questi spettatori. Secondo uno studio, quasi la metà (46%) degli americani usa in media i propri smartphone per 4-5 ore al giorno. Pertanto, con l'aumento degli spettatori di video online, il mercato globale dei video pubblicitari on demand crescerà a un ritmo più rapido.
Le piattaforme AVOD offrono un modello pubblicitario conveniente rispetto alla pubblicità televisiva tradizionale. Gli inserzionisti possono raggiungere un pubblico vasto e mirato senza gli elevati costi associati agli spot televisivi, rendendo l'AVOD un'opzione interessante per i marchi con budget pubblicitari limitati. Rispetto ai servizi video on demand (SVOD) basati su abbonamento, le piattaforme AVOD in genere includono annunci pubblicitari nei contenuti. Mentre alcuni spettatori potrebbero saltare o bloccare gli annunci, la maggior parte li guarda comunque, creando un'opportunità per gli inserzionisti di raggiungere un vasto pubblico. Mentre sia i servizi di streaming basati su abbonamento che quelli supportati da annunci pubblicitari stanno registrando una crescita negli Stati Uniti, i consumatori stanno diventando più attenti ai costi e preferiscono i servizi supportati da annunci pubblicitari. Ad esempio, nel 2022, c'è stata una crescita del 29% nelle case americane che trasmettevano AVOD in streaming, rispetto a un aumento del 21% per gli SVOD nello stesso periodo. Pertanto, con la crescente domanda di video supportati da pubblicità , il mercato globale dei video pubblicitari on demand crescerà a un ritmo più rapido durante il periodo di previsione.
Tendenze del mercato globale dei video pubblicitari on demand
Si sta verificando un continuo cambiamento nelle preferenze degli spettatori, dalla televisione tradizionale alle piattaforme digitali. Gli spettatori consumano sempre più contenuti video tramite piattaforme AVOD, che offrono un'esperienza di visione più flessibile e personalizzata. Questa tendenza offre agli inserzionisti un'importante opportunità di raggiungere un pubblico più ampio e allocare di conseguenza i propri budget pubblicitari. Gli esempi di piattaforme AVOD popolari includono YouTube, Pluto TV, Tubi e Peacock (nel suo livello gratuito). Queste piattaforme hanno ottenuto una notevole popolarità offrendo un accesso gratuito a una vasta libreria di contenuti video supportati da pubblicità mirata.
La TV connessa si riferisce ai televisori connessi a Internet, che consentono agli spettatori di trasmettere contenuti in streaming direttamente. La popolarità della TV connessa (CTV) è in aumento, offrendo una nuova strada alle piattaforme AVOD per fornire annunci agli spettatori sul grande schermo. Gli inserzionisti stanno capitalizzando questa tendenza sfruttando la pubblicità programmatica e i posizionamenti pubblicitari mirati sulle piattaforme CTV. Il mercato si è evoluto e la tolleranza dei clienti per la pubblicità nell'ambiente streaming è aumentata, come si vede dal tasso di adozione più rapido per AVOD. Secondo lo studio di LG Ads Solutions, il 64% degli spettatori di CTV ha preferito guardare le pubblicità piuttosto che pagare di più per un servizio in abbonamento. Pertanto, con la crescente preferenza per la TV connessa e la disponibilità di varie piattaforme di AVOD, il mercato crescerà a un ritmo più rapido durante il periodo di previsione.
Sfide del mercato globale dei video pubblicitari on demand
Nonostante i numerosi vantaggi, il mercato globale dei video pubblicitari on demand sta affrontando varie sfide. Una delle preoccupazioni principali è trovare il giusto equilibrio tra pubblicità ed esperienza utente. Le piattaforme AVOD con annunci eccessivi possono portare a frustrazione e potenziale abbandono degli utenti. Pertanto, impegnarsi per un'esperienza pubblicitaria fluida e discreta è fondamentale per mantenere il coinvolgimento e la soddisfazione degli utenti.
Il mercato globale dei video pubblicitari on demand è altamente competitivo e frammentato. Numerose piattaforme AVOD, servizi di streaming e fornitori di contenuti competono per catturare l'attenzione degli spettatori, rendendo difficile per gli inserzionisti raggiungere efficacemente il loro pubblico di destinazione. Gli inserzionisti devono selezionare attentamente le piattaforme e creare contenuti pubblicitari accattivanti per distinguersi nel mercato affollato. Il software di blocco degli annunci rappresenta una sfida sia per le piattaforme AVOD che per gli inserzionisti. Gli spettatori che utilizzano i blocchi degli annunci possono impedire la visualizzazione degli annunci, riducendo la portata e l'efficacia delle campagne pubblicitarie. Inoltre, le crescenti preoccupazioni sulla privacy dei dati e sul consenso degli utenti richiedono alle piattaforme AVOD e agli inserzionisti di orientarsi nei quadri normativi e mantenere pratiche di dati trasparenti.
Sviluppi recenti
- Nel 2022, Netflix ha annunciato il lancio del suo servizio video on demand basato sulla pubblicità a livello globale per attrarre una base di utenti più ampia.
- Il servizio di abbonamento supportato da pubblicità di Disney, Disney+ Basic, è disponibile negli Stati Uniti dal 2022, con oltre 100 inserzionisti in tutte le categorie chiave. Disney Bundle e Hulu + Live TV offrono ora nuovi piani di abbonamento con pubblicità , offrendo agli spettatori più alternative per selezionare il piano più adatto alle loro esigenze per lo streaming dei loro contenuti preferiti.
Opportunità di mercato globali per i video pubblicitari on demand
Il mercato globale per i video pubblicitari on demand presenta diverse opportunità per piattaforme, inserzionisti e creatori di contenuti. Le piattaforme AVOD offrono ai creatori e ai distributori di contenuti l'opportunità di monetizzare i loro contenuti premium tramite modelli supportati da pubblicità . Ciò consente loro di raggiungere un pubblico più vasto e generare entrate dai loro contenuti, offrendo al contempo agli spettatori un accesso gratuito o a basso costo a una programmazione di alta qualità . Il crescente numero di spettatori di video digitali in tutto il mondo favorisce il mercato globale dei video pubblicitari on demand. La potenziale base di clienti per le piattaforme AVOD e gli inserzionisti è in continua espansione poiché sempre più persone acquisiscono accesso a Internet e ai dispositivi digitali. Questa espansione apre nuovi segmenti di mercato e opportunità per raggiungere diverse fasce demografiche.
Le piattaforme AVOD offrono agli inserzionisti la flessibilità di sperimentare formati pubblicitari innovativi. Annunci interattivi, annunci acquistabili, contenuti di marca ed esperienze pubblicitarie immersive sono esempi di formati che possono catturare l'attenzione degli spettatori e aumentare il coinvolgimento. Gli inserzionisti possono sfruttare questi formati per offrire campagne pubblicitarie più memorabili e di impatto.
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Segmentazione del mercato globale dei video pubblicitari on demand
Il mercato globale dei video pubblicitari on demand è segmentato in base a tipo, contenuto e regione. In base al tipo, il mercato è segmentato in pubblicità pre-roll, pubblicità mid-roll e pubblicità post-roll. In base al contenuto, il mercato è segmentato in media e intrattenimento, istruzione e altri (sport). L'analisi di mercato studia anche la segmentazione regionale, suddivisa in Nord America, Europa, Asia-Pacifico, Medio Oriente e Africa e Sud America.
Profili aziendali
Amazon.com, Inc., Alphabet Inc., The Walt Disney Company, Hulu LLC, Paramount Global, Netflix, Inc., Tubi, Inc., Muvi LLC, Roku, Inc. e Peacock TV LLC. sono gli attori del mercato nel mercato globale dei video pubblicitari on demand durante il periodo di previsione.
| Attributo | Dettagli |
| Anno base | 2022 |
| Anni storici | 2018 – 2021 |
| Anno stimato | 2023 |
| Periodo di previsione | 2024 – 2028 |
| Quantitativo Unità | Ricavi in miliardi di USD e CAGR per il 2018-2022 e il 2023-2028 |
| Copertura del report | Previsione dei ricavi, quota aziendale, panorama competitivo, fattori di crescita e tendenze |
| Segmenti coperti | Tipo Contenuto Regione |
| Ambito regionale | Nord America, Asia-Pacifico, Europa, Medio Oriente e Africa e Sud America |
| Ambito nazionale | Stati Uniti, Canada, Messico, Cina, India, Giappone, Corea del Sud, Australia, Germania, Francia, Regno Unito, Italia, Spagna, Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti, Sudafrica, Turchia, Brasile, Argentina e Colombia |
| Aziende chiave profilate | Amazon.com, Inc., Alphabet Inc., The Walt Disney Company, Hulu LLC, Paramount Global, Netflix, Inc., Tubi, Inc., Muvi LLC, Roku, Inc. e Peacock TV LLC. |
| Ambito di personalizzazione | Personalizzazione gratuita del report al 10% con l'acquisto. Aggiunta o modifica di paese, regione e ambito del segmento. |
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