Mercato dei servizi multimediali OTT in India per tipo (SVOD, AVOD, TVOD), per qualità video (HD, Full HD e Ultra HD), per numero di schermi (1, 2-3, più di 3), per regione, per azienda, previsioni e opportunità , 2018-2028
Published Date: January - 2025 | Publisher: MIR | No of Pages: 320 | Industry: ICT | Format: Report available in PDF / Excel Format
View Details Buy Now 2890 Download Sample Ask for Discount Request CustomizationMercato dei servizi multimediali OTT in India per tipo (SVOD, AVOD, TVOD), per qualità video (HD, Full HD e Ultra HD), per numero di schermi (1, 2-3, più di 3), per regione, per azienda, previsioni e opportunità , 2018-2028
| Periodo di previsione | 2024-2028 |
| Dimensioni del mercato (2022) | 1,41 miliardi di USD |
| CAGR (2023-2028) | 16,21% |
| Segmento in più rapida crescita | SVOD |
| Mercato più grande | India settentrionale |
Si prevede che il mercato dei servizi media OTT in India sarà guidato da Internet mobile ad alta velocità a costi ragionevoli, il raddoppio degli utenti Internet, il crescente utilizzo dei pagamenti digitali e gli sconti hanno tutti lavorato insieme per accelerare l'espansione del mercato OTT durante il periodo di previsione.
La popolarità di dispositivi intelligenti come smartphone e smart TV ha aumentato la domanda per il settore OTT in India. Allo stesso modo, nel 2022, secondo il Ministero dell'Informazione e della Radiodiffusione, l'India ha circa 1,2 miliardi di utenti di telefoni cellulari e 600 milioni di utenti di smartphone. La tendenza dei consumatori ad aggiornare i propri televisori per accedere ai contenuti OTT (over-the-top) su uno schermo più grande ha avuto un impatto significativo sulla domanda di servizi multimediali OTT del paese.
Quando si tratta di pagare per l'intrattenimento, l'India è un business complesso. Grazie alla disponibilità di dispositivi intelligenti e piani dati mobili a prezzi ragionevoli, il consumo di contenuti digitali sta aumentando rapidamente. Il modo in cui gli indiani consumano i contenuti è chiaramente cambiato, dal passaggio da Doordarshan a Direct-to-Home (D2H) ai servizi OTT. Uno spettatore over-the-top (OTT) in India trascorre circa 70 minuti al giorno sulle piattaforme di streaming video, con una frequenza di consumo di 12,5 volte a settimana, secondo uno studio di Eros Now del 2022.
L'aumento dell'utilizzo di video in abbonamento su richiesta grazie alla penetrazione delle Smart TV stimola la crescita del mercato
Il motivo principale dell'aumento di popolarità delle piattaforme di streaming in abbonamento come Netflix, Amazon Prime Video e Disney+ è che gli utenti hanno accesso immediato a contenuti originali e di alta qualità . Allo stesso modo, in India, i consumatori di utenti di piattaforme video OTT rappresentano il 55% della popolazione nelle prime 5 aree metropolitane, mentre le città di livello 1 rappresentano un altro 36%. Secondo lo studio, in termini di percentuale di intervistati che si abbonano a ciascuna piattaforma, Hotstar guida il mercato indiano per i contenuti video on-demand, seguito da SonyLIV, Netflix, Prime Video di Amazon, Voot, Zee5, ALTBalaji ed ErosNow. Gli utenti di ErosNow sono stati i più attivi, con il 68% dei suoi utenti che ha segnalato la visione di contenuti giornalieri. Grazie alle collaborazioni, la piattaforma OTT continua a prosperare. Ha collaborato con Xiaomi in India per la preinstallazione sulle smart TV.
L'aumento dei contenuti regionali guida la crescita del mercato
I consumatori OTT indiani sono molto interessati ai contenuti regionali. Poiché si prevede che i contenuti ricchi in lingue regionali e i microgeneri specifici di determinate culture saranno i principali motori dello sviluppo degli abbonati OTT nel mercato indiano. Oltre il 40% del materiale guardato su siti come Disney+ Hotstar è in lingue indiane, rispecchiando la forte posizione di Star nella TV regionale. Ad esempio, su Amazon Prime Video, quasi il 50% degli spettatori di film in lingua regionale proviene da fuori dalla propria nazione di origine (la lingua del film). Anche gli originali hindi incentrati sull'India di Amazon, tra cui Mirzapur, Bandish Bandits, Family Man e Panchayat, tra gli altri, sono stati molto popolari. Come risultato dell'aumento dei contenuti regionali, ci sarà un aumento della domanda di servizi multimediali OTT durante il periodo previsto.
Prezzi bassi e servizi multipli stimolano la crescita del mercato
La rapida adozione di servizi di streaming internazionali in India e l'espansione del settore in tutto il settore sono entrambi direttamente correlati ai loro prezzi. Inoltre, ha beneficiato di punti di prezzo specifici per l'India forniti da concorrenti internazionali come Netflix, Prime Video e Disney+, che vendono piani in India a prezzi tra il 70 e il 90% più economici rispetto a quelli negli Stati Uniti. Oltre a offrire opzioni convenienti, i principali fornitori di streaming internazionali stanno anche abbinando i loro servizi a piani di telecomunicazioni, rilasciando pacchetti adatti ai dispositivi mobili e offrendo incentivi come prove gratuite più lunghe. Oltre ai piani convenienti, i consumatori OTT indiani cercano funzionalità come il download di contenuti e la visione offline, il supporto multi-dispositivo, flussi video simultanei, offerte di prova estese e, tra le altre cose, hanno portato ad un aumento della domanda di mercato durante il periodo di previsione.
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Segmentazione del mercato
Il mercato dei servizi multimediali OTT in India è segmentato in base a tipo, qualità video, numero di schermi, regione e azienda. In base al tipo, il mercato è ulteriormente segmentato in SVOD, AVOD e TVOD. In base alla qualità video, il mercato dei servizi multimediali OTT in India è segmentato in HD, Full HD e Ultra HD. In base al numero di schermi, il mercato è ulteriormente segmentato in 1, 2-3 e più di 3.
Profili aziendali
Netflix Entertainment Services India LLP, Zee Entertainment Enterprises Limited, Sony Pictures Networks India Pvt. Ltd., Amazon.com, Inc, Novi Digital Entertainment Private Limited (Disney + Hotstar), Viacom18 Media Private Limited (Voot), ALT Digital Media Entertainment Limited (ALTBalaji), Hungama Digital Media Entertainment Pvt Ltd., MX Media & Entertainment Pte. Ltd., Apple, Inc., ecc. sono tra i principali attori che operano nel mercato dei servizi multimediali OTT in India.
| Attributo | Dettagli |
| Anno base | 2022 |
| Storico Anni | 2018 – 2021 |
| Anno stimato | 2023 |
| Periodo di previsione | 2024 – 2028 |
| Unità quantitative | Ricavi in miliardi di USD e CAGR per il 2018-2021 e 2023E-2028F |
| Copertura del report | Previsione dei ricavi, quota aziendale, panorama competitivo, fattori di crescita e tendenze |
| Segmenti coperti | Tipo Qualità video Numero di schermi Regione Azienda |
| Ambito regionale | Nord, Sud, Ovest ed Est |
| Aziende principali Profilato | Netflix Entertainment Services India LLP, Zee Entertainment Enterprises Limited, Sony Pictures Networks India Pvt. Ltd., Amazon.com, Inc, Novi Digital Entertainment Private Limited (Disney + Hotstar), Viacom18 Media Private Limited (Voot), Sun TV Network Limited (Sun NXT), ALT Digital Media Entertainment Limited, Hungama Digital Media Entertainment Pvt Ltd., MX Media & Entertainment Pte. Ltd., Apple, Inc., |
| Ambito di personalizzazione | Personalizzazione gratuita del report del 10% con l'acquisto. Aggiunta o modifica di paese, regione e ambito del segmento. |
| Prezzi e opzioni di acquisto | Approfitta delle opzioni di acquisto personalizzate per soddisfare le tue specifiche esigenze di ricerca. Esplora le opzioni di acquisto |
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