Mercato del software di attribuzione del marketing: dimensioni globali del settore, quota, tendenze, opportunità e previsioni, segmentate per componente (soluzione, servizi), per tipo di attribuzione (fonte singola, multi-fonte, probabilistica, algoritmica), per dimensione dell'organizzazione (piccole e medie imprese, grandi imprese), per tipo di distribuzione (on-premise, cloud), per regione e co
Published Date: January - 2025 | Publisher: MIR | No of Pages: 320 | Industry: ICT | Format: Report available in PDF / Excel Format
View Details Buy Now 2890 Download Sample Ask for Discount Request CustomizationMercato del software di attribuzione del marketing: dimensioni globali del settore, quota, tendenze, opportunità e previsioni, segmentate per componente (soluzione, servizi), per tipo di attribuzione (fonte singola, multi-fonte, probabilistica, algoritmica), per dimensione dell'organizzazione (piccole e medie imprese, grandi imprese), per tipo di distribuzione (on-premise, cloud), per regione e co
| Periodo di previsione | 2025-2029 |
| Dimensioni del mercato (2023) | 4,8 miliardi di USD |
| Dimensioni del mercato (2029) | 18,56 miliardi di USD |
| CAGR (2024-2029) | 25,1% |
| Segmento in più rapida crescita | Algoritmico |
| Più grande Mercato | Nord America |
Panoramica del mercato
Il mercato globale del software di attribuzione del marketing è stato valutato a 4,8 miliardi di USD nel 2023 e si prevede che raggiungerà i 18,56 miliardi di USD nel 2029 e prevede una crescita robusta nel periodo di previsione con un CAGR del 25,1% fino al 2029. Il mercato globale del software di attribuzione del marketing sta vivendo una crescita robusta guidata dalla crescente domanda di decisioni basate sui dati e strategie di marketing ottimizzate. Poiché le aziende di vari settori adottano approcci di marketing multicanale sempre più complessi, cresce l'esigenza di strumenti sofisticati che forniscano informazioni complete sull'efficacia dei diversi canali di marketing e punti di contatto. Il software di attribuzione del marketing svolge un ruolo fondamentale consentendo alle organizzazioni di monitorare e analizzare con precisione le interazioni dei clienti su diverse piattaforme, come social media, e-mail e motori di ricerca. Ciò consente alle aziende di allocare i budget di marketing in modo più efficace, migliorare le prestazioni delle campagne e migliorare il ritorno sull'investimento (ROI). Inoltre, i progressi nell'intelligenza artificiale (IA) e nell'apprendimento automatico (ML) stanno ulteriormente potenziando le capacità delle soluzioni di attribuzione, offrendo analisi predittive e approfondimenti automatizzati. Poiché anche le preoccupazioni normative e sulla privacy modellano il panorama, il mercato sta assistendo a una crescente adozione di soluzioni che garantiscono la conformità offrendo al contempo approfondimenti di marketing preziosi. Nel complesso, il mercato globale del software di attribuzione del marketing è pronto per una continua espansione poiché le aziende cercano di sfruttare i dati per perfezionare le proprie strategie di marketing e guidare la crescita.
Principali fattori trainanti del mercato
Crescente domanda di processo decisionale basato sui dati
La crescente enfasi sul processo decisionale basato sui dati è un fattore trainante primario del mercato globale del software di attribuzione del marketing. Le aziende stanno riconoscendo sempre di più il valore dello sfruttamento dei dati per ottimizzare le proprie strategie di marketing e misurare l'efficacia delle proprie campagne. Il software di attribuzione del marketing fornisce informazioni su come diversi canali di marketing e punti di contatto contribuiscono alle conversioni dei clienti e alle prestazioni di vendita complessive. Questa capacità consente alle aziende di allocare i propri budget di marketing in modo più efficace, identificare i canali di maggior successo e migliorare il ritorno sull'investimento (ROI). Mentre le organizzazioni si sforzano di ottenere un vantaggio competitivo e migliorare la propria efficienza di marketing, la domanda di soluzioni di attribuzione robuste che offrano analisi e reportistica complete è in aumento. La necessità di comprendere in dettaglio i percorsi dei clienti e di prendere decisioni informate basate su dati accurati continua a guidare l'adozione del software di attribuzione del marketing in vari settori.
Crescita delle strategie di marketing multicanale
L'espansione delle strategie di marketing multicanale sta aumentando significativamente il mercato del software di attribuzione del marketing. Le campagne di marketing moderne spesso abbracciano più piattaforme e canali, tra cui social media, e-mail, motori di ricerca e siti Web. Questa complessità richiede strumenti di attribuzione avanzati in grado di tracciare e analizzare le interazioni su questi diversi punti di contatto. Il software di attribuzione del marketing aiuta le aziende a collegare i punti tra diversi canali, offrendo una visione unificata del percorso del cliente. Attribuendo con precisione le conversioni ai canali appropriati, le aziende possono perfezionare le proprie tattiche di marketing, migliorare il coinvolgimento dei clienti e ottimizzare la strategia complessiva. La proliferazione dei canali digitali e dei social media ha reso essenziale per i professionisti del marketing adottare soluzioni in grado di fornire una comprensione completa di come ogni canale influisce sul processo decisionale del cliente, determinando la domanda di software di attribuzione sofisticato.
Maggiore attenzione all'esperienza del cliente e alla personalizzazione
La maggiore attenzione all'esperienza del cliente e alla personalizzazione sta determinando la crescita del mercato del software di attribuzione del marketing. Le aziende stanno investendo sempre di più in strategie per migliorare le interazioni con i clienti e offrire esperienze personalizzate che stimolino il coinvolgimento e la fedeltà . Il software di attribuzione del marketing svolge un ruolo cruciale in questo sforzo, fornendo informazioni su come diversi punti di contatto di marketing influenzano il comportamento e le preferenze dei clienti. Comprendendo quali canali e messaggi risuonano maggiormente con il loro pubblico, le aziende possono adattare i propri sforzi di marketing per soddisfare le esigenze individuali dei clienti in modo più efficace. Questo approccio di personalizzazione non solo migliora la soddisfazione del cliente, ma aumenta anche i tassi di conversione e promuove relazioni a lungo termine. La crescente enfasi sulla fornitura di esperienze eccezionali al cliente e interazioni personalizzate sta alimentando la domanda di soluzioni di attribuzione in grado di supportare questi obiettivi.
Requisiti di conformità normativa e privacy
I requisiti di conformità normativa e privacy stanno influenzando sempre di più il mercato del software di attribuzione del marketing. Poiché le normative sulla privacy dei dati, come il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) e il California Consumer Privacy Act (CCPA), diventano più severe, le aziende sono tenute a garantire che le loro pratiche di raccolta ed elaborazione dei dati siano conformi agli standard legali. I fornitori di software di attribuzione del marketing stanno rispondendo a questi requisiti integrando funzionalità che supportano la conformità , come la gestione del consenso, l'anonimizzazione dei dati e l'archiviazione sicura dei dati. Queste funzionalità aiutano le aziende a orientarsi nel complesso panorama delle normative sulla privacy dei dati, ottenendo comunque informazioni preziose sulle loro prestazioni di marketing. La necessità di bilanciare un'efficace attribuzione di marketing con rigide normative sulla privacy spinge la domanda di soluzioni che offrano sia analisi avanzate sia solide capacità di conformità .
Principali sfide di mercato
Integrazione e accuratezza dei dati
Una delle principali sfide nel mercato globale del software di attribuzione di marketing è garantire un'accurata integrazione dei dati su più piattaforme e canali. Le moderne strategie di marketing spesso coinvolgono vari punti di contatto come social media, e-mail, motori di ricerca e siti Web. Ognuna di queste piattaforme genera dati che devono essere consolidati in un'unica vista coerente. Tuttavia, l'integrazione dei dati da diverse fonti può essere complessa e soggetta a imprecisioni dovute a differenze nei formati dei dati, nelle metriche e negli standard di reporting. Un'integrazione dei dati imprecisa o incompleta può portare a informazioni fuorvianti e decisioni di marketing inefficaci, compromettendo il valore del software di attribuzione. Per superare questa sfida, i fornitori devono sviluppare solide capacità di integrazione in grado di aggregare senza problemi i dati da varie fonti mantenendo l'accuratezza. Ciò richiede algoritmi sofisticati e pratiche di gestione dei dati che garantiscano coerenza e affidabilità dei dati. Inoltre, poiché le normative sulla privacy dei dati diventano più severe, mantenere la conformità integrando i dati complica ulteriormente il processo. Affrontare queste sfide è fondamentale per fornire informazioni di marketing affidabili e fruibili.
Complessità dell'attribuzione multicanale
La complessità dell'attribuzione multicanale è una sfida significativa nel mercato del software di attribuzione del marketing. L'attuale panorama del marketing coinvolge numerosi canali e punti di contatto, ognuno dei quali contribuisce al percorso del cliente in modi diversi. Attribuire accuratamente l'impatto di ciascun canale su conversioni e vendite richiede algoritmi e modelli analitici sofisticati. La sfida sta nell'acquisire e analizzare efficacemente le interazioni su questi diversi canali per determinare la loro influenza relativa sulle decisioni del cliente. I modelli di attribuzione tradizionali, come l'ultimo clic o il primo clic, spesso non riescono a fornire una visione completa del percorso del cliente. I modelli di attribuzione multi-touch avanzati possono offrire insight migliori, ma sono complessi da implementare e richiedono capacità analitiche avanzate. Inoltre, le aziende devono bilanciare la granularità dei dati con insight fruibili, assicurandosi che i modelli di attribuzione forniscano informazioni significative senza sopraffare gli utenti con dettagli eccessivi. Sviluppare soluzioni che affrontino efficacemente queste complessità e offrano insight chiari e fruibili è essenziale per la crescita del mercato.
Normative sulla privacy e conformitÃ
Le normative sulla privacy e la conformità rappresentano una sfida importante per il mercato globale del software di attribuzione del marketing. Con l'implementazione di severe leggi sulla protezione dei dati come il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) in Europa e il California Consumer Privacy Act (CCPA) negli Stati Uniti, le aziende devono destreggiarsi tra complessi requisiti legali gestendo al contempo i dati dei clienti. Il software di attribuzione del marketing spesso si basa su un'ampia raccolta di dati per tracciare le interazioni dei clienti su vari canali, il che può sollevare preoccupazioni sulla privacy e la conformità dei dati. Garantire che gli strumenti di attribuzione aderiscano a queste normative fornendo al contempo insight accurati richiede un delicato equilibrio. Le aziende devono implementare solide pratiche di governance dei dati, tra cui ottenere il consenso esplicito degli utenti, rendere anonimi i dati ove possibile e garantire un'archiviazione e una trasmissione sicure dei dati. La mancata osservanza di queste normative può comportare ripercussioni legali, multe e danni alla reputazione del marchio. Poiché le preoccupazioni sulla privacy continuano a crescere, affrontare le sfide della conformità mantenendo l'efficacia delle soluzioni di attribuzione è fondamentale per sostenere la crescita del mercato.
Vincoli di costi e risorse
I vincoli di costi e risorse rappresentano una sfida significativa per il mercato globale del software di attribuzione del marketing. L'implementazione e la manutenzione di sistemi avanzati di attribuzione del marketing possono essere costosi, in particolare per le piccole e medie imprese (PMI) con budget limitati. I costi associati all'acquisto del software, alla sua integrazione con i sistemi esistenti e alla formazione del personale possono essere sostanziali. Inoltre, i modelli di attribuzione sofisticati spesso richiedono notevoli risorse di elaborazione e competenze tecniche per essere sviluppati e gestiti. Per molte organizzazioni, in particolare quelle con risorse limitate, l'investimento in tali strumenti avanzati può sembrare proibitivo. Per affrontare questa sfida, i fornitori di software devono offrire soluzioni scalabili che soddisfino diversi livelli di budget e capacità di risorse. Le soluzioni basate su cloud e i modelli di prezzo basati su abbonamento possono aiutare a ridurre l'investimento iniziale e fornire flessibilità per le aziende di tutte le dimensioni. Sviluppando soluzioni convenienti e facili da usare, i fornitori possono rendere gli strumenti di attribuzione di marketing avanzati più accessibili e favorire un'adozione più ampia sul mercato.
Principali tendenze di mercato
Integrazione di intelligenza artificiale e apprendimento automatico
L'integrazione di intelligenza artificiale (IA) e apprendimento automatico (ML) è una tendenza dominante nel mercato globale del software di attribuzione di marketing. Queste tecnologie migliorano le capacità degli strumenti di attribuzione di marketing fornendo analisi dei dati avanzate, analisi predittive e approfondimenti automatizzati. Gli algoritmi di IA e ML possono analizzare grandi quantità di dati su più canali, identificando modelli e tendenze che sarebbero difficili da scoprire per i metodi tradizionali. Ciò consente ai professionisti del marketing di ottenere approfondimenti più approfonditi sul comportamento dei clienti e sull'efficacia delle loro campagne. I modelli di attribuzione basati sull'IA possono fornire visualizzazioni più accurate e sfumate di come diversi punti di contatto contribuiscono alle conversioni, ottimizzando la spesa di marketing e migliorando il ROI della campagna. Inoltre, gli algoritmi ML possono apprendere e adattarsi continuamente da nuovi dati, perfezionando i modelli di attribuzione nel tempo per riflettere meglio i comportamenti dei consumatori e le condizioni di mercato in continua evoluzione. Poiché le aziende cercano sempre più soluzioni basate sui dati per rimanere competitive, si prevede che l'adozione di AI e ML nel software di attribuzione del marketing crescerà , guidando l'innovazione e migliorando l'efficacia complessiva delle strategie di marketing.
Ascesa dei modelli di attribuzione omnicanale
Il passaggio a strategie di marketing omnicanale sta guidando la domanda di modelli di attribuzione più sofisticati. Il marketing omnicanale implica il coinvolgimento dei clienti su vari punti di contatto e piattaforme, creando un'esperienza fluida e integrata. I modelli di attribuzione tradizionali, come l'ultimo clic o il primo clic, spesso non riescono a catturare la complessità di queste interazioni. Di conseguenza, c'è una tendenza crescente verso l'adozione di modelli di attribuzione omnicanale che forniscono una visione completa del percorso del cliente. Questi modelli analizzano le interazioni su più canali e assegnano valore a ciascun punto di contatto in base al suo contributo alla conversione. Offrendo una prospettiva più olistica, i modelli di attribuzione omnicanale consentono alle aziende di comprendere meglio come i diversi canali lavorano insieme per influenzare le decisioni dei clienti. Questa intuizione consente un processo decisionale più informato e un'allocazione ottimizzata delle risorse di marketing. Mentre i professionisti del marketing cercano di migliorare l'efficacia delle campagne e il coinvolgimento dei clienti, la domanda di soluzioni di attribuzione omnicanale avanzate continua a crescere, plasmando il futuro del mercato.
Maggiore attenzione alla privacy e alla sicurezza dei dati
La crescente enfasi sulla privacy e sulla sicurezza dei dati sta plasmando le tendenze nel mercato globale del software di attribuzione del marketing. Con l'implementazione di rigide normative sulla protezione dei dati, come il GDPR e il CCPA, le aziende devono garantire che le loro pratiche di attribuzione del marketing siano conformi ai requisiti legali. Questa tendenza sta portando allo sviluppo di software di attribuzione che incorpora funzionalità avanzate di privacy e sicurezza. Le soluzioni ora si concentrano sulla gestione sicura dei dati, sull'anonimizzazione e sull'ottenimento del consenso esplicito dell'utente per soddisfare gli standard normativi. Inoltre, i fornitori di attribuzione stanno investendo in tecnologie che migliorano la sicurezza dei dati e mitigano i rischi associati alle violazioni dei dati. Dando priorità alla privacy e alla sicurezza, i fornitori di software di attribuzione del marketing possono creare fiducia con i clienti e garantire la conformità alle normative in continua evoluzione. Questa attenzione alla protezione dei dati sta diventando un aspetto cruciale dello sviluppo software, influenzando la progettazione e la funzionalità degli strumenti di attribuzione in risposta alla crescente importanza della salvaguardia delle informazioni dei consumatori.
Crescita di analisi e report in tempo reale
La domanda di analisi e report in tempo reale è una tendenza significativa nel mercato globale del software di attribuzione del marketing. Man mano che le strategie di marketing diventano più dinamiche e basate sui dati, le aziende richiedono un accesso immediato alle informazioni per prendere decisioni tempestive. L'analisi in tempo reale consente ai marketer di monitorare le prestazioni delle loro campagne mentre si svolgono, consentendo rapidi aggiustamenti e ottimizzazioni. Questa tendenza sta guidando lo sviluppo di software di attribuzione con funzionalità avanzate in tempo reale, offrendo monitoraggio dei dati in tempo reale, reporting istantaneo e approfondimenti immediati sull'attribuzione. La possibilità di accedere a informazioni aggiornate aiuta i marketer a rispondere alle tendenze emergenti, a sfruttare le opportunità e ad affrontare i problemi tempestivamente. Inoltre, il reporting in tempo reale supporta strategie di marketing agili fornendo un flusso continuo di approfondimenti fruibili. Mentre le organizzazioni si sforzano di ottenere maggiore efficienza e reattività nei loro sforzi di marketing, si prevede che la domanda di analisi in tempo reale nel software di attribuzione crescerà , plasmando l'evoluzione del mercato.
Espansione delle soluzioni di attribuzione per l'e-commerce
L'ascesa dell'e-commerce ha portato a una crescente domanda di soluzioni di attribuzione specializzate su misura per gli ambienti di vendita al dettaglio online. Le piattaforme di e-commerce generano enormi quantità di dati su vari punti di contatto, tra cui interazioni con siti Web, coinvolgimento sui social media e campagne e-mail. Il software di attribuzione che si rivolge specificamente all'e-commerce deve gestire percorsi complessi dei clienti e monitorare le prestazioni su più canali online. Questa tendenza sta guidando lo sviluppo di strumenti di attribuzione che offrono una profonda integrazione con le piattaforme di e-commerce, consentendo un'analisi dettagliata degli imbuti di vendita online, del comportamento dei clienti e dell'efficacia delle campagne. Le soluzioni di attribuzione per l'e-commerce forniscono informazioni su come diverse interazioni online contribuiscono alle vendite e aiutano a ottimizzare le strategie di marketing digitale. Mentre il settore dell'e-commerce continua a espandersi ed evolversi, aumenta la necessità di soluzioni di attribuzione avanzate che affrontino le sfide uniche della vendita al dettaglio online. Questa tendenza sta plasmando lo sviluppo e l'adozione di strumenti di attribuzione specializzati progettati per migliorare le prestazioni di marketing dell'e-commerce e guidare la crescita.
Approfondimenti segmentali
Approfondimenti sui componenti
Il segmento Soluzione ha dominato il mercato globale del software di attribuzione del marketing e si prevede che manterrà la sua posizione di leader per tutto il periodo di previsione. Questa posizione dominante può essere attribuita alla crescente domanda di soluzioni software complete e integrate che offrano analisi avanzate e capacità di attribuzione. Le soluzioni di attribuzione del marketing forniscono alle aziende gli strumenti necessari per misurare e ottimizzare con precisione i propri sforzi di marketing su più canali, offrendo preziose informazioni sul comportamento dei clienti e sulle prestazioni della campagna. Queste soluzioni spesso includono funzionalità quali modelli di attribuzione multi-touch, analisi in tempo reale e reporting avanzato, essenziali per le moderne strategie di marketing basate sui dati. La crescente complessità degli ambienti di marketing e la necessità di un monitoraggio preciso delle prestazioni hanno spinto le organizzazioni a investire in soluzioni di attribuzione affidabili che possono integrarsi perfettamente con gli stack di tecnologie di marketing esistenti. Inoltre, poiché le aziende adottano sempre più strategie di marketing omnicanale, la necessità di soluzioni di attribuzione sofisticate in grado di gestire diverse fonti di dati e interazioni diventa più critica. Il passaggio a un processo decisionale basato sui dati e l'enfasi sul miglioramento del ritorno sull'investimento (ROI) alimentano ulteriormente la domanda di queste soluzioni. Mentre servizi come consulenza e supporto svolgono anche un ruolo cruciale nel mercato, il valore sostanziale e la funzionalità forniti dalle soluzioni di attribuzione continuano a renderle la scelta preferita per le aziende che cercano di migliorare l'efficacia del marketing e ottenere un vantaggio competitivo. Di conseguenza, si prevede che il segmento Soluzione manterrà il suo predominio poiché le organizzazioni continuano a dare priorità alle analisi di marketing avanzate e alle capacità di attribuzione.
Informazioni sul tipo di attribuzione
Il segmento Attribuzione multi-sorgente ha dominato il mercato globale del software di attribuzione del marketing e si prevede che manterrà la sua leadership per tutto il periodo di previsione. L'attribuzione multi-sorgente, che comprende metodologie come l'attribuzione multi-touch e algoritmica, fornisce una visione completa di come vari punti di contatto contribuiscono al percorso del cliente e alla conversione finale. Questo approccio si distingue per la sua capacità di aggregare dati da più canali e interazioni, offrendo una comprensione sfumata del percorso del cliente e dell'impatto delle diverse attività di marketing. La crescente complessità degli ambienti di marketing, caratterizzati da numerosi punti di contatto e canali digitali, ha spinto la domanda di soluzioni di attribuzione multi-sorgente. A differenza dell'attribuzione a fonte singola, che si basa su un singolo punto di interazione per attribuire le conversioni, l'attribuzione multi-sorgente assegna il merito a più punti di contatto, offrendo una riflessione più accurata del percorso del cliente. Poiché le aziende cercano di ottimizzare le proprie strategie di marketing e migliorare il ritorno sull'investimento (ROI), la capacità di analizzare e attribuire valore a diverse fonti diventa sempre più critica. Inoltre, i progressi nei modelli di attribuzione algoritmica e probabilistica, che sfruttano algoritmi sofisticati e metodi statistici per stimare il contributo di ogni touchpoint, rafforzano ulteriormente l'attrattiva dell'attribuzione multi-fonte. Questi modelli forniscono approfondimenti più approfonditi e misurazioni più precise, migliorando l'efficacia delle campagne di marketing. La crescente attenzione al processo decisionale basato sui dati e la necessità di una valutazione completa delle prestazioni continuano a supportare il predominio dell'attribuzione multi-fonte sul mercato. Poiché le aziende si sforzano di orientarsi tra le complessità degli ecosistemi di marketing moderni, si prevede che la domanda di soluzioni di attribuzione multi-fonte crescerà , rafforzando la sua posizione di approccio leader nel panorama del software di attribuzione del marketing.
Approfondimenti regionali
Il Nord America è emerso come la regione dominante nel mercato globale del software di attribuzione del marketing e si prevede che manterrà la sua leadership per tutto il periodo di previsione. Questo predominio può essere attribuito a diversi fattori chiave. Il Nord America, in particolare gli Stati Uniti, vanta un panorama di marketing digitale altamente sviluppato e competitivo, con numerose grandi aziende e agenzie di marketing che sfruttano tecnologie di attribuzione avanzate per ottimizzare le proprie strategie di marketing. L'adozione precoce della tecnologia di marketing da parte della regione, unita a un'elevata concentrazione di importanti aziende tecnologiche e startup innovative, ha favorito un mercato maturo e dinamico per il software di attribuzione del marketing. Inoltre, le aziende nordamericane stanno investendo sempre di più in soluzioni di marketing basate sui dati per migliorare l'efficacia delle campagne, migliorare il coinvolgimento dei clienti e ottenere maggiori ritorni sugli investimenti. La forte enfasi della regione sull'innovazione tecnologica e la sua infrastruttura consolidata supportano l'adozione diffusa di sofisticati strumenti di attribuzione. Inoltre, il Nord America beneficia di un solido ecosistema di fornitori di tecnologie di marketing, società di consulenza e fornitori di servizi che contribuiscono allo sviluppo e all'implementazione di soluzioni di attribuzione all'avanguardia. Anche la presenza di importanti fornitori di software e il continuo progresso nelle tecnologie di marketing svolgono un ruolo significativo nel rafforzare il predominio del mercato della regione. Poiché le aziende in Nord America continuano a dare priorità ad analisi avanzate e modelli di attribuzione completi per orientarsi in complessi ambienti di marketing, si prevede che la domanda di software di attribuzione del marketing rimarrà forte. Di conseguenza, si prevede che il Nord America manterrà la sua posizione di leader nel mercato globale, guidata dal suo focus strategico sull'innovazione, sul processo decisionale basato sui dati e sulle esigenze in continua evoluzione delle moderne organizzazioni di marketing.
Sviluppi recenti
- A febbraio 2024, l'integrazione di Singular con Google Marketing Platform (GMP) segna un progresso fondamentale nel settore del software di attribuzione del marketing. Questa collaborazione offre agli inserzionisti una soluzione unificata per tracciare le attribuzioni su Campaign Manager360 e Display & Video 360. L'integrazione soddisfa la crescente domanda di strumenti di attribuzione sofisticati, consentendo ai professionisti del marketing di valutare con precisione le prestazioni delle loro campagne pubblicitarie su vari canali e piattaforme. Collegandosi perfettamente a GMP, Singular consente agli inserzionisti di ottimizzare efficacemente le proprie campagne tramite una misurazione precisa di installazioni, sessioni ed eventi utente in-app associati a GMP.
- A maggio 2023, Analytic Partners, leader nell'analisi commerciale, ha introdotto la sua soluzione Brand Impact on-demand, progettata per fornire ai responsabili del marketing informazioni sulle prestazioni del marchio sia immediate che a lungo termine guidate dalle attività di marketing. Questa soluzione affronta la sfida di quantificare l'impatto del marchio, essenziale per ottimizzare le strategie di marketing a lungo termine. Incorporando i dati BrandIndex di YouGov, la soluzione offre una visione completa del valore del marchio e dei suoi fattori determinanti, aiutando i marchi a prendere decisioni informate e sottolineando l'importanza degli sforzi di rafforzamento del marchio nel migliorare i ricavi e la redditività . Questa nuova offerta è in linea con le crescenti richieste nel mercato del software di attribuzione del marketing, dotando i professionisti del marketing a livello globale di strumenti avanzati per affrontare le incertezze economiche e guidare una crescita sostenibile.
- A luglio 2023, NielsenIQ e GfK hanno completato la loro fusione strategica, creando un'entità leader a livello mondiale nell'intelligence dei consumatori. Questa fusione unisce i punti di forza di entrambe le aziende, offrendo una suite completa di soluzioni innovative incentrate sulla fornitura di una visione completa del comportamento dei consumatori. La nuova organizzazione utilizza piattaforme tecnologiche all'avanguardia per offrire informazioni approfondite e fruibili, rafforzando la sua posizione di leader nell'intelligence dei consumatori e nell'analisi di mercato.
Principali attori del mercato
- Adobe Inc.
- Salesforce Inc.
- Oracle Corporation
- HubSpot, Inc.
- SAP SE
- Google LLC
- IBM Corporation
- SAS Institute Inc.
- ZoomInfo Technologies LLC
- Rockerbox, Inc.
- LeanData Inc.
- TransUnion LLC.
| Per componente | Per distribuzione Tipo | Per tipo di attribuzione | Per dimensione dell'organizzazione | Per regione |
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