Mercato dei materassi in schiuma: dimensioni, quota, tendenze, opportunità e previsioni del settore globale, segmentati per tipo (memory foam, lattice, altri), per canale di distribuzione (offline, online), per regione, per concorrenza, 2024-2032

Panoramica del mercato

Il mercato globale dei materassi in schiuma è stato valutato a 32,82 miliardi di USD nel 2022 e si prevede che proietterà una crescita robusta nel periodo di previsione con un CAGR del 4,6% fino al 2028. Il mercato globale dei materassi in schiuma ha assistito a una crescita notevole negli ultimi anni, guidata da una combinazione di fattori come la crescente consapevolezza dei consumatori sull'importanza della qualità del sonno, l'aumento del reddito disponibile e i progressi nella tecnologia della schiuma. I materassi in schiuma, noti per il loro comfort e supporto, hanno guadagnato popolarità in tutto il mondo. La panoramica del mercato indica una traiettoria solida, con proiezioni di crescita sostenuta nei prossimi anni.

Un fattore chiave del mercato dei materassi in schiuma è la crescente enfasi sulla salute e il benessere. I consumatori stanno dando sempre più priorità ai loro schemi di sonno e riconoscendo il ruolo di un buon materasso nel raggiungimento di un sonno ristoratore. Inoltre, l'industria dei materassi in schiuma si è evoluta per offrire vari tipi di schiuma, tra cui memory foam e schiuma di lattice, soddisfacendo diverse preferenze ed esigenze di sonno. Questa diversificazione ha ampliato la portata e l'attrattiva del mercato.

Inoltre, il boom dell'e-commerce ha svolto un ruolo significativo nella crescita del mercato, rendendo i materassi in schiuma più accessibili ai consumatori di tutto il mondo. I rivenditori online offrono un'ampia gamma di opzioni, prezzi competitivi e consegne convenienti, il che ha sconvolto il tradizionale panorama della vendita al dettaglio di materassi. Di conseguenza, si prevede che il mercato globale dei materassi in schiuma continuerà la sua traiettoria ascendente, con opportunità di innovazione e sviluppo di prodotti che guidano la sua espansione.

In conclusione, il mercato globale dei materassi in schiuma sta fiorendo grazie alla crescente consapevolezza della qualità del sonno, ai progressi tecnologici e alla comodità dell'e-commerce. Con i consumatori che riconoscono l'importanza di investire in un buon sonno notturno, il mercato è pronto per una crescita sostenuta e un'innovazione continua negli anni a venire.

Fattori chiave del mercato

Crescente consapevolezza dei consumatori sulla qualità del sonno

Uno dei principali fattori trainanti del mercato globale dei materassi in schiuma è la crescente consapevolezza tra i consumatori sull'importanza della qualità del sonno. Nel mondo frenetico di oggi, dove stress e stili di vita frenetici sono comuni, le persone si stanno rendendo conto che un buon sonno è fondamentale per la salute e il benessere generale. I materassi in schiuma, con la loro capacità di adattarsi alla forma del corpo e fornire un supporto ottimale, sono visti come una componente essenziale per un buon sonno notturno.

Inoltre, la pandemia ha portato a una maggiore attenzione alla salute, inclusa la salute del sonno. Poiché le persone trascorrevano più tempo a casa, sono diventate più in sintonia con i loro schemi di sonno e le loro esigenze di comfort. Questa maggiore consapevolezza del legame tra sonno e salute ha spinto la domanda di materassi in schiuma di alta qualità.

Aumento del reddito disponibile

Il mercato globale dei materassi in schiuma sta anche beneficiando dell'aumento del reddito disponibile, in particolare nelle economie emergenti. Con la crescita delle economie e l'urbanizzazione, sempre più consumatori possono permettersi prodotti di alta qualità come i materassi in schiuma. I consumatori della classe media sono sempre più disposti a investire in soluzioni per la biancheria da letto comode e durevoli che migliorino la qualità del loro sonno.

Inoltre, i consumatori stanno spostando le loro priorità di spesa verso prodotti che offrono valore a lungo termine. I materassi in schiuma, noti per la loro durata e longevità, sono visti come un investimento saggio. Questa tendenza non è limitata agli individui benestanti, ma si estende a una base di consumatori più ampia, alimentando ulteriormente la crescita del mercato.

Progressi nella tecnologia della schiuma

Il settore dei materassi in schiuma ha assistito a significativi progressi tecnologici negli ultimi anni. La tradizionale schiuma a memoria di forma si è evoluta in vari tipi, come la schiuma infusa di gel, la schiuma di lattice e la schiuma ibrida, ognuna delle quali offre vantaggi unici. Queste innovazioni soddisfano diverse preferenze di sonno e affrontano problemi come la regolazione della temperatura e l'isolamento del movimento.

La schiuma infusa di gel, ad esempio, aiuta a dissipare il calore, rendendola ideale per le persone che tendono a dormire al caldo. La schiuma di lattice è nota per le sue proprietà naturali ed ecologiche e per la sua resilienza. I materassi in schiuma ibrida combinano strati di schiuma con molle interne per offrire il meglio di entrambi i mondisupporto e comfort. Questi progressi nella tecnologia della schiuma hanno ampliato l'attrattiva del mercato e hanno consentito ai produttori di soddisfare esigenze specifiche dei consumatori.

Rivoluzione dell'e-commerce

Il boom dell'e-commerce ha cambiato le carte in tavola per il mercato dei materassi in schiuma. Le piattaforme di vendita al dettaglio online hanno reso più facile per i consumatori cercare, confrontare e acquistare materassi dalla comodità delle loro case. Questo fattore di praticità ha portato a un aumento delle vendite di materassi online.

Le piattaforme di e-commerce offrono un'ampia gamma di opzioni di materassi in schiuma, prezzi competitivi e recensioni dei clienti, consentendo ai consumatori di prendere decisioni informate. Inoltre, le aziende hanno implementato periodi di prova senza rischi e politiche di reso senza problemi, riducendo le barriere all'acquisto di un materasso online. Di conseguenza, il canale di vendita online ha assistito a una crescita esponenziale, sconvolgendo la tradizionale vendita al dettaglio di materassi fisici.

Personalizzazione

Un altro motore del mercato globale dei materassi in schiuma è la tendenza alla personalizzazione. I consumatori cercano sempre più materassi che soddisfino le loro esigenze e preferenze specifiche. I materassi in schiuma, con la loro versatilità, si prestano bene alla personalizzazione.

Molti produttori offrono opzioni di personalizzazione, consentendo ai clienti di scegliere il livello di fermezza, lo spessore del materasso e persino caratteristiche personalizzate come la doppia fermezza per coppie con diverse preferenze di sonno. Questo livello di personalizzazione non solo migliora l'esperienza complessiva del sonno, ma attrae anche i consumatori in cerca di soluzioni su misura.

In conclusione, il mercato globale dei materassi in schiuma sta vivendo una crescita robusta grazie a diversi fattori chiave. La crescente consapevolezza della qualità del sonno, l'aumento del reddito disponibile, i progressi nella tecnologia della schiuma, la rivoluzione dell'e-commerce e la tendenza alla personalizzazione stanno rimodellando il settore e stimolando la domanda di materassi in schiuma. Poiché i consumatori continuano a dare priorità al sonno e a cercare soluzioni per la biancheria da letto di alta qualità, si prevede che il mercato rimarrà su una traiettoria di crescita, con ulteriori innovazioni che probabilmente emergeranno in risposta alle mutevoli preferenze e necessità dei consumatori.

Principali sfide del mercato

Concorrenza intensa e saturazione del mercato

Una delle principali sfide nel mercato dei materassi in schiuma è l'intensa concorrenza e la saturazione del mercato. Il mercato ha assistito a un afflusso di produttori e marchi, portando a un mercato affollato. Questa saturazione rende sempre più difficile per i nuovi entranti affermarsi e per gli operatori esistenti mantenere la quota di mercato.

Inoltre, la concorrenza ha guidato le guerre dei prezzi, con i produttori che offrono sconti e promozioni per attrarre i clienti. Mentre questo avvantaggia i consumatori nel breve termine, può erodere i margini di profitto e ostacolare la crescita dei marchi affermati. Per rimanere competitive, le aziende devono continuamente innovare e differenziare i loro prodotti, il che può essere costoso e impegnativo.

Problemi ambientali e sostenibilità

Un'altra sfida significativa per il mercato dei materassi in schiuma è la crescente consapevolezza ambientale e le preoccupazioni sulla sostenibilità. I materassi in schiuma tradizionali spesso utilizzano materiali e sostanze chimiche a base di petrolio che sollevano problemi ambientali e sanitari. Man mano che i consumatori diventano più eco-consapevoli, c'è una crescente domanda di alternative sostenibili ed ecologiche.

I produttori sono sotto pressione per sviluppare materassi in schiuma utilizzando materiali più ecocompatibili, come schiume di origine vegetale, lattice naturale o materiali riciclati. Sebbene queste innovazioni siano promettenti, possono essere più costose e complesse da produrre, con un impatto sui prezzi e sui margini di profitto. Inoltre, per affrontare le preoccupazioni sulla sostenibilità è necessario rispettare rigide normative e certificazioni, il che può rappresentare un ostacolo per alcune aziende

Interruzioni della catena di fornitura e costi delle materie prime

Il settore dei materassi in schiuma è soggetto a interruzioni della catena di fornitura e fluttuazioni nei costi delle materie prime. I materassi in schiuma sono composti da vari materiali, tra cui strati di schiuma, tessuti e molle (nei materassi ibridi). Qualsiasi interruzione nella catena di fornitura, come la disponibilità di materiali in schiuma o sfide logistiche, può avere un impatto sulla produzione e portare a ritardi nell'evasione degli ordini.

Inoltre, i prezzi delle materie prime, come la schiuma di poliuretano, possono essere volatili, influenzati da fattori come i prezzi del petrolio e le condizioni economiche globali. Le fluttuazioni nei costi delle materie prime possono ridurre i margini di profitto e influenzare la strategia di prezzo dei produttori di materassi. Le aziende devono gestire efficacemente le proprie catene di fornitura, stabilire fonti alternative e considerare la copertura dei prezzi per mitigare questi rischi.

Scetticismo dei consumatori e sfide degli acquisti online

Sebbene l'e-commerce abbia notevolmente beneficiato il mercato dei materassi in schiuma, ha anche lanciato delle sfide. I consumatori sono sempre più scettici sugli acquisti di materassi online a causa dell'impossibilità di testare fisicamente il prodotto prima di acquistarlo. A differenza dell'acquisto tradizionale di materassi, in cui i clienti possono sdraiarsi sui materassi in uno showroom, gli acquirenti online si affidano alle descrizioni dei prodotti, alle recensioni e alle politiche di reso per prendere le loro decisioni.

Questo scetticismo può portare a tassi di reso più elevati, poiché i clienti potrebbero non essere soddisfatti della sensazione del materasso una volta arrivato. I resi sono costosi per i produttori e possono comportare materassi danneggiati o poco usati che non possono essere rivenduti a prezzo pieno. Le aziende devono investire in descrizioni chiare dei prodotti, recensioni esaustive e politiche di reso generose per creare fiducia e ridurre al minimo i tassi di reso.

Preferenze e tendenze dei consumatori in evoluzione

Il panorama in continua evoluzione delle preferenze e delle tendenze dei consumatori pone un'altra sfida per il mercato dei materassi in schiuma. I gusti e le preferenze dei consumatori possono cambiare rapidamente, rendendo difficile per i produttori anticipare e adattarsi a questi cambiamenti in modo efficace. Ad esempio, alcuni consumatori potrebbero preferire materassi più rigidi, mentre altri ne cercano di più morbidi e le tendenze possono cambiare di anno in anno.

Inoltre, l'ascesa di soluzioni alternative per il sonno, come letti regolabili, materassi intelligenti e tecnologia di monitoraggio del sonno, può distogliere l'attenzione e la spesa dei consumatori dai tradizionali materassi in schiuma. Le aziende devono monitorare attentamente le tendenze dei consumatori, investire in ricerca e sviluppo ed essere agili nel rispondere alle preferenze in evoluzione per rimanere rilevanti sul mercato.

In conclusione, sebbene il mercato globale dei materassi in schiuma stia vivendo una crescita, non è privo di sfide. Concorrenza intensa e saturazione del mercato, preoccupazioni ambientali e problemi di sostenibilità, interruzioni della catena di fornitura e costi delle materie prime, scetticismo dei consumatori e sfide negli acquisti online, nonché mutevoli preferenze e tendenze dei consumatori, rappresentano tutti ostacoli significativi per produttori e marchi del settore. Per prosperare in questo panorama competitivo, le aziende devono innovare, dare priorità alla sostenibilità, gestire in modo efficiente le proprie catene di fornitura, creare fiducia nei consumatori e rimanere in sintonia con le loro preferenze in continua evoluzione. Superare queste sfide sarà fondamentale per sostenere la crescita e il successo nel mercato globale dei materassi in schiuma.

Principali tendenze di mercato

Materiali ecocompatibili e sostenibili

Una delle tendenze più importanti nel mercato globale dei materassi in schiuma è la crescente domanda di materiali ecocompatibili e sostenibili. I consumatori stanno diventando più attenti all'ambiente e questo cambiamento di consapevolezza ha portato a una crescente preferenza per i materassi realizzati con materiali sostenibili e naturali.

I produttori stanno rispondendo a questa tendenza incorporando materiali ecocompatibili nei loro materassi in schiuma. Ad esempio, alcune aziende utilizzano schiume vegetali, lattice naturale, cotone biologico e materiali riciclati nei loro materassi. Questi materiali non solo attraggono i consumatori attenti all'ambiente, ma offrono anche vantaggi come una riduzione delle emissioni di gas e una migliore traspirabilità.

Inoltre, i produttori stanno ottenendo certificazioni, come Global Organic Textile Standard (GOTS) e CertiPUR-US, per dimostrare il loro impegno per la sostenibilità e la sicurezza dei prodotti. Questa tendenza riflette un più ampio cambiamento verso la sostenibilità nel settore dei beni di consumo ed è probabile che continui a influenzare il mercato dei materassi in schiuma.

Tecnologie di raffreddamento avanzate

La regolazione della temperatura è un fattore critico per ottenere un buon sonno notturno e le recenti tendenze nel mercato dei materassi in schiuma stanno affrontando questa preoccupazione. Molti consumatori trovano che i materassi in memory foam, in particolare, siano caldi durante il sonno, il che porta a disagio durante la notte. In risposta, i produttori hanno sviluppato tecnologie di raffreddamento avanzate per migliorare l'esperienza del sonno.

La memory foam infusa di gel, i materiali a cambiamento di fase e le strutture in schiuma a celle aperte sono esempi di innovazioni volte a migliorare la traspirabilità del materasso e il controllo della temperatura. Queste tecnologie dissipano il calore in modo più efficace, mantenendo la superficie del materasso più fresca e più confortevole per chi dorme. Di conseguenza, i consumatori cercano sempre più materassi con queste caratteristiche di raffreddamento, rendendoli una tendenza degna di nota nel mercato.

Materassi intelligenti e monitoraggio del sonno

L'integrazione della tecnologia nei materassi è un'altra tendenza recente che sta prendendo piede nel mercato dei materassi in schiuma. I materassi intelligenti e le funzionalità di monitoraggio del sonno stanno diventando sempre più comuni, attraendo i consumatori esperti di tecnologia che desiderano monitorare e migliorare la qualità del loro sonno.

I materassi intelligenti sono spesso dotati di sensori e opzioni di connettività che tracciano i modelli di sonno, i movimenti del corpo e la frequenza cardiaca. Forniscono dati e approfondimenti in tempo reale tramite app per smartphone o altri dispositivi, aiutando le persone a prendere decisioni informate per ottimizzare le proprie abitudini del sonno.

Alcuni materassi intelligenti offrono persino impostazioni regolabili di fermezza e altezza, consentendo agli utenti di personalizzare la propria esperienza di sonno. Questi progressi tecnologici non solo migliorano la qualità generale del sonno, ma soddisfano anche la crescente domanda di dispositivi connessi in camera da letto.

Vendite dirette al consumatore (DTC) e vendita al dettaglio online

Il passaggio alle vendite dirette al consumatore (DTC) e alla vendita al dettaglio online è stata una tendenza significativa nel mercato dei materassi in schiuma negli ultimi anni. I rivenditori di materassi tradizionali stanno affrontando la concorrenza dei rivenditori di materassi online e i consumatori sono sempre più a loro agio nell'effettuare acquisti di alto valore come i materassi su Internet.

I marchi DTC offrono diversi vantaggi, tra cui prezzi competitivi, resi senza problemi, periodi di prova estesi e comode opzioni di consegna. Questi vantaggi trovano riscontro nei consumatori che cercano valore e praticità. Di conseguenza, le vendite online di materassi in schiuma sono aumentate e i marchi DTC hanno guadagnato quote di mercato.

Per competere in modo efficace, anche i produttori di materassi tradizionali sono entrati nello spazio online, offrendo i loro prodotti tramite piattaforme di e-commerce. Si prevede che questa tendenza continuerà a rimodellare i canali di distribuzione nel mercato dei materassi in schiuma.

Personalizzazione

La personalizzazione è un'altra tendenza chiave nel mercato dei materassi in schiuma. I consumatori cercano materassi che soddisfino le loro preferenze e necessità individuali, riconoscendo che un approccio unico potrebbe non offrire la migliore esperienza di sonno.

Molti produttori ora offrono opzioni di personalizzazione, consentendo ai clienti di scegliere il livello di fermezza, lo spessore del materasso e altre caratteristiche come la doppia fermezza per coppie con diverse preferenze di sonno. Alcune aziende utilizzano persino tecnologie avanzate come la scansione 3D per creare profili di sonno personalizzati per i clienti. Questa tendenza non solo migliora il comfort e la soddisfazione dei consumatori, ma si allinea anche con la tendenza più ampia di prodotti ed esperienze personalizzati in vari settori. Poiché i consumatori continuano a cercare soluzioni su misura, la personalizzazione e la personalizzazione rimarranno probabilmente un fattore trainante significativo nel mercato dei materassi in schiuma.

In conclusione, il mercato globale dei materassi in schiuma sta assistendo a diverse tendenze recenti che riflettono le mutevoli preferenze dei consumatori e l'integrazione di tecnologia e sostenibilità nelle offerte di prodotti. Il passaggio a materiali ecosostenibili e sostenibili, tecnologie di raffreddamento avanzate, materassi intelligenti e monitoraggio del sonno, vendite DTC e vendita al dettaglio online, personalizzazione e personalizzazione stanno tutti plasmando la direzione del mercato. Per rimanere competitivi e soddisfare le richieste dei consumatori, i produttori del settore dei materassi in schiuma devono adattarsi e innovare in risposta a queste tendenze. Mentre il mercato continua a evolversi, sarà interessante vedere come queste tendenze si sviluppano e influenzano il futuro dei materassi in schiuma.

Approfondimenti segmentali

Approfondimenti tipologici

Il memory foam, noto per la sua capacità di adattarsi alla forma del corpo e fornire comfort e supporto superiori, sta vivendo un notevole aumento della domanda nel mercato globale dei materassi in schiuma. Questo aumento di popolarità può essere attribuito a diversi fattori chiave.

Innanzitutto, i consumatori stanno dando sempre più priorità alla qualità e al comfort del sonno, riconoscendo che una buona notte di sonno è essenziale per il benessere generale. I materassi in memory foam eccellono nell'adattarsi alle curve del corpo, il che aiuta ad alleviare i punti di pressione e ridurre il disagio durante il sonno. Questa caratteristica unica è in linea con la crescente consapevolezza dell'importanza di un corretto allineamento della colonna vertebrale e di un sollievo dalla pressione, rendendo il memory foam una scelta interessante per coloro che cercano un'esperienza di sonno ristoratrice.

In secondo luogo, i progressi nella tecnologia del memory foam hanno affrontato alcune delle preoccupazioni tradizionali associate ai materassi in memory foam, come la ritenzione del calore. Innovazioni come il memory foam infuso di gel e le strutture a celle aperte sono progettate per dissipare il calore in modo più efficiente, garantendo una superficie di riposo più fresca e confortevole. Questi sviluppi hanno reso i materassi in memory foam un'opzione più allettante, aumentando ulteriormente la loro domanda nel mercato globale dei materassi in schiuma. Poiché i consumatori continuano a dare priorità al comfort, al supporto e alla regolazione della temperatura nelle loro scelte di materasso, si prevede che la popolarità del memory foam persisterà e contribuirà in modo significativo alla crescita del mercato.

Informazioni sui canali di distribuzione

Il mercato globale dei materassi in schiuma ha assistito a un aumento significativo della domanda tramite i canali di distribuzione online negli ultimi anni. Questa tendenza è il risultato diretto delle mutevoli preferenze dei consumatori e della comodità offerta dalle piattaforme di e-commerce. La vendita al dettaglio online è diventata un canale preferito per l'acquisto di materassi in schiuma grazie ai suoi numerosi vantaggi.

I consumatori apprezzano la comodità di navigare e confrontare un'ampia gamma di opzioni di materassi in schiuma dalla comodità delle loro case. Le piattaforme online forniscono accesso a informazioni dettagliate sui prodotti, recensioni dei clienti e prezzi competitivi, consentendo agli acquirenti di prendere decisioni informate. Inoltre, la possibilità di ordinare un materasso online elimina la necessità di recarsi fisicamente presso i rivenditori fisici, rendendo il processo di acquisto più comodo ed efficiente in termini di tempo.

Inoltre, i rivenditori di materassi online offrono spesso generose politiche di reso e periodi di prova, mitigando il rischio associato all'acquisto di un materasso senza provarlo di persona. Questo approccio incentrato sul cliente ha creato fiducia tra i consumatori e ha ulteriormente accelerato la domanda di materassi in schiuma tramite canali online. Poiché l'e-commerce continua a rimodellare il panorama della vendita al dettaglio, si prevede che la tendenza ad acquistare materassi in schiuma online persisterà e persino crescerà, contribuendo in modo significativo alla continua espansione del mercato globale dei materassi in schiuma.

Scarica il report di esempio gratuito

Approfondimenti regionali

La regione nordamericana è emersa come un importante motore della crescita del mercato globale dei materassi in schiuma. Questa impennata della domanda può essere attribuita a diversi fattori che rendono i materassi in schiuma molto popolari in questa regione.

In primo luogo, i consumatori del Nord America hanno mostrato una maggiore consapevolezza dell'importanza della qualità del sonno e del benessere generale. I materassi in schiuma, rinomati per il loro comfort, supporto e adattabilità, si allineano perfettamente a queste preferenze. Le persone sono sempre più disposte a investire in materassi in schiuma di alta qualità per garantire una buona notte di sonno, il che ha contribuito alla crescita del mercato.

In secondo luogo, la comodità dello shopping online ha svolto un ruolo fondamentale nel guidare la domanda nel Nord America. Le piattaforme di e-commerce hanno reso più facile per i consumatori esplorare un'ampia varietà di opzioni di materassi in schiuma, leggere recensioni e prendere decisioni informate. Questa accessibilità e la possibilità di confrontare facilmente i prodotti hanno stimolato l'adozione di materassi in schiuma nella regione. Di conseguenza, il Nord America continua a essere un mercato fiorente per i materassi in schiuma e si prevede che la tendenza persisterà poiché i consumatori danno priorità alla qualità del sonno e abbracciano la comodità dello shopping online.

Sviluppi recenti

• Nell'ottobre 2023, Dunlopillo ha lanciato il materasso pieghevole Generasi X CoolSilk 3'. Il materasso in schiuma è pieghevole con tessuto rinfrescante.
• A settembre 2023, Zinus ha lanciato il materasso in memory foam Natura da 10". Il materasso in memory foam ha caratteristiche di raffreddamento e sollievo dalla pressione.

Principali attori del mercato

• Magniflex
• Hilding Anders International AB
• Breckle GmbH
• Sleep Number Corporation
• RUF beds GmbH
• Pikolin SL
• Sealy Corporation
• Simmons Bedding Company LLC
• Silentnight Group
• Serta, Inc.

Ambito del rapporto

In questo rapporto, il mercato globale dei materassi in schiuma è stato suddiviso nelle seguenti categorie, oltre alle tendenze del settore che sono state dettagliate anche di seguito

• Mercato dei materassi in schiuma, Per tipo

o

o

• Mercato dei materassi in schiuma, Per distribuzione Canale

o

o

• Mercato dei materassi in schiuma, per regione

o

§

§

§

o

§

§

§

§

§

o

§

§

§

§

o

§

§

§

§

§

§

o

Panorama competitivo

Profili aziendali

trovati in Personalizzazioni

Informazioni aziendali

• Analisi dettagliata e profilazione di ulteriori attori del mercato (fino a cinque).

Il mercato globale dei materassi in schiuma è un rapporto in uscita a breve. Se desideri una consegna anticipata di questo rapporto o vuoi confermare la data di rilascio, contattaci all'indirizzo