Mercato dei prodotti igienici in India per tipo di prodotto (prodotto igienico femminile, prodotto igienico maschile), per canale di distribuzione (supermercati e ipermercati, farmacie, minimarket, online), per regione, previsioni e opportunità, 2020-2030F

Panoramica del mercato

Il mercato indiano dei prodotti igienici è stato valutato in USD

Inoltre, le riforme politiche del governo indiano come l'indennità del 100% per gli investimenti diretti esteri (IDE) nel commercio al dettaglio monomarca e del 51% nel commercio al dettaglio multimarca stanno offrendo opportunità redditizie per i produttori e il mercato sta ora assistendo all'ingresso di giganti internazionali FMCG. Inoltre, il fiorente settore dell'e-commerce e il lancio di nuove gamme di prodotti igienici, in particolare formulati per uomini e donne, sono altri fattori chiave che alimentano la crescita del mercato dei prodotti igienici. Inoltre, con la rapida urbanizzazione, la crescita della popolazione della classe media e l'aumento del reddito pro capite disponibile del paese, si prevede che il mercato subirà un CAGR robusto fino all'anno fiscale 2030.

L'India National Family Health Survey 2019-21 ha raccolto dati sulle tecniche di protezione delle mestruazioni utilizzate dalle donne di età compresa tra 15 e 24 anni. In India, il 78% impiega metodi di protezione igienici, come assorbenti, tamponi e coppette mestruali prodotti localmente. Gli assorbenti igienici sono l'approccio più comune, con il 64% delle donne di età compresa tra 15 e 24 anni che li utilizzano. Tuttavia, il 50% delle giovani donne in India utilizza il tessuto durante il ciclo mestruale, il che è antiigienico e può essere dannoso.

Il mercato dei prodotti igienici in India ha registrato una crescita sostanziale negli ultimi anni, guidata dalla crescente consapevolezza della salute e dell'igiene, dall'aumento del reddito disponibile e dall'influenza delle tendenze sanitarie globali. Il mercato comprende un'ampia gamma di prodotti, tra cui assorbenti igienici, pannolini, prodotti per l'igiene personale e detergenti. La tendenza all'urbanizzazione, unita al miglioramento dell'accesso all'istruzione, ha svolto un ruolo fondamentale nello spostamento delle preferenze dei consumatori verso prodotti igienici. Inoltre, iniziative governative come Swachh Bharat Abhiyan hanno ulteriormente accresciuto l'importanza dell'igiene tra la popolazione indiana.

Principali fattori trainanti del mercato

Aumento della consapevolezza della salute e dell'igiene

La crescente consapevolezza della salute e dell'igiene tra la popolazione indiana è un fattore trainante primario del mercato dei prodotti igienici. Questa consapevolezza è alimentata da diversi fattori, tra cui iniziative governative, campagne educative e l'influenza dei social media.

Aumento del reddito disponibile e urbanizzazione

La rapida crescita economica in India ha portato a un aumento del reddito disponibile, in particolare tra la classe media. Questo aumento del potere d'acquisto, unito all'urbanizzazione, ha contribuito in modo significativo alla crescita del mercato dei prodotti igienici.

Progressi tecnologici e innovazione di prodotto

I progressi tecnologici e la continua innovazione di prodotto sono fattori chiave del mercato indiano dei prodotti igienici. Le aziende investono in ricerca e sviluppo per introdurre prodotti nuovi e migliorati che soddisfino le esigenze in continua evoluzione dei consumatori.

Principali sfide di mercato

Una delle sfide più importanti che il mercato indiano dei prodotti igienici deve affrontare è l'elevato costo di molti prodotti igienici. Questo problema è particolarmente evidente nelle aree rurali e tra i gruppi a basso reddito, dove l'accessibilità rimane un ostacolo critico all'adozione.

Stigmi e tabù culturali

Secondo il censimento del 2011, l'India ha 253 milioni di adolescenti, con le ragazze che rappresentano il 47% del totale. Le ragazze adolescenti hanno un'alta frequenza di anemia, scarsa consapevolezza della salute sessuale, denutrizione e problemi di salute mentale.

Principali tendenze di mercato

Innovazione e diversificazione dei prodotti

I produttori si stanno concentrando sempre di più sull'innovazione e la diversificazione dei prodotti per soddisfare le diverse esigenze dei consumatori. C'è una crescente domanda di prodotti eco-compatibili e sostenibili, che ha portato all'introduzione di assorbenti igienici biodegradabili, pannolini in cotone biologico e articoli per la cura della persona eco-compatibili. Inoltre, le aziende stanno sviluppando prodotti con caratteristiche avanzate, come effetti antibatterici di lunga durata, benefici idratanti e fragranze gradevoli, per attrarre una base di clienti più ampia.

Espansione dell'e-commerce e delle piattaforme digitali

La proliferazione dell'e-commerce e delle piattaforme digitali ha trasformato il comportamento di acquisto dei consumatori in India. La comodità dello shopping online, unita alla disponibilità di un'ampia gamma di prodotti e prezzi competitivi, ha determinato una crescita significativa delle vendite online di prodotti igienici. I principali operatori dell'e-commerce e le piattaforme dedicate alla salute e al benessere stanno diventando sempre più la scelta preferita per l'acquisto di prodotti igienici. Si prevede che questa tendenza continuerà, con le aziende che investono in solidi canali di distribuzione online e strategie di marketing digitale per raggiungere un pubblico più vasto.

Iniziative e politiche governative

Le iniziative e le politiche governative svolgono un ruolo cruciale nel plasmare il mercato dei prodotti igienici in India. Programmi come Swachh Bharat Abhiyan (Clean India Mission) hanno contribuito in modo significativo a sensibilizzare sull'importanza dell'igiene e dei servizi igienici. Gli sforzi del governo per migliorare le infrastrutture sanitarie pubbliche, promuovere l'igiene mestruale e fornire prodotti igienici sovvenzionati alle popolazioni rurali e svantaggiate stanno guidando la domanda di prodotti igienici. Inoltre, gli standard normativi e le certificazioni di qualità garantiscono che i prodotti soddisfino i requisiti di sicurezza ed efficacia, aumentando la fiducia dei consumatori.

Penetrazione del mercato rurale

Il mercato rurale in India presenta una significativa opportunità di crescita per il settore dei prodotti igienici. Tradizionalmente, l'adozione di prodotti igienici nelle aree rurali è stata inferiore rispetto alle regioni urbane a causa di fattori quali mancanza di consapevolezza, problemi di convenienza e tabù culturali. Tuttavia, con l'aumento dei redditi rurali, il miglioramento delle reti di distribuzione e le campagne di sensibilizzazione mirate, c'è una crescente accettazione e domanda di prodotti igienici nei mercati rurali. Le aziende si stanno concentrando su prezzi accessibili, confezioni più piccole e strategie di marketing localizzate per sfruttare questo potenziale.

Segmental Insights

Insights

Il segmento dei prodotti igienici femminili in India è il segmento leader e ha assistito a una crescita sostanziale nell'ultimo decennio, guidata dalla crescente consapevolezza, dall'aumento del reddito disponibile e da un passaggio verso migliori pratiche di salute e igiene tra le donne. Questo segmento include una gamma di prodotti come assorbenti igienici, tamponi, salvaslip, coppette mestruali e detergenti intimi, che soddisfano le diverse esigenze delle donne indiane. Una maggiore consapevolezza sulla gestione dell'igiene mestruale attraverso campagne governative, ONG e iniziative sui social media ha contribuito in modo significativo alla crescita del mercato. Programmi come Swachh Bharat Abhiyan e iniziative di organizzazioni come UNICEF e WaterAid hanno svolto un ruolo cruciale nell'educare le donne sull'importanza dell'igiene mestruale.

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Nel mercato indiano dei prodotti igienici, la regione del Nord si distingue come regione dominante, questa dominanza può essere attribuita a diversi fattori, tra cui tendenze demografiche, urbanizzazione, crescita economica e influenze culturali.

Sviluppi recenti

• Nel 2024, Ujaas ha lanciato l'iniziativa "Ujaas Menstrual Health Express" per guidare i tabù mestruali e promuovere la consapevolezza a livello nazionale sulla gestione della salute e dell'igiene mestruale. L'iniziativa prevede la distribuzione gratuita di assorbenti igienici, una parte significativa dei quali è prodotta da Ujaas in collaborazione con gruppi di auto-aiuto, e attraversa 25 stati e 106 città in tutta l'India per raggiungere diverse regioni e comunità. L'obiettivo è estendere la portata a livello nazionale, garantire una consapevolezza diffusa e fornire conoscenze accurate per consentire alle ragazze di condurre una vita sana e dignitosa.
• Nel 2024, la biancheria intima mestruale Mahina è una soluzione per la salute mestruale in India lanciata da Eicher Goodearth Private Limited, che offre un'alternativa comoda, efficace e rispettosa dell'ambiente ai tradizionali prodotti mestruali. Presenta un tassello assorbente a tre strati, un design allungato per un sonno ininterrotto ed è progettata per durare fino a 2 anni o 100 lavaggi. La biancheria intima mestruale Mahina è disponibile in diversi livelli di assorbenza per soddisfare le diverse esigenze di flusso e offre un comfort duraturo senza la necessità di cambi frequenti o di andare in bagno.

Principali attori del mercato

• Johnson & Johnson Private Limited
• Procter & Gamble Hygiene & Health Care Ltd
• Unicharm India Private Limited
• Glenmark Pharmaceuticals Limited
• Redcliffe Hygiene Private Limited
•  Kimberly-Clark Hygiene Products Pvt. Ltd 
• Hindustan Uniliver Limited 
• Truefitt and Hill India 
• Visage Lines Personal Care Pvt Ltd, Inc.
• Emami Limited