Mercato dei biglietti di auguri: dimensioni, quota, tendenze, opportunità e previsioni del settore globale, segmentati per tipo di prodotto (piatto, piegato), per utente finale (uomini, donne), per canale di distribuzione (online, offline), per regione e concorrenza, 2019-2029F

Panoramica del mercato

Il mercato globale dei biglietti di auguri è stato valutato a 19,72 miliardi di USD nel 2023 e si prevede che raggiungerà i 24,39 miliardi di USD entro il 2029 con un CAGR del 3,6% durante il periodo di previsione. Le migliaia di persone coinvolte nel settore dei biglietti di auguri creativi del Regno Unito comprendono l'importanza dell'invio di biglietti. Questo semplice gesto non solo migliora il benessere e la salute mentale, ma porta anche gioia sia ai destinatari che ai mittenti. Inoltre, l'invio di biglietti sostiene le attività commerciali indipendenti locali nelle amate vie principali, aiuta le organizzazioni e le associazioni di beneficenza locali all'interno delle nostre comunità e aiuta a sostenere il servizio Royal Mail che apprezziamo.

Nel 2023, la Greeting Card Association (GCA) ha lanciato la campagna #Cardmitment per evidenziare la gioia e l'importanza dell'invio di biglietti. La GCA si impegna a proteggere e promuovere il settore dei biglietti di auguri, aiutando i membri a far crescere le loro attività. Il nostro obiettivo è che tutti provino un senso di connessione attraverso l'atto di inviare e ricevere biglietti.

Secondo i dati della Greeting Card Association, gli americani acquistano circa 6,5 miliardi di biglietti di auguri ogni anno, con una spesa media annua per biglietti di auguri negli Stati Uniti di 29 USD. Si prevede che il segmento delle e-card crescerà al ritmo più rapido, con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 4,2%. I principali fattori trainanti della crescita nel mercato dei biglietti di auguri includono lo spostamento delle preferenze dei consumatori verso biglietti personalizzati e unici, la crescente domanda di biglietti per occasioni non convenzionali e la crescente popolarità delle e-card.

Fattori trainanti del mercato

Tendenze della personalizzazione

La personalizzazione è uno dei fattori trainanti più significativi nel mercato dei biglietti di auguri. I consumatori di oggi cercano sempre più prodotti che riflettano la loro individualità e le loro esperienze personali. I biglietti di auguri non sono più visti semplicemente come articoli generici, ma come espressioni significative su misura per la personalità e le preferenze del destinatario. Questo cambiamento è guidato dai progressi della tecnologia e dalla crescente domanda dei consumatori di prodotti personalizzati. Le innovazioni tecnologiche hanno reso la personalizzazione più accessibile e accattivante. Le piattaforme online consentono ai clienti di progettare e ordinare biglietti personalizzati con messaggi, foto e design personalizzati, rendendo ogni biglietto unico. Questa personalizzazione può variare dall'aggiunta di una foto personale alla scelta di temi e messaggi specifici che risuonano con gli interessi e le esperienze del destinatario.

Nel 2023, Card Factory ha segnalato una triplicazione dei profitti, trainata da solide prestazioni del negozio e da una ripresa dello shopping in High Street. L'azienda ha anche rivelato che il numero di adulti nel Regno Unito che acquistano biglietti di auguri è aumentato a 40,3 milioni, segnando un aumento del 7% rispetto all'anno precedente. Inoltre, gli acquisti totali di biglietti hanno raggiunto 827 milioni, rispetto agli 811 milioni.

Inoltre, la personalizzazione aggiunge un livello di valore emotivo ai biglietti di auguri, aumentandone il significato. Un biglietto che riflette esperienze personali o battute interne è probabile che sia più apprezzato di un biglietto standard prodotto in serie. Questa connessione emotiva spinge i consumatori a investire in biglietti personalizzati, contribuendo alla crescita del mercato. Inoltre, l'ascesa della cultura del fai da te e dell'artigianato ha anche aumentato la domanda di biglietti di auguri personalizzati. I consumatori apprezzano il processo creativo di progettazione dei loro biglietti, stimolando ulteriormente l'impegno e la crescita del mercato. La domanda di prodotti unici e irripetibili continua a crescere, rafforzando l'importanza della personalizzazione nel settore dei biglietti di auguri.

Integrazione digitale

L'integrazione digitale ha avuto un impatto significativo sul mercato dei biglietti di auguri, offrendo ai consumatori nuovi canali per interagire con i biglietti. L'ascesa delle e-card e delle piattaforme di biglietti di auguri online ha rivoluzionato il modo in cui le persone inviano e ricevono i biglietti, offrendo praticità e consegna immediata. Le e-card e le piattaforme online sono diventate sempre più popolari grazie alla loro facilità d'uso. I consumatori possono selezionare, personalizzare e inviare i biglietti con pochi clic, aggirando i tradizionali ritardi postali. Questa gratificazione immediata attrae coloro che potrebbero aver dimenticato un'occasione o preferire l'immediatezza della comunicazione digitale.

Hallmark, l'iconica azienda di biglietti di auguri, ha lanciato una gamma rivoluzionaria di biglietti video personalizzati progettati per creare ricordi duraturi. Come parte della sua missione di consegnare "biglietti da tenere", i nuovi biglietti di auguri video di Hallmark consentono ai clienti di inviare messaggi video sentiti direttamente ai destinatari ovunque nel mondo. Per utilizzarlo, è sufficiente scansionare il codice QR all'interno del biglietto e caricare il messaggio video. Inoltre, puoi invitare amici e familiari a contribuire con i propri messaggi, rendendo il biglietto ancora più speciale e personale.

Inoltre, le piattaforme digitali offrono spesso funzionalità interattive come animazioni, effetti sonori e video personalizzati, aggiungendo un tocco moderno al biglietto tradizionale. Queste innovazioni attraggono un pubblico più giovane ed esperto di tecnologia che apprezza la praticità digitale e l'espressione creativa. Nonostante l'aumento delle opzioni digitali, rimane un forte mercato per i biglietti fisici. Molti consumatori continuano ad apprezzare l'aspetto tangibile di ricevere un biglietto fisico e la sua capacità di trasmettere un tocco personale. Di conseguenza, il mercato dei biglietti di auguri ha visto un mix di offerte digitali e fisiche, ciascuna delle quali soddisfa diverse preferenze dei consumatori.

Domanda stagionale

La domanda stagionale svolge un ruolo cruciale nel guidare il mercato dei biglietti di auguri. Diverse festività e occasioni speciali durante l'anno creano picchi nelle vendite di biglietti, poiché i consumatori cercano di celebrare questi momenti con amici e familiari. I periodi chiave includono le principali festività come Natale, San Valentino e compleanni, ognuno dei quali genera volumi di vendita significativi. Durante questi periodi di punta, le aziende di biglietti di auguri spesso rilasciano collezioni a tema che si allineano ai sentimenti della stagione. Ad esempio, i biglietti di Natale presentano design e messaggi festivi, mentre i biglietti di San Valentino enfatizzano l'amore e il romanticismo. Questo allineamento stagionale aiuta a guidare gli acquisti dei consumatori poiché gli individui cercano biglietti che corrispondano all'occasione.

La natura ciclica della domanda stagionale offre sia opportunità che sfide per il mercato dei biglietti di auguri. Le aziende devono anticipare le fluttuazioni della domanda e pianificare di conseguenza per gestire l'inventario e gli sforzi di marketing. Promozioni stagionali, design in edizione limitata e campagne di marketing mirate aiutano a capitalizzare questi picchi e ad attrarre i consumatori. Inoltre, la crescente tendenza a celebrare occasioni non tradizionali, come il "Galentine's Day" o il "Pet Appreciation Day", ha ampliato la gamma di opportunità stagionali per i biglietti di auguri. Questa diversificazione consente alle aziende di attingere a nuovi mercati e di soddisfare gli interessi dei consumatori in evoluzione.

Espansione dei settori sanitario e biotecnologico

La rapida espansione dei settori sanitario e biotecnologico è un altro importante motore del mercato dei biglietti di auguri. Con la crescita di questi settori, aumenta la necessità di strutture di laboratorio specializzate per supportare i processi di ricerca, diagnostica e produzione. Nel settore sanitario, la domanda di mobili da laboratorio è guidata dalla necessità di test diagnostici di alta qualità, ricerca clinica e sviluppo di farmaci. La biotecnologia, d'altro canto, richiede configurazioni di laboratorio avanzate per la ricerca genetica, la bioelaborazione e la produzione di prodotti biologici. Entrambi i settori richiedono soluzioni di arredamento altamente specializzate per supportare le loro esigenze uniche. La crescita di questi settori porta anche alla creazione di nuovi laboratori e all'ammodernamento di strutture esistenti, stimolando ulteriormente la domanda di mobili da laboratorio moderni. Con l'espansione e l'evoluzione dei settori sanitario e biotecnologico, persisterà la necessità di mobili da laboratorio adattabili e ad alte prestazioni.

Principali sfide del mercato

Disruption digitale

La disruption digitale è una delle principali sfide che il mercato dei biglietti di auguri deve affrontare. Con la proliferazione di piattaforme di comunicazione digitale come social media, app di messaggistica ed e-card, i tradizionali biglietti di auguri cartacei devono affrontare una forte concorrenza. La facilità e l'immediatezza della comunicazione digitale offrono ai consumatori un'alternativa rapida ed economica all'invio di biglietti fisici. Ad esempio, fondata nel 2023, Ink'd offre chioschi automatizzati self-service che consentono ai clienti di personalizzare e stampare biglietti di auguri su richiesta. Questi chioschi offrono una gamma di design e temi per varie occasioni speciali.

Le piattaforme digitali offrono una gamma di funzionalità che i biglietti fisici non possono eguagliare, come la consegna immediata, gli elementi multimediali (video, animazioni, audio) e l'interattività. Queste funzionalità soddisfano un pubblico esperto di tecnologia che apprezza la praticità e i moderni metodi di comunicazione. Di conseguenza, le alternative digitali hanno conquistato una quota significativa del mercato, in particolare tra i più giovani, che sono più inclini a utilizzare strumenti digitali per le loro esigenze di comunicazione.

I biglietti digitali possono essere più ecologici rispetto alle loro controparti cartacee, attraendo i consumatori attenti all'ambiente. Il basso costo dei biglietti digitali, unito alla possibilità di condividerli e personalizzarli facilmente, ha ulteriormente accelerato la loro adozione. Questo cambiamento pone una sfida significativa per le aziende di biglietti di auguri tradizionali che devono competere con il fascino e i vantaggi delle opzioni digitali.

Per affrontare questa sfida, le aziende di biglietti di auguri devono innovare e integrare elementi digitali nelle loro offerte. Ad esempio, l'incorporazione di codici QR o funzionalità di realtà aumentata nei biglietti fisici può aumentare il loro fascino e fornire un ponte tra i formati digitali e tradizionali. Le aziende devono anche esplorare nuovi modi per offrire valore oltre a quello che possono fornire le carte digitali, come design unici, materiali di alta qualità e tocchi personalizzati.

Problemi ambientali

I problemi ambientali rappresentano una sfida significativa per il mercato dei biglietti di auguri. Con la crescente consapevolezza dei problemi ambientali, i consumatori e gli enti normativi stanno esaminando sempre più attentamente l'impatto ambientale dei prodotti, compresi i biglietti di auguri. La produzione e lo smaltimento di biglietti di carta contribuiscono a problemi ambientali come deforestazione, rifiuti ed emissioni di carbonio.

L'uso di carta non riciclata e materiali non biodegradabili nella produzione di biglietti aggrava questi problemi. Inoltre, l'impronta di carbonio associata alla produzione, al trasporto e allo smaltimento dei biglietti di auguri aumenta l'impatto ambientale. Di conseguenza, le aziende sono sempre più sotto pressione per adottare pratiche e materiali più sostenibili.

In risposta a queste preoccupazioni, molti consumatori cercano alternative ecologiche, come biglietti realizzati con carta riciclata, materiali di origine vegetale o quelli che utilizzano imballaggi minimi. Le aziende che non affrontano i problemi ambientali potrebbero trovarsi ad affrontare percezioni negative da parte dei consumatori e potenziali sfide normative. Questo cambiamento nelle preferenze dei consumatori richiede un focus strategico sulla sostenibilità.

Le aziende di biglietti di auguri devono investire in pratiche sostenibili per rimanere competitive. Ciò include l'utilizzo di carta riciclata o di provenienza responsabile, l'adozione di processi di stampa ecocompatibili e la riduzione al minimo degli sprechi. Alcune aziende stanno anche esplorando alternative digitali come un modo per ridurre il loro impatto ambientale. Enfatizzare la sostenibilità nel marketing e nello sviluppo dei prodotti può aiutare ad attrarre consumatori attenti all'ambiente e ad allinearsi con obiettivi più ampi di responsabilità sociale d'impresa.

Principali tendenze di mercato

Opzioni ecologiche e sostenibili

La tendenza verso biglietti di auguri ecocompatibili e sostenibili riflette la crescente consapevolezza e preoccupazione dei consumatori per i problemi ambientali. Poiché la sostenibilità sta diventando un fattore chiave nelle decisioni di acquisto, le aziende di biglietti di auguri stanno adottando sempre più pratiche e materiali che riducono al minimo l'impatto ambientale.

I biglietti di auguri tradizionali sono spesso prodotti utilizzando carta non riciclata e inchiostri chimici, contribuendo alla deforestazione e allo spreco. In risposta, molte aziende stanno passando a materiali ecocompatibili, come carta riciclata, fibre vegetali ed elementi biodegradabili. Questo cambiamento non solo affronta le preoccupazioni ambientali, ma soddisfa anche una base di consumatori che apprezza la sostenibilità.

Le pratiche sostenibili si estendono oltre i materiali. Le aziende stanno anche adottando processi di produzione più ecologici, come la riduzione del consumo di acqua ed energia e la riduzione al minimo degli sprechi. Alcune utilizzano inchiostri a base di soia o vegetali, che sono meno dannosi dei tradizionali inchiostri a base di petrolio. Inoltre, il packaging viene riprogettato per ridurre l'uso di plastica e migliorare la riciclabilità.

La crescente disponibilità di opzioni ecocompatibili riflette una tendenza più ampia nel mercato dei consumatori in cui la sostenibilità sta diventando un criterio di acquisto significativo. I consumatori sono sempre più alla ricerca di prodotti che siano in linea con i loro valori e contribuiscano positivamente alla salvaguardia ambientale. Le aziende di biglietti di auguri che sottolineano il loro impegno per la sostenibilità possono attrarre consumatori attenti all'ambiente e differenziarsi dai concorrenti.

Inoltre, l'adozione di biglietti digitali ed elettronici come alternative ai tradizionali biglietti di carta supporta anche la tendenza alla riduzione dell'impatto ambientale. Sebbene non siano una soluzione completa, i biglietti digitali offrono un'opzione senza carta che può aiutare a ridurre gli sprechi e il consumo di risorse.

L'ascesa dei biglietti di nicchia e speciali

L'ascesa dei biglietti di nicchia e speciali è una tendenza degna di nota nel mercato dei biglietti di auguri, guidata dal desiderio di espressioni di sentimento più mirate e uniche. Questa tendenza riflette un passaggio da biglietti generici e unici a prodotti che soddisfano interessi, dati demografici e occasioni specifici.

I biglietti di nicchia soddisfano la crescente domanda di opzioni più personalizzate e pertinenti. Ciò include biglietti che soddisfano hobby, professioni o esperienze di vita specifici. Ad esempio, ci sono biglietti progettati per gli amanti degli animali, gli appassionati di fitness o i fan di particolari sport e attività. Queste carte spesso presentano design e messaggi che risuonano più profondamente con i destinatari che condividono questi interessi.

Le carte speciali comprendono anche quelle che celebrano occasioni non convenzionali o emergenti. Esempi includono carte per festività non tradizionali come "Galentine's Day" o eventi di vita unici come il pensionamento da un percorso di carriera non tradizionale. Affrontando queste nicchie di mercato, le aziende possono attingere a segmenti poco serviti e offrire prodotti che si allineano meglio alle tendenze sociali contemporanee.

La tendenza verso carte di nicchia e speciali è anche influenzata da un crescente apprezzamento per la diversità e l'inclusività. Le carte che riflettono una gamma di background culturali, identità ed esperienze soddisfano un pubblico più diversificato e consentono ai consumatori di trovare carte che rappresentano le loro circostanze uniche. Ciò include carte per varie identità di genere, relazioni LGBTQ+ e celebrazioni multiculturali.

L'aumento di opzioni personalizzate e su misura all'interno di nicchie di mercato consente un'ulteriore personalizzazione. I consumatori possono trovare o creare carte che si adattano perfettamente alle loro esigenze, che si tratti di anniversari specifici, traguardi personali unici o particolari sfide della vita.

Concentrandosi su carte di nicchia e speciali, le aziende possono creare prodotti più significativi e mirati che si distinguono in un mercato competitivo. Questo approccio non solo soddisfa le esigenze in continua evoluzione dei consumatori, ma apre anche opportunità per una maggiore fedeltà al marchio e differenziazione del mercato.

Informazioni sui segmenti

Informazioni sul tipo di prodotto

Nel mercato dei biglietti di auguri, i biglietti piegati sono il segmento dominante per tipo di prodotto. La loro popolarità deriva dal loro formato classico e dalla loro versatilità. I biglietti piegati, in genere progettati per aprirsi come un libro, offrono ampio spazio sia per elementi decorativi che per messaggi personali, rendendoli ideali per un'ampia gamma di occasioni. Questo formato consente un design della copertina anteriore che cattura l'attenzione, mentre l'interno può essere utilizzato per trasmettere messaggi sentiti o grafica aggiuntiva.

L'attrattiva dei biglietti piegati risiede nel loro fascino tradizionale e nella sensazione tangibile e concreta che offrono. A differenza dei biglietti piatti, che possono sembrare meno coinvolgenti, i biglietti piegati offrono un'esperienza più sostanziale e sono spesso percepiti come più ponderati e significativi. Questo formato offre anche una migliore protezione per il messaggio all'interno e può essere facilmente adattato a vari eventi, dai compleanni e anniversari alle festività e alle occasioni speciali.

Inoltre, le carte piegate possono essere facilmente arricchite con caratteristiche come pop-up, dettagli in rilievo ed elementi multimediali, aumentandone l'attrattiva. La loro capacità di essere personalizzate e personalizzate consolida ulteriormente il loro status di scelta preferita per i consumatori che cercano un'opzione di carta classica ma adattabile. Questa popolarità duratura continua a guidare il predominio delle carte piegate nel mercato dei biglietti di auguri.

Approfondimenti regionali

Il Nord America è attualmente leader nel mercato dei biglietti di auguri, guidato da diversi fattori chiave. Il predominio della regione è attribuito alla sua solida base di consumatori e a una forte tradizione di celebrare varie occasioni con biglietti di auguri. In Nord America, i biglietti di auguri sono parte integrante delle pratiche culturali e sociali, che comprendono un'ampia gamma di eventi, dai compleanni e dalle festività alle tappe personali e ai saluti stagionali. Il mercato in Nord America trae vantaggio da alti redditi disponibili, che consentono ai consumatori di acquistare biglietti di auguri premium e personalizzati. Inoltre, la regione ha una rete di vendita al dettaglio consolidata, che comprende rivenditori specializzati, piattaforme online e grandi magazzini, rendendo facile per i consumatori accedere a una vasta gamma di opzioni di carte.

I progressi tecnologici e l'integrazione di funzionalità digitali nei biglietti di auguri hanno ulteriormente rafforzato la crescita del mercato. La crescente popolarità di e-card e biglietti interattivi si allinea con la base di consumatori esperti di tecnologia in Nord America, guidando l'innovazione e l'adattamento nel settore. Inoltre, la tendenza verso la personalizzazione e la customizzazione risuona fortemente con i consumatori nordamericani, che apprezzano prodotti unici e su misura. Questa preferenza, combinata con solidi canali di marketing e distribuzione, posiziona il Nord America come mercato leader per i biglietti di auguri a livello globale.

Sviluppi recenti

• Nel 2023, vengono introdotte le carte Hallmark + Venmo, poiché questa innovativa collaborazione consente ai clienti di inviare denaro in modo sicuro tramite Venmo all'interno di una carta Hallmark fisica, fornendo un metodo nuovo e conveniente per fare regali ai propri cari. Combinando la tradizione di sincera cura di Hallmark con il sistema di pagamento sicuro e diretto di Venmo, questo sforzo congiunto è destinato a ridefinire l'esperienza del dono.
• Nel 2024, Willow & Ivy Press ha presentato la sua collezione inaugurale di biglietti di auguri. Questo lancio presenta 134 design per le occasioni quotidiane e 24 design aggiuntivi per le festività autunnali e invernali. La collezione fonde colori contemporanei e tendenze di design con sentimenti genuini e sentiti, il tutto presentato in un formato compatto di bigliettino.
• Nel 2024, i saluti Creatacard sono stati lanciati da American Greetings in collaborazione con la star della musica country Luke Combs. Queste cartoline virtuali offrono opzioni di personalizzazione, tra cui la possibilità di aggiungere foto, video, messaggi personalizzati, liner e francobolli, con l'opzione di includere una carta regalo.
• Nel 2024, Wilson ha avuto un impatto significativo nell'industria musicale e ora i fan possono inviare auguri di compleanno personalizzati da parte sua tramite una nuova e-card video SmashUp di American Greetings. Inoltre, American Greetings ha rivelato che sponsorizzerà date selezionate dell'attesissimo tour estivo di Lainey, unendosi ai fan in diversi concerti per festeggiare con loro.

Principali attori del mercato

• AmericanGreeting Corporation
• ArchiesLimited
• AvantiPress Inc.
• GreetingCard Association
• CardFactory plc
• UKGreetings Limited
• Crane& Co., Inc.
• GalisonPublishing LLC
• HallmarkCards, Incorporated
• IGDesign Group Plc