Mercato della lingerie in India, per tipo di prodotto (reggiseno, slip e mutandine, abbigliamento da casa, intimo modellante, altri), per canale di distribuzione (supermercati/ipermercati, negozi multimarca, negozi esclusivi, online, altri), per regione, concorrenza, previsioni e opportunità, 2020-2030F

Panoramica del mercato

Il mercato indiano della lingerie è stato valutato a 5,06 miliardi di USD nel 2024 e si prevede che crescerà con un CAGR dell'11,2% fino al 2030. La lingerie originariamente si riferiva alla biancheria intima femminile, ma in Francia comprende tutti i tipi di indumenti intimi. Sebbene tradizionalmente associata all'esaltazione della femminilità e dell'attrattiva, oggi la lingerie dà priorità anche alla comodità e alla modestia. Inizialmente realizzata con materiali come cotone o lino, la lingerie moderna include articoli contemporanei come reggiseni e mutandine. Può essere classificata in indumenti intimi pratici come sottovesti e canottiere e pezzi più elaborati come corsetti, reggiseni e camicie da notte. La lingerie è diventata sempre più parte integrante del guardaroba femminile, in particolare grazie all'urbanizzazione in India, che sta espandendo notevolmente il mercato e si prevede che continuerà a farlo. In India, si prevede che il mercato della lingerie crescerà grazie alle aziende che investono in ricerca e sviluppo, nonché in sforzi di marketing strategico volti a migliorare la crescita del prodotto. Le aziende utilizzano le sponsorizzazioni delle celebrità per attrarre clienti, aumentare le vendite e massimizzare la redditività.

Secondo l'indagine sulle spese per consumi domestici del 2024, i cittadini indiani hanno destinato una quota maggiore delle loro spese alla moda rispetto al cibo. Gli esperti hanno collegato questo cambiamento a diversi fattori, in particolare alla crescente influenza dei social media, soprattutto nelle aree rurali. La maggiore esposizione alle tendenze online e alla cultura degli influencer ha suscitato un maggiore interesse dei consumatori per beni come abbigliamento e calzature. Questa impennata del marketing digitale, unita all'aumento del reddito disponibile, ha alimentato una crescente domanda di abbigliamento alla moda.

Fattori chiave del mercato

Cambiamento demografico e urbanizzazione

La rapida urbanizzazione dell'India e il cambiamento demografico, tra cui l'aumento del reddito disponibile e una classe media in crescita, hanno un impatto significativo sul mercato della lingerie. L'urbanizzazione porta cambiamenti nello stile di vita e nelle preferenze di moda, stimolando la domanda di prodotti di lingerie moderni ed eleganti. Man mano che più donne entrano nel mondo del lavoro e diventano indipendenti finanziariamente, c'è una crescente inclinazione ad acquistare articoli di lingerie di marca di qualità superiore che offrano sia comfort che stile. Questo cambiamento demografico sta alimentando l'espansione del mercato, con la lingerie che sta diventando una parte essenziale dell'abbigliamento quotidiano piuttosto che solo indumenti intimi funzionali.

Crescente consapevolezza e consapevolezza della moda

La consapevolezza della cura personale e delle tendenze della moda sta aumentando tra i consumatori indiani, in particolare nelle aree urbane. Questa maggiore consapevolezza sta stimolando la domanda di lingerie che non solo offra comfort, ma completi anche lo stile personale e migliori l'autostima. Influenzati dai media, dalla penetrazione di Internet e dall'esposizione alle tendenze della moda globale attraverso le piattaforme dei social media, i consumatori sono più informati e attenti nelle loro scelte di lingerie. Questa tendenza incoraggia i marchi a innovare e offrire un'ampia gamma di stili, colori e design per soddisfare le diverse preferenze, ampliando così le dimensioni del mercato e l'offerta di prodotti.

Spostamento verso la premiumizzazione e la consapevolezza del marchio

In India si sta verificando un notevole spostamento verso prodotti di lingerie premium e di marca. I consumatori sono sempre più disposti a investire in lingerie di qualità superiore che offre una migliore vestibilità, durata ed estetica. Questa preferenza per i prodotti di marca è guidata dalla percezione di una migliore qualità, affidabilità e un servizio clienti superiore. I marchi stanno capitalizzando questa tendenza investendo nell'innovazione dei prodotti, incluso l'utilizzo di materiali e tecnologie avanzati per migliorare il comfort e la funzionalità. Inoltre, campagne di marketing strategiche, tra cui sponsorizzazioni di celebrità e collaborazioni con influencer della moda, stanno aumentando la visibilità del marchio e la fiducia dei consumatori, stimolando così la crescita del mercato.

Crescita e accessibilità dell'e-commerce

La rapida espansione delle piattaforme di e-commerce ha democratizzato l'accesso alla lingerie in tutta l'India, in particolare nelle città più piccole e nelle aree rurali in cui l'infrastruttura fisica di vendita al dettaglio potrebbe essere limitata. L'e-commerce offre praticità, privacy e un vasto assortimento di prodotti di lingerie a prezzi competitivi. Questa accessibilità ha ampliato la base di consumatori e ha contribuito all'espansione complessiva del mercato. Inoltre, le piattaforme online facilitano lo shopping comparativo più semplice, le recensioni dei clienti e le raccomandazioni personalizzate, influenzando ulteriormente le decisioni di acquisto e guidando la crescita del mercato. La pandemia ha accelerato la penetrazione digitale in vari settori di 12-24 mesi, spingendo in modo significativo l'adozione dell'e-commerce. Si prevede che entro il 2025 il numero di acquirenti online raggiungerà tra 350 e 400 milioni, spendendo collettivamente circa 150 miliardi di dollari. In questa proiezione, si prevede che il segmento moda e abbigliamento rappresenterà la quota maggiore della spesa al dettaglio online, comprendendo il 25% della spesa totale stimata al dettaglio online di 140-160 miliardi di dollari entro il 2025

Principali sfide del mercato

Sensibilità culturali e tabù

Una delle principali sfide nel mercato indiano della lingerie deriva dalle sensibilità culturali e dai tabù che circondano le discussioni e l'acquisto di abbigliamento intimo. In molte parti dell'India, la lingerie è ancora considerata una questione delicata e privata, il che porta a esitazione o disagio tra i consumatori quando si tratta di acquistare questi prodotti apertamente. Questa barriera culturale può ostacolare l'espansione del mercato, specialmente nelle regioni conservatrici dove le norme sociali impongono modestia e privacy. Le norme culturali e i tabù che circondano lo shopping di lingerie in India rappresentano una sfida significativa. Molti consumatori, specialmente nelle regioni conservatrici, percepiscono la lingerie come una questione privata e potrebbero sentirsi a disagio nel discutere o acquistare questi prodotti apertamente. Questa sensibilità culturale limita l'apertura e l'accessibilità del mercato, influenzando il comportamento dei consumatori e i modelli di acquisto. I marchi devono gestire queste sensibilità con delicatezza, spesso richiedendo strategie di marketing personalizzate e approcci localizzati per creare fiducia e accettazione tra diversi segmenti di consumatori.

Sensibilità al prezzo e convenienza

La sensibilità al prezzo rimane una sfida critica nel mercato indiano della lingerie, in particolare tra i segmenti di reddito medio e basso attenti al prezzo. Molti consumatori danno priorità alla convenienza rispetto alla fedeltà al marchio o alle caratteristiche del prodotto, il che porta a un ambiente di prezzi competitivo. I marchi devono gestire questa sfida offrendo proposte di valore per i soldi, mantenendo la qualità e soddisfacendo le aspettative dei consumatori in termini di comfort e durata. La sensibilità al prezzo è una sfida critica nel mercato indiano della lingerie, in particolare tra i segmenti di reddito medio e basso. I consumatori spesso danno priorità alla convenienza rispetto alla fedeltà al marchio o alle caratteristiche del prodotto, rendendo le strategie di prezzo cruciali per la penetrazione del mercato e la competitività. I marchi devono bilanciare l'offerta di opzioni accessibili mantenendo la qualità e soddisfacendo le aspettative dei consumatori in termini di comfort, vestibilità e durata. La presenza di un vasto settore non organizzato intensifica ulteriormente la concorrenza sui prezzi, sfidando i marchi affermati a differenziarsi in base alla proposta di valore piuttosto che al solo prezzo.

Sfide infrastrutturali e di distribuzione

La vasta estensione geografica e la popolazione diversificata dell'India presentano sfide logistiche e di distribuzione per i marchi di lingerie. Le limitazioni infrastrutturali, in particolare nelle aree rurali, pongono barriere alla consegna puntuale e all'accessibilità dei prodotti. La presenza fisica al dettaglio nelle città di livello 2 e 3 è spesso inadeguata, complicando ulteriormente gli sforzi di penetrazione del mercato. L'e-commerce ha affrontato in parte queste sfide, ma deve ancora affrontare ostacoli come problemi di consegna dell'ultimo miglio e preferenze di pagamento online. La vastità geografica e la popolazione diversificata dell'India pongono sfide significative in termini di infrastruttura e distribuzione per i marchi di lingerie. Un'infrastruttura fisica al dettaglio inadeguata, in particolare nelle città di livello 2 e 3, limita l'accesso dei consumatori alla lingerie di marca. Mentre l'e-commerce ha ampliato la portata, problemi logistici come la consegna dell'ultimo miglio e le preferenze di pagamento rimangono ostacoli. Il miglioramento delle reti di distribuzione e l'aumento delle capacità logistiche sono essenziali per i marchi che mirano a conquistare quote di mercato sia nelle aree urbane che in quelle rurali.

Principali tendenze di mercato

Spostamento verso comfort e funzionalità

Una tendenza importante nel mercato indiano della lingerie è la crescente enfasi su comfort e funzionalità. I consumatori stanno dando priorità alla lingerie che offre comfort per tutto il giorno, vestibilità senza cuciture e supporto senza compromettere lo stile. Questa tendenza è guidata da stili di vita in evoluzione, in cui le donne sono sempre più attive e cercano indumenti intimi che possano passare senza problemi dal giorno alla notte. I marchi stanno rispondendo incorporando tessuti traspiranti, design innovativi e caratteristiche ergonomiche nelle loro linee di lingerie. Questo spostamento verso la lingerie orientata al comfort riflette una tendenza più ampia verso il benessere e la cura di sé, in cui i consumatori apprezzano prodotti che migliorano il loro comfort e la loro sicurezza quotidiani.

Ascesa di inclusività e diversità

Un'altra tendenza significativa è la crescente domanda di inclusività e diversità delle taglie nell'offerta di lingerie. I consumatori indiani stanno diventando sempre più espliciti sulla necessità di lingerie che si adatti a diverse forme e taglie del corpo. I marchi stanno ampliando le loro gamme di taglie per includere taglie forti e offrire una varietà di stili che si adattano a diverse corporature. Questa tendenza è guidata dalla crescente consapevolezza della body positivity e dall'importanza dell'inclusività nella moda. Abbracciando la diversità, i marchi non solo ampliano la loro base di clienti, ma promuovono anche un senso di inclusività e di empowerment tra i consumatori.

Emersione di pratiche sostenibili ed etiche

La sostenibilità sta guadagnando terreno come tendenza chiave nel mercato indiano della lingerie. I consumatori sono sempre più consapevoli dell'impatto ambientale e sociale dei loro acquisti e cercano marchi di lingerie che diano priorità a pratiche sostenibili ed etiche. Ciò include l'utilizzo di materiali ecocompatibili come cotone biologico, bambù e tessuti riciclati, nonché l'adozione di processi di produzione etici che garantiscano pratiche di lavoro eque e riducano l'impronta di carbonio. I marchi che integrano la sostenibilità nei loro modelli aziendali stanno riscuotendo successo tra i consumatori attenti all'ambiente e si stanno posizionando come leader nella moda etica.

E-commerce e trasformazione digitale

La crescita dell'e-commerce è una tendenza trasformativa nel mercato indiano della lingerie, che offre ai consumatori un comodo accesso a un'ampia gamma di prodotti e marchi. Le piattaforme di e-commerce hanno democratizzato lo shopping di lingerie, in particolare nelle città più piccole e nelle aree rurali dove la presenza fisica al dettaglio può essere limitata. I consumatori apprezzano la privacy, la praticità e l'ampia varietà offerte dallo shopping online, che ha accelerato la crescita del mercato. I marchi stanno investendo in strategie di marketing digitale, esperienze di acquisto personalizzate e integrazione omnicanale per migliorare il coinvolgimento e la fedeltà dei clienti nel competitivo panorama dell'e-commerce.

Design all'avanguardia e personalizzazione

I consumatori indiani stanno sempre più abbracciando la lingerie come dichiarazione di moda, portando a un aumento della domanda di design eleganti e all'avanguardia. I marchi stanno introducendo collezioni che combinano funzionalità e fascino estetico, caratterizzate da pizzi intricati, colori audaci e silhouette innovative. Anche la personalizzazione sta diventando una tendenza chiave, con marchi che offrono opzioni di personalizzazione come set mix-and-match, spalline regolabili e vestibilità personalizzate. Questa tendenza riflette le preferenze di moda in evoluzione e il desiderio di lingerie che non solo vesta bene, ma completi anche lo stile e la personalità individuali.

Approfondimenti di segmento

Approfondimenti sul tipo di prodotto

Nel mercato indiano della lingerie, i reggiseni costituiscono il segmento dominante a causa di diversi fattori chiave. I reggiseni sono indumenti intimi essenziali che soddisfano sia le esigenze funzionali che estetiche delle donne di tutte le fasce d'età. Forniscono supporto, comfort e forma, rendendoli una necessità quotidiana per la maggior parte delle donne. La diversità all'interno del segmento dei reggiseni consente un'ampia gamma di prodotti per soddisfare varie preferenze e tipologie di corpo. Ciò include reggiseni di tutti i giorni, reggiseni sportivi, reggiseni push-up, reggiseni senza spalline e altro ancora, ciascuno progettato per soddisfare esigenze specifiche e preferenze di moda.

La crescente consapevolezza della moda tra i consumatori indiani ha portato a una crescente domanda di reggiseni che non solo offrano comfort, ma riflettano anche lo stile e le tendenze personali. I marchi innovano continuamente con nuovi design, materiali e tecnologie per offrire reggiseni funzionali e alla moda. Infine, l'influenza dei media, tra cui piattaforme digitali e sponsorizzazioni di celebrità, gioca un ruolo significativo nella promozione dei reggiseni come articoli di moda essenziali. Questa visibilità e sponsorizzazione contribuiscono alla crescita complessiva e al predominio del segmento dei reggiseni nel mercato indiano della lingerie.

Informazioni sui canali di distribuzione

Nel mercato indiano della lingerie, i rivenditori multimarca emergono come canale di distribuzione dominante per diverse ragioni convincenti. Questi rivenditori offrono una vasta gamma di marchi di lingerie sotto lo stesso tetto, offrendo ai consumatori un'ampia selezione tra cui scegliere in base a preferenze, stili e budget. Questa praticità e varietà rendono i rivenditori multimarca popolari tra gli acquirenti alla ricerca di opzioni di lingerie sia di base che premium. Inoltre, i rivenditori multimarca spesso hanno personale qualificato in grado di fornire servizi di vestibilità personalizzati e consulenza di esperti, migliorando l'esperienza di acquisto e assicurando che i clienti trovino la vestibilità e lo stile giusti. Questo approccio personalizzato aiuta a creare fiducia e lealtà tra i consumatori, incoraggiando visite e acquisti ripetuti.

Inoltre, i rivenditori multimarca sono strategicamente ubicati nei centri urbani e nei centri commerciali, il che li rende facilmente accessibili a un'ampia base di clienti. La loro presenza fisica consente ai consumatori di esaminare fisicamente e provare i prodotti prima di effettuare un acquisto, il che è particolarmente importante per la lingerie, dove vestibilità e comfort sono essenziali. Inoltre, questi rivenditori beneficiano di economie di scala negli acquisti e nel marketing, consentendo loro di negoziare prezzi competitivi con i marchi e di trasferire risparmi sui costi ai consumatori. Nel complesso, i rivenditori multimarca svolgono un ruolo fondamentale nel guidare le vendite e nell'ampliare la portata dei marchi di lingerie nel dinamico e competitivo mercato indiano.

Approfondimenti regionali

Nel mercato indiano della lingerie, la regione settentrionale si distingue come forza dominante per diversi motivi convincenti. Gli stati settentrionali, tra cui Delhi, Uttar Pradesh, Punjab, Haryana e Rajasthan, vantano alcuni dei più grandi centri urbani e aree metropolitane del paese. Questi centri urbani non solo hanno un'elevata densità di popolazione, ma anche redditi disponibili più elevati e una maggiore consapevolezza della moda tra i consumatori. Questo profilo demografico contribuisce in modo significativo alla domanda di lingerie, poiché i residenti urbani tendono a dare priorità a stile, comfort e qualità nelle loro scelte di abbigliamento.

La regione settentrionale funge da importante polo per le attività di moda e vendita al dettaglio, ospitando numerosi rivenditori multimarca, boutique esclusive e centri commerciali specializzati in lingerie. Questi esercizi commerciali offrono un'ampia gamma di marchi e stili di lingerie, soddisfacendo le diverse preferenze e richieste dei consumatori. Inoltre, la regione settentrionale beneficia di ampie attività di marketing e promozione condotte dai marchi di lingerie per capitalizzare la base di consumatori incentrata sulle città. Celebrità e influencer spesso promuovono questi prodotti, migliorandone ulteriormente la visibilità e l'attrattiva. Nel complesso, la combinazione di urbanizzazione, maggiore potere di spesa dei consumatori, consapevolezza della moda e solida infrastruttura di vendita al dettaglio rende la regione settentrionale una forza dominante nel guidare la crescita e le tendenze nel mercato indiano della lingerie.

Sviluppi recenti

• Nel 2023, Victoria's Secret & Co. e Amazon Fashion stanno rafforzando la loro partnership introducendo un'esperienza di acquisto completa che soddisfa le preferenze dei clienti. Sulla base del lancio di successo dei prodotti di bellezza Victoria's Secret su Amazon, la collaborazione ora si espande per includere una gamma più ampia di articoli di moda. I clienti possono esplorare oltre 4.000 prodotti di Victoria's Secret e PINK, con articoli popolari disponibili tramite la vetrina ufficiale Victoria's Secret AmazonFashion. Questa espansione include la comodità della consegna Prime veloce e gratuita.
• Nel 2024, Wacoal ha lanciato la sua ultima collezione, il reggiseno 'Everyday Elegance T-shirt Bra', incentrato su una vestibilità e un comfort eccezionali per tutto il giorno. Questa serie di reggiseni presenta coppe preformate lisce con supporto con ferretto, progettate per rimanere discrete sotto abiti aderenti. Disponibile in quattro eleganti colorinettare pesca, beige, verde wasabi e nero. La collezione soddisfa una varietà di gusti in fatto di moda. I reggiseni sono realizzati in un tessuto in microfilamento morbido al tatto che include materiali riciclati, evidenziando l'impegno di Wacoal sia per il comfort che per le pratiche sostenibili.

Principali attori del mercato

• Page Industries Ltd
• Triumph International (India) Private Limited
• Lovable Lingerie Ltd.
• Lux Industries Limited
• Modenik Lifestyle Private Limited(Enamor)
• Reliance Retail Limited (Zivame)
• Wacoal India
• Victoria's Secret e Co.
• INTIMI India Limited (Amante)
• Purple Panda Fashion Limited