Mercato dei deodoranti: dimensioni, quota, tendenze, opportunità e previsioni del settore globale, segmentati per tipo (spray, roll-on, stick, crema, altri), per materiali di imballaggio (metalli, plastica, altri), per utente finale (uomini, donne), per canale di distribuzione (ipermercati/supermercati, minimarket, farmacie/farmacie, online, altri), per regione, per concorrenza, 2018-2028

Panoramica del mercato

Il mercato globale dei deodoranti è stato valutato a USD 24,12 miliardi nel 2022 e si prevede una crescita robusta nel periodo di previsione con un CAGR del 7,4% fino al 2028. I deodoranti sono prodotti profumati o profumati che aiutano a trasformare gli odori corporei in un profumo fresco. Poiché i batteri si nutrono e degradano il sudore, l'odore corporeo è in genere il risultato della proliferazione batterica. I componenti antibatterici nei deodoranti agiscono per fermare la degradazione dei batteri agendo sull'organismo in crescita. La goccia di fragranza del deodorante aiuta a ridurre l'odore corporeo e a trasformarlo in un profumo fresco. I deodoranti sono disponibili in una varietà di forme, come spray aerosol, roll-on, crema e altri, tutti venduti sul mercato. I deodoranti sono diventati più popolari e richiesti negli ultimi anni a seguito di miglioramenti nello stile di vita, desiderio di sentirsi bene con se stessi, routine di cura personale e mantenimento dell'igiene.

Fattori chiave del mercato

Crescente consapevolezza dell'igiene personale

Nel mondo odierno attento alla salute, l'igiene personale ha acquisito un'importanza fondamentale. La crescente consapevolezza del legame tra igiene personale e salute generale è stata un fattore chiave del mercato globale dei deodoranti. I consumatori ora capiscono che i deodoranti efficaci non solo mantengono un odore fresco, ma aiutano anche a prevenire la crescita batterica e i problemi della pelle correlati al sudore.

L'attuale pandemia di COVID-19 ha ulteriormente sottolineato l'importanza dell'igiene personale. Il frequente lavaggio delle mani e l'uso della mascherina hanno spinto le persone a concentrarsi maggiormente sul mantenimento della pulizia e della freschezza, aumentando la domanda di deodoranti. Di conseguenza, i produttori hanno capitalizzato questa consapevolezza sviluppando prodotti innovativi con proprietà antibatteriche migliorate e freschezza più duratura.

Inoltre, la crescente preoccupazione per la sostenibilità ambientale ha portato allo sviluppo di opzioni di deodoranti ecocompatibili. Questi prodotti sono spesso privi di sostanze chimiche aggressive e sono disponibili in confezioni riciclabili, in linea con le preferenze dei consumatori attenti all'ambiente.

Aumento del reddito disponibile

La prosperità economica, soprattutto nei mercati emergenti, ha contribuito in modo significativo alla crescita del mercato globale dei deodoranti. Con l'aumento del reddito disponibile, i consumatori sono più disposti a spendere in prodotti per la cura della persona, compresi i deodoranti. Questa tendenza è particolarmente evidente in paesi come Cina, India e Brasile, dove una fiorente classe media sta guidando la domanda di prodotti deodoranti premium e di marca.

La disponibilità di vari prezzi e formulazioni di prodotto consente ai consumatori di scegliere deodoranti adatti al loro budget e alle loro preferenze. Inoltre, l'aspirazione a mantenere un certo stile di vita e aspetto ha portato alla volontà di investire in deodoranti di alta qualità che offrono una protezione di lunga durata e fragranze gradevoli.

In risposta a queste dinamiche di mercato, i produttori hanno lanciato un'ampia gamma di prodotti deodoranti, da opzioni convenienti per i consumatori attenti al prezzo a prodotti premium con funzionalità avanzate per coloro che cercano un'esperienza di lusso.

Cambiamento degli stili di vita dei consumatori

L'evoluzione degli stili di vita dei consumatori ha avuto un profondo impatto sul mercato dei deodoranti. La tendenza globale verso l'urbanizzazione e uno stile di vita frenetico ha portato a una maggiore esposizione a fattori ambientali come inquinamento e stress. Questi fattori, insieme alle frenetiche routine quotidiane, hanno contribuito alla necessità di deodoranti efficaci e duraturi.

Inoltre, il movimento per il fitness e il benessere ha guadagnato terreno in tutto il mondo, incoraggiando le persone a impegnarsi in attività fisiche e ad adottare stili di vita più sani. Questa tendenza ha aumentato la domanda di deodoranti sportivi e orientati alle prestazioni, progettati per resistere a sforzi fisici intensi e fornire freschezza per tutto il giorno.

Il passaggio a modalità di lavoro da remoto e flessibili, accelerato dalla pandemia di COVID-19, ha anche influenzato le preferenze dei consumatori. Con meno persone che si spostano e trascorrono più tempo a casa, c'è una crescente domanda di deodoranti che offrano una protezione prolungata, poiché le persone cercano di mantenere la freschezza per tutto il giorno.

Innovazioni nelle formulazioni dei prodotti

Il mercato dei deodoranti ha assistito a un continuo afflusso di innovazioni di prodotto volte a soddisfare varie esigenze e preferenze dei consumatori. I produttori sono stati proattivi nello sviluppo di nuove formulazioni per soddisfare le mutevoli esigenze dei consumatori.

Un'innovazione degna di nota è l'introduzione di deodoranti senza alluminio, guidata dalle preoccupazioni sui potenziali rischi per la salute associati agli antitraspiranti a base di alluminio. Queste alternative senza alluminio offrono un controllo degli odori naturale e più sicuro, attraendo i consumatori attenti alla salute che cercano elenchi di ingredienti più puliti e trasparenti.

Un'altra tendenza degna di nota è l'incorporazione di ingredienti naturali e biologici nelle formulazioni dei deodoranti. Ingredienti come aloe vera, olio di melaleuca e bicarbonato di sodio vengono utilizzati per fornire un'efficace protezione dagli odori riducendo al minimo le irritazioni e le allergie della pelle. Ciò è in linea con la crescente preferenza per prodotti di bellezza puliti ed ecologici.

Inoltre, i marchi di deodoranti si stanno concentrando sullo sviluppo di formulazioni di lunga durata e resistenti al sudore, che soddisfano le esigenze di individui che conducono stili di vita attivi o che risiedono in climi caldi e umidi. Queste innovazioni hanno ampliato il mercato offrendo soluzioni specializzate a vari segmenti di consumatori.

E-commerce e convenienza

La rapida crescita dell'e-commerce ha trasformato il modo in cui i consumatori acquistano deodoranti. Le piattaforme online offrono un modo comodo e accessibile per acquistare un'ampia gamma di prodotti deodoranti, consentendo ai consumatori di confrontare i prezzi, leggere le recensioni e accedere a una selezione più ampia.

La pandemia di COVID-19 ha accelerato il passaggio allo shopping online, poiché i consumatori hanno cercato di ridurre al minimo le interazioni di persona. Molte persone che non avevano precedentemente utilizzato piattaforme di e-commerce per prodotti per la cura della persona si sono rivolte ai rivenditori online durante i lockdown e si prevede che questo comportamento persisterà.

Anche i modelli basati su abbonamento hanno guadagnato popolarità nel mercato dei deodoranti. I marchi offrono servizi di abbonamento che consegnano i deodoranti direttamente a casa dei consumatori su base regolare, garantendo una fornitura continua dei loro prodotti preferiti. Questo approccio non solo offre convenienza, ma aumenta anche la fedeltà dei clienti.

Inoltre, la disponibilità di informazioni dettagliate sui prodotti e recensioni dei clienti online consente ai consumatori di fare scelte informate. Possono facilmente ricercare ingredienti, confrontare marchi e selezionare deodoranti che si allineano alle loro preferenze e necessità specifiche.

Principali sfide di mercato

Preferenze dei consumatori in evoluzione

Il mercato globale dei deodoranti deve affrontare una sfida continua nel tenere il passo con le mutevoli preferenze dei consumatori. Uno dei cambiamenti più significativi è la crescente domanda di prodotti naturali e biologici. I consumatori sono sempre più preoccupati per gli ingredienti dei loro prodotti per la cura della persona, il che porta a preferire deodoranti privi di sostanze chimiche nocive come parabeni, ftalati e fragranze sintetiche.

Per affrontare questa sfida, i produttori di deodoranti devono investire in ricerca e sviluppo per formulare prodotti che non siano solo efficaci nel controllo degli odori, ma che siano anche in linea con la tendenza della bellezza pulita. Ciò spesso comporta l'utilizzo di ingredienti naturali come estratti vegetali e oli essenziali, nonché l'eliminazione di additivi potenzialmente dannosi.

Inoltre, alcuni consumatori cercano opzioni cruelty-free e vegane, creando la necessità di processi di produzione e approvvigionamento etici. Per soddisfare queste preferenze è necessaria la trasparenza nella filiera e certificazioni che attestino lo stato cruelty-free e vegano del prodotto.

Tenere il passo con queste mutevoli preferenze dei consumatori può essere difficile, poiché richiede innovazione e adattamento costanti nelle formulazioni dei prodotti, nelle strategie di marketing e nelle pratiche di approvvigionamento.

Conformità normativa e problemi di sicurezza

Il mercato dei deodoranti è soggetto a una rigorosa supervisione normativa a causa del suo utilizzo sul corpo, in particolare nella zona delle ascelle. Garantire la sicurezza del prodotto e la conformità alle normative è una sfida significativa per i produttori.

Una delle principali preoccupazioni è l'uso di ingredienti potenzialmente dannosi, come i composti di alluminio negli antitraspiranti. Gli studi hanno suggerito un collegamento tra l'esposizione all'alluminio e problemi di salute come il cancro al seno e il morbo di Alzheimer. Di conseguenza, le agenzie di regolamentazione come la FDA (Food and Drug Administration statunitense) monitorano attentamente l'uso di questi ingredienti, il che può portare a sfide di formulazione per i produttori.

Inoltre, il mercato globale richiede la conformità a varie normative internazionali, aggiungendo complessità allo sviluppo e alla distribuzione di prodotti deodoranti. Diversi paesi hanno requisiti diversi in materia di etichettatura, ingredienti e valutazioni di sicurezza, rendendo imperativo per i produttori districarsi in una complessa rete di normative.

Per affrontare queste sfide, i produttori devono investire in ricerca e sviluppo per identificare ingredienti alternativi sicuri ed efficaci, condurre rigorosi test di sicurezza e rimanere aggiornati sulle normative in evoluzione per rimanere conformi.

Principali tendenze di mercato

Ascesa di ingredienti naturali e puliti

Una delle tendenze più importanti nel mercato globale dei deodoranti è la crescente domanda di ingredienti naturali e puliti. I consumatori stanno diventando più consapevoli dei prodotti che applicano sulla pelle e cercano attivamente formulazioni prive di sostanze chimiche potenzialmente dannose, come parabeni, ftalati e profumi sintetici.

I deodoranti naturali, spesso formulati con ingredienti come bicarbonato di sodio, polvere di maranta, olio di cocco e oli essenziali, hanno guadagnato popolarità poiché i consumatori cercano alternative più sicure. Questi prodotti offrono un efficace controllo degli odori senza fare affidamento su sostanze chimiche aggressive, rendendoli attraenti per chi ha una pelle sensibile o preoccupazioni sugli effetti a lungo termine sulla salute.

Le certificazioni di bellezza pulita, come le etichette "pulito", "verde" o "senza", stanno comparendo sempre più sulle confezioni dei deodoranti per segnalare trasparenza e integrità degli ingredienti. I produttori stanno investendo in ricerca e sviluppo per formulare deodoranti naturali che offrano sia protezione dagli odori che benefici per la pelle.

L'aumento di ingredienti naturali e puliti riflette una tendenza più ampia dei consumatori verso uno stile di vita pulito e consapevole. I marchi di deodoranti che abbracciano questa tendenza probabilmente vedranno una crescita continua nel mercato.

Sostenibilità e imballaggi eco-compatibili

La sostenibilità è diventata un obiettivo centrale nel mercato globale dei deodoranti. Man mano che i consumatori diventano più consapevoli dell'ambiente, cercano marchi che diano priorità a imballaggi eco-compatibili e pratiche di produzione sostenibili. Una tendenza chiave è la riduzione dei rifiuti di plastica. Molti marchi di deodoranti stanno passando dai tradizionali imballaggi in plastica ad alternative più sostenibili. Questi possono includere materiali di imballaggio biodegradabili, compostabili o riciclabili, come tubi di cartone o contenitori riutilizzabili. Alcuni marchi offrono persino opzioni di deodoranti ricaricabili, riducendo del tutto la necessità di imballaggi monouso.

La sostenibilità si estende oltre l'imballaggio all'intero ciclo di vita del prodotto. I produttori stanno valutando le loro catene di fornitura e i processi di produzione per ridurre le emissioni di carbonio e ridurre al minimo la generazione di rifiuti. Questo impegno per la sostenibilità non è solo ecologicamente responsabile, ma attrae anche i consumatori eco-consapevoli. Inoltre, i marchi stanno sempre più sottolineando il loro impegno per l'approvvigionamento etico di ingredienti e pratiche cruelty-free. Ciò è in linea con il desiderio dei consumatori di prodotti che non siano solo buoni per l'ambiente, ma anche prodotti eticamente.

Marketing inclusivo e di genere neutro

Il marketing inclusivo e di genere neutro sta trasformando il modo in cui i deodoranti vengono commercializzati e percepiti. Storicamente, il marketing dei deodoranti era spesso specifico per genere, con prodotti commercializzati esclusivamente per uomini o donne. Tuttavia, sta emergendo una nuova tendenza che riconosce le diverse identità e preferenze dei consumatori. Molti marchi stanno ora adottando approcci di marketing e branding di genere neutro. Mirano a creare prodotti che soddisfino tutti i consumatori, indipendentemente dalla loro identità di genere. Ciò include l'uso di linguaggio e immagini inclusivi nelle campagne pubblicitarie e nel packaging. Oltre alla neutralità di genere, l'inclusività si estende alla positività del corpo e alla rappresentazione diversificata nei materiali di marketing. I marchi stanno abbracciando modelli di diverse corporature, etnie ed età per riflettere la diversità della loro base di clienti. Questa tendenza è in linea con il più ampio cambiamento sociale verso l'inclusività e la diversità, riconoscendo che i prodotti per la cura della persona dovrebbero essere accessibili e accoglienti per tutti.

Informazioni segmentali

Informazioni sul tipo

In base al tipo, il mercato è suddiviso in spray, roll-on, stick e altri. A causa della crescente domanda da parte dei clienti di beni con caratteristiche come l'asciugatura rapida, che previene le macchie sugli indumenti, si prevede che il settore spray dominerà il mercato per tipo di prodotto. Inoltre, rispetto ad altri prodotti, il deodorante spray non è né appiccicoso né umido, motivo per cui il mercato si sta espandendo.

Informazioni sul packaging

Il mercato è segmentato in metallo, plastica e altri tipi di materiali di imballaggio. Si prevede che l'industria della plastica deterrà la quota di mercato maggiore. Rispetto a materiali come vetro o carta, si dice che i contenitori di plastica siano più robusti perché possono resistere a urti e cadute. Questa caratteristica promuove una maggiore domanda per il prodotto. Inoltre, è spesso preferito rispetto ad altri tipi di materiali per il suo costo ridotto rispetto ad altre materie prime. Il deodorante in plastica è anche leggero, il che lo rende semplice da trasportare e molto utile da avere con sé durante i viaggi.

Intuizioni per l'utente finale

Uomini e donne costituiscono i due segmenti di utenti finali del mercato. Poiché più uomini praticano sport tra cui basket, football, cricket e altre attività, si prevede che il segmento maschile detenga una quota di mercato maggiore. I deodoranti stanno diventando sempre più popolari tra questi atleti come un modo per prevenire lo sgradevole odore di sudore. Il numero di studenti-atleti NCAA maschi negli Stati Uniti nel 2017-18 era di circa 278.614 a livello nazionale, ovvero il 56% della popolazione complessiva di studenti-atleti, secondo i dati pubblicati dalla National Collegiate Athletic Association. Si prevede inoltre che gli uomini lavorino in settori che richiedono maggiore sforzo fisico, come la produzione, l'edilizia e l'estrazione mineraria. Nei prossimi anni, si prevede che questo elemento alimenterà la crescita del segmento.

Approfondimenti regionali

L'Europa è destinata a detenere la quota di mercato dei deodoranti più grande durante il periodo di previsione 2023-2030. Si stima che il mercato mostrerà una crescita robusta nei prossimi anni a causa della presenza di un gran numero di giganti della cosmetica nella regione come L'Oréal, Beiersdorf, Avon, Unilever e altri che stanno contribuendo a un maggiore acquisto del prodotto. Inoltre, la maggior parte delle persone in questa regione è incline a uno stile di vita igienico e quindi considera l'uso del deodorante come una necessità nella propria vita, il che, a sua volta, aiuta a generare una maggiore domanda di prodotti.

Sviluppi recenti

• Nel 2022 - Unilever PLC ha lanciato il suo nuovo marchio di deodoranti spray naturali certificati, Schmidt's. Il lancio aiuterebbe l'azienda ad aumentare la profondità dei suoi prodotti nel segmento della bellezza e della cura della persona.
• Nel 2022 - Il marchio Procter & Gamble Secret ha introdotto la collezione Weightless Dry Spray. È composta da opzioni deodoranti senza alluminio e antitraspiranti, che aiutano a proteggere dal sudore e dagli odori.

Principali attori del mercato

• LaveranaGmbH & Co
• Marico Limited
• Proctor & Gamble Pvt Ltd
• Mankind Pharma Limited
• McNroe Consumer Products Pvt. Ltd.
• Emami Limited
• Beiersdorf AG
• ITC Limited
• Hindustan Unilever Limited
• Henkel AG & Co

Ambito del rapporto

In questo rapporto, il mercato globale dei deodoranti è stato suddiviso nelle seguenti categorie, oltre alle tendenze del settore che sono state dettagliate di seguito

• Mercato dei deodoranti, Per tipo

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• Mercato dei deodoranti, Per materiali di imballaggio

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• Mercato dei deodoranti, Per utente finale

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• Mercato dei deodoranti, Per canale di distribuzione

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• Mercato dei deodoranti, per regione

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