Mercato dei prodotti per la cura della barba per tipo di prodotto (olio e siero, crema e balsamo, gel e cera, detergente, altri (attrezzature e accessori, ecc.)), per utente finale (personale, professionale), per canale di vendita (vendita diretta, online, supermercati/ipermercati, minimarket, altri (negozi multimarca, ecc.)), per regione, per previsioni e opportunità di concorrenza 2018-2028F

Panoramica del mercato

Il mercato globale dei prodotti per la cura della barba ha valutato a 22,01 miliardi di USD nel 2022 e si prevede una crescita robusta nel periodo di previsione con un CAGR del 6,9% fino al 2028. L'industria globale dei prodotti per la cura della barba ha registrato un notevole aumento negli ultimi anni, riflettendo la crescente popolarità dei peli del viso tra gli uomini in tutto il mondo. Questa tendenza ha dato origine a un mercato fiorente che offre un'ampia gamma di soluzioni per la cura della barba, soddisfacendo le diverse esigenze e preferenze dei consumatori.

I prodotti per la cura della barba comprendono un'ampia gamma di articoli, tra cui oli per barba, balsami, cere, pettini, spazzole e regolabarba. Questi prodotti hanno un duplice scopo, non solo migliorando l'aspetto estetico dei peli del viso, ma anche promuovendo la salute generale della barba. Gli oli e i balsami per barba, ad esempio, idratano e condizionano la barba, riducendo prurito e desquamazione e conferendo un profumo gradevole.

L'industria dei prodotti per la cura della barba non riguarda solo i cosmetici; riflette l'evoluzione degli standard di cura maschile e la celebrazione dell'autoespressione. Mentre la tendenza dei peli sul viso continua a prendere piede, questo settore è pronto per un'ulteriore crescita, offrendo un'ampia gamma di scelte per gli uomini che cercano di mantenere la barba con stile e comfort. Che si tratti di un look robusto o di una finitura sofisticata, i prodotti per la cura della barba sono diventati strumenti essenziali nella routine di cura dell'uomo moderno.

Fattori chiave del mercato

Cambiamento delle norme e delle tendenze sociali

Uno dei principali fattori trainanti alla base della crescita del settore globale dei prodotti per la cura della barba è il panorama in evoluzione delle norme e delle tendenze sociali. Negli ultimi anni, c'è stato un notevole cambiamento nella percezione sociale dei peli sul viso. Ciò che una volta era considerato non convenzionale o non professionale è ora ampiamente accettato e celebrato.

La barba è diventata un simbolo di mascolinità, individualità ed espressione di sé. Gli uomini di tutte le età stanno abbracciando i peli sul viso come un modo per esprimere il loro stile personale, l'identità culturale o semplicemente come una dichiarazione di moda. Questo cambiamento culturale ha creato una domanda di prodotti che aiutino a mantenere e migliorare l'estetica della barba.

Crescente consapevolezza della cura personale

L'enfasi globale sulla cura personale e la cura di sé ha alimentato la crescita del settore dei prodotti per la cura della barba. Gli uomini stanno diventando più consapevoli del loro aspetto e sono disposti a investire tempo e denaro nella cura della barba.

In passato, la cura di base per gli uomini spesso consisteva in una semplice rasatura. Tuttavia, gli uomini di oggi stanno adottando routine di cura complete che includono pulizia, condizionamento, styling e modellatura dei peli del viso. I prodotti per la cura della barba soddisfano questi standard di cura in evoluzione, fornendo soluzioni specializzate per vari tipi e stili di barba.

Inoltre, il più ampio movimento per il benessere e la cura di sé ha portato a una maggiore consapevolezza dell'importanza della salute della barba. Gli uomini ora capiscono che una corretta cura della barba va oltre l'estetica; implica anche il mantenimento di una barba sana e confortevole, che è meno soggetta a problemi come prurito, desquamazione e secchezza. I prodotti per la cura della barba svolgono un ruolo cruciale nel raggiungimento di questi obiettivi.

Innovazione e diversificazione dei prodotti

L'innovazione nel settore dei prodotti per la cura della barba è stata un fattore determinante per la sua espansione globale. I produttori sviluppano continuamente prodotti nuovi e migliorati, potenziando le loro formulazioni e introducendo caratteristiche uniche per soddisfare le diverse esigenze dei consumatori.

Un'area di innovazione è la formulazione dei prodotti per la cura della barba. Oli, balsami, cere e shampoo per barba ora incorporano un'ampia gamma di ingredienti naturali e biologici, come olio di argan, olio di jojoba, burro di karité e oli essenziali. Questi ingredienti forniscono sia benefici estetici, come morbidezza e lucentezza, sia nutrimento essenziale per i peli del viso e la pelle sottostante.

Oltre all'innovazione degli ingredienti, la diversificazione dei prodotti ha svolto un ruolo fondamentale nel guidare la crescita. Le aziende hanno ampliato le loro linee di prodotti per offrire una gamma completa di soluzioni per la cura della barba, tra cui spazzole, pettini, forbici, regolabarba e rasoi elettrici. Questa diversificazione consente ai consumatori di creare un kit di strumenti completo per la cura della barba, su misura per le loro preferenze e necessità specifiche.

E-commerce e canali diretti al consumatore

La crescita dell'e-commerce e l'ascesa dei marchi diretti al consumatore (DTC) hanno rivoluzionato la distribuzione e l'accessibilità dei prodotti per la cura della barba. Le piattaforme online offrono ai consumatori un modo comodo ed efficiente per cercare, confrontare e acquistare un'ampia varietà di prodotti di marchi diversi, spesso con recensioni e raccomandazioni dettagliate.

I marchi DTC, in particolare, hanno sconvolto i canali di vendita al dettaglio tradizionali. Vendendo direttamente ai consumatori, questi marchi possono offrire prezzi competitivi, esperienze di acquisto personalizzate e prodotti esclusivi. Questo approccio ha trovato riscontro nei consumatori che apprezzano la trasparenza, l'autenticità e il coinvolgimento diretto con i marchi.

Inoltre, la portata globale dell'e-commerce consente ai produttori di prodotti per la cura della barba di accedere facilmente ai mercati internazionali. Un marchio con sede in un paese può espandere rapidamente la propria base di clienti a livello globale senza la necessità di una presenza fisica al dettaglio. Questa accessibilità globale ha contribuito alla crescita del settore raggiungendo i clienti in regioni in cui le tendenze per la cura della barba sono in aumento.

Principali sfide di mercato

Sfide della catena di fornitura

Una sfida significativa che deve affrontare il settore globale dei prodotti per la cura della barba è la complessa e spesso vulnerabile catena di fornitura. Molti prodotti per la cura della barba si basano su ingredienti provenienti da diverse parti del mondo e interruzioni in qualsiasi punto della catena di fornitura possono portare a ritardi nella produzione e costi maggiori.

Ad esempio, ingredienti naturali come l'olio di argan o il burro di karité provengono spesso da regioni con condizioni climatiche specifiche. I cambiamenti climatici, i disastri naturali o le tensioni geopolitiche possono interrompere la disponibilità di questi ingredienti, portando a carenze e fluttuazioni dei prezzi. Inoltre, la pandemia di COVID-19 ha messo in luce le vulnerabilità nelle catene di fornitura globali, causando ritardi nelle spedizioni e difficoltà nell'approvvigionamento di componenti essenziali.

Ostacoli normativi e di certificazione

Il settore dei prodotti per la cura della barba si trova ad affrontare ostacoli normativi e complessità di certificazione che variano da paese a paese. Garantire che i prodotti siano conformi a diversi quadri normativi, tra cui sicurezza, etichettatura e restrizioni sugli ingredienti, può essere un compito arduo per le aziende che mirano a vendere i propri prodotti a livello globale.

Ad esempio, l'Unione Europea ha normative severe in materia di cosmetici e prodotti per la cura della persona e ottenere le necessarie approvazioni e certificazioni può essere un processo lungo e costoso. Allo stesso modo, diversi stati degli Stati Uniti possono avere normative diverse su etichettatura e dichiarazioni sui prodotti, aggiungendo complessità per le aziende che vendono a livello nazionale.

Intensa concorrenza di mercato e differenziazione del marchio

Man mano che il settore dei prodotti per la cura della barba continua a crescere, la concorrenza tra produttori e marchi si intensifica. Le aziende sono costantemente alla ricerca di modi per differenziarsi in un mercato affollato. Mentre l'innovazione è essenziale, può anche essere difficile distinguersi in un mare di prodotti simili.

Sostenibilità e preoccupazioni ambientali

La tendenza globale verso la sostenibilità e la consapevolezza ambientale rappresenta sia un'opportunità che una sfida per il settore dei prodotti per la cura della barba. Mentre i consumatori richiedono sempre più prodotti ecosostenibili e rispettosi dell'ambiente, soddisfare queste aspettative può essere complesso.

Principali tendenze di mercato

Sostenibilità e prodotti ecosostenibili

Una tendenza importante che sta plasmando l'industria globale dei prodotti per la cura della barba è la crescente enfasi sulla sostenibilità e sui prodotti ecosostenibili. Man mano che i consumatori diventano più consapevoli dell'ambiente, cercano prodotti per la cura della barba in linea con i loro valori.

I produttori stanno rispondendo a questa tendenza incorporando pratiche sostenibili nello sviluppo e nel confezionamento dei loro prodotti. Molti marchi stanno riducendo la loro impronta di carbonio utilizzando materiali di imballaggio riciclabili, biodegradabili o riutilizzabili. Alcuni stanno persino adottando soluzioni di imballaggio a zero rifiuti, riflettendo un impegno a ridurre al minimo l'impatto ambientale.

Prodotti per la cura della barba infusi di CBD

L'integrazione del CBD (cannabidiolo) nei prodotti per la cura della barba è un'altra tendenza degna di nota. Il CBD è un composto non psicoattivo derivato dalla pianta di cannabis, noto per i suoi potenziali benefici terapeutici. Le aziende di cura della barba stanno sfruttando le proprietà del CBD per creare prodotti che offrono sia la cura della barba che potenziali benefici per il benessere.

Gli oli, i balsami e i sieri per barba infusi di CBD stanno guadagnando popolarità grazie alle loro proprietà antinfiammatorie e idratanti. Si ritiene che il CBD lenisca l'irritazione della pelle, riduca il rossore e favorisca una barba sana e idratata. Inoltre, alcuni consumatori usano prodotti infusi di CBD per alleviare lo stress e rilassarsi, il che aggiunge un aspetto di benessere accattivante alle routine di cura della barba.

Cura della barba personalizzata e su misura

I consumatori sono sempre più alla ricerca di soluzioni personalizzate e su misura per la cura della barba. I prodotti unici non sono più sufficienti, poiché gli uomini hanno diversi tipi di barba, lunghezze ed esigenze di cura. I marchi rispondono offrendo opzioni di personalizzazione e linee di prodotti specificamente progettate per soddisfare queste esigenze uniche.

La personalizzazione può includere la selezione di prodotti in base al tipo di barba (ad esempio, riccia, folta o fine), allo stile di barba desiderato (ad esempio, barba corta, folta o pizzetto) o alle condizioni della pelle individuali (ad esempio, pelle sensibile o grassa). Alcune aziende offrono quiz o consulenze online per aiutare i clienti a identificare i prodotti migliori per le loro esigenze specifiche.

Inclusività e diversità nel marketing

Inclusività e diversità sono emerse come tendenze essenziali nel settore dei prodotti per la cura della barba. Storicamente, le pubblicità dei prodotti per la cura della barba presentavano prevalentemente una definizione ristretta di mascolinità, escludendo spesso individui con stili e aspetti di barba diversi.

Tuttavia, le campagne di marketing moderne stanno abbracciando sempre di più diversità e inclusività. I marchi presentano modelli e influencer con un'ampia gamma di tipi di barba, tonalità della pelle e stili, riconoscendo che non esiste un approccio unico per la cura della barba. Questo cambiamento riflette una prospettiva più inclusiva e accettante sulla mascolinità.

Informazioni sui segmenti

Informazioni sul tipo di prodotto

Il segmento in più rapida crescita nel settore globale dei prodotti per la cura della barba è senza dubbio quello dei prodotti in gel e cera. Questi prodotti per lo styling hanno assistito a un notevole aumento di popolarità grazie alla loro capacità di aiutare gli uomini a modellare e controllare i peli del viso con precisione.

I gel per barba offrono una tenuta leggera e flessibile, rendendoli ideali per ottenere un aspetto naturale domando i peli ribelli della barba. D'altro canto, le cere per barba offrono una tenuta più forte e duratura, consentendo una modellatura e uno styling complessi. Gli uomini si rivolgono sempre più a questi prodotti per creare un'ampia gamma di stili di barba, dai classici ai design elaborati.

Informazioni sui canali di vendita

Il segmento in più rapida crescita nel settore globale dei prodotti per la cura della barba è senza dubbio il mercato online. L'ascesa dell'e-commerce ha rivoluzionato il modo in cui i consumatori acquistano prodotti per la cura della barba, rendendolo incredibilmente comodo e accessibile.

Le piattaforme online offrono una vasta gamma di prodotti per la cura della barba, offrendo ai consumatori un'ampia gamma di scelte tra vari marchi e fasce di prezzo. La facilità di navigazione, confronto e acquisto di prodotti online ha portato a un'impennata delle vendite online.

Inoltre, i marchi diretti al consumatore (DTC) hanno capitalizzato lo spazio online, offrendo esperienze di acquisto personalizzate, servizi di abbonamento e offerte di prodotti esclusive. La comodità di ricevere prodotti per la cura della barba direttamente a casa ha trovato riscontro tra i consumatori, aumentando ulteriormente la crescita del segmento online.

Mentre il panorama digitale continua a evolversi e i consumatori si rivolgono sempre di più allo shopping online, questo segmento è pronto per un'espansione sostenuta. I marchi che sfruttano efficacemente il marketing digitale, il coinvolgimento dei clienti e le piattaforme di e-commerce prospereranno nel dinamico mercato online dei prodotti per la cura della barba.

Approfondimenti regionali

L'Europa è il segmento dominante nel settore globale dei prodotti per la cura della barba, esercitando un'influenza sostanziale grazie alla sua ricca tradizione di cura della barba e alle diverse preferenze dei consumatori. I paesi europei hanno una lunga storia di adozione della cultura della barba, contribuendo alla domanda di prodotti per la cura della barba di alta qualità.

Il mercato europeo dei prodotti per la cura della barba ha registrato una crescita notevole, guidata da una propensione per diversi stili di barba, dalle barbe di design meticolosamente curate a look più ruvidi e naturali. I consumatori europei sono esigenti e apprezzano la qualità premium, promuovendo lo sviluppo di formulazioni innovative e ingredienti di lusso.

Inoltre, l'impegno dell'Europa per la sostenibilità e le pratiche eco-consapevoli è in linea con la tendenza globale, sottolineando l'importanza di prodotti per la cura della persona rispettosi dell'ambiente e di provenienza etica.

Con la sua cultura dinamica della cura della persona e le richieste in continua evoluzione dei consumatori, l'Europa continua a plasmare l'industria globale dei prodotti per la cura della barba, stabilendo tendenze e guidando lo sviluppo di prodotti nuovi e innovativi per il moderno gentiluomo barbuto.

Sviluppi recenti

• A gennaio 2023, Manscaped, l'azienda di cura della persona maschile, ha lanciato una nuova linea di prodotti per la cura della persona chiamata The Beard Hedgeran, tagliacapelli elettrico per barba e kit professionale per la cura della persona di lusso, ora disponibile negli Stati Uniti e in Canada.
• A settembre 2022, Wilkinson Sword ha introdotto sei linee di prodotti per la cura della persona e della pelle che includono crema da barba, balsamo dopobarba, prodotti per la barba olio, balsamo per barba, detergente e ammorbidente per barba, detergente per il viso, per offrire agli uomini un'esperienza di barbiere di alta qualità.
• A marzo 2022, l'azienda Denver ha lanciato un prodotto per la cura e la toelettatura di sé per gli uomini. Il nuovo prodotto include olio per barba, pettine per barba, ecc.

Principali attori del mercato

• Wahl Clipper Corporation
• Beiersdorf AG
• Revlon Group
• Unilever
• EdgewellPersonal Care
• L'Oréal SA
• Wild Willies
• Shiseido Company
• Estée Lauder Companies Inc.
• The American Beard Company

Ambito del rapporto

In questo rapporto, il mercato globale dei prodotti per la cura della barba è stato suddiviso nelle seguenti categorie, oltre alle tendenze del settore che sono state dettagliate di seguito

• Mercato dei prodotti per la cura della barba, Per tipo di prodotto

o Olio e siero

o Crema e balsamo

o Gel e cera

o Detergente

• Mercato dei prodotti per la cura della barba, Per fine Utente

o Personale

• Mercato dei prodotti per la cura della barba, Per canale di vendita

o Vendita diretta

o Online

o Supermercati/Ipermercati

o Negozi al dettaglio di convenienza

• Mercato dei prodotti per la cura della barba, per regione

o Europa

§ Francia

§ Regno Unito

§ Italia

§ Germania

§ Spagna

o Asia-Pacifico

§ Cina

§ Giappone

§ India

§ Vietnam

§ Corea del Sud

o Nord America

§ Stati Uniti

§ Canada

§ Messico

o Sud America

o Medio Oriente e Africa

§ Sud Africa

§ Arabia Saudita

§ Emirati Arabi Uniti