Taille du marché des plateformes côté demande par modèle de déploiement (DSP basés sur le cloud, DSP sur site), par taille d'organisation (grandes entreprises, PME), par secteur d'utilisation des utilisateurs finaux (vente au détail et commerce électronique, produits pharmaceutiques et soins de santé, automobile, voyages et hôtellerie, services financiers), par portée géographique.

Taille et prévisions du marché des plateformes côté demande

La taille du marché des plateformes côté demande a été évaluée à 25,46 milliards USD en 2024 et devrait atteindre 133,39 milliards USD d'ici 2031, avec un TCAC de 23 % de 2024 à 2031.

• Une plateforme côté demande (DSP) est un outil logiciel utilisé dans la publicité programmatique. Il permet essentiellement aux annonceurs d'acheter des espaces publicitaires sur Internet de manière automatisée.
• un tableau de bord de l'annonceur (DSP) pour définir des objectifs, cibler des audiences, télécharger des publicités et définir des budgets.
• Le DSP se connecte aux marchés publicitaires, enchérit sur les impressions publicitaires en temps réel à l'aide d'algorithmes et suit les performances pour l'optimisation des campagnes.

Dynamique du marché des plateformes côté demande

Les principales dynamiques du marché qui façonnent le marché des plateformes côté demande comprennent 

Principaux moteurs du marché

• Augmentation de la publicité programmatique la publicité programmatique a révolutionné la manière dont les espaces publicitaires sont achetés et vendus. Elle utilise des technologies automatisées pour rationaliser l'ensemble du processus, le rendant plus rapide, plus efficace et plus ciblé. Les DSP jouent un rôle central dans la publicité programmatique en fournissant aux annonceurs une plate-forme centralisée pour gérer leurs campagnes sur divers échanges publicitaires et plates-formes côté offre (SSP). Cela permet aux annonceurs d'acheter efficacement un inventaire publicitaire qui répond à leurs critères de ciblage spécifiques, à leurs contraintes budgétaires et aux objectifs de leur campagne. En fin de compte, la publicité programmatique avec les DSP permet aux annonceurs d'atteindre plus efficacement leurs publics cibles tout en maximisant leur retour sur investissement publicitaire (ROAS).
• Demande croissante de publicité basée sur les données Dans le paysage marketing actuel basé sur les données, les annonceurs se tournent de plus en plus vers les données pour éclairer leurs stratégies publicitaires. En exploitant les données provenant de diverses sources, telles que les systèmes de gestion de la relation client (CRM), les plates-formes d'analyse de sites Web et les profils de médias sociaux, les annonceurs peuvent acquérir une compréhension plus approfondie de leurs publics cibles. Cette compréhension leur permet de créer des campagnes publicitaires plus pertinentes et personnalisées qui résonnent mieux avec leurs groupes démographiques cibles. Les DSP jouent un rôle crucial dans la publicité basée sur les données en s'intégrant aux plateformes de gestion des données (DMP) pour collecter, organiser et activer les données d'audience. Grâce à cette intégration, les DSP permettent aux annonceurs de cibler leurs publicités sur des segments d'audience spécifiques en fonction des données démographiques, des intérêts, du comportement en ligne et de l'historique d'achat. Cette approche de la publicité basée sur les données conduit à de meilleures performances des campagnes, à des taux de conversion plus élevés et à un meilleur retour sur investissement publicitaire (ROAS) pour les annonceurs.
• Popularité croissante de la publicité vidéo  la publicité vidéo en ligne connaît une croissance rapide, tirée par la popularité des services de streaming comme Netflix, Hulu et Disney+, et des plateformes de médias sociaux comme YouTube et TikTok. Ce changement de comportement des consommateurs représente une opportunité importante pour les annonceurs. Les DSP sont bien placés pour tirer parti de cette tendance en proposant des fonctionnalités spécialement conçues pour l'achat de publicités vidéo, telles que la prise en charge de divers formats de publicités vidéo (par exemple, in-stream, pre-roll, mid-roll, post-roll) et des placements in-stream (par exemple, dans le contenu d'un flux vidéo). De plus, les DSP peuvent exploiter leurs capacités basées sur les données pour cibler les publicités vidéo sur des publics spécifiques en fonction de leurs habitudes et préférences de visionnage. Par exemple, un annonceur faisant la promotion d'une nouvelle voiture de sport pourrait cibler ses publicités sur les utilisateurs qui regardent fréquemment du contenu sportif en ligne.

Principaux défis 

• Fraude publicitaire la fraude publicitaire continue d'être un casse-tête majeur dans la publicité numérique. Les fraudeurs utilisent des tactiques sournoises comme l'injection de fausses vues d'annonces (injection d'impressions), le déploiement de robots pour cliquer sur des annonces (fraude au clic), la création de faux sites Web pour attirer des enchères (usurpation de domaine) et la manipulation de données pour cibler des utilisateurs non pertinents (bourrage de cookies). Ces techniques coûtent de l'argent aux annonceurs en gonflant les statistiques et en détournant les ressources des clients potentiels réels.
• Réglementations sur la confidentialité des données des réglementations plus strictes sur la confidentialité des données, comme le RGPD et le CCPA, rendent plus difficile pour les annonceurs la collecte et l'utilisation des données des utilisateurs pour le ciblage publicitaire. Les DSP doivent adapter leurs stratégies pour se conformer à ces réglementations tout en continuant à proposer des campagnes publicitaires efficaces.

Principales tendances 

• Montée en puissance des DSP en libre-service traditionnellement, les DSP étaient des plateformes complexes nécessitant une expertise importante pour fonctionner. Cependant, on observe une tendance croissante vers les DSP en libre-service avec des interfaces conviviales et des fonctionnalités automatisées. Cela rend les DSP plus accessibles aux petites entreprises et aux spécialistes du marketing qui n'ont peut-être pas le budget ou les ressources nécessaires pour embaucher une équipe dédiée aux opérations publicitaires.
• Croissance de la publicité sur la télévision connectée (CTV) la télévision connectée (CTV) fait référence aux appareils connectés à Internet, comme les téléviseurs intelligents et les appareils de streaming qui permettent aux téléspectateurs de regarder du contenu télévisuel traditionnel via des services de streaming. Cela a entraîné un changement important dans la façon dont les gens consomment la télévision, l'audience de la CTV augmentant à un rythme exponentiel. Les annonceurs suivent les audiences et les dépenses publicitaires sur la CTV devraient atteindre de nouveaux sommets dans les années à venir. Les DSP sont bien placés pour capitaliser sur cette tendance en offrant des fonctionnalités spécialement conçues pour l'achat de publicités CTV, telles que la prise en charge de divers formats publicitaires CTV (par exemple, in-stream, pre-roll, mid-roll, post-roll) et des capacités de ciblage avancées qui exploitent les données d'audience pour atteindre des publics spécifiques.

Analyse régionale du marché des plateformes côté demande

Voici une analyse régionale plus détaillée du marché des plateformes côté demande 

Asie-Pacifique 

• La région Asie-Pacifique devrait être le marché qui connaît la croissance la plus rapide pour les plateformes côté demande. La région APAC connaît une forte pénétration d'Internet et de l'utilisation des téléphones mobiles. Cela a conduit à une augmentation significative des dépenses publicitaires numériques, créant une forte demande pour les DSP pour gérer et optimiser les campagnes publicitaires.
• Le commerce électronique est en plein essor dans la région APAC, avec des pays comme la Chine et l'Inde en tête. Cette croissance du commerce électronique stimule la demande de solutions publicitaires ciblées que les DSP peuvent fournir. Les annonceurs peuvent tirer parti des DSP pour atteindre des clients potentiels qui recherchent et achètent activement des produits en ligne.
• Les pays de l'APAC connaissent des avancées significatives dans la technologie mobile et l'infrastructure Internet. Ce paysage technologique amélioré ouvre la voie à des solutions de publicité programmatique plus sophistiquées proposées par les DSP.

Amérique du Nord 

• L'Amérique du Nord est actuellement la région leader sur le marché mondial des plateformes côté demande (DSP), avec la part de marché la plus élevée. L'Amérique du Nord est à l'avant-garde de l'adoption de la publicité programmatique. Les annonceurs n'hésitent pas à utiliser des plateformes automatisées pour acheter et vendre des espaces publicitaires, ce qui entraîne une forte demande de DSP.
• Plusieurs grandes entreprises technologiques dotées de solutions DSP sophistiquées ont leur siège social en Amérique du Nord, comme The Trade Desk, Amazon (Amazon DSP), Google (Display & Video 360) et Adobe (Adobe Advertising Cloud). Cette forte présence alimente l'innovation et la concurrence sur le marché.
• Les entreprises d'Amérique du Nord allouent généralement des budgets importants au marketing et à la publicité. Cela se traduit par un bassin plus large de clients potentiels pour les fournisseurs de DSP. Les annonceurs nord-américains privilégient de plus en plus les stratégies basées sur les données pour atteindre efficacement leurs publics cibles. Les DSP qui offrent des capacités avancées d'intégration des données et de segmentation d'audience sont bien placées pour la croissance.

Europe 

• L'Europe représente un marché important pour les plateformes côté demande (DSP) avec un taux de croissance sain tiré par l'achat d'annonces programmatiques qui gagne du terrain en Europe. Les annonceurs adoptent les avantages d'efficacité et de ciblage offerts par les DSP.
• Les annonceurs européens mettent de plus en plus l'accent sur les approches marketing basées sur les données. Les DSP qui s'intègrent aux plateformes de gestion des données (DMP) et offrent des fonctionnalités avancées de segmentation d'audience sont des options attrayantes.
• L'Europe bénéficie d'un marché de la publicité numérique mature et bien développé. Cela crée un terrain fertile pour l'adoption des DSP, car les annonceurs recherchent des outils de gestion de campagne avancés.
• L'Allemagne est actuellement le leader du marché européen des DSP. Cette domination peut être attribuée à des facteurs tels qu'une économie numérique forte et un niveau de confort élevé avec la publicité programmatique parmi les entreprises allemandes.

Analyse de la segmentation du marché mondial des plateformes côté demande

Le marché mondial des plateformes côté demande est segmenté en fonction du modèle de déploiement, de la taille de l'organisation, des utilisateurs finaux et de la géographie.

Marché des plateformes côté demande, par modèle de déploiement

• DSP basés sur le cloud
• DSP sur site

Sur la base du modèle de déploiement, le marché est segmenté en DSP basés sur le cloud et DSP sur site. Les DSP basés sur le cloud dominent actuellement le marché en offrant un accès facile depuis n'importe quel endroit doté d'une connexion Internet. Cela élimine le besoin de matériel et d'infrastructure informatique sur site, les rendant plus conviviaux et évolutifs pour les entreprises de toutes tailles. Les fournisseurs de cloud investissent massivement dans des mesures de sécurité pour protéger leurs centres de données.

Marché des plateformes côté demande, par taille d'organisation

• Petites et moyennes entreprises (PME)
• Grandes entreprises

En fonction de la taille de l'organisation, le marché est segmenté en petites et moyennes entreprises (PME) et grandes entreprises. Les grandes entreprises dominent actuellement le marché des plateformes côté demande (DSP). Les grandes entreprises ont tendance à dominer en raison de leurs budgets et de leurs ressources plus importants. Elles peuvent se permettre des stratégies marketing sophistiquées et une expertise interne, qui manquent souvent aux PME. Cependant, les PME peuvent s'adapter rapidement aux tendances changeantes. Ils bénéficient également de frais généraux réduits et de relations clients potentiellement plus étroites.

Marché des plateformes côté demande, par utilisateurs finaux

• Commerce de détail et commerce électronique
• Produits pharmaceutiques et soins de santé
• Automobile
• Voyages et hôtellerie
• Services financiers

En fonction des utilisateurs finaux, le marché est divisé en commerce de détail et commerce électronique, produits pharmaceutiques et soins de santé, automobile, voyages et hôtellerie et services financiers. Le commerce de détail et le commerce électronique dominent actuellement le marché des DSP. Leur grande quantité de données utilisateur sur le comportement d'achat permet une publicité très ciblée, stimulant les ventes en ligne et en magasin. Alors que d’autres secteurs comme la finance et la santé développent l’utilisation des DSP, ils ont souvent des réglementations plus strictes sur la collecte de données, ce qui limite le niveau de ciblage réalisable.

Marché des plateformes côté demande, par géographie

• Amérique du Nord
• Europe
• Asie-Pacifique
• Reste du monde

Le marché des plateformes côté demande est classé en Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique et Reste du monde. L’Amérique du Nord est en tête du marché des plateformes côté demande (DSP) en raison d’une forte présence d’acteurs technologiques majeurs, d’une forte adoption de la publicité programmatique et d’importants budgets marketing. Cependant, l’Asie-Pacifique devrait être la région qui connaît la croissance la plus rapide, tirée par des facteurs tels que la forte pénétration d’Internet, l’essor du commerce électronique et un public vaste et diversifié.

Acteurs clés

Le rapport d’étude « Marché des plateformes côté demande » fournira des informations précieuses en mettant l’accent sur le marché mondial.

Les principaux acteurs

Notre analyse de marché comprend également une section uniquement dédiée à ces principaux acteurs, dans laquelle nos analystes fournissent un aperçu des états financiers de tous les principaux acteurs, ainsi qu'une analyse comparative des produits et une analyse SWOT. La section sur le paysage concurrentiel comprend également des stratégies de développement clés, des parts de marché et une analyse du classement du marché des acteurs mentionnés ci-dessus à l'échelle mondiale.

Développements récents du marché des plateformes côté demande

• En janvier 2023, The Trade Desk a présenté Galileo, une nouvelle méthode d'activation des données propriétaires des annonceurs qui exploite l'apprentissage automatique pour libérer tout le potentiel des données des annonceurs. Galileo va au-delà de la simple intégration de données en permettant aux annonceurs de créer des segments personnalisés et de les activer sur tous les principaux canaux programmatiques, y compris l'affichage, la vidéo, l'audio et le natif. Cela permet aux annonceurs d'améliorer considérablement les performances de leurs campagnes en atteignant leurs audiences les plus précieuses avec des messages très pertinents.

Périmètre du rapport

Méthodologie de recherche des études de marché 

Pour en savoir plus sur la méthodologie de recherche et d'autres aspects de l'étude de recherche, veuillez contacter notre .

Raisons d'acheter ce rapport

Analyse qualitative et quantitative du marché basée sur une segmentation impliquant à la fois des facteurs économiques et non économiques Fourniture de données sur la valeur marchande (en milliards USD) pour chaque segment et sous-segment Indique la région et le segment qui devraient connaître la croissance la plus rapide ainsi que dominer le marché Analyse par géographie mettant en évidence la consommation du produit/service dans la région ainsi que les facteurs qui affectent le marché dans chaque région Paysage concurrentiel qui intègre le classement du marché des principaux acteurs, ainsi que les lancements de nouveaux services/produits, les partenariats, les expansions commerciales et les acquisitions au cours des cinq dernières années des entreprises présentées Profils d'entreprise complets comprenant un aperçu de l'entreprise, l'entreprise Perspectives actuelles et futures du marché de l'industrie par rapport aux développements récents qui impliquent des opportunités et des moteurs de croissance ainsi que des défis et des contraintes des régions émergentes et développées Comprend une analyse approfondie du marché sous différentes perspectives grâce à l'analyse des cinq forces de Porter Fournit un aperçu du marché grâce au scénario de dynamique du marché de la chaîne de valeur, ainsi que des opportunités de croissance du marché dans les années à venir Assistance d'analyste après-vente de 6 mois

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