Marché de la télévision numérique terrestre par type (HDTV, SDTV, LDTV), par application (domestique, commerciale) et par région pour 2024-2031

Évaluation du marché de la télévision numérique terrestre - 2024-2031

Le passage mondial croissant de la diffusion analogique à la diffusion numérique a été un facteur de motivation majeur, alimenté par la qualité d'image et de son supérieure fournie par les transmissions numériques. En outre, les mandats réglementaires et les initiatives gouvernementales visant à libérer le spectre pour le haut débit mobile ont accéléré le déploiement mondial de l'infrastructure TNT, qui devrait s'étendre au cours de l'année à venir à 16,02 milliards USD évalués en 2023 et atteindre 24,51 milliards USD d'ici 2031.

En outre, la prolifération du contenu haute définition, ainsi que l'utilisation croissante des téléviseurs intelligents et des décodeurs, ont augmenté la demande de services TNT. Français De plus, la simplicité et l'accessibilité de la télévision en direct, combinées à la demande croissante d'options de divertissement à faible coût, ont alimenté l'expansion du marché et devraient conduire le marché à une croissance à un TCAC de 5 % de 2024 à 2031.

Marché de la télévision numérique terrestre définition/aperçu

La télévision numérique terrestre (TNT) est l'utilisation de la technologie de transmission numérique pour diffuser des signaux de télévision sur des réseaux terrestres, remplaçant ainsi les anciennes méthodes de diffusion analogique. La TNT prend en charge une large gamme d'applications, notamment la distribution de la télévision haute définition (TVHD), les services interactifs, les guides électroniques de programmes (EPG) et les chaînes multicast. Par rapport à la transmission analogique, elle offre aux téléspectateurs une meilleure qualité d'image et de son, une meilleure réception et un accès à un plus large choix de chaînes. En outre, la TNT permet aux diffuseurs d'utiliser le spectre plus efficacement, libérant ainsi des fréquences critiques pour de nouveaux services comme le haut débit mobile.

L'avenir de la télévision numérique terrestre semble prometteur, avec des développements dans la technologie de compression, des fonctionnalités interactives et une intégration potentielle avec des services basés sur Internet créant de nouvelles opportunités pour améliorer l'expérience des téléspectateurs. De plus, la TNT continue de jouer un rôle important dans la réduction de la fracture numérique en rendant les services de télévision plus accessibles et moins chers pour les groupes marginalisés, contribuant ainsi à la démocratisation de l'information et du divertissement.

La transition mondiale croissante de la diffusion analogique à la diffusion numérique stimulera-t-elle le marché de la télévision numérique terrestre ?

La transition mondiale de la diffusion analogique à la diffusion numérique stimule en effet le marché de la télévision numérique terrestre. La télévision numérique terrestre (TNT) fait référence à la transmission de signaux de télévision à l'aide de techniques numériques sur des réseaux terrestres. La TNT offre plusieurs avantages par rapport à la diffusion analogique, tels qu'une meilleure qualité d'image et de son, une utilisation plus efficace du spectre et la possibilité d'offrir plus de chaînes. L'assurance d'une meilleure qualité d'image et de son, y compris du contenu haute définition, propulse l'industrie de la télévision numérique terrestre (TNT) alors que les clients recherchent de meilleures expériences de visionnage. La télévision numérique offrant des émissions plus nettes et des expériences audiovisuelles plus riches que l'analogique, les téléspectateurs sont attirés par la TNT en raison de sa qualité améliorée, ce qui favorise l'adoption et l'expansion du marché.

De plus, l'utilisation efficace du spectre de la diffusion numérique utilise moins de spectre que la diffusion analogique, les diffuseurs peuvent transmettre plus de chaînes et de services avec la même bande passante. Cette efficacité est essentielle car elle permet aux diffuseurs de répondre à la demande croissante de contenus diversifiés tout en exploitant au mieux les ressources limitées du spectre des fréquences radio.

Les mandats réglementaires et les incitations propulsent le marché de la télévision numérique terrestre (TNT) à mesure que les gouvernements du monde entier comprennent les avantages de la diffusion numérique, tels qu'une efficacité accrue du spectre et des capacités de diffusion d'urgence. Les gouvernements encouragent la transition de la diffusion analogique vers la diffusion numérique en adoptant des politiques de soutien et en fournissant une assistance aux radiodiffuseurs pour les mises à niveau des infrastructures, stimulant ainsi la croissance du marché de la TNT et garantissant que les systèmes de diffusion télévisée sont modernisés pour répondre à l'évolution des normes technologiques et des exigences sociétales.

Par exemple, en octobre 2023, l'Ofcom, l'organisme de régulation de la télévision au Royaume-Uni, a publié un appel à contributions sur la manière dont l'expansion des services de streaming influencera l'avenir de la télévision traditionnelle. Parmi les autres facteurs à examiner figurent la manière dont les réseaux à large bande évoluent pour s'adapter à la diffusion de la télévision sur Internet, les services hybrides terrestres et Internet, les ramifications des changements apportés à la télévision numérique terrestre et le niveau de coopération et de planification qui peut être nécessaire.

Les développements technologiques dans les algorithmes de compression, les techniques d'encodage et les protocoles de transmission stimulent l'activité de la télévision numérique terrestre (TNT) en rendant la diffusion numérique plus économique et plus accessible. Ces avancées ont considérablement réduit la barrière à l'entrée pour les radiodiffuseurs, leur permettant de produire du contenu de haute qualité de manière efficace et abordable. En conséquence, l'adoption généralisée des services TNT est encouragée, ce qui entraîne une expansion du marché et un accès accru à la programmation de télévision numérique pour les clients du monde entier.

La disponibilité de contenu haute définition, ainsi que l'utilisation croissante de téléviseurs intelligents et de décodeurs, propulsent le marché de la télévision numérique terrestre (TNT) vers l'avant. Alors que les clients recherchent des expériences de visionnage améliorées et un accès à un choix de contenu plus large, la disponibilité de la programmation haute définition, ainsi que la commodité des technologies de télévision intelligente et des décodeurs, incitent davantage de personnes à se tourner vers les services TNT. Cette augmentation de la base de consommateurs aide la TNT à maintenir son développement et sa pertinence dans le monde en constante évolution de la transmission télévisuelle.

La concurrence croissante des services par câble, par satellite et par contournement (OTT) posera-t-elle un défi à la croissance du marché de la télévision numérique terrestre ?

La concurrence croissante des services par câble, par satellite et par contournement (OTT) pose un défi à l'expansion du secteur de la télévision numérique terrestre (TNT). La diversité et la qualité du contenu des services par câble, par satellite et par OTT offrent généralement une gamme de contenu plus large que la TNT. Ils peuvent avoir des partenariats exclusifs avec des créateurs de contenu ou créer leur propre programmation originale. Cela peut attirer les consommateurs qui souhaitent des informations diverses et de haute qualité.

Le secteur de la télévision numérique terrestre (TNT) est confronté à un défi à mesure que les préférences des clients évoluent vers un visionnage à la demande via des fournisseurs OTT. Alors que la TNT s'appuie fortement sur des diffusions programmées, le désir accru de flexibilité et de commodité offert par les plateformes à la demande peut limiter sa capacité à fidéliser les audiences. Les téléspectateurs exigeant plus de choix quant au moment et à la manière dont ils consomment du contenu, la TNT peut avoir du mal à répondre à ces attentes, limitant ainsi son expansion sur le marché.

L'utilisation de la technologie moderne par les fournisseurs de câble, de satellite et d'OTT pose un défi au secteur de la télévision numérique terrestre (TNT). Ces plateformes offrent des expériences de visionnage supérieures aux consommateurs modernes en incluant des fonctionnalités telles que le contenu haute définition (HD) et 4K, des capacités interactives et des suggestions personnalisées. En revanche, la TNT pourrait ne pas être à la hauteur de la sophistication technologique de ses concurrents, limitant ainsi sa capacité à attirer et à conserver son public dans un monde médiatique de plus en plus axé sur la technologie.

La disponibilité généralisée des connexions Internet à haut débit a facilité la diffusion transparente de contenu via des plateformes OTT, contribuant à une augmentation du comportement de coupure de cordon. Comme de plus en plus de personnes préfèrent les alternatives basées sur Internet aux abonnements traditionnels au câble ou au satellite, l'audience de la télévision numérique terrestre (TNT) pourrait diminuer. Cette évolution met en évidence la difficulté de la TNT à conserver son public face à la popularité croissante des services de streaming en ligne.

Acuité par catégorie

La demande croissante de TVHD pour la diffusion télévisée va-t-elle accélérer le marché de la télévision numérique terrestre ?

La demande croissante d'expériences de visionnage immersives et de haute qualité, alimentée par la résolution et la clarté améliorées de la programmation de télévision haute définition (TVHD), est un moteur important du secteur de la télévision numérique terrestre (TNT). Alors que les consommateurs se tournent vers la TVHD pour son attrait visuel amélioré, la TNT apparaît comme une technologie essentielle capable de fournir des chaînes haute définition sur les réseaux terrestres, répondant ainsi efficacement à cette demande croissante. Cette synergie entre la demande des consommateurs pour des expériences de visionnage améliorées et la capacité de la TNT à fournir des programmes TVHD souligne le rôle essentiel de l'entreprise dans la croissance du marché et dans l'établissement de sa position de média de diffusion privilégié dans un paysage télévisuel en pleine évolution.

Le coût et l'accessibilité de la télévision numérique terrestre (TNT) sont essentiels pour favoriser la croissance du marché, en particulier dans le secteur de la télévision haute définition (TVHD). L'alternative économique de la TNT à l'obtention de contenu TVHD, en particulier pour les consommateurs sans services de câble ou de satellite, rend la plate-forme plus attrayante pour un public plus large. À mesure que l'infrastructure de la TNT s'améliore et que la couverture s'étend, davantage de personnes pourront profiter de la programmation HDTV sans avoir besoin d'abonnements coûteux ou d'équipements supplémentaires, ce qui encouragera une adoption généralisée et renforcera la position de la TNT en tant que média de diffusion de premier plan dans l'industrie de la télévision.

L'aide réglementaire à la transition vers la diffusion en haute définition (TVHD) est un moteur essentiel du secteur de la télévision numérique terrestre (TNT). Alors que les gouvernements et les organismes de réglementation encouragent les diffuseurs à proposer des programmes HDTV et incitent les consommateurs à passer à des appareils compatibles, la demande de services TNT augmente considérablement. Cette aide favorise non seulement la mise à niveau de l'infrastructure de télévision, mais améliore également la qualité des services de diffusion, préservant la position de la TNT en tant que plate-forme préférée pour fournir un contenu de haute qualité aux consommateurs.

Par exemple, en juillet 2023, le régulateur français Arcom a lancé une consultation publique pour évaluer la capacité d'un nouveau multiplex pour les services TNT Ultra HD. Le gouvernement lui a demandé d'autoriser France Télévisions à utiliser des fréquences pour diffuser France 2 et France 3 en Ultra HD sur une grande partie de la France métropolitaine et neuf territoires d'outre-mer à partir de 2024.

Les avancées technologiques dans les techniques de compression et les protocoles de transmission ont transformé le marché de la télévision numérique terrestre (TNT) en augmentant considérablement l'efficacité de la transmission de contenu de télévision haute définition (TVHD) via les réseaux terrestres. En réduisant les dépenses de diffusion de contenu TVHD via la TNT, ces améliorations ont rendu plus viable économiquement pour les diffuseurs la fourniture de programmes de haute qualité. En conséquence, cela a non seulement alimenté l'expansion du marché, mais également élargi l'accès des téléspectateurs à la programmation TVHD, confirmant la position de la TNT comme plate-forme de premier plan pour offrir des expériences télévisuelles exceptionnelles.

Dans le secteur de la télévision numérique terrestre (TNT), la catégorie de télévision en définition standard (TVSD) est la deuxième catégorie à la croissance la plus rapide. Bien que la TVSD n'offre peut-être pas le même degré de clarté visuelle que la TVHD, elle reste populaire en raison de son faible coût et de sa compatibilité étendue avec les téléviseurs plus anciens. De plus, le contenu SDTV est largement disponible et accessible, ce qui séduit un large éventail de consommateurs qui privilégient la disponibilité du contenu aux expériences de visionnage en haute définition. En conséquence, la catégorie SDTV continue de croître régulièrement, en particulier dans les pays où les clients privilégient l'accessibilité et le prix abordable.

L'adoption croissante des téléviseurs intelligents dans les ménages alimentera-t-elle le marché de la télévision numérique terrestre (TNT) ?

L'adoption croissante des téléviseurs intelligents dans les ménages alimente le marché de la télévision numérique terrestre (TNT). Les téléviseurs intelligents sont des téléviseurs connectés à Internet qui offrent une gamme de fonctionnalités et d'applications, notamment des services de streaming, de vidéo à la demande et des plateformes de médias sociaux. Avec l'essor des téléviseurs intelligents, les consommateurs recherchent de plus en plus des services de télévision de haute qualité et rentables qui offrent une large gamme d'options de contenu.

Les fonctionnalités des téléviseurs intelligents, qui incluent l'accès à Internet et des applications intégrées pour les services de streaming tels que Netflix et Amazon Prime Video, ainsi que des tuners de télévision numérique terrestre (TNT) intégrés, sont d'importants moteurs de croissance du marché. Les téléviseurs intelligents répondent à des intérêts de divertissement variés en permettant aux consommateurs d'accéder à la fois au contenu en streaming sur Internet et aux chaînes en clair à partir d'un seul appareil. Cette confluence de la diffusion traditionnelle et de la consommation de médias sur Internet augmente l'attrait des consommateurs, accélérant l'adoption des téléviseurs intelligents et stimulant ainsi l'activité de télévision numérique terrestre.

Le marché des téléviseurs intelligents est principalement motivé par la commodité et la rentabilité. Les téléviseurs intelligents rationalisent l'expérience de visionnage en combinant de nombreuses options de divertissement dans un seul appareil, permettant aux téléspectateurs de basculer en toute transparence entre les services de streaming et la télévision traditionnelle sans avoir besoin d'équipement supplémentaire. De plus, la disponibilité des chaînes de télévision numérique terrestre (TNT) sans frais d'abonnement séduit les consommateurs soucieux des coûts, ce qui augmente l'attrait des téléviseurs intelligents en tant que système de divertissement tout-en-un. Cette combinaison de commodité et de coût favorise l'adoption généralisée des téléviseurs intelligents, alimentant le développement du marché.

Les tendances mondiales en matière d'adoption des téléviseurs intelligents sont un moteur important du marché, la demande accrue étant alimentée par des prix plus bas, des avancées technologiques et une connectivité Internet universelle. Le passage croissant des téléviseurs traditionnels aux téléviseurs intelligents dans les foyers du monde entier élargit le potentiel d'audience des services de télévision numérique terrestre (TNT), stimulant ainsi le développement du marché. À mesure que les téléviseurs intelligents deviennent plus courants, leur compatibilité avec les plates-formes TNT élargit la portée du contenu diffusé, stimulant la croissance du marché et l'engagement des clients envers les offres TNT.

De plus, les téléviseurs intelligents dotés de fonctionnalités TNT permettent aux spécialistes du marketing de cibler les téléspectateurs en fonction de leurs comportements et de leurs données démographiques, faisant de la publicité un moteur de marché clé. Cette précision accrue du ciblage publicitaire séduit les annonceurs à la recherche de moyens efficaces pour atteindre leurs groupes cibles. En conséquence, la perspective de revenus publicitaires plus importants encourage les investissements dans l'infrastructure TNT et le développement de contenu, favorisant l'expansion du marché en rendant les plateformes TNT plus attrayantes pour les annonceurs et les diffuseurs.

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Perspicacité par pays/région

L'augmentation de la modulation utilisée pour la télévision analogique en Amérique du Nord stimulera-t-elle le marché de la télévision numérique terrestre ?

L'augmentation de la modulation utilisée pour la télévision analogique en Amérique du Nord stimulera le marché de la télévision numérique terrestre (TNT). Le passage effectif à la diffusion numérique en Amérique du Nord a amélioré la qualité du signal, renforcé l'efficacité du spectre et permis la transmission de vidéos haute définition. Par conséquent, les diffuseurs et les régulateurs sont peu incités à investir dans l'amélioration de la modulation pour la télévision analogique. La concentration de l'industrie sur les technologies de transmission numérique continue de stimuler l'activité, car elle offre des avantages technologiques supérieurs et correspond aux demandes changeantes des clients, consolidant la domination de la télévision numérique terrestre.

La meilleure efficacité spectrale de la radiodiffusion numérique, qui lui permet de transmettre plus de canaux dans la même gamme de fréquences tout en utilisant moins de bande passante, est un moteur crucial de l'industrie. Par rapport à la radiodiffusion analogique, où une modulation supplémentaire n'entraînerait pas de gains d'efficacité spectrale comparables, les avantages technologiques de la transmission numérique augmentent son attrait. Cette efficacité permet non seulement d'économiser l'utilisation de la bande passante, mais répond également à la demande d'offres de contenu différentes, consolidant la domination de la télévision numérique terrestre sur un marché de la radiodiffusion en évolution.

Investir dans l'amélioration de la modulation pour la télévision analogique serait préjudiciable, étant donné que la technologie est largement considérée comme obsolète et est progressivement abandonnée à l'échelle mondiale au profit des formes numériques. Une telle dépense ne ferait que prolonger l'utilisation d'une technologie obsolète, ce qui nuirait à l'élan d'adoption d'alternatives numériques plus avancées. En conséquence, le marché est poussé par la nécessité d'adopter les capacités améliorées de la radiodiffusion numérique, accélérant le passage à la télévision numérique terrestre comme norme de diffusion préférée. Par exemple, en janvier 2024, la Commission nationale des télécommunications (NTC) a exhorté les gens à passer à la télévision numérique (TV) en achetant des téléviseurs ou des récepteurs de télévision numérique avant la fermeture prévue de la télévision analogique. Le commissaire de la NTC, Alvin Blanco, a déclaré que la différence entre la télévision numérique et la télévision analogique est importante, la télévision numérique apparaissant plus nette que son ancienne version.

Les organismes de réglementation nord-américains ont fermement créé des mécanismes pour permettre la transition vers la radiodiffusion numérique, tels que l'attribution de spectre pour les services TNT et des politiques qui encouragent l'utilisation de la télévision numérique. Par conséquent, une modulation accrue pour la télévision analogique violerait ces objectifs réglementaires et il est donc peu probable qu'elle soit poursuivie. En conséquence, l'industrie est portée par le respect des exigences législatives et le mouvement continu vers la transmission numérique, consolidant la suprématie de la télévision numérique terrestre en tant que norme régionale.

L'adoption croissante de la technologie en Asie-Pacifique stimulera-t-elle le marché de la télévision numérique terrestre ?

La croissance économique rapide et l'urbanisation en Asie-Pacifique alimentent une plus grande prospérité et une augmentation des populations urbaines, ce qui entraîne un besoin croissant d'alternatives de divertissement sophistiquées telles que la télévision numérique. Avec l'augmentation des budgets disponibles, les gens se tournent de plus en plus vers les téléviseurs intelligents avec tuners TNT intégrés à des fins de divertissement. Cette augmentation de la demande de services de télévision numérique, alimentée par la disponibilité des téléviseurs intelligents, devrait considérablement stimuler le marché de la télévision numérique terrestre dans la région.

En outre, les investissements dans les infrastructures de télécommunications et de radiodiffusion dans plusieurs pays d'Asie-Pacifique, en mettant l'accent sur le déploiement de technologies de radiodiffusion numérique telles que la TNT, devraient transformer le secteur. Ces développements promettent une meilleure qualité du signal, davantage d'options de chaînes et une plus grande efficacité du spectre. Alors que les gouvernements et les entités du secteur privé continuent de donner la priorité au développement des infrastructures, l'amélioration de la disponibilité et de la qualité des services de TNT devrait stimuler une croissance significative du marché, consolidant la position de la télévision numérique terrestre comme pierre angulaire de la scène du divertissement de la région.

L'augmentation incroyable de l'adoption de la téléphonie mobile et d'Internet dans toute la région Asie-Pacifique a créé de nouvelles opportunités pour les diffuseurs de distribuer du contenu de télévision numérique terrestre (TNT) au-delà des téléviseurs traditionnels. Grâce à une connexion étendue permettant l'accès au contenu TNT sur des appareils mobiles et des ordinateurs de bureau via des services de streaming, les utilisateurs ont désormais des possibilités de visionnage en déplacement et sur plusieurs appareils. Ce changement de comportement des téléspectateurs devrait stimuler une demande importante de services TNT, propulsant la croissance du marché et consolidant sa place en tant qu'acteur de premier plan dans le secteur du divertissement de la région.

La vaste diversité culturelle de la région Asie-Pacifique, combinée à des préférences linguistiques et de contenu diverses, crée une formidable opportunité pour les systèmes de télévision numérique terrestre (TNT). En fournissant un large éventail de contenus locaux, régionaux et internationaux, les services TNT peuvent séduire les divers intérêts des téléspectateurs à la recherche d'une programmation culturellement appropriée. Cette adéquation avec les attentes des consommateurs devrait alimenter une demande importante de services TNT, consolidant ainsi leur statut de sources essentielles de divertissement et d'information dans toute la région.

Paysage concurrentiel

Le paysage concurrentiel du marché de la télévision numérique terrestre (TNT) est façonné par divers facteurs, notamment l'innovation technologique, les cadres réglementaires et les partenariats stratégiques. Les acteurs émergents se concentrent souvent sur des segments de niche ou des solutions innovantes pour se tailler une part de marché, tandis que les entreprises établies peuvent diversifier leurs offres ou investir dans la recherche et le développement pour maintenir leur avantage concurrentiel. En outre, les politiques gouvernementales et les décisions d'attribution du spectre jouent un rôle crucial dans la définition de la concurrence au sein du marché, car elles peuvent avoir un impact sur les barrières à l'entrée sur le marché et influencer le positionnement stratégique des acteurs. De plus, les alliances entre les fournisseurs de contenu, les fournisseurs de technologie et les entreprises de télécommunications contribuent à la nature dynamique du paysage concurrentiel en permettant des synergies et en élargissant la portée du marché. Français À mesure que le marché de la TNT continue d'évoluer, l'agilité, l'adaptabilité et la capacité à anticiper et à répondre aux préférences changeantes des consommateurs et aux tendances du secteur seront des déterminants clés du succès des acteurs de l'ensemble du spectre concurrentiel.

Certains des principaux acteurs opérant sur le marché de la télévision numérique terrestre comprennent 

Humax, Huawei Technologies, Kaonmedia, Technicolor, Advanced Digital Broadcast, Sagemcom, Samsung Electronics.

Derniers développements

• En janvier 2024, l'Espagne a connu des changements considérables dans la télévision numérique terrestre (TNT). Cette progression a signalé la fin des chaînes en définition standard (SD) et le passage aux émissions en haute définition (HD). La suppression des chaînes SD libérera de la bande passante, permettant la transmission de matériel 4K.
• En août 2023, selon des études menées par le régulateur des médias, la programmation « linéaire » traditionnelle a connu une baisse significative de son audience hebdomadaire. Selon l'Ofcom, les téléspectateurs britanniques préfèrent les services numériques à la télévision hertzienne. Il s'agit d'une étape judicieuse pour étendre les réseaux 5G à l'ensemble du pays.
• En septembre 2023, BT Media and Broadcast (BT M&B) a démontré avec succès l'encodage et le multiplexage virtualisés sur un système de télévision terrestre complexe et multirégional. L'infrastructure logicielle est désormais prête à diffuser la télévision terrestre et par satellite. BT M&B a amélioré les chaînes Freeview d'ITV et de Channel 4 dans le cadre d'une collaboration avec Digital 3&4 (D3&4), en utilisant la plate-forme intelligente de BT M&B, Vena, pour effectuer un traitement cloud de bout en bout pour la télévision régionalisée. Le développement a représenté un éloignement du matériel obsolète, Vena fournissant un codage et un multiplexage numériques sécurisés et fiables, combinant de nombreux flux de contenu en un seul avant la diffusion régionale.

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